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Flash/QR Codes
                    Problématique :

   Comment les Flash/QR Codes, conçus à des fins
commerciales, ont-ils évolué vers un emploi plus général,
           ouverts à un public plus large ?
1. Qu’est-ce que le QR Code ?
      Définition

 - Code bi-dimensionnel (2D), Matriciel
        vertical (axe X)




                                                modules




                           horizontal (axe Y)


 - Composé de carrés noirs nommés «modules»
 - QR = Quick Response (Réponse Rapide)
 - Lecteurs : Téléphones mobiles, smartphones, etc.
 - Stocke plus de données qu’un code barre
1. Qu’est-ce que le QR Code ?
     La naissance du concept
- Inventé par l’entreprise Denso-Wave en 1994
- 1er usage : étiquetage des pièces des voitures Toyota
- 1999 : dépôt de la licence libre
- 2000 : QR Code = code matriciel le plus utilisé sur Terre




                    Planche d’étiquettes de QR Code
                      destinée à répertorier les pièces
                      automobiles dans l’usine Toyota
1. Qu’est-ce que le QR Code ?
      Fonctionnement et spécifications

- Mémorise textes, numéros, URL, SMS, etc.
- Capacité de stockage importante : environ 3 Mo
- Utilisation facile : prise de photo du code via lecteur
spécifique -> redirection vers les données du code
- Conception : Sites Web pour générer librement les
codes :
           - www.qrcode.kaywa.com
           - www.code-qr.net
           - etc.
1. Qu’est-ce que le QR Code ?
      Le Micro QR Code

         Exemple d’un micro QR Code, il est
         beaucoup plus petit, plus discret. Il
         prend moins d’espace qu’un code
         barre.




- Capacité de mémoire moindre : environ 35 caractères
alpha-numériques
- Utilisation principale : circuits électroniques, chainage
des composants des circuits imprimés
- Avenir : codages de codes secrets à lecture unique
1. Qu’est-ce que le QR Code ?
     Amalgame QR Code / Flashcode

                                               Repères de détection
   QR Code                                                                                  Flashcode


  Norme : Française (Association Française du                            Norme : International
              Multimédia Mobile)

         Décryptage : code -> données                            Décryptage : code -> numéro ->données


          Administration : indépendante                   Administration : interne aux serveurs téléphoniques


               Licence : propriétaire                                    Licence : Propriétaire

   Compatibilité : dépend du lecteur des codes                          Compatibilité : intégrale
  (problème lié au côté universel et international)
2. Utilisation des Flash/QR Codes
en m-marketing

   - «One Click To Content»
   - 3 utilisations principales :
       -> aide à la vente
       -> promotions d’événements
       -> «essor des campagnes de
       marketing mobile»
   - «Comportements Nomades»
2. Utilisation des Flash/QR Codes
en m-marketing
   Campagne de pub pour Calvin Klein Jeans
   http://www.qrdresscode.com/article-kalvin-klein-qr-code-
   uncensored-53822200.html




    - QR Code comme technologie de
    commercialisation
2. Utilisation des Flash/QR Codes
en m-marketing
   Son utilisation à la R.A.T.P.
- Utilisation du flashcode à partir de Janvier 2010 :
       -> 20 000 flashcodes
       -> sur 350 lignes
       -> pour 21 000 plans de quartiers
       -> 12 000 points d’arrêts
       -> budget : 400 000


- Minimisation du temps
d’attente aux arrêts
2. Utilisation des Flash/QR Codes
en m-marketing
   2009/2010 : Google et le service «favorite places»
 - Informations supplémentaires sur les commerces
 - Créations de 100 000 QR Codes
 - NFC : transmission d’informations sans contact qui
 renverraient à une page web sur le mobile.
   21 au 26 Mars 2011 : Semaine Digitale à
   Bordeaux
 - Expériences dans les rues de la ville
 - Connaître le patrimoine
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 - Notion de «réalité alternative»
3. L’usage socio-politique des QR Codes
      Son institutionnalisation
- Politique = QR Code et non pas Flashcode (privé)
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- Passerelle inter-médias : matériels & numériques
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marketing
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mieux se faire entendre (= discours sans temps de parole)
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Code (la moitié en a déjà utilisés)


                             Affiche des jeunes de l’UMP lors de la
                                   campagne électoral de Nicolas
                             Sarkozy. Ils visent par le texte et par le
                                   QR Code une population jeune.
3. L’usage socio-politique des QR Codes
     Le QR code, une image
- Japon : affiche pour récolter des dons pour le tsunami : QR
Code en forme de croix rouge
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- Flyers & affiches : de - en - de texte,
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- QR Code : montre la volonté d'accéder
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                           Affiche de la campagne électorale du
                         parti écologique canadien. Le QR Code
                          prend les 2/3 de l’affiche. Traduction :
                             «posez un petit geste pour faire une
                                              grande différence»
3. L’usage socio-politique des QR Codes
      QR Code, une cause socio-politique
- 2 Étudiants américains -> concept où chaque SDF a un QR
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- QR Code -> écologique : moins de place qu’une affiche
- Bordeaux : QR Code facilite les relations municipalité/
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- QR Code -> activisme : Hambourg, «Anonymous», ex :
dénonciation du nombre de caméras via les codes
- Pet Shop Boys : 2408 QR Codes dans
le clip «Integral»
                    Image extraite du clip
                    «Integral» des Pet Shop Boys,
                    où les QR Codes sont
                    employés en grand nombre.
                    <-
                                                            ->
                                  Carton d’un SDF qui utilise
                                  un QR Code pour le cumul
                                  de point pour ici, payer ses
                                                      courses.
4. Arts et Culture des Flash/QR Codes
   Le Tazas Project
 - 2010 : Tazasproject -> projet «QR T.∅» : espace semi-
 virtuel où la visite est entièrement codée par des QR Codes
 - Il s’agit d’un réactualisation de la réception des oeuvres
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 quelque peu dadaïste et futuriste
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 quelque chose d'énigmatique
4. Arts et Culture des Flash/QR Codes
   QR Code et Pop Art
- Pop Art : Art de grande
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diffusion
- L’artiste Benoit détourne le QR
Code en faisant d’eux une série
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4. Arts et Culture des Flash/QR Codes
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  Canal Saint Martin             Place de la Concorde
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 Lucie Society
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Diapo Flash/QR Codes

  • 1. Flash/QR Codes Problématique : Comment les Flash/QR Codes, conçus à des fins commerciales, ont-ils évolué vers un emploi plus général, ouverts à un public plus large ?
  • 2. 1. Qu’est-ce que le QR Code ? Définition - Code bi-dimensionnel (2D), Matriciel vertical (axe X) modules horizontal (axe Y) - Composé de carrés noirs nommés «modules» - QR = Quick Response (Réponse Rapide) - Lecteurs : Téléphones mobiles, smartphones, etc. - Stocke plus de données qu’un code barre
  • 3. 1. Qu’est-ce que le QR Code ? La naissance du concept - Inventé par l’entreprise Denso-Wave en 1994 - 1er usage : étiquetage des pièces des voitures Toyota - 1999 : dépôt de la licence libre - 2000 : QR Code = code matriciel le plus utilisé sur Terre Planche d’étiquettes de QR Code destinée à répertorier les pièces automobiles dans l’usine Toyota
  • 4. 1. Qu’est-ce que le QR Code ? Fonctionnement et spécifications - Mémorise textes, numéros, URL, SMS, etc. - Capacité de stockage importante : environ 3 Mo - Utilisation facile : prise de photo du code via lecteur spécifique -> redirection vers les données du code - Conception : Sites Web pour générer librement les codes : - www.qrcode.kaywa.com - www.code-qr.net - etc.
  • 5. 1. Qu’est-ce que le QR Code ? Le Micro QR Code Exemple d’un micro QR Code, il est beaucoup plus petit, plus discret. Il prend moins d’espace qu’un code barre. - Capacité de mémoire moindre : environ 35 caractères alpha-numériques - Utilisation principale : circuits électroniques, chainage des composants des circuits imprimés - Avenir : codages de codes secrets à lecture unique
  • 6. 1. Qu’est-ce que le QR Code ? Amalgame QR Code / Flashcode Repères de détection QR Code Flashcode Norme : Française (Association Française du Norme : International Multimédia Mobile) Décryptage : code -> données Décryptage : code -> numéro ->données Administration : indépendante Administration : interne aux serveurs téléphoniques Licence : propriétaire Licence : Propriétaire Compatibilité : dépend du lecteur des codes Compatibilité : intégrale (problème lié au côté universel et international)
  • 7. 2. Utilisation des Flash/QR Codes en m-marketing - «One Click To Content» - 3 utilisations principales : -> aide à la vente -> promotions d’événements -> «essor des campagnes de marketing mobile» - «Comportements Nomades»
  • 8. 2. Utilisation des Flash/QR Codes en m-marketing Campagne de pub pour Calvin Klein Jeans http://www.qrdresscode.com/article-kalvin-klein-qr-code- uncensored-53822200.html - QR Code comme technologie de commercialisation
  • 9. 2. Utilisation des Flash/QR Codes en m-marketing Son utilisation à la R.A.T.P. - Utilisation du flashcode à partir de Janvier 2010 : -> 20 000 flashcodes -> sur 350 lignes -> pour 21 000 plans de quartiers -> 12 000 points d’arrêts -> budget : 400 000 - Minimisation du temps d’attente aux arrêts
  • 10. 2. Utilisation des Flash/QR Codes en m-marketing 2009/2010 : Google et le service «favorite places» - Informations supplémentaires sur les commerces - Créations de 100 000 QR Codes - NFC : transmission d’informations sans contact qui renverraient à une page web sur le mobile. 21 au 26 Mars 2011 : Semaine Digitale à Bordeaux - Expériences dans les rues de la ville - Connaître le patrimoine - Plus de 100 descriptions - Notion de «réalité alternative»
  • 11. 3. L’usage socio-politique des QR Codes Son institutionnalisation - Politique = QR Code et non pas Flashcode (privé) - Usage dans la politique mondiale (ex: élection d’Obama) - Passerelle inter-médias : matériels & numériques - Transformation : QR Code peut avoir un usage non marketing - Son explosion de développement permet aux politiques de mieux se faire entendre (= discours sans temps de parole) - QR Code : (re)sensibilisation de la population à la politique - 65%o de la population a déjà vu un QR Code (la moitié en a déjà utilisés) Affiche des jeunes de l’UMP lors de la campagne électoral de Nicolas Sarkozy. Ils visent par le texte et par le QR Code une population jeune.
  • 12. 3. L’usage socio-politique des QR Codes Le QR code, une image - Japon : affiche pour récolter des dons pour le tsunami : QR Code en forme de croix rouge - QR Code = image : attire mieux le regard, aide à la sensibilisation - Flyers & affiches : de - en - de texte, QR code plus gros - QR Code : montre la volonté d'accéder à l’information politique (différence avec les flyers distribués) Affiche de la campagne électorale du parti écologique canadien. Le QR Code prend les 2/3 de l’affiche. Traduction : «posez un petit geste pour faire une grande différence»
  • 13. 3. L’usage socio-politique des QR Codes QR Code, une cause socio-politique - 2 Étudiants américains -> concept où chaque SDF a un QR Code et à chaque photo, le SDF cumulait des points pour des repas - QR Code -> écologique : moins de place qu’une affiche - Bordeaux : QR Code facilite les relations municipalité/ population - QR Code -> activisme : Hambourg, «Anonymous», ex : dénonciation du nombre de caméras via les codes - Pet Shop Boys : 2408 QR Codes dans le clip «Integral» Image extraite du clip «Integral» des Pet Shop Boys, où les QR Codes sont employés en grand nombre. <- -> Carton d’un SDF qui utilise un QR Code pour le cumul de point pour ici, payer ses courses.
  • 14. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes Le Tazas Project - 2010 : Tazasproject -> projet «QR T.∅» : espace semi- virtuel où la visite est entièrement codée par des QR Codes - Il s’agit d’un réactualisation de la réception des oeuvres - Réalité visible : entre le virtuel et le réel -> esthétique quelque peu dadaïste et futuriste - QR Code rendu plus poétique par cet usage et non plus quelque chose d'énigmatique
  • 15. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes QR Code et Pop Art - Pop Art : Art de grande consommation et à large diffusion - L’artiste Benoit détourne le QR Code en faisant d’eux une série d’objets artistiques sur de multiples supports - Ex : utilisation de la Canette de Coca Cola (référence à Warhol) à l'intérieur même d’un QR Code - Oeuvres multipliées pour une consommation esthétique de l’art
  • 16. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes Invader - Tire son origine du jeu vidéo «Space Invader» : rapport Code/ Jeu = Pixels (carrés) - Utilise un dérivé du QR Code qui est le Data Matrix - Méthode de propagation proche de celle du Hacker : Invader -> Invasion -> Contamination de l’espace visuel public avec les mosaïques - Figure majeure du mouvement Street Art
  • 17. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes Street Art et la mouvance du Flash/QR Code - Street Art : Activité artistique éphémère et illégale qui consiste à exposer dans les rues des oeuvres - «Raspouteam» : Paris, Campagne d’affiches avec des QR Codes qui permettent de localiser des oeuvres situées dans la ville Canal Saint Martin Place de la Concorde
  • 18. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes QR Code et la Mode - Concept artistique de robes transparentes imaginé par la Lucie Society - QR Codes et des Shootcode (codes ronds) - Les codes placés sur la robe se lient à l’oeuvre La Vénus de Botticelli
  • 19. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes QR Code et la gastronomie