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2015:
CHF 10.3Mrd
2016:
CHF 9.5MrdLa valeur des exportations de montres suisses a
baissé de 10,2 milliards de francs suisses au
premier semestre 2015 à 9,5 milliards de francs
suisses en 2016. Il s’agit là du plus bas niveau
enregistré depuis 2011. La baisse a continué en
juillet et en août. La valeur et le volume des
exportations sont maintenant en baisse sur
quatorze mois consécutifs.
Les exportations
de montres suisses
en forte baisse
54% des cadres supérieurs du secteur
horloger sondés se montrent pessimistes
quant aux perspectives de l’économie
suisse. 65% sont pessimistes par rapport
aux principaux marchés d’exportation au
cours des douze prochains mois. Le nombre
de cadres supérieurs du secteur horloger
qui se montrent pessimistes quant aux
perspectives pour le secteur horloger suisse
a doublé depuis 2015 pour culminer à 82%.
De sombres
perspectives
82%
Secteur
horloger suisse
54%
Economie Suisse
65%
Principaux marchés
d’exportation
Selon notre étude, l’affaiblissement de la demande
extérieure constitue désormais le plus grand risque
pour les cadres supérieurs de l’industrie horlogère,
dépassant le franc suisse fort. 79% considèrent la
baisse de la demande extérieure comme un risque
significatif pour leurs entreprises au cours des
douze prochains mois, en particulier à Hong Kong
où 57% des sondés s’attendent à une poursuite de
la chute des exportations.
L’affaiblissement de
la demande
étrangère: le risque
le plus important
79% 57%
L’impression 3D continue à s’implanter dans
le secteur horloger suisse. 64% des cadres
supérieurs interrogés utilisent cette
technologie comme outil de conception et de
fabrication de prototypes.
L’importance
croissante de
l’impression 3D
Conception et réalisation
de prototypes
64%
Notre sondage mené auprès de
consommateurs en Chine, en Allemagne, en
Italie, au Japon, aux Etats-Unis et en Suisse
montre un changement notable par rapport à
l’année dernière. Swatch, qui était déjà citée
dans le top 3 des marques de smartwatches,
est rejointe cette année par Tag Heuer.
Les marques suisses
gagnent en visibilité
sur le marché des
smartwatches
Swatch
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Heuer
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Revendeurs
en ligne
2016:
50%
2015:
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E-boutiques
de marque
2016:
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2015:
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2016:
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Boutiques
monomarques
2016:
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56%
Pour la première fois depuis le lancement de notre
Etude en 2012, les cadres supérieurs du secteur
horloger prévoient de se focaliser en priorité sur les
canaux de vente en ligne au cours des douze
prochains mois. Notre sondage auprès des
consommateurs indique également que plus de
personnes sont susceptibles d’acheter leurs montres
en ligne. L’utilisation des médias numériques est
devenue une composante essentielle des campagnes
marketing des entreprises horlogères suisses.
Les boutiques en
ligne devraient
gagner en
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Etude Deloitte 2016 sur l’industrie horlogère suisse

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Etude Deloitte 2016 sur l’industrie horlogère suisse

  • 1.
  • 2. 2015: CHF 10.3Mrd 2016: CHF 9.5MrdLa valeur des exportations de montres suisses a baissé de 10,2 milliards de francs suisses au premier semestre 2015 à 9,5 milliards de francs suisses en 2016. Il s’agit là du plus bas niveau enregistré depuis 2011. La baisse a continué en juillet et en août. La valeur et le volume des exportations sont maintenant en baisse sur quatorze mois consécutifs. Les exportations de montres suisses en forte baisse
  • 3. 54% des cadres supérieurs du secteur horloger sondés se montrent pessimistes quant aux perspectives de l’économie suisse. 65% sont pessimistes par rapport aux principaux marchés d’exportation au cours des douze prochains mois. Le nombre de cadres supérieurs du secteur horloger qui se montrent pessimistes quant aux perspectives pour le secteur horloger suisse a doublé depuis 2015 pour culminer à 82%. De sombres perspectives 82% Secteur horloger suisse 54% Economie Suisse 65% Principaux marchés d’exportation
  • 4. Selon notre étude, l’affaiblissement de la demande extérieure constitue désormais le plus grand risque pour les cadres supérieurs de l’industrie horlogère, dépassant le franc suisse fort. 79% considèrent la baisse de la demande extérieure comme un risque significatif pour leurs entreprises au cours des douze prochains mois, en particulier à Hong Kong où 57% des sondés s’attendent à une poursuite de la chute des exportations. L’affaiblissement de la demande étrangère: le risque le plus important 79% 57%
  • 5. L’impression 3D continue à s’implanter dans le secteur horloger suisse. 64% des cadres supérieurs interrogés utilisent cette technologie comme outil de conception et de fabrication de prototypes. L’importance croissante de l’impression 3D Conception et réalisation de prototypes 64%
  • 6. Notre sondage mené auprès de consommateurs en Chine, en Allemagne, en Italie, au Japon, aux Etats-Unis et en Suisse montre un changement notable par rapport à l’année dernière. Swatch, qui était déjà citée dans le top 3 des marques de smartwatches, est rejointe cette année par Tag Heuer. Les marques suisses gagnent en visibilité sur le marché des smartwatches Swatch Tag Heuer Apple Samsung Sony
  • 7. Revendeurs en ligne 2016: 50% 2015: 19% E-boutiques de marque 2016: 25% 2015: 38% Revendeurs agréés 2016: 33% 2015: 44% Boutiques monomarques 2016: 47% 2015: 56% Pour la première fois depuis le lancement de notre Etude en 2012, les cadres supérieurs du secteur horloger prévoient de se focaliser en priorité sur les canaux de vente en ligne au cours des douze prochains mois. Notre sondage auprès des consommateurs indique également que plus de personnes sont susceptibles d’acheter leurs montres en ligne. L’utilisation des médias numériques est devenue une composante essentielle des campagnes marketing des entreprises horlogères suisses. Les boutiques en ligne devraient gagner en Importance