SlideShare une entreprise Scribd logo
Louise de Vuitton
Lancement du parfum LV
DE SOUZA Cédric – JEANCOURT GALIGNANI Flavie - NICOLAS Aurore - YOUNSI Walid - WANG Ziyun
	
  
	
  
	
  
	
  
  2	
  
Plan
Introduction……………………………………………………………………………………………………………………………………….p.3
Le marché et la concurrence……………………………………………………………………………………………………………………..p.4
Le parfum………………………………………………………………………………………………………………………………………….p.4
L’identité sensorielle……………………………………………………………………………………………………………………………..p.5
Le Salon de Singapour…………………………………………………………………………………………………………………………...p.5
La communication…………………………………………………………………………………………………………………………..........p.7
Le lancement…………………………………………………………………………………………………………………………………….p.10
La distribution…………………………………………………………………………………………………………………………………..p.11
Le budget………………………………………………………………………………………………………………………………………..p .11
Annexes………………………………………………………………………………………………………………………………………….p.13
  3	
  
Introduction
Le groupe LVMH est l’un des principaux acteurs du marché du luxe dans le monde. Il compte au sein de ses six secteurs
d’activité, 70 maisons à l’identité forte, ayant toujours à cœur de préserver et de perfectionner leur savoir-faire avec l’ambition
inchangée d’offrir des produits d’exception. Chacune d’entre elles crée des produits porteurs d’un savoir-faire maîtrisé, d’un
héritage préservé et d’un ancrage dans la modernité. Ce groupe familiale a donc pour vocation d’assurer le développement à long
terme de chacune de ses Maisons dans leur identité, leur héritage et leur savoir-faire.
Sur un marché concurrentiel fort de la cosmétique, les parfums chez LVMH c’est déjà 10 maisons, près de 4 millions d’euros de
chiffre d’affaires dont 45% est réalisé grâce aux ventes de parfums.
Déjà bien ancrée dans les domaines de la maroquinerie, les accessoires, les souliers, le prêt-à-porter, l’horlogerie et la joaillerie,
la Maison Louis Vuitton décide d’investir ce marché mondial de la cosmétique de luxe qui représentait 44 milliards d’euros en 2014,
en lançant prochainement son premier parfum très haut de gamme.
Dans un monde en perpétuelle mouvance, l'innovation est inévitable du fait de l'évolution des technologies, de l’émergence
constante de nouveaux modes de consommation et des initiatives diverses de la concurrence. C’est pour toutes ces raisons que pour
son parfum, la Maison Louis Vuitton a décidé d’axer principalement sur l’innovation, cœur de ce nouveau projet se devant d’être
aussi ambitieux qu’élégant et devant s’inscrire dignement dans l’esprit de développement de la Maison comme du Groupe.
  4	
  
LE MARCHE & LA CONCURRENCE
	
   Il se vend 152 000 flacons de parfum par jour en France soit plus de 1,6 bouteilles de parfum chaque seconde et 55,4 millions
par an, moins d'une bouteille par habitant et par an.
Le marché de la parfumerie représente un marché plutôt saisonnier redevenu stable après deux années de baisse.
Les principaux concurrents directs pour le parfum Vuitton sont :
• Chanel n°5
• Hermès 24 Faubourg
• Annick Goutal eau d'Hadrien
• Baccarat : les larmes sacrées de Thebes
• Ralph Lauren Notorious
• Christian Clive	
  	
  
	
  
LE PARFUM
Le nom : Louise de Vuitton
Le flacon : La perle rare1
Les innovations : Une miniaturisation du parfum en se servant d'une véritable perle afin d'en faire un bijou2
, porter au cou
Un flotteur électrique3
à l'intérieur du parfum, relié via une application sur smartphone, permettant aux utilisatrices de connaitre
la quantité restante de parfum, celui-ci étant opaque.
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
1
Voir annexe p.13
2
Voir annexe p.14
3
Voir annexe p.15
  5	
  
L’IDENTITE SENSORIELLE4
L’odorat : conception avec Jean Claude Ellena, nez d'Hermès
Note de tête : Magnolia, Eucalyptus
Note de Cœur : Fleur d'oranger, Jasmin
Note de fond : Oud, Bois de rose
La vue : Louise s'inspire de la perle produite par les huîtres perlières. Sa principale surface reproduit donc l'aspect nacrée de ces
perles. De plus, les perles en bijouterie, ont ce coté "royal/ bourgeois" qui intensifie son coté luxueux inaccessible.
L'or et le diamant sertie sur son bouchon viennent coiffer et habillé le flacon de façon très sobre mais très marqué
Le toucher : Le cuir, matériaux d'expertise de Louis Vuitton, permet d'avoir une surface d'accroche.
La surface de la perle est faite de Cristal Baccarat, reconnue pour sa qualité et son luxe
L’ouïe : Louis Vuitton s'est associé avec BOSE pour garantir un son travaillé, perfectionné et identique à chacune des utilisations
NB Le parfum vendu en duty free aura exactement le même aspect mais sera réalisé dans des matériaux moins nobles.
SALON PROFESSIONNEL
A- Le stand
Le stand implanté dans le salon Beauty Asia de Singapour aura l'apparence d'une énorme malle Louis Vuitton pour rappeler
notre thème : le voyage. L'intérieur, fortement inspiré des boutiques traditionnelles de la marque, sera composé d'anciennes
montgolfières rappelant certes le voyage, mais surtout les origines de Louis Vuitton.
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
4
Voir annexe p.16
  6	
  
Concernant les éléments de décoration, une pièce montée de 5 mallettes Louis Vuitton ornera le stand. À son sommet,
trônera notre le parfum.
Par ailleurs, nous érigerons un mur transparent sur lequel apparaitra notre emblématique monogramme, et derrière lequel
jaillira notre parfum dans le scintillement de paillettes d’or.
B- Les animations
Il ne faut pas oublier que nous sommes à Singapour. Nous tenons alors à adopter certaines coutumes du pays. Tout d'abord,
un spectacle de danse de dragons rouges en LED sera mis en place pour inaugurer notre stand, le rouge étant un symbole de luxe
en Asie. Ensuite, les professionnels seront accueillis par de ravissantes hôtesses singapouriennes en tenue traditionnelle. Une
serveuse singapourienne sera vêtue d'une robe champagne. Unique et fonctionnelle, cette œuvre d'art vivante se promènera avec
96 flûtes de champagne qu’elle offrira à nos visiteurs. Plus besoin d’aller jusqu’au point des rafraichissements, c’est lui qui vient à
vous dans la grâce, l’élégance et le dépaysement d’un sourire.
Enfin, nous réserverons un petit espace dédié à l'aménagement d'un bar à oxygène. En effet, l'air que nous respirons n'est
pas pur car il est aussi composé de pollution. L'Oxybar est un nouveau concept qui a pour origine le Japon (nous restons donc
toujours dans le thème du voyage mais aussi dans le respect des traditions asiatiques). Les professionnels auront la possibilité
d'utiliser ce concept innovant qui a pour simple but d'inhaler de l'air concentré à 95% de dioxygène parfumé aux huiles
essentielles de leur choix. L'Oxybar a pour finalité de lutter contre les effets néfastes du stress et même d'estomper les effets de
l'alcool. Le stand sera ainsi un véritable éveil des sens, dans l’esprit de Louise de Vuitton.
C- Les innovations
À l'occasion de l'inauguration du salon, nous avons spécialement mis en place une application "LV Singapore". En effet, cette
dernière sera dotée d'un système de géolocalisation permettant aux professionnels de repérer et d'accéder facilement à notre
stand. L'application aura aussi pour but de les informer du programme de la journée (tirage au sort pour gagner une nuit au
  7	
  
célèbre hôtel Marina Bay Sands Singapore, les animations, etc.). Un QR code5
à l'effigie de notre marque sera affiché sur le stand.
Ainsi, les visiteurs pourront, après l’avoir scanner, avoir la possibilité de suivre les étapes du lancement de Louise de Vuitton,
notamment en ce qui concerne la soirée de lancement qui aura lieu en Novembre 2016.
Inspiré du dernier concert holographique de 2Pac, nous avons pensé qu'il serait intéressant de "ressusciter" notre
emblématique Monsieur Louis Vuitton. En effet, nous utiliserons le système de l'hologramme6
pour cette renaissance. Ainsi, c'est
Louis Vuitton en personne qui animera le stand.
Grâce à notre partenariat avec OBO7
, nous offrirons des perles de parfum nomade sous forme d'un bracelet ou de
pendentif. Ces perles révolutionnent la façon de se parfumer. Le parfum Louise de Vuitton sera renfermé dans une perle en verre
(rappelant ainsi le design de notre parfum) sertie d'un cône argenté et d'un applicateur hypoallergénique. La perle contient 3 ml de
parfum, ce qui correspond à 30-35 applications sur la peau. Lorsque la perle sera vide, les clientes auront la possibilité de la
collectionner comme un bijou ou la recycler.
	
  
	
  
COMMUNICATION
Pour communiquer sur ce nouveau produit aussi mystérieux qu’élégant, sans oublier les fondamentaux, la Maison Louis
Vuitton fait une fois encore le pari de l’insolite et de l’innovation.
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
5
Voir annexe p.17
6
Voir annexe p.18
7
Voir annexe p.19
  8	
  
A- L’égérie
Pour Promouvoir son parfum Louise de Vuitton, la Maison décide de garder la belle actrice suédoise Alicia Vikander,
personnalité talentueuse et raffinée très en vogue cadrant à a perfection dans le style Vuitton.
B-La communication traditionnelle
Dans le cadre de sa campagne de communication sur son nouveau parfum la Maison Vuitton réalisera diverses opérations.
b.1- Campagne d’affichage
Une campagne d’affichage à la fois print et numérique8
sera effectuer pendant un mois dans les 10 aéroports internationaux
les plus fréquentés :
- Hartsfield-Jackson International, Atlanta, USA
- Beijing Capital International, Chine
- London Heathrow, Angleterre
- Tokyo International (Haneda), Japon
- Los Angeles International, Etats-Unis
- Dubaï International, Émirats arabes unis
- Chicago O'Hare International, Etats-Unis
- Paris-Charles de Gaulle, France
- Dallas/Fort Worth International, États-Unis
- Hong Kong International
b.2- Campagne presse
Une campagne de publicité sera opéré dans les magasines de luxe, les magasines féminins ainsi que les magasines inflight à
disposition des passager des classe business et first des compagnies commerciales, ainsi que dans les magasines à dispositions des
passagers des compagnies d’aviation d’afffaire privées.
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
8
Voir annexe p.20-21
  9	
  
b.3- Réseaux sociaux
Louis Vuitton communiquera bien entendu via les divers réseaux sociaux sur lesquels la Maison est présente.
Par ailleurs, un concours sera lancé sur Instagram9
, le réseau social dédié aux photographies. Le but sera de poster des photos du
parfum Louise de Vuitton dans une mise en scène qui sera propre à chacun des participants. La personne qui aura obtenu le plus
de « like » se verra remettre un cadeau inoubliable : une journée en compagnie d’Alicia Vikander, l’égérie de la marque, avec une
séance de shopping privé dans l’un des showroom Louis Vuitton.
b.4- Placement de produit10
À l’occasion du Superbowl qui aura lieu en février 2016, juste avant le salon de Singapour auquel participe la Maison Vuitton, la
célèbre chanteuse Taylor Swift portera le nouveau bijou féminin et parfumant Louise de Vuitton, lors de sa performance.
Cet événement à échelle planétaire bénéficie d’une audience défiant toute concurrence grâce à sa couverture médiatique et sa
rediffusion par delà le monde entier.
La star de la pop portera le nouveau bijou féminin esthétique et pratique sous ses deux déclinaisons : le collier et le bracelet.
C- La conférence de presse : du jamais vu
Louis Vuitton décide une fois encore de marquer les esprits en innovant, plutôt que de faire une conférence de presse traditionnelle.
Qui dit produit insolite dit événement insolite et encore jamais vu reposant sur une thématique emblématique de la marque : le
voyage.
L’avion Louis Vuitton fera le tour du monde pour faire parler de son parfum11
.
En effet, la conférence de presse aura lieu à l’intérieur de cet A380 entièrement réaménagé pour l’occasion.
À bord, les invités évolueront dans un univers luxueux dédié au voyage, à la fois philosophique et sensoriel.
c.1- Invitation
Les participants recevront une invitation personnalisée à l’intérieur de laquelle se trouvera une clé. Une fois à bord de l’A380
certaines clés ouvriront une suite à l’intérieure de laquelle se trouvera un cadeau relatif à chacune des gammes de la Maison
Vuitton.
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
9
Voir annexe p.22
10
Voir annexe p.23
11
Voir annexe p.24
  10	
  
c.2- Animations
Les invités évolueront tout au long de l’événement dans un cadre extra-ordinaire dans lequel chacun de leur sens sera sollicité.
c.2.1 - Plénière
Après la plénière de présentation de Louise de Vuitton, les convives assisteront à un défilé inédit qui se produira sur la piscine
préalablement vitrée, accompagné d’un délicieux cocktail.
c.2.2- Défilé – Cocktail
Une fois la plénière terminée, les convives pourront se rassembler autour de la piscine de l’A380 pour assister à un défilé inédit
accompagné d’un cocktail.
c.2.3- Olfaction
Dans l’esprit de promotion du parfum de la Maison Vuitton, les journalistes participeront à une séance d’olfaction, dirigée par Jean-
Claude Ellena, le nez de Louise de Vuitton. Lors de ce moment, le nez expliquera le principe des « notes » dans l’univers du parfum
et pourquoi ces principes ne s’appliquent pas à ce premier parfum azéotropique, innovation phare du parfum Vuitton. Les
participants pourront également concevoir leur propre fragrance à emporter en souvenir.
c.2.4- Meetings
Les journalistes seront reçus successivement par Jean-Claude Ellena et Alicia Vikander, en privé, dans deux salons dédiés. Ils
répondront aux questions tout en accordant un moment privilégié à chacun d’entre eux.
LANCEMENT12
Le lancement aura lieu au Château de Versailles. Un mapping monumental interactif retraçant l’histoire de la Maison Vuitton
ornera la façade extérieure du château jusqu’au reveal du parfum accompagné d’un feu d’artifice. L’égérie quant à elle fera son
entrée à dos d’éléphant. C’est là encore l’hologramme de Louis Vuitton (voir annexe) qui fera la présentation du produit. La
fontaine à parfum de Louis XVI diffusera Louise de Vuitton.
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
12
Voir annexe p.25
  11	
  
DISTRIBUTION
La vente de notre parfum Louise se fera via deux canaux de distribution. Nous vendons dans un premier temps le parfum dans les
450 boutiques de Louis Vuitton, avec une focalisation sur 90 grosses boutiques de la marque. (Formule du 20/80). Puis dans un
deuxième temps nous vendons le parfum en Duty Free. Nous avons donc choisit 30 aéroports13
les plus fréquentés dans le monde,
avec une prévision des ventes plus importantes dans les 6 plus gros aéroports et qui représentera 80% des ventes.
BUDGETS
	
  
CA Total prévisionnel
	
  	
  
Nbr	
  de	
  points	
  
de	
  vente	
  
Unité	
   Prix	
  Produit	
   Total	
  
Grosses	
  boutiques	
  LV	
   90	
   48	
   	
  20	
  803	
  €	
  	
   	
  89	
  868	
  960	
  €	
  	
  
Petites	
  boutiques	
  LV	
   340	
   6	
   	
  20	
  803	
  €	
  	
   	
  42	
  438	
  120	
  €	
  	
  
Gros	
  aéroports	
   6	
   42500	
   	
  730	
  €	
  	
   	
  186	
  150	
  000	
  €	
  	
  
Aéroports	
   24	
   10600	
   	
  730	
  €	
  	
   	
  185	
  712	
  000	
  €	
  	
  
Total	
   	
  504	
  169	
  080	
  €	
  	
  
Avant de définir tout le budget, nous définissons notre parfum en boutique à 20 803 € et en Duty Free à 730 €.
Pour pouvoir définir notre CA prévisionnel, nous appliquons le principe de la formule 20/80. Soit 20% des points de ventes vont
réaliser 80% du CA total.
Nous partons sur les ventes en magasins : 450 boutiques au total mais 90 boutiques sont les plus importantes et les plus fréquentés.
Nous décidons donc de mettre 48 produits au sein de ces points de vente, et seulement 6 parfums dans le reste de nos boutiques.
Nous faisons la même chose pour les aéroports avec un total de 30 structures, soit 6 aéroports qui sont les plus gros et 24 autres qui
sont un peu moins importants.
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
13
Voir annexe p.26
  12	
  
Marge brut prévisionnel
CA	
  total	
   	
  504	
  169	
  080	
  €	
  	
  
Budget	
  disponible	
  prévisionnel	
   	
  252	
  084	
  540	
  €	
  	
  
Budget	
  Communication	
  prévisionnel	
   	
  126	
  042	
  270	
  €	
  	
  
Budget	
  Production	
  prévisionnel	
   	
  63	
  021	
  135	
  €	
  	
  
Marge	
  brut	
  prévisionnel	
   	
  63	
  021	
  135	
  €	
  	
  
	
  
Nous arrivons donc à un total du CA prévisionnel à 504 169 080.
Suite à cela, nous pouvons définir notre budget disponible et qui représente 50 % de notre CA prévisionnel. Puis 3 autres budgets
qui en découlent :
-­‐ 50 % du budget disponible prévisionnel est attribué à la communication
-­‐ 25 % du budget disponible prévisionnel est attribué à la production
-­‐ 25 % du budget disponible prévisionnel constitue notre marge qui est de 63 021 135 €
Afin d’être le plus pertinent possible dans notre analyse, nous nous focalisons exclusivement dans les innovations et les grosses
dépenses. Nous pouvons remarquer que nous avons encore la possibilité de mettre en place des innovations concernant le total de
notre budget salon14
et de notre budget communication15
, de part un budget prévisionnel plus élevé.
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
14
Voir annexe p.27
15
Voir annexe p.27
  13	
  
ANNEXE 1 : Le flacon
  14	
  
ANNEXE 2 : Miniature du parfum à porter en bijou
  15	
  
ANNEXE 3 : Flotteur
  16	
  
ANNEXE 4 : Identité sensorielle
  17	
  
ANNEXE 5 : QR Code
  18	
  
ANNEXE 6 : Hologramme
  19	
  
ANNEXE 7 : bijoux Louise de Vuitton
  20	
  
ANNEXE 8 : Campagne d’affichage aéroports
  21	
  
  22	
  
ANNEXE 9 : Concours Instagram
  23	
  
ANNEXE 10 : Placement de produit
  24	
  
ANNEXE 11 : Avion Louis Vuitton
	
   	
  
Séance journaliste en privé avec l'égérie
Alicia Vikander et le nez Jean Claude ELLENA
  25	
  
ANNEXE 12 : Lancement
	
  
	
  
  26	
  
ANNEXE 12 : Distribution aéroports
  27	
  
ANNEXE 13 : Budgets
Budget salon de Louis Vuitton
	
  	
   Quantité	
   Prix	
  unitaire	
   Total	
  
Bracelets	
  OBO	
   150	
   	
  60	
  €	
  	
   	
  9	
  000	
  €	
  	
  
Une	
  nuit	
  hôtel	
  Bays	
  Sands	
   1	
   	
  1	
  049	
  €	
  	
   	
  1	
  049	
  €	
  	
  
Location	
  robe	
  champagne	
   1	
   	
  2	
  000	
  €	
  	
   	
  2	
  000	
  €	
  	
  
Hologramme	
   1	
   	
  6	
  800	
  €	
  	
   	
  6	
  800	
  €	
  	
  
Oxybar	
   1	
   	
  1	
  390	
  €	
  	
   	
  1	
  390	
  €	
  	
  
Application	
  géolocalisation	
   1	
   	
  40	
  130	
  €	
  	
   	
  40	
  130	
  €	
  	
  
Total	
   	
  60	
  369	
  €	
  	
  
Budget communication
	
   Quantité	
   Prix	
  unitaire	
   Total	
  
Location	
  Château	
  de	
  Versailles	
   1	
   	
  70	
  000	
  €	
  	
   	
  70	
  000	
  €	
  	
  
Spectacle	
  équestre	
  Cadre	
  de	
  noir	
  de	
  
Saumur	
  
1	
   6	
  000	
  €	
   6	
  000	
  €	
  
Nymphe	
  des	
  sources	
   2	
   	
  5	
  000	
  €	
  	
   	
  10	
  000	
  €	
  	
  
After-­‐work	
  Shangri-­‐la	
   20	
   	
  145	
  €	
  	
   	
  2	
  900	
  €	
  	
  
Mapping	
  3D	
  sur	
  le	
  Château	
  de	
  Versailles	
   1	
   	
  44	
  000	
  €	
  	
   	
  44	
  000	
  €	
  	
  
Location	
  A380	
   1	
   	
  8	
  000	
  000	
  €	
  	
   	
  8	
  000	
  000	
  €	
  	
  
Eléphant	
   1	
   	
  5	
  500	
  €	
  	
   	
  5	
  500	
  €	
  	
  
Deux	
  affichage	
  JCdécaux	
  aéroports	
  +	
  
salons	
  privés	
   6	
  
	
  400	
  000	
  €	
  	
   	
  4	
  800	
  000	
  €	
  	
  
Total	
   	
  12	
  938	
  400	
  €	
  	
  
  28	
  
ANNEXE 14 : Rétroplanning
RETROPLANNING EN DATE DU 26/06/15 MOIS
SEMAINE
LOUIS VUITTON
Evenements Fevrier 2016 et Novembre 2016 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
QUI ?
1) CONCEPTION DE L'EVENEMENT
Création du brief Flavie
Création du budget Ziyun
Rendez-vous direction validation Flavie / Ziyun
2) STAND
Création de la scénographie du stand Walid
Création des visuels du stand Cédric
Demande de devis auprès des prestataires Walid
Rendez-vous direction validation Flavie / Walid / Cédric
3) Invitations directeurs Duty Free
Création invitations directeurs de Duty free Cédric
Rendez-vous direction validation Flavie
Envoie des invitations a l'imprimeur Walid
Envois des invitations (courrier pour journalistes) Walid
Retours des invitations Walid
Relance téléphonique et mail Walid
4) Mise en place de l'évenement
Communication sur les réseaux sociaux / presse Aurore
Installation des éléments de la scénagraphie Walid
Semaine du salon
nov-16oct-16
EVENEMENT LANCEMENT DU PRODUIT SALON SINGAPORE
déc-15 janv-16 févr-16 mars-16 avr-16nov-15sept-15 sept-16juin-15 juil-15 août-15 oct-15 mai-16 juin-16 juil-16 août-16
  29	
  
RETROPLANNING EN DATE DU 26/06/15 MOIS
SEMAINE
LOUIS VUITTON
Evenements Fevrier 2016 et Novembre 2016 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
QUI ?
nov-16oct-16déc-15 janv-16 févr-16 mars-16 avr-16nov-15sept-15 sept-16juin-15 juil-15 août-15 oct-15 mai-16 juin-16 juil-16 août-16
1) CONCEPTION DE L'EVENEMENT
Création du brief Flavie
Création du budget Ziyun
Rendez-vous direction validation Flavie / Ziyun
2) Château
Reservation de la salle Palais des Glaces Walid
Création de la scénographie Walid
Choix des animations Walid
Rendez-vous direction validation Flavie / Walid
3) COMMUNICATION LANCEMENTS
Créations des visuels Cédric
Communication dans la presse et réseaux sociaux Aurore
Campagne d'affichage Aurore
4) MISE EN PLACE DU LANCEMENT
Mise en place des éléments du lancement Walid
Evenement
RENDEZ VOUS DE SUIVIS TOUTES LES DEUX SEMAINES
EVENEMENT LANCEMENT DU PRODUIT VERSAILLES

Contenu connexe

Tendances

Strategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxeStrategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxe
fleruyet
 
Ladurée
LaduréeLadurée
Chanel business Model in French
Chanel business Model in FrenchChanel business Model in French
Chanel business Model in French
Shiwani Chaudhary
 
Présentation chanel
Présentation chanelPrésentation chanel
Présentation chanel
Pensa Marion
 
Storytelling du luxe
Storytelling du luxeStorytelling du luxe
Storytelling du luxe
Guila Calpe
 
Etude De Cas Dior Mba2
Etude De Cas Dior Mba2Etude De Cas Dior Mba2
Etude De Cas Dior Mba2
guest83499be7
 
Communication et le luxe
Communication et le luxeCommunication et le luxe
Communication et le luxe
PMB Com SA
 
Don perignon rosé - Campagne de com
Don perignon rosé - Campagne de comDon perignon rosé - Campagne de com
Don perignon rosé - Campagne de com
Christelle Dehlinger
 
Présentation. dior
Présentation. diorPrésentation. dior
Présentation. dior
Chloe Hazan
 
Présentation Lanson
Présentation LansonPrésentation Lanson
Présentation Lanson
julienzatar
 
La french touch dans l'univers de la beauté
La french touch dans l'univers de la beautéLa french touch dans l'univers de la beauté
La french touch dans l'univers de la beauté
Sémiosine
 
Dior Presentation
Dior PresentationDior Presentation
Dior Presentation
vargasf2
 
Coco Chanel- Filipa-Joana-8èmeC-2012-2013
Coco Chanel- Filipa-Joana-8èmeC-2012-2013Coco Chanel- Filipa-Joana-8èmeC-2012-2013
Coco Chanel- Filipa-Joana-8èmeC-2012-2013
marie1961
 
présentation Marketing du luxe
présentation Marketing du luxeprésentation Marketing du luxe
présentation Marketing du luxe
celtine
 

Tendances (18)

Strategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxeStrategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxe
 
Ladurée
LaduréeLadurée
Ladurée
 
Chanel business Model in French
Chanel business Model in FrenchChanel business Model in French
Chanel business Model in French
 
Présentation chanel
Présentation chanelPrésentation chanel
Présentation chanel
 
Storytelling du luxe
Storytelling du luxeStorytelling du luxe
Storytelling du luxe
 
Etude De Cas Dior Mba2
Etude De Cas Dior Mba2Etude De Cas Dior Mba2
Etude De Cas Dior Mba2
 
La durée
La duréeLa durée
La durée
 
Chanel ppt
Chanel pptChanel ppt
Chanel ppt
 
Chanel ppt
Chanel pptChanel ppt
Chanel ppt
 
Communication et le luxe
Communication et le luxeCommunication et le luxe
Communication et le luxe
 
Don perignon rosé - Campagne de com
Don perignon rosé - Campagne de comDon perignon rosé - Campagne de com
Don perignon rosé - Campagne de com
 
Présentation. dior
Présentation. diorPrésentation. dior
Présentation. dior
 
Présentation Lanson
Présentation LansonPrésentation Lanson
Présentation Lanson
 
La french touch dans l'univers de la beauté
La french touch dans l'univers de la beautéLa french touch dans l'univers de la beauté
La french touch dans l'univers de la beauté
 
Coco Chanel
Coco ChanelCoco Chanel
Coco Chanel
 
Dior Presentation
Dior PresentationDior Presentation
Dior Presentation
 
Coco Chanel- Filipa-Joana-8èmeC-2012-2013
Coco Chanel- Filipa-Joana-8èmeC-2012-2013Coco Chanel- Filipa-Joana-8èmeC-2012-2013
Coco Chanel- Filipa-Joana-8èmeC-2012-2013
 
présentation Marketing du luxe
présentation Marketing du luxeprésentation Marketing du luxe
présentation Marketing du luxe
 

En vedette

la ligne de parfum FAME by Lady Gaga
la ligne de parfum FAME by Lady Gagala ligne de parfum FAME by Lady Gaga
la ligne de parfum FAME by Lady Gaga
Alix Dmt
 
Planification en avant et retroplanning
Planification en avant et retroplanningPlanification en avant et retroplanning
Planification en avant et retroplanning
Chef De Projet Détendu
 
Stratégie de communication politique - Dominique Strauss-Kahn
Stratégie de communication politique - Dominique Strauss-KahnStratégie de communication politique - Dominique Strauss-Kahn
Stratégie de communication politique - Dominique Strauss-Kahn
P2A Communication, Agence de communication Publique & Politique
 
Hermes Study9
Hermes Study9Hermes Study9
Hermes Study9
Sebastien Zimmerman
 
Marketing évènementielle Hermes partie 2
Marketing évènementielle Hermes partie 2Marketing évènementielle Hermes partie 2
Marketing évènementielle Hermes partie 2
Gabriella Vieira
 
Marketing évènementielle Hermes _ partie 1
Marketing évènementielle Hermes _ partie 1Marketing évènementielle Hermes _ partie 1
Marketing évènementielle Hermes _ partie 1
Gabriella Vieira
 
Hermes
HermesHermes
Brand Management - Hermes
Brand Management - HermesBrand Management - Hermes
Brand Management - Hermes
Elodie Jourdan Michel
 

En vedette (9)

la ligne de parfum FAME by Lady Gaga
la ligne de parfum FAME by Lady Gagala ligne de parfum FAME by Lady Gaga
la ligne de parfum FAME by Lady Gaga
 
Planification en avant et retroplanning
Planification en avant et retroplanningPlanification en avant et retroplanning
Planification en avant et retroplanning
 
Stratégie de communication politique - Dominique Strauss-Kahn
Stratégie de communication politique - Dominique Strauss-KahnStratégie de communication politique - Dominique Strauss-Kahn
Stratégie de communication politique - Dominique Strauss-Kahn
 
Hermes Study9
Hermes Study9Hermes Study9
Hermes Study9
 
Marketing évènementielle Hermes partie 2
Marketing évènementielle Hermes partie 2Marketing évènementielle Hermes partie 2
Marketing évènementielle Hermes partie 2
 
Marketing évènementielle Hermes _ partie 1
Marketing évènementielle Hermes _ partie 1Marketing évènementielle Hermes _ partie 1
Marketing évènementielle Hermes _ partie 1
 
Hermes
HermesHermes
Hermes
 
Brand Management - Hermes
Brand Management - HermesBrand Management - Hermes
Brand Management - Hermes
 
Cas burberry, the body
Cas burberry, the body   Cas burberry, the body
Cas burberry, the body
 

Similaire à Desouza jeancourt nicolas_younsi_wang

Recommandation - 190 ans de Guerlain
Recommandation - 190 ans de GuerlainRecommandation - 190 ans de Guerlain
Recommandation - 190 ans de Guerlain
Paul Boime
 
BLSTK Replay n°126 - la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.15
BLSTK Replay n°126 - la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.15BLSTK Replay n°126 - la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.15
BLSTK Replay n°126 - la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.15
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20
BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20
BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°292 la revue luxe et digitale du 12 au 18 juin 2019
BLSTK Replay n°292 la revue luxe et digitale du 12 au 18 juin 2019BLSTK Replay n°292 la revue luxe et digitale du 12 au 18 juin 2019
BLSTK Replay n°292 la revue luxe et digitale du 12 au 18 juin 2019
Balistik Art
 
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de proGala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
Cinquième Sens
 
BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20
BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20
BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°272 la revue luxe et digitale 10.01 au 16.01.19
BLSTK Replay n°272 la revue luxe et digitale 10.01 au 16.01.19BLSTK Replay n°272 la revue luxe et digitale 10.01 au 16.01.19
BLSTK Replay n°272 la revue luxe et digitale 10.01 au 16.01.19
Balistik Art
 
Veille luxe-1-beta
Veille luxe-1-betaVeille luxe-1-beta
Veille luxe-1-beta
christian poulot
 
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2
Balistik Art
 
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
Cinquième Sens
 
Le Fil Beauté by Extreme_n°54 mai16
Le Fil Beauté by Extreme_n°54 mai16Le Fil Beauté by Extreme_n°54 mai16
Le Fil Beauté by Extreme_n°54 mai16
Extreme
 
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°156 - la revue luxe et digitale 24.03 au 30.03.16
BLSTK Replay n°156 - la revue luxe et digitale 24.03 au 30.03.16BLSTK Replay n°156 - la revue luxe et digitale 24.03 au 30.03.16
BLSTK Replay n°156 - la revue luxe et digitale 24.03 au 30.03.16
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°114 - La revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.15
BLSTK Replay n°114 - La revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.15BLSTK Replay n°114 - La revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.15
BLSTK Replay n°114 - La revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.15
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°245 la revue luxe et digitale 02.05 au 08.05.18
BLSTK Replay n°245 la revue luxe et digitale 02.05 au 08.05.18BLSTK Replay n°245 la revue luxe et digitale 02.05 au 08.05.18
BLSTK Replay n°245 la revue luxe et digitale 02.05 au 08.05.18
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°286 la revue luxe et digitale du 24.04 au 30.04 2019
BLSTK Replay n°286 la revue luxe et digitale du 24.04 au 30.04 2019BLSTK Replay n°286 la revue luxe et digitale du 24.04 au 30.04 2019
BLSTK Replay n°286 la revue luxe et digitale du 24.04 au 30.04 2019
Balistik Art
 
Le Fil Beauté By Extreme_n°64 juin 17
Le Fil Beauté By Extreme_n°64 juin 17 Le Fil Beauté By Extreme_n°64 juin 17
Le Fil Beauté By Extreme_n°64 juin 17
Extreme
 
BLSTK Replay n°252 la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.18
BLSTK Replay n°252 la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.18BLSTK Replay n°252 la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.18
BLSTK Replay n°252 la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.18
Balistik Art
 

Similaire à Desouza jeancourt nicolas_younsi_wang (20)

Recommandation - 190 ans de Guerlain
Recommandation - 190 ans de GuerlainRecommandation - 190 ans de Guerlain
Recommandation - 190 ans de Guerlain
 
BLSTK Replay n°126 - la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.15
BLSTK Replay n°126 - la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.15BLSTK Replay n°126 - la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.15
BLSTK Replay n°126 - la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.15
 
BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20
BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20
BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20
 
BLSTK Replay n°292 la revue luxe et digitale du 12 au 18 juin 2019
BLSTK Replay n°292 la revue luxe et digitale du 12 au 18 juin 2019BLSTK Replay n°292 la revue luxe et digitale du 12 au 18 juin 2019
BLSTK Replay n°292 la revue luxe et digitale du 12 au 18 juin 2019
 
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de proGala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
 
BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20
BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20
BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20
 
BLSTK Replay n°272 la revue luxe et digitale 10.01 au 16.01.19
BLSTK Replay n°272 la revue luxe et digitale 10.01 au 16.01.19BLSTK Replay n°272 la revue luxe et digitale 10.01 au 16.01.19
BLSTK Replay n°272 la revue luxe et digitale 10.01 au 16.01.19
 
Veille luxe-1-beta
Veille luxe-1-betaVeille luxe-1-beta
Veille luxe-1-beta
 
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2
 
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
 
Le Fil Beauté by Extreme_n°54 mai16
Le Fil Beauté by Extreme_n°54 mai16Le Fil Beauté by Extreme_n°54 mai16
Le Fil Beauté by Extreme_n°54 mai16
 
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
 
balblabla
balblablabalblabla
balblabla
 
BLSTK Replay n°156 - la revue luxe et digitale 24.03 au 30.03.16
BLSTK Replay n°156 - la revue luxe et digitale 24.03 au 30.03.16BLSTK Replay n°156 - la revue luxe et digitale 24.03 au 30.03.16
BLSTK Replay n°156 - la revue luxe et digitale 24.03 au 30.03.16
 
BLSTK Replay n°114 - La revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.15
BLSTK Replay n°114 - La revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.15BLSTK Replay n°114 - La revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.15
BLSTK Replay n°114 - La revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.15
 
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
 
BLSTK Replay n°245 la revue luxe et digitale 02.05 au 08.05.18
BLSTK Replay n°245 la revue luxe et digitale 02.05 au 08.05.18BLSTK Replay n°245 la revue luxe et digitale 02.05 au 08.05.18
BLSTK Replay n°245 la revue luxe et digitale 02.05 au 08.05.18
 
BLSTK Replay n°286 la revue luxe et digitale du 24.04 au 30.04 2019
BLSTK Replay n°286 la revue luxe et digitale du 24.04 au 30.04 2019BLSTK Replay n°286 la revue luxe et digitale du 24.04 au 30.04 2019
BLSTK Replay n°286 la revue luxe et digitale du 24.04 au 30.04 2019
 
Le Fil Beauté By Extreme_n°64 juin 17
Le Fil Beauté By Extreme_n°64 juin 17 Le Fil Beauté By Extreme_n°64 juin 17
Le Fil Beauté By Extreme_n°64 juin 17
 
BLSTK Replay n°252 la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.18
BLSTK Replay n°252 la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.18BLSTK Replay n°252 la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.18
BLSTK Replay n°252 la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.18
 

Desouza jeancourt nicolas_younsi_wang

  • 1. Louise de Vuitton Lancement du parfum LV DE SOUZA Cédric – JEANCOURT GALIGNANI Flavie - NICOLAS Aurore - YOUNSI Walid - WANG Ziyun        
  • 2.   2   Plan Introduction……………………………………………………………………………………………………………………………………….p.3 Le marché et la concurrence……………………………………………………………………………………………………………………..p.4 Le parfum………………………………………………………………………………………………………………………………………….p.4 L’identité sensorielle……………………………………………………………………………………………………………………………..p.5 Le Salon de Singapour…………………………………………………………………………………………………………………………...p.5 La communication…………………………………………………………………………………………………………………………..........p.7 Le lancement…………………………………………………………………………………………………………………………………….p.10 La distribution…………………………………………………………………………………………………………………………………..p.11 Le budget………………………………………………………………………………………………………………………………………..p .11 Annexes………………………………………………………………………………………………………………………………………….p.13
  • 3.   3   Introduction Le groupe LVMH est l’un des principaux acteurs du marché du luxe dans le monde. Il compte au sein de ses six secteurs d’activité, 70 maisons à l’identité forte, ayant toujours à cœur de préserver et de perfectionner leur savoir-faire avec l’ambition inchangée d’offrir des produits d’exception. Chacune d’entre elles crée des produits porteurs d’un savoir-faire maîtrisé, d’un héritage préservé et d’un ancrage dans la modernité. Ce groupe familiale a donc pour vocation d’assurer le développement à long terme de chacune de ses Maisons dans leur identité, leur héritage et leur savoir-faire. Sur un marché concurrentiel fort de la cosmétique, les parfums chez LVMH c’est déjà 10 maisons, près de 4 millions d’euros de chiffre d’affaires dont 45% est réalisé grâce aux ventes de parfums. Déjà bien ancrée dans les domaines de la maroquinerie, les accessoires, les souliers, le prêt-à-porter, l’horlogerie et la joaillerie, la Maison Louis Vuitton décide d’investir ce marché mondial de la cosmétique de luxe qui représentait 44 milliards d’euros en 2014, en lançant prochainement son premier parfum très haut de gamme. Dans un monde en perpétuelle mouvance, l'innovation est inévitable du fait de l'évolution des technologies, de l’émergence constante de nouveaux modes de consommation et des initiatives diverses de la concurrence. C’est pour toutes ces raisons que pour son parfum, la Maison Louis Vuitton a décidé d’axer principalement sur l’innovation, cœur de ce nouveau projet se devant d’être aussi ambitieux qu’élégant et devant s’inscrire dignement dans l’esprit de développement de la Maison comme du Groupe.
  • 4.   4   LE MARCHE & LA CONCURRENCE   Il se vend 152 000 flacons de parfum par jour en France soit plus de 1,6 bouteilles de parfum chaque seconde et 55,4 millions par an, moins d'une bouteille par habitant et par an. Le marché de la parfumerie représente un marché plutôt saisonnier redevenu stable après deux années de baisse. Les principaux concurrents directs pour le parfum Vuitton sont : • Chanel n°5 • Hermès 24 Faubourg • Annick Goutal eau d'Hadrien • Baccarat : les larmes sacrées de Thebes • Ralph Lauren Notorious • Christian Clive       LE PARFUM Le nom : Louise de Vuitton Le flacon : La perle rare1 Les innovations : Une miniaturisation du parfum en se servant d'une véritable perle afin d'en faire un bijou2 , porter au cou Un flotteur électrique3 à l'intérieur du parfum, relié via une application sur smartphone, permettant aux utilisatrices de connaitre la quantité restante de parfum, celui-ci étant opaque.                                                                                                                 1 Voir annexe p.13 2 Voir annexe p.14 3 Voir annexe p.15
  • 5.   5   L’IDENTITE SENSORIELLE4 L’odorat : conception avec Jean Claude Ellena, nez d'Hermès Note de tête : Magnolia, Eucalyptus Note de Cœur : Fleur d'oranger, Jasmin Note de fond : Oud, Bois de rose La vue : Louise s'inspire de la perle produite par les huîtres perlières. Sa principale surface reproduit donc l'aspect nacrée de ces perles. De plus, les perles en bijouterie, ont ce coté "royal/ bourgeois" qui intensifie son coté luxueux inaccessible. L'or et le diamant sertie sur son bouchon viennent coiffer et habillé le flacon de façon très sobre mais très marqué Le toucher : Le cuir, matériaux d'expertise de Louis Vuitton, permet d'avoir une surface d'accroche. La surface de la perle est faite de Cristal Baccarat, reconnue pour sa qualité et son luxe L’ouïe : Louis Vuitton s'est associé avec BOSE pour garantir un son travaillé, perfectionné et identique à chacune des utilisations NB Le parfum vendu en duty free aura exactement le même aspect mais sera réalisé dans des matériaux moins nobles. SALON PROFESSIONNEL A- Le stand Le stand implanté dans le salon Beauty Asia de Singapour aura l'apparence d'une énorme malle Louis Vuitton pour rappeler notre thème : le voyage. L'intérieur, fortement inspiré des boutiques traditionnelles de la marque, sera composé d'anciennes montgolfières rappelant certes le voyage, mais surtout les origines de Louis Vuitton.                                                                                                                 4 Voir annexe p.16
  • 6.   6   Concernant les éléments de décoration, une pièce montée de 5 mallettes Louis Vuitton ornera le stand. À son sommet, trônera notre le parfum. Par ailleurs, nous érigerons un mur transparent sur lequel apparaitra notre emblématique monogramme, et derrière lequel jaillira notre parfum dans le scintillement de paillettes d’or. B- Les animations Il ne faut pas oublier que nous sommes à Singapour. Nous tenons alors à adopter certaines coutumes du pays. Tout d'abord, un spectacle de danse de dragons rouges en LED sera mis en place pour inaugurer notre stand, le rouge étant un symbole de luxe en Asie. Ensuite, les professionnels seront accueillis par de ravissantes hôtesses singapouriennes en tenue traditionnelle. Une serveuse singapourienne sera vêtue d'une robe champagne. Unique et fonctionnelle, cette œuvre d'art vivante se promènera avec 96 flûtes de champagne qu’elle offrira à nos visiteurs. Plus besoin d’aller jusqu’au point des rafraichissements, c’est lui qui vient à vous dans la grâce, l’élégance et le dépaysement d’un sourire. Enfin, nous réserverons un petit espace dédié à l'aménagement d'un bar à oxygène. En effet, l'air que nous respirons n'est pas pur car il est aussi composé de pollution. L'Oxybar est un nouveau concept qui a pour origine le Japon (nous restons donc toujours dans le thème du voyage mais aussi dans le respect des traditions asiatiques). Les professionnels auront la possibilité d'utiliser ce concept innovant qui a pour simple but d'inhaler de l'air concentré à 95% de dioxygène parfumé aux huiles essentielles de leur choix. L'Oxybar a pour finalité de lutter contre les effets néfastes du stress et même d'estomper les effets de l'alcool. Le stand sera ainsi un véritable éveil des sens, dans l’esprit de Louise de Vuitton. C- Les innovations À l'occasion de l'inauguration du salon, nous avons spécialement mis en place une application "LV Singapore". En effet, cette dernière sera dotée d'un système de géolocalisation permettant aux professionnels de repérer et d'accéder facilement à notre stand. L'application aura aussi pour but de les informer du programme de la journée (tirage au sort pour gagner une nuit au
  • 7.   7   célèbre hôtel Marina Bay Sands Singapore, les animations, etc.). Un QR code5 à l'effigie de notre marque sera affiché sur le stand. Ainsi, les visiteurs pourront, après l’avoir scanner, avoir la possibilité de suivre les étapes du lancement de Louise de Vuitton, notamment en ce qui concerne la soirée de lancement qui aura lieu en Novembre 2016. Inspiré du dernier concert holographique de 2Pac, nous avons pensé qu'il serait intéressant de "ressusciter" notre emblématique Monsieur Louis Vuitton. En effet, nous utiliserons le système de l'hologramme6 pour cette renaissance. Ainsi, c'est Louis Vuitton en personne qui animera le stand. Grâce à notre partenariat avec OBO7 , nous offrirons des perles de parfum nomade sous forme d'un bracelet ou de pendentif. Ces perles révolutionnent la façon de se parfumer. Le parfum Louise de Vuitton sera renfermé dans une perle en verre (rappelant ainsi le design de notre parfum) sertie d'un cône argenté et d'un applicateur hypoallergénique. La perle contient 3 ml de parfum, ce qui correspond à 30-35 applications sur la peau. Lorsque la perle sera vide, les clientes auront la possibilité de la collectionner comme un bijou ou la recycler.     COMMUNICATION Pour communiquer sur ce nouveau produit aussi mystérieux qu’élégant, sans oublier les fondamentaux, la Maison Louis Vuitton fait une fois encore le pari de l’insolite et de l’innovation.                                                                                                                 5 Voir annexe p.17 6 Voir annexe p.18 7 Voir annexe p.19
  • 8.   8   A- L’égérie Pour Promouvoir son parfum Louise de Vuitton, la Maison décide de garder la belle actrice suédoise Alicia Vikander, personnalité talentueuse et raffinée très en vogue cadrant à a perfection dans le style Vuitton. B-La communication traditionnelle Dans le cadre de sa campagne de communication sur son nouveau parfum la Maison Vuitton réalisera diverses opérations. b.1- Campagne d’affichage Une campagne d’affichage à la fois print et numérique8 sera effectuer pendant un mois dans les 10 aéroports internationaux les plus fréquentés : - Hartsfield-Jackson International, Atlanta, USA - Beijing Capital International, Chine - London Heathrow, Angleterre - Tokyo International (Haneda), Japon - Los Angeles International, Etats-Unis - Dubaï International, Émirats arabes unis - Chicago O'Hare International, Etats-Unis - Paris-Charles de Gaulle, France - Dallas/Fort Worth International, États-Unis - Hong Kong International b.2- Campagne presse Une campagne de publicité sera opéré dans les magasines de luxe, les magasines féminins ainsi que les magasines inflight à disposition des passager des classe business et first des compagnies commerciales, ainsi que dans les magasines à dispositions des passagers des compagnies d’aviation d’afffaire privées.                                                                                                                 8 Voir annexe p.20-21
  • 9.   9   b.3- Réseaux sociaux Louis Vuitton communiquera bien entendu via les divers réseaux sociaux sur lesquels la Maison est présente. Par ailleurs, un concours sera lancé sur Instagram9 , le réseau social dédié aux photographies. Le but sera de poster des photos du parfum Louise de Vuitton dans une mise en scène qui sera propre à chacun des participants. La personne qui aura obtenu le plus de « like » se verra remettre un cadeau inoubliable : une journée en compagnie d’Alicia Vikander, l’égérie de la marque, avec une séance de shopping privé dans l’un des showroom Louis Vuitton. b.4- Placement de produit10 À l’occasion du Superbowl qui aura lieu en février 2016, juste avant le salon de Singapour auquel participe la Maison Vuitton, la célèbre chanteuse Taylor Swift portera le nouveau bijou féminin et parfumant Louise de Vuitton, lors de sa performance. Cet événement à échelle planétaire bénéficie d’une audience défiant toute concurrence grâce à sa couverture médiatique et sa rediffusion par delà le monde entier. La star de la pop portera le nouveau bijou féminin esthétique et pratique sous ses deux déclinaisons : le collier et le bracelet. C- La conférence de presse : du jamais vu Louis Vuitton décide une fois encore de marquer les esprits en innovant, plutôt que de faire une conférence de presse traditionnelle. Qui dit produit insolite dit événement insolite et encore jamais vu reposant sur une thématique emblématique de la marque : le voyage. L’avion Louis Vuitton fera le tour du monde pour faire parler de son parfum11 . En effet, la conférence de presse aura lieu à l’intérieur de cet A380 entièrement réaménagé pour l’occasion. À bord, les invités évolueront dans un univers luxueux dédié au voyage, à la fois philosophique et sensoriel. c.1- Invitation Les participants recevront une invitation personnalisée à l’intérieur de laquelle se trouvera une clé. Une fois à bord de l’A380 certaines clés ouvriront une suite à l’intérieure de laquelle se trouvera un cadeau relatif à chacune des gammes de la Maison Vuitton.                                                                                                                 9 Voir annexe p.22 10 Voir annexe p.23 11 Voir annexe p.24
  • 10.   10   c.2- Animations Les invités évolueront tout au long de l’événement dans un cadre extra-ordinaire dans lequel chacun de leur sens sera sollicité. c.2.1 - Plénière Après la plénière de présentation de Louise de Vuitton, les convives assisteront à un défilé inédit qui se produira sur la piscine préalablement vitrée, accompagné d’un délicieux cocktail. c.2.2- Défilé – Cocktail Une fois la plénière terminée, les convives pourront se rassembler autour de la piscine de l’A380 pour assister à un défilé inédit accompagné d’un cocktail. c.2.3- Olfaction Dans l’esprit de promotion du parfum de la Maison Vuitton, les journalistes participeront à une séance d’olfaction, dirigée par Jean- Claude Ellena, le nez de Louise de Vuitton. Lors de ce moment, le nez expliquera le principe des « notes » dans l’univers du parfum et pourquoi ces principes ne s’appliquent pas à ce premier parfum azéotropique, innovation phare du parfum Vuitton. Les participants pourront également concevoir leur propre fragrance à emporter en souvenir. c.2.4- Meetings Les journalistes seront reçus successivement par Jean-Claude Ellena et Alicia Vikander, en privé, dans deux salons dédiés. Ils répondront aux questions tout en accordant un moment privilégié à chacun d’entre eux. LANCEMENT12 Le lancement aura lieu au Château de Versailles. Un mapping monumental interactif retraçant l’histoire de la Maison Vuitton ornera la façade extérieure du château jusqu’au reveal du parfum accompagné d’un feu d’artifice. L’égérie quant à elle fera son entrée à dos d’éléphant. C’est là encore l’hologramme de Louis Vuitton (voir annexe) qui fera la présentation du produit. La fontaine à parfum de Louis XVI diffusera Louise de Vuitton.                                                                                                                 12 Voir annexe p.25
  • 11.   11   DISTRIBUTION La vente de notre parfum Louise se fera via deux canaux de distribution. Nous vendons dans un premier temps le parfum dans les 450 boutiques de Louis Vuitton, avec une focalisation sur 90 grosses boutiques de la marque. (Formule du 20/80). Puis dans un deuxième temps nous vendons le parfum en Duty Free. Nous avons donc choisit 30 aéroports13 les plus fréquentés dans le monde, avec une prévision des ventes plus importantes dans les 6 plus gros aéroports et qui représentera 80% des ventes. BUDGETS   CA Total prévisionnel     Nbr  de  points   de  vente   Unité   Prix  Produit   Total   Grosses  boutiques  LV   90   48    20  803  €      89  868  960  €     Petites  boutiques  LV   340   6    20  803  €      42  438  120  €     Gros  aéroports   6   42500    730  €      186  150  000  €     Aéroports   24   10600    730  €      185  712  000  €     Total    504  169  080  €     Avant de définir tout le budget, nous définissons notre parfum en boutique à 20 803 € et en Duty Free à 730 €. Pour pouvoir définir notre CA prévisionnel, nous appliquons le principe de la formule 20/80. Soit 20% des points de ventes vont réaliser 80% du CA total. Nous partons sur les ventes en magasins : 450 boutiques au total mais 90 boutiques sont les plus importantes et les plus fréquentés. Nous décidons donc de mettre 48 produits au sein de ces points de vente, et seulement 6 parfums dans le reste de nos boutiques. Nous faisons la même chose pour les aéroports avec un total de 30 structures, soit 6 aéroports qui sont les plus gros et 24 autres qui sont un peu moins importants.                                                                                                                 13 Voir annexe p.26
  • 12.   12   Marge brut prévisionnel CA  total    504  169  080  €     Budget  disponible  prévisionnel    252  084  540  €     Budget  Communication  prévisionnel    126  042  270  €     Budget  Production  prévisionnel    63  021  135  €     Marge  brut  prévisionnel    63  021  135  €       Nous arrivons donc à un total du CA prévisionnel à 504 169 080. Suite à cela, nous pouvons définir notre budget disponible et qui représente 50 % de notre CA prévisionnel. Puis 3 autres budgets qui en découlent : -­‐ 50 % du budget disponible prévisionnel est attribué à la communication -­‐ 25 % du budget disponible prévisionnel est attribué à la production -­‐ 25 % du budget disponible prévisionnel constitue notre marge qui est de 63 021 135 € Afin d’être le plus pertinent possible dans notre analyse, nous nous focalisons exclusivement dans les innovations et les grosses dépenses. Nous pouvons remarquer que nous avons encore la possibilité de mettre en place des innovations concernant le total de notre budget salon14 et de notre budget communication15 , de part un budget prévisionnel plus élevé.                                                                                                                                       14 Voir annexe p.27 15 Voir annexe p.27
  • 13.   13   ANNEXE 1 : Le flacon
  • 14.   14   ANNEXE 2 : Miniature du parfum à porter en bijou
  • 15.   15   ANNEXE 3 : Flotteur
  • 16.   16   ANNEXE 4 : Identité sensorielle
  • 17.   17   ANNEXE 5 : QR Code
  • 18.   18   ANNEXE 6 : Hologramme
  • 19.   19   ANNEXE 7 : bijoux Louise de Vuitton
  • 20.   20   ANNEXE 8 : Campagne d’affichage aéroports
  • 22.   22   ANNEXE 9 : Concours Instagram
  • 23.   23   ANNEXE 10 : Placement de produit
  • 24.   24   ANNEXE 11 : Avion Louis Vuitton     Séance journaliste en privé avec l'égérie Alicia Vikander et le nez Jean Claude ELLENA
  • 25.   25   ANNEXE 12 : Lancement    
  • 26.   26   ANNEXE 12 : Distribution aéroports
  • 27.   27   ANNEXE 13 : Budgets Budget salon de Louis Vuitton     Quantité   Prix  unitaire   Total   Bracelets  OBO   150    60  €      9  000  €     Une  nuit  hôtel  Bays  Sands   1    1  049  €      1  049  €     Location  robe  champagne   1    2  000  €      2  000  €     Hologramme   1    6  800  €      6  800  €     Oxybar   1    1  390  €      1  390  €     Application  géolocalisation   1    40  130  €      40  130  €     Total    60  369  €     Budget communication   Quantité   Prix  unitaire   Total   Location  Château  de  Versailles   1    70  000  €      70  000  €     Spectacle  équestre  Cadre  de  noir  de   Saumur   1   6  000  €   6  000  €   Nymphe  des  sources   2    5  000  €      10  000  €     After-­‐work  Shangri-­‐la   20    145  €      2  900  €     Mapping  3D  sur  le  Château  de  Versailles   1    44  000  €      44  000  €     Location  A380   1    8  000  000  €      8  000  000  €     Eléphant   1    5  500  €      5  500  €     Deux  affichage  JCdécaux  aéroports  +   salons  privés   6    400  000  €      4  800  000  €     Total    12  938  400  €    
  • 28.   28   ANNEXE 14 : Rétroplanning RETROPLANNING EN DATE DU 26/06/15 MOIS SEMAINE LOUIS VUITTON Evenements Fevrier 2016 et Novembre 2016 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 QUI ? 1) CONCEPTION DE L'EVENEMENT Création du brief Flavie Création du budget Ziyun Rendez-vous direction validation Flavie / Ziyun 2) STAND Création de la scénographie du stand Walid Création des visuels du stand Cédric Demande de devis auprès des prestataires Walid Rendez-vous direction validation Flavie / Walid / Cédric 3) Invitations directeurs Duty Free Création invitations directeurs de Duty free Cédric Rendez-vous direction validation Flavie Envoie des invitations a l'imprimeur Walid Envois des invitations (courrier pour journalistes) Walid Retours des invitations Walid Relance téléphonique et mail Walid 4) Mise en place de l'évenement Communication sur les réseaux sociaux / presse Aurore Installation des éléments de la scénagraphie Walid Semaine du salon nov-16oct-16 EVENEMENT LANCEMENT DU PRODUIT SALON SINGAPORE déc-15 janv-16 févr-16 mars-16 avr-16nov-15sept-15 sept-16juin-15 juil-15 août-15 oct-15 mai-16 juin-16 juil-16 août-16
  • 29.   29   RETROPLANNING EN DATE DU 26/06/15 MOIS SEMAINE LOUIS VUITTON Evenements Fevrier 2016 et Novembre 2016 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 QUI ? nov-16oct-16déc-15 janv-16 févr-16 mars-16 avr-16nov-15sept-15 sept-16juin-15 juil-15 août-15 oct-15 mai-16 juin-16 juil-16 août-16 1) CONCEPTION DE L'EVENEMENT Création du brief Flavie Création du budget Ziyun Rendez-vous direction validation Flavie / Ziyun 2) Château Reservation de la salle Palais des Glaces Walid Création de la scénographie Walid Choix des animations Walid Rendez-vous direction validation Flavie / Walid 3) COMMUNICATION LANCEMENTS Créations des visuels Cédric Communication dans la presse et réseaux sociaux Aurore Campagne d'affichage Aurore 4) MISE EN PLACE DU LANCEMENT Mise en place des éléments du lancement Walid Evenement RENDEZ VOUS DE SUIVIS TOUTES LES DEUX SEMAINES EVENEMENT LANCEMENT DU PRODUIT VERSAILLES