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LES MARQUES&
Les influenceurs
| JANVIER 2017
www.reech.com
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Expert en influence marketing, nous aidons les marques à
détecter et contacter des influenceurs et faire émerger de
véritables ambassadeurs.
Notre mission est remplie quand les intérêts des marques et
ceux des influenceurs se rejoignent.
Grâce à notre maîtrise agile de l’influence marketing, notre
outil propriétaire et notre communauté de prescripteurs, nous
accompagnons les marques dans leur stratégie de
communication et aidons les influenceurs à vivre de leur
passion.
contact@reech.com
Qui est REECH ?
R E E C H VOU S AC C OMPAG N E DA N S L A
J UN G LE D E L’I N F LUE N C E M A RKE TI N G
Cette étude est le fruit d’un sondage effectué auprès de 771
influenceurs français. Elle a pour but de mieux
comprendre l'écosystème des influenceurs et leurs
interactions avec les marques.
Qui sont aujourd’hui les influenceurs, sur quelles plateformes
sont-ils le plus actifs, pourquoi acceptent-il un partenariat
avec une marque, dans quel objectif sont-ils contactés,
combien font-ils de collaborations, gagnent-ils leur vie grâce
aux rémunérations des marques, à combien s’élèvent ces
dernières…
Autant de questions sur lesquelles l’étude lève le voile !
Pourquoi cette étude ?
LET’S GO!
UNE ÉTUDE DÉDIÉE AUX REL ATIONS
M A RQUE S / I N F LUE N C E URS
INFLUENCEURS
FRANÇAIS
Le profil des
1
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
Qu’est ce qu’un influenceur ?
Un influenceur (ou e-influenceur) est un
leader d’opinion qui prend la parole sur
une thématique précise de manière très
active sur le web via ses plateformes de
prédilection : blog, réseau social,
plateforme vidéo, media…
Il influence les comportements de
consommation dans un univers donné. Il a
la capacité à engager son audience, qui
va interagir fortement avec ses contenus.
Il est reconnu comme expert ou comme
s o u r c e d ’ i n s p i r a t i o n p a r s e s
« followers », personnes qui le suivent
attentivement sur les plateformes sur
lesquelles il est présent.
PR OFIL D ES INFLUENC EUR S
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
Définition inspirée de Définitions-Marketing.com
9,0 %
12,0 %
16,0 %
28,0 %
26,0 %
9,0 %
PR OFIL D ES INFLUENC EUR S
12-18 ans
19-25 ans
26-30 ans
31-35 ans
36 -40 ans
41-60 ans
des influenceurs a entre

PLUS DE 

L A MOITIÉ
1 9 - 3 0 A N S
QUEL ÂGE AVEZ-VOUS ?
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
Les influenceurs sont plus actifs et préfèrent publier du contenu
sur Instagram, leur blog, suivi de Facebook. 

Les raisons ? pour 61 % d'entre-eux, c'est là que se trouve le
coeur de leur communauté et pour 58% (des influenceurs),
il s'agit du réseau qui leur permet d'être le plus créatif.
0,3%
0,6%
1,3%
7,8%
9,7%
11,3%
26,1%
42,9%
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
I N STAGRA M
R É S E AU FAVOR I
D E S IN F LU E N C E U R S
QUELLE EST VOTRE PLATEFORME PRÉFÉRÉE ?
INSTAGRAM
BLOG
FACEBOOK
YOUTUBE
TWITTER
SNAPCHAT
PINTEREST
LINKEDIN
PR OFIL D ES INFLUENC EUR S
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
I N STAGRA M
R É S E AU FAVOR I
DES « NOUVEAUX » INFLUENCEURS
PR OFIL D ES INFLUENC EUR S
Chez les influenceurs de - de 6 mois à 1
an, Instagram est préféré à 51%
LE BLO G
R É S E AU FAVOR I
DES INFLUENCEURS HISTORIQUES
Le blog l’emporte à 37% chez les influenceurs
de + de 4 ans
des influenceurs ont entre
1K & 50K abonnés
70,2%
6,7 %
6,9 %
7,4 %
8,0 %
8,7 %
8,8 %
13,7 %
14,3 %
25,4 %
TAILLE GLOBALE
DE VOTRE
COMMUNAUTÉ
1K À 5K
5K À 10K
10K À 20K
+100K50K À 100K
500 À 1K
30K À 50K
0 À 500
20K À 30K
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
PR OFIL D ES INFLUENC EUR S
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
PR OFIL D ES INFLUENC EUR S
100k et +
50k à 100k
30k à 50k
20k à 30k
10k à 20k
5k à 10k
1k à 5k
500 à 1k
0 à 500
0 % 25 % 50 % 75 % 100 %
moins 6 mois 6 mois et 1 an 1 à 2 ans 2 à 3 ans 3 à 4 ans 4 ans et +
TAILLE DE LA
COMMUNAUTÉ
ANCIENNETÉ
des influenceurs de + de
100K followers ont + de
3 ans d’ancienneté.
55%
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
PR OFIL D ES INFLUENC EUR S
H OT TO P I C S
PR OFIL D ES INFLUENC EUR S
LIFESTYLE
BEAUTÉ
MODE
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
70,8% 48,4%
LIFESTYLE BEAUTÉ MODE
LUXE
FOODVOYAGE
DÉCO FAMILLE HIGH TECH SPORT
BIEN ÊTRE
& SANTÉ
B2BSECTEUR

DE NICHE
48,4% 35,7% 33,1% 26,2%
22,3% 16,6% 13,2% 13% 10,9% 4,4% 2,1%
PR OFIL D ES INFLUENC EUR S
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
QUELS SUJETS ABORDEZ-VOUS SUR VOS PLATEFORMES ?
PARTENARIAT
The very first
2
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
Qu’est ce qu’un partenariat ?
Les influenceurs ayant, comme leur nom l’indique,
une influence sur les comportements de
consommation, sont devenus de véritables leviers
de communication pour les marques souhaitant
élargir leur audience. Les marques sollicitent donc
ces prescripteurs et nouent des partenariats en
phase avec leurs objectifs et les produits / services
qu’elle propose. Participer à un événement pour en
accroître les retombées, tester un produit pour
donner leur avis, co-concevoir des produits... les
possibilités ont pour seules limites l’imagination des
marques, des influenceurs et des agences-conseils !
PR EMIER PA RTEN A R I AT
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
AU BOUT DE COMBIEN DE TEMPS AVEZ-VOUS ÉTÉ
CONTACTÉ PAR UNE MARQUE POUR LA 1ÈRE FOIS ?
78% des influenceurs ont été contactés par une marque pour la première fois au
début de leur activité sur les réseaux sociaux (- de 6 mois à 1/2 ans).
Les autres ayant du attendre 2 ans et + pour être sollicités.
PR EMIER PA RTEN A R I AT
AU BOUT DE MOINS
DE 6 MOIS À 1 AN
47%
AU BOUT D'1 À 2 ANS
31%
AU BOUT DE 2 ANS ET +
22%
DÉBUT

D’ACTIVITÉ
4%
4,3%
5,4%
9,2%
19,2%
61,2%BLOG
INSTAGRAM
YOUTUBE
FACEBOOK
TWITTER
SNAPCHAT
QUEL ÉTAIT LE 1ER RÉSEAU SOCIAL CONCERNÉ
PAR CE PARTENARIAT ?
BLOG
61,2%
des influenceurs sont sollicités
par les marques pour rédiger
un article dans le cadre de leur
premier partenariat
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
PR EMIER PA RTEN A R I AT
1,7 %1,3 %2,4 %3,4 %5,5 %
11,3 %
21,1 %
24,3 %
29,0 %
TAILLE GLOBALE
DE VOTRE
COMMUNAUTÉ
LORS DE VOTRE
1ER PARTENARIAT
1K À 5K
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
0 À 500
500 À 1K
5K À 10K
10K À 100K
des influenceurs
français avaient
MOINS DE 1000
followers lors de leur
premier partenariat
PRÈS DE 

LA MOITIÉ
PR EMIER PA RTEN A R I AT
MARQUES
Sollicitations des
3
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
S OLLIC ITAT ION S D ES M A R QUES
Les influenceurs
français sont en
moyenne sollicités
par les marques
1 À 3
FOIS
PAR SEMAINE
1 à 3
Aucune
3 à 5
5 à 10
10 à 20
20 à 50
+ de 50 2,2
4,7%
6,6%
8,8%
12,2%
24,1%
41,4%
COMBIEN DE FOIS PAR SEMAINE ÊTES-VOUS
CONTACTÉ(E) PAR UNE MARQUE ?
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
La totalité
La majorité
La moitié
La minorité
Aucune 6,7%
23,9%
16,2%
26,5%
26,6%
À COMBIEN DE SOLLICITATIONS DE MARQUE
RÉPONDEZ-VOUS ?
S OLLIC ITAT ION S D ES M A R QUES
26,6%
répondent à la totalité
des demandes des
marques.
SEULEMENT
#1#2 #3
BLOG
INSTAGRAM
FACEBOOK
71,7%48,1% 22,6%
SUR QUELS RÉSEAUX SOCIAUX RECEVEZ-VOUS LE
PLUS DE DEMANDES DE PARTENARIATS ?
Les blogs, Instagram & Facebook
sont sur les premières marches du
podium, suivis de Youtube
(14,7%) , Twitter (11,8%) et
Snapchat (5,7%) qui devance
d’ailleurs Pinterest et Linkedin
(0,9% respectivement). Pas
étonnant si l’on considère que le
blog est la plateforme historique
du web social.
PR ÉFÉR ENC E D ES M A R QUES
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
S OLLIC ITAT ION S D ES M A R QUES
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
QUELS SONT LES CRITÈRES LES PLUS IMPORTANTS POUR
ACCEPTER UN PARTENARIAT ?
PRODUIT
PROPOSÉ
ADN / VALEURS
DE LA MARQUE
PRISE DE
CONTACT
INTÉRÊT DE
L’EXPÉRIENCE
49% 37% 35% 33%
RÉMUNÉRATION
PROPOSÉE
JEUNE MARQUE
PEU CONNUE
NOTORIÉTÉ
DE LA MARQUE
16% 14% 13% 12%
S OLLIC ITAT ION S D ES M A R QUES
TEMPS À
CONSACRER
Les influenceurs acceptent
de collaborer avec une
marque principalement
s’ils se retrouvent dans les
valeurs véhiculées par
la marque et son produit,
si celle-ci les contacte de
manière adéquate et que
l’expérience proposée
les satisfait.
- de 10 10 à 20 20 à 50 50 à 100 + de 100
15,6%13,6%
19,5%18,2%
33,2%
COMBIEN DE PARTENARIATS AVEZ-VOUS RÉALISÉ ? 67%
des influenceurs ont
réalisé à ce jour plus
de 10 partenariats
avec des marques.
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
S OLLIC ITAT ION S D ES M A R QUES
Rémunérations des
4
PARTENARIATS
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
Une minorité
Aucun
La moitié
La majorité
La totalité 4,3%
8,3%
17%
25,6%
44,9%
QUELLE PROPORTION DE VOS PARTENARIATS
PROPOSENT UNE RÉMUNÉRATION ?
R É MU N É R AT ION D E S PA RT E N A R I ATS
QUELLE EST LA RÉMUNÉRATION MOYENNE D’UNE
COLLABORATION AVEC UNE MARQUE ?
0 à 100€

58,3%
100 à 200€
20,9%
200 à 500€
15,6%
500 à 1000€
3,4%
1000 à 2000€
1%
+2000€
0,8%
Dans 94,8% des partenariats proposant
une rémunération, celle-ci est comprise
entre 0 et 500€.
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
OUI
NON
OUI &…
Les marques me proposent
souvent des rémunérations qui
correspondent à mes attentes
Je pourrais même parfois
accepter pour des
rémunérations inférieures !
Les marques me proposent des
rémunérations trop faibles
46,4%
17,1%
36,4%
LES RÉMUNÉRATIONS PROPOSÉES PAR LES MARQUES
CORRESPONDENT-ELLES À VOS ATTENTES ?
R É MU N É R AT ION D E S PA RT E N A R I ATS
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
R É MU N É R AT ION D E S PA RT E N A R I ATS
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+ DE LA MOITIÉ
des marques proposent des rémunérations


FAIBLES
OU
IMPORTANTESTROP 

87,5%
ne vivent pas de leurs
partenariats & sont influenceurs
en « activité secondaire »
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
abordent des sujets qui n’ont pas
de rapport avec leur métier
62,8%
R É MU N É R AT ION D E S PA RT E N A R I ATS
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
COMBIEN GAGNEZ-VOUS PAR AN GRÂCE À
VOS RÉSEAUX SOCIAUX ?
0 à 1K€

70,8%
1K à 5K€
18,7%
10K à 20K€
2,1%
+50K€
0,8%
5K à 10K€
5,5%
20K à 50K€
2,1%
des influenceurs français
gagnent moins de 5000 € par
an avec les réseaux sociaux
89,5%
R É MU N É R AT ION D E S PA RT E N A R I ATS
Cette étude a été réalisée sur 771 influenceurs du réseau Reech du 1er au 31 décembre via
sondage informatique anonyme.
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
ÉTUDE RÉALISÉE PAR
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ACCOMPAGNÉE DANS VOTRE
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[INFOGRAPHIE] Etude REECH 2019 - Les influenceurs et les Marques
 
[ÉTUDE] Les influenceurs et les Marques | Reech 2019
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[ÉTUDE] Les influenceurs et les Marques | Reech 2019
 
[ETUDE] Le marketing d'influence vu par les marques | Reech 2018
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[ETUDE] Les influenceurs & les marques | Reech 2018
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[ETUDE] Les influenceurs & les marques | Reech 2018
 
Influencer Content Studio by Reech
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[ETUDE] Les influenceurs & les marques | Reech 2017

  • 1. LES MARQUES& Les influenceurs | JANVIER 2017 www.reech.com
  • 2. www.reech.com Expert en influence marketing, nous aidons les marques à détecter et contacter des influenceurs et faire émerger de véritables ambassadeurs. Notre mission est remplie quand les intérêts des marques et ceux des influenceurs se rejoignent. Grâce à notre maîtrise agile de l’influence marketing, notre outil propriétaire et notre communauté de prescripteurs, nous accompagnons les marques dans leur stratégie de communication et aidons les influenceurs à vivre de leur passion. contact@reech.com Qui est REECH ? R E E C H VOU S AC C OMPAG N E DA N S L A J UN G LE D E L’I N F LUE N C E M A RKE TI N G
  • 3. Cette étude est le fruit d’un sondage effectué auprès de 771 influenceurs français. Elle a pour but de mieux comprendre l'écosystème des influenceurs et leurs interactions avec les marques. Qui sont aujourd’hui les influenceurs, sur quelles plateformes sont-ils le plus actifs, pourquoi acceptent-il un partenariat avec une marque, dans quel objectif sont-ils contactés, combien font-ils de collaborations, gagnent-ils leur vie grâce aux rémunérations des marques, à combien s’élèvent ces dernières… Autant de questions sur lesquelles l’étude lève le voile ! Pourquoi cette étude ? LET’S GO! UNE ÉTUDE DÉDIÉE AUX REL ATIONS M A RQUE S / I N F LUE N C E URS
  • 4. INFLUENCEURS FRANÇAIS Le profil des 1 ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
  • 5. Qu’est ce qu’un influenceur ? Un influenceur (ou e-influenceur) est un leader d’opinion qui prend la parole sur une thématique précise de manière très active sur le web via ses plateformes de prédilection : blog, réseau social, plateforme vidéo, media… Il influence les comportements de consommation dans un univers donné. Il a la capacité à engager son audience, qui va interagir fortement avec ses contenus. Il est reconnu comme expert ou comme s o u r c e d ’ i n s p i r a t i o n p a r s e s « followers », personnes qui le suivent attentivement sur les plateformes sur lesquelles il est présent. PR OFIL D ES INFLUENC EUR S ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 Définition inspirée de Définitions-Marketing.com
  • 6. 9,0 % 12,0 % 16,0 % 28,0 % 26,0 % 9,0 % PR OFIL D ES INFLUENC EUR S 12-18 ans 19-25 ans 26-30 ans 31-35 ans 36 -40 ans 41-60 ans des influenceurs a entre
 PLUS DE 
 L A MOITIÉ 1 9 - 3 0 A N S QUEL ÂGE AVEZ-VOUS ? ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
  • 7. Les influenceurs sont plus actifs et préfèrent publier du contenu sur Instagram, leur blog, suivi de Facebook. 
 Les raisons ? pour 61 % d'entre-eux, c'est là que se trouve le coeur de leur communauté et pour 58% (des influenceurs), il s'agit du réseau qui leur permet d'être le plus créatif. 0,3% 0,6% 1,3% 7,8% 9,7% 11,3% 26,1% 42,9% ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 I N STAGRA M R É S E AU FAVOR I D E S IN F LU E N C E U R S QUELLE EST VOTRE PLATEFORME PRÉFÉRÉE ? INSTAGRAM BLOG FACEBOOK YOUTUBE TWITTER SNAPCHAT PINTEREST LINKEDIN PR OFIL D ES INFLUENC EUR S
  • 8. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 I N STAGRA M R É S E AU FAVOR I DES « NOUVEAUX » INFLUENCEURS PR OFIL D ES INFLUENC EUR S Chez les influenceurs de - de 6 mois à 1 an, Instagram est préféré à 51% LE BLO G R É S E AU FAVOR I DES INFLUENCEURS HISTORIQUES Le blog l’emporte à 37% chez les influenceurs de + de 4 ans
  • 9. des influenceurs ont entre 1K & 50K abonnés 70,2% 6,7 % 6,9 % 7,4 % 8,0 % 8,7 % 8,8 % 13,7 % 14,3 % 25,4 % TAILLE GLOBALE DE VOTRE COMMUNAUTÉ 1K À 5K 5K À 10K 10K À 20K +100K50K À 100K 500 À 1K 30K À 50K 0 À 500 20K À 30K ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 PR OFIL D ES INFLUENC EUR S
  • 10. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 PR OFIL D ES INFLUENC EUR S 100k et + 50k à 100k 30k à 50k 20k à 30k 10k à 20k 5k à 10k 1k à 5k 500 à 1k 0 à 500 0 % 25 % 50 % 75 % 100 % moins 6 mois 6 mois et 1 an 1 à 2 ans 2 à 3 ans 3 à 4 ans 4 ans et + TAILLE DE LA COMMUNAUTÉ ANCIENNETÉ des influenceurs de + de 100K followers ont + de 3 ans d’ancienneté. 55%
  • 11. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 PR OFIL D ES INFLUENC EUR S H OT TO P I C S PR OFIL D ES INFLUENC EUR S LIFESTYLE BEAUTÉ MODE ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
  • 12. 70,8% 48,4% LIFESTYLE BEAUTÉ MODE LUXE FOODVOYAGE DÉCO FAMILLE HIGH TECH SPORT BIEN ÊTRE & SANTÉ B2BSECTEUR
 DE NICHE 48,4% 35,7% 33,1% 26,2% 22,3% 16,6% 13,2% 13% 10,9% 4,4% 2,1% PR OFIL D ES INFLUENC EUR S ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 QUELS SUJETS ABORDEZ-VOUS SUR VOS PLATEFORMES ?
  • 13. PARTENARIAT The very first 2 ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
  • 14. Qu’est ce qu’un partenariat ? Les influenceurs ayant, comme leur nom l’indique, une influence sur les comportements de consommation, sont devenus de véritables leviers de communication pour les marques souhaitant élargir leur audience. Les marques sollicitent donc ces prescripteurs et nouent des partenariats en phase avec leurs objectifs et les produits / services qu’elle propose. Participer à un événement pour en accroître les retombées, tester un produit pour donner leur avis, co-concevoir des produits... les possibilités ont pour seules limites l’imagination des marques, des influenceurs et des agences-conseils ! PR EMIER PA RTEN A R I AT ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
  • 15. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 AU BOUT DE COMBIEN DE TEMPS AVEZ-VOUS ÉTÉ CONTACTÉ PAR UNE MARQUE POUR LA 1ÈRE FOIS ? 78% des influenceurs ont été contactés par une marque pour la première fois au début de leur activité sur les réseaux sociaux (- de 6 mois à 1/2 ans). Les autres ayant du attendre 2 ans et + pour être sollicités. PR EMIER PA RTEN A R I AT AU BOUT DE MOINS DE 6 MOIS À 1 AN 47% AU BOUT D'1 À 2 ANS 31% AU BOUT DE 2 ANS ET + 22% DÉBUT
 D’ACTIVITÉ
  • 16. 4% 4,3% 5,4% 9,2% 19,2% 61,2%BLOG INSTAGRAM YOUTUBE FACEBOOK TWITTER SNAPCHAT QUEL ÉTAIT LE 1ER RÉSEAU SOCIAL CONCERNÉ PAR CE PARTENARIAT ? BLOG 61,2% des influenceurs sont sollicités par les marques pour rédiger un article dans le cadre de leur premier partenariat ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 PR EMIER PA RTEN A R I AT
  • 17. 1,7 %1,3 %2,4 %3,4 %5,5 % 11,3 % 21,1 % 24,3 % 29,0 % TAILLE GLOBALE DE VOTRE COMMUNAUTÉ LORS DE VOTRE 1ER PARTENARIAT 1K À 5K ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 0 À 500 500 À 1K 5K À 10K 10K À 100K des influenceurs français avaient MOINS DE 1000 followers lors de leur premier partenariat PRÈS DE 
 LA MOITIÉ PR EMIER PA RTEN A R I AT
  • 18. MARQUES Sollicitations des 3 ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
  • 19. S OLLIC ITAT ION S D ES M A R QUES Les influenceurs français sont en moyenne sollicités par les marques 1 À 3 FOIS PAR SEMAINE 1 à 3 Aucune 3 à 5 5 à 10 10 à 20 20 à 50 + de 50 2,2 4,7% 6,6% 8,8% 12,2% 24,1% 41,4% COMBIEN DE FOIS PAR SEMAINE ÊTES-VOUS CONTACTÉ(E) PAR UNE MARQUE ? ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
  • 20. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 La totalité La majorité La moitié La minorité Aucune 6,7% 23,9% 16,2% 26,5% 26,6% À COMBIEN DE SOLLICITATIONS DE MARQUE RÉPONDEZ-VOUS ? S OLLIC ITAT ION S D ES M A R QUES 26,6% répondent à la totalité des demandes des marques. SEULEMENT
  • 21. #1#2 #3 BLOG INSTAGRAM FACEBOOK 71,7%48,1% 22,6% SUR QUELS RÉSEAUX SOCIAUX RECEVEZ-VOUS LE PLUS DE DEMANDES DE PARTENARIATS ? Les blogs, Instagram & Facebook sont sur les premières marches du podium, suivis de Youtube (14,7%) , Twitter (11,8%) et Snapchat (5,7%) qui devance d’ailleurs Pinterest et Linkedin (0,9% respectivement). Pas étonnant si l’on considère que le blog est la plateforme historique du web social. PR ÉFÉR ENC E D ES M A R QUES ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 S OLLIC ITAT ION S D ES M A R QUES
  • 22. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 QUELS SONT LES CRITÈRES LES PLUS IMPORTANTS POUR ACCEPTER UN PARTENARIAT ? PRODUIT PROPOSÉ ADN / VALEURS DE LA MARQUE PRISE DE CONTACT INTÉRÊT DE L’EXPÉRIENCE 49% 37% 35% 33% RÉMUNÉRATION PROPOSÉE JEUNE MARQUE PEU CONNUE NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE 16% 14% 13% 12% S OLLIC ITAT ION S D ES M A R QUES TEMPS À CONSACRER Les influenceurs acceptent de collaborer avec une marque principalement s’ils se retrouvent dans les valeurs véhiculées par la marque et son produit, si celle-ci les contacte de manière adéquate et que l’expérience proposée les satisfait.
  • 23. - de 10 10 à 20 20 à 50 50 à 100 + de 100 15,6%13,6% 19,5%18,2% 33,2% COMBIEN DE PARTENARIATS AVEZ-VOUS RÉALISÉ ? 67% des influenceurs ont réalisé à ce jour plus de 10 partenariats avec des marques. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 S OLLIC ITAT ION S D ES M A R QUES
  • 24. Rémunérations des 4 PARTENARIATS ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
  • 25. Une minorité Aucun La moitié La majorité La totalité 4,3% 8,3% 17% 25,6% 44,9% QUELLE PROPORTION DE VOS PARTENARIATS PROPOSENT UNE RÉMUNÉRATION ? R É MU N É R AT ION D E S PA RT E N A R I ATS QUELLE EST LA RÉMUNÉRATION MOYENNE D’UNE COLLABORATION AVEC UNE MARQUE ? 0 à 100€
 58,3% 100 à 200€ 20,9% 200 à 500€ 15,6% 500 à 1000€ 3,4% 1000 à 2000€ 1% +2000€ 0,8% Dans 94,8% des partenariats proposant une rémunération, celle-ci est comprise entre 0 et 500€. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
  • 26. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 OUI NON OUI &… Les marques me proposent souvent des rémunérations qui correspondent à mes attentes Je pourrais même parfois accepter pour des rémunérations inférieures ! Les marques me proposent des rémunérations trop faibles 46,4% 17,1% 36,4% LES RÉMUNÉRATIONS PROPOSÉES PAR LES MARQUES CORRESPONDENT-ELLES À VOS ATTENTES ? R É MU N É R AT ION D E S PA RT E N A R I ATS
  • 27. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 R É MU N É R AT ION D E S PA RT E N A R I ATS ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 + DE LA MOITIÉ des marques proposent des rémunérations 
 FAIBLES OU IMPORTANTESTROP 

  • 28. 87,5% ne vivent pas de leurs partenariats & sont influenceurs en « activité secondaire » ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 abordent des sujets qui n’ont pas de rapport avec leur métier 62,8% R É MU N É R AT ION D E S PA RT E N A R I ATS ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017
  • 29. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 COMBIEN GAGNEZ-VOUS PAR AN GRÂCE À VOS RÉSEAUX SOCIAUX ? 0 à 1K€
 70,8% 1K à 5K€ 18,7% 10K à 20K€ 2,1% +50K€ 0,8% 5K à 10K€ 5,5% 20K à 50K€ 2,1% des influenceurs français gagnent moins de 5000 € par an avec les réseaux sociaux 89,5% R É MU N É R AT ION D E S PA RT E N A R I ATS
  • 30. Cette étude a été réalisée sur 771 influenceurs du réseau Reech du 1er au 31 décembre via sondage informatique anonyme. ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2017 ÉTUDE RÉALISÉE PAR NOUS CONTACTER contact@reech.com VOUS ÊTES UNE MARQUE ET SOUHAITEZ ÊTRE ACCOMPAGNÉE DANS VOTRE STRATÉGIE D’INFLUENCE ? www.reech.com