Facebook EdgeRank - Ein Mythos und der Einfluss von Maschinen @ All...

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BO Graph
FA nk // open
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Danke
für Eure Tweets
im ...

FACTS

Deshalb gibt es uns
nun im Doppelpack.

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FACTS

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@ harlinghausen
@ thomashu...

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#AFMarketingCon

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Thomas Hutter
Hutter Con sult GmbH
...

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SIMON H ARLINGHAUSEN
CURT ...

CURT SIMON HARLINGHAUSEN & THOMAS HUTTER

> Geboren 1974, Österreich > G...

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Facebook Statement

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Prinzip Content

AKOM360 © 2012

Donnerstag, 22. November 12

PRINZIP CONTENT

Content is Queen

Facebook EdgeRank | www.hutter-consu...

PRINZIP CONTENT

Affinitiät & Aktivität
is KING

...

PRINZIP CONTENT

Targeted Realtime Content
is KINGKONG
...

nützlich

nutzbar erwünscht

...

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Stationär/ Echtzeit
...

Relevanz

Stationär/ Echtzeit
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Relevanz

Stationär/ Echtzeit
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Stationär/ Echtzeit
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...

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...

Relevanz

Stationär/ Echtzeit
...

> Monitoring

> Es wird immer wichtiger das eigene Markenbild zu beobachten.
...

„EDGE RANK“

AKOM360 © 2012

Donnerstag, 22. November 12

FRAGESTELLUNG

WIE KOMMT DIE QUEEN UNTER DAS VOLK?

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.ak...

PROBLEM MENGE

Zu viele Queens
Facebook Edge...

PROBLEM SICHTBARKEIT / AUFMERKSAMKEIT

Z u wenig e ...

Grund: Der EDGERANK

ektiert di e Queens
Der E dg e...

Grund: Der EDGERANK

AFFINITY

...

Grund: Der EDGERANK

WEIGHT

...

Grund: Der EDGERANK

TIME

...

Grund: Der EDGERANK

FAZIT
Fa...

Grund: Der EDGERANK

FAZIT
Fa...

Grund: Der EDGERANK

Die Queen muss attraktiv
und beliebt sein,
damit sie unter
das Volk kommt!

...

Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank

...

Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank

Reichwei...

Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank

Reichwei...

Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank

> 900 Millionen
Facebook Fans

1 Million ...

Realität

Facebook Edgerank selektiert vor,
was man im Newsfeed zu sehen bekommt.
...

Realität

Der Rest der Postings, die keine Top Stories sind, landet bestenfalls im Newsticker.

...

Realität

Nur ein Bruchteil der Fans sieht das Posting.

...

Lasst uns raten…

Wie viel % der Fans
einer Faceb...

Durchschnittliche Reichweite von Facebook Page Posts – laut Facebook

Bildqu...

EdgeRank Beispiele (via EdgeRankChecker.com)

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL F...

EdgeRank Beispiele (via EdgeRankChecker.com)

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL F...

EdgeRank Beispiele (via EdgeRankChecker.com)

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL F...

EdgeRank Beispiele (via EdgeRankChecker.com)

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL F...

Warum ist das so wenig?

Facebook sagt…
Auf Facebook entstehen riesige Mengen
an Inf...

EdgeRank
Konkrete Werte?

Facebook’s Algorithmus ist geheim, und es ändert sich permanent.
...

EdgeRank
Konkrete Werte?

Wir kennen ca.

160 Faktoren

...

EdgeRank
Konkrete Werte?

Wir kennen ca.

2 Beispi...

EdgeRank
Konkrete Werte?

Zum
Beispiel:

EXIF
PIMP

Facebook EdgeRank ...

EdgeRank & SEO

Wie eben erläutert, wirken sich Kommentare, „Teilen“ und
„gefällt mir“ positiv ...

EdgeRank & SEO

Ranking-Faktoren Google Deutschland 2012

...

Wie kann ich mein EdgeRank optimieren?

Da Facebook für jedes einzelne Posting den Wert ermittelt,
...

Gutes Storytelling
Kurze Texte

Laut Facebook haben Posts
mit 100 bis 250 Zeichen
...

Gutes Storytelling
Bilder und Videos

Nutzer lesen nicht,
sie scannen.

B...

Gutes Storytelling
Bezug auf aktuelle Ereignisse nehmen

Fans interagieren stärker mit Postings,
...

Gutes Storytelling
„Let the fans shine“

Biete den Fans und ihren Bildern /
Geschichten ...

Gutes Storytelling
Fragen stellen

Der Mensch liebt es,
gefragt zu werden.

Fa...

Gutes Storytelling
Was ist die beste Zeit zum Posten?

> Posten, wenn die Fans zuhören:

...

Gutes Storytelling
Wie oft soll man posten?

> Um „top-of-mind“ zu bleiben,
sollten Page...

Mehr Fans?
Ja, aber…

> Trotz EdgeRank:
Mehr Fans = mehr Reichweite.

> Alle...

Und nicht zuletzt…
Facebook Advertising

> Facebook Advertising ist ein sicheres Mittel,
...

Facebook Advertising
Page Post Ads

• Mit Page Post Ads können beliebige Postings beworben werden.
...

Facebook Advertising
Promoted Posts

• Promoted Posts stellen eine Vereinfachung der Page Post Ads dar.
...

Performance Messen

• In den Facebook Insights kann der Administrator für jedes einzelne Posting
die Re...

Stimmt, stimmt nicht

> Neue Facebook Features, z.B. seinerzeit Facebook Questions,
werden gen...

Stimmt, stimmt nicht

> Es gibt den universellen EdgeRank Wert
für jede Page.
× Ne...

LÖSUNGEN
ZUSAMMENGEFASST

AKOM360 © 2012

Donnerstag, 22. November 12

Grund: Der EDGERANK

Das Volk liebt
Fotos und hasst
lange Texte

Facebook EdgeRank | www...

Grund: Der EDGERANK

Das Volk liebt
Videos und keine
Monologe

Facebook EdgeRank | www.h...

Grund: Der EDGERANK

In der Kürze
liegt die Würze

...

Grund: Der EDGERANK

Aktualität!

Facebook EdgeRank | www.hutter-co...

Grund: Der EDGERANK

Lösung Intelligenz –
Interaktion durch clevere Posts

...

Grund: Der EDGERANK

Lösung Involvieren – das Volk will
involviert und hervorgehoben werden

Fa...

Grund: Der EDGERANK

Lösung Involvieren – Fragen stellen,
Antworten generieren

Facebook EdgeRa...

Grund: Der EDGERANK

Lösung FUN – das Volk will Spaß haben

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de ...

Grund: Der EDGERANK

EFFEKT:

> Interakti...

Grund: Der EDGERANK

EFFEKT:
> Interaktion...

Grund: Der EDGERANK
Der fehlende König
...

OPENGRAPH

AKOM360 © 2012

Donnerstag, 22. November 12

OPEN GRAPH 1.0

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | Novem...

Teaser Timeline-Apps

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 |...

OPEN GRAPH 2.0

rennen ...

SOCIAL GRAPH - OPEN GRAPH 1.0 - OPEN GRAPH 2.0

> Open Graph 2.0:
Der Open ...

Beispiel: The Voice of Germany

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK K...

Beispiel: The Voice of Germany

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK K...

Beispiel: The Voice of Germany

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK K...

Beispiel: The Voice of Germany

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK K...

Beispiel: The Voice of Germany

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK K...

Beispiel: The Voice of Germany

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK K...

Beispiel: The Voice of Germany

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK K...

SOCIAL GRAPH - OPEN GRAPH 1.0 - OPEN GRAPH 2.0

> Hilfreiche Links:

https:...

SOCIAL GRAPH - OPEN GRAPH 1.0 - OPEN GRAPH 2.0

> Hilfreiche Links:

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SOCIAL GRAPH - OPEN GRAPH 1.0 - OPEN GRAPH 2.0

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL...

SOCIAL GRAPH 2.0

Facebook Login Open Graph
...

Beispiel: Ticketmaster

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ...

Beispiel: KLM

Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | N...

Beispiel: KLM

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SOCIAL GRAPH 2.0

...

VIELEN DANK 2.0

Donnerstag, 22. November 12

VIELEN DANK 2.0

AKOM360 © 2012

Donnerstag, 22. November 12

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