SlideShare une entreprise Scribd logo
DIGITAL
DETOX
   TENDANCE DÉCONNEXION
                    FÉVRIER 2013
                                   FÉVRIER 2012
1.   Qui sont les
     déconnectés
9,3 MILLIONS
DE DÉCONNECTÉS EN FRANCE
(18,3% DE LA POPULATION*)




                            * ÉTUDE HAVAS MEDIA, SEPTEMBRE 2012
3 PROFILS DE
DÉCONNECTÉS
QUI SONT LES DÉCONNECTÉS ?



           Digital                                         Digital                                         Digital

        Outsider                                        Worried                                            Detox
Ceux qui subissent la fracture               Les inquiets du Web, qui redoutent le           D’autres internautes se déconnectent
numérique, sont outsiders par                côté «Big Brother» d'Internet, craignent de     volontairement du Web parce que «trop
défaut.                                      laisser des traces sur le réseau, leurs codes   c'est trop», parce qu'ils ont l'impression de
25%* des Français n’ont pas accès à          bancaires, des informations personnelles,       passer à côté de la vie réelle, et même
Internet, 57%* lorsqu’il s’agit des foyers   etc.                                            parfois de tomber dans l'addiction.
aux revenus inférieurs à 1500€.
                                             Ils sont déconnectés par peur de ne pas         Ils opèrent une déconnexion choisie
On compte aussi les Outsiders par            maitriser Internet et d’avoir des               dans le but de réussir à réguler leur
manque d’apprentissage : ceux pour           problèmes de sécurité/confidentialité.           connexion de façon plus responsable,
qui utiliser Internet est trop compliqué.                                                    moins addictive.


                                                                                                                       * RAPPORT 2011 DU CRÉDOC
LA DÉCONNEXION SOUS 3 FORMES



    Digital           Digital          Digital

   Outsider          Worried           Detox

LA DÉCONNEXION    LA DÉCONNEXION   LA DÉCONNEXION
      SUBIE          PRÉVENTIVE        CURATIVE
NOUS NOUS INTÉRESSERONS      Digital
A LA DÉCONNEXION CURATIVE,
L’ÈRE DES DIGITAL DETOX      Detox
ZOOM sur les
2.   Digital Detox
DES PERSONNES DISPOSANT D’UNE
74%   CONNEXION À INTERNET À DOMICILE SE
      CONNECTENT TOUS LES JOURS




                                       * RAPPORT 2011 DU CRÉDOC
DES INTERNAUTES DÉCLARENT
41%   AVOIR DU MAL À SE PASSER D’INTERNET
      PLUS DE TROIS JOURS




                                       * RAPPORT 2011 DU CRÉDOC
MAIS…
      DES FRANÇAIS ONT
62% ENVIE DE SE DÉCONNECTER


                          * ÉTUDE HAVAS MEDIA, SEPTEMBRE 2012
LES DIGITAL DETOX : QUI SONT ILS ?

                     Digital

                     Detox



25-49    ANS       CSP+
LES DIGITAL DETOX : QUI SONT ILS ?

                            Digital

                            Detox

             Les digital detox sont des personnes qui
             ressentent l’envie de se déconnecter
             par besoin de renouer avec la « vraie vie »,
             peur d’être accro, déjà drogué au web ou
             juste devenu anti-internet par lassitude, les
             raisons sont nombreuses et poussent un
             grand nombre de personnes à la
             déconnexion.
LES DIGITAL DETOX : QUE FONT ILS ?

                            Digital

                            Detox

             Ils revendiquent cette position, assument cet
             anticonformisme, en ont marre de passer leur vie à regarder
             celle des autres, retrouvent le plaisir de lire, de sortir, de voir
             des amis « IRL ».


             En général ils sont en Social Detox essentiellement : les
             réseaux sociaux prenant le pas sur les autres types de
             consultation web.
PEUR OU JOIE DE LA DÉCONNEXION ?




du     F.O.M.O                            « FEAR OF MISSING OUT »

Notre connexion permanente aux médias sociaux nous rend plus attentifs à ce que l’on
rate et vous donne le faux sentiment de participer à ce que font les autres par leur intermédiaire.

Les réseaux sociaux créent chez certaines personnes une addiction et le symptôme du FOMO (Fear Of
Missing Out), arrêter de consulter mails et réseaux sociaux devient inconcevable par peur de manquer
une information capitale, ils prennent panique devant le nombre de tweets qu'ils ont à lire et se sentent
submergés lorsqu'ils n'arrivent pas à gérer leur flux reader et autres.
PEUR OU JOIE DE LA DÉCONNEXION ?




au    J.O.M.O                         « JOY OF MISSING OUT »

Avec ce phénomène de FOMO, la déconnexion est devenue la nouvelle cure à la mode,
pour apprendre à reprendre le dessus, et ne plus consulter le web que par plaisir et utilité.
Ceci a pour but de transformer le fameux FOMO en JOMO et être heureux de se déconnecter (Joy of
Missing Out).
NOUS N’AVONS JAMAIS AUTANT APPRÉCIÉ
LA DÉCONNEXION
QU’À L’HEURE DE
LA SUR-CONNEXION
LE BESOIN DE SE RECONNECTER…À LA RÉALITÉ



                        LA FACILI                TÉ DE LA
                        DISTRACTION               NUMÉRIQUE
                        NOUS A FAIT              APPRÉCIER LA
                        SOLITUDE                 AVEC UNE
                        NOUVELLE INTENSITÉ.
                        « Nous n’avons jamais autant chéri la
                        solitude, la valeur de l’introspection et la
                        déconnexion à l’information que nous ne le
                        faisons maintenant. »

                                           Nathan Jurgenson, sociologue	
  
UNE TENDANCE GLOBALE DU « RETOUR AU VRAI »


                        LA MODE DE L’ANALOGIQUE, LE
                        VINTAGE, LE RÉTRO A TOUT A
                        VOIR AVEC CETTE TENDANCE DE LA
                        DÉCONNEXION ET LE RETOUR AUX
                        « VRAIES VALEURS »
                        C’est parce que nous sommes trop connectés que
                        nous nourrissons un sentiment de nostalgie,
                        de retour au «  vrai  ». Les lettres par exemple, sont
                        devenus le symbole d’un passé où les gens savaient
                        ‘réellement’ communiquer.
                        Notons l’exemple marquant de «  Lettres d’un
                        inconnu », un site qui propose un abonnement pour
                        recevoir 2 lettres par mois, écrites à la main et
                        rédigées dans les règles de l’art par un total étranger.
LA DÉCONNEXION,
UN « ANTI CONFORMISME »

REVENDICATEUR
UNE « CAUSE NATIONALE »



                          Aux Etats-Unis, le « National Day of
                          Unplugging » incite les habitants à se
                          mobiliser pour ne plus se connecter pendant
                          une journée.
UN MOUVEMENT REVENDICATEUR



                             Sur le web, de nombreuses plateformes
                             prônent la déconnexion, que ce soit les sites
                             qui vous incitent à ne rien faire pendant 2
                             minutes, les sites qui proposent des kit de
                             Social Rehab pour apprendre à se
                             déconnecter ou encore les images
                             similaires à des drapeaux de
                             manifestants qui circulent sur Pinterest et
                             Facebook.
UNE TENDANCE QUI DEVIENT
UN FOND DE COMMERCE
DES ENDROITS POUR DÉCONNECTER



                          Des centres spécialisées comme Re-Start
                          proposent des cures à des prix élevés pour
                          soigner ce qu’ils considèrent réellement comme
                          une maladie : l’addiction au web.
                          Psychothérapie, yoga et sport dans un lieu isolé
                          sont la clef de cette e-rehab.


                          Les hôtels et compagnies de voyages surfent
                          également sur la tendance et proposent même
                          des      «  Pack Digital Detox  ». Au
                          programme : lieu excentré, pas de connexion
                          autorisée, méditation et bien-être.
DES OUTILS POUR DÉCONNECTER



                              On l’a vu, la plupart des déconnectés le font
                              pour une période donnée, comme un
                              «  challenge  » pour mieux se soigner, se
                              concentrer ou ne pas s’abrutir.
                              Sur le Net, le commerce de logiciels qui, à
                              l'instar de Freedom (http://macfreedom.com/)
                              et Anti-Social (http://anti-social.cc/), bloquent
                              votre accès au web selon vos modalités,
                              fleurissent de plus en plus.
POUR LES DIGITAL DETOX :
UN VÉRITABLE CHALLENGE
DE LONGUE OU COURTE DURÉE
MÊME LES STARS S’Y METTENT



                             Les célébrités s’y mettent aussi.
                             Lassitude, révolte ou coup de pub : la
                             déconnexion est une tendance qui touche tout
                             le monde, même les gens dont le métier
                             consiste à s’afficher aux yeux de tous.
UNE EXPÉRIENCE-CHALLENGE PONCTUELLE



                        Les étudiants sont de plus en plus nombreux à
                        supprimer leur compte Facebook en période de
                        révision pour pouvoir mieux se concentrer.

                        Certains même s’essayent à la déconnexion
                        totale pour une journée ou plus, et non sans
                        difficulté comme par exemple l’étudiante en
                        journalisme (photo) qui nous raconte son récit
                        pendant 24 heures de déconnexion totale, qui
                        avoue avoir bien eu du mal à réaliser son travail de
                        recherche sans Internet et qui a vu sa vie sociale
                        s’altérer quelque peu.

                        EN SAVOIR PLUS
UNE EXPÉRIENCE-CHALLENGE DURABLE



                         De façon plus durable, notons l’expérience du
                         blogueur-écrivain Thierry Crouzet qui s’est
                         déconnecté pendant 6 mois du web après une
                         activité frénétique sur Internet. Il en explique les
                         avantages et les limites dans son ouvrage «  J’ai
                         débranché ». Il fait ressortir des points important :
                         La déconnexion et ses avantages prennent du temps,
                         pour en voir les vrais bienfaits il faut réellement
                         se déconnecter sur la durée.
                         Selon lui, le vrai problème réside en nous et
                         notre façon de se laisser dominer par la
                         pression d’Internet.
                         Il s’est reconnecté depuis mais pratique une auto-
                         régulation pour consommer le web de façon plus
                         responsable.

                         EN SAVOIR PLUS
UNE DÉCONNEXION QUI AMÈNE
À UNE RECONNEXION
UNE LOGIQUE D’AUTO-RÉGULATION



                           Que la déconnexion soit partielle ou
                           permanente, elle a pour but auprès des digital
                           detox de leur apprendre l’auto-régulation,
                           pour mieux vivre leur connexion à Internet,
                           sans perdre la connexion au monde réel.

                           Car le problème n’est pas Internet, mais la
                           consommation que l’on en fait et notre réaction
                           face à la pression.
Quand les marques
3.    s’emparent de la
        déconnexion
LE WHOOPER SACRIFICE DE BURGER KING


                                Un cas d’école de 2009, l’opération
                                digitale de Burger King avec l’application
                                Facebook «  The Whooper Sacrifice  » qui
                                demandait aux internautes de sacrifier 10
                                contacts de son Facebook pour gagner un
                                whooper.

                                Une opération qui a su faire parler d’elle
                                par la suite, en étant la première à
                                surfer sur cette tendance Facebook
                                des ajouts et suppression d’amis.
                                On considère souvent que la plupart des
                                amis Facebook ne sont pas des «  amis  »
                                mais des connaissances : on les
                                sacrifierait facilement pour un burger !
                                L’opération a encore plus fait parler d’elle
                                suite à la censure de Facebook.
COCA COLA AVATAR


                   Dans cette publicité Coca Cola on y
                   découvre un monde de gens ultra
                   connectés qui vivent dans leur «  bulle
                   digitale ». Ils ne s’aident pas entre eux et
                   évoluent dans la vie réelle sans être
                   réellement présents.
                   Coca Cola est là pour recréer du lien réel.
« DISCONNECT TO CONNECT » -


                              DTAC, 2ème opérateur en Thaïlande,
                              livre un message qui va à l’encontre du
                              positionnement d’ultra connexion de
                              ses concurrents. Avec le spot
                              «  Disconnect to Connect  », la
                              téléphonie ne se place pas au centre
                              de la vie de l’individu, elle se contente
                              de l’accompagner discrètement dans
                              son quotidien.

                              La marque s’empare de la tendance
                              « retour aux vrais liens » et du refus de
                              la soumission à la technologie pour se
                              différencier.
DIESEL : LES CHAUSSURES NON CONNECTÉES

                          Diesel relance son modèle de chaussures des
                          années 1993 : la YUK. Comme argument
                          principal, la marque joue sur le fait que cette
                          chaussure existait bien avant qu’Internet ne se
                          développe, se popularise et que nous soyons tous
                          connectés. Dans sa communication, Diesel ne se
                          gêne pas pour se moquer de Nike et ses
                          chaussures connectées ou encore les vidéos de
                          parkour populaires sur YouTube.

                          Pour aller jusqu’au bout, Diesel propose même un
                          mini-site avec un jeu-concours. La règle est
                          simple : déconnectez-vous de Facebook, Twitter et
                          Instagram pendant 72h.
VOLKSWAGEN SE BAT CONTRE LE ‘CRACKBERRY’


                               Volkswagen a accepté que soient
                               désactivés les emails des Blackberry de
                               certains de ses salariés en dehors des
                               heures de bureau, afin de laisser
                               respirer un personnel théoriquement
                               joignable 24 heures sur 24.

                               Une des rares marques à prendre des
                               mesures pour parer la sur-connexion
                               qui provoque du stress.
SEBI ET PAUL PRÔNENT LA DÉCONNEXION EN FAVEUR DE LA
SUISSE

                              Suisse Tourisme a lancé une campagne
                              interactive en 2011 pour faire la promo du
                              pays. Nous retrouvons Sebi et Paul,
                              d’authentiques montagnards, qui viennent
                              en ville prendre un café et… chater alors
                              qu’ils sont en face l’un de l’autre !

                              Suisse tourisme nous prend à contre pied
                              en mettant en avant notre vie virtuelle sur
                              Facebook. Sebi et Paul, via un Facebook
                              Connect, décortiquent notre présence sur
                              facebook pour finir par nous recommander
                              fortement de nous déconnecter en allant
                              visiter les lieux isolés des montagnes
                              suisses.
NORTE BEER – PHOTO BLOCKER


                             La marque de bière Norte Beer a trouvé LE
                             gadget indispensable en soirée. C’est toujours
                             la même angoisse les lendemains de soirée :
                             retrouver des photos de soi en état d’ébriété
                             avancé… sur Facebook.
                             La marque propose un porte bière contenant
                             un détecteur de flash qui active un « contre-
                             flash » au moment de la photo. Résultat : une
                             photo complètement blanche, où l’on ne voit
                             rien.
                             La marque est là pour aider le consommateur à
                             boire tranquillement leur bière dans la vraie
                             vie… sans être gêné par la vie virtuelle.
WINDOWS PHONE


                Pour le lancement de son Windows Phone 7,
                Microsoft nous livre une publicité qui surfe sur
                ce phénomène d’addiction au smartphone, en
                montant des scènes importantes du quotidien
                où les personnages principaux sont trop
                préoccupés par leur téléphone pour vivre le
                moment présent et bien se comporter en
                société.
                Microsoft montre par là que son téléphone
                réinvente la façon dont il apporte l’information
                au mobinaute : intuitive, pratique, plus
                immédiate. Notons qu’il s’agit plus d’une
                posture de la part de la marque que d’un réel
                bénéfice produit qui est vanté ici.
KIT KAT – NO WIFI ZONE


                         Kit Kat est parti du constat que nous vivons
                         actuellement dans une immense zone WiFi qui
                         nous incite à toujours rester en ligne.

                         Kit Kat a donc voulu nous aider à faire une
                         pause (puisque c'est justement son slogan "Have
                         a break, have a Kit Kat") et de nous déconnecter
                         des ondes.
                         Pour cela, la marque a créé des zones sans
                         WiFi gratuites sous forme de bancs circulaires !
AUJOURD’HUI LES MARQUES S’EMPARENT
DE LA DÉCONNEXION COMME PRÉTEXTE DE
COMMUNICATION…
…ET SI ELLES PENSAIENT AUSSI À
S’ADAPTER POUR COMMUNIQUER AUPRÈS
DE SES DIGITAL DETOX ?
Comment communiquer à
4.    l’ère des digital detox ?
+ QU’UNE DÉCONNEXION
LES DIGITAL DETOX SONT EN RECHERCHE
D’UNE ALTERCONNEXION
UNE ALTERCONNEXION FAITE D’AUTO
RÉGULATION DE LEUR PART,
ET D’ADAPTATION DE LA PART DES MARQUES
COMMENT MODIFIER VOTRE PRÉSENCE
DIGITALE AVEC PERTINENCE
À L’HEURE DES DIGITAL DETOX ?
5 PISTES À CREUSER :

1.    FRÉQUENCE
2.    UTILITÉ
3.    TRANSPARENCE
4.    SIMPLICITÉ
5.    COHÉRENCE
1       MODÉRER SA FRÉQUENCE ?



                                Il faut éviter la e-pression
« Quand je suis sur Internet,   Trop d’emails, trop de publications sur les réseaux
    je me sens agressé,         sociaux, trop de jeux concours…
prisonnier, cela me fatigue.    Trop d’informations, trop souvent ?
     Trop de mails, trop        Une sur-sollicitation de l’internaute peut
                                provoquer une e-pression, et à terme le
   d’informations, trop de      désintéresser de la marque.
   choses que je n’ai pas       Modérer sa présence c’est se poser la question de
        demandées »             sa fréquence… en prenant bien-sûr en compte la
                                réalité concurrentielle et les objectifs à long terme.
2       UNE PRÉSENCE + UTILE ?



                              Il ne faut pas parler
   « J’en ai marre qu’une
                              pour ne rien dire
 marque me demande de         Les consommateurs sont sur-exposés aux contenus
liker si j’aime le week-end   de marque en tout genre.
 et marre des applications    Modérer sa présence digitale pour s’adresser à ces
                              digital detox lassés de l’omniprésence des marques
 gadgets qui ne servent à     sur Facebook, des applications mobile sorties juste
             rien »           pour suivre la tendance, etc, c’est réfléchir à la
                              manière dont on peut leur apporter de la valeur, une
                              plus-value, pour les intéresser, les faire rire, les
                              captiver.
                              Le brand content doit réellement intéresser la cible,
                              les services doivent être performants sur la durée, les
                              SAV doivent être de véritables SAV…
3      VERS + DE TRANSPARENCE ?



« J’ai bien compris que les
                              Il faut     rassurer
marques me surveillent sur    Les digital detox veulent se déconnecter et
   le web et récoltent mes    s’autoréguler par la suite car ils ont pleinement
 informations, mais je n’ai   conscience que «  Big Brother  » collecte leurs
                              données personnelles et les surveille. Mais ils
pas compris ce qu’elles en    seraient sûrement moins allergiques aux marques si
  font, tout simplement car   elles les rassuraient, leur disaient ce qu’elles font de
elles nous le cachent bien.   leurs informations personnelles.
    Je déteste ce sentiment   La transparence est également un sujet
       d’être surveillé en    plus large sur le web, elle doit toucher le discours
                              des marques. Les marques doivent rassurer et
        permanence »          retrouver un discours plus humain et plus proche.
4       VERS + DE SIMPLICITÉ ?



« J’en ai marre de devoir créer   Et si on allait vers
    un compte, me facebook        moins d’interactivité
    connecter, regarder une
   vidéo, scroller à l’infini ou   et plus de simplicité ?
     réaliser une expérience
                                  Alors que les marques et les communicants font la
interactive pour accéder à une
                                  course à l’User Experience («  UX  »), certains
      simple fiche produit de      internautes en ont marre de devoir réaliser tout un
      chaussures. Je voudrais     tas d’expériences interactives et sociales pour
maitriser le temps que je passe   accéder à un site rapidement. Trop d’interactivité,
             sur un site.         de jeux, de contraintes en somme. Les digital detox
     Je n’aime pas aussi voir     veulent plus de simplicité et d’efficacité.
  toujours la tête de mes amis
Facebook sur tous les sites que
           je consulte !»
5        VEILLER À LA COHÉRENCE ON/OFF ?



                                   Une cohérence on/off
« Ils sont les premiers à vanter   à prendre en compte
     leur réactivité dans leur
  newsletter, mais dès qu'on       Digital et réalité coexistent, les internautes évoluent
                                   dans les deux univers, le discours et les actions de la
      essaye de les avoir au       marque doivent donc garder une certaine cohérence
   téléphone, c’est une autre      sur ces 2 sphères étroitement liées.
            histoire…»             Les digital detox seront vite lassés de voir des
                                   marques qui affirment une chose sur le digital mais
                                   qui n’en apporte pas la preuve « dans la vraie vie ».
                                   Il seront beaucoup plus sensibles aux marques qui
                                   témoignent de leur discours par des actions et qui
                                   gardent une cohérence on/off (exemple : Starbucks
                                   et My Starbucks Ideas, Best Buy et son service
                                   clientèle…)
CONCLUSION
LES DIGITAL DETOX SONT ENCORE
MARGINAUX …
MAIS SONT UN SIGNAL FAIBLE
LA LASSITUDE DES INTERNAUTES ET LEUR INQUIÉTUDE
FACE À LA E-PRESSION POSENT DE VRAIES QUESTIONS.
DES QUESTIONS SUR LA
RELATION ET L’UTILITÉ
DE LA MARQUE
Au départ, le web était vu comme un espace pour communiquer et
débattre, prendre position.
Mais comme le dit Thierry Crouzet :
« AUJOURD’HUI LES GENS SE LIMITENT JUSTE À
FAIRE PARLER LEUR CHAT SUR INTERNET ! »
LE WEB D’AUJOURD’HUI EST À
REPENSER POUR DEMAIN
ET LES MARQUES DOIVENT Y VOIR UNE
RÉELLE OPPORTUNITÉ DE SE DIFFÉRENCIER
L’OPPORTUNITÉ ? L’ALTER-RELATION
Avoir un discours utile voire engagé, plus qualitatif et moins
envahissant, tel est le défi à relever.

Un changement progressif qui nécessite une approche réaliste
compte tenu des contraintes opérationnelles quotidienne.
Digital Detox : tendance déconnexion
contact




      JÉRÉMIE ABRIC              LAURE FRÉMICOURT                SOLANGE DERREY
DIRECTEUR DE LA STRATÉGIE      PLANNEUR STRATÉGIQUE              DIGITAL PLANNER
  jeremie.abric@dagobert.fr   laure.fremicourt@dagobert.fr   solange.derrey@dagobert.fr
           @jabric                   @lortweetsberlin             @SolangeDerrey




                                 CONTACT
                                 39 RUE DES MATHURINS
                                 75008 PARIS
                                 + 33 (0)1 56 03 99 80

Contenu connexe

Tendances

Introduction to Design Thinking and UX Research
Introduction to Design Thinking and UX ResearchIntroduction to Design Thinking and UX Research
Introduction to Design Thinking and UX Research
Muhamad Edison A
 
La culture digitale en images
La culture digitale en images La culture digitale en images
La culture digitale en images
Agence Angie
 
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
Raphael Beziz
 
How UI Framework improves design process - 2015 (Dribbble meetup)
How UI Framework improves design process - 2015  (Dribbble meetup)How UI Framework improves design process - 2015  (Dribbble meetup)
How UI Framework improves design process - 2015 (Dribbble meetup)
Marian Mota
 
Immersive Experiences
Immersive ExperiencesImmersive Experiences
Immersive Experiences
Jane Vita
 
Design impact
Design impactDesign impact
Design impact
Geoffrey Dorne
 
Emotion & design d'interface
Emotion & design d'interfaceEmotion & design d'interface
Emotion & design d'interface
Geoffrey Dorne
 
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisibleWeb1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
tassadit ALLOUNE
 
Marketing digital
Marketing digitalMarketing digital
Marketing digital
Tinner Stéphane
 
Communication publique vs communication politique
Communication publique vs communication politiqueCommunication publique vs communication politique
Communication publique vs communication politique
Emmanuel Radoux
 
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ? Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
Publicis Consultants
 
Du design au design numérique
Du design au design numériqueDu design au design numérique
Du design au design numérique
Stéphane Vial
 
Le b.a-ba des relations presse
Le b.a-ba des relations presseLe b.a-ba des relations presse
Le b.a-ba des relations presse
J'ai besoin de com
 
A1. Concevoir un site web éco-responsable
A1. Concevoir un site web éco-responsableA1. Concevoir un site web éco-responsable
A1. Concevoir un site web éco-responsable
Cap'Com
 
Les opérations événementielles à l'ère du digital
Les opérations événementielles à l'ère du digitalLes opérations événementielles à l'ère du digital
Les opérations événementielles à l'ère du digital
Marion Tessier
 
Crowdsourcing : le graphisme peut-il se faire uberiser ?
Crowdsourcing : le graphisme peut-il se faire uberiser ?Crowdsourcing : le graphisme peut-il se faire uberiser ?
Crowdsourcing : le graphisme peut-il se faire uberiser ?
Damien Henry
 
La relation client/designer graphique
La relation client/designer graphiqueLa relation client/designer graphique
La relation client/designer graphique
Marion Phelebon
 
Design thinking empathie
Design thinking empathieDesign thinking empathie
Design thinking empathie
Vanessa Lirus
 
la communication digitale
la communication digitale la communication digitale
la communication digitale
mariemmraihi
 
Offre de services 2022
Offre de services 2022Offre de services 2022
Offre de services 2022
LeaderOccitanie
 

Tendances (20)

Introduction to Design Thinking and UX Research
Introduction to Design Thinking and UX ResearchIntroduction to Design Thinking and UX Research
Introduction to Design Thinking and UX Research
 
La culture digitale en images
La culture digitale en images La culture digitale en images
La culture digitale en images
 
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
"La stratégie digitale dans un grand groupe" par la communauté YouMeO
 
How UI Framework improves design process - 2015 (Dribbble meetup)
How UI Framework improves design process - 2015  (Dribbble meetup)How UI Framework improves design process - 2015  (Dribbble meetup)
How UI Framework improves design process - 2015 (Dribbble meetup)
 
Immersive Experiences
Immersive ExperiencesImmersive Experiences
Immersive Experiences
 
Design impact
Design impactDesign impact
Design impact
 
Emotion & design d'interface
Emotion & design d'interfaceEmotion & design d'interface
Emotion & design d'interface
 
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisibleWeb1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
 
Marketing digital
Marketing digitalMarketing digital
Marketing digital
 
Communication publique vs communication politique
Communication publique vs communication politiqueCommunication publique vs communication politique
Communication publique vs communication politique
 
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ? Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
Transformation digitale : effet de mode ou révolution ?
 
Du design au design numérique
Du design au design numériqueDu design au design numérique
Du design au design numérique
 
Le b.a-ba des relations presse
Le b.a-ba des relations presseLe b.a-ba des relations presse
Le b.a-ba des relations presse
 
A1. Concevoir un site web éco-responsable
A1. Concevoir un site web éco-responsableA1. Concevoir un site web éco-responsable
A1. Concevoir un site web éco-responsable
 
Les opérations événementielles à l'ère du digital
Les opérations événementielles à l'ère du digitalLes opérations événementielles à l'ère du digital
Les opérations événementielles à l'ère du digital
 
Crowdsourcing : le graphisme peut-il se faire uberiser ?
Crowdsourcing : le graphisme peut-il se faire uberiser ?Crowdsourcing : le graphisme peut-il se faire uberiser ?
Crowdsourcing : le graphisme peut-il se faire uberiser ?
 
La relation client/designer graphique
La relation client/designer graphiqueLa relation client/designer graphique
La relation client/designer graphique
 
Design thinking empathie
Design thinking empathieDesign thinking empathie
Design thinking empathie
 
la communication digitale
la communication digitale la communication digitale
la communication digitale
 
Offre de services 2022
Offre de services 2022Offre de services 2022
Offre de services 2022
 

En vedette

Réinvestir le corps
Réinvestir le corpsRéinvestir le corps
Réinvestir le corps
Dagobert
 
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
Dagobert
 
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
Dagobert
 
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
Dagobert
 
Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !
Dagobert
 
Les marques coach
Les marques coachLes marques coach
Les marques coach
Dagobert
 
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
Dagobert
 
LA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATIONLA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATION
Dagobert
 
Dagobert Trends 2013 : Persocial Years
Dagobert Trends 2013 : Persocial YearsDagobert Trends 2013 : Persocial Years
Dagobert Trends 2013 : Persocial Years
Dagobert
 
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
Dagobert
 
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueStorytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Dagobert
 
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
Dagobert
 
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marquesTablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Dagobert
 
Hello Weibo
Hello Weibo Hello Weibo
Hello Weibo
Dagobert
 
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marques
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marquesTumblr : enjeux et intérêts pour les marques
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marques
Dagobert
 
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Dagobert
 
Journée Thématique FLUPA "Technostress" - Moustafa Zouinar : Les pratiques et...
Journée Thématique FLUPA "Technostress" - Moustafa Zouinar : Les pratiques et...Journée Thématique FLUPA "Technostress" - Moustafa Zouinar : Les pratiques et...
Journée Thématique FLUPA "Technostress" - Moustafa Zouinar : Les pratiques et...
Flupa
 
Instagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marquesInstagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marques
Dagobert
 
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marquesPinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
Dagobert
 
10 Things to Know About How Teens Use Technology
10 Things to Know About How Teens Use Technology10 Things to Know About How Teens Use Technology
10 Things to Know About How Teens Use Technology
Pew Research Center's Internet & American Life Project
 

En vedette (20)

Réinvestir le corps
Réinvestir le corpsRéinvestir le corps
Réinvestir le corps
 
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
 
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
 
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
 
Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !
 
Les marques coach
Les marques coachLes marques coach
Les marques coach
 
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
 
LA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATIONLA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATION
 
Dagobert Trends 2013 : Persocial Years
Dagobert Trends 2013 : Persocial YearsDagobert Trends 2013 : Persocial Years
Dagobert Trends 2013 : Persocial Years
 
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
 
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueStorytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
 
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
 
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marquesTablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
 
Hello Weibo
Hello Weibo Hello Weibo
Hello Weibo
 
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marques
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marquesTumblr : enjeux et intérêts pour les marques
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marques
 
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
 
Journée Thématique FLUPA "Technostress" - Moustafa Zouinar : Les pratiques et...
Journée Thématique FLUPA "Technostress" - Moustafa Zouinar : Les pratiques et...Journée Thématique FLUPA "Technostress" - Moustafa Zouinar : Les pratiques et...
Journée Thématique FLUPA "Technostress" - Moustafa Zouinar : Les pratiques et...
 
Instagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marquesInstagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marques
 
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marquesPinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
 
10 Things to Know About How Teens Use Technology
10 Things to Know About How Teens Use Technology10 Things to Know About How Teens Use Technology
10 Things to Know About How Teens Use Technology
 

Similaire à Digital Detox : tendance déconnexion

Athéisme digital
Athéisme digitalAthéisme digital
Athéisme digital
laurence allard
 
Dossier de presse Etude sociétale : "Vie intérieure vie relationnelle des ind...
Dossier de presse Etude sociétale : "Vie intérieure vie relationnelle des ind...Dossier de presse Etude sociétale : "Vie intérieure vie relationnelle des ind...
Dossier de presse Etude sociétale : "Vie intérieure vie relationnelle des ind...
Fédération Française des Télécoms
 
La veille de red guy du 10.09.14 la déconnexion
La veille de red guy du 10.09.14   la déconnexionLa veille de red guy du 10.09.14   la déconnexion
La veille de red guy du 10.09.14 la déconnexion
Red Guy
 
Community management extrait 1
Community management extrait 1Community management extrait 1
Community management extrait 1
Tobee Biz
 
Community management extrait 1 intro
Community management extrait 1 introCommunity management extrait 1 intro
Community management extrait 1 intro
Tobee Biz
 
Community management extrait 1 intro
Community management extrait 1 introCommunity management extrait 1 intro
Community management extrait 1 intro
Tobee Biz
 
Community management extrait 1 intro
Community management extrait 1 introCommunity management extrait 1 intro
Community management extrait 1 intro
Tobee Biz
 
Twittherapie
TwittherapieTwittherapie
Twittherapie
Afm Votre Magzine
 
Haut débit et fracture numérique : moderniser sans exclure
Haut débit et fracture numérique : moderniser sans exclureHaut débit et fracture numérique : moderniser sans exclure
Haut débit et fracture numérique : moderniser sans exclure
Philippe Cazeneuve
 
Animation multimédia : enjeux & perspectives - CNFPT Bretagne Sept 2009
Animation multimédia : enjeux & perspectives - CNFPT Bretagne Sept 2009Animation multimédia : enjeux & perspectives - CNFPT Bretagne Sept 2009
Animation multimédia : enjeux & perspectives - CNFPT Bretagne Sept 2009
Philippe Cazeneuve
 
Attention à l'attention
Attention à l'attentionAttention à l'attention
Attention à l'attention
Hubert Guillaud
 
Digital Detox
Digital DetoxDigital Detox
Digital Detox
olivier
 
Nouvelle culture nouvelles techno par Serge Tissseron
Nouvelle culture nouvelles techno par Serge TissseronNouvelle culture nouvelles techno par Serge Tissseron
Nouvelle culture nouvelles techno par Serge Tissseron
afr
 
Internet..Maladie d'addiction?-Ronald Chamoun
Internet..Maladie d'addiction?-Ronald ChamounInternet..Maladie d'addiction?-Ronald Chamoun
Internet..Maladie d'addiction?-Ronald Chamoun
csn2012
 
Un processus d’intériorisation à l’œuvre sur les réseaux sociaux
Un processus d’intériorisation à l’œuvre sur les réseaux sociauxUn processus d’intériorisation à l’œuvre sur les réseaux sociaux
Un processus d’intériorisation à l’œuvre sur les réseaux sociaux
ABBASSI Ghislaine
 
Formation cariforef nantes sept 16
Formation cariforef nantes sept 16Formation cariforef nantes sept 16
Formation cariforef nantes sept 16
Frédéric Haeuw
 
COVID 19 - QUEL FUTUR DEMAIN ?
COVID 19 - QUEL FUTUR DEMAIN ? COVID 19 - QUEL FUTUR DEMAIN ?
COVID 19 - QUEL FUTUR DEMAIN ?
Tickle Paris
 
L'identité numérique d'un projet culturel
L'identité numérique d'un projet culturelL'identité numérique d'un projet culturel
L'identité numérique d'un projet culturel
La French Team
 
1. ppt compiègne-carnet
1. ppt compiègne-carnet1. ppt compiègne-carnet
1. ppt compiègne-carnet
map8slide
 

Similaire à Digital Detox : tendance déconnexion (20)

Athéisme digital
Athéisme digitalAthéisme digital
Athéisme digital
 
Dossier de presse Etude sociétale : "Vie intérieure vie relationnelle des ind...
Dossier de presse Etude sociétale : "Vie intérieure vie relationnelle des ind...Dossier de presse Etude sociétale : "Vie intérieure vie relationnelle des ind...
Dossier de presse Etude sociétale : "Vie intérieure vie relationnelle des ind...
 
La veille de red guy du 10.09.14 la déconnexion
La veille de red guy du 10.09.14   la déconnexionLa veille de red guy du 10.09.14   la déconnexion
La veille de red guy du 10.09.14 la déconnexion
 
Community management extrait 1
Community management extrait 1Community management extrait 1
Community management extrait 1
 
Community management extrait 1 intro
Community management extrait 1 introCommunity management extrait 1 intro
Community management extrait 1 intro
 
Community management extrait 1 intro
Community management extrait 1 introCommunity management extrait 1 intro
Community management extrait 1 intro
 
Community management extrait 1 intro
Community management extrait 1 introCommunity management extrait 1 intro
Community management extrait 1 intro
 
Twittherapie
TwittherapieTwittherapie
Twittherapie
 
Haut débit et fracture numérique : moderniser sans exclure
Haut débit et fracture numérique : moderniser sans exclureHaut débit et fracture numérique : moderniser sans exclure
Haut débit et fracture numérique : moderniser sans exclure
 
Animation multimédia : enjeux & perspectives - CNFPT Bretagne Sept 2009
Animation multimédia : enjeux & perspectives - CNFPT Bretagne Sept 2009Animation multimédia : enjeux & perspectives - CNFPT Bretagne Sept 2009
Animation multimédia : enjeux & perspectives - CNFPT Bretagne Sept 2009
 
Attention à l'attention
Attention à l'attentionAttention à l'attention
Attention à l'attention
 
Digital Detox
Digital DetoxDigital Detox
Digital Detox
 
Nouvelle culture nouvelles techno par Serge Tissseron
Nouvelle culture nouvelles techno par Serge TissseronNouvelle culture nouvelles techno par Serge Tissseron
Nouvelle culture nouvelles techno par Serge Tissseron
 
Internet..Maladie d'addiction?-Ronald Chamoun
Internet..Maladie d'addiction?-Ronald ChamounInternet..Maladie d'addiction?-Ronald Chamoun
Internet..Maladie d'addiction?-Ronald Chamoun
 
Un processus d’intériorisation à l’œuvre sur les réseaux sociaux
Un processus d’intériorisation à l’œuvre sur les réseaux sociauxUn processus d’intériorisation à l’œuvre sur les réseaux sociaux
Un processus d’intériorisation à l’œuvre sur les réseaux sociaux
 
Formation cariforef nantes sept 16
Formation cariforef nantes sept 16Formation cariforef nantes sept 16
Formation cariforef nantes sept 16
 
La Rochelle
La RochelleLa Rochelle
La Rochelle
 
COVID 19 - QUEL FUTUR DEMAIN ?
COVID 19 - QUEL FUTUR DEMAIN ? COVID 19 - QUEL FUTUR DEMAIN ?
COVID 19 - QUEL FUTUR DEMAIN ?
 
L'identité numérique d'un projet culturel
L'identité numérique d'un projet culturelL'identité numérique d'un projet culturel
L'identité numérique d'un projet culturel
 
1. ppt compiègne-carnet
1. ppt compiègne-carnet1. ppt compiègne-carnet
1. ppt compiègne-carnet
 

Plus de Dagobert

Introduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web designIntroduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web design
Dagobert
 
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Dagobert
 
Social Shopping
Social ShoppingSocial Shopping
Social Shopping
Dagobert
 
Mobile scanning
Mobile scanningMobile scanning
Mobile scanning
Dagobert
 
Dagobert fait le point sur la TV Connectée
Dagobert fait le point sur la TV ConnectéeDagobert fait le point sur la TV Connectée
Dagobert fait le point sur la TV Connectée
Dagobert
 
TV Connectée
TV ConnectéeTV Connectée
TV Connectée
Dagobert
 
Nouvelles Pages Facebook
Nouvelles Pages FacebookNouvelles Pages Facebook
Nouvelles Pages Facebook
Dagobert
 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
Dagobert
 
Le Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
Le Parcours Digital Gagnant en Point de VenteLe Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
Le Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
Dagobert
 
LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?
LUXE ET BRAND CONTENT :  DES LIAISONS DANGEREUSES ?LUXE ET BRAND CONTENT :  DES LIAISONS DANGEREUSES ?
LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?
Dagobert
 
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demainLes 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
Dagobert
 
Comment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociauxComment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociaux
Dagobert
 

Plus de Dagobert (12)

Introduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web designIntroduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web design
 
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
 
Social Shopping
Social ShoppingSocial Shopping
Social Shopping
 
Mobile scanning
Mobile scanningMobile scanning
Mobile scanning
 
Dagobert fait le point sur la TV Connectée
Dagobert fait le point sur la TV ConnectéeDagobert fait le point sur la TV Connectée
Dagobert fait le point sur la TV Connectée
 
TV Connectée
TV ConnectéeTV Connectée
TV Connectée
 
Nouvelles Pages Facebook
Nouvelles Pages FacebookNouvelles Pages Facebook
Nouvelles Pages Facebook
 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
 
Le Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
Le Parcours Digital Gagnant en Point de VenteLe Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
Le Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
 
LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?
LUXE ET BRAND CONTENT :  DES LIAISONS DANGEREUSES ?LUXE ET BRAND CONTENT :  DES LIAISONS DANGEREUSES ?
LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?
 
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demainLes 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
 
Comment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociauxComment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociaux
 

Digital Detox : tendance déconnexion

  • 1. DIGITAL DETOX TENDANCE DÉCONNEXION FÉVRIER 2013 FÉVRIER 2012
  • 2. 1. Qui sont les déconnectés
  • 3. 9,3 MILLIONS DE DÉCONNECTÉS EN FRANCE (18,3% DE LA POPULATION*) * ÉTUDE HAVAS MEDIA, SEPTEMBRE 2012
  • 5. QUI SONT LES DÉCONNECTÉS ? Digital Digital Digital Outsider Worried Detox Ceux qui subissent la fracture Les inquiets du Web, qui redoutent le D’autres internautes se déconnectent numérique, sont outsiders par côté «Big Brother» d'Internet, craignent de volontairement du Web parce que «trop défaut. laisser des traces sur le réseau, leurs codes c'est trop», parce qu'ils ont l'impression de 25%* des Français n’ont pas accès à bancaires, des informations personnelles, passer à côté de la vie réelle, et même Internet, 57%* lorsqu’il s’agit des foyers etc. parfois de tomber dans l'addiction. aux revenus inférieurs à 1500€. Ils sont déconnectés par peur de ne pas Ils opèrent une déconnexion choisie On compte aussi les Outsiders par maitriser Internet et d’avoir des dans le but de réussir à réguler leur manque d’apprentissage : ceux pour problèmes de sécurité/confidentialité. connexion de façon plus responsable, qui utiliser Internet est trop compliqué. moins addictive. * RAPPORT 2011 DU CRÉDOC
  • 6. LA DÉCONNEXION SOUS 3 FORMES Digital Digital Digital Outsider Worried Detox LA DÉCONNEXION LA DÉCONNEXION LA DÉCONNEXION SUBIE PRÉVENTIVE CURATIVE
  • 7. NOUS NOUS INTÉRESSERONS Digital A LA DÉCONNEXION CURATIVE, L’ÈRE DES DIGITAL DETOX Detox
  • 8. ZOOM sur les 2. Digital Detox
  • 9. DES PERSONNES DISPOSANT D’UNE 74% CONNEXION À INTERNET À DOMICILE SE CONNECTENT TOUS LES JOURS * RAPPORT 2011 DU CRÉDOC
  • 10. DES INTERNAUTES DÉCLARENT 41% AVOIR DU MAL À SE PASSER D’INTERNET PLUS DE TROIS JOURS * RAPPORT 2011 DU CRÉDOC
  • 11. MAIS… DES FRANÇAIS ONT 62% ENVIE DE SE DÉCONNECTER * ÉTUDE HAVAS MEDIA, SEPTEMBRE 2012
  • 12. LES DIGITAL DETOX : QUI SONT ILS ? Digital Detox 25-49 ANS CSP+
  • 13. LES DIGITAL DETOX : QUI SONT ILS ? Digital Detox Les digital detox sont des personnes qui ressentent l’envie de se déconnecter par besoin de renouer avec la « vraie vie », peur d’être accro, déjà drogué au web ou juste devenu anti-internet par lassitude, les raisons sont nombreuses et poussent un grand nombre de personnes à la déconnexion.
  • 14. LES DIGITAL DETOX : QUE FONT ILS ? Digital Detox Ils revendiquent cette position, assument cet anticonformisme, en ont marre de passer leur vie à regarder celle des autres, retrouvent le plaisir de lire, de sortir, de voir des amis « IRL ». En général ils sont en Social Detox essentiellement : les réseaux sociaux prenant le pas sur les autres types de consultation web.
  • 15. PEUR OU JOIE DE LA DÉCONNEXION ? du F.O.M.O « FEAR OF MISSING OUT » Notre connexion permanente aux médias sociaux nous rend plus attentifs à ce que l’on rate et vous donne le faux sentiment de participer à ce que font les autres par leur intermédiaire. Les réseaux sociaux créent chez certaines personnes une addiction et le symptôme du FOMO (Fear Of Missing Out), arrêter de consulter mails et réseaux sociaux devient inconcevable par peur de manquer une information capitale, ils prennent panique devant le nombre de tweets qu'ils ont à lire et se sentent submergés lorsqu'ils n'arrivent pas à gérer leur flux reader et autres.
  • 16. PEUR OU JOIE DE LA DÉCONNEXION ? au J.O.M.O « JOY OF MISSING OUT » Avec ce phénomène de FOMO, la déconnexion est devenue la nouvelle cure à la mode, pour apprendre à reprendre le dessus, et ne plus consulter le web que par plaisir et utilité. Ceci a pour but de transformer le fameux FOMO en JOMO et être heureux de se déconnecter (Joy of Missing Out).
  • 17. NOUS N’AVONS JAMAIS AUTANT APPRÉCIÉ LA DÉCONNEXION QU’À L’HEURE DE LA SUR-CONNEXION
  • 18. LE BESOIN DE SE RECONNECTER…À LA RÉALITÉ LA FACILI TÉ DE LA DISTRACTION NUMÉRIQUE NOUS A FAIT APPRÉCIER LA SOLITUDE AVEC UNE NOUVELLE INTENSITÉ. « Nous n’avons jamais autant chéri la solitude, la valeur de l’introspection et la déconnexion à l’information que nous ne le faisons maintenant. » Nathan Jurgenson, sociologue  
  • 19. UNE TENDANCE GLOBALE DU « RETOUR AU VRAI » LA MODE DE L’ANALOGIQUE, LE VINTAGE, LE RÉTRO A TOUT A VOIR AVEC CETTE TENDANCE DE LA DÉCONNEXION ET LE RETOUR AUX « VRAIES VALEURS » C’est parce que nous sommes trop connectés que nous nourrissons un sentiment de nostalgie, de retour au «  vrai  ». Les lettres par exemple, sont devenus le symbole d’un passé où les gens savaient ‘réellement’ communiquer. Notons l’exemple marquant de «  Lettres d’un inconnu », un site qui propose un abonnement pour recevoir 2 lettres par mois, écrites à la main et rédigées dans les règles de l’art par un total étranger.
  • 20. LA DÉCONNEXION, UN « ANTI CONFORMISME » REVENDICATEUR
  • 21. UNE « CAUSE NATIONALE » Aux Etats-Unis, le « National Day of Unplugging » incite les habitants à se mobiliser pour ne plus se connecter pendant une journée.
  • 22. UN MOUVEMENT REVENDICATEUR Sur le web, de nombreuses plateformes prônent la déconnexion, que ce soit les sites qui vous incitent à ne rien faire pendant 2 minutes, les sites qui proposent des kit de Social Rehab pour apprendre à se déconnecter ou encore les images similaires à des drapeaux de manifestants qui circulent sur Pinterest et Facebook.
  • 23. UNE TENDANCE QUI DEVIENT UN FOND DE COMMERCE
  • 24. DES ENDROITS POUR DÉCONNECTER Des centres spécialisées comme Re-Start proposent des cures à des prix élevés pour soigner ce qu’ils considèrent réellement comme une maladie : l’addiction au web. Psychothérapie, yoga et sport dans un lieu isolé sont la clef de cette e-rehab. Les hôtels et compagnies de voyages surfent également sur la tendance et proposent même des «  Pack Digital Detox  ». Au programme : lieu excentré, pas de connexion autorisée, méditation et bien-être.
  • 25. DES OUTILS POUR DÉCONNECTER On l’a vu, la plupart des déconnectés le font pour une période donnée, comme un «  challenge  » pour mieux se soigner, se concentrer ou ne pas s’abrutir. Sur le Net, le commerce de logiciels qui, à l'instar de Freedom (http://macfreedom.com/) et Anti-Social (http://anti-social.cc/), bloquent votre accès au web selon vos modalités, fleurissent de plus en plus.
  • 26. POUR LES DIGITAL DETOX : UN VÉRITABLE CHALLENGE DE LONGUE OU COURTE DURÉE
  • 27. MÊME LES STARS S’Y METTENT Les célébrités s’y mettent aussi. Lassitude, révolte ou coup de pub : la déconnexion est une tendance qui touche tout le monde, même les gens dont le métier consiste à s’afficher aux yeux de tous.
  • 28. UNE EXPÉRIENCE-CHALLENGE PONCTUELLE Les étudiants sont de plus en plus nombreux à supprimer leur compte Facebook en période de révision pour pouvoir mieux se concentrer. Certains même s’essayent à la déconnexion totale pour une journée ou plus, et non sans difficulté comme par exemple l’étudiante en journalisme (photo) qui nous raconte son récit pendant 24 heures de déconnexion totale, qui avoue avoir bien eu du mal à réaliser son travail de recherche sans Internet et qui a vu sa vie sociale s’altérer quelque peu. EN SAVOIR PLUS
  • 29. UNE EXPÉRIENCE-CHALLENGE DURABLE De façon plus durable, notons l’expérience du blogueur-écrivain Thierry Crouzet qui s’est déconnecté pendant 6 mois du web après une activité frénétique sur Internet. Il en explique les avantages et les limites dans son ouvrage «  J’ai débranché ». Il fait ressortir des points important : La déconnexion et ses avantages prennent du temps, pour en voir les vrais bienfaits il faut réellement se déconnecter sur la durée. Selon lui, le vrai problème réside en nous et notre façon de se laisser dominer par la pression d’Internet. Il s’est reconnecté depuis mais pratique une auto- régulation pour consommer le web de façon plus responsable. EN SAVOIR PLUS
  • 30. UNE DÉCONNEXION QUI AMÈNE À UNE RECONNEXION
  • 31. UNE LOGIQUE D’AUTO-RÉGULATION Que la déconnexion soit partielle ou permanente, elle a pour but auprès des digital detox de leur apprendre l’auto-régulation, pour mieux vivre leur connexion à Internet, sans perdre la connexion au monde réel. Car le problème n’est pas Internet, mais la consommation que l’on en fait et notre réaction face à la pression.
  • 32. Quand les marques 3. s’emparent de la déconnexion
  • 33. LE WHOOPER SACRIFICE DE BURGER KING Un cas d’école de 2009, l’opération digitale de Burger King avec l’application Facebook «  The Whooper Sacrifice  » qui demandait aux internautes de sacrifier 10 contacts de son Facebook pour gagner un whooper. Une opération qui a su faire parler d’elle par la suite, en étant la première à surfer sur cette tendance Facebook des ajouts et suppression d’amis. On considère souvent que la plupart des amis Facebook ne sont pas des «  amis  » mais des connaissances : on les sacrifierait facilement pour un burger ! L’opération a encore plus fait parler d’elle suite à la censure de Facebook.
  • 34. COCA COLA AVATAR Dans cette publicité Coca Cola on y découvre un monde de gens ultra connectés qui vivent dans leur «  bulle digitale ». Ils ne s’aident pas entre eux et évoluent dans la vie réelle sans être réellement présents. Coca Cola est là pour recréer du lien réel.
  • 35. « DISCONNECT TO CONNECT » - DTAC, 2ème opérateur en Thaïlande, livre un message qui va à l’encontre du positionnement d’ultra connexion de ses concurrents. Avec le spot «  Disconnect to Connect  », la téléphonie ne se place pas au centre de la vie de l’individu, elle se contente de l’accompagner discrètement dans son quotidien. La marque s’empare de la tendance « retour aux vrais liens » et du refus de la soumission à la technologie pour se différencier.
  • 36. DIESEL : LES CHAUSSURES NON CONNECTÉES Diesel relance son modèle de chaussures des années 1993 : la YUK. Comme argument principal, la marque joue sur le fait que cette chaussure existait bien avant qu’Internet ne se développe, se popularise et que nous soyons tous connectés. Dans sa communication, Diesel ne se gêne pas pour se moquer de Nike et ses chaussures connectées ou encore les vidéos de parkour populaires sur YouTube. Pour aller jusqu’au bout, Diesel propose même un mini-site avec un jeu-concours. La règle est simple : déconnectez-vous de Facebook, Twitter et Instagram pendant 72h.
  • 37. VOLKSWAGEN SE BAT CONTRE LE ‘CRACKBERRY’ Volkswagen a accepté que soient désactivés les emails des Blackberry de certains de ses salariés en dehors des heures de bureau, afin de laisser respirer un personnel théoriquement joignable 24 heures sur 24. Une des rares marques à prendre des mesures pour parer la sur-connexion qui provoque du stress.
  • 38. SEBI ET PAUL PRÔNENT LA DÉCONNEXION EN FAVEUR DE LA SUISSE Suisse Tourisme a lancé une campagne interactive en 2011 pour faire la promo du pays. Nous retrouvons Sebi et Paul, d’authentiques montagnards, qui viennent en ville prendre un café et… chater alors qu’ils sont en face l’un de l’autre ! Suisse tourisme nous prend à contre pied en mettant en avant notre vie virtuelle sur Facebook. Sebi et Paul, via un Facebook Connect, décortiquent notre présence sur facebook pour finir par nous recommander fortement de nous déconnecter en allant visiter les lieux isolés des montagnes suisses.
  • 39. NORTE BEER – PHOTO BLOCKER La marque de bière Norte Beer a trouvé LE gadget indispensable en soirée. C’est toujours la même angoisse les lendemains de soirée : retrouver des photos de soi en état d’ébriété avancé… sur Facebook. La marque propose un porte bière contenant un détecteur de flash qui active un « contre- flash » au moment de la photo. Résultat : une photo complètement blanche, où l’on ne voit rien. La marque est là pour aider le consommateur à boire tranquillement leur bière dans la vraie vie… sans être gêné par la vie virtuelle.
  • 40. WINDOWS PHONE Pour le lancement de son Windows Phone 7, Microsoft nous livre une publicité qui surfe sur ce phénomène d’addiction au smartphone, en montant des scènes importantes du quotidien où les personnages principaux sont trop préoccupés par leur téléphone pour vivre le moment présent et bien se comporter en société. Microsoft montre par là que son téléphone réinvente la façon dont il apporte l’information au mobinaute : intuitive, pratique, plus immédiate. Notons qu’il s’agit plus d’une posture de la part de la marque que d’un réel bénéfice produit qui est vanté ici.
  • 41. KIT KAT – NO WIFI ZONE Kit Kat est parti du constat que nous vivons actuellement dans une immense zone WiFi qui nous incite à toujours rester en ligne. Kit Kat a donc voulu nous aider à faire une pause (puisque c'est justement son slogan "Have a break, have a Kit Kat") et de nous déconnecter des ondes. Pour cela, la marque a créé des zones sans WiFi gratuites sous forme de bancs circulaires !
  • 42. AUJOURD’HUI LES MARQUES S’EMPARENT DE LA DÉCONNEXION COMME PRÉTEXTE DE COMMUNICATION…
  • 43. …ET SI ELLES PENSAIENT AUSSI À S’ADAPTER POUR COMMUNIQUER AUPRÈS DE SES DIGITAL DETOX ?
  • 44. Comment communiquer à 4. l’ère des digital detox ?
  • 45. + QU’UNE DÉCONNEXION LES DIGITAL DETOX SONT EN RECHERCHE D’UNE ALTERCONNEXION
  • 46. UNE ALTERCONNEXION FAITE D’AUTO RÉGULATION DE LEUR PART, ET D’ADAPTATION DE LA PART DES MARQUES
  • 47. COMMENT MODIFIER VOTRE PRÉSENCE DIGITALE AVEC PERTINENCE À L’HEURE DES DIGITAL DETOX ?
  • 48. 5 PISTES À CREUSER : 1. FRÉQUENCE 2. UTILITÉ 3. TRANSPARENCE 4. SIMPLICITÉ 5. COHÉRENCE
  • 49. 1 MODÉRER SA FRÉQUENCE ? Il faut éviter la e-pression « Quand je suis sur Internet, Trop d’emails, trop de publications sur les réseaux je me sens agressé, sociaux, trop de jeux concours… prisonnier, cela me fatigue. Trop d’informations, trop souvent ? Trop de mails, trop Une sur-sollicitation de l’internaute peut provoquer une e-pression, et à terme le d’informations, trop de désintéresser de la marque. choses que je n’ai pas Modérer sa présence c’est se poser la question de demandées » sa fréquence… en prenant bien-sûr en compte la réalité concurrentielle et les objectifs à long terme.
  • 50. 2 UNE PRÉSENCE + UTILE ? Il ne faut pas parler « J’en ai marre qu’une pour ne rien dire marque me demande de Les consommateurs sont sur-exposés aux contenus liker si j’aime le week-end de marque en tout genre. et marre des applications Modérer sa présence digitale pour s’adresser à ces digital detox lassés de l’omniprésence des marques gadgets qui ne servent à sur Facebook, des applications mobile sorties juste rien » pour suivre la tendance, etc, c’est réfléchir à la manière dont on peut leur apporter de la valeur, une plus-value, pour les intéresser, les faire rire, les captiver. Le brand content doit réellement intéresser la cible, les services doivent être performants sur la durée, les SAV doivent être de véritables SAV…
  • 51. 3 VERS + DE TRANSPARENCE ? « J’ai bien compris que les Il faut rassurer marques me surveillent sur Les digital detox veulent se déconnecter et le web et récoltent mes s’autoréguler par la suite car ils ont pleinement informations, mais je n’ai conscience que «  Big Brother  » collecte leurs données personnelles et les surveille. Mais ils pas compris ce qu’elles en seraient sûrement moins allergiques aux marques si font, tout simplement car elles les rassuraient, leur disaient ce qu’elles font de elles nous le cachent bien. leurs informations personnelles. Je déteste ce sentiment La transparence est également un sujet d’être surveillé en plus large sur le web, elle doit toucher le discours des marques. Les marques doivent rassurer et permanence » retrouver un discours plus humain et plus proche.
  • 52. 4 VERS + DE SIMPLICITÉ ? « J’en ai marre de devoir créer Et si on allait vers un compte, me facebook moins d’interactivité connecter, regarder une vidéo, scroller à l’infini ou et plus de simplicité ? réaliser une expérience Alors que les marques et les communicants font la interactive pour accéder à une course à l’User Experience («  UX  »), certains simple fiche produit de internautes en ont marre de devoir réaliser tout un chaussures. Je voudrais tas d’expériences interactives et sociales pour maitriser le temps que je passe accéder à un site rapidement. Trop d’interactivité, sur un site. de jeux, de contraintes en somme. Les digital detox Je n’aime pas aussi voir veulent plus de simplicité et d’efficacité. toujours la tête de mes amis Facebook sur tous les sites que je consulte !»
  • 53. 5 VEILLER À LA COHÉRENCE ON/OFF ? Une cohérence on/off « Ils sont les premiers à vanter à prendre en compte leur réactivité dans leur newsletter, mais dès qu'on Digital et réalité coexistent, les internautes évoluent dans les deux univers, le discours et les actions de la essaye de les avoir au marque doivent donc garder une certaine cohérence téléphone, c’est une autre sur ces 2 sphères étroitement liées. histoire…» Les digital detox seront vite lassés de voir des marques qui affirment une chose sur le digital mais qui n’en apporte pas la preuve « dans la vraie vie ». Il seront beaucoup plus sensibles aux marques qui témoignent de leur discours par des actions et qui gardent une cohérence on/off (exemple : Starbucks et My Starbucks Ideas, Best Buy et son service clientèle…)
  • 55. LES DIGITAL DETOX SONT ENCORE MARGINAUX …
  • 56. MAIS SONT UN SIGNAL FAIBLE LA LASSITUDE DES INTERNAUTES ET LEUR INQUIÉTUDE FACE À LA E-PRESSION POSENT DE VRAIES QUESTIONS.
  • 57. DES QUESTIONS SUR LA RELATION ET L’UTILITÉ DE LA MARQUE
  • 58. Au départ, le web était vu comme un espace pour communiquer et débattre, prendre position. Mais comme le dit Thierry Crouzet : « AUJOURD’HUI LES GENS SE LIMITENT JUSTE À FAIRE PARLER LEUR CHAT SUR INTERNET ! »
  • 59. LE WEB D’AUJOURD’HUI EST À REPENSER POUR DEMAIN ET LES MARQUES DOIVENT Y VOIR UNE RÉELLE OPPORTUNITÉ DE SE DIFFÉRENCIER
  • 60. L’OPPORTUNITÉ ? L’ALTER-RELATION Avoir un discours utile voire engagé, plus qualitatif et moins envahissant, tel est le défi à relever. Un changement progressif qui nécessite une approche réaliste compte tenu des contraintes opérationnelles quotidienne.
  • 62. contact JÉRÉMIE ABRIC LAURE FRÉMICOURT SOLANGE DERREY DIRECTEUR DE LA STRATÉGIE PLANNEUR STRATÉGIQUE DIGITAL PLANNER jeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr @jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey CONTACT 39 RUE DES MATHURINS 75008 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80