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Assurez vous d’être trouvé sur internetRéférencement, liens sponsorisés, échange de liens, affiliation…08/06/20101
08/06/20102Plan de l’interventionContexte: être trouvé par qui? Pourquoi?Moteurs de recherche: Référencement naturel et Liens sponsorisésEchange de liensAffiliationQuestions/réponses
08/06/20103Contexte: Multiplication des acteurs et de la concurrenceCréer un site internet n’a jamais été aussi simpleIl existe tout type de site internet: site vitrine, site e-commerce, blog professionnel et personnel, site communautaire… destinés à tous les types de publics, particuliers comme professionnelsPlus de 50 000 sites e-commerce en France avec une progression de 30% par an
08/06/20104Avoir un site internet c’est bien… toucher ma cible c’est mieux!Un site internet peut avoir un ou plusieurs objectifs:Notoriété/ développement image de marqueInformation/fréquentationAttirer des prospects (demande de contact, devis, inscription à un service…)Développer son chiffre d’affaires via la vente en ligne Bien connaitre ses objectifs permet de mieux cibler les actions à entreprendre pour les atteindreAvec la multiplication du nombre de sites internet et la concurrence croissante, il estessentiel de mettre en œuvre les actions permettant de générer un trafic qualifié encohérence avec ses objectifs
MOTEURS DE RECHERCHESRéférencement Naturel et Liens Sponsorisés08/06/20105
Moteurs = 47% du traficGoogle domine08/06/20106TOP 5 DES SOURCES DE TRAFIC D’UN SITE INTERNET (source: AT INTERNET)
REFERENCEMENT NATUREL08/06/20107
08/06/20108REFERENCEMENT NATUREL - PRINCIPEConcevoir et optimiser son site internet afin d’être en phase avec les recherches desinternautes et d’être le mieux positionné sur l’ensemble des moteurs de recherchesSynonymes: refnat, référencement organique, SEO
08/06/20109REFERENCEMENT NATUREL – ETRE PERTINENTPriorité à votre cibleLe contenu est Roi. L’internaute recherche un contenu pertinent et de qualité.  Un site sans contenu sera mal positionné voire pas référencé.Organisez votre site par thématique, gamme de produit, produit… Une thématique = 1 page = 1 contenu optimisé, donc plus de pertinenceOptimisation TechniqueCertains éléments techniques favorisent l’indexation des pages du site dans les moteurs de recherchesHiérarchisation du contenu des pages, structure des URL, balises meta…Certains éléments techniques pénalisent l’indexation des pagesÉvitez un site complet en flashCertaines pratiques sont à proscrire Cacher des listes de mots clés en bas de page, dupliquer un site ayant du contenu similaire…
08/06/201010REFERENCEMENT NATUREL – AVANTAGES ET LIMITESAVANTAGESUn site optimisé pour le référencement naturel vous assure un certain volume de trafic qualifié sur la duréeL’investissement est rentable voire incontournable pour une stratégie à moyen long termeLIMITESDélai de prise en compte par les moteurs de recherchesOptimisation du site limitée à 3-4 expressions par pageC’est une optimisation permanente et régulière de votre site internet.Une idée reçue: le référencement naturel est gratuitC’est faux, l’analyse préliminaire, l’optimisation technique ont un cout. Au mieux, il vous en coutera plusieursheures de travail si vous souhaitez mener à bien et assurer le suivi de ce projet en interne
LIENS SPONSORISES08/06/201011
Vous diffusez une annonce sur les pages de résultats des moteurs, lorsque la recherche del’internaute correspond aux produits ou aux services de votre entreprise.Synonymes: référencement payant, adwords, achat de mots clés, SEM08/06/201012LIENS SPONSORISES - PRINCIPE
08/06/201013LIENS SPONSORISES – FLEXIBILITE ET REACTIVITEUn trafic très qualifié: l’annonce apparait lorsque l’internaute est en phase de recherche Une visibilité rapide et garantie en 1ère page de GoogleChoix étendu des mots clés sur lesquels le site est positionnéComplémentarité avec le référencement naturelChoix des annonces éditoriales et des pages de destinationPossibilité de cibler une zone géographique et/ou un horaire de diffusionMaitrise du Budget: Paiement au clic, un clic payé = un visiteur sur le siteMesure précise des résultats au niveau du mot clé (CA généré, demandes de contact ou devis…)Une idée reçue: les liens sponsorisés coutent cherC’est faux, à condition de gérer précisément son budget et surtout d’analyser les retombées en termes dechiffre d’affaires ou de nombre de clients générés via les campagnes.
ECHANGE DE LIENSPour augmenter la popularité de son site08/06/201014
08/06/201015ECHANGE DE LIENS - PRINCIPEL’échange de lien est une pratique qui consiste à augmenter la popularité d’un siteinternet en échangeant des liens avec d’autres sites internet. Il est aussi appelé Netlinking.La popularité d’un site est mesuré par Google via l’indicateur du PageRank.Il peut aider au référencement mais reste également une source de trafic intéressantelorsque les liens sont échangés entre des sites ayant des thématiques  communes.Créez vous-même votre politique d’échange de liens Identifiez les sites abordant votre thématique, ou produit/service
Contactez le Webmaster et proposez lui un échange de liens
Attention aux échanges de liens payants, qui peuvent être pénalisés par GoogleAFFILIATIONUne force de vente en ligne via un réseau de sites partenaires08/06/201016
08/06/201017AFFILIATION - PRINCIPEL'Affiliation est une technique marketing qui consiste à établir un partenariat entre unsite marchand (l’annonceur) et un autre site (l’affilié) qui jouera le rôle de prescripteurauprès de ses propres visiteurs pour le compte de l’annonceur. Le site affilié estrémunéré quant à lui au pourcentage des ventes réalisées, au contact/devis généré…
08/06/201018AFFILIATION – AVANTAGES ET LIMITESAVANTAGESLe modèle du marketing à la performance pure. Vous ne payez que pour du chiffre d’affaires généré ou du contact qualifiéRentabilité assuréeVos produits services sont diffusés sur un large réseau de sites partenairesLIMITESDemande un suivi et un travail d’animation du programme (créations de visuels, communication sur le lancement des nouveaux produits ou offres spéciales…)Une solution principalement orientée BtoCMise en place et suivi d’un programme d’affiliationDes régies spécialisées dites plateforme d’affiliation mettent à disposition les outils techniques etadministratifs de suivi du programme d’affiliation. Elles disposent également d’un réseau étendu de sitesaffiliés prêts à travailler selon ce modèle.Les plus connues en France sont: Tradedoubler, Zanox, Netaffilition, Public Idées…
08/06/201019CONCLUSIONVotre site internet à plusieurs entrées/sources de trafic possiblesChaque source de trafic a ses spécificités et sa valeur ajoutéeLors de la création/refonte de votre site internet, pensez à inclure la stratégie d’acquisition de trafic dans votre projetLe référencement et le webmarketing sont des actions dynamiques. L’optimisation est permanente et s’inscrit dans la durée.Profitez de la capacité d’internet à mesurer les résultats de vos actions et ajustez vos actions en conséquence.Quelques sources d’informations sur les chiffres d’internet en Francehttp://www.journaldunet.com/chiffres-cles.shtmlhttp://www.fevad.comhttp://www.atinternet-institute.com
08/06/201020QUESTIONS / REPONSES

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Echangeur ba visibilité web - 080610

  • 1. Assurez vous d’être trouvé sur internetRéférencement, liens sponsorisés, échange de liens, affiliation…08/06/20101
  • 2. 08/06/20102Plan de l’interventionContexte: être trouvé par qui? Pourquoi?Moteurs de recherche: Référencement naturel et Liens sponsorisésEchange de liensAffiliationQuestions/réponses
  • 3. 08/06/20103Contexte: Multiplication des acteurs et de la concurrenceCréer un site internet n’a jamais été aussi simpleIl existe tout type de site internet: site vitrine, site e-commerce, blog professionnel et personnel, site communautaire… destinés à tous les types de publics, particuliers comme professionnelsPlus de 50 000 sites e-commerce en France avec une progression de 30% par an
  • 4. 08/06/20104Avoir un site internet c’est bien… toucher ma cible c’est mieux!Un site internet peut avoir un ou plusieurs objectifs:Notoriété/ développement image de marqueInformation/fréquentationAttirer des prospects (demande de contact, devis, inscription à un service…)Développer son chiffre d’affaires via la vente en ligne Bien connaitre ses objectifs permet de mieux cibler les actions à entreprendre pour les atteindreAvec la multiplication du nombre de sites internet et la concurrence croissante, il estessentiel de mettre en œuvre les actions permettant de générer un trafic qualifié encohérence avec ses objectifs
  • 5. MOTEURS DE RECHERCHESRéférencement Naturel et Liens Sponsorisés08/06/20105
  • 6. Moteurs = 47% du traficGoogle domine08/06/20106TOP 5 DES SOURCES DE TRAFIC D’UN SITE INTERNET (source: AT INTERNET)
  • 8. 08/06/20108REFERENCEMENT NATUREL - PRINCIPEConcevoir et optimiser son site internet afin d’être en phase avec les recherches desinternautes et d’être le mieux positionné sur l’ensemble des moteurs de recherchesSynonymes: refnat, référencement organique, SEO
  • 9. 08/06/20109REFERENCEMENT NATUREL – ETRE PERTINENTPriorité à votre cibleLe contenu est Roi. L’internaute recherche un contenu pertinent et de qualité.  Un site sans contenu sera mal positionné voire pas référencé.Organisez votre site par thématique, gamme de produit, produit… Une thématique = 1 page = 1 contenu optimisé, donc plus de pertinenceOptimisation TechniqueCertains éléments techniques favorisent l’indexation des pages du site dans les moteurs de recherchesHiérarchisation du contenu des pages, structure des URL, balises meta…Certains éléments techniques pénalisent l’indexation des pagesÉvitez un site complet en flashCertaines pratiques sont à proscrire Cacher des listes de mots clés en bas de page, dupliquer un site ayant du contenu similaire…
  • 10. 08/06/201010REFERENCEMENT NATUREL – AVANTAGES ET LIMITESAVANTAGESUn site optimisé pour le référencement naturel vous assure un certain volume de trafic qualifié sur la duréeL’investissement est rentable voire incontournable pour une stratégie à moyen long termeLIMITESDélai de prise en compte par les moteurs de recherchesOptimisation du site limitée à 3-4 expressions par pageC’est une optimisation permanente et régulière de votre site internet.Une idée reçue: le référencement naturel est gratuitC’est faux, l’analyse préliminaire, l’optimisation technique ont un cout. Au mieux, il vous en coutera plusieursheures de travail si vous souhaitez mener à bien et assurer le suivi de ce projet en interne
  • 12. Vous diffusez une annonce sur les pages de résultats des moteurs, lorsque la recherche del’internaute correspond aux produits ou aux services de votre entreprise.Synonymes: référencement payant, adwords, achat de mots clés, SEM08/06/201012LIENS SPONSORISES - PRINCIPE
  • 13. 08/06/201013LIENS SPONSORISES – FLEXIBILITE ET REACTIVITEUn trafic très qualifié: l’annonce apparait lorsque l’internaute est en phase de recherche Une visibilité rapide et garantie en 1ère page de GoogleChoix étendu des mots clés sur lesquels le site est positionnéComplémentarité avec le référencement naturelChoix des annonces éditoriales et des pages de destinationPossibilité de cibler une zone géographique et/ou un horaire de diffusionMaitrise du Budget: Paiement au clic, un clic payé = un visiteur sur le siteMesure précise des résultats au niveau du mot clé (CA généré, demandes de contact ou devis…)Une idée reçue: les liens sponsorisés coutent cherC’est faux, à condition de gérer précisément son budget et surtout d’analyser les retombées en termes dechiffre d’affaires ou de nombre de clients générés via les campagnes.
  • 14. ECHANGE DE LIENSPour augmenter la popularité de son site08/06/201014
  • 15. 08/06/201015ECHANGE DE LIENS - PRINCIPEL’échange de lien est une pratique qui consiste à augmenter la popularité d’un siteinternet en échangeant des liens avec d’autres sites internet. Il est aussi appelé Netlinking.La popularité d’un site est mesuré par Google via l’indicateur du PageRank.Il peut aider au référencement mais reste également une source de trafic intéressantelorsque les liens sont échangés entre des sites ayant des thématiques communes.Créez vous-même votre politique d’échange de liens Identifiez les sites abordant votre thématique, ou produit/service
  • 16. Contactez le Webmaster et proposez lui un échange de liens
  • 17. Attention aux échanges de liens payants, qui peuvent être pénalisés par GoogleAFFILIATIONUne force de vente en ligne via un réseau de sites partenaires08/06/201016
  • 18. 08/06/201017AFFILIATION - PRINCIPEL'Affiliation est une technique marketing qui consiste à établir un partenariat entre unsite marchand (l’annonceur) et un autre site (l’affilié) qui jouera le rôle de prescripteurauprès de ses propres visiteurs pour le compte de l’annonceur. Le site affilié estrémunéré quant à lui au pourcentage des ventes réalisées, au contact/devis généré…
  • 19. 08/06/201018AFFILIATION – AVANTAGES ET LIMITESAVANTAGESLe modèle du marketing à la performance pure. Vous ne payez que pour du chiffre d’affaires généré ou du contact qualifiéRentabilité assuréeVos produits services sont diffusés sur un large réseau de sites partenairesLIMITESDemande un suivi et un travail d’animation du programme (créations de visuels, communication sur le lancement des nouveaux produits ou offres spéciales…)Une solution principalement orientée BtoCMise en place et suivi d’un programme d’affiliationDes régies spécialisées dites plateforme d’affiliation mettent à disposition les outils techniques etadministratifs de suivi du programme d’affiliation. Elles disposent également d’un réseau étendu de sitesaffiliés prêts à travailler selon ce modèle.Les plus connues en France sont: Tradedoubler, Zanox, Netaffilition, Public Idées…
  • 20. 08/06/201019CONCLUSIONVotre site internet à plusieurs entrées/sources de trafic possiblesChaque source de trafic a ses spécificités et sa valeur ajoutéeLors de la création/refonte de votre site internet, pensez à inclure la stratégie d’acquisition de trafic dans votre projetLe référencement et le webmarketing sont des actions dynamiques. L’optimisation est permanente et s’inscrit dans la durée.Profitez de la capacité d’internet à mesurer les résultats de vos actions et ajustez vos actions en conséquence.Quelques sources d’informations sur les chiffres d’internet en Francehttp://www.journaldunet.com/chiffres-cles.shtmlhttp://www.fevad.comhttp://www.atinternet-institute.com
  • 22. ADFIVE98 Rue Emile Fourcand33000 BORDEAUX – FRANCETél: 09 52 59 10 58Fax: 09 57 59 10 58contact@adfive.comCharles-Henri GERAUDIE +336 17 13 31 13chgeraudie@adfive.com08/06/201021Nos coordonnéesVotre interlocuteur