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                  Problématique 2010
               La Bourgogne n’occupe que la 14e place
dans la liste des régions touristiques françaises en termes de fréquentation


Vins illustres + gastronomie + patrimoine historique et naturel de qualité
    + douceur de vivre = la Bourgogne apparaît comme un parangon
             du terroir français : le terroir par excellence




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                           Problématique 2010
                                 72% de séjours affinitaires
                                12% de séjours professionnel
                                    16% de visiteurs libres


La Bourgogne doit en effet à ses vins une grande part de sa notoriété, notamment à l’étranger
         Bourgogne est une référence explicite à un produit de consommation
                                  et non à un territoire




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               Problématique 2010
Toutes les communications produites jusqu’ici, chacune à leur manière,
      n’ont fait que souligner l’association Bourgogne = vin




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                notre préconisation
                  Parvenir, grâce à la communication,
          à dissocier le lien la Bourgogne = le Bourgogne


             Faire en sorte de créer dans l’esprit de nos cibles
                 un autre espace de valorisation afin de
       faire naître une autre désirabilité pour la Bourgogne
                   qui justifie l’effort de s’y rendre


La promesse de satisfaction de la Bourgogne doit s’appuyer prioritairement
   sur des arguments que l’on ne peut vivre que sur le territoire




                                   page suivante                             5
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                                promesse
               La Bourgogne n’est pas seulement le Bourgogne.


                 C’est d’abord un territoire pour connaisseurs,
 que l’on ne partage qu’entre initiés allergiques au blingbling et au clinquant,
                  un territoire où l’on ne se sent pas touriste,
ni dans la manière dont on est accueilli, ni dans la manière dont on se comporte


            et en ce sens une destination moderne apte à répondre
                  aux aspirations les plus contemporaines




                                      page suivante                                6
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campagne 2011



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                 campagne 2011




 EN BOURGOGNE
 IL N’Y A PAS
 DE TOURISTES
                                          IL Y A DES AMOUREUX, DES AVENTURIERS,
                                                DES RANDONNEURS, DES GOURMETS,
                                    DES CYCLISTES, DES MÉLOMANES, DES ŒNOPHILES,
                                                         DES MARINS D’EAU DOUCE...




www.pasdetouristes.com


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campagne 2011




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                        campagne 2011

           Réaffirmer sans les trahir les valeurs de la Bourgogne


        Il n’y a pas de touristes... = l’impact d’une provocation douce
    = à nouveau une sorte de manifeste contre le tourisme de masse
                    contre les m’as tu vu et le bling bling


   Il n’y a pas de touristes... = un raccourci de l’expérience bourguignonne
          = vous ne serez jamais traités comme des « vaches à lait »
               = la Bourgogne est terre de rencontres :
avec les Bourguignons de souche ou d’adoption, vos alter ego qui partagent
                      vos valeurs et votre style de vie




                                    page suivante                              10
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campagne 2012



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                 campagne 2012

             En Bourgogne, il n’y a pas de touristes
                                 ↓
     Les visiteurs ne sont pas considérés comme des touristes
mais comme des personnes sensibles qui ressentent leurs vacances
                plutôt qu’ils ne les consomment
                                 ↓
      Passer d’une politique d’offres produits et de tarifs à
une offre émotionnelle/relationnelle où l’expérience prime
                                 ↓
              Importance du lien et du partage




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                                                                        T’ATTEND
                                                                                                    MATTE
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           campagne 2012

                                  2ÈME FÊTE DE LA GASTRONOMIE FRANÇAISE – 22 SEPTEMBRE 2012




                                      TOUS AUX
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                                             ”
                                       22 ET 23 SEPT.
                                                      !
                                       EN BOURGOGNE



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campagne 2013



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                         campagne 2013

           Une campagne très opérationnelle axée exclusivement
                       sur MyBourgogne et ses services
                  (davantage que sur la destination elle-même)


  Rassembler toutes les actions de la campagne sous l’intitulé MyBourgogne
    MyBourgogne = porte d’entrée de l’expérience Bourguignonne
                         et intensificateur de séjour


Ipso facto, développer les fonctionnalités du site et de l’appli nécessaires pour :
      → faire de MyBourgogne un vrai service à valeur ajoutée
→ faciliter la mise en relation des particuliers avec les professionnels


       Se donner les moyens de produire davantage de contenu,
                que ce soit pour le site ou les newsletters


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Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Bourgogne Tourisme - Journée marketing territorial Cap'Com

  • 1. TOUS BOURGUIGNONS ! page suivante
  • 2. page précédente Problématique 2010 La Bourgogne n’occupe que la 14e place dans la liste des régions touristiques françaises en termes de fréquentation Vins illustres + gastronomie + patrimoine historique et naturel de qualité + douceur de vivre = la Bourgogne apparaît comme un parangon du terroir français : le terroir par excellence page suivante 2
  • 3. page précédente Problématique 2010 72% de séjours affinitaires 12% de séjours professionnel 16% de visiteurs libres La Bourgogne doit en effet à ses vins une grande part de sa notoriété, notamment à l’étranger Bourgogne est une référence explicite à un produit de consommation et non à un territoire page suivante 3
  • 4. page précédente Problématique 2010 Toutes les communications produites jusqu’ici, chacune à leur manière, n’ont fait que souligner l’association Bourgogne = vin page suivante 4
  • 5. page précédente notre préconisation Parvenir, grâce à la communication, à dissocier le lien la Bourgogne = le Bourgogne Faire en sorte de créer dans l’esprit de nos cibles un autre espace de valorisation afin de faire naître une autre désirabilité pour la Bourgogne qui justifie l’effort de s’y rendre La promesse de satisfaction de la Bourgogne doit s’appuyer prioritairement sur des arguments que l’on ne peut vivre que sur le territoire page suivante 5
  • 6. page précédente promesse La Bourgogne n’est pas seulement le Bourgogne. C’est d’abord un territoire pour connaisseurs, que l’on ne partage qu’entre initiés allergiques au blingbling et au clinquant, un territoire où l’on ne se sent pas touriste, ni dans la manière dont on est accueilli, ni dans la manière dont on se comporte et en ce sens une destination moderne apte à répondre aux aspirations les plus contemporaines page suivante 6
  • 8. page précédente campagne 2011 EN BOURGOGNE IL N’Y A PAS DE TOURISTES IL Y A DES AMOUREUX, DES AVENTURIERS, DES RANDONNEURS, DES GOURMETS, DES CYCLISTES, DES MÉLOMANES, DES ŒNOPHILES, DES MARINS D’EAU DOUCE... www.pasdetouristes.com affiches 4x3 page suivante 8
  • 9. page précédente campagne 2011 magazine, invitation presse, badge page suivante 9
  • 10. page précédente campagne 2011 Réaffirmer sans les trahir les valeurs de la Bourgogne Il n’y a pas de touristes... = l’impact d’une provocation douce = à nouveau une sorte de manifeste contre le tourisme de masse contre les m’as tu vu et le bling bling Il n’y a pas de touristes... = un raccourci de l’expérience bourguignonne = vous ne serez jamais traités comme des « vaches à lait » = la Bourgogne est terre de rencontres : avec les Bourguignons de souche ou d’adoption, vos alter ego qui partagent vos valeurs et votre style de vie page suivante 10
  • 12. page précédente campagne 2012 En Bourgogne, il n’y a pas de touristes ↓ Les visiteurs ne sont pas considérés comme des touristes mais comme des personnes sensibles qui ressentent leurs vacances plutôt qu’ils ne les consomment ↓ Passer d’une politique d’offres produits et de tarifs à une offre émotionnelle/relationnelle où l’expérience prime ↓ Importance du lien et du partage page suivante 12
  • 13. PARTAGE! page précédente camPaGNe 2012 WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM ELLE T’ATTEND MATTE TOUS LES PHOTOS AUX FANTASTIC LA BOURGOGNE SUPERS PICNIC VRAIMENT ! 2012 DE LA GRANDE PARTAGE! WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM ELLE T’ATTEND TOUS AUX FANTASTIC LA BOURGOGNE PICNIC VRAIMENT ! 2012 page suivante 13 WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM WWW.BOURGOGNETOURISME.COM
  • 14. page précédente camPaGNe 2012 site page suivante 14
  • 15. page précédente campagne 2012 application iphone page suivante 15
  • 16. page précédente campagne 2012 annonces presse badges page suivante 16
  • 17. page précédente campagne 2012 2ÈME FÊTE DE LA GASTRONOMIE FRANÇAISE – 22 SEPTEMBRE 2012 TOUS AUX “ FANTASTIC PICNIC 2012 ” 22 ET 23 SEPT. ! EN BOURGOGNE RETROUVEZ TOUTES LES INFORMATIONS SUR www.bourgogne-tourisme.com magazine affiche page suivante 17
  • 19. page précédente campagne 2013 Une campagne très opérationnelle axée exclusivement sur MyBourgogne et ses services (davantage que sur la destination elle-même) Rassembler toutes les actions de la campagne sous l’intitulé MyBourgogne MyBourgogne = porte d’entrée de l’expérience Bourguignonne et intensificateur de séjour Ipso facto, développer les fonctionnalités du site et de l’appli nécessaires pour : → faire de MyBourgogne un vrai service à valeur ajoutée → faciliter la mise en relation des particuliers avec les professionnels Se donner les moyens de produire davantage de contenu, que ce soit pour le site ou les newsletters page suivante 19