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Plan de communication
Étude de cas : plan de communication
Adrien QUENETTE
Exercice
• A partir d’une campagne, déconstruire
un plan de communication pour
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IUT Information-Communication | Module "Plan de communication" | © Adrien QUENETTE
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Plan
1. Contexte de communication / Analyse de la situation / Diagnostic
2. Problématique de communication
3. Stratégie de communication
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b. Publics cibles
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d. Outils et canaux de communications
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• Pub TV - Un spot pub TV entre le 29 janvier et le 3 février : un habillage écran
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et Obélix: Mission Cléopâtre" le 30 janvier sur TF1 diffusé le 30 janvier sur TF1
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Familles nombreuses : la vie en XXL et Balthazar.
• Web - Un espace dédié sur MYTF1 du 30 janvier au 12 février : des images
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• Jeu - Jeu-concours sur TF1 & Vous avec des relais sur Instagram, Facebook
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1. Contexte de communication / Analyse de la situation / Diagnostic
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e. Ressources budgétaires et humaines
4. Calendrier / Plan d’action (à fournir en annexe sous Excel)
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4. Déterminer les canaux et outils efficaces.
3. Elaborer des messages clés adaptés aux publics cibles.
2. Définir les publics cibles.
1. Fixer les objectifs.
ANALYSE DE LA SITUATION
1. Analyse de la situation /
Diagnostic
OBJECTIFS
3.a Objectifs
3 grands objectifs
1. objectif cognitif : faire connaître
2. objectif affectif : faire aimer
3. objectif conatif : faire agir
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objectifs : on doit remplir le 1er, le 2ème, puis le
3ème
CIBLAGE
3.b Ciblage
Comment faire un ciblage ?
• Il existe 2 familles de variables:
• Les variables descriptives
• Les variables attitudinales et comportementales
Comment segmenter?
• Il existe 2 familles de variables:
1. Les variables descriptives:
• Les critères géographiques
• Les variables démographiques (âge, sexe, revenu…)
• La CSP (catégorie socio-professionnelle)
• La situation de famille
Comment segmenter?
• Il existe 2 familles de variables:
2. Les variables attitudinales et
comportementales:
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  • 1. Plan de communication Étude de cas : plan de communication Adrien QUENETTE
  • 2. Exercice • A partir d’une campagne, déconstruire un plan de communication pour l’analyser et le comprendre. IUT Information-Communication | Module "Plan de communication" | © Adrien QUENETTE
  • 5. Plan 1. Contexte de communication / Analyse de la situation / Diagnostic 2. Problématique de communication 3. Stratégie de communication a. Objectifs b. Publics cibles c. Messages clés d. Outils et canaux de communications e. Ressources budgétaires et humaines 4. Calendrier / Plan d’action (à fournir en annexe sous Excel)
  • 8. MyTF1 : espace dédié au film
  • 11. Habillage de la Tour TF1
  • 12. Habillage de la Tour TF1
  • 13. UN DISPOSITIF 360° SUR TOUS LES ASSETS DU GROUPE • Pub TV - Un spot pub TV entre le 29 janvier et le 3 février : un habillage écran (OPS) déployé à l’antenne notamment autour de la diffusion du film d’ "Astérix et Obélix: Mission Cléopâtre" le 30 janvier sur TF1 diffusé le 30 janvier sur TF1 (5 millions de téléspectateurs) + une campagne TV et digitale du 27 janvier au 15 février autour de programmes Ninja Warrior, Lycée Toulouse Lautrec, Familles nombreuses : la vie en XXL et Balthazar. • Web - Un espace dédié sur MYTF1 du 30 janvier au 12 février : des images du film, tels que les bandes-annonce, les teasers, les extraits… • Jeu - Jeu-concours sur TF1 & Vous avec des relais sur Instagram, Facebook et Twitter qui offriront la possibilité de gagner des places de cinéma pour aller voir le film. • Affichage - L'habillage de la Tour TF1 du 22 janvier au 11 février pour évènementialiser l’affiche du film.
  • 14. TF1 coproducteur du film à 65 millions d'euros de budget avec Pathé = huitième film français le plus coûteux de l’histoire Freins : essor des plateformes de VOD / Covid / Prix / Inflation Astérix : 1.882.686 spectateurs en 1 semaine
  • 16. Planning de diffusion Spot pub en télé (OPS) 22 janvier 29 janvier 30 janvier 3 février 11 février 12 février 15 février Campagne TV et digitale 27 janvier Espace dédié sur MYTF1 Habillage de la Tour TF1 Jeu-Concours 1 février
  • 17. Retroplanning Spot pub en télé (OPS) Campagne TV et digitale Espace dédié sur MYTF1 Habillage de la Tour TF1 Jeu-Concours Conception des spot Création des spot (pré-prod, tournage, post-prod Conception campagne Création des spots (pré-prod, tournage, post-prod Plan média Création de l’espace Création/ Ecriture/ Mise en ligne des contenus Conception du jeu Promotion du jeu Conception du visuel Impression du visuel Pose du visuel Programmation des spots août 2022 septembre octobre décembre 15 février 1 février novembre janvier 2023
  • 18. Plan 1. Contexte de communication / Analyse de la situation / Diagnostic 2. Problématique de communication 3. Stratégie de communication a. Objectifs b. Publics cibles c. Messages clés d. Outils et canaux de communications e. Ressources budgétaires et humaines 4. Calendrier / Plan d’action (à fournir en annexe sous Excel)
  • 19. Les étapes clés 6. Rédiger un plan d’action. 5. Déterminer les ressources budgétaires et humaines disponibles. 4. Déterminer les canaux et outils efficaces. 3. Elaborer des messages clés adaptés aux publics cibles. 2. Définir les publics cibles. 1. Fixer les objectifs.
  • 20. ANALYSE DE LA SITUATION
  • 21. 1. Analyse de la situation / Diagnostic
  • 24. 3 grands objectifs 1. objectif cognitif : faire connaître 2. objectif affectif : faire aimer 3. objectif conatif : faire agir > Il y a une idée de progression dans les 3 objectifs : on doit remplir le 1er, le 2ème, puis le 3ème
  • 27. Comment faire un ciblage ? • Il existe 2 familles de variables: • Les variables descriptives • Les variables attitudinales et comportementales
  • 28. Comment segmenter? • Il existe 2 familles de variables: 1. Les variables descriptives: • Les critères géographiques • Les variables démographiques (âge, sexe, revenu…) • La CSP (catégorie socio-professionnelle) • La situation de famille
  • 29. Comment segmenter? • Il existe 2 familles de variables: 2. Les variables attitudinales et comportementales: • Les occasions d’usage • Le taux d’utilisation et les quantités consommées • Les habitudes du consommateur • Les bénéfices ou avantages recherchés • Les styles de vie
  • 32. OUTILS ET CANAUX DE COMMUNICATIONS
  • 33. 3.d Outils et canaux de communications
  • 36. CALENDRIER / PLAN D’ACTION
  • 37. 4 Calendrier / Plan d’action