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Mathilde	
  
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Marie	
  
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1. CONTENU
SUJET : La commercialisation des tissus éco-responsables

QUESTION CENTRALE : Quels sont les moyens utilisés par Ekyog pour convaincre
et persuader ses clients d’acheter des vêtements écologiques ?

PUBLIC : Exclusivement Féminin

RESUME : Face aux récents scandales sociaux et écologiques (utilisations de produits toxiques
et polluants, travail des mineurs, non-respect de la DDHC et des règles de L’OIT…) nous avons
décidé d’analyser les outils marketings, commerciaux et de communications mis en place par un
spécialiste de prêt à porter BIO.
Pour cela nous nous sommes intéressés au processus de production, aux techniques de
commercialisations et aux motivations des clients pour le prêt-à-porter BIO.
Notre choix s’est porté sur la marque Ekyog qui se distingue en étant l’une des premières à allier
esthétisme et éco-responsabilité.

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DECOUPAGE DU REPORTAGE :
NUMERO PLAN

DESCRIPTION

PLAN 1
Introduction

Le journaliste présente le sujet, avec l’entreprise et la problématique

PLAN 2
Micro trot 1

Saviez-vous qu’il existe des marques de vêtements BIO ? Si, oui
lesquelles ?

PLAN 3
Micro trot 2

Etes-vous consommateurs ? Si oui /non pourquoi

PLAN 4
Micro trot 3

Q1 : Quel est le profil de votre clientèle ? Des habitués? Attirés par le
BIO ? Issu de quelle catégorie sociaux professionnelle ?
Q2 : Quel est l’argumentaire de vente pour un vêtement BIO ?
Q3 : Pensez –vous que les clients se sentent plus concernés qu’avant
par leurs achats écologiques?
D’après vos expériences quelle différence faites-vous entre textiles
chimiques et textiles BIO ?

PLAN 5
ITV MAITRE

Vue extérieure du point de vente

PLAN 6
Coupe 1

Vue sur le merchandising et l’agencement de la boutique

PLAN 7
Coupe 2

Interview chez le fournisseur de textile Ecologique.

PLAN 8
Coupe 3

Plan autre marque Ecologique

PLAN 9
Coupe 4

Sortie de magasin, micro-trottoir avec les clients EKYOG pour exprimer

PLAN 10
Coupe 5

Le journaliste résume, constate, et répond à la problématique.

leurs ressentis, avis, opinions, motivations, habitudes

PLAN 11
Conclusion

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INTRODUCTION :
Ekyog est une entreprise de prêt-à-porter exclusivement féminin produit de façon écologique et
responsable. Elle est fondée en 2003 par Nathalie et Louis-Marie Vautier, dans le but de participer à
la construction d’un monde meilleur, avec plus de respect pour l’Homme dans le respect de
l’environnement.
À une époque où beaucoup parlent de Développement Durable, seule une poignée d’acteurs comme
EKYOG innovent chaque jour pour repousser les limites et sortir des schémas industriels
traditionnels. Depuis la création de la marque, l’entreprise s’efforce d’aller au bout de sa démarche et
de mettre en œuvre une filière textile éthique, depuis le petit producteur de coton biologique à la mise
en vente de ses créations en boutique.
Pour soutenir ses objectifs, l’entreprise s’engage auprès d’actions et de partenaires de protection
sociale et environnementale tout au long de la filière de production.

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2. ORGANISATION
PRENOM

NOM

Responsable

TEL

ADRESSE

04 92 59 32 87

Boutique Cannes

MAIL

10,rue d’Antibes
06400 Cannes

Un fournisseur de

04 91 35 42 66

textile Bio

13, rue Sainte 13002
Marseille

(La Fabric)
Bureau de presse

Pop&Roy 01 42 21 07 04

41, rue Etienne Marcel

marjorie@popandroy.

75001 Paris

com

FICHE DE CONTACTS : EQUIPE TECHNIQUE, PERSONNES
RESSOURCES, INVITES
FICHE DE POSTE
DESCRIPTION

NOM

Cadreur

Aurore Chamaillard

Son

Mehdi Rais

Chargé de production

Maxime De tarle

Journaliste

Lydia Sanchez

Making Of (caméra)

Marie Valeyre

Making Of (journaliste)

Lydia Sanchez

Photo

Mathilde Auvy

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LISTE DU MATERIEL
DESCRIPTION

PRIS

RENDU

Caméra

Jeudi 7 Novembre

Mercredi 13 Novembre

Micro

Jeudi 7 Novembre

Mercredi 13 Novembre

PLANNING DE TOURNAGE
DATE
Samedi 9

HORAIRE

LIEU DE RDV

TOURNAGE (N° du plan)

15h

rue d’Antibes

Plan 2/3/4

11h

Boutique Ekyog, 10

Plan 5

Novembre
Vendredi 8
Novembre

Rue
d'Antibes 06400
Cannes

Mardi 12

10h

Cannes, Marseille

Plan 6/7/8/9/10

12h

Cannes

Plan 1

12h

Cannes

Plan 4

Novembre
Samedi 9
Novembre
Samedi 9
Novembre

SUSTAINABLE	
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  2013-­‐2014	
  

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  • 1.                                                                                    DOSSIER  DE  PRODUCTION  Gr.  117   GROUPE : 117 Aurore   Chamaillard   Lydia   Sanchez   Mehdi  Rais   Maxime  De   Tarle   Mathilde   Auvy   Marie   Valeyre   SUSTAINABLE  PERFORMANCE  2013-­‐2014  
  • 2.                                                                                    DOSSIER  DE  PRODUCTION  Gr.  117   1. CONTENU SUJET : La commercialisation des tissus éco-responsables QUESTION CENTRALE : Quels sont les moyens utilisés par Ekyog pour convaincre et persuader ses clients d’acheter des vêtements écologiques ? PUBLIC : Exclusivement Féminin RESUME : Face aux récents scandales sociaux et écologiques (utilisations de produits toxiques et polluants, travail des mineurs, non-respect de la DDHC et des règles de L’OIT…) nous avons décidé d’analyser les outils marketings, commerciaux et de communications mis en place par un spécialiste de prêt à porter BIO. Pour cela nous nous sommes intéressés au processus de production, aux techniques de commercialisations et aux motivations des clients pour le prêt-à-porter BIO. Notre choix s’est porté sur la marque Ekyog qui se distingue en étant l’une des premières à allier esthétisme et éco-responsabilité. SUSTAINABLE  PERFORMANCE  2013-­‐2014  
  • 3.                                                                                    DOSSIER  DE  PRODUCTION  Gr.  117   DECOUPAGE DU REPORTAGE : NUMERO PLAN DESCRIPTION PLAN 1 Introduction Le journaliste présente le sujet, avec l’entreprise et la problématique PLAN 2 Micro trot 1 Saviez-vous qu’il existe des marques de vêtements BIO ? Si, oui lesquelles ? PLAN 3 Micro trot 2 Etes-vous consommateurs ? Si oui /non pourquoi PLAN 4 Micro trot 3 Q1 : Quel est le profil de votre clientèle ? Des habitués? Attirés par le BIO ? Issu de quelle catégorie sociaux professionnelle ? Q2 : Quel est l’argumentaire de vente pour un vêtement BIO ? Q3 : Pensez –vous que les clients se sentent plus concernés qu’avant par leurs achats écologiques? D’après vos expériences quelle différence faites-vous entre textiles chimiques et textiles BIO ? PLAN 5 ITV MAITRE Vue extérieure du point de vente PLAN 6 Coupe 1 Vue sur le merchandising et l’agencement de la boutique PLAN 7 Coupe 2 Interview chez le fournisseur de textile Ecologique. PLAN 8 Coupe 3 Plan autre marque Ecologique PLAN 9 Coupe 4 Sortie de magasin, micro-trottoir avec les clients EKYOG pour exprimer PLAN 10 Coupe 5 Le journaliste résume, constate, et répond à la problématique. leurs ressentis, avis, opinions, motivations, habitudes PLAN 11 Conclusion SUSTAINABLE  PERFORMANCE  2013-­‐2014  
  • 4.                                                                                    DOSSIER  DE  PRODUCTION  Gr.  117   INTRODUCTION : Ekyog est une entreprise de prêt-à-porter exclusivement féminin produit de façon écologique et responsable. Elle est fondée en 2003 par Nathalie et Louis-Marie Vautier, dans le but de participer à la construction d’un monde meilleur, avec plus de respect pour l’Homme dans le respect de l’environnement. À une époque où beaucoup parlent de Développement Durable, seule une poignée d’acteurs comme EKYOG innovent chaque jour pour repousser les limites et sortir des schémas industriels traditionnels. Depuis la création de la marque, l’entreprise s’efforce d’aller au bout de sa démarche et de mettre en œuvre une filière textile éthique, depuis le petit producteur de coton biologique à la mise en vente de ses créations en boutique. Pour soutenir ses objectifs, l’entreprise s’engage auprès d’actions et de partenaires de protection sociale et environnementale tout au long de la filière de production. SUSTAINABLE  PERFORMANCE  2013-­‐2014  
  • 5.                                                                                    DOSSIER  DE  PRODUCTION  Gr.  117   2. ORGANISATION PRENOM NOM Responsable TEL ADRESSE 04 92 59 32 87 Boutique Cannes MAIL 10,rue d’Antibes 06400 Cannes Un fournisseur de 04 91 35 42 66 textile Bio 13, rue Sainte 13002 Marseille (La Fabric) Bureau de presse Pop&Roy 01 42 21 07 04 41, rue Etienne Marcel marjorie@popandroy. 75001 Paris com FICHE DE CONTACTS : EQUIPE TECHNIQUE, PERSONNES RESSOURCES, INVITES FICHE DE POSTE DESCRIPTION NOM Cadreur Aurore Chamaillard Son Mehdi Rais Chargé de production Maxime De tarle Journaliste Lydia Sanchez Making Of (caméra) Marie Valeyre Making Of (journaliste) Lydia Sanchez Photo Mathilde Auvy SUSTAINABLE  PERFORMANCE  2013-­‐2014  
  • 6.                                                                                    DOSSIER  DE  PRODUCTION  Gr.  117   LISTE DU MATERIEL DESCRIPTION PRIS RENDU Caméra Jeudi 7 Novembre Mercredi 13 Novembre Micro Jeudi 7 Novembre Mercredi 13 Novembre PLANNING DE TOURNAGE DATE Samedi 9 HORAIRE LIEU DE RDV TOURNAGE (N° du plan) 15h rue d’Antibes Plan 2/3/4 11h Boutique Ekyog, 10 Plan 5 Novembre Vendredi 8 Novembre Rue d'Antibes 06400 Cannes Mardi 12 10h Cannes, Marseille Plan 6/7/8/9/10 12h Cannes Plan 1 12h Cannes Plan 4 Novembre Samedi 9 Novembre Samedi 9 Novembre SUSTAINABLE  PERFORMANCE  2013-­‐2014