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LA
PUBLICITÉ
INTERACTIVE
Muhittin Attas | Régis Boussari | Geoffrey Kazmierczak | Liliah Rabahi
Quentin Sautour | Cyril Spoor | Yuanyuan Liu
INTRODUCTION
Petit historique de la publicité
Trois grandes périodes :
• L’avant guerre (1920-1939)
• Les Trente Glorieuses (1945-1973)
• Les années 1980, 1990, 2000


                                    http://www.larousse.fr/encyclopedie/divers/Trente_Glorieuses/185974
                                        http://tpepub.centerblog.net/5-histoire-et-evolution-de-la-publicite
                            http://www.agoravox.fr/tribune-libre/article/societe-de-consommation-113956
L’AVANT GUERRE

•   Publicité présente sur des supports papier et à la radio
•   Description orale du produit ou représentation statique
•   Consommateur spectateur
•   Produits de première nécessité les plus concernés
•   Pas un simple produit vanté mais toute une marque
•   Peu de concurrence, publicité centrée sur le produit
•   Notion de cible non définie
E publicité  v5
LES 30 GLORIEUSES

•   Prospérité des entreprises, pouvoir d’achat des ménages qui augmente
•   Hausse de la concurrence
•   Le consommateur a plus de choix, il faut le séduire
•   Apparition des publicités sur les loisirs, le confort
•   Apparition de la télévision, produit mis en avant dans des mises en
    situation
•   Consommateur prend de l’importance, étude de son comportement
•   Apparition des campagnes publicitaires (multi support)
E publicité  v5
LES ANNÉES 1980, 1990 ET 2000


•   Société de consommation
•   La publicité se greffe partout autour du consommateur
•   Le consommateur a les moyens (prêts), il devient exigeant
•   Produit fabriqué POUR et dans SON intérêt
•   Divisions des consommateurs en marchés cible
•   Apparition d’internet (cookies, enregistrement des données)
•   Consommateur devient acteur par sa navigation
•   La demande devient supérieure à l’offre
E publicité  v5
NOTRE
PROBLÉMATIQUE
 •   Face à la concurrence toujours plus agressive
 •   Face aux exigences de plus en plus pointues du consommateur
 •   Face au besoin de gagner du temps


 La publicité interactive va-t-elle faire muter un secteur en pleine remise en
 question ?
01.1


 VERS UNE
 NOUVELLE ÈRE
 PUBLICITAIRE
 Le marketing classique en berne
LE MARKETING CLASSIQUE EN BERNE



•   Constat : publicité de moins en moins bien perçue malgré les efforts des
    annonceurs en matière de créativité.
•   Cause : lassitude des consommateurs à cause du côté intempestif, voire
    agressif de la publicité.

•   Formats de publicité sur le web :
LES FORMATS DISPLAY CLASSIQUES LES
PLUS COURANTS


> La bannière simple : 468 x 60 pixels | 35ko




•   Format universel par excellence, c’est une référence et un très bon moyen de
    communiquer
LA MEGA BANNIERE



> Format : 728x90 px

• Elle permet à la fois une meilleure exposition et laisse plus de place à la
  créativité (surface créative et poids supérieur)

http://event.adenclassifieds.com/specifications-
techniques/formats_publicitaires/megabanniere.html
LE RECTANGLE MOYEN OU PAVÉ



> Format : 300x250 px | 50 ko

Le pavé est le format idéal pour diffuser de la vidéo. Il s'intègre très bien aux
sites.

http://www.massmotionmedia.com/exemples/himedia/abraham_lincoln/pave_F
T/
LE SKYSCRAPER


> Format : 160x600 px et 120x600 px | 50 ko

•   Le skyscraper est un bon format pour dispositif de teasing. Il
    peut également s’utiliser en complément d'autres formats
    pour faire passer un message publicitaire.

•   Le format s'intègre difficilement au site.
•   Il est plus adapté pour une création graphique que du texte
LE CARRÉ

> Format : 250x250 px | 50 ko

•   Très bon format, bien visible sans être intrusif
•   Positionné comme une offre majeure sur la plupart des portails
LE POP-UP!

> Format : 250x250 px (minimum)

•   Dans son utilisation, le pop-up apparaît au chargement et possède un
    capping.

•   La taille du pop-up peut varier jusqu'à couvrir la page entière, on parle alors
    d'un "interstitiel".

http://lp.bigfarm.goodgamestudios.com/?country=fr&pid=36&camp=1&gid=15&
cid=50662&placement=50662

•   Efficacité mauvaise et nuisible (addon adblock)
L’INTERSTITIEL




> Format : de 400x400 px à 900x550 px| 100 ko | 12 sec. (maximum)

•   Très efficace dans une campagne dont l'objectif est de développer la
    notoriété > http://www.allocine.fr/
L’EXPAND BANNER


> Taille variable | 50 ko au total | 30 sec. maximum (si vidéo)

•   L'expand banner peut être adaptée sur plusieurs types de bannières,
    bandeau, carré, etc.
•   En position de bandeau, c'est un format dont l'impact est très important.
•   Notion d’interactivif : l'internaute maîtrise en effet la mécanique
    teaser/révélation à l'aide de sa souris. >
    http://www.massmotionmedia.com/exemples/mediabrands/windows8/grand
    _angle_expand/
LE FLASH TRANSPARENT

> Taille variable | 70 ko | 10 sec. maximum

• Utilisé sur des campagnes de branding/image, de courtes périodes
  principalement et lors du lancement d'une nouvelle campagne.

>
http://www.massmotionmedia.com/exemples/universal/fastandfurious5/hab
illage_wat/
LE BILLBOARD OU PREROLL


Taille variable | 50 ko

•   Espace donnant la part belle à la créativité
•   Capping de 1

>
http://www.massmotionmedia.com/exemples/mmm/preroll_interactif/dailymoti
on/index.html?c_id=54075&ref_id=51202
L’HABILLAGE DU SITE



•   L'habillage d'un site (ou d'une newsletter) connaît différents niveaux
    d'intégration : cela va du papier peint avec le logo de la marque jusqu'à la
    refonte complète du design de la page

> http://www.massmotionmedia.com/atawad/tron.html
TOASTER AD OU OVERLAY

•   Il vient se superposer au contenu.

•   L'internaute peut arrêter le contenu par
    un clic et entre alors dans le contenu
    proposé par l'annonceur.

•   Celui-ci peut être fermé d'un simple
    clic, l'internaute revient alors sur la vidéo
    initiale.

•   L'idée consiste ici à associer le contenu
    avec le message publicitaire.
HOME THEATER AD


•   Reproduit en quelque sorte les conditions du cinéma.

•   Ce format est évidemment destiné à des secteurs publicitaires bien
    spécifiques tels que les DVD par exemple.

>
http://www.massmotionmedia.com/exemples/20minutes/the_dictator/habillage
_rideau/
JUKEBOX 3D


• Ce format est adapté à une logique
  d'advertainement (advertising +
  entertainement) :

• Les annonceurs ont la possibilité d'aller
  plus loin qu'un spot TV de 30 secondes
  et peuvent créer plusieurs contenus
  très riches, un univers complet.
01.2


 VERS UNE
 NOUVELLE ÈRE
 PUBLICITAIRE
 Une révolution nécessaire
UNE RÉVOLUTION NÉCESSAIRE



Constat :

• Changement de comportement des consommateurs
• Nécessaire réaction des annonceurs
• Rendue possible car secteur qui mute régulièrement
UNE RÉVOLUTION NÉCESSAIRE



Problématique :

• Faire passer un message à un consommateur qui souhaite l’éviter
• Réagir à l’inefficacité du bombardement publicitaire
• Prendre en compte l’exigence croissante des consommateurs
UNE RÉVOLUTION NÉCESSAIRE



Solution :

• Impliquer davantage le consommateur
• Donner un sens à l’achat, convaincre, motiver
• Donner un rôle actif au consommateur
01.3


 VERS UNE
 NOUVELLE ÈRE
 PUBLICITAIRE
 Les solutions apportées
LES SOLUTIONS APPORTÉES



Tisser des liens :

• Rapprocher marque et consommateur
• Proximité = plus réceptif au message
• Communication individualisée au sein
  de l’environnement numérique
                                         Source : http://www.metiers-du-web.com/wp-
                                         content/uploads/2012/01/sch%C3%A9ma-1-marketing-
                                         internet.png
LES SOLUTIONS APPORTÉES



Succès des publicités interactives :

• Divertissent les consommateurs
• Créent des liens sans précédents entre marques et consommateurs
• Fournissent aux publicitaires des données importantes sur les
  consommateurs




  Source de la définition : http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/Publicite-interactive-6217.htm
02.1


 LE
 CONSOM-
 ACTEUR
 La place des digital natives
A. LE RÔLE DES DIGITAL NATIVES




     Qui sont-ils et comment vont-il influencer le marché ?
LES DIGITAL NATIVES EN UN MOT




   REAL : AGENCE ADESIAS
GÉNÉRATION Y : NÉS ENTRE 1980 ET 1995



• 13 millions de français
• 40% de la population active en 2015
  (INSEE)
DIGITAL NATIVES : TROIS GÉNÉRALITÉS


                       « SURÉQUIPÉS »




  « HYPERCONNECTÉS »                    SENSIBLES AUX MARQUES
GÉNÉRATION Y ET STRATÉGIE MARKETING




       Marketing générationnel
LA NAISSANCE
DU
BUZZ
 Ou comment les marques vont chercher à s’approprier ces
 phénomènes crées par les internautes
LE BUZZ : DÉFINITION


« Phénomène ou une technique de communication qui
consiste à faire parler d’un produit ou d’un service
avant même son lancement en entretenant un bouche
à oreille savamment orchestré et des actions ciblées
auprès des leaders d’opinions »

                                        Bertrand Bathelot
QUELQUES « MÈMES » CÉLÈBRES…
MÈMES ET BUZZ : CARACTÉRISTIQUES


• Par les internautes, pour les internautes
• Succès souvent inattendu, ou « non-maitrisé »
• Humour débile
• Propagation extrêmement rapide
• Nombre de vues colossal
  (Gangnam Style : 10M vues / jour)
LE DÉFI DES MARQUES




      Proposer aux internautes de
      nouvelles expériences virales
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BUZZ EN CHINE

 • Publicité sur mobiles/tablettes/web
 • Place de l’utilisateur (comportement) vis à vis du produit

 • 1.3 milliard d’habitants
 • 538 millions de population connectée
 • 1er marché mondial de Smartphones (22% de part de marché des ventes
 mondiales de smartphones au premier trimestre 2012 )




Sources: Xinhua , Canalys
PUBLICITÉ SUR MOBILES/TABLETTES/WEB

Utilisation : jeux mobiles
Forme : advergame
                             Exemple: Jeu ours fait
                             par l’agence BBH Chine
                             en 2010 pour WWF
PUBLICITÉ SUR MOBILES/TABLETTES/WEB

Application et ses codes QR

                              Exemple : WeChat
                              (application gratuite pour
                              la communication
                              instantanée lancée par
                              le groupe Tencent en
                              2011)
PUBLICITÉ SUR MOBILES/TABLETTES/WEB

• Ordinateurs avec code QR




                              Source vidéo : Youku.com
PLACE DE L’UTILISATEUR
 VIS À VIS DU PRODUIT

• Panneau publicitaire digital
• Exemple : Panneau publicitaire digital
pour promouvoir une marque
d’extermination des nuisibles
(cafards, etc…).
LA PUBLICITÉ SUR LES
RÉSEAUX SOCIAUX
Un nouvel espace de communication à apprivoiser pour les marques et
entreprises

  Objectifs :

• Être à l’écoute des consommateurs

• Devenir les ambassadeurs de leur propre marque sur les réseaux sociaux

• Offrir des contenus à valeurs ajoutées et fidéliser

• Encourager une participation active des internautes
LA PUBLICITÉ SUR LES
RÉSEAUX SOCIAUX


Exemples de stratégies marketing
participatives

•   Shopper to shopper service : Quand les
    marques permettent aux consommateurs
    d’échanger entre eux dans un lieu dématérialisé.

Une boutique C&A permet à ses clientes de
consulter en live la popularité
de ses produits… (Brésil)
LA PUBLICITÉ SUR LES
RÉSEAUX SOCIAUX


Exemples de stratégies marketing
participatives

•   Shopper as affiliate : Partager avant de
    recevoir

Fidélisation : la marque Faguo invite ses fans à
partager des paires de baskets pour obtenir
des réductions… (France)
03.1


 LES
 OUTILS
 Les publicités interactives sur internet
LES ADVERGAMES


•   Néologisme provenant des mots anglais « advertising » et « game »

•   Jeu vidéo destiné à promouvoir une marque

•   Différentes catégories de jeux : jeu d’action, de « puzzle », de course, de
    « shooting »…

•   Impact : interactivité + divertissement = addiction
LES ADVERGAMES : HISTORIQUE


•   1982 : la société Midway lance le jeu Tron

•   1983 : Atari crée le jeu Star Wars

•   1983 : Atari crée le jeu Chase The Chuck Wagon pour promouvoir les produits
    Chuck Wagon

•   Fin 1983 : Crise du jeu vidéo (« Crash du jeu vidéo »)
LES ADVERGAMES : TECHNOLOGIES
UTILISEES



•   Technologie Flash (Adobe)

•   Technologie Shockwave Player (Adobe)

•   Technologie 3D Live Player (Virtools)
LES ADVERGAMES : EXEMPLE

   Le jeu Pepsi Max Monster Truck :
   mousebreaker.com/games/pepsimaxmonstertruckmayhem/playgame




Sources : http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/conseil/070927-conseils-advergame/1.shtml
         http://www.advergame.fr
LE SURFING TELLING



•   Progression d’une histoire multimédia de fenêtre en fenêtre

•   Contraction de « surfing » (naviguer sur internet) et « story telling »
•   (art de raconter une histoire)

•   Utilisation du procédé « cliffhanger »
LE SURFING TELLING

•     Technologie utilisée : HTML 5 et CSS 3

•     Popularisé par l’agence H et sa publicité pour Mennen « Le vol du stick
      Mennen » : http://www.dailymotion.com/sas/mennen




    Sources : http://www.cojt.fr/web-2-0/mennen-et-le-surfing-telling/
LE TAKE OVER

•      Format publicitaire propre à Internet

•      Animation qui couvre la page

• Exemple : publicité Samsung TV 3D
> http://www.youtube.com/samsung3devent




    Sources : http://www.storpub.com/dico-pub/definition-t.html
             http://www.topito.com/top-publicites-creatives-internet-videos
03.2


 LES
 OUTILS
 Les campagnes publicitaires ciblées
LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES CIBLÉES




   •   Publicités classiques
   •   Publicités contextuelles
   •   Publicités comportementales
LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES CIBLÉES


On distingue 4 grands types de publicités utilisés fréquemment et se basant sur
un ciblage comportemental :


•   Le retargeting
•   L’extended reach
•   Le lifestage targeting
•   Le target discovery
Novembre 2012

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E publicité v5

  • 1. LA PUBLICITÉ INTERACTIVE Muhittin Attas | Régis Boussari | Geoffrey Kazmierczak | Liliah Rabahi Quentin Sautour | Cyril Spoor | Yuanyuan Liu
  • 2. INTRODUCTION Petit historique de la publicité Trois grandes périodes : • L’avant guerre (1920-1939) • Les Trente Glorieuses (1945-1973) • Les années 1980, 1990, 2000 http://www.larousse.fr/encyclopedie/divers/Trente_Glorieuses/185974 http://tpepub.centerblog.net/5-histoire-et-evolution-de-la-publicite http://www.agoravox.fr/tribune-libre/article/societe-de-consommation-113956
  • 3. L’AVANT GUERRE • Publicité présente sur des supports papier et à la radio • Description orale du produit ou représentation statique • Consommateur spectateur • Produits de première nécessité les plus concernés • Pas un simple produit vanté mais toute une marque • Peu de concurrence, publicité centrée sur le produit • Notion de cible non définie
  • 5. LES 30 GLORIEUSES • Prospérité des entreprises, pouvoir d’achat des ménages qui augmente • Hausse de la concurrence • Le consommateur a plus de choix, il faut le séduire • Apparition des publicités sur les loisirs, le confort • Apparition de la télévision, produit mis en avant dans des mises en situation • Consommateur prend de l’importance, étude de son comportement • Apparition des campagnes publicitaires (multi support)
  • 7. LES ANNÉES 1980, 1990 ET 2000 • Société de consommation • La publicité se greffe partout autour du consommateur • Le consommateur a les moyens (prêts), il devient exigeant • Produit fabriqué POUR et dans SON intérêt • Divisions des consommateurs en marchés cible • Apparition d’internet (cookies, enregistrement des données) • Consommateur devient acteur par sa navigation • La demande devient supérieure à l’offre
  • 9. NOTRE PROBLÉMATIQUE • Face à la concurrence toujours plus agressive • Face aux exigences de plus en plus pointues du consommateur • Face au besoin de gagner du temps La publicité interactive va-t-elle faire muter un secteur en pleine remise en question ?
  • 10. 01.1 VERS UNE NOUVELLE ÈRE PUBLICITAIRE Le marketing classique en berne
  • 11. LE MARKETING CLASSIQUE EN BERNE • Constat : publicité de moins en moins bien perçue malgré les efforts des annonceurs en matière de créativité. • Cause : lassitude des consommateurs à cause du côté intempestif, voire agressif de la publicité. • Formats de publicité sur le web :
  • 12. LES FORMATS DISPLAY CLASSIQUES LES PLUS COURANTS > La bannière simple : 468 x 60 pixels | 35ko • Format universel par excellence, c’est une référence et un très bon moyen de communiquer
  • 13. LA MEGA BANNIERE > Format : 728x90 px • Elle permet à la fois une meilleure exposition et laisse plus de place à la créativité (surface créative et poids supérieur) http://event.adenclassifieds.com/specifications- techniques/formats_publicitaires/megabanniere.html
  • 14. LE RECTANGLE MOYEN OU PAVÉ > Format : 300x250 px | 50 ko Le pavé est le format idéal pour diffuser de la vidéo. Il s'intègre très bien aux sites. http://www.massmotionmedia.com/exemples/himedia/abraham_lincoln/pave_F T/
  • 15. LE SKYSCRAPER > Format : 160x600 px et 120x600 px | 50 ko • Le skyscraper est un bon format pour dispositif de teasing. Il peut également s’utiliser en complément d'autres formats pour faire passer un message publicitaire. • Le format s'intègre difficilement au site. • Il est plus adapté pour une création graphique que du texte
  • 16. LE CARRÉ > Format : 250x250 px | 50 ko • Très bon format, bien visible sans être intrusif • Positionné comme une offre majeure sur la plupart des portails
  • 17. LE POP-UP! > Format : 250x250 px (minimum) • Dans son utilisation, le pop-up apparaît au chargement et possède un capping. • La taille du pop-up peut varier jusqu'à couvrir la page entière, on parle alors d'un "interstitiel". http://lp.bigfarm.goodgamestudios.com/?country=fr&pid=36&camp=1&gid=15& cid=50662&placement=50662 • Efficacité mauvaise et nuisible (addon adblock)
  • 18. L’INTERSTITIEL > Format : de 400x400 px à 900x550 px| 100 ko | 12 sec. (maximum) • Très efficace dans une campagne dont l'objectif est de développer la notoriété > http://www.allocine.fr/
  • 19. L’EXPAND BANNER > Taille variable | 50 ko au total | 30 sec. maximum (si vidéo) • L'expand banner peut être adaptée sur plusieurs types de bannières, bandeau, carré, etc. • En position de bandeau, c'est un format dont l'impact est très important. • Notion d’interactivif : l'internaute maîtrise en effet la mécanique teaser/révélation à l'aide de sa souris. > http://www.massmotionmedia.com/exemples/mediabrands/windows8/grand _angle_expand/
  • 20. LE FLASH TRANSPARENT > Taille variable | 70 ko | 10 sec. maximum • Utilisé sur des campagnes de branding/image, de courtes périodes principalement et lors du lancement d'une nouvelle campagne. > http://www.massmotionmedia.com/exemples/universal/fastandfurious5/hab illage_wat/
  • 21. LE BILLBOARD OU PREROLL Taille variable | 50 ko • Espace donnant la part belle à la créativité • Capping de 1 > http://www.massmotionmedia.com/exemples/mmm/preroll_interactif/dailymoti on/index.html?c_id=54075&ref_id=51202
  • 22. L’HABILLAGE DU SITE • L'habillage d'un site (ou d'une newsletter) connaît différents niveaux d'intégration : cela va du papier peint avec le logo de la marque jusqu'à la refonte complète du design de la page > http://www.massmotionmedia.com/atawad/tron.html
  • 23. TOASTER AD OU OVERLAY • Il vient se superposer au contenu. • L'internaute peut arrêter le contenu par un clic et entre alors dans le contenu proposé par l'annonceur. • Celui-ci peut être fermé d'un simple clic, l'internaute revient alors sur la vidéo initiale. • L'idée consiste ici à associer le contenu avec le message publicitaire.
  • 24. HOME THEATER AD • Reproduit en quelque sorte les conditions du cinéma. • Ce format est évidemment destiné à des secteurs publicitaires bien spécifiques tels que les DVD par exemple. > http://www.massmotionmedia.com/exemples/20minutes/the_dictator/habillage _rideau/
  • 25. JUKEBOX 3D • Ce format est adapté à une logique d'advertainement (advertising + entertainement) : • Les annonceurs ont la possibilité d'aller plus loin qu'un spot TV de 30 secondes et peuvent créer plusieurs contenus très riches, un univers complet.
  • 26. 01.2 VERS UNE NOUVELLE ÈRE PUBLICITAIRE Une révolution nécessaire
  • 27. UNE RÉVOLUTION NÉCESSAIRE Constat : • Changement de comportement des consommateurs • Nécessaire réaction des annonceurs • Rendue possible car secteur qui mute régulièrement
  • 28. UNE RÉVOLUTION NÉCESSAIRE Problématique : • Faire passer un message à un consommateur qui souhaite l’éviter • Réagir à l’inefficacité du bombardement publicitaire • Prendre en compte l’exigence croissante des consommateurs
  • 29. UNE RÉVOLUTION NÉCESSAIRE Solution : • Impliquer davantage le consommateur • Donner un sens à l’achat, convaincre, motiver • Donner un rôle actif au consommateur
  • 30. 01.3 VERS UNE NOUVELLE ÈRE PUBLICITAIRE Les solutions apportées
  • 31. LES SOLUTIONS APPORTÉES Tisser des liens : • Rapprocher marque et consommateur • Proximité = plus réceptif au message • Communication individualisée au sein de l’environnement numérique Source : http://www.metiers-du-web.com/wp- content/uploads/2012/01/sch%C3%A9ma-1-marketing- internet.png
  • 32. LES SOLUTIONS APPORTÉES Succès des publicités interactives : • Divertissent les consommateurs • Créent des liens sans précédents entre marques et consommateurs • Fournissent aux publicitaires des données importantes sur les consommateurs Source de la définition : http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/Publicite-interactive-6217.htm
  • 33. 02.1 LE CONSOM- ACTEUR La place des digital natives
  • 34. A. LE RÔLE DES DIGITAL NATIVES Qui sont-ils et comment vont-il influencer le marché ?
  • 35. LES DIGITAL NATIVES EN UN MOT REAL : AGENCE ADESIAS
  • 36. GÉNÉRATION Y : NÉS ENTRE 1980 ET 1995 • 13 millions de français • 40% de la population active en 2015 (INSEE)
  • 37. DIGITAL NATIVES : TROIS GÉNÉRALITÉS « SURÉQUIPÉS » « HYPERCONNECTÉS » SENSIBLES AUX MARQUES
  • 38. GÉNÉRATION Y ET STRATÉGIE MARKETING Marketing générationnel
  • 39. LA NAISSANCE DU BUZZ Ou comment les marques vont chercher à s’approprier ces phénomènes crées par les internautes
  • 40. LE BUZZ : DÉFINITION « Phénomène ou une technique de communication qui consiste à faire parler d’un produit ou d’un service avant même son lancement en entretenant un bouche à oreille savamment orchestré et des actions ciblées auprès des leaders d’opinions » Bertrand Bathelot
  • 41. QUELQUES « MÈMES » CÉLÈBRES…
  • 42. MÈMES ET BUZZ : CARACTÉRISTIQUES • Par les internautes, pour les internautes • Succès souvent inattendu, ou « non-maitrisé » • Humour débile • Propagation extrêmement rapide • Nombre de vues colossal (Gangnam Style : 10M vues / jour)
  • 43. LE DÉFI DES MARQUES Proposer aux internautes de nouvelles expériences virales
  • 44. EXEMPLE DE BUZZ RÉUSSI
  • 46. LES BUZZ EN CHINE Quels types de publicité font le buzz en Chine ?
  • 47. BUZZ EN CHINE • Publicité sur mobiles/tablettes/web • Place de l’utilisateur (comportement) vis à vis du produit • 1.3 milliard d’habitants • 538 millions de population connectée • 1er marché mondial de Smartphones (22% de part de marché des ventes mondiales de smartphones au premier trimestre 2012 ) Sources: Xinhua , Canalys
  • 48. PUBLICITÉ SUR MOBILES/TABLETTES/WEB Utilisation : jeux mobiles Forme : advergame Exemple: Jeu ours fait par l’agence BBH Chine en 2010 pour WWF
  • 49. PUBLICITÉ SUR MOBILES/TABLETTES/WEB Application et ses codes QR Exemple : WeChat (application gratuite pour la communication instantanée lancée par le groupe Tencent en 2011)
  • 50. PUBLICITÉ SUR MOBILES/TABLETTES/WEB • Ordinateurs avec code QR Source vidéo : Youku.com
  • 51. PLACE DE L’UTILISATEUR VIS À VIS DU PRODUIT • Panneau publicitaire digital • Exemple : Panneau publicitaire digital pour promouvoir une marque d’extermination des nuisibles (cafards, etc…).
  • 52. LA PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Un nouvel espace de communication à apprivoiser pour les marques et entreprises Objectifs : • Être à l’écoute des consommateurs • Devenir les ambassadeurs de leur propre marque sur les réseaux sociaux • Offrir des contenus à valeurs ajoutées et fidéliser • Encourager une participation active des internautes
  • 53. LA PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Exemples de stratégies marketing participatives • Shopper to shopper service : Quand les marques permettent aux consommateurs d’échanger entre eux dans un lieu dématérialisé. Une boutique C&A permet à ses clientes de consulter en live la popularité de ses produits… (Brésil)
  • 54. LA PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Exemples de stratégies marketing participatives • Shopper as affiliate : Partager avant de recevoir Fidélisation : la marque Faguo invite ses fans à partager des paires de baskets pour obtenir des réductions… (France)
  • 55. 03.1 LES OUTILS Les publicités interactives sur internet
  • 56. LES ADVERGAMES • Néologisme provenant des mots anglais « advertising » et « game » • Jeu vidéo destiné à promouvoir une marque • Différentes catégories de jeux : jeu d’action, de « puzzle », de course, de « shooting »… • Impact : interactivité + divertissement = addiction
  • 57. LES ADVERGAMES : HISTORIQUE • 1982 : la société Midway lance le jeu Tron • 1983 : Atari crée le jeu Star Wars • 1983 : Atari crée le jeu Chase The Chuck Wagon pour promouvoir les produits Chuck Wagon • Fin 1983 : Crise du jeu vidéo (« Crash du jeu vidéo »)
  • 58. LES ADVERGAMES : TECHNOLOGIES UTILISEES • Technologie Flash (Adobe) • Technologie Shockwave Player (Adobe) • Technologie 3D Live Player (Virtools)
  • 59. LES ADVERGAMES : EXEMPLE Le jeu Pepsi Max Monster Truck : mousebreaker.com/games/pepsimaxmonstertruckmayhem/playgame Sources : http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/conseil/070927-conseils-advergame/1.shtml http://www.advergame.fr
  • 60. LE SURFING TELLING • Progression d’une histoire multimédia de fenêtre en fenêtre • Contraction de « surfing » (naviguer sur internet) et « story telling » • (art de raconter une histoire) • Utilisation du procédé « cliffhanger »
  • 61. LE SURFING TELLING • Technologie utilisée : HTML 5 et CSS 3 • Popularisé par l’agence H et sa publicité pour Mennen « Le vol du stick Mennen » : http://www.dailymotion.com/sas/mennen Sources : http://www.cojt.fr/web-2-0/mennen-et-le-surfing-telling/
  • 62. LE TAKE OVER • Format publicitaire propre à Internet • Animation qui couvre la page • Exemple : publicité Samsung TV 3D > http://www.youtube.com/samsung3devent Sources : http://www.storpub.com/dico-pub/definition-t.html http://www.topito.com/top-publicites-creatives-internet-videos
  • 63. 03.2 LES OUTILS Les campagnes publicitaires ciblées
  • 64. LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES CIBLÉES • Publicités classiques • Publicités contextuelles • Publicités comportementales
  • 65. LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES CIBLÉES On distingue 4 grands types de publicités utilisés fréquemment et se basant sur un ciblage comportemental : • Le retargeting • L’extended reach • Le lifestage targeting • Le target discovery