E-Mail-Marketing Buzzword-Bingo / Bullshit-Bingo
•
0 j'aime•809 vues
"Totgesagte leben länger!" Dies gilt insbesondere und immer wieder für die E-Mail, die in vielen Unternehmen gerade erst dabei ist, sich einen festen Platz im Marketing-Mix zu sichern. Und professionell aufgesetzt und betrieben kann E-Mail-Marketing - im Gegensatz zu manch anderen Instrumenten - für einen echten Return-on-Investment sorgen. Eine wenig überraschende Nachricht: Ohne Buzzwords kommt auch E-Mail-Marketing nicht aus! Daher ist diese Variante eines E-Mail-Marketing-Bullshit-Bingos im Vorfeld meines letzten Newsletter-Marketing-Seminars für den Verband Druck und Medien entstanden.
Signaler
Partager
Signaler
Partager
Télécharger pour lire hors ligne
Recommandé
Sean Baxter Experience Design
Sean Baxter is a passionate experience designer out to make life better for all.
Government Facilities - Turnkey Energy Solutions
McKenney’s, Inc. specializes in innovative, turnkey solutions for energy-consuming systems in military bases, government office buildings, correctional facilities, VA hospitals and many other types of facilities. For more info visit http://mckenneys.com/
Inside AuroIN's Annual Magazine: Aurodeep
AuroIN is the largest SEO company that has confidence to offer top-notch quality SEO services. Inside AuroIN's annual magazine called Aurodeep has all the achievements mentioned with future objectives.
Motorcycle Pro Gear Products
MotorcycleProGear.com Product Presentation
ToeJamm Motorcycle Gear Shift Covers
Wipe 'N Ride Instant Detail Cloths
GravityStrap Passenger Strap
BeastLeash Action-Cam Safety tethers
Big Data - Small Insight? - Google Analytics richtig einsetzen (Impulsvortrag...
"Big Data" ist in aller Munde, die Wirtschaft scheint heute allein datengetrieben, große Datenmengen werden in vielen Unternehmen praktisch in Echtzeit und kostenlos produziert und archiviert. Zum Beispiel auch durch den Einsatz des Webtracking-Tools Google Analytics.
Klingt gut? Zweifelsohne! Aber Daten allein sind leider absolut wertlos. Heißt: Wir sind zwar schnell reich an Daten, aber dennoch arm an Erkenntnis. Denn erst durch das Verknüpfen und die Analyse der Daten erhalten sie einen Informationswert. Und erst dann kann ich für mein Unternehmen Erkenntnisse ableiten und geeignete Marketingmaßnahmen entwickeln.
- Was muss ich bei der Einrichtung von Google Analytics beachten?
- Was kann Google Analytics?
- Was kann Google Analytics nicht?
- Welche Kennzahlen dienen nur der eigenen Eitelkeit, welche haben eine echte Aussagekraft?
Diesen Fragen habe ich mich im Rahmen des Digital Breakfast in Pforzheim am 18.4.2018 genähert! Die Folien zu meinem Impulsvortrag gibt es hier zum Download. Wer tiefer in das Thema einsteigen will, findet bei Detzel Marketing (www.detzel-marketing.de) professionelle Unterstützung.
Recommandé
Sean Baxter Experience Design
Sean Baxter is a passionate experience designer out to make life better for all.
Government Facilities - Turnkey Energy Solutions
McKenney’s, Inc. specializes in innovative, turnkey solutions for energy-consuming systems in military bases, government office buildings, correctional facilities, VA hospitals and many other types of facilities. For more info visit http://mckenneys.com/
Inside AuroIN's Annual Magazine: Aurodeep
AuroIN is the largest SEO company that has confidence to offer top-notch quality SEO services. Inside AuroIN's annual magazine called Aurodeep has all the achievements mentioned with future objectives.
Motorcycle Pro Gear Products
MotorcycleProGear.com Product Presentation
ToeJamm Motorcycle Gear Shift Covers
Wipe 'N Ride Instant Detail Cloths
GravityStrap Passenger Strap
BeastLeash Action-Cam Safety tethers
Big Data - Small Insight? - Google Analytics richtig einsetzen (Impulsvortrag...
"Big Data" ist in aller Munde, die Wirtschaft scheint heute allein datengetrieben, große Datenmengen werden in vielen Unternehmen praktisch in Echtzeit und kostenlos produziert und archiviert. Zum Beispiel auch durch den Einsatz des Webtracking-Tools Google Analytics.
Klingt gut? Zweifelsohne! Aber Daten allein sind leider absolut wertlos. Heißt: Wir sind zwar schnell reich an Daten, aber dennoch arm an Erkenntnis. Denn erst durch das Verknüpfen und die Analyse der Daten erhalten sie einen Informationswert. Und erst dann kann ich für mein Unternehmen Erkenntnisse ableiten und geeignete Marketingmaßnahmen entwickeln.
- Was muss ich bei der Einrichtung von Google Analytics beachten?
- Was kann Google Analytics?
- Was kann Google Analytics nicht?
- Welche Kennzahlen dienen nur der eigenen Eitelkeit, welche haben eine echte Aussagekraft?
Diesen Fragen habe ich mich im Rahmen des Digital Breakfast in Pforzheim am 18.4.2018 genähert! Die Folien zu meinem Impulsvortrag gibt es hier zum Download. Wer tiefer in das Thema einsteigen will, findet bei Detzel Marketing (www.detzel-marketing.de) professionelle Unterstützung.
Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...
Schülerinnen und Schüler der Klassenstufen 9 bis J2 des Gymnasiums Rutesheim haben am Samstag, 11.2.2017, die Möglichkeit, verschiedene Berufe kennenzulernen. Das Ganze findet im Rahmen der Berufs- und Studienorientierung am Gymnasium (BOGY) statt. Eltern, Großeltern und ältere Geschwister sind dazu aufgerufen, ihre jeweiligen Berufe vorzustellen.
------
Klar, dass ich laut "HIER" gerufen habe und daher morgen - altersgerecht (= Herausforderung für mich, meine Studenten sind normalerweise einige Jährchen älter!) - zunächst erklären möchte, warum man Marketing braucht und was der Marketingmix mit einem Orchester zu tun hat. Anschließend habe ich mir überlegt, was man für eine Tätigkeit im Marketing eigentlich mitbringen sollte. Thema des Vortrags sollte außerdem sein, welche Ausbildungswege zum Marketingberuf führen - und da durfte ich feststellen, dass es hier nicht unbedingt den klassischen, geradlinigen Weg gibt, sondern dass viele Wege nach Rom führen. Vielfalt gibt es aber nicht nur bei den Ausbildungs- und Studienangeboten, sondern auch nachher bei den Verdienstmöglichkeiten. In kaum einer anderen Branche sind die Gehälter so stark abhängig von der Tätigkeit, der Branche und der Unternehmensgröße!
-------
Ich bin schon sehr gespannt auf die beiden Schülergruppen morgen. Insgesamt sind etwas mehr als 50 Schülerinnen und Schüler zum Marketing-Thema angemeldet und ich werde mein Bestes geben, Branchennachwuchs zu akquirieren ;-)
"Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be...
Warum sind Keywords / Keyword-Sets der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit bei Google & Co.? Wie finde ich - möglichst strukturiert - die Keywords, die mein Unternehmen, mein Produkt oder meine Dienstleistung optimal beschreiben? Und welche dieser Begriffe und Begriffskombinationen werden von den Usern auch tatsächlich bei der Suche in Suchdiensten verwendet? Wie kann mich der kostenlose Keyword-Planer von Google bei detaillierten Häufigkeitsanalysen unterstützen und meine Entscheidung weg vom Bauchgefühl hin zu fundierten zahlenbasierten Überlegungen führen? Warum ist das wichtigste Tool bei der Keyword-Auswahl trotzdem nicht der Keyword-Planer, sondern das eigene Gehirn? Und schließlich: Was stelle ich - nach der vielen Fleißarbeit - jetzt mit meinen optimalen Keywordlisten an?
Diesen Fragen haben wir uns am 22.6.2016 im alina café in Karlsruhe im Rahmen des 6. Social Media Frühstücks genähert - und es uns ganz nebenbei im tollen Ambiente auf dem ehemaligen Schlachthofgelände schmecken lassen!
Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!
Da ich heute ein Interview zum Thema "Local SEO" führen darf, habe ich vorab mal eine Präsentation vom Juli 2014 rausgekramt und habe dabei festgestellt, dass ich die hier noch gar nicht geteilt hatte. Sie ist zwar jetzt schon etwas älter, passt aber nach wie vor gut und beschreibt die Hausaufgaben, die lokale Firmen dringend machen sollten.
Auf den Folien habe ich dargestellt, warum lokale Aspekte bei der Suchmaschinen-Optimierung (Local SEO) immer wichtiger werden und wie lokal oder regional agierende Unternehmen sich im weltweiten Netz Sichtbarkeit erarbeiten können.
Ich habe dabei auch die Portale aufgeführt, die ich für relevante Kataloge halte und daher standardmäßig für meine SEO-Kunden pflege. Da ich in der Präsentation keine Kundendaten zeigen möchte, habe ich das Ganze beispielhaft für meinen eigenen Onlineshop (www.krippenfiguren-shop24.de) aufgezeigt. Der ist zwar nicht lokal unterwegs, daher fehlt bei der Keyword-Auswahl der Ortsbezug, aber alle anderen genannten Aspekte sowie die beschriebene Vorgehensweise gelten gleichermaßen.
Natürlich darf man für eine lokale oder regionale Sichtbarkeit in Suchmaschinen auch das Thema Google AdWords (also SEA, bezahltes Suchmaschinen-Marketing) nicht vergessen. Hier kann man durch eine geschickte Begriffsauswahl und fein ausgesteuerte Kampagnen sehr erfolgreich und mit vertretbaren Budgets agieren. Aber das wäre ein Thema für eine weitere Präsentation ;-)
--------------------
Wie immer gilt:
Bei Rückfragen und Beratungsbedarf zum Themenfeld Local SEO - Lokale Suchmaschinen-Optimierung gerne bei mir melden: www.detzel-marketing.de!
Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...
Gemeinsam mit meinem Kunden, der Manhillen Drucktechnik GmbH (www.man-druckt.de), präsentiere ich auf der Rutesheimer Gewerbeschau 2015 die optimale Vorgehensweise bei suchmaschinen-optimierten Internet-Relaunches.
-----------------
Für den Rutesheimer Druckspezialdienstleister (Plastikkartendruck, UV-Offsetdruck, Digitaldruck und 3D-Druck) fungiere ich seit über 10 Jahren als ausgelagerte Marketingabteilung. Neben klassischen Mailingkonzepten betreue ich auch die eigenen Online-Marketing-Aktivitäten, von denen wir uns für die Gewerbeschau-Präsentation das Thema "Suchmaschinen-Marketing" herausgepickt haben.
Natürlich übernehme ich aber auch jederzeit gerne die Marketing-Aufgabenstellungen der Druckereikunden. Dadurch kann die Manhillen Drucktechnik GmbH "alles aus einer Hand“ anbieten. Also beispielsweise zu den Kundenkarten ein Kundenbindungskonzept, zu den Kalenderkarten ein Mailingkonzept bzw. einen Anschreibentext oder die Fortsetzung einer Aktion, die über eine Gutscheinkarte angeteaserte wird, auf einer Landingpage im Web.
*****************************
Sie möchten Ihr Marketing ebenfalls in meine Hände legen? Dann sprechen Sie mich an - ich biete folgende Marketing-Dienstleistungen:
- Klassische Marketingberatung
- Erstellung von Marketing- und Vertriebskonzepten
- Klassische Printmailings
- Internetkonzeption unter Web-Usability-Gesichtspunkten
- Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA)
- E-Mail-Marketing
- Social Media Marketing
+ Seminare und Inhouse-Workshops zu "meinen" Marketingthemen.
*****************************
Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...
Professionelle Pressearbeit wird im Marketing-Mix in Punkto Wirkung oft unterschätzt. Gerade im Zusammenspiel von klassischer Pressearbeit und Online-PR erschließen sich auch kleineren und mittelständischen Unternehmen neue Möglichkeiten, die Sichtbarkeit bei Pressevertretern ebenso wie bei Endkunden zu erhöhen.
Aber es ist zugegebenermaßen nicht ganz unaufwändig! Ein individueller Print-Presseverteiler - bestehend aus Kontakten, die mit der Zusendung von Presseinformationen des jeweiligen Unternehmens einverstanden sind - muss erstellt werden, kostenpflichtige und kostenlose Online-PR-Portale wollen mit Pressemitteilungen bedient werden und schlussendlich muss der Erfolg der Pressearbeit nachgehalten werden. Ganz abgesehen davon, dass es gilt, gute Pressemitteilungen zu verfassen, fundierte Fachartikel zu schreiben oder tiefgehende Interviews zu führen. Dabei ist stets der Pressekodex im Auge zu behalten - und die Tatsache, dass Pressetexte keine Werbetexte sind [Anm. d. Red.: Wer kennt in diesem Zusammenhang nicht den Satz des Chefs - "Buch doch mal bei der Zeitung XY einen Artikel!" - der Presse- wie Marketingverantwortliche zu ungläubigem Kopfschütteln veranlasst?].
Eine Herangehensweise an das Thema (Online-)Pressearbeit, die sich in der Praxis bewährt hat, habe ich in dieser Präsentation optisch aufbereitet und mit einigen Erläuterungen zu den Einzelschritten versehen.
-----------------------------------
Wenn Ihnen die Herangehensweise zusagt, freue ich mich über Ihre Anfrage!
-----------------------------------
Nachtrag: Ich bin keine spezialisierte PR-Agentur, sondern unterstütze KMU dabei, das Thema pragmatisch und hemdsärmelig anzugehen und die Potenziale im Rahmen eines ausgewogenen Kommunikationsmix bestmöglich zu nutzen. Aufgrund meiner journalistischen Erfahrungen schreibe ich auch professionelle Pressemitteilungen, führe Presseinterviews und bereite sie auf oder werde auch als Ghostwriter für Fachartikel eingesetzt.
"Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3...
Druck- und Mediendienstleister, oft inhabergeführte Betriebe, arbeiten mit eigenem Geld. Sie haben keine Budgetausstattung wie in einem Großkonzern und können sich schlichtweg keine teuren Marketing-Experimente leisten. Zudem bleibt im Arbeitsalltag kaum Zeit, um sich mal zurückzulehnen und Marketingkonzepte zu entwickeln oder marketingstrategische Überlegungen anzustellen. Außerdem ist mein persönlicher Eindruck, dass die Druckbranche mit dem Einsatz von Verkaufs- und Marketinginstrumenten etwas fremdelt - obwohl diese in einem schwierigen Marktumfeld mit hohem Wettbewerbs- und Kostendruck lebensnotwendig sind!
Wenn dann neue Geschäftsfelder wie der 3D-Druck dazukommen, konzentriert man sich zwangsläufig erstmal darauf, die 3D-Drucktechnologie in den Griff zu bekommen. Denn eine professionelle 3D-Druckmaschine lässt sich nicht nach dem Plug-and-Play-Prinzip in Betrieb nehmen. Die Auswahl einer geeigneten Software, mit der sich optimale Druckdaten generieren lassen, kostet oft mehr Zeit als man denkt.
Mein Impulsvortrag am 27. Januar sollte da gewissermaßen ein Plädoyer dafür sein, das Thema Marketing bei all der Technik nicht aus dem Auge zu verlieren - und zwar mit einer strukturierten Herangehensweise, die durchaus pragmatisch und hemdsärmelig sein kann, ohne sich in abgehobenen Strategien zu verlieren. Denn wenn die Technik steht, müssen die Kunden auch davon erfahren. Und gerade bei neuen Dienstleistungen und Produkten wie dem 3D-Druck ist es oftmals auch eine zentrale Aufgabe des Marketings, bei potenziellen Kunden den Bedarf und den Wunsch nach einem 3D-Druck-Produkt überhaupt erst einmal zu wecken.
+++++++++++++++++++++
Wie eine strukturiere Vorgehensweise aussehen kann, habe ich während des Vortrages im Schnelldurchlauf skizziert. Und zwar anhand des sog. Marketing-Management-Prozesses, der sich in 7 Schritte untergliedert, die man sukzessive abarbeitet. Wer nach dem Überblick Lust bekommen hat, tiefer in die Marketing-Welt einzusteigen, hat 2015 die Chance: Gemeinsam mit dem Verband Druck und Medien habe ich eine Marketing-Seminarreihe konzipiert, in der man in 4 x 2 Seminartagen nicht nur die theoretischen Grundlagen mit auf den Weg bekommt, sondern schon so ganz nebenher am eigenen Marketingkonzept arbeiten kann.
- ab 26.02.2015 in Frankfurt: http://www.vdmh.de/1601-Marketing-Modul-I-Marketing-Grundlagen.html
- ab 09.03.2015 in Ismaning (München): http://www.vdmb.de/nc/seminare/termin/1324-gepruefter-marketing-experte-fuer-die-druck-und-medienindustrie/
- ab 09.04.2015 in Ostfildern (Stuttgart): http://www.verband-druck-bw.de/veranstaltungen-termine/veranstaltungs-kalender/marketing-modul-i-marketing-grundlagen/977
Hinweis: Die 4 Module der Reihe können im übrigen auch einzeln gebucht werden, wenn man ein spezielles Thema vertiefen möchte.
+++++++++++++++++++++
Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...
Bereits um die Jahrtausendwende habe ich in Unternehmen das Thema E-Mail-Marketing etabliert und darf mich damit sicher noch zu den Pionieren in diesem Bereich zählen.
Was mir davon bis heute geblieben ist, ist eine hemdsärmelige, individuell auf das jeweilige Unternehmen abgestimmte Herangehensweise bei der Implementierung dieses Instrumentes, das schon öfter totgesagt wurde, aber noch längst gut leben kann. Und vor allem - professionell aufgesetzt - für einen echten Return-on-Investment sorgt!
Ich bin dabei nicht der richtige Partner für große Unternehmen mit ausgefeilten Datenbanken und Big Data, die mit Marketing Automation das Thema auf eine High-End-Spur bringen möchten. Ich berate und unterstütze aber kleine und mittelständische Unternehmen sehr lösungsorientiert dabei, die Potenziale, die dieses Kommunikationsinstrument bietet, richtig zu nutzen.
Dabei bewege ich mich in der Regel entlang einer Kette von 11 Erfolgsfaktoren. Das fängt bei den rechtlichen Rahmenbedingungen an und berücksichtigt im Anschluss Themen wie Verteileraufbau, Gestaltung, Inhalte, Texte oder Versand. Abgerundet wird das ganze durch die Auswahl einer passenden Software-Lösung aus der Vielzahl der am Markt verfügbaren E-Mail-Marketing-Tools.
Die strukturierte Vorgehensweise, die sich in der Praxis bewährt hat, habe ich in dieser Präsentation optisch aufbereitet und mit einigen Erläuterungen zu den Einzelschritten versehen.
-----------------------------------
Wenn Ihnen die Herangehensweise zusagt, freue ich mich über Ihre Anfrage!
-----------------------------------
Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...
Seit vielen Jahren übernehme ich immer wieder die Projektleitung und Umsetzung von Internet-Relaunches oder Website-Neukonzeptionen. Ich bin fest davon überzeugt, dass es heute keinen Sinn mehr macht, hier das Thema Suchmaschinen-Marketing (vor allem SEO, aber auch SEA) auszuklammern. Natürlich macht das ein Internetprojekt umfassender und dadurch auch teurer. Aber was nützt Ihnen am Ende ein optisch schöner Webauftritt, der im Dschungel der Websites von potenziellen Kunden nicht gefunden wird?
In der Praxis hat sich für die Internetkonzeption eine strukturierte, modular aufgebaute Vorgehensweise bewährt, die auf der Basis einer fundierten Keywordanalyse fußt. Das schafft für Sie als Kunden Transparenz und stellt gleichzeitig sicher, dass Ihr "Baby" einen guten Start in die Onlinewelt erwischt ;-)
In dieser Präsentation habe ich meine Vorgehensweise und die einzelnen Schritte optisch aufbereitet und mit einigen Erläuterungen zu den Einzelschritten versehen.
-----------------------------------
Wenn Ihnen die Herangehensweise zusagt, freue ich mich über Ihre Anfrage!
-----------------------------------
Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...
Kleinere Verlage, oft inhabergeführte Betriebe, arbeiten mit eigenem Geld. Sie haben keine Budgetausstattung wie in einem Großkonzern und können sich schlichtweg keine teuren Marketing-Experimente leisten. Zudem bleibt im Arbeitsalltag kaum Zeit, um sich mal zurückzulehnen und Marketingkonzepte zu entwickeln oder marketingstrategische Überlegungen anzustellen. Auf der anderen Seite sind in einem schwierigen Marktumfeld guter Rat und erfolgversprechende Strategien gefragter denn je!
---------------------------
In einem Impulsvortrag habe ich am 16. September erläutert, wie eine strukturierte Herangehensweise aussehen kann – und zwar pragmatisch und hemdsärmelig, ohne sich in abgehobenen Strategien zu verlieren. Dabei wollte ich auch deutlich machen, dass Marketing nur sehr am Rande etwas mit spleenigen Ideen und bunten Bildchen zu tun hat. Marketing-Management beginnt damit, Ziele zu definieren, seine Zielgruppe zu konkretisieren und eine grobe Marschroute festzulegen. Dann geht es auch um das Produkt selbst, natürlich um den Preis, aber auch darum, geeignete Vertriebskanäle zu identifizieren und zu nutzen. Dann erst kommt der große Bereich der Kommunikationskanäle, über die richtige Angebote und passende Botschaften zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe gestreut werden.
Dass das, was da von den Verlagen zu leisten ist, zwar Zeit kostet, es aber auch Spaß machen kann, ein solides Marketingkonzept zu entwickeln, wollte ich den Zuhören an diesem Abend vermitteln. Ebenso wie die folgende Botschaft: Wenn man es richtig angeht, zahlt sich das Marketing-Engagement vielfach wieder aus! Und auf nichts anderes kommt es am Ende in den Verlagen an. Wir alle machen Marketing schließlich nicht, um Design- und Kreativpreise zu gewinnen, sondern um den Umsatz und Gewinn zu steigern!
+++++++++++++++++++++
Sie wünschen sich für Ihre Veranstaltung ebenfalls einen Einblick in die echte Welt des Marketing? In die harte Realität jenseits von Hochglanzanzeigen, Filmdrehs mit Topmodels auf sonnigen Karibikinseln? Aber auch in eine Welt jenseits von aggressivem, marktschreierischen Anbiedern der Produkte? Dann buchen Sie mich doch für einen kurzen Impulsvortrag mit anschließender Diskussion, für ein Tagesseminar oder auch für einen schweißtreibenden, praxisorientierten Tages- oder Mehrtages-Workshop!
+++++++++++++++++++++
Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...
Das 14. #MXSW-Treffen am 19.5.2014, für das wir Buch- und Medien-Menschen dieses Mal im Evangelischen Medienhaus in Stuttgart zu Gast sein durften, stand ganz unter dem Motto "Blick über den Tellerrand".
---------------------------------------------
Mit meinem Beitrag "Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co." habe ich eine kleine Anregung zum Perspektivenwechsel gegeben. Die Zuhörer waren eingeladen, mich - analog zur klassischen Afrika-Safari - auf eine kleine "Safari digitale" zu begleiten.
Dort haben wir uns in der Wildnis des WWW umgeschaut und im Prinzip (Und im Schnelldurchlauf) drei Stationen angesteuert:
Zunächst haben wir uns gefragt, warum eigentlich alle so scharf darauf sind, die "Big Five" vor die Kameralinse zu bekommen. Was macht deren Erfolg aus, wo liegen ihre Stärken und haben die vielleicht auch Schwächen?
Ein zweiter Punkt war die Beobachtung von und das Gespräch mit anderen "Safari-Touristen". Welchen Mehrwert bieten die "Big Five"? Warum also ist es so attraktiv, bei Amazon einzukaufen, Google-Dienste zu nutzen oder Mitglied der Facebook-Community zu sein? Oder auch anders herum: Was sind die Gründe, warum jemand die "Big Five" bewusst umgeht? Denn alle diese Motive und Motivationen helfen einem dabei, die (potenziellen) Kunden zu verstehen und wesentliche Mehrwerte vielleicht fürs eigene Unternehmen aufzugreifen und umzusetzen.
Schlussendlich galt unser dritter Blick(winkel) den Giraffen, Zebras, Antilopen, Gazellen, Vögeln, Käfern und Schlangen - sprich den Unternehmen, die alle recht lebendig daherkommen und offensichtlich Strategien gefunden haben, sich trotz der "Big Five" ein warmes Plätzchen zu sichern. "Benchmarking" würde man das außerhalb der Safariwelt vermutlich nennen ;-)
Ein Hinweis:
Die Strategie "Jagen / Bekämpfen", die sich in der Präsentation findet, ist aus meiner Sicht nur eine theoretische Option. Denn - um beim Safari-Bild zu bleiben: Die "Big Five" haben damals das Attribut "Big" nicht etwa wegen ihrer schieren Größe erhalten, sondern weil die Jagd auf sie besonders gefährlich war. Nischen-Strategien sind in meinen Augen hier der gangbarere Weg - allerdings ist für mich die Nische "Leben in einem Reservat", also einer einigermaßen geschützten Umgebung (Stichworte: Buchpreisbindung, Subventionen für den unabhängigen Buchhandel), keine verlässliche Zukunftsstrategie!
Mein Fazit:
Ich persönlich bin überzeugt: Wenn es gelingt, immer wieder mit der nötigen Distanz auf Märkte, Wettbewerber und Kunden zu schauen, kann man sehr viel ungenutztes Potenzial für sich und sein Unternehmen entdecken. Und dann bremsen die Safari-Touristen nicht mehr nur für die "Big Five", sondern künftig auch wieder häufiger für die vielen anderen Wildnisbewohner ;-)
Website-Kurzcheck Messegesellschaften - März 2014
Als Vorbereitung für einen Kundentermin haben wir im März 2014 die Websites von Messegesellschaften unter die Lupe genommen. Dafür wurde eine Kurzversion eines von Detzel Marketing entwickelten Bewertungskatalogs verwendet. Dieser einheitliche, teilstandardisierte Bewertungskatalog ermöglicht eine Vergleichbarkeit von Webauftritten hinsichtlich verschiedener für den Erfolg eines Webauftritts relevanter Faktoren.
In der Vollversion fließen in die Bewertung der Unternehmens-Websites die klassischen Aspekte ein, die die Web-Usability ausmachen. Dazu zählen die erwartungskonforme Platzierung bestimmter Elemente, die Ausgestaltung des Navigationskonzeptes, Kriterien hinsichtlich Design und Layout sowie der Einsatz von und der Umgang mit Interaktionselementen. Des Weiteren liegt ein Schwerpunkt darauf, herauszufinden, welche Inhaltsbereiche in dem Auftritt abgedeckt werden und in welcher Tiefe Informationen dazu angeboten werden. Der Katalog versucht aber auch, die eher weichen Faktoren im Hinblick auf die Ästhetik einer Seite, einzubeziehen. Eine Rolle spielen auch die Suchmaschinen-Optimierung der Seite und – wenn vorhanden – eine Kurzbewertung der Marketinginstrumente E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing.
Bei den bewerteten Webauftritten der Messegesellschaften lag der Fokus auf einigen technischen Aspekten (Ladezeit, standardkonforme Programmierung), es wurden Einzelthemen der On-Page- sowie der Off-Page-Optimierung herausgegriffen, das Angebot eines E-Mail-Newsletters untersucht sowie die Nutzung der Social Media beleuchtet.
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Bei meinem Vortrag für den Sortimenter-Ausschuss im Börsenverein des Deutschen Buchhandels am 15.03.2014 auf der Leipziger Buchmesse drehte sich alles darum, dass "lokale Buchhandlung" und "World Wide Web" kein Gegensatz sein muss!
Kurze Zusammenfassung: In dem Maße, in dem das Internet mobiler wird, werden die Suchanfragen lokaler. Im Schnelldurchlauf habe ich den Zuhörern erklärt, wie man diese Entwicklung als Chance nutzen kann, um sich auffindbar zu machen. Mit der Präsentation tauchen auch Sie ganz langsam ein in die Welt des Suchmaschinenmarketings (SEM) und erfahren, was es mit SEO und SEA auf sich hat. Dass allein die On-Page-Optimierung nicht mehr ausreicht, sondern gerade auch beim Local SEO die Off-Page-Optimierung einen wichtigen Einflussfaktor aufs Google Ranking darstellt, war ebenfalls Thema. Konkret bedeutet das für Buchhandlungen (und natürlich auch alle anderen lokal und regional agierenden Unternehmen): Ran an Google+ Local, Yelp, Foursquare sowie die wesentlichen Branchenbücher!
Ausblick: Auch Google AdWords bietet über eine lokale Kampagenensteuerung gute Möglichkeiten, sich einen der vorderen Plätze bei Google - in dem Fall eben im Anzeigenbereich - zu sichern!
Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012
Benchmarking-Ergebnisse veröffentlicht: Online-Aktivitäten der SHK- und Baubranche
Der Studiengang „BWL - Branchenhandel Bau und Sanitär" an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) Mosbach hat im Rahmen eines umfassenden Benchmarking-Projektes die Online-Aktivitäten von Handelsunternehmen der SHK- und Baubranche bewertet. Die Ergebnisse stehen ab sofort in einem 48 Seiten umfassenden Ergebnisband zur Verfügung.
Die besondere Weihnachtsgeschichte
Die besondere Weihnachtsgeschichte - mit Texten von Margit Grahn, Kommentaren von Sylvia Detzel und Illustrationen von Stephanie Hanel.
Diese sehr persönliche Weihnachtsgeschichte ist entstanden aus einer Art „Adventskalender“, den wir für die Facebook-Fans vom Krippenfiguren-Shop24.de entwickelt habe.
In zwölf Teilen erlaubt sie immer wieder neue Blickwinkel auf die (Vor-)Weihnachtszeit vor über 2000 Jahren und die Menschen aus der Weihnachtsgeschichte. Und sie soll zum Nachdenken anregen.
Contenu connexe
Plus de Sylvia Detzel
Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...
Schülerinnen und Schüler der Klassenstufen 9 bis J2 des Gymnasiums Rutesheim haben am Samstag, 11.2.2017, die Möglichkeit, verschiedene Berufe kennenzulernen. Das Ganze findet im Rahmen der Berufs- und Studienorientierung am Gymnasium (BOGY) statt. Eltern, Großeltern und ältere Geschwister sind dazu aufgerufen, ihre jeweiligen Berufe vorzustellen.
------
Klar, dass ich laut "HIER" gerufen habe und daher morgen - altersgerecht (= Herausforderung für mich, meine Studenten sind normalerweise einige Jährchen älter!) - zunächst erklären möchte, warum man Marketing braucht und was der Marketingmix mit einem Orchester zu tun hat. Anschließend habe ich mir überlegt, was man für eine Tätigkeit im Marketing eigentlich mitbringen sollte. Thema des Vortrags sollte außerdem sein, welche Ausbildungswege zum Marketingberuf führen - und da durfte ich feststellen, dass es hier nicht unbedingt den klassischen, geradlinigen Weg gibt, sondern dass viele Wege nach Rom führen. Vielfalt gibt es aber nicht nur bei den Ausbildungs- und Studienangeboten, sondern auch nachher bei den Verdienstmöglichkeiten. In kaum einer anderen Branche sind die Gehälter so stark abhängig von der Tätigkeit, der Branche und der Unternehmensgröße!
-------
Ich bin schon sehr gespannt auf die beiden Schülergruppen morgen. Insgesamt sind etwas mehr als 50 Schülerinnen und Schüler zum Marketing-Thema angemeldet und ich werde mein Bestes geben, Branchennachwuchs zu akquirieren ;-)
"Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be...
Warum sind Keywords / Keyword-Sets der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit bei Google & Co.? Wie finde ich - möglichst strukturiert - die Keywords, die mein Unternehmen, mein Produkt oder meine Dienstleistung optimal beschreiben? Und welche dieser Begriffe und Begriffskombinationen werden von den Usern auch tatsächlich bei der Suche in Suchdiensten verwendet? Wie kann mich der kostenlose Keyword-Planer von Google bei detaillierten Häufigkeitsanalysen unterstützen und meine Entscheidung weg vom Bauchgefühl hin zu fundierten zahlenbasierten Überlegungen führen? Warum ist das wichtigste Tool bei der Keyword-Auswahl trotzdem nicht der Keyword-Planer, sondern das eigene Gehirn? Und schließlich: Was stelle ich - nach der vielen Fleißarbeit - jetzt mit meinen optimalen Keywordlisten an?
Diesen Fragen haben wir uns am 22.6.2016 im alina café in Karlsruhe im Rahmen des 6. Social Media Frühstücks genähert - und es uns ganz nebenbei im tollen Ambiente auf dem ehemaligen Schlachthofgelände schmecken lassen!
Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!
Da ich heute ein Interview zum Thema "Local SEO" führen darf, habe ich vorab mal eine Präsentation vom Juli 2014 rausgekramt und habe dabei festgestellt, dass ich die hier noch gar nicht geteilt hatte. Sie ist zwar jetzt schon etwas älter, passt aber nach wie vor gut und beschreibt die Hausaufgaben, die lokale Firmen dringend machen sollten.
Auf den Folien habe ich dargestellt, warum lokale Aspekte bei der Suchmaschinen-Optimierung (Local SEO) immer wichtiger werden und wie lokal oder regional agierende Unternehmen sich im weltweiten Netz Sichtbarkeit erarbeiten können.
Ich habe dabei auch die Portale aufgeführt, die ich für relevante Kataloge halte und daher standardmäßig für meine SEO-Kunden pflege. Da ich in der Präsentation keine Kundendaten zeigen möchte, habe ich das Ganze beispielhaft für meinen eigenen Onlineshop (www.krippenfiguren-shop24.de) aufgezeigt. Der ist zwar nicht lokal unterwegs, daher fehlt bei der Keyword-Auswahl der Ortsbezug, aber alle anderen genannten Aspekte sowie die beschriebene Vorgehensweise gelten gleichermaßen.
Natürlich darf man für eine lokale oder regionale Sichtbarkeit in Suchmaschinen auch das Thema Google AdWords (also SEA, bezahltes Suchmaschinen-Marketing) nicht vergessen. Hier kann man durch eine geschickte Begriffsauswahl und fein ausgesteuerte Kampagnen sehr erfolgreich und mit vertretbaren Budgets agieren. Aber das wäre ein Thema für eine weitere Präsentation ;-)
--------------------
Wie immer gilt:
Bei Rückfragen und Beratungsbedarf zum Themenfeld Local SEO - Lokale Suchmaschinen-Optimierung gerne bei mir melden: www.detzel-marketing.de!
Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...
Gemeinsam mit meinem Kunden, der Manhillen Drucktechnik GmbH (www.man-druckt.de), präsentiere ich auf der Rutesheimer Gewerbeschau 2015 die optimale Vorgehensweise bei suchmaschinen-optimierten Internet-Relaunches.
-----------------
Für den Rutesheimer Druckspezialdienstleister (Plastikkartendruck, UV-Offsetdruck, Digitaldruck und 3D-Druck) fungiere ich seit über 10 Jahren als ausgelagerte Marketingabteilung. Neben klassischen Mailingkonzepten betreue ich auch die eigenen Online-Marketing-Aktivitäten, von denen wir uns für die Gewerbeschau-Präsentation das Thema "Suchmaschinen-Marketing" herausgepickt haben.
Natürlich übernehme ich aber auch jederzeit gerne die Marketing-Aufgabenstellungen der Druckereikunden. Dadurch kann die Manhillen Drucktechnik GmbH "alles aus einer Hand“ anbieten. Also beispielsweise zu den Kundenkarten ein Kundenbindungskonzept, zu den Kalenderkarten ein Mailingkonzept bzw. einen Anschreibentext oder die Fortsetzung einer Aktion, die über eine Gutscheinkarte angeteaserte wird, auf einer Landingpage im Web.
*****************************
Sie möchten Ihr Marketing ebenfalls in meine Hände legen? Dann sprechen Sie mich an - ich biete folgende Marketing-Dienstleistungen:
- Klassische Marketingberatung
- Erstellung von Marketing- und Vertriebskonzepten
- Klassische Printmailings
- Internetkonzeption unter Web-Usability-Gesichtspunkten
- Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA)
- E-Mail-Marketing
- Social Media Marketing
+ Seminare und Inhouse-Workshops zu "meinen" Marketingthemen.
*****************************
Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...
Professionelle Pressearbeit wird im Marketing-Mix in Punkto Wirkung oft unterschätzt. Gerade im Zusammenspiel von klassischer Pressearbeit und Online-PR erschließen sich auch kleineren und mittelständischen Unternehmen neue Möglichkeiten, die Sichtbarkeit bei Pressevertretern ebenso wie bei Endkunden zu erhöhen.
Aber es ist zugegebenermaßen nicht ganz unaufwändig! Ein individueller Print-Presseverteiler - bestehend aus Kontakten, die mit der Zusendung von Presseinformationen des jeweiligen Unternehmens einverstanden sind - muss erstellt werden, kostenpflichtige und kostenlose Online-PR-Portale wollen mit Pressemitteilungen bedient werden und schlussendlich muss der Erfolg der Pressearbeit nachgehalten werden. Ganz abgesehen davon, dass es gilt, gute Pressemitteilungen zu verfassen, fundierte Fachartikel zu schreiben oder tiefgehende Interviews zu führen. Dabei ist stets der Pressekodex im Auge zu behalten - und die Tatsache, dass Pressetexte keine Werbetexte sind [Anm. d. Red.: Wer kennt in diesem Zusammenhang nicht den Satz des Chefs - "Buch doch mal bei der Zeitung XY einen Artikel!" - der Presse- wie Marketingverantwortliche zu ungläubigem Kopfschütteln veranlasst?].
Eine Herangehensweise an das Thema (Online-)Pressearbeit, die sich in der Praxis bewährt hat, habe ich in dieser Präsentation optisch aufbereitet und mit einigen Erläuterungen zu den Einzelschritten versehen.
-----------------------------------
Wenn Ihnen die Herangehensweise zusagt, freue ich mich über Ihre Anfrage!
-----------------------------------
Nachtrag: Ich bin keine spezialisierte PR-Agentur, sondern unterstütze KMU dabei, das Thema pragmatisch und hemdsärmelig anzugehen und die Potenziale im Rahmen eines ausgewogenen Kommunikationsmix bestmöglich zu nutzen. Aufgrund meiner journalistischen Erfahrungen schreibe ich auch professionelle Pressemitteilungen, führe Presseinterviews und bereite sie auf oder werde auch als Ghostwriter für Fachartikel eingesetzt.
"Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3...
Druck- und Mediendienstleister, oft inhabergeführte Betriebe, arbeiten mit eigenem Geld. Sie haben keine Budgetausstattung wie in einem Großkonzern und können sich schlichtweg keine teuren Marketing-Experimente leisten. Zudem bleibt im Arbeitsalltag kaum Zeit, um sich mal zurückzulehnen und Marketingkonzepte zu entwickeln oder marketingstrategische Überlegungen anzustellen. Außerdem ist mein persönlicher Eindruck, dass die Druckbranche mit dem Einsatz von Verkaufs- und Marketinginstrumenten etwas fremdelt - obwohl diese in einem schwierigen Marktumfeld mit hohem Wettbewerbs- und Kostendruck lebensnotwendig sind!
Wenn dann neue Geschäftsfelder wie der 3D-Druck dazukommen, konzentriert man sich zwangsläufig erstmal darauf, die 3D-Drucktechnologie in den Griff zu bekommen. Denn eine professionelle 3D-Druckmaschine lässt sich nicht nach dem Plug-and-Play-Prinzip in Betrieb nehmen. Die Auswahl einer geeigneten Software, mit der sich optimale Druckdaten generieren lassen, kostet oft mehr Zeit als man denkt.
Mein Impulsvortrag am 27. Januar sollte da gewissermaßen ein Plädoyer dafür sein, das Thema Marketing bei all der Technik nicht aus dem Auge zu verlieren - und zwar mit einer strukturierten Herangehensweise, die durchaus pragmatisch und hemdsärmelig sein kann, ohne sich in abgehobenen Strategien zu verlieren. Denn wenn die Technik steht, müssen die Kunden auch davon erfahren. Und gerade bei neuen Dienstleistungen und Produkten wie dem 3D-Druck ist es oftmals auch eine zentrale Aufgabe des Marketings, bei potenziellen Kunden den Bedarf und den Wunsch nach einem 3D-Druck-Produkt überhaupt erst einmal zu wecken.
+++++++++++++++++++++
Wie eine strukturiere Vorgehensweise aussehen kann, habe ich während des Vortrages im Schnelldurchlauf skizziert. Und zwar anhand des sog. Marketing-Management-Prozesses, der sich in 7 Schritte untergliedert, die man sukzessive abarbeitet. Wer nach dem Überblick Lust bekommen hat, tiefer in die Marketing-Welt einzusteigen, hat 2015 die Chance: Gemeinsam mit dem Verband Druck und Medien habe ich eine Marketing-Seminarreihe konzipiert, in der man in 4 x 2 Seminartagen nicht nur die theoretischen Grundlagen mit auf den Weg bekommt, sondern schon so ganz nebenher am eigenen Marketingkonzept arbeiten kann.
- ab 26.02.2015 in Frankfurt: http://www.vdmh.de/1601-Marketing-Modul-I-Marketing-Grundlagen.html
- ab 09.03.2015 in Ismaning (München): http://www.vdmb.de/nc/seminare/termin/1324-gepruefter-marketing-experte-fuer-die-druck-und-medienindustrie/
- ab 09.04.2015 in Ostfildern (Stuttgart): http://www.verband-druck-bw.de/veranstaltungen-termine/veranstaltungs-kalender/marketing-modul-i-marketing-grundlagen/977
Hinweis: Die 4 Module der Reihe können im übrigen auch einzeln gebucht werden, wenn man ein spezielles Thema vertiefen möchte.
+++++++++++++++++++++
Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...
Bereits um die Jahrtausendwende habe ich in Unternehmen das Thema E-Mail-Marketing etabliert und darf mich damit sicher noch zu den Pionieren in diesem Bereich zählen.
Was mir davon bis heute geblieben ist, ist eine hemdsärmelige, individuell auf das jeweilige Unternehmen abgestimmte Herangehensweise bei der Implementierung dieses Instrumentes, das schon öfter totgesagt wurde, aber noch längst gut leben kann. Und vor allem - professionell aufgesetzt - für einen echten Return-on-Investment sorgt!
Ich bin dabei nicht der richtige Partner für große Unternehmen mit ausgefeilten Datenbanken und Big Data, die mit Marketing Automation das Thema auf eine High-End-Spur bringen möchten. Ich berate und unterstütze aber kleine und mittelständische Unternehmen sehr lösungsorientiert dabei, die Potenziale, die dieses Kommunikationsinstrument bietet, richtig zu nutzen.
Dabei bewege ich mich in der Regel entlang einer Kette von 11 Erfolgsfaktoren. Das fängt bei den rechtlichen Rahmenbedingungen an und berücksichtigt im Anschluss Themen wie Verteileraufbau, Gestaltung, Inhalte, Texte oder Versand. Abgerundet wird das ganze durch die Auswahl einer passenden Software-Lösung aus der Vielzahl der am Markt verfügbaren E-Mail-Marketing-Tools.
Die strukturierte Vorgehensweise, die sich in der Praxis bewährt hat, habe ich in dieser Präsentation optisch aufbereitet und mit einigen Erläuterungen zu den Einzelschritten versehen.
-----------------------------------
Wenn Ihnen die Herangehensweise zusagt, freue ich mich über Ihre Anfrage!
-----------------------------------
Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...
Seit vielen Jahren übernehme ich immer wieder die Projektleitung und Umsetzung von Internet-Relaunches oder Website-Neukonzeptionen. Ich bin fest davon überzeugt, dass es heute keinen Sinn mehr macht, hier das Thema Suchmaschinen-Marketing (vor allem SEO, aber auch SEA) auszuklammern. Natürlich macht das ein Internetprojekt umfassender und dadurch auch teurer. Aber was nützt Ihnen am Ende ein optisch schöner Webauftritt, der im Dschungel der Websites von potenziellen Kunden nicht gefunden wird?
In der Praxis hat sich für die Internetkonzeption eine strukturierte, modular aufgebaute Vorgehensweise bewährt, die auf der Basis einer fundierten Keywordanalyse fußt. Das schafft für Sie als Kunden Transparenz und stellt gleichzeitig sicher, dass Ihr "Baby" einen guten Start in die Onlinewelt erwischt ;-)
In dieser Präsentation habe ich meine Vorgehensweise und die einzelnen Schritte optisch aufbereitet und mit einigen Erläuterungen zu den Einzelschritten versehen.
-----------------------------------
Wenn Ihnen die Herangehensweise zusagt, freue ich mich über Ihre Anfrage!
-----------------------------------
Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...
Kleinere Verlage, oft inhabergeführte Betriebe, arbeiten mit eigenem Geld. Sie haben keine Budgetausstattung wie in einem Großkonzern und können sich schlichtweg keine teuren Marketing-Experimente leisten. Zudem bleibt im Arbeitsalltag kaum Zeit, um sich mal zurückzulehnen und Marketingkonzepte zu entwickeln oder marketingstrategische Überlegungen anzustellen. Auf der anderen Seite sind in einem schwierigen Marktumfeld guter Rat und erfolgversprechende Strategien gefragter denn je!
---------------------------
In einem Impulsvortrag habe ich am 16. September erläutert, wie eine strukturierte Herangehensweise aussehen kann – und zwar pragmatisch und hemdsärmelig, ohne sich in abgehobenen Strategien zu verlieren. Dabei wollte ich auch deutlich machen, dass Marketing nur sehr am Rande etwas mit spleenigen Ideen und bunten Bildchen zu tun hat. Marketing-Management beginnt damit, Ziele zu definieren, seine Zielgruppe zu konkretisieren und eine grobe Marschroute festzulegen. Dann geht es auch um das Produkt selbst, natürlich um den Preis, aber auch darum, geeignete Vertriebskanäle zu identifizieren und zu nutzen. Dann erst kommt der große Bereich der Kommunikationskanäle, über die richtige Angebote und passende Botschaften zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe gestreut werden.
Dass das, was da von den Verlagen zu leisten ist, zwar Zeit kostet, es aber auch Spaß machen kann, ein solides Marketingkonzept zu entwickeln, wollte ich den Zuhören an diesem Abend vermitteln. Ebenso wie die folgende Botschaft: Wenn man es richtig angeht, zahlt sich das Marketing-Engagement vielfach wieder aus! Und auf nichts anderes kommt es am Ende in den Verlagen an. Wir alle machen Marketing schließlich nicht, um Design- und Kreativpreise zu gewinnen, sondern um den Umsatz und Gewinn zu steigern!
+++++++++++++++++++++
Sie wünschen sich für Ihre Veranstaltung ebenfalls einen Einblick in die echte Welt des Marketing? In die harte Realität jenseits von Hochglanzanzeigen, Filmdrehs mit Topmodels auf sonnigen Karibikinseln? Aber auch in eine Welt jenseits von aggressivem, marktschreierischen Anbiedern der Produkte? Dann buchen Sie mich doch für einen kurzen Impulsvortrag mit anschließender Diskussion, für ein Tagesseminar oder auch für einen schweißtreibenden, praxisorientierten Tages- oder Mehrtages-Workshop!
+++++++++++++++++++++
Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...
Das 14. #MXSW-Treffen am 19.5.2014, für das wir Buch- und Medien-Menschen dieses Mal im Evangelischen Medienhaus in Stuttgart zu Gast sein durften, stand ganz unter dem Motto "Blick über den Tellerrand".
---------------------------------------------
Mit meinem Beitrag "Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co." habe ich eine kleine Anregung zum Perspektivenwechsel gegeben. Die Zuhörer waren eingeladen, mich - analog zur klassischen Afrika-Safari - auf eine kleine "Safari digitale" zu begleiten.
Dort haben wir uns in der Wildnis des WWW umgeschaut und im Prinzip (Und im Schnelldurchlauf) drei Stationen angesteuert:
Zunächst haben wir uns gefragt, warum eigentlich alle so scharf darauf sind, die "Big Five" vor die Kameralinse zu bekommen. Was macht deren Erfolg aus, wo liegen ihre Stärken und haben die vielleicht auch Schwächen?
Ein zweiter Punkt war die Beobachtung von und das Gespräch mit anderen "Safari-Touristen". Welchen Mehrwert bieten die "Big Five"? Warum also ist es so attraktiv, bei Amazon einzukaufen, Google-Dienste zu nutzen oder Mitglied der Facebook-Community zu sein? Oder auch anders herum: Was sind die Gründe, warum jemand die "Big Five" bewusst umgeht? Denn alle diese Motive und Motivationen helfen einem dabei, die (potenziellen) Kunden zu verstehen und wesentliche Mehrwerte vielleicht fürs eigene Unternehmen aufzugreifen und umzusetzen.
Schlussendlich galt unser dritter Blick(winkel) den Giraffen, Zebras, Antilopen, Gazellen, Vögeln, Käfern und Schlangen - sprich den Unternehmen, die alle recht lebendig daherkommen und offensichtlich Strategien gefunden haben, sich trotz der "Big Five" ein warmes Plätzchen zu sichern. "Benchmarking" würde man das außerhalb der Safariwelt vermutlich nennen ;-)
Ein Hinweis:
Die Strategie "Jagen / Bekämpfen", die sich in der Präsentation findet, ist aus meiner Sicht nur eine theoretische Option. Denn - um beim Safari-Bild zu bleiben: Die "Big Five" haben damals das Attribut "Big" nicht etwa wegen ihrer schieren Größe erhalten, sondern weil die Jagd auf sie besonders gefährlich war. Nischen-Strategien sind in meinen Augen hier der gangbarere Weg - allerdings ist für mich die Nische "Leben in einem Reservat", also einer einigermaßen geschützten Umgebung (Stichworte: Buchpreisbindung, Subventionen für den unabhängigen Buchhandel), keine verlässliche Zukunftsstrategie!
Mein Fazit:
Ich persönlich bin überzeugt: Wenn es gelingt, immer wieder mit der nötigen Distanz auf Märkte, Wettbewerber und Kunden zu schauen, kann man sehr viel ungenutztes Potenzial für sich und sein Unternehmen entdecken. Und dann bremsen die Safari-Touristen nicht mehr nur für die "Big Five", sondern künftig auch wieder häufiger für die vielen anderen Wildnisbewohner ;-)
Website-Kurzcheck Messegesellschaften - März 2014
Als Vorbereitung für einen Kundentermin haben wir im März 2014 die Websites von Messegesellschaften unter die Lupe genommen. Dafür wurde eine Kurzversion eines von Detzel Marketing entwickelten Bewertungskatalogs verwendet. Dieser einheitliche, teilstandardisierte Bewertungskatalog ermöglicht eine Vergleichbarkeit von Webauftritten hinsichtlich verschiedener für den Erfolg eines Webauftritts relevanter Faktoren.
In der Vollversion fließen in die Bewertung der Unternehmens-Websites die klassischen Aspekte ein, die die Web-Usability ausmachen. Dazu zählen die erwartungskonforme Platzierung bestimmter Elemente, die Ausgestaltung des Navigationskonzeptes, Kriterien hinsichtlich Design und Layout sowie der Einsatz von und der Umgang mit Interaktionselementen. Des Weiteren liegt ein Schwerpunkt darauf, herauszufinden, welche Inhaltsbereiche in dem Auftritt abgedeckt werden und in welcher Tiefe Informationen dazu angeboten werden. Der Katalog versucht aber auch, die eher weichen Faktoren im Hinblick auf die Ästhetik einer Seite, einzubeziehen. Eine Rolle spielen auch die Suchmaschinen-Optimierung der Seite und – wenn vorhanden – eine Kurzbewertung der Marketinginstrumente E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing.
Bei den bewerteten Webauftritten der Messegesellschaften lag der Fokus auf einigen technischen Aspekten (Ladezeit, standardkonforme Programmierung), es wurden Einzelthemen der On-Page- sowie der Off-Page-Optimierung herausgegriffen, das Angebot eines E-Mail-Newsletters untersucht sowie die Nutzung der Social Media beleuchtet.
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Bei meinem Vortrag für den Sortimenter-Ausschuss im Börsenverein des Deutschen Buchhandels am 15.03.2014 auf der Leipziger Buchmesse drehte sich alles darum, dass "lokale Buchhandlung" und "World Wide Web" kein Gegensatz sein muss!
Kurze Zusammenfassung: In dem Maße, in dem das Internet mobiler wird, werden die Suchanfragen lokaler. Im Schnelldurchlauf habe ich den Zuhörern erklärt, wie man diese Entwicklung als Chance nutzen kann, um sich auffindbar zu machen. Mit der Präsentation tauchen auch Sie ganz langsam ein in die Welt des Suchmaschinenmarketings (SEM) und erfahren, was es mit SEO und SEA auf sich hat. Dass allein die On-Page-Optimierung nicht mehr ausreicht, sondern gerade auch beim Local SEO die Off-Page-Optimierung einen wichtigen Einflussfaktor aufs Google Ranking darstellt, war ebenfalls Thema. Konkret bedeutet das für Buchhandlungen (und natürlich auch alle anderen lokal und regional agierenden Unternehmen): Ran an Google+ Local, Yelp, Foursquare sowie die wesentlichen Branchenbücher!
Ausblick: Auch Google AdWords bietet über eine lokale Kampagenensteuerung gute Möglichkeiten, sich einen der vorderen Plätze bei Google - in dem Fall eben im Anzeigenbereich - zu sichern!
Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012
Benchmarking-Ergebnisse veröffentlicht: Online-Aktivitäten der SHK- und Baubranche
Der Studiengang „BWL - Branchenhandel Bau und Sanitär" an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) Mosbach hat im Rahmen eines umfassenden Benchmarking-Projektes die Online-Aktivitäten von Handelsunternehmen der SHK- und Baubranche bewertet. Die Ergebnisse stehen ab sofort in einem 48 Seiten umfassenden Ergebnisband zur Verfügung.
Die besondere Weihnachtsgeschichte
Die besondere Weihnachtsgeschichte - mit Texten von Margit Grahn, Kommentaren von Sylvia Detzel und Illustrationen von Stephanie Hanel.
Diese sehr persönliche Weihnachtsgeschichte ist entstanden aus einer Art „Adventskalender“, den wir für die Facebook-Fans vom Krippenfiguren-Shop24.de entwickelt habe.
In zwölf Teilen erlaubt sie immer wieder neue Blickwinkel auf die (Vor-)Weihnachtszeit vor über 2000 Jahren und die Menschen aus der Weihnachtsgeschichte. Und sie soll zum Nachdenken anregen.
Plus de Sylvia Detzel (14)
Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...
Berufsbild Marketingfachkraft - Ein Impulsvortrag am Berufetag 2017 - Gymnasi...
"Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be...
"Die richtigen Keywords - Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!" - Impulsvortrag be...
Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!
Local SEO: Als lokales Unternehmen im World Wide Web gefunden werden!
Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...
Fallstudie: Suchmaschinen-Marketing (SEO + SEA) - 5. Gewerbeschau in Ruteshei...
Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...
Strukturierte Vorgehensweise für den Aufbau von (Online-)Pressearbeit in Ihre...
"Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3...
"Der 3D-Druck läuft – Ihr Marketing-Konzept auch?" - Ein Impulsvortrag beim 3...
Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...
Strukturierte Vorgehensweise beim Aufbau von E-Mail-Marketing in Ihrem Untern...
Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...
Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonze...
Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...
Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...
Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...
Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortr...
Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012
Ergebnisband Website-Benchmarking SHK- und Baubranche - Mai 2012