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Florence GRAMOND – 01 71 16 88 31
Nicolas SAUGET – 01 71 16 88 27
ETUDE
Agrinautes - Agrisurfeurs 2013
Equipements et usages des
agriculteurs sur Internet ?
Juin 2013
Contact TIC agri:
Christian GENTILLEAU – 06 84 53 87 70
2
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Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ?
Univers de l’étude
195 000 exploitations françaises connectées à Internet
1,4
1,1
3,3
1,2
1,4 0,8
0,7
0,2
1,3
1,3
2,2
0,6
0,6
1,6
21,2
2,31,7
1,4
0,8
2
2,5
1,9
3,2
0,6
1,2
2,2
1,8
1
3
3,5
2
2,5
1,6
1,3
2
1,5
1,3
4,7
2,3
3 2,6
2,3
4,1
3,1
4,83,5
3,9
5
4,9
3,1
3,8
2,9
2,8
1,8
2,1
2
1,3
2
2,2
1,61,9
2,32,2
0,5
0,5
2,6
2,7
2,3
2,6
1,7
2
2,7
3,6
3,4
2,9 1,5
7
2,9
2,7
1,4
0,9
1,8
1
1,3
1,5
2,3
Nombre d’exploitations
connectées (en milliers)
par départements
2,8 à7
2,3 à2,8
1,7 à2,3
1,3 à1,7
0 à1,3
4,3
(source RGA 2010 : moyennes et grandes exploitations utilisant internet en 2010)
3
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Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ?
Méthodologie
Depuis 7 ans, BVA réalise en partenariat avec Terre-net Média une enquête online auprès des
agriculteurs connectés pour connaître leurs équipements et leurs usages d’internet
Recueil des données
1 769 agriculteurs connectés ont été interrogés par questionnaire internet CAWI (Computer
Assisted Web Interviews) entre le 29 Avril et le 18 Mai 2013.
Echantillon et redressement
Les résultats sont redressés pour être
représentatifs des agriculteurs connectés.
La représentativité de l’échantillon est
assurée par la méthode des quotas
appliquée aux variables suivantes : régions
et orientation principale de l’exploitation -
Source RGA 2010
Nord
189 interviews
Centre
171 interviews
Grand Ouest
262 interviews
Sud Ouest
413 interviews
Sud Est
248 interviews
Massif
Central
131interviews
Est
355 interviews
4
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Méthodologie
Précision des résultats par spécialité agricole
La précision des résultats varie en fonction du nombre de répondants :
Pourcentage 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Sous populations
Nombre
d'interviews
dans
l’échantillon
90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50%
Total 1769 1,4 1,7 1,9 2,0 2,1 2,2 2,3 2,3 2,3
Grandes cultures 756 2,1 2,5 2,9 3,1 3,3 3,4 3,5 3,5 3,6
Polyculture Elevage 215 4,0 4,8 5,3 5,8 6,1 6,4 6,5 6,7 6,7
Elevage bovins 391 3,0 3,5 4,0 4,3 4,5 4,7 4,9 4,9 5,0
Autres Elevages 156 4,7 5,6 6,3 6,8 7,2 7,5 7,7 7,8 7,8
Viticulture 154 4,7 5,6 6,3 6,8 7,2 7,5 7,7 7,9 7,9
Arboriculture/Maraîchage 97 6,0 7,1 8,0 8,6 9,1 9,5 9,7 9,9 10,0
• Ce tableau permet de déterminer les intervalles de confiance en fonction des tailles
d’échantillons et des % observés (à un seuil de confiance de 95 %).
• Exemple :
- En élevage bovins 391 personnes, si 80% des interviewés sont satisfaits, la précision du
pourcentage est de 4 points donc la proportion se situe entre 76% et 84 %.
- Au total avec 1769 personnes, le résultat se situe entre 78,1 % et 81,9 %.
5
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Caractéristiques des
agriculteurs connectés
Significativement supérieur à
la moyenne
Significativement inférieur à
la moyenne
ST = sous-total
6
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Profil des agriculteurs connectés
AGE FORMATION
Base : 1769 répondants
Moyenne : 47 ans
7
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Profil des exploitations connectées
ACTIVITE PRINCIPALE SAU
Moyenne : 104 ha
Autre élevage : (ovins, caprins, équins, porcins, volailles)
Polyculture élevage : éleveurs ayant des cultures
Autres : maraîcher, producteur de légumes frais, arboriculteur,
horticulteur, pépiniériste Base : 1769 répondants
8
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Profil des exploitations connectées
ELEVAGE ET AUTRES ACTIVITES
% des agriculteurs connectés
ayant l’élevage suivant :
Viticulteur : 16% dont la moitié livre son
raisin à une coopérative; moyenne 22 ha
de vigne
Arboriculteurs : 5%; moyenne 16 ha de
vergers
Maraîchers : 1% ; moyenne 13 ha en plein
champ et 17 000 m² de serre
101 UGB
43 VL
Nombre moyen de têtes :
Base : 1769 répondants
Porcs Naisseurs: 70 truies
Porcs Engraisseurs : 536 places
1067 m² de volailles
9
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EQUIPEMENT INFORMATIQUE
Significativement supérieur à
la moyenne
Significativement inférieur à
la moyenne
ST = sous-total
10
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Matériel informatique
« Quel est le matériel que vous utilisez pour vous connecter à Internet ? »
Plusieurs réponses possibles : >100%
« Quels sont les deux matériels que vous utilisez le plus pour vous connecter à Internet ? »
Deux réponses possibles
GC
(n=756)
Polycult.
Elev
(n=215)
Elevages
bovins
(n=391)
Autres
élevages
(n=156)
Viti
(n=154)
Arb/Maraich
(n=97)
73% 77% 79% 68% 77% 69%
52% 43% 37% 52% 55% 53%
16% 11% 8% 10% 12% 16%
8% 7% 4% 7% 9% 3%
5% 5% 4% 4% 1% 2%
7% 6% 3% 4% 6% 9%
5% 2% 3% 2% 3% 3%
0% 1% 1% 1% 1%  
1%   1% 1% 2% 4%
ST Ordinateur
99%
ST Smartphone
22%
ST Tablette
5%
Nouvelle
question
ST ordinateurs 100% 98% 99% 100% 100% 99%
ST Smartphone 29% 22% 16% 22% 22% 21%
ST Tablette 12% 9% 7% 7% 9% 12%
11
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Seule la moitié des agriculteurs connectés à Internet ont un accès
supérieur à 1 Mb/s
« Quel est le débit de votre connexion Internet ? »
Une seule réponse possible
Haut Débit
> 1Mb/s 49% 52% 48% 44% 49% 58% 44%
Base : 1769 répondants
12
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Prés de la moitié des parcelles sont couvertes par la 3G
« Quelle est la couverture de l’exploitation par les réseaux mobiles ?»
Une seule réponse possible
Base : 1 079 répondants
Siège de l'exploitation Parcelles de l'exploitation
39% 32% 36% 47% 45% 36% 33% 48% 41% 46% 54% 57% 39% 43%
Fort taux de
« ne sait pas »
Base : 919 répondants
Fort taux de
« ne sait pas »
NSP « ne sait pas »
13
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Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ?
Près de la moitié des agriculteurs connectés trouvent un intérêt à disposer
d’Internet en mobilité
« Y a-t-il un intérêt de disposer d’Internet en dehors du bureau ? »
Plusieurs réponses possibles
Base : 1769 répondants
Moins de 35
ans
(n=254)
35 – 45
ans
(n=459)
45 – 55
ans
(n=661)
Plus de 55
ans
(n=335)
43% 28% 24% 17%
36% 25% 18% 17%
29% 25% 16% 17%
10% 6% 5% 4%
37% 53% 63% 62%
ST Oui
44%
14
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¾ des agriculteurs connectés sont équipés d’un logiciel professionnel
« Etes-vous équipé d’un logiciel professionnel (hors Excel, Access) pour : »
Plusieurs réponses possibles
Base : 1769 répondants
GC
(n=756)
Polycult.
Elev.
(n=215)
Elevages
bovins
(n=391)
Autres
élevages
(n=156)
Viti
(n=154)
Arbo/Mar
aîch
(n=97)
43% 51% 50% 52% 50% 41%
59% 52% 34% 22% 32% 25%
8% 62% 60% 45% 1%  
26% 16% 23% 26% 27% 41%
8% 5% 5% 9% 43% 12%
4% 5% 1% 6% 14% 19%
1%   1% 1%   1%
Significativement supérieur
à la moyenne
Significativement inférieur à
la moyenne
ST a un logiciel 74% 73% 84% 76% 74% 73% 58%
15
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Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ?
UTILISATION D’INTERNET
Poste fixe et mobile
Médias
Significativement supérieur à
la moyenne
Significativement inférieur à
la moyenne
ST = sous-total
16
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Sur poste fixe, les informations les plus consultées en ligne sont les e-mails, la météo et les
services bancaires
« Lorsque vous vous connectez sur un poste fixe, diriez-vous des informations suivantes que vous
les consultez à chaque connexion, souvent, de temps en temps, rarement ou jamais …? »
Une seule réponse possible par item
ST Souvent
89%
79%
56%
39%
39%
38%
31%
27%
24%
21%
11%
9%
4%
Base : 1322 répondants se connectant depuis leur pose fixe
17
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Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ?
Si la messagerie et la météo sont aussi les services les plus consultés sur mobile,
l’agriculteur connecté suit les cotations agricoles plus souvent sur son mobile que
sur son poste fixe
ST Souvent
88%
78%
55%
40%
39%
37%
30%
29%
23%
21%
11%
8%
4%
« Lorsque vous vous connectez depuis votre mobile, diriez-vous des informations suivantes que
vous les consultez à chaque connexion, souvent, de temps en temps, rarement ou jamais …? »
Une seule réponse possible par item
Base : 418 répondants se connectant depuis leur mobile
18
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Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ?
Les sites internet consultés sur téléphone mobile
« Grâce à votre accès Internet depuis votre téléphone, quels services utilisez-vous ? »
Plusieurs réponses possibles
Nouvelle
question
GC
(n=277)
Polycult.
Elev
(n=70)
Elevages
bovins
(n=96)
Autres
élevages
(n=35)
Viti
(n=55)
Arbo/Maraî
(n=27)
58% 69% 63% 55% 70% 57%
51% 52% 65% 56% 54% 48%
66% 51% 37% 32% 14% 33%
44% 37% 40% 48% 40% 32%
36% 19% 13% 5% 31% 62%
24% 27% 30% 27% 11% 21%
29% 19% 21% 18% 10% 39%
3% 25% 31% 13% 5%  
21% 12% 5% 4% 7% 18%
8% 5% 5% 9% 20% 18%
11% 5% 8% 10% 5% 5%
3% 5% 9% 7% 15% 3%
3% 5% 10% 11%   2%
5% 5% 5% 2% 3% 7%
Site internet
Base : 560 agriculteurs ayant un Smartphone connecté
22% des agriculteurs connectés ont un Smartphone connecté à internet.
19
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Les applications utilisées sur téléphone mobile
« Grâce à votre accès Internet depuis votre téléphone, quels services utilisez-vous ? »
Plusieurs réponses possibles
GC
(n=277)
Polycult.
Elev
(n=70)
Elevages
bovins
(n=96)
Autres
élevages
(n=35)
Viti
(n=55)
Arbo/Maraî
(n=27)
49% 44% 43% 34% 63% 59%
37% 39% 33% 26% 47% 16%
29% 29% 16% 22% 54% 33%
41% 17% 13% 23% 7% 13%
20% 14% 18% 5% 22% 8%
19% 11% 3% 5% 21% 10%
15% 5% 9% 15% 14% 8%
14% 13% 6% 1% 5% 3%
10% 9% 11% 2% 5% 13%
1% 12% 20% 11% 4%  
4% 5% 10% 7% 10% 3%
4% 3% 10% 7%   5%
3% 6% 3% 5% 2% 3%
4% 5% 2%   2% 5%
Application
Base : 560 agriculteurs ayant un Smartphone connecté
22% des agriculteurs connectés ont un Smartphone connecté à internet.
21
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Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ?
Pour recevoir des informations générales ou de saison, l’e-mail est plébiscité
« Afin de gérer au mieux votre exploitation, quel serait, pour vous, le mode de réception à privilégier
pour les informations (techniques ou de services) suivantes
Une seule réponse possible
Base : 1769 répondants
22
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Sources d’informations
« Quelles sont vos trois principales sources d'informations agricoles ? »
3 réponses possibles
GC
(n=756)
Polycult.
Elev
(n=215)
Elevages
bovins
(n=391)
Autres
élevages
(n=156)
Viti
(n=154)
Arbo/Maraî
(n=97)
66% 67% 65% 54% 43% 40%
50% 59% 59% 61% 45% 37%
32% 38% 37% 40% 30% 32%
43% 32% 28% 38% 35% 36%
31% 19% 29% 25% 34% 43%
25% 22% 27% 21% 27% 35%
14% 12% 13% 14% 12% 12%
8% 10% 5% 8% 9% 12%
Base : 1769 répondants
23
- Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011
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L’e-mail est le support d’échange préféré entre agriculteurs connectés
« Pour vos échanges en ligne entre agriculteurs, quels sont vos supports préférés ? »
Deux réponses possibles
GC
(n=756)
Polycult.
Elev.
(n=215)
Elevages
bovins
(n=391)
Autres
élevages
(n=156)
Viti
(n=154)
Arbo/Mar
aî
(n=97)
53% 56% 51% 64% 61% 59%
20% 23% 14% 20% 6% 5%
5% 7% 7% 7% 8% 6%
32% 27% 35% 23% 33% 26%
5% 6% 6% 6% 5% 9%
Base : 1769 répondants
24
- Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011
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UTILISATION
DES
E-MAILS
Significativement supérieur à
la moyenne
Significativement inférieur à
la moyenne
ST = sous-total
25
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65% des agriculteurs connectés reçoivent moins de 20 e-mails professionnels par
semaine
« Combien d'e-mails professionnels recevez-vous en moyenne par semaine ? »
Une seule réponse possible
Base : 1769 répondants
Moyenne 11,4
12,4 11,5
9,5
11,6
13,7 9,5
26
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Les Agrinautes envoient moins d'un email par jour
« En moyenne, combien d'e-mails
envoyez-vous par semaine ? »
Une seule réponse possible
Base : 1769 répondants
Une moyenne de 4,3 mails envoyés par semaine
27
- Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011
Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ?
Si les agriculteurs connectés apprécient de recevoir par e-mail, la météo, le conseil
technique et l’information agricole, les éleveurs attendent surtout de l’information
sur la santé animale et les produits vétérinaires.
« Parmi les secteurs suivants, quels sont ceux pour lesquels vous aimeriez recevoir des
informations par e-mail : »
Plusieurs réponses possibles : >100%
Base : 1769 répondants
GC
(n=756)
Polycult.
Elev
(n=215)
Elevages
bovins
(n=391)
Autres
élevages
(n=156)
Viti
(n=154)
Arbo/Maraî
(n=97)
37% 33% 36% 29% 41% 41%
40% 30% 30% 33% 29% 34%
26% 32% 31% 35% 31% 26%
31% 21% 12% 13% 41% 34%
25% 25% 22% 18% 23% 25%
3% 28% 33% 32% 1% 2%
4% 34% 32% 27%   3%
14% 17% 16% 12% 11% 11%
20% 13% 10% 6% 13% 21%
14% 13% 14% 15% 9% 13%
9% 13% 13% 16% 9% 17%
14% 15% 10% 8% 12% 19%
3% 23% 22% 14% 1% 2%
18% 16% 9% 8% 3% 13%
9% 17% 12% 13% 9% 6%
15% 12% 8% 12% 6% 7%
10% 10% 10% 16% 10% 3%
2% 16% 20% 9% 3% 1%
2% 13% 11% 20% 1%  
Significativement supérieur
à la moyenne
Significativement inférieur à
la moyenne
28
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UTILISATION D’INTERNET
SMS
Significativement supérieur à
la moyenne
Significativement inférieur à
la moyenne
ST = sous-total
29
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63% des exploitations recoivent des services par SMS, principalement les alertes
phyto, les livraisons d'appro et les cours et marchés.
« Recevez-vous des services agricoles via SMS (court message sur téléphone) ? »
Plusieurs réponses possibles
Base : 1769 répondants
Nouvelle
question
GC
(n=756)
Polycult.
Elev
(n=215)
Elevages
bovins
(n=391)
Autres
élevages
(n=156)
Viti
(n=154)
Arbo/Marai
(n=97)
50% 33% 17% 17% 32% 37%
25% 23% 27% 28% 15% 13%
43% 25% 12% 21% 2% 10%
17% 16% 10% 7% 10% 11%
11% 12% 15% 19% 4%  
10% 8% 7% 6% 13% 20%
10% 9% 9% 9% 8% 7%
1% 14% 14% 15% 1%  
3% 4% 5% 3% 4% 2%
21% 29% 41% 44% 55% 51%
30
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Les viticulteurs moins sollicités par SMS que les autres agriculteurs
« Combien de SMS de sollicitation commerciale agricole avez-vous reçu sur
les 2 dernières semaines sur votre téléphone portable ?»
Une seule réponse possible
Significativement supérieur
à la moyenne
Significativement inférieur à
la moyenne
Base : 1769 répondants
Moyenne 1,5
2,4 1,5
1,2 1,5 0,7 0,8
31
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Utilise les
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54% 71% 52%48%57%
35
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Inscription et fréquence d’utilisation des réseaux sociaux
« A quel(s) réseau(x) social(ux) êtes-vous inscrit ? »
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Inscrit sur
un réseau
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54%
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Inscription et fréquence d’utilisation des réseaux sociaux
« A quel(s) réseau(x) social(ux) êtes-vous inscrit ? »
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« Et à quelle fréquence utilisez-vous les réseaux sociaux ? »
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Moins de
35 ans
(n=254)
35 - 45
ans
(n=459)
45 - 55
ans
(n=661)
Plus de 55
ans
(n=335)
Utilise un réseau social 72% 56% 47% 53%
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Copainsdavant 18% 14% 9% 7%
Agriavis 12% 6% 5% 5%
Twitter 5% 5% 8% 4%
Inscrit sur
un réseau
social :
54%
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Seulement 6% des agriculteurs connectés consultent les pages Facebook des
fournisseurs
« Consultez-vous les pages Facebook de vos fournisseurs? »
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Près de la moitié des agriculteurs connectés utilisent un accès privatif au site Internet de son
distributeur
« Utilisez-vous l’accès privatif au site internet de votre coopérative ou négoce ? »
Une seule réponse possible
Base : 1769 répondants
Nouvelle
question
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Plusieurs informations consultées sur l’accès privatif des distributeurs : cours et marchés,
météo, flash technique et compte personnel
« Quelles sont les trois informations que vous consultez le plus lorsque vous utilisez-vous l’accès privatif au
site internet de votre coopérative ou négoce ? »
Trois réponses possibles
Base : 841 répondants utilisent l’accès privatif au site Internet de leur coopérative ou négoce
Nouvelle
question
41
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La possibilité d’accéder à des offres et d’acheter ou commander en ligne sont la 1ère
attente des cultivateurs connectés à un site d’un agrofournisseur
« Globalement, qu'attendez-vous le plus sur le site d’un agrofournisseur ? »
Plusieurs réponses possibles GC
(n=756)
Polycult.
Elev
(n=215)
Elevages
bovins
(n=391)
Autres
élevages
(n=156)
Viti
(n=154)
Arbo/Maraî
(n=97)
43% 43% 34% 42% 41% 44%
42% 47% 40% 38% 33% 32%
45% 43% 39% 34% 35% 27%
38% 35% 37% 39% 41% 50%
15% 19% 19% 21% 16% 16%
18% 14% 14% 10% 14% 16%
16% 16% 11% 8% 14% 14%
Base : 1769 répondants
42
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Attentes vis-à-vis d’un agrofournisseur classé par âge des agriculteurs connectés
« Globalement, qu'attendez-vous le plus sur le site d’un agrofournisseur ? »
Plusieurs réponses possibles
Base : 1769 répondants
Moins de 35 ans
(n=254)
35 – 45 ans
(n=459)
45 – 55 ans
(n=661)
Plus de 55 ans
(n=335)
41% 38% 38% 49%
38% 40% 41% 39%
45% 36% 41% 32%
45% 39% 37% 38%
20% 19% 17% 16%
14% 15% 14% 14%
16% 12% 13% 13%
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PUBLICITES WEB
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La publicité professionnelle sur Internet est perçue par 72% des agriculteurs
connectés comme une bonne source d’information
« Diriez-vous de la publicité professionnelle agricole sur Internet que c’est une source d’information … »
Une seule réponse possible
ST BONNE 72% 72% 76% 71% 62% 87%
Base : 1769 répondants
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Un agriculteur connecté sur 2 clique régulièrement sur les publicités professionnelles 
« Diriez-vous que vous cliquez sur les publicités professionnelles agricoles… »
Une seule réponse possible
*ST clique : Très souvent + Souvent + De temps en temps Base : 1769 répondants
ST CLIQUE* 49% 53% 50% 47% 40% 68%
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Les raisons de clic sur les publicités agricoles : l’agriculteur trouve l’information
intéressante, a un projet d’achat ou est sensible à la nouveauté présentée
« Lorsque vous cliquez sur les publicités professionnelles agricoles, c'est plutôt parce que…»
Plusieurs réponses possibles : >100%
Base : 1548 répondants cliquant sur les publicités agricoles
47
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ACHATS SUR INTERNET
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ST = sous-total
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6 agriculteurs connectés sur 10 ont déjà effectué des achats pour leur exploitation
au cours de l’année
« Combien d’achats en ligne avez-vous effectué pour votre exploitation depuis un an ?
Une seule réponse possible
Base : 1769 répondants
ST au moins un
achat
63,7% 64,0% 64,7% 62,5% 67,9% 58,9% 62,4%
Nombre d’achats
moyens
2,5 2,4 2,5 2,2 3 2,3 2,3
49
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77% des répondants ont déjà acheté des produits grand public en ligne 
« Avez-vous déjà acheté en ligne des produits grand public (Livre, DVD, vêtements) ? »
Une seule réponse possible
Base : 1769 répondants
50
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55% des agriculteurs connectés sont prêts à acheter en ligne,
surtout les viticulteurs et les producteurs spécialisés
« Seriez-vous prêt à les payer en ligne ?»
Une seule réponse possible
Base : 1769 répondants
51
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Les « moins de 35 ans » plus enclins à payer en ligne.
« Seriez-vous prêt à les payer en ligne ?»
Une seule réponse possible
Base : 1769 répondants
52
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Les motivations d’achat sont multiples : principalement le prix et l’absence de
déplacement
« Quelles sont vos trois principales motivations pour acheter un produit ou un service sur un
site Internet ? »
Trois réponses possibles : >100%
Base : 1 005 répondants
Nombre de réponse :
2,3
Les chiffres de cette question sont repris de l’enquête
2012. Les résultats n’ont pas évolué sur les éditions 2011
et 2012 de l’enquête Agrisurfeurs.
53
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80% des agriculteurs connectés seraient prêts à commander sur Internet
« Quels produits seriez-vous prêt à commander sur Internet ?»
Plusieurs réponses possibles : >100%
GC
Polycult.
Elev.
Elevages
bovins
Autres
élevages
Viti Autre
42% 52% 48% 63% 47% 47%
42% 41% 32% 40% 35% 36%
16% 18% 18% 19% 8% 19%
19% 18% 13% 18% 13% 18%
13% 13% 11% 13% 11% 13%
12% 10% 10% 11% 12% 12%
13% 11% 10% 13% 12% 9%
14% 8% 6% 6%   3%
4% 4% 2% 8% 5% 5%
1% 2% 1% 3% 4% 2%
1%   0% 2%   2%
3% 3% 4% 2% 5% 3%
18% 17% 20% 1% 26% 22%
Base : 1769 répondants
54
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Le budget annuel en euros pour l’exploitation
Base : 1769 répondants
Nouvelle
question
« Quel est le budget ANNUEL en euros de votre exploitation pour : »
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650€ 119€ 168€ 275€Moyenne
55
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92514 BOULOGNE-BILLANCOURT Cedex
Tél. : 33 - (0)1.71.16.88.00 -
Fax : 33 - (0)1.71.16.88.01
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Enquête Agrinautes Agrisurfeurs 2013 BVA-TICAGRI

  • 1. Contact BVA Florence GRAMOND – 01 71 16 88 31 Nicolas SAUGET – 01 71 16 88 27 ETUDE Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 Equipements et usages des agriculteurs sur Internet ? Juin 2013 Contact TIC agri: Christian GENTILLEAU – 06 84 53 87 70
  • 2. 2 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Univers de l’étude 195 000 exploitations françaises connectées à Internet 1,4 1,1 3,3 1,2 1,4 0,8 0,7 0,2 1,3 1,3 2,2 0,6 0,6 1,6 21,2 2,31,7 1,4 0,8 2 2,5 1,9 3,2 0,6 1,2 2,2 1,8 1 3 3,5 2 2,5 1,6 1,3 2 1,5 1,3 4,7 2,3 3 2,6 2,3 4,1 3,1 4,83,5 3,9 5 4,9 3,1 3,8 2,9 2,8 1,8 2,1 2 1,3 2 2,2 1,61,9 2,32,2 0,5 0,5 2,6 2,7 2,3 2,6 1,7 2 2,7 3,6 3,4 2,9 1,5 7 2,9 2,7 1,4 0,9 1,8 1 1,3 1,5 2,3 Nombre d’exploitations connectées (en milliers) par départements 2,8 à7 2,3 à2,8 1,7 à2,3 1,3 à1,7 0 à1,3 4,3 (source RGA 2010 : moyennes et grandes exploitations utilisant internet en 2010)
  • 3. 3 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Méthodologie Depuis 7 ans, BVA réalise en partenariat avec Terre-net Média une enquête online auprès des agriculteurs connectés pour connaître leurs équipements et leurs usages d’internet Recueil des données 1 769 agriculteurs connectés ont été interrogés par questionnaire internet CAWI (Computer Assisted Web Interviews) entre le 29 Avril et le 18 Mai 2013. Echantillon et redressement Les résultats sont redressés pour être représentatifs des agriculteurs connectés. La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas appliquée aux variables suivantes : régions et orientation principale de l’exploitation - Source RGA 2010 Nord 189 interviews Centre 171 interviews Grand Ouest 262 interviews Sud Ouest 413 interviews Sud Est 248 interviews Massif Central 131interviews Est 355 interviews
  • 4. 4 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Méthodologie Précision des résultats par spécialité agricole La précision des résultats varie en fonction du nombre de répondants : Pourcentage 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Sous populations Nombre d'interviews dans l’échantillon 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% Total 1769 1,4 1,7 1,9 2,0 2,1 2,2 2,3 2,3 2,3 Grandes cultures 756 2,1 2,5 2,9 3,1 3,3 3,4 3,5 3,5 3,6 Polyculture Elevage 215 4,0 4,8 5,3 5,8 6,1 6,4 6,5 6,7 6,7 Elevage bovins 391 3,0 3,5 4,0 4,3 4,5 4,7 4,9 4,9 5,0 Autres Elevages 156 4,7 5,6 6,3 6,8 7,2 7,5 7,7 7,8 7,8 Viticulture 154 4,7 5,6 6,3 6,8 7,2 7,5 7,7 7,9 7,9 Arboriculture/Maraîchage 97 6,0 7,1 8,0 8,6 9,1 9,5 9,7 9,9 10,0 • Ce tableau permet de déterminer les intervalles de confiance en fonction des tailles d’échantillons et des % observés (à un seuil de confiance de 95 %). • Exemple : - En élevage bovins 391 personnes, si 80% des interviewés sont satisfaits, la précision du pourcentage est de 4 points donc la proportion se situe entre 76% et 84 %. - Au total avec 1769 personnes, le résultat se situe entre 78,1 % et 81,9 %.
  • 5. 5 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Caractéristiques des agriculteurs connectés Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
  • 6. 6 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Profil des agriculteurs connectés AGE FORMATION Base : 1769 répondants Moyenne : 47 ans
  • 7. 7 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Profil des exploitations connectées ACTIVITE PRINCIPALE SAU Moyenne : 104 ha Autre élevage : (ovins, caprins, équins, porcins, volailles) Polyculture élevage : éleveurs ayant des cultures Autres : maraîcher, producteur de légumes frais, arboriculteur, horticulteur, pépiniériste Base : 1769 répondants
  • 8. 8 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Profil des exploitations connectées ELEVAGE ET AUTRES ACTIVITES % des agriculteurs connectés ayant l’élevage suivant : Viticulteur : 16% dont la moitié livre son raisin à une coopérative; moyenne 22 ha de vigne Arboriculteurs : 5%; moyenne 16 ha de vergers Maraîchers : 1% ; moyenne 13 ha en plein champ et 17 000 m² de serre 101 UGB 43 VL Nombre moyen de têtes : Base : 1769 répondants Porcs Naisseurs: 70 truies Porcs Engraisseurs : 536 places 1067 m² de volailles
  • 9. 9 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? EQUIPEMENT INFORMATIQUE Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
  • 10. 10 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Matériel informatique « Quel est le matériel que vous utilisez pour vous connecter à Internet ? » Plusieurs réponses possibles : >100% « Quels sont les deux matériels que vous utilisez le plus pour vous connecter à Internet ? » Deux réponses possibles GC (n=756) Polycult. Elev (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arb/Maraich (n=97) 73% 77% 79% 68% 77% 69% 52% 43% 37% 52% 55% 53% 16% 11% 8% 10% 12% 16% 8% 7% 4% 7% 9% 3% 5% 5% 4% 4% 1% 2% 7% 6% 3% 4% 6% 9% 5% 2% 3% 2% 3% 3% 0% 1% 1% 1% 1%   1%   1% 1% 2% 4% ST Ordinateur 99% ST Smartphone 22% ST Tablette 5% Nouvelle question ST ordinateurs 100% 98% 99% 100% 100% 99% ST Smartphone 29% 22% 16% 22% 22% 21% ST Tablette 12% 9% 7% 7% 9% 12%
  • 11. 11 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Seule la moitié des agriculteurs connectés à Internet ont un accès supérieur à 1 Mb/s « Quel est le débit de votre connexion Internet ? » Une seule réponse possible Haut Débit > 1Mb/s 49% 52% 48% 44% 49% 58% 44% Base : 1769 répondants
  • 12. 12 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Prés de la moitié des parcelles sont couvertes par la 3G « Quelle est la couverture de l’exploitation par les réseaux mobiles ?» Une seule réponse possible Base : 1 079 répondants Siège de l'exploitation Parcelles de l'exploitation 39% 32% 36% 47% 45% 36% 33% 48% 41% 46% 54% 57% 39% 43% Fort taux de « ne sait pas » Base : 919 répondants Fort taux de « ne sait pas » NSP « ne sait pas »
  • 13. 13 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Près de la moitié des agriculteurs connectés trouvent un intérêt à disposer d’Internet en mobilité « Y a-t-il un intérêt de disposer d’Internet en dehors du bureau ? » Plusieurs réponses possibles Base : 1769 répondants Moins de 35 ans (n=254) 35 – 45 ans (n=459) 45 – 55 ans (n=661) Plus de 55 ans (n=335) 43% 28% 24% 17% 36% 25% 18% 17% 29% 25% 16% 17% 10% 6% 5% 4% 37% 53% 63% 62% ST Oui 44%
  • 14. 14 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? ¾ des agriculteurs connectés sont équipés d’un logiciel professionnel « Etes-vous équipé d’un logiciel professionnel (hors Excel, Access) pour : » Plusieurs réponses possibles Base : 1769 répondants GC (n=756) Polycult. Elev. (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Mar aîch (n=97) 43% 51% 50% 52% 50% 41% 59% 52% 34% 22% 32% 25% 8% 62% 60% 45% 1%   26% 16% 23% 26% 27% 41% 8% 5% 5% 9% 43% 12% 4% 5% 1% 6% 14% 19% 1%   1% 1%   1% Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST a un logiciel 74% 73% 84% 76% 74% 73% 58%
  • 15. 15 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? UTILISATION D’INTERNET Poste fixe et mobile Médias Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
  • 16. 16 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Sur poste fixe, les informations les plus consultées en ligne sont les e-mails, la météo et les services bancaires « Lorsque vous vous connectez sur un poste fixe, diriez-vous des informations suivantes que vous les consultez à chaque connexion, souvent, de temps en temps, rarement ou jamais …? » Une seule réponse possible par item ST Souvent 89% 79% 56% 39% 39% 38% 31% 27% 24% 21% 11% 9% 4% Base : 1322 répondants se connectant depuis leur pose fixe
  • 17. 17 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Si la messagerie et la météo sont aussi les services les plus consultés sur mobile, l’agriculteur connecté suit les cotations agricoles plus souvent sur son mobile que sur son poste fixe ST Souvent 88% 78% 55% 40% 39% 37% 30% 29% 23% 21% 11% 8% 4% « Lorsque vous vous connectez depuis votre mobile, diriez-vous des informations suivantes que vous les consultez à chaque connexion, souvent, de temps en temps, rarement ou jamais …? » Une seule réponse possible par item Base : 418 répondants se connectant depuis leur mobile
  • 18. 18 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les sites internet consultés sur téléphone mobile « Grâce à votre accès Internet depuis votre téléphone, quels services utilisez-vous ? » Plusieurs réponses possibles Nouvelle question GC (n=277) Polycult. Elev (n=70) Elevages bovins (n=96) Autres élevages (n=35) Viti (n=55) Arbo/Maraî (n=27) 58% 69% 63% 55% 70% 57% 51% 52% 65% 56% 54% 48% 66% 51% 37% 32% 14% 33% 44% 37% 40% 48% 40% 32% 36% 19% 13% 5% 31% 62% 24% 27% 30% 27% 11% 21% 29% 19% 21% 18% 10% 39% 3% 25% 31% 13% 5%   21% 12% 5% 4% 7% 18% 8% 5% 5% 9% 20% 18% 11% 5% 8% 10% 5% 5% 3% 5% 9% 7% 15% 3% 3% 5% 10% 11%   2% 5% 5% 5% 2% 3% 7% Site internet Base : 560 agriculteurs ayant un Smartphone connecté 22% des agriculteurs connectés ont un Smartphone connecté à internet.
  • 19. 19 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les applications utilisées sur téléphone mobile « Grâce à votre accès Internet depuis votre téléphone, quels services utilisez-vous ? » Plusieurs réponses possibles GC (n=277) Polycult. Elev (n=70) Elevages bovins (n=96) Autres élevages (n=35) Viti (n=55) Arbo/Maraî (n=27) 49% 44% 43% 34% 63% 59% 37% 39% 33% 26% 47% 16% 29% 29% 16% 22% 54% 33% 41% 17% 13% 23% 7% 13% 20% 14% 18% 5% 22% 8% 19% 11% 3% 5% 21% 10% 15% 5% 9% 15% 14% 8% 14% 13% 6% 1% 5% 3% 10% 9% 11% 2% 5% 13% 1% 12% 20% 11% 4%   4% 5% 10% 7% 10% 3% 4% 3% 10% 7%   5% 3% 6% 3% 5% 2% 3% 4% 5% 2%   2% 5% Application Base : 560 agriculteurs ayant un Smartphone connecté 22% des agriculteurs connectés ont un Smartphone connecté à internet.
  • 20. 21 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Pour recevoir des informations générales ou de saison, l’e-mail est plébiscité « Afin de gérer au mieux votre exploitation, quel serait, pour vous, le mode de réception à privilégier pour les informations (techniques ou de services) suivantes Une seule réponse possible Base : 1769 répondants
  • 21. 22 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Sources d’informations « Quelles sont vos trois principales sources d'informations agricoles ? » 3 réponses possibles GC (n=756) Polycult. Elev (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Maraî (n=97) 66% 67% 65% 54% 43% 40% 50% 59% 59% 61% 45% 37% 32% 38% 37% 40% 30% 32% 43% 32% 28% 38% 35% 36% 31% 19% 29% 25% 34% 43% 25% 22% 27% 21% 27% 35% 14% 12% 13% 14% 12% 12% 8% 10% 5% 8% 9% 12% Base : 1769 répondants
  • 22. 23 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? L’e-mail est le support d’échange préféré entre agriculteurs connectés « Pour vos échanges en ligne entre agriculteurs, quels sont vos supports préférés ? » Deux réponses possibles GC (n=756) Polycult. Elev. (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Mar aî (n=97) 53% 56% 51% 64% 61% 59% 20% 23% 14% 20% 6% 5% 5% 7% 7% 7% 8% 6% 32% 27% 35% 23% 33% 26% 5% 6% 6% 6% 5% 9% Base : 1769 répondants
  • 23. 24 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? UTILISATION DES E-MAILS Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
  • 24. 25 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 65% des agriculteurs connectés reçoivent moins de 20 e-mails professionnels par semaine « Combien d'e-mails professionnels recevez-vous en moyenne par semaine ? » Une seule réponse possible Base : 1769 répondants Moyenne 11,4 12,4 11,5 9,5 11,6 13,7 9,5
  • 25. 26 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les Agrinautes envoient moins d'un email par jour « En moyenne, combien d'e-mails envoyez-vous par semaine ? » Une seule réponse possible Base : 1769 répondants Une moyenne de 4,3 mails envoyés par semaine
  • 26. 27 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Si les agriculteurs connectés apprécient de recevoir par e-mail, la météo, le conseil technique et l’information agricole, les éleveurs attendent surtout de l’information sur la santé animale et les produits vétérinaires. « Parmi les secteurs suivants, quels sont ceux pour lesquels vous aimeriez recevoir des informations par e-mail : » Plusieurs réponses possibles : >100% Base : 1769 répondants GC (n=756) Polycult. Elev (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Maraî (n=97) 37% 33% 36% 29% 41% 41% 40% 30% 30% 33% 29% 34% 26% 32% 31% 35% 31% 26% 31% 21% 12% 13% 41% 34% 25% 25% 22% 18% 23% 25% 3% 28% 33% 32% 1% 2% 4% 34% 32% 27%   3% 14% 17% 16% 12% 11% 11% 20% 13% 10% 6% 13% 21% 14% 13% 14% 15% 9% 13% 9% 13% 13% 16% 9% 17% 14% 15% 10% 8% 12% 19% 3% 23% 22% 14% 1% 2% 18% 16% 9% 8% 3% 13% 9% 17% 12% 13% 9% 6% 15% 12% 8% 12% 6% 7% 10% 10% 10% 16% 10% 3% 2% 16% 20% 9% 3% 1% 2% 13% 11% 20% 1%   Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne
  • 27. 28 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? UTILISATION D’INTERNET SMS Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
  • 28. 29 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 63% des exploitations recoivent des services par SMS, principalement les alertes phyto, les livraisons d'appro et les cours et marchés. « Recevez-vous des services agricoles via SMS (court message sur téléphone) ? » Plusieurs réponses possibles Base : 1769 répondants Nouvelle question GC (n=756) Polycult. Elev (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Marai (n=97) 50% 33% 17% 17% 32% 37% 25% 23% 27% 28% 15% 13% 43% 25% 12% 21% 2% 10% 17% 16% 10% 7% 10% 11% 11% 12% 15% 19% 4%   10% 8% 7% 6% 13% 20% 10% 9% 9% 9% 8% 7% 1% 14% 14% 15% 1%   3% 4% 5% 3% 4% 2% 21% 29% 41% 44% 55% 51%
  • 29. 30 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les viticulteurs moins sollicités par SMS que les autres agriculteurs « Combien de SMS de sollicitation commerciale agricole avez-vous reçu sur les 2 dernières semaines sur votre téléphone portable ?» Une seule réponse possible Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne Base : 1769 répondants Moyenne 1,5 2,4 1,5 1,2 1,5 0,7 0,8
  • 30. 31 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? FORUMS RESEAUX SOCIAUX Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
  • 31. 32 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 1/3 des polyculteurs éleveurs connectés déclarent participer à un forum de discussion en publiant des messages « Participez-vous à un forum de discussion en publiant des messages ? Une seule réponse possible Nouvelle question Base : 1769 répondants
  • 32. 33 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les plus jeunes agriculteurs connectés sont les plus actifs sur les forums « Participez-vous à un forum de discussion en publiant des messages ? Une seule réponse possible Base : 1769 répondants Nouvelle question
  • 33. 34 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 54% des agriculteurs connectés utilisent les réseaux sociaux « Dans quel cadre utilisez-vous les réseaux sociaux ? Une seule réponse possible Base : 920 agriculteurs utilisant des réseaux sociaux Nouvelle question Utilise les Réseaux sociaux 54% 71% 52%48%57%
  • 34. 35 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Inscription et fréquence d’utilisation des réseaux sociaux « A quel(s) réseau(x) social(ux) êtes-vous inscrit ? » Plusieurs réponses possibles « Et à quelle fréquence utilisez-vous les réseaux sociaux ? » Une seule réponse Inscrit sur un réseau social : 54% Base faible Base faible Base : 1769 répondants Nouvelle question
  • 35. 36 Agrisurfeurs Février 2013 Inscription et fréquence d’utilisation des réseaux sociaux « A quel(s) réseau(x) social(ux) êtes-vous inscrit ? » Plusieurs réponses possibles « Et à quelle fréquence utilisez-vous les réseaux sociaux ? » Une seule réponse Base : 1769 répondants Nouvelle question Moins de 35 ans (n=254) 35 - 45 ans (n=459) 45 - 55 ans (n=661) Plus de 55 ans (n=335) Utilise un réseau social 72% 56% 47% 53% Facebook 61% 45% 31% 30% Google+ 8% 10% 13% 19% Copainsdavant 18% 14% 9% 7% Agriavis 12% 6% 5% 5% Twitter 5% 5% 8% 4% Inscrit sur un réseau social : 54%
  • 36. 37 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Seulement 6% des agriculteurs connectés consultent les pages Facebook des fournisseurs « Consultez-vous les pages Facebook de vos fournisseurs? » Une seule réponse possible Nouvelle question Base : 1769 répondants
  • 37. 38 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? INFORMATIONS FOURNISSEURS Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
  • 38. 39 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Près de la moitié des agriculteurs connectés utilisent un accès privatif au site Internet de son distributeur « Utilisez-vous l’accès privatif au site internet de votre coopérative ou négoce ? » Une seule réponse possible Base : 1769 répondants Nouvelle question
  • 39. 40 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Plusieurs informations consultées sur l’accès privatif des distributeurs : cours et marchés, météo, flash technique et compte personnel « Quelles sont les trois informations que vous consultez le plus lorsque vous utilisez-vous l’accès privatif au site internet de votre coopérative ou négoce ? » Trois réponses possibles Base : 841 répondants utilisent l’accès privatif au site Internet de leur coopérative ou négoce Nouvelle question
  • 40. 41 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? La possibilité d’accéder à des offres et d’acheter ou commander en ligne sont la 1ère attente des cultivateurs connectés à un site d’un agrofournisseur « Globalement, qu'attendez-vous le plus sur le site d’un agrofournisseur ? » Plusieurs réponses possibles GC (n=756) Polycult. Elev (n=215) Elevages bovins (n=391) Autres élevages (n=156) Viti (n=154) Arbo/Maraî (n=97) 43% 43% 34% 42% 41% 44% 42% 47% 40% 38% 33% 32% 45% 43% 39% 34% 35% 27% 38% 35% 37% 39% 41% 50% 15% 19% 19% 21% 16% 16% 18% 14% 14% 10% 14% 16% 16% 16% 11% 8% 14% 14% Base : 1769 répondants
  • 41. 42 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Attentes vis-à-vis d’un agrofournisseur classé par âge des agriculteurs connectés « Globalement, qu'attendez-vous le plus sur le site d’un agrofournisseur ? » Plusieurs réponses possibles Base : 1769 répondants Moins de 35 ans (n=254) 35 – 45 ans (n=459) 45 – 55 ans (n=661) Plus de 55 ans (n=335) 41% 38% 38% 49% 38% 40% 41% 39% 45% 36% 41% 32% 45% 39% 37% 38% 20% 19% 17% 16% 14% 15% 14% 14% 16% 12% 13% 13%
  • 42. 43 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? PUBLICITES WEB Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
  • 43. 44 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? La publicité professionnelle sur Internet est perçue par 72% des agriculteurs connectés comme une bonne source d’information « Diriez-vous de la publicité professionnelle agricole sur Internet que c’est une source d’information … » Une seule réponse possible ST BONNE 72% 72% 76% 71% 62% 87% Base : 1769 répondants
  • 44. 45 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Un agriculteur connecté sur 2 clique régulièrement sur les publicités professionnelles  « Diriez-vous que vous cliquez sur les publicités professionnelles agricoles… » Une seule réponse possible *ST clique : Très souvent + Souvent + De temps en temps Base : 1769 répondants ST CLIQUE* 49% 53% 50% 47% 40% 68%
  • 45. 46 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les raisons de clic sur les publicités agricoles : l’agriculteur trouve l’information intéressante, a un projet d’achat ou est sensible à la nouveauté présentée « Lorsque vous cliquez sur les publicités professionnelles agricoles, c'est plutôt parce que…» Plusieurs réponses possibles : >100% Base : 1548 répondants cliquant sur les publicités agricoles
  • 46. 47 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? ACHATS SUR INTERNET Significativement supérieur à la moyenne Significativement inférieur à la moyenne ST = sous-total
  • 47. 48 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 6 agriculteurs connectés sur 10 ont déjà effectué des achats pour leur exploitation au cours de l’année « Combien d’achats en ligne avez-vous effectué pour votre exploitation depuis un an ? Une seule réponse possible Base : 1769 répondants ST au moins un achat 63,7% 64,0% 64,7% 62,5% 67,9% 58,9% 62,4% Nombre d’achats moyens 2,5 2,4 2,5 2,2 3 2,3 2,3
  • 48. 49 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 77% des répondants ont déjà acheté des produits grand public en ligne  « Avez-vous déjà acheté en ligne des produits grand public (Livre, DVD, vêtements) ? » Une seule réponse possible Base : 1769 répondants
  • 49. 50 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 55% des agriculteurs connectés sont prêts à acheter en ligne, surtout les viticulteurs et les producteurs spécialisés « Seriez-vous prêt à les payer en ligne ?» Une seule réponse possible Base : 1769 répondants
  • 50. 51 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les « moins de 35 ans » plus enclins à payer en ligne. « Seriez-vous prêt à les payer en ligne ?» Une seule réponse possible Base : 1769 répondants
  • 51. 52 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Les motivations d’achat sont multiples : principalement le prix et l’absence de déplacement « Quelles sont vos trois principales motivations pour acheter un produit ou un service sur un site Internet ? » Trois réponses possibles : >100% Base : 1 005 répondants Nombre de réponse : 2,3 Les chiffres de cette question sont repris de l’enquête 2012. Les résultats n’ont pas évolué sur les éditions 2011 et 2012 de l’enquête Agrisurfeurs.
  • 52. 53 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? 80% des agriculteurs connectés seraient prêts à commander sur Internet « Quels produits seriez-vous prêt à commander sur Internet ?» Plusieurs réponses possibles : >100% GC Polycult. Elev. Elevages bovins Autres élevages Viti Autre 42% 52% 48% 63% 47% 47% 42% 41% 32% 40% 35% 36% 16% 18% 18% 19% 8% 19% 19% 18% 13% 18% 13% 18% 13% 13% 11% 13% 11% 13% 12% 10% 10% 11% 12% 12% 13% 11% 10% 13% 12% 9% 14% 8% 6% 6%   3% 4% 4% 2% 8% 5% 5% 1% 2% 1% 3% 4% 2% 1%   0% 2%   2% 3% 3% 4% 2% 5% 3% 18% 17% 20% 1% 26% 22% Base : 1769 répondants
  • 53. 54 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? Le budget annuel en euros pour l’exploitation Base : 1769 répondants Nouvelle question « Quel est le budget ANNUEL en euros de votre exploitation pour : » Une seule réponse possible 650€ 119€ 168€ 275€Moyenne
  • 54. 55 - Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2011 Etude Agrinautes - Agrisurfeurs 2013 : équipements et usages des agriculteurs sur internet ? MERCI DE VOTRE ATTENTIONMERCI DE VOTRE ATTENTION Services Pôle Agrobusiness 52 rue Marcel Dassault 92514 BOULOGNE-BILLANCOURT Cedex Tél. : 33 - (0)1.71.16.88.00 - Fax : 33 - (0)1.71.16.88.01 Christian GENTILLEAU 06 84 53 87 70 c.gentilleau@tic-agri.com

Notes de l'éditeur

  1. Mettre le nombre moyens de connexions par semaine à chaque réseau social. <numéro>