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Dossier de production

2013- 2014

Groupe 63
Justine Daniel
Corentin Gallois-Dutertre
Marie Grangé
Manon Lechat
Marion Meyer
Clémence Tillerot

!

Dossier de Production
« Notre rôle n’est
pas d’être pour
ou contre, mais
de porter la
plume dans la
plaie. »

!

- Albert Londres


!
Sustainable Performance

!
!
!
!
!
!
!
!
!
SKEMA

2013-2014

Performance Durable

1
Dossier de production

2013- 2014

TABLE DES MATIÈRES
!
!
!
!
Contenu	

3

Présentation

3

Découpage du reportage

4

Organisation	

7

Fiche de contact

7

Fiche de poste

7

Liste du matériel

7

Planning de tournage

8

!
SKEMA

Performance Durable

2
Dossier de production

2013- 2014

Contenu
!

Présentation

!
!

Sujet
Les effets pervers du management des méthodes de communication autour du développement
durable : le greenwashing illustré par le cas AREVA.


!

Titre
Greenwashing & Communication.


!

Question centrale
Dans quelle mesure la dénonciation du greenwashing impacte-t-elle la politique de communication
externe des grands groupes?


!

Public
Tout public


!

Résumé
Ce reportage a pour vocation de mettre en lumière les effets de la dénonciation du greenwashing sur
la manière dont les grands groupes orientent leur politique de communication. Il se compose donc
de différents témoignages recueillis auprès des Amis de la Terre et d’AREVA qui sont au coeur de
notre réflexion. En effet, nous avons pour but de voir comment l’action des Amis de la Terre avec la
remise du Prix Pinocchio a réussi (ou non) à faire bouger les choses du côté du géant de l’énergie
(mal)heureux lauréat en 2008 dans les catégories « greenwashing » et « environnement » à nouveau
nominé cette année dans la catégorie « Plus vert que vert ». Plus précisément comment les grands
groupes communiquent autour de la dénonciation de leur politique de communication externe en
matière de développement durable.


!
!
!
!

!
!
SKEMA

Performance Durable

3
Dossier de production

2013- 2014

!

Découpage du reportage

!

PLANS

DESCRIPTION

1. PRÉSENTATION
« Première de
couverture » du
reportage


Ce plan rapide comportera le titre du reportage sur fond
illustré, ainsi qu’une définition du greenwashing sous forme
de citation en dessous du titre.
Musique à choisir lors du montage.

2. INTRODUCTION
Question du Microtrottoir
présentée par Marie.

DURÉE

!
!

5s

5s

5s

10s

Enchainement de plan courts avec juste un mot à chaque
fois par personne afin de garder uniquement les mots clés.

Sur le modèle des critiques cinématographiques du Grand
Journal, écrire les mots sur la page au fur et à mesure.
30s

40s

« Le développement durable en 3 mots pour vous c’est
quoi? »

!
!

plan rapproché sur Marie, dans la rue avec foule en arrière
plan.

3. MICROTROTTOIR
Réponses des passants
interrogés

4. BRÈVE
PRÉSENTATION LES
AMIS DE LA TERRE

Image et chiffre commenté par une voix off.
date de création, mission principale, présence dans le
monde.
15s

5. ITV les amis de la
terre

6. PRÉSENTATION DES
LAURÉATS DES PRIX
PINOCCHIO DEPUIS
2008

SKEMA

55s

« Pouvez vous nous donner votre définition du
développement durable? »
« Pourquoi avez vous créer le Prix Pinnochio? »
« Sur quels critères vous appuyez vous pour désigné les
« nominés »? »
« Quelques mots sur EDF et le greenwashing? »
130s

185s

Affiches des campagnes de publicité mise en cause par les
Amis de la Terre.

!

5s

Performance Durable

190s

4
Dossier de production

2013- 2014

PLANS

DESCRIPTION

7. ITV AREVA
L’ensemble des
questions n’apparaitra
pas au montage mais afin
d’assurer un contenu
suffisant pour le
reportage l’ensemble de
ces questions est
nécessaire.


Question introductives

!

DURÉE

!

- Que signifie pour vous la performance durable ?
- Qu’a apporté de concret à votre entreprise le
développement durable?
- Quelles sont vos priorités en matière de développement
durable?
- Comment appréhendez vous les critiques qui ont été
soulevées contre votre politique durable?

!
!

NB: ici les questions sont Questions générales
très formalisées, il va de
soi qu’en ITV le style sera - Selon vous, qui de l'Etat / les pouvoirs publics, les
entreprises, les consommateurs a le plus grand rôle à jouer
plus détendu et naturel
en matière de protection de l’environnement?
- Quels sont vos rapports avec le Ministère du
développement durable?
- Pensez-vous qu'aujourd'hui une entreprise énergétique
puisse être responsable en matière de développement
durable ?
- La communication des entreprises doit-elle prendre en
compte l'ensemble de leurs actions ou seulement celles qui
sont vertueuses ?
- Comment communiquer sur les actions moins vertueuses?
- Peut-on vraiment considérer que le public n'est pas
conscient de la réalité des entreprises énergétiques/
polluantes ?
-Comment mesurez-vous l'impact de vos campagnes de
communication axées sur l'esprit vert et écologique ?
(enquête marketing, sondages?)

!
!

Questions ciblées
- Comment définiriez-vous le greenwashing?
- La communication d'AREVA est-elle en accord avec ses
valeurs ? quid de ses actes?
- Quelle(s) démarches(s) a entrepris AREVA pour devenir un
manager responsable en matière de développement
durable ?
- L’attribution de deux prix Pinocchio en 2008 a-t-il été pour
le groupe un déclencheur de l'application de ces mesures ?
- Comment AREVA réagit-il aux critiques à son encontre en
matière de Greenwashing ou de management
irresponsable ? Comment a été accueillie la nomination pour
le prix Pinocchio cette année?
- La BNP s’est accordé un droit de réponse suite à sa
nomination pour le prix Pinocchio qu’en pensez vous? Les
entreprises aujourd’hui doivent réagir en amont de la
dénonciation? Quelle est la meilleure stratégie pour protéger
son image selon vous?
- Peut-on considérer qu'AREVA a fait, un jour, du
Greenwashing?

!
!

Le mot de la fin?
150s
SKEMA

Performance Durable

340s
5
Dossier de production

2013- 2014

PLANS

DESCRIPTION

9. CONCLUSION

DURÉE

Conclusion de Marie sur les changements constatés (ou
non) dans les politiques d’EDF.



Réponse à notre problématique.

!

NB: cette partie ne peut être rédigée maintenant dès lors
que les ITV n’ont pas eu lieu.
45s

15s

10. GÉNÉRIQUE DE FIN

385s

400s

Présentation équipe
Présentation participants
Remerciements
DUREE TOTALE

6’36’’

!
!

!
!
!
!
!
!
!

SKEMA

Performance Durable

6
Dossier de production

2013- 2014

Organisation
Fiche de contact
CONTACT

SOCIÉTÉ

MAIL

CHRISTOPHER
LIÉNARD

Les Amis de la
Terre

christopher.liénard@amisdelaterre.
org

JULIETTE RENAUD

Les Amis de la
Terre

juliette.renaud@amisdelaterre.org

CHARLES HUFNAGEL

AREVA

JUSTINE DANIEL

SKEMA

justine.daniel@skema.edu

CORENTIN GALLOIS
DUTERTRE

SKEMA

corentin.galloisdutertre@skema.edu

MARIE GRANGÉ

SKEMA

marie.grange@skema.edu

06 67 17 45 91

MANON LECHAT

SKEMA

manon.lechat@skema.edu

06 45 99 80 57

MARION MEYER

SKEMA

marion.meyer@skema.edu

06 50 08 90 37

clemence.tillerot@skema.edu

06 38 42 07 24

CLÉMENCE TILLEROT SKEMA

!

TÉLÉPHONE

01 48 51 18 92

06 08 36 55 55
06 13 79 39 43

Fiche de poste
DESCRIPTION

NOM

CADREUR

Justine DANIEL

SON

Corentin GALLOIS-DUTERTRE

CHARGÉ DE PRODUCTION

Clémence TILLEROT

JOURNALISTE

Marie GRANGÉ

MAKING OFF (CAMÉRA)

Marion MEYER

MAKING OFF (JOURNALISME) Marion MEYER
PHOTO

!
Liste du matériel
!

Manon LECHAT

DESCRIPTION

PRIS

RENDU

CAMÉRA

04 novembre	

08 novembre

MICRO

04 novembre

08 novembre

ORDINATEUR

01 novembre

15 novembre

!
!

SKEMA

Performance Durable

7
Dossier de production

2013- 2014

Planning de tournage

!

HORAIRE

LIEU DE RDV

TOURNAGE

04/11 À 13H00

Grand place

plans 2 & 3

08/11

Bureau Les Amis de la Terre

plan 5

18/11

Bureau AREVA

plan 7

31/10 À 13H00

6, place de Béthune 59800
LILLE

plans 1,4, 6 & 8

08/11 À 17H00

SKEMA

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SKEMA

Performance Durable

8

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Dossier de production version finale

  • 1. Dossier de production 2013- 2014 Groupe 63 Justine Daniel Corentin Gallois-Dutertre Marie Grangé Manon Lechat Marion Meyer Clémence Tillerot ! Dossier de Production « Notre rôle n’est pas d’être pour ou contre, mais de porter la plume dans la plaie. » ! - Albert Londres ! Sustainable Performance ! ! ! ! ! ! ! ! ! SKEMA 2013-2014 Performance Durable 1
  • 2. Dossier de production 2013- 2014 TABLE DES MATIÈRES ! ! ! ! Contenu 3 Présentation 3 Découpage du reportage 4 Organisation 7 Fiche de contact 7 Fiche de poste 7 Liste du matériel 7 Planning de tournage 8 ! SKEMA Performance Durable 2
  • 3. Dossier de production 2013- 2014 Contenu ! Présentation ! ! Sujet Les effets pervers du management des méthodes de communication autour du développement durable : le greenwashing illustré par le cas AREVA. ! Titre Greenwashing & Communication. ! Question centrale Dans quelle mesure la dénonciation du greenwashing impacte-t-elle la politique de communication externe des grands groupes? ! Public Tout public ! Résumé Ce reportage a pour vocation de mettre en lumière les effets de la dénonciation du greenwashing sur la manière dont les grands groupes orientent leur politique de communication. Il se compose donc de différents témoignages recueillis auprès des Amis de la Terre et d’AREVA qui sont au coeur de notre réflexion. En effet, nous avons pour but de voir comment l’action des Amis de la Terre avec la remise du Prix Pinocchio a réussi (ou non) à faire bouger les choses du côté du géant de l’énergie (mal)heureux lauréat en 2008 dans les catégories « greenwashing » et « environnement » à nouveau nominé cette année dans la catégorie « Plus vert que vert ». Plus précisément comment les grands groupes communiquent autour de la dénonciation de leur politique de communication externe en matière de développement durable. ! ! ! ! ! ! SKEMA Performance Durable 3
  • 4. Dossier de production 2013- 2014 ! Découpage du reportage ! PLANS DESCRIPTION 1. PRÉSENTATION « Première de couverture » du reportage Ce plan rapide comportera le titre du reportage sur fond illustré, ainsi qu’une définition du greenwashing sous forme de citation en dessous du titre. Musique à choisir lors du montage. 2. INTRODUCTION Question du Microtrottoir présentée par Marie. DURÉE ! ! 5s 5s 5s 10s Enchainement de plan courts avec juste un mot à chaque fois par personne afin de garder uniquement les mots clés.
 Sur le modèle des critiques cinématographiques du Grand Journal, écrire les mots sur la page au fur et à mesure. 30s 40s « Le développement durable en 3 mots pour vous c’est quoi? » ! ! plan rapproché sur Marie, dans la rue avec foule en arrière plan. 3. MICROTROTTOIR Réponses des passants interrogés 4. BRÈVE PRÉSENTATION LES AMIS DE LA TERRE Image et chiffre commenté par une voix off. date de création, mission principale, présence dans le monde. 15s 5. ITV les amis de la terre 6. PRÉSENTATION DES LAURÉATS DES PRIX PINOCCHIO DEPUIS 2008 SKEMA 55s « Pouvez vous nous donner votre définition du développement durable? » « Pourquoi avez vous créer le Prix Pinnochio? » « Sur quels critères vous appuyez vous pour désigné les « nominés »? » « Quelques mots sur EDF et le greenwashing? » 130s 185s Affiches des campagnes de publicité mise en cause par les Amis de la Terre. ! 5s Performance Durable 190s 4
  • 5. Dossier de production 2013- 2014 PLANS DESCRIPTION 7. ITV AREVA L’ensemble des questions n’apparaitra pas au montage mais afin d’assurer un contenu suffisant pour le reportage l’ensemble de ces questions est nécessaire. Question introductives ! DURÉE ! - Que signifie pour vous la performance durable ? - Qu’a apporté de concret à votre entreprise le développement durable? - Quelles sont vos priorités en matière de développement durable? - Comment appréhendez vous les critiques qui ont été soulevées contre votre politique durable? ! ! NB: ici les questions sont Questions générales très formalisées, il va de soi qu’en ITV le style sera - Selon vous, qui de l'Etat / les pouvoirs publics, les entreprises, les consommateurs a le plus grand rôle à jouer plus détendu et naturel en matière de protection de l’environnement? - Quels sont vos rapports avec le Ministère du développement durable? - Pensez-vous qu'aujourd'hui une entreprise énergétique puisse être responsable en matière de développement durable ? - La communication des entreprises doit-elle prendre en compte l'ensemble de leurs actions ou seulement celles qui sont vertueuses ? - Comment communiquer sur les actions moins vertueuses? - Peut-on vraiment considérer que le public n'est pas conscient de la réalité des entreprises énergétiques/ polluantes ? -Comment mesurez-vous l'impact de vos campagnes de communication axées sur l'esprit vert et écologique ? (enquête marketing, sondages?) ! ! Questions ciblées - Comment définiriez-vous le greenwashing? - La communication d'AREVA est-elle en accord avec ses valeurs ? quid de ses actes? - Quelle(s) démarches(s) a entrepris AREVA pour devenir un manager responsable en matière de développement durable ? - L’attribution de deux prix Pinocchio en 2008 a-t-il été pour le groupe un déclencheur de l'application de ces mesures ? - Comment AREVA réagit-il aux critiques à son encontre en matière de Greenwashing ou de management irresponsable ? Comment a été accueillie la nomination pour le prix Pinocchio cette année? - La BNP s’est accordé un droit de réponse suite à sa nomination pour le prix Pinocchio qu’en pensez vous? Les entreprises aujourd’hui doivent réagir en amont de la dénonciation? Quelle est la meilleure stratégie pour protéger son image selon vous? - Peut-on considérer qu'AREVA a fait, un jour, du Greenwashing? ! ! Le mot de la fin? 150s SKEMA Performance Durable 340s 5
  • 6. Dossier de production 2013- 2014 PLANS DESCRIPTION 9. CONCLUSION DURÉE Conclusion de Marie sur les changements constatés (ou non) dans les politiques d’EDF.
 
 Réponse à notre problématique. ! NB: cette partie ne peut être rédigée maintenant dès lors que les ITV n’ont pas eu lieu. 45s 15s 10. GÉNÉRIQUE DE FIN 385s 400s Présentation équipe Présentation participants Remerciements DUREE TOTALE 6’36’’ ! ! ! ! ! ! ! ! ! SKEMA Performance Durable 6
  • 7. Dossier de production 2013- 2014 Organisation Fiche de contact CONTACT SOCIÉTÉ MAIL CHRISTOPHER LIÉNARD Les Amis de la Terre christopher.liénard@amisdelaterre. org JULIETTE RENAUD Les Amis de la Terre juliette.renaud@amisdelaterre.org CHARLES HUFNAGEL AREVA JUSTINE DANIEL SKEMA justine.daniel@skema.edu CORENTIN GALLOIS DUTERTRE SKEMA corentin.galloisdutertre@skema.edu MARIE GRANGÉ SKEMA marie.grange@skema.edu 06 67 17 45 91 MANON LECHAT SKEMA manon.lechat@skema.edu 06 45 99 80 57 MARION MEYER SKEMA marion.meyer@skema.edu 06 50 08 90 37 clemence.tillerot@skema.edu 06 38 42 07 24 CLÉMENCE TILLEROT SKEMA ! TÉLÉPHONE 01 48 51 18 92 06 08 36 55 55 06 13 79 39 43 Fiche de poste DESCRIPTION NOM CADREUR Justine DANIEL SON Corentin GALLOIS-DUTERTRE CHARGÉ DE PRODUCTION Clémence TILLEROT JOURNALISTE Marie GRANGÉ MAKING OFF (CAMÉRA) Marion MEYER MAKING OFF (JOURNALISME) Marion MEYER PHOTO ! Liste du matériel ! Manon LECHAT DESCRIPTION PRIS RENDU CAMÉRA 04 novembre 08 novembre MICRO 04 novembre 08 novembre ORDINATEUR 01 novembre 15 novembre ! ! SKEMA Performance Durable 7
  • 8. Dossier de production 2013- 2014 Planning de tournage ! HORAIRE LIEU DE RDV TOURNAGE 04/11 À 13H00 Grand place plans 2 & 3 08/11 Bureau Les Amis de la Terre plan 5 18/11 Bureau AREVA plan 7 31/10 À 13H00 6, place de Béthune 59800 LILLE plans 1,4, 6 & 8 08/11 À 17H00 SKEMA plan 9 SKEMA Performance Durable 8