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La recherche est partout !



                             2
Sur Internet tout commence par une recherche...

  Google est devenu un moteur de recherche universel : Actualités,
  Images, Vidéos, Plans, Livres, Blogs, Réseaux sociaux, Forums.


    Le référencement
    ne concerne plus
    que les sites web.

    Il doit s’appliquer à
    tous les formats de
    contenus et sources
    de diffusion.

                                                                     3
Google n’est plus tout seul…
   http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html




                                                                                              4
Facebook : la recherche sociale
 Facebook est, aussi, un moteur
 de recherche : Personnes, Amis,
 Pages, Evènements, Actualités
 instantanées, Images, Vidéos.




                                   5
La recherche devient sociale et en temps réel
 Twitter est un moteur de recherche instantanée, de signaux
 sociaux : Evénements, Actualités, Activités sociales, Images,
 Vidéos.




                                                                 6
La recherche est partout !




                             7
SEO vs SMO : Définition


   Le SEO, référencement naturel, pour
   développer sa visibilité, sa notoriété et
   son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche

   Le SMO, référencement social, pour
   développer sa visibilité, sa réputation et
   son trafic depuis Facebook (et twitter)*
   *les médias et réseaux sociaux




                                                         8
SEO vs SMO : Les interactions

  Le SEO a besoin de contenus et de liens

  Le SMO diffuse des contenus et génère des
  liens (nofollow* et alors ? ;-)

  Il s’agit de socialiser ses contenus, pour s’engager dans les
  conversations et développer son pouvoir de maillage sur la toile


  *Nofollow est un attribut de liens qui donne instruction aux
  moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité

                                                                     9
Après la confiance : La réputation


           Matt Cutts à Paris le 26 mai 2010 :

   « Google positionne mieux les sites populaires,
     les sites de confiance et les sites ayant une
                  bonne réputation. »




                                                     10
Nouveau critère Google : Les signaux sociaux Facebook

            Matt Cutts en Décembre 2010 :

   « Google tient compte dans son algorithme des
 signaux sociaux envoyés par Facebook et Twitter »




            http://www.youtube.com/watch?v=ofhwPC-5Ub4
                                                         11
Les critères des signaux sociaux : Social Rank

   Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes
  qui passent principalement par l’utilisation du « j’aime » de
  Facebook et du Retweet sur Tweeter, via le principe de viralité
  des réseaux sociaux et les boutons installés sur les sites web.




    La réputation de l’auteur et des liens publiés via une page Fan
   Facebook (Nombre de fans, nombres de followers et Social
   Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les
   objets via le protocole Open Graph développé par Facebook).
                                                                       12
Intégrer le bouton « J’aime » sur son site/blog

  La version XFBML est la plus évolutive et permet d’ajouter un commentaire à sa
 recommandation. Nécessite l’utilisation du Javascript SDK. Effectuer le
 chargement du SDK en asynchrone pour limiter le temps de chargement.


 La version IFRAME est plus simple mais moins évolutive. Pour
 installer cette version grâce à l’assistant de création de bouton :
 http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/


 <iframe
 src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2F
 example.com%2Fpage%2Fto%2Flike&amp;layout=standard&amp;sho
 w_faces=true&amp;width=450&amp;action=like&amp;colorscheme=lig
 ht&amp;height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none;
 overflow:hidden; width:450px; height:80px;"
 allowTransparency="true"></iframe>


                                                                                    13
Intégrer le bouton « Retweet » sur son site/blog



                                                    <a href="http://twitter.com/share"
                                                    class="twitter-share-button" data-
                                                    count="vertical">Tweet</a><script
                                                    type="text/javascript"
                                                    src="http://platform.twitter.com/widg
                                                    ets.js"></script>

   http://twitter.com/about/resources/tweetbutton




          http://tweetmeme.com/



                                                                                            14
Statistiques Facebook Insights
             http://www.facebook.com/insights/




                                                 15
Statistiques Facebook Insights
                      http://www.facebook.com/insights/




 1. Spécifiez votre nom de domaine

 2. Spécifiez la page Fan/profil rattachée

 3. Insérez la balise META dans le HEAD

 4. Vérifiez le domaine


               <meta property="fb:page_id" content= "xxxxxxxx" />

                                                                    16
Statistiques Twitter



                http://tweetmeme.com/




                                        17
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                 http://backtweets.com




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 http://tweetstats.com/ Les stats de http://twitter.com/1ere_position




                                                                    19
Statistiques Twitter

                http://twittercounter.com




                                            20
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                                            21
Les interactions SEO et SMO et Maslow

       Temps

                               Réputation
       Difficulté             Fans, J’aime,                        SMO
                           Retweet, Followers
                            Conversations, RP
                           Mots clés, tags, liens
       Importance
                           Popularité : Confiance,
                         Libellés des liens, nofollow
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                 Contenu : Unique et attractif, mots clés,         SEO
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          Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance Serveur

                                                                         22
SEO et SMO en illustration
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                         Votre blog




                          Sites et services
                         utilisant les flux RSS

        Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs
                         Les utilisateurs                    23
Le mythe de la contribution
  Avec Internet, le consommateur     Oui, mais il y a aussi…
  est devenu un consom’acteur !

  Il prend le pouvoir dans la
  relation avec les marques,
  produits, services et n’est plus
  passif.

  Il prend la parole dans les
  forums, les blogs, échange des
  opinions, des avis et devient
  prescripteur, diffuseur et
  influenceur.

                                                               24
Comment gagner en liens et en réputation ?

 1 – Proposer du contenu original, en avant-première, des scoops

 2 – Proposer des articles de fonds, d'analyses et de prospectives

 3 – Coller à un sujet d'actualité, détecter les sujets à buzz

 4 – Proposer des sujets polémiques, débats, humours, coups de gueule

 5 – Proposer des jeux concours, sondages, etc.

 6 – Proposer des listes et des classements (Les 10 conseils pour...)

 7 – Participer à des conférences ;-) et en parler !

 8 – Proposer des services et outils utiles (Tutoriaux, Widgets)

 9 – Proposer des vidéos, photos, présentations (PDF, PowerPoint)‫‏‬

 10 – Proposer des articles à des bloggeurs influents, avec des liens ;-)


                                                                        25
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Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)

  • 1. Créateur de Performance depuis 99 Du référencement naturel (SEO) au référencement social (SMO) Salon E-Marketing Paris 2011 - 26 Janvier 2011 David Degrelle Président de 1ère Position davidd@1ere-position.fr Twitter : david_degrelle Stratégie Référencement Liens Social Web Analytics Webmarketing Naturel Sponsorisés Marketing ROI Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position
  • 2. La recherche est partout ! 2
  • 3. Sur Internet tout commence par une recherche... Google est devenu un moteur de recherche universel : Actualités, Images, Vidéos, Plans, Livres, Blogs, Réseaux sociaux, Forums. Le référencement ne concerne plus que les sites web. Il doit s’appliquer à tous les formats de contenus et sources de diffusion. 3
  • 4. Google n’est plus tout seul… http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html 4
  • 5. Facebook : la recherche sociale Facebook est, aussi, un moteur de recherche : Personnes, Amis, Pages, Evènements, Actualités instantanées, Images, Vidéos. 5
  • 6. La recherche devient sociale et en temps réel Twitter est un moteur de recherche instantanée, de signaux sociaux : Evénements, Actualités, Activités sociales, Images, Vidéos. 6
  • 7. La recherche est partout ! 7
  • 8. SEO vs SMO : Définition Le SEO, référencement naturel, pour développer sa visibilité, sa notoriété et son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche Le SMO, référencement social, pour développer sa visibilité, sa réputation et son trafic depuis Facebook (et twitter)* *les médias et réseaux sociaux 8
  • 9. SEO vs SMO : Les interactions Le SEO a besoin de contenus et de liens Le SMO diffuse des contenus et génère des liens (nofollow* et alors ? ;-) Il s’agit de socialiser ses contenus, pour s’engager dans les conversations et développer son pouvoir de maillage sur la toile *Nofollow est un attribut de liens qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité 9
  • 10. Après la confiance : La réputation Matt Cutts à Paris le 26 mai 2010 : « Google positionne mieux les sites populaires, les sites de confiance et les sites ayant une bonne réputation. » 10
  • 11. Nouveau critère Google : Les signaux sociaux Facebook Matt Cutts en Décembre 2010 : « Google tient compte dans son algorithme des signaux sociaux envoyés par Facebook et Twitter » http://www.youtube.com/watch?v=ofhwPC-5Ub4 11
  • 12. Les critères des signaux sociaux : Social Rank  Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes qui passent principalement par l’utilisation du « j’aime » de Facebook et du Retweet sur Tweeter, via le principe de viralité des réseaux sociaux et les boutons installés sur les sites web.  La réputation de l’auteur et des liens publiés via une page Fan Facebook (Nombre de fans, nombres de followers et Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les objets via le protocole Open Graph développé par Facebook). 12
  • 13. Intégrer le bouton « J’aime » sur son site/blog  La version XFBML est la plus évolutive et permet d’ajouter un commentaire à sa recommandation. Nécessite l’utilisation du Javascript SDK. Effectuer le chargement du SDK en asynchrone pour limiter le temps de chargement. La version IFRAME est plus simple mais moins évolutive. Pour installer cette version grâce à l’assistant de création de bouton : http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/ <iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2F example.com%2Fpage%2Fto%2Flike&amp;layout=standard&amp;sho w_faces=true&amp;width=450&amp;action=like&amp;colorscheme=lig ht&amp;height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowTransparency="true"></iframe> 13
  • 14. Intégrer le bouton « Retweet » sur son site/blog <a href="http://twitter.com/share" class="twitter-share-button" data- count="vertical">Tweet</a><script type="text/javascript" src="http://platform.twitter.com/widg ets.js"></script> http://twitter.com/about/resources/tweetbutton http://tweetmeme.com/ 14
  • 15. Statistiques Facebook Insights http://www.facebook.com/insights/ 15
  • 16. Statistiques Facebook Insights http://www.facebook.com/insights/ 1. Spécifiez votre nom de domaine 2. Spécifiez la page Fan/profil rattachée 3. Insérez la balise META dans le HEAD 4. Vérifiez le domaine <meta property="fb:page_id" content= "xxxxxxxx" /> 16
  • 17. Statistiques Twitter http://tweetmeme.com/ 17
  • 18. Statistiques Twitter http://backtweets.com 18
  • 19. Statistiques Twitter http://tweetstats.com/ Les stats de http://twitter.com/1ere_position 19
  • 20. Statistiques Twitter http://twittercounter.com 20
  • 21. Statistiques Twitter http://twittercounter.com 21
  • 22. Les interactions SEO et SMO et Maslow Temps Réputation Difficulté Fans, J’aime, SMO Retweet, Followers Conversations, RP Mots clés, tags, liens Importance Popularité : Confiance, Libellés des liens, nofollow maillage interne/externe, redirection 301 Contenu : Unique et attractif, mots clés, SEO titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting Technique : Optimisation du Code (Hx, ALT, Snippet) Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance Serveur 22
  • 23. SEO et SMO en illustration Votre site Votre blog Sites et services utilisant les flux RSS Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs Les utilisateurs 23
  • 24. Le mythe de la contribution Avec Internet, le consommateur Oui, mais il y a aussi… est devenu un consom’acteur ! Il prend le pouvoir dans la relation avec les marques, produits, services et n’est plus passif. Il prend la parole dans les forums, les blogs, échange des opinions, des avis et devient prescripteur, diffuseur et influenceur. 24
  • 25. Comment gagner en liens et en réputation ? 1 – Proposer du contenu original, en avant-première, des scoops 2 – Proposer des articles de fonds, d'analyses et de prospectives 3 – Coller à un sujet d'actualité, détecter les sujets à buzz 4 – Proposer des sujets polémiques, débats, humours, coups de gueule 5 – Proposer des jeux concours, sondages, etc. 6 – Proposer des listes et des classements (Les 10 conseils pour...) 7 – Participer à des conférences ;-) et en parler ! 8 – Proposer des services et outils utiles (Tutoriaux, Widgets) 9 – Proposer des vidéos, photos, présentations (PDF, PowerPoint)‫‏‬ 10 – Proposer des articles à des bloggeurs influents, avec des liens ;-) 25
  • 27. Créateur de Performance depuis 99 Vous avez apprécié cette présentation ? Envoyez un tweet dédicace à aurelien_guiton Et/ou faites un lien vers nous ;-) Agence Référencement et WebMarketing http://www.1ere-position.fr Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr Un projet ? Contactez l’une de nos agences.
  • 28. Créateur de Performance depuis 99 Merci de votre attention davidd@1ere-position.fr On se connecte ? http://twitter.com/david_degrelle http://twitter.com/1ere_position http://facebook.com/1ere.position Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr Un projet ? Contactez l’une de nos agences.