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#SDDAY 2023
Améliorer son maillage interne
grâce au test & learn :
Étude de cas et méthodologie
SD DAY - Samedi 9 décembre 2023
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#SDDAY 2023 @danYdan_fr
#SDDAY
DAN
BERNIER SPÉCIALISTE SEO ET CRO
Certifié QASEO
(enfin) en 2023
Podcast ANTIPODS
avec Christian Méline
2
Ambassadeur Alsace
du SEO CAMP
Consultant senior,
conférencier, formateur,
organisateur d'événements
aussi
Mon mantra
c’est le marketing
comportemental
Ce qui me fait vibrer en SEO,
c’est l’ON-SITE !
Fondateur d’inéolab
en 2010
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#SDDAY 2023
LE PROJET C’EST QUOI ?
C’est un site e-commerce qui vend des fenêtres
Il est déjà positionné TOP 3 sur des SERP
concurrentielles
Il veut faire mieux
Il sait que ses concurrents vont s’améliorer
Un audit a été fait et celui-ci a relevé des problèmes
de maillage interne
Avant de parler de la méthode, retour sur le contexte…
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#SDDAY 2023
Responsable
technique
Techniquement, il
connait le site
comme sa poche
Il n’a jamais
travaillé avec un
SEO externe
Responsable
produit
Responsable
Marketing
Il a construit les
réussites
marketing de
l’entreprise
Il a une vision
claire de ce qu’il
veut
Elle connaît toutes
les références du
site
Son temps est
compté
QUI SONT LES INTERVENANT.E.S DU PROJET ?
Consultant
SEO
Il connaît le site de
son point de vue
SEO
Il doit faire
appliquer ses
recos
Ces personnes sont différentes et ont des enjeux différents, prenez les en compte
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#SDDAY 2023
L’ami Fritz Google !
Les SEO sont ses amis
donc il lance une MAJ de
ses algo par semaine pour
rendre son moteur encore
meilleur
Les internautes
● Le pro de la menuiserie qui n’est pas un
pro du web
● Le bricoleur du dimanche
● Le bobo qui se renseigne pour construire
sa maison sur roue en vue de son tour du
monde au bilan carbone à 0
SANS OUBLIER
Prenez en compte toutes les personnes et machines, sinon c’est le mur !
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#SDDAY 2023
L’analyse présente des problèmes qu’on voit
souvent en e-commerce :
● Mega menu
● Pages importantes en SEO à faible PRi
● Pages sans intérêt SEO à fort PRi
● Fuites importantes de PRi
● Pagination mal maîtrisée
ANALYSE DU MAILLAGE
INTERNE
PRi = PageRank Interne
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#SDDAY 2023
Pourquoi ne pas corriger tous
les problèmes de maillage
interne s’ils sont connus ?
Parce que…
Mot clé Volume de Recherche Position
la TOP requête ciblée 20K 4
la plus grosse requête sur le top 5 30K 4
requête transactionnelle très importante 210 1
requête commerciale 5,5k 3
requête commerciale 4,5k 2
requête commerciale 1,6k 1
requête commerciale 3k 6
Thématique “fenêtre”
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#SDDAY 2023
EN NOVEMBRE 2022, BAD NEWS POUR LES SEO DU MONDE
ENTIER
CHATGPT est là !
On annonce
la mort du SEO
encore…
Tant qu’il y aura des personnes pour faire des recherches, il y aura du SEO !
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#SDDAY 2023
Les SEO appliquent
trop souvent des
changements sans les
tester au préalable
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#SDDAY 2023
Pourquoi ?
elles n’ont pas le temps de tester pour voir !
ils doivent fournir des réussites
et pas des échecs
(pour linkedin notamment 😁)
iels ne savent pas juger l’impact
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#SDDAY 2023
QU’EST CE QUE LE TEST & LEARN ?
04
03
02
01
Étape 4
Le test est validé ?
Débriefer avant de
passer au suivant
Le test n’est pas valide ?
L’abandonner et faire un
roll back
Étape 3
Mesurer, analyser, ajuster
Prendre tout en compte
même ce qui ne compte
pas aux yeux d’un SEO
Étape 2
Lancer le test
D’abord sur un serveur
de pré-prod si vous
avez
puis en ligne
Étape 1
Faire une hypothèse
Définir le cadre du test
avec un scénario
Définir un objectif
Un test = 1 objectif mais pas trop longtemps : 4 à 8 semaines pour un petit site. Max 4 pour les autres
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#SDDAY 2023
ALORS COMMENT FAIRE ? DE QUOI AVONS NOUS BESOIN ?
UN OUTIL
COLLABORATIF
AVOIR PLUSIEURS
CERVEAUX
APPRENDRE
À ÉCOUTER
Humain ou Machine,
même combat
Tou.te.s ne savent pas
s’en servir donc
choisissez les avec soin
Ou un tableau blanc
avec beaucoup de
feuilles
“Je ne sais
qu'une chose,
c'est que je
ne sais rien”
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
Discutez
ensemble
Étude,
ajustements
et si validation :
mise en ligne
Analyse du
comportement
des internautes
et de Google
Mise en place
sur le
pré-prod
Analyse des
mouvements
de pages
Définissez
1 scénario
et 1 objectif
ensemble
Echangez et
discutez avec
votre équipe pour
identifier la
tendance
Test validé
et approuvé :
passez au
suivant
DÉFINISSEZ UN PLANNING ET TENEZ LE
Créez le
mindmap
ensemble
2 à 4 semaines 4 à 8 semaines
Ne passez pas trop de temps à préparer le test !
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#SDDAY 2023
Toutes les pages sont liées entre elles
avec le mega menu
Il n’y a pas de cohérence entre les liens
des article de blog vers les produits
Le fil d’ariane ne reprend pas
l'arborescence du site
Il n’y a pas de liens contextuels entre
les pages de catégorie
Sauf sur la LP* mais elle n'apparaît pas
dans l'arborescence ni dans le menu
SITUATION DU SITE AU DÉPART
Ce joli foutoir fonctionne malgré tout ! * Landing Page
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#SDDAY 2023
Quel est
l’objectif ?
Améliorer le positionnement des
pages de catégorie sans que cela
n’affecte la Landing Page
Si la LP s’améliore, c’est champagne
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
Transformer la LP en sous-catégorie et la
placer au même niveau que les autres
Les lier entre elles avec des liens contextuels
Tous leurs liens vers les produits sont
obfusqués sauf sur la LP
Les produits sont liés ensemble s’ils
partagent la même catégorie parente
Chaque fiche produit a un lien contextuel
vers sa catégorie parente
Chaque article du blog a un lien contextuel
vers un produit qui partage sa thématique
SCÉNARIO : UTILISER LA FORCE DE LA LP POUR POUSSER LES AUTRES
lien obfusqué
Attention à ne pas opérer trop de changements !
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
Précision
importante
Pendant la période de test, il ne
faut pas faire pointer de
backlinks sur les pages ciblées
Sinon ça fausse le test !
Qui a dit “ne faites plus jamais pointer aucun backlink” au fond de la salle ?
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
Le test est lancé sur la pré-prod afin d’
étudier le comportement des pages
Des problèmes apparaissent et tous les
intervenants ont des doutes
S’il y un doute c’est qu’il n’y a pas de doute
Sur la catég “fenêtre” ca peut fonctionner
mais pas sur les autres catégories
La décision est prise de travailler sur un
scénario différent pour prendre en compte
toutes les catégories
PRÊT POUR LANCER LE TEST SUR LE SITE ? NON !
Préparer un test rapide ne signifie pas prendre des risques inconsidérés
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
Un niveau supérieur est créé. La LP devient la catégorie fenêtre
NOUVEAU SCÉNARIO : PLACER LA LP AU CENTRE DE L’ÉCHIQUIER
Le changement est plus complexe mais il prend en compte toutes les catégories
Lien contextuel avec sémantique forte
Fil d’ariane
Autre lien contextuel
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
Une décision importante est prise : une
obfuscation dynamique sera appliquée sur le
méga menu en respectant le principe de la
liaison thématique logique
Avec ce choix :
● La responsable produit continue d’ajouter
des produits sans changer ses habitudes
● Le responsable technique a eu besoin de
peu de temps pour adapter le site à ce
scénario
● Le responsable marketing a la même
arborescence en front et en back office
● Le SEO n’a pas eu besoin de déposer un
cierge sur l’autel du Surfeur Raisonnable
PRÊT POUR LANCER LE TEST SUR LE SITE ? OUI !
La SUPER CATEG était en fait la page “tous les produits” non utilisée jusqu’à présent
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
Discutez aussi avec le grand patron :
“Je suis très content du travail du
service marketing, il y a toujours des
ventes”
ANALYSE DES RÉSULTATS
Ne faites pas confiance uniquement aux outils
Vous êtes SEO ?
Vous savez
comment analyser
des résultats ?
Discutez aussi avec la responsable du
support : “Avez-vous plus d’appels ?”
“Non les clients appellent pour leur
commande comme d’habitude”
Les voyants sont au vert, on continue
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#SDDAY 2023
LES RÉSULTATS QUELQUES JOURS APRÈS
UNE AUTRE CATÉGORIE
1 TOP PRODUIT DANS UNE AUTRE CATÉGORIE
Faites des analyses précises : pas de gros mouvements ! On continue
impressions
position
moyenne
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
Un ajustement est proposé concernant le
plan de site
La page est supprimée car elle perturbe la
transmission du jus
Son intérêt est nul :
● Le site n’a pas de problème
d’indexation
● Ne me parlez pas de
budget crawl ! (1500 pages indexées)
● Le plan ne présente même pas toutes
les pages du site
AJUSTEMENT
Suite à ce changement, rien ne bouge dans les SERP : on continue
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#SDDAY 2023
LES RÉSULTATS QUELQUES JOURS APRÈS
SUPER CATEG
CATEG FENÊTRE (ANCIENNE LP)
La catégorie fenêtre a perdu une place et semble s’éloigner du TOP 3
impressions
position
moyenne
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
RÉSULTATS DU TEST
Tout n’est pas parfait mais le test est validé : on laisse en ligne
Changement
de position
Volume
-4 20k
-1 18k
-7 12k
-3 9k
-1 9k
-3 5k
-3 3,5k
-1 3k
-4 3k
-1 2,5k
Changement
de position
Volume
+1 30k
+1 17k
+1 12k
+1 10k
+1 8k
+7 7,5k
+41 7k
+6 6,5k
+3 6,5k
+2 5k
indice de visibilité
évolution du positionnement
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
RÉSULTATS 1 MOIS PLUS TARD
La top requête s’éloigne du TOP 3 mais des nouvelles TOP requêtes s’en approchent
Mot clé Volume de recherche Position avant Position après Différence
la TOP requête ciblée 20K 4 5 -1
l’ancienne plus grosse requête sur le top 10 30K 4 1 +3
requête transactionnelle très importante 210 1 3 -2
requête commerciale 5,5k 3 2 -1
requête commerciale 4,5k 2 2 ==
requête commerciale 1,6k 1 1 ==
requête commerciale 3k 6 5 +1
la nouvelle plus grosse requête sur le top 10 60k 12 3 +9
un autre requête très importante 15k 57 4 +53
requête commerciale 12k 40 10 +30
requête commerciale 5,5k 35 9 +26
requête transactionnelle 8k 29 9 +20
requête commerciale 2,5k 15 3 +12
requête transactionnelle 4,5k 6 2 +4
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
NOUVEAU TEST EN COURS : AJOUT D’UNE PAGE PRISME
Ce test sera suivi à la loupe chaque jour car celui-ci peut avoir l’effet inverse
La page catégorie a perdu des positions aux profits des
autres pages qui ont, pour certaines, fait des bonds de
+50 places dans la SERP.
Nous allons nous servir de ces avantages pour
rebooster l’ancienne LP !
Ce test implique plusieurs changements :
● Choix de la page prisme
● Ajout d’un contenu sur la page sans améliorer la
sémantique pour ne pas donner à Google
l’impression qu’il s’agit d’une optimisation SEO
● 1 lien placé au bon endroit vers la page à pousser
● S’assurer que le lien en bas de page qui pointent
vers cette page soit visible sur toutes les pages
page
prisme
page
à pousser
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
on attends
au 9/12, on en est où ?
@danYdan_fr
#SDDAY 2023
CONCLUSION
Un bon test peut mal se passer
dans une situation différente.
Il n’y a pas d’évidences ni de
certitudes. Soyez focus sur votre
protocole de tests
Soyez patient.e mais pas trop
quand même
Laissez le test se faire
Si les choses tournent mal,
faites un rollback et débriefez
NE CHANGEZ PAS D’AVIS
TOUTES LES 5 MINUTES
SOYEZ À L’ÉCOUTE
Écoutez, echangez et discutez
avec votre équipe
Utilisez la force des cerveaux
en présence
NE SOYEZ PAS TROP
SÛR.E DE VOUS
Ne lancez pas de test sur un
site entier
Il vaut mieux un petit test avec
de petits résultats qu’un
grand test avec une grande
catastrophe
NE SAUTEZ PAS DE JOIE
TROP VITE
Le test parfait
n’existe pas !
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#SDDAY 2023
Merci aux sponsors et merci à vous
Avez vous des questions ?

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"En SEO, améliorer son maillage interne grâce au test & learn : étude de cas et méthodologie" : conférence de Dan Bernier au SDDAY 2023

  • 1. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Améliorer son maillage interne grâce au test & learn : Étude de cas et méthodologie SD DAY - Samedi 9 décembre 2023
  • 2. @danYdan_fr #SDDAY 2023 @danYdan_fr #SDDAY DAN BERNIER SPÉCIALISTE SEO ET CRO Certifié QASEO (enfin) en 2023 Podcast ANTIPODS avec Christian Méline 2 Ambassadeur Alsace du SEO CAMP Consultant senior, conférencier, formateur, organisateur d'événements aussi Mon mantra c’est le marketing comportemental Ce qui me fait vibrer en SEO, c’est l’ON-SITE ! Fondateur d’inéolab en 2010
  • 3. @danYdan_fr #SDDAY 2023 LE PROJET C’EST QUOI ? C’est un site e-commerce qui vend des fenêtres Il est déjà positionné TOP 3 sur des SERP concurrentielles Il veut faire mieux Il sait que ses concurrents vont s’améliorer Un audit a été fait et celui-ci a relevé des problèmes de maillage interne Avant de parler de la méthode, retour sur le contexte…
  • 4. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Responsable technique Techniquement, il connait le site comme sa poche Il n’a jamais travaillé avec un SEO externe Responsable produit Responsable Marketing Il a construit les réussites marketing de l’entreprise Il a une vision claire de ce qu’il veut Elle connaît toutes les références du site Son temps est compté QUI SONT LES INTERVENANT.E.S DU PROJET ? Consultant SEO Il connaît le site de son point de vue SEO Il doit faire appliquer ses recos Ces personnes sont différentes et ont des enjeux différents, prenez les en compte
  • 5. @danYdan_fr #SDDAY 2023 L’ami Fritz Google ! Les SEO sont ses amis donc il lance une MAJ de ses algo par semaine pour rendre son moteur encore meilleur Les internautes ● Le pro de la menuiserie qui n’est pas un pro du web ● Le bricoleur du dimanche ● Le bobo qui se renseigne pour construire sa maison sur roue en vue de son tour du monde au bilan carbone à 0 SANS OUBLIER Prenez en compte toutes les personnes et machines, sinon c’est le mur !
  • 6. @danYdan_fr #SDDAY 2023 L’analyse présente des problèmes qu’on voit souvent en e-commerce : ● Mega menu ● Pages importantes en SEO à faible PRi ● Pages sans intérêt SEO à fort PRi ● Fuites importantes de PRi ● Pagination mal maîtrisée ANALYSE DU MAILLAGE INTERNE PRi = PageRank Interne
  • 7. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Pourquoi ne pas corriger tous les problèmes de maillage interne s’ils sont connus ? Parce que… Mot clé Volume de Recherche Position la TOP requête ciblée 20K 4 la plus grosse requête sur le top 5 30K 4 requête transactionnelle très importante 210 1 requête commerciale 5,5k 3 requête commerciale 4,5k 2 requête commerciale 1,6k 1 requête commerciale 3k 6 Thématique “fenêtre”
  • 8. @danYdan_fr #SDDAY 2023 EN NOVEMBRE 2022, BAD NEWS POUR LES SEO DU MONDE ENTIER CHATGPT est là ! On annonce la mort du SEO encore… Tant qu’il y aura des personnes pour faire des recherches, il y aura du SEO !
  • 9. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Les SEO appliquent trop souvent des changements sans les tester au préalable
  • 10. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Pourquoi ? elles n’ont pas le temps de tester pour voir ! ils doivent fournir des réussites et pas des échecs (pour linkedin notamment 😁) iels ne savent pas juger l’impact
  • 11. @danYdan_fr #SDDAY 2023 QU’EST CE QUE LE TEST & LEARN ? 04 03 02 01 Étape 4 Le test est validé ? Débriefer avant de passer au suivant Le test n’est pas valide ? L’abandonner et faire un roll back Étape 3 Mesurer, analyser, ajuster Prendre tout en compte même ce qui ne compte pas aux yeux d’un SEO Étape 2 Lancer le test D’abord sur un serveur de pré-prod si vous avez puis en ligne Étape 1 Faire une hypothèse Définir le cadre du test avec un scénario Définir un objectif Un test = 1 objectif mais pas trop longtemps : 4 à 8 semaines pour un petit site. Max 4 pour les autres
  • 12. @danYdan_fr #SDDAY 2023 ALORS COMMENT FAIRE ? DE QUOI AVONS NOUS BESOIN ? UN OUTIL COLLABORATIF AVOIR PLUSIEURS CERVEAUX APPRENDRE À ÉCOUTER Humain ou Machine, même combat Tou.te.s ne savent pas s’en servir donc choisissez les avec soin Ou un tableau blanc avec beaucoup de feuilles “Je ne sais qu'une chose, c'est que je ne sais rien”
  • 13. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Discutez ensemble Étude, ajustements et si validation : mise en ligne Analyse du comportement des internautes et de Google Mise en place sur le pré-prod Analyse des mouvements de pages Définissez 1 scénario et 1 objectif ensemble Echangez et discutez avec votre équipe pour identifier la tendance Test validé et approuvé : passez au suivant DÉFINISSEZ UN PLANNING ET TENEZ LE Créez le mindmap ensemble 2 à 4 semaines 4 à 8 semaines Ne passez pas trop de temps à préparer le test !
  • 14. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Toutes les pages sont liées entre elles avec le mega menu Il n’y a pas de cohérence entre les liens des article de blog vers les produits Le fil d’ariane ne reprend pas l'arborescence du site Il n’y a pas de liens contextuels entre les pages de catégorie Sauf sur la LP* mais elle n'apparaît pas dans l'arborescence ni dans le menu SITUATION DU SITE AU DÉPART Ce joli foutoir fonctionne malgré tout ! * Landing Page
  • 15. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Quel est l’objectif ? Améliorer le positionnement des pages de catégorie sans que cela n’affecte la Landing Page Si la LP s’améliore, c’est champagne
  • 16. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Transformer la LP en sous-catégorie et la placer au même niveau que les autres Les lier entre elles avec des liens contextuels Tous leurs liens vers les produits sont obfusqués sauf sur la LP Les produits sont liés ensemble s’ils partagent la même catégorie parente Chaque fiche produit a un lien contextuel vers sa catégorie parente Chaque article du blog a un lien contextuel vers un produit qui partage sa thématique SCÉNARIO : UTILISER LA FORCE DE LA LP POUR POUSSER LES AUTRES lien obfusqué Attention à ne pas opérer trop de changements !
  • 17. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Précision importante Pendant la période de test, il ne faut pas faire pointer de backlinks sur les pages ciblées Sinon ça fausse le test ! Qui a dit “ne faites plus jamais pointer aucun backlink” au fond de la salle ?
  • 18. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Le test est lancé sur la pré-prod afin d’ étudier le comportement des pages Des problèmes apparaissent et tous les intervenants ont des doutes S’il y un doute c’est qu’il n’y a pas de doute Sur la catég “fenêtre” ca peut fonctionner mais pas sur les autres catégories La décision est prise de travailler sur un scénario différent pour prendre en compte toutes les catégories PRÊT POUR LANCER LE TEST SUR LE SITE ? NON ! Préparer un test rapide ne signifie pas prendre des risques inconsidérés
  • 19. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Un niveau supérieur est créé. La LP devient la catégorie fenêtre NOUVEAU SCÉNARIO : PLACER LA LP AU CENTRE DE L’ÉCHIQUIER Le changement est plus complexe mais il prend en compte toutes les catégories Lien contextuel avec sémantique forte Fil d’ariane Autre lien contextuel
  • 20. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Une décision importante est prise : une obfuscation dynamique sera appliquée sur le méga menu en respectant le principe de la liaison thématique logique Avec ce choix : ● La responsable produit continue d’ajouter des produits sans changer ses habitudes ● Le responsable technique a eu besoin de peu de temps pour adapter le site à ce scénario ● Le responsable marketing a la même arborescence en front et en back office ● Le SEO n’a pas eu besoin de déposer un cierge sur l’autel du Surfeur Raisonnable PRÊT POUR LANCER LE TEST SUR LE SITE ? OUI ! La SUPER CATEG était en fait la page “tous les produits” non utilisée jusqu’à présent
  • 21. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Discutez aussi avec le grand patron : “Je suis très content du travail du service marketing, il y a toujours des ventes” ANALYSE DES RÉSULTATS Ne faites pas confiance uniquement aux outils Vous êtes SEO ? Vous savez comment analyser des résultats ? Discutez aussi avec la responsable du support : “Avez-vous plus d’appels ?” “Non les clients appellent pour leur commande comme d’habitude” Les voyants sont au vert, on continue
  • 22. @danYdan_fr #SDDAY 2023 LES RÉSULTATS QUELQUES JOURS APRÈS UNE AUTRE CATÉGORIE 1 TOP PRODUIT DANS UNE AUTRE CATÉGORIE Faites des analyses précises : pas de gros mouvements ! On continue impressions position moyenne
  • 23. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Un ajustement est proposé concernant le plan de site La page est supprimée car elle perturbe la transmission du jus Son intérêt est nul : ● Le site n’a pas de problème d’indexation ● Ne me parlez pas de budget crawl ! (1500 pages indexées) ● Le plan ne présente même pas toutes les pages du site AJUSTEMENT Suite à ce changement, rien ne bouge dans les SERP : on continue
  • 24. @danYdan_fr #SDDAY 2023 LES RÉSULTATS QUELQUES JOURS APRÈS SUPER CATEG CATEG FENÊTRE (ANCIENNE LP) La catégorie fenêtre a perdu une place et semble s’éloigner du TOP 3 impressions position moyenne
  • 25. @danYdan_fr #SDDAY 2023 RÉSULTATS DU TEST Tout n’est pas parfait mais le test est validé : on laisse en ligne Changement de position Volume -4 20k -1 18k -7 12k -3 9k -1 9k -3 5k -3 3,5k -1 3k -4 3k -1 2,5k Changement de position Volume +1 30k +1 17k +1 12k +1 10k +1 8k +7 7,5k +41 7k +6 6,5k +3 6,5k +2 5k indice de visibilité évolution du positionnement
  • 26. @danYdan_fr #SDDAY 2023 RÉSULTATS 1 MOIS PLUS TARD La top requête s’éloigne du TOP 3 mais des nouvelles TOP requêtes s’en approchent Mot clé Volume de recherche Position avant Position après Différence la TOP requête ciblée 20K 4 5 -1 l’ancienne plus grosse requête sur le top 10 30K 4 1 +3 requête transactionnelle très importante 210 1 3 -2 requête commerciale 5,5k 3 2 -1 requête commerciale 4,5k 2 2 == requête commerciale 1,6k 1 1 == requête commerciale 3k 6 5 +1 la nouvelle plus grosse requête sur le top 10 60k 12 3 +9 un autre requête très importante 15k 57 4 +53 requête commerciale 12k 40 10 +30 requête commerciale 5,5k 35 9 +26 requête transactionnelle 8k 29 9 +20 requête commerciale 2,5k 15 3 +12 requête transactionnelle 4,5k 6 2 +4
  • 27. @danYdan_fr #SDDAY 2023 NOUVEAU TEST EN COURS : AJOUT D’UNE PAGE PRISME Ce test sera suivi à la loupe chaque jour car celui-ci peut avoir l’effet inverse La page catégorie a perdu des positions aux profits des autres pages qui ont, pour certaines, fait des bonds de +50 places dans la SERP. Nous allons nous servir de ces avantages pour rebooster l’ancienne LP ! Ce test implique plusieurs changements : ● Choix de la page prisme ● Ajout d’un contenu sur la page sans améliorer la sémantique pour ne pas donner à Google l’impression qu’il s’agit d’une optimisation SEO ● 1 lien placé au bon endroit vers la page à pousser ● S’assurer que le lien en bas de page qui pointent vers cette page soit visible sur toutes les pages page prisme page à pousser
  • 28. @danYdan_fr #SDDAY 2023 on attends au 9/12, on en est où ?
  • 29. @danYdan_fr #SDDAY 2023 CONCLUSION Un bon test peut mal se passer dans une situation différente. Il n’y a pas d’évidences ni de certitudes. Soyez focus sur votre protocole de tests Soyez patient.e mais pas trop quand même Laissez le test se faire Si les choses tournent mal, faites un rollback et débriefez NE CHANGEZ PAS D’AVIS TOUTES LES 5 MINUTES SOYEZ À L’ÉCOUTE Écoutez, echangez et discutez avec votre équipe Utilisez la force des cerveaux en présence NE SOYEZ PAS TROP SÛR.E DE VOUS Ne lancez pas de test sur un site entier Il vaut mieux un petit test avec de petits résultats qu’un grand test avec une grande catastrophe NE SAUTEZ PAS DE JOIE TROP VITE Le test parfait n’existe pas !
  • 30. @danYdan_fr #SDDAY 2023 Merci aux sponsors et merci à vous Avez vous des questions ?