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  • 4. Le brand content stratégique de QualiQuanti : le training book 4
  • 5. Veille avec 5500 cas de brand content worldwide, source d’inspiration ?
  • 6. I) LES DIFFÉRENTES FORMES DE CONTRIBUTION DES CONSOMMATEURS
  • 7. Deux formes de travail du consommateur Consommateur contraint à travailler Autoproduction dirigée D’après le travail du consommateur, MA Dujarier (2008) Individu encouragé à participer Coproduction collaborative 7 Etudes, compréhension du marché Conception et fabrication du produit ou du service Prescription, communication Bouche à oreille, participation à la publicité, casting Boîtes à idées voire inventions Données, test, panels, profiling
  • 8. La nature des contributions : informations / idées Appels à contribution Informations / Idées Productions personnelles La marque fait appel aux consommateurs plus ou moins créatifs Productions collectives Appels à création Œuvres La marque fait appel à des créateurs 8
  • 9. Tremor de P & G : une communauté d’études au service des marques du groupe Tremor propose aux marques de créer des conversations entre les consommateurs. 9
  • 10. Dell, Starbucks, Best Buy : des boîtes à idées numériques 10
  • 11. Champomy : astuces de maman pour organiser les fêtes d’enfants 11
  • 12. J’aime mon carré d’Hermès & Art of the trench de Burberry 12 Vos façons de porter le carré Hermès. Usages détournés du produit. Les passants en trench repérés et photographiés par le bloggeur de mode Scott Schuman.
  • 13. La nature des contributions : les productions collectives Appels à contribution Informations / Idées Productions personnelles La marque fait appel aux consommateurs plus ou moins créatifs Productions collectives Appels à création Œuvres La marque fait appel à des créateurs 13
  • 14. Red Bull : un wiki du street art mondial indexé à Google map 14
  • 15. La nature des contributions : les oeuvres Appels à contribution Informations / Idées Productions personnelles La marque fait appel aux consommateurs plus ou moins créatifs Productions collectives Appels à création Œuvres La marque fait appel à des créateurs 15
  • 16. Des créations spontanées aux créations initiées par les marques Films Youtube : créations à base de Post-ItLe logo Apple à la manière d’Archimboldo 16 Création de Zevs reprise ensuite par Google en page d’accueil Redbull Art of Can : des œuvres à partir de canettes Hugocreate.com : réinterpréter le flacon du parfum Hugo
  • 17. Bilan en termes d’apport pour les marques Appropriation et proximité avec la marque. La marque agent culturel : Extension de la marque à un univers culturel qui va bien au delà des limites du produit. R&D : profusion d’idées, d’insights consommateur Atteindre un volume de contenus suffisant pour être visible sur Internet : banques d’images, de vidéos libres de droit. Image et notoriétéCréation de contenus 17
  • 18. II) LA RECHERCHE ET LA DATA AU SERVICE DU CONTENU
  • 19. Des observatoires pour devenir incontournable sur un thème
  • 20. Womenology, le laboratoire du gender marketing avec aufeminin depuis 2011 20
  • 21. L’innovation locale avec PagesJaunes : http://www.ideeslocales.fr/
  • 22. Livre blanc sur les POP-UP STORES, avec Klépierre, utilise un observatoire des groupes quali, etc 22