SlideShare une entreprise Scribd logo
?
            ?                                                    ?
                       ?
                                            ?
                                                     ETUDE COMMUNICATION POLITIQUE
                                                     VAGUE 2 • MARS 2010




LA COMMUNICATION DE LA CLASSE POLITIQUE
QUI SONT LES MEILLEURS COMMUNICANTS ?




                       2       Etude qualitative
        Style et message des personnalités politiques passés au crible
de leurs premiers interlocuteurs et principaux relais : les journalistes politiques
« Plus on est haut dans l’opinion,
plus celle-ci interprète favorablement ce que vous dites.

     Quand on dit la même chose et qu’on est bas,
   les gens estiment que ce que vous dites est nul ».




           Jacques Pilhan In François Bazin
         « Le sorcier de l’Elysée », ed. Plon 2009
?                                                                                                                      ?
COMMUNICATION POLITIQUE : QUI SONT LES MEILLEURS ?




U    ne communication efficace, chacun le sait, ne peut être éphémère. Elle s’inscrit dans la
     durée. Pour marquer les esprits et influer réellement sur l’opinion, la communication ne
peut se limiter à des petits — ou même grands — coups médiatiques. Ils sont parfois néces-
saires pour émerger, pour provoquer le fameux « spin » (littéralement donner un effet)… mais
notre conviction est que ces « effets » doivent s’inscrire dans une stratégie de long terme.
C’est le métier de Vae Solis Corporate depuis plus de dix ans.

C’est pourquoi nous avons décidé de poursuivre notre observation de la classe politique en
renouvelant notre mesure de la perception des journalistes dans notre étude : « Qui sont les
meilleurs communicants de la classe politique ? ». Voici donc, moins d’un an après la sortie
de la première vague, le nouveau point de vue de 50 journalistes politiques que nous avons
interrogés sur 45 responsables politiques.


Des surprises sur l’échiquier « communicant » !

Outre les enseignements propres au cru 2010, cette étude          Parmi les nouveautés de cette édition 2010 :
éclaire, en comparaison avec nos résultats de l’an dernier,       • 4 face-à-face,
la position des uns et des autres. Pourquoi Ségolène Royal,       • une catégorie “espoirs”,
en mai 2009 en tête de ce classement, a-t-elle ainsi chuté ?      • une notation de tous, sur le fond et sur la forme.
Pourquoi Olivier Besancenot, qui faisait lui aussi la course      À signaler également de nouveaux “entrants” dans le
en tête, a-t-il également dégringolé ? Comment expliquer          panel des personnalités proposées à la notation : on citera
que Jean-François Copé, qui faisait jeu égal avec Xavier          notamment Cécile Duflot, Eric Besson, Frédéric Mitterrand,
Bertrand, ait ainsi pris l’ascendant ? Comment interpréter        Laurent Wauquiez ou encore Benoist Apparu…
“l’explosion” de Daniel Cohn-Bendit, pourtant peu présent
dans les médias français hors année d’élection euro-              Évidemment, des constantes avec l’année dernière :
péenne ? Et où est passé François Bayrou ?                        vous retrouverez le “Top 5” des meilleurs communicants, le
                                                                  “Flop 5”, les notes des journalistes sur le “fond” et la “forme”
Bien évidemment, le calendrier n’est pas étranger à la sortie     des messages véhiculés, sans oublier les “petites phrases”,
de ce nouveau volet. Après plus de 3 mois d’enquête, nous         certes parfois vachardes mais le plus souvent très parlantes.
présentons l’avis des journalistes à la veille du scrutin des
régionales où les Français donneront le leur ! Cette étude        Conduire cette deuxième vague d’étude nous a passionnés.
n’est pas divinatoire. Elle est pragmatique. Elle rapporte, mot   Nous souhaitons que les résultats et enseignements que
pour mot, comment cinquante journalistes de tous médias           nous livrons ici, intéresseront les uns, permettront aux autres
– écrits, filmés et parlés, français mais aussi étrangers –       de progresser et à chacun de mesurer l’importance de la
jugent et notent la communication de nos gouvernants…             communication dans la stratégie de conquête de l’opinion.
parfois avec indulgence, toujours avec exigence. C’est une        Et nous vous donnons rendez-vous l’année prochaine pour
évidence, mais autant le préciser : il n’est ici pas question     l’édition qui paraîtra en 2011, juste un an avant l’échéance
de juger et de noter les “idées” des politiques. Chacun a le      suprême.
droit de penser ce qu’il veut ! Et encore plus de l’exprimer.
Les journalistes interrogés ne se sont exprimés dans cette
étude que sur la manière dont les hommes et les femmes
politiques font passer leurs messages… il s’agit de leur per-                                         Arnaud Dupui-Castérès,
ception, pas de la nôtre.                                                                      Président de Vae Solis Corporate




                      Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                                 1
Merci à…

50 journalistes politiques, éditorialistes, chefs de service, rédacteurs en chef, directeurs de rédaction ou présidents de
grands médias français ont participé à cette édition (ils étaient 43 dans l’édition 2009).


Les consultants de Vae Solis Corporate ont enquêté pendant 3 mois, mais c’est à eux et à eux seuls que le mérite de cette
mine d’informations revient.


Nous les remercions, une nouvelle fois, vivement et chaleureusement du temps qu’ils ont bien voulu nous accorder… et leur
donnons rendez-vous pour la prochaine édition.




- ALLAIRE Marie-Bénédicte : RTL                                 - GUERRIER Thierry : France 5

- ASKOLOVITCH Claude : Le Journal du Dimanche                   - HOLLINGER Peggy : Financial Times

- BACQUÉ Raphaëlle : Le Monde                                   - JEUDY Bruno : Le Figaro

- BARBIER Christophe : L'Express                                - LECLERC Gilles : Public Sénat

- BAZIN François : Le Nouvel Observateur                        - LEGRAND Thomas : France Inter

- BÉDÉÏ Jean-Pierre : La Dépêche du Midi                        - LOUET Sophie : Reuters

- BIANCONE Patrice : RFI                                        - MAHRANE Saïd : Le Point

- BLANCHARD Agathe : Canal +                                    - MALIGORNE Sylvie : Agence France Presse

- BOULARD Denis : Les dossiers du Canard Enchaîné               - MALOUINES Marie-Eve : France Info

- CABANES Louis : Backchich Info                                - MANTOUX Aymeric : L'Optimum

- CARREYROU Gérard : France Soir                                - MARTIN Julien : Rue89.fr

- CASTAGNET Mathieu : La Croix                                  - MARTINAUD Dominique : France 3

- COHEN Patrick : Europe 1                                      - MICOINE Didier : Le Parisien

- COLOMBANI Jean-Marie : Slate.fr                               - OTTENHEIMER Ghislaine : Challenges

- COUDURIER Hubert : Le Télégramme                              - PATIÑO José-María : Cadena Ser

- DE LAGARDE Olivier : France Info                              - REILLER Philippe : La Lettre de L'Expansion

- DELAY Christophe : BFM TV                                     - RENOUT Frank : De Standaard

- DÉLY Renaud : Marianne                                        - RICHARD Thierry : Ouest France

- DESPORTES Gérard : Mediapart                                  - RUIZ Daniel : La Montagne

- DIDIER Chantal : L'Est Républicain                            - SANTINI Sylvie : Paris Match

- MURACCIOLE Florence : LCP-AN                                  - SERAFINI Giovani : La Nazione

- FOLCH Arnaud : Valeurs Actuelles                              - SOUDAIS Michel : Politis

- FONTANAUD Hélène : La Tribune                                 - VIGOGNE Ludovic : L'Express

- FORCARI Christophe : Libération                               - WITTENBERG Jeff : France 2

- GOULLIAUD Philippe : Le Figaro                                - ZIMMERMANN Martina : ARD




2                                Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
SOMMAIRE
R É S U LTAT S : PA L M A R È S E T C O M M E N TA I R E S ........................................................................................ 5
            1. Le “Top 5” des communicants politiques ........................................................................................................................................................ 5
            2. Le “Flop 5” des communicants politiques .................................................................................................................................................. 9
            3. Notations des personnalités politiques .......................................................................................................................................................... 12
            4. Face-à-Face .......................................................................................................................................................................................................................................... 15
            5. La Nouvelle Vague ........................................................................................................................................................................................................................ 19


G A L E R I E D E P O R T R A I T S , C E Q U ’ I L S E N D I S E N T ............................................................................ 23
                                           - Michèle Alliot-Marie ....................................................................................................................................................................................................               23
                                           - Fadela Amara ..................................................................................................................................................................................................................         24
                                           - Benoist Apparu ..............................................................................................................................................................................................................           24
                                           - Martine Aubry ................................................................................................................................................................................................................          25
                                           - Roselyne Bachelot ......................................................................................................................................................................................................                26
                                           - François Bayrou ............................................................................................................................................................................................................            26
                                           - Olivier Besancenot ......................................................................................................................................................................................................               26
                                           - Eric Besson ......................................................................................................................................................................................................................      27
                                           - Xavier Bertrand ..............................................................................................................................................................................................................          28
                                           - Jean-Louis Borloo ........................................................................................................................................................................................................              29
                                           - Marie-George Buffet ..................................................................................................................................................................................................                  29
                                           - Luc Chatel ..........................................................................................................................................................................................................................   30
                                           - Daniel Cohn-Bendit ....................................................................................................................................................................................................                 31
                                           - Jean-François Copé ....................................................................................................................................................................................................                 31
                                           - Xavier Darcos ..................................................................................................................................................................................................................        33
                                           - Rachida Dati ....................................................................................................................................................................................................................       33
                                           - Philippe de Villiers ........................................................................................................................................................................................................           33
                                           - Dominique de Villepin ................................................................................................................................................................................................                  34
                                           - Bertrand Delanoë ..........................................................................................................................................................................................................             34
                                           - Patrick Devedjian ........................................................................................................................................................................................................              35
                                           - Cécile Duflot ..................................................................................................................................................................................................................        35
                                           - Laurent Fabius ................................................................................................................................................................................................................         36
                                           - François Fillon ................................................................................................................................................................................................................        36
                                           - Benoît Hamon ................................................................................................................................................................................................................           37
                                           - Martin Hirsch ....................................................................................................................................................................................................................      38
                                           - François Hollande ........................................................................................................................................................................................................              38
                                           - Brice Hortefeux ..............................................................................................................................................................................................................          39
                                           - Alain Juppé ......................................................................................................................................................................................................................      39
                                           - Nathalie Kosciusko-Morizet ..................................................................................................................................................................................                           40
                                           - Bernard Kouchner ......................................................................................................................................................................................................                 40
                                           - Christine Lagarde ........................................................................................................................................................................................................              41
                                           - Jack Lang ........................................................................................................................................................................................................................      41
                                           - Marine Le Pen ..............................................................................................................................................................................................................            41
                                           - Jean-Luc Mélenchon ................................................................................................................................................................................................                     42
                                           - Frédéric Mitterrand ....................................................................................................................................................................................................                42
                                           - Arnaud Montebourg ....................................................................................................................................................................................................                  43
                                           - Hervé Morin ..................................................................................................................................................................................................................          43
                                           - Valérie Pécresse ..........................................................................................................................................................................................................             43
                                           - Vincent Peillon ..............................................................................................................................................................................................................          44
                                           - Jean-Pierre Raffarin ....................................................................................................................................................................................................               44
                                           - Ségolène Royal ..............................................................................................................................................................................................................           45
                                           - Manuel Valls ....................................................................................................................................................................................................................       46
                                           - Laurent Wauquiez ........................................................................................................................................................................................................               46
                                           - Eric Woerth ......................................................................................................................................................................................................................      47
                                           - Rama Yade ......................................................................................................................................................................................................................        47



“BEST OF”                                       ............................................................................................................................................................................................48

C O N C L U S I O N .......................................................................................................................................................................................... 49


M É T H O D O L O G I E ................................................................................................................................................................................ 50
            1. Choix des personnalités politiques proposées .................................................................................................................................. 50
            2. Panel de journalistes interrogés et conduite des entretiens ........................................................................................ 51


ANNEXES                                       ............................................................................................................................................................................................ 52
                                           - Tableau de bord des personnalités Ifop – Paris Match – octobre 2009
                                           - Le questionnaire


                                           Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                                                                                                                                                                 3
R É S U LTAT S :
PALMARÈS ET C OMMENTA IRES
1. LE “TOP 5” DES COMMUNICANTS POLITIQUES

Parmi les personnalités politiques proposées, qui sont, selon vous, les cinq meilleurs communicants ?


                   Nombre de citations pondérées en fonction de la position dans le “Top 5”




                                                 Les grands vainqueurs




                                                           1
                                                                             2
                                         3
                                                                                                 4
                         5
   Entre 2009 et 2010, un seul responsable politique se maintient dans le “Top 5”. S’agit-il d’un remaniement profond du
   classement des meilleurs communicants fait par la presse ? Serait-ce une forme d’inconstance ou le signe d’un
   profond besoin de renouvellement dans cette année charnière de quinquennat ?
  Le règne des opposants et l’écologie à l’honneur :
  • Cohn-Bendit, de Villepin, Duflot… trois fortes têtes qui revendiquent l’alternative et dont les qualités de communicant
    sont saluées. Le PS et le représentant du Modem qui se disputaient l’an passé la figure de meilleur opposant sont
    absents l’un et l’autre !
  Du côté de la majorité présidentielle :
  • un seul représentant du gouvernement, et en l’occurrence, une représentante : Rama Yade… parfois dépeinte comme
    à contre-courant au sein de sa famille, elle confirme ici, en faisant son entrée dans le “Top 5” des journalistes, sa
    cote de popularité auprès des Français ;
  • et Jean-François Copé, seul rescapé de l’édition passée, fait mieux que confirmer, puisqu’il progresse d’une place
    et fait figure de référence en matière de communication.
  Les femmes progressent à la tête du classement :
  • passant d’une en 2009 à deux cette année, avec, en embuscade de ce quinté de tête, Christine Lagarde et Ségolène Royal.


                     Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                                5
Détail du classement “Top 5” et scores


Nombre de citations pondérées en fonction de la position dans le ”Top 5”

                                  Premier        Deuxième     Troisième    Quatrième     Cinqui ème       TOTAL      TOTAL
                                  (Coef. 5)       (Coef. 4)    (Coef. 3)    (Coef. 2)     (Coef. 1)      citations   Points

        Michèle Alliot-Marie                         1            1             1                             3        9
           Fadela Amara                                                                                       0        0
          Benoist Apparu                             1                                        1               2        5
           Martine Aubry             1               1            1                           1               4        13
         Roselyne Bachelot                                        1                           1               2        4
          François Bayrou                            1                                                        1        4
         Olivier Besancenot                          1            2             1             2               6        14
            Eric Besson              1               1            1             2             5               10       21
          Xavier Bertrand                                         1             1             1               3        6
         Jean-Louis Borloo           2               1                          3                             6        20
        Marie-George Buffet                                                                                   0        0
             Luc Chatel                                           1                                           1        3
        Daniel Cohn-Bendit           17              8            6             3             1               35      142
        Jean-François Copé           8               3            4             6             4               25       80
           Xavier Darcos                                                                                      0        0
            Rachida Dati                             1                                                        1        4
       Dominique de Villepin         1               10           2             4             1               18       60
         Philippe de Villiers                                                                                 0        0
         Bertrand Delanoë                                                                                     0        0
         Patrick Devedjian                                                                                    0        0
            C é cile Duflot          2               5            2             3             5               17       47
           Laurent Fabius                                                                     1               1        1
           François Fillon           3               1                                        4               8        23
           Benoî t Hamon                                          1             1                             2        5
            Martin Hirsch            1               2            3             2                             8        26
          François Hollande                          1            1             1             2               5        11
          Brice Hortefeux                                                                                     0        0
            Alain Juppé                              1            1                           1               3        8
    Nathalie Kosciusko- Morizet                                   1             3                             4        9
         Ber nard Kouchner                                                                                    0        0
         Christine Lagarde           1               3            3             6             1               14       39
             Jack Lang                                                                        1               1        1
           Marine Le Pen             2               2                          1             3               8        23
        Jean-Luc M é lenchon         1                            2             3             1               7        18
         Frédéric Mitterrand                                      1                           1               2        4
        Ar naud Montebourg                                        1                                           1        3
            Hervé Morin                                                                                       0        0
          Valé rie Pécresse          1               1                                        2               4        11
           Vincent Peillon                                        1                                           1        3
        Jean-Pierre Raffarin                                                    1             2               3        4
          Ségolè ne Royal            2               3            4                           2               11       36
            Manuel Valls             1                            2             2             2               7        17
         Laurent Wauquiez                                                                     1               1        1
             Eric Woerth             1                            2             2             2               7        17
             Rama Yade               5               2            5             4             2               18       58




6                                 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
Le “Top 5” des premiers à droite :




  Être au Top  ? Un travail de
  longue haleine ou un concours de
  circonstances. Pour Jean-François
  Copé, c’est le fruit d’une stratégie. Un an
  après, le président du groupe UMP à l’Assemblée
  est le seul à être toujours dans ce “Top 5” des meil-
  leurs communicants à droite. Son côté « contestataire »
  est porteur. Rama Yade, avec ses interventions spontanées
  moins bien préparées, entre dans la même logique. Elle soigne
  son image de « rebelle, mais pas trop », avec soin.

  La stratégie d’un Dominique de Villepin ou d’une Christine Lagarde semble à
  l’opposé. L’ex-Premier ministre et la ministre de l’Économie surfent sur une conjoncture.
  Le premier, porté par le procès Clearstream, a su travailler cette « affaire » et occuper le
  devant de la scène. Quand Christine Lagarde a réussi à asseoir sa légitimité avec la crise.
  En bonne mère de famille, technicienne et bilingue, elle rassure. Mais ces deux personnalités
  seront-elles encore là l’an prochain ?

  Enfin, cas isolé lié à sa personnalité, Martin Hirsch apparaît dans ce “Top 5”. L’homme ne « travaille » pas
  les médias. Il ne joue pas du côté transfuge dont certains ont fait une véritable carte d’identité. Des sorties bien
  « dosées » pour porter ses dossiers, le Haut Commissaire aux solidarités est sur un « secteur » populaire.




Le “Top 5” des premiers à gauche :




                                                                                       Il est seul ! À gauche, Daniel Cohn-
                                                                                  Bendit est si loin de ses « compétiteurs »
                                                                            qu’il apparaît comme l’unique vainqueur. Son
                                                                       secret ? Son franc-parler et une exposition importante
                                                                  au cours des élections européennes. Sans compter son
                                                             profil de politique qui parvient à apparaître comme neuf.
                                                        À l’écart des bisbilles de partis. De « Rouge », Dany est devenu
                                                    «Vert », mais c’est la seule réelle modification depuis mai 1968 que lui
                                              attribuent les journalistes. Sa communication résolument libre pourrait le
                                         porter au plus haut… quand lui répète qu’il n’a aucune ambition nationale.

                                Cécile Duflot ne manque pas d’ambition. Toujours disponible, la jeune femme sait
                           s’exprimer avec simplicité. Elle travaille ses dossiers et n’hésite pas à se lancer dans des
                      joutes verbales. Sans compter qu’elle apporte aux « écolos » de la rigueur ! Sérieuse et bosseuse,
                  Cécile Duflot poursuit son petit chemin.

         Avec Ségolène Royal, c’est tout ou rien ! On la retrouve là, dans ce “Top 5” à gauche, mais elle « pointe »
     aussi dans le “Flop 5” ! Aimée ou détestée, l’ancienne candidate à la présidentielle ne laisse pas indifférent. Elle
  doit sa troisième place dans ce Top 5 à sa capacité de « sentir » l’opinion. Un résultat à prendre avec des pincettes :
  elle est à plus de cent points de Daniel Cohn-Bendit… et pas si loin de la gauche de la gauche, incarnée par
  Jean-Luc Mélenchon ou de la droite de la gauche, portée par Manuel Valls.




                     Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                                  7
Évolution des positions du “Top 5” entre l’étude V1-2009 et l’étude V2-2010



                                               Position V1-2009              Position V2-2010                    Évolution

        Ség o lèn e R o y a l                             1                             7

      Olivier Besancenot                                  2                            16

    J e a n - F r a nço i s C o pé                        3                             2

        Xavier Bertrand                                   4                            23

       F r a nço i s B a y ro u                           5                            26

      Daniel Cohn-Bendit                                Abs.                            1

          Céc i l e D u f l o t                         Abs.                            5

    D o m i n i q u e d e Vi l l e p i n                 24                             3

           R a m a Ya d e                                 7                             4




8                                          Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
2. LE “FLOP 5” DES COMMUNICANTS POLITIQUES

Parmi les personnalités politiques proposées, qui sont selon vous, les cinq moins bons communicants ?




                          Nombre de citations pondérées en fonction de la position dans le “Flop 5”




                                                    Les grands perdants




                                                             1
                                                                               2
                                           3
                                                                                                  4
                          5

  L’exercice du pouvoir est sévère :
  • parmi les personnalités politiques dont les journalistes jugent la communication mauvaise, la grande majorité sont,
    ou ont été, dans l’équipe conduite par François Fillon : Bernard Kouchner, Hervé Morin, mais aussi et surtout Rachida
    Dati et Fadela Amara qui n’ont pas inversé la tendance et confirment leur mauvais classement de 2009.

  Le cas « Royal » :
  • fait étrange et très révélateur des perceptions ou sentiments mitigés qu’elle véhicule depuis sa percée sur la scène
    politique lors de l’élection présidentielle, Ségolène Royal, qui figure pourtant à l’orée du “Top 5”, se trouve aussi… dans
    le “Flop 5” ! À deux pas de la patronne du Parti communiste, Marie-George Buffet, alors que Martine Aubry et Olivier
    Besancenot sont jugés sévèrement par les journalistes.




                      Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                                   9
Détail du classement “Flop 5” et scores

Nombre de citations pondérées en fonction de la position dans le “Flop 5”




                                Premier     Deuxième      Troisième      Quatrième     Cinquième       TOTAL      TOTAL
                               (Coef. 1)    (Coef. 2)      (Coef. 3)     (Coef. 4)     (Coef. 5)      citations   Points

      Michèle Alliot-Marie                                     2             3             2               7        28
         Fadela Amara             8             3              3             3             4               21       55
        Benoist Apparu             4            2             1                                            7        11
         Martine Aubry             5            1              1            2              1               10       23
      Roselyne Bachelot            1             3             1                           2               7        20
       François Bayrou             2             1                           3                             6        16
      Olivier Besancenot           1                                         2             3               6        24
          Eric Besson              2             2             1             1             3               9        28
        Xavier Bertrand            2             2             2             1             1               8        21
      Jean-Louis Borloo                          1                                                         1        2
     Marie-George Buffet           1             1             1             1             5               9        35
          Luc Chatel               1             4             2             1             2               10       29
      Daniel Cohn-Bendit                                                                                   0        0
      Jean-François Copé                                                                                   0        0
         Xavier Darcos                           2             1             1                             4        11
         Rachida Dati              1             2             2             2             7               14       54
     Dominique de Villepin                                     2                                           2        6
      Philippe de Villiers                       3             1             2             2               8        27
       Bertrand Delanoë                          1                                         1               2        7
       Patrick Devedjian           2             2                           4             0               8        22
         C é cile Duflot                                                     1                             1        4
        Laurent Fabius                                         3                                           3        9
        François Fillon                          2             1                           1               4        12
         Benoî t Hamon             1                           2             1                             4        11
         Martin Hirsch                                                                                     0        0
       François Hollande                         1             2             1                             4        12
        Brice Hortefeux            5             3             4             2             1               15       36
          Alain Juppé                                                                                      0        0
 Nathalie Kosciusko- Morizet       1                                                                       1        1
      Ber nard Kouchner            2             2             3             7             2               16       53
       Christine Lagarde                                                                                   0        0
           Jack Lang                             2             1                                           3        7
         Marine Le Pen                                                                                     0        0
     Jean-Luc M é lenchon                                                    1                             1        4
       Frédéric Mitterrand         2             2             3             4                             11       31
      Ar naud Montebourg                                                                   1               1        5
          Hervé Morin              1             1             4             3             3               12       42
        Valé rie Pécresse          3             1                                         2               6        15
        Vincent Peillon                                                      1             2               3        14
      Jean-Pierre Raffarin                                                                                 0        0
        Ségolè ne Royal           3             4              4             1             2               14       37
         Manuel Valls                                                                                      0        0
       Laurent Wauquiez                                        1                           2               3        13
          Eric Woerth                            1             1             1                             3        9
          Rama Yade               2             1              1             1             1               6        16




10                             Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
Le “Flop 5” des derniers à droite :




   L’ouverture n’est pas – plus – un
   franc succès d’un point de vue média-
   tique. La présence de Fadela Amara,
   Rachida Dati, Bernard Kouchner et même
   Hervé Morin aux quatre premières places de ce
   “Flop 5” à droite en est l’illustration. Qu’ils viennent du
   milieu associatif et auréolés d’une excellente réputation,
   d’une minorité visible ou d’un camp adverse ou allié (PS ou
   UDF), le parcours initiatique ne suffit plus. Pour être bien vu, il faut
   être vu. Et pour être vu, il faut faire des choses visibles. Que font Fadela
   Amara, Rachida Dati, Bernard Kouchner ou Hervé Morin ? Pour le grand
   public, ils sont invisibles. Les journalistes les jugent donc avec sévérité. Voire
   méchanceté. Surtout lorsqu’il y a là une once de déception ! Lorsqu’il y a manque de
   réalisation, l’ouverture est considérée comme de la forfaiture. À moins de transformer ce
   « passage à l’ennemi » en fierté (Eric Besson) ou de donner l’impression de faire des choses
   (Martin Hirsch), le risque de décevoir est grand. Ces quatre-là peuvent en témoigner.

  Le cas de Brice Hortefeux est différent. Sa communication est jugée mal habile et sa personnalité peu
  disposée à l’exercice médiatique. Il ne sait pas utiliser ce ministère régalien pour se donner une image de
  politique durable. Alors que – mais c’est sans doute là encore un écueil pour lui –, d’autres avant lui,
  notamment un certain Nicolas Sarkozy, ont su faire de la place Beauvau un tremplin.




Le “Flop 5” des derniers à gauche :




   L’opposition de gauche est
   inaudible. Trois de ses ténors, trois de
   ses chefs de formations — de la socialiste
   Martine Aubry à la communiste Marie-
   George Buffet en passant par l’anticapitaliste
   Olivier Besancenot —, se retrouvent dans ce “Flop 5”.
   Est-ce dû à un manque d’idées ou de projets ?

  Olivier Besancenot, qui l’an passé trônait en tête du Top 5, est
  rétrogradé… sanctionné. 2010 s’annonce difficile pour celui qui incarnait
  l’alternative tant politique que médiatique.

  Autre surprise de ce “Flop 5” : Ségolène Royal trône toujours. Mais de meilleure
  communicante en 2009, l’ancienne candidate à la présidentielle est devenue la plus
  mauvaise à gauche ! Ses « coups » ne portent plus. Au-delà du salut à l’artiste de certains
  journalistes (11 sur 50), ils sont quatorze à la clouer au pilori.

  Enfin, François Hollande est-il sanctionné pour ce qu’il a fait aux commandes du PS ? Ou l’est-il pour ce
  qu’il essaye de faire en tentant de se donner l’image d’un candidat à la candidature ?




                    Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                   11
3. NOTATIONS DES PERSONNALITES POLITIQUES
Notez de 1 à 10 (1 étant la note la plus faible, 10 étant la note la plus élevée) l’ensemble du panel des personnalités politiques
sur deux aspects :
• Qualité du fond : clarté du message politique, maîtrise des sujets et des dossiers, qualité de l’argumentation, effort de péda-
  gogie, etc…
• Qualité de la forme : capacité à mettre en scène l’information, qualité des prestations télé-radio, style et attitude, etc…


         CLASSEMENT FOND                             CLASSEMENT FORME                                         MOYENNE
       Daniel Cohn-Bendit         7,21             Daniel Cohn-Bendit           7,93              Daniel Cohn-Bendit        7,57
          Laurent Fabius          6,88             Jean-François Copé           7,32              Jean-François Copé        7,09
      Jean-François Copé          6,86            Dominique de Villepin         7,20              Dominique de Villepin     6,66
          Martin Hirsch           6,77                Rama Yade                 6,91               Christine Lagarde        6,49
        François Fillon           6,75              Olivier Besancenot          6,64                  Cécile Duflot         6,33
            Alain Juppé           6,74                  Cécile Duflot           6,49               François Hollande        6,33
        Christine Lagarde         6,73                 Marine Le Pen            6,40                François Fillon         6,32
        François Hollande         6,63             Jean-Luc Mélenchon           6,33                 Martin Hirsch          6,32
            Eric Woerth           6,50              Christine Lagarde           6,25                  Eric Woerth           6,24
          Martine Aubry           6,48                  Manuel Valls            6,21                 Laurent Fabius         6,22
        Jean-Louis Borloo         6,21                Ségolène Royal            6,14                  Manuel Valls          6,11
           Cécile Duflot          6,17           Nathalie Kosciusko-Morizet     6,07              Jean-Luc Mélenchon        6,09
     Dominique de Villepin        6,11              François Hollande           6,02              Olivier Besancenot        6,06
       Michèle Alliot-Marie       6,02                   Eric Woerth            5,98           Nathalie Kosciusko-Morizet   6,01
           Manuel Valls           6,00                 François Fillon          5,89                   Alain Juppé          6,01
     Nathalie Kosciusko-Morizet   5,95                  Martin Hirsch           5,86                 Marine Le Pen          5,94
      Jean-Luc Mélenchon          5,85                 Vincent Peillon          5,86               Jean-Louis Borloo        5,93
          Vincent Peillon         5,83                François Bayrou           5,70                 Vincent Peillon        5,84
            Eric Besson           5,73              Arnaud Montebourg           5,68                  Rama Yade             5,82
       Jean-Pierre Raffarin       5,69                Xavier Bertrand           5,67                 Martine Aubry          5,69
         François Bayrou          5,59              Jean-Louis Borloo           5,65                   Eric Besson          5,66
       Olivier Besancenot         5,48              Roselyne Bachelot           5,60                François Bayrou         5,65
         Valérie Pécresse         5,48                 Benoît Hamon             5,60               Jean-Pierre Raffarin     5,65
          Marine Le Pen           5,48              Jean-Pierre Raffarin        5,60                 Benoît Hamon           5,53
          Benoît Hamon            5,45                  Eric Besson             5,59                Xavier Bertrand         5,48
             Luc Chatel           5,38                Laurent Fabius            5,56                Ségolène Royal          5,44
          Xavier Darcos           5,38              Frédéric Mitterrand         5,40               Roselyne Bachelot        5,40
        Bertrand Delanoë          5,33               Bertrand Delanoë           5,33              Michèle Alliot-Marie      5,36
         Xavier Bertrand          5,29                 Rachida Dati             5,30               Bertrand Delanoë         5,33
        Laurent Wauquiez          5,27               Laurent Wauquiez           5,29               Arnaud Montebourg        5,32
       Roselyne Bachelot          5,19                  Alain Juppé             5,28                Laurent Wauquiez        5,28
         Brice Hortefeux          5,02                   Luc Chatel             5,16                Valérie Pécresse        5,27
       Arnaud Montebourg          4,95                    Jack Lang             5,14                    Luc Chatel          5,27
             Jack Lang            4,90               Valérie Pécresse           5,07                 Xavier Darcos          5,17
       Frédéric Mitterrand        4,77                 Xavier Darcos            4,95              Frédéric Mitterrand       5,08
        Patrick Devedjian         4,76                 Martine Aubry            4,91                   Jack Lang            5,02
         S égolène Royal          4,75              Bernard Kouchner            4,89               Bernard Kouchner         4,72
            Rama Yade             4,74             Michèle Alliot-Marie         4,70               Patrick Devedjian        4,67
       Bernard Kouchner           4,55              Patrick Devedjian           4,58                Brice Hortefeux         4,64
            Hervé Morin           4,29                Benoist Apparu            4,49                 Rachida Dati           4,38
      Marie-George Buffet         4,26                  Hervé Morin             4,28                   Hervé Morin          4,28
         Benoist Apparu           4,05                 Brice Hortefeux          4,25                 Benoist Apparu         4,27
       Philippe de Villiers       3,76              Philippe de Villiers        4,07               Marie-George Buffet      3,96
         Fadela Amara             3,57                Fadela Amara              3,84                Philippe de Villiers    3,92
          Rachida Dati            3,45             Marie-George Buffet          3,67                 Fadela Amara           3,70



12                                Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
Mapping des positions (moyenne générale)




  Ils sont 3 à confirmer ici par leur note de fond et de forme la bonne impression globale et spontannée des
  journalistes qu'ils les ont déjà hissés dans le “Top 5”. Un trio de tête qui rapproche des personnalités au style
  pourtant bien différent...

  Il y a ensuite un nuage de personnalités à fort potentiel communicant, disposant de qualités reconnues sur le fond
  et/ou sur la forme... les uns et les autres devront pouvoir travailler leur point faible pour se hisser plus haut prochainement.

  Enfin, un carré d'hommes et de femmes pour qui la communication constitue une difficulté, soit qu'elle n'ait
  jamais été dans leur point fort, soit qu'ils n'aient pas su évoluer pour en faire un atout durable... sauront-il se réinventer
  pour remonter ?



                      Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                                      13
4. FACE-À-FACE

Pour les quatre face-à-face suivants :
• Désignez le vainqueur et commentez votre choix
• Donnez-nous une expression, une phrase qui résume le face-à-face.



Les porte-parole : Hamon - Chatel


                                                       « Les seconds couteaux »


     « Le bal des prétendants »


                                           « Le mauvais garçon et le gendre idéal »




                                                                       « Le face-à-face des Rastignacs… »



                                                    « Chien et chat »




                                           « Le hussard et le chambellan »




  Faire s’affronter de façon virtuelle deux porte-parole paraît logique. Surtout lorsque l’un porte la parole de la majorité
  de droite au pouvoir, alors que l’autre défend celle d’une opposition de gauche qui cherche à exister.

  Pour les journalistes interrogés, ce duel tourne à l’avantage d’un Benoît Hamon jugé plus incisif, plus réactif et plus
  libre de s’exprimer. Mais, et le bémol est de taille : la victoire du porte-parole du Parti socialiste est timide. Comme si
  elle était obtenue du bout des lèvres : 24 voix contre 17. Sans compter que neuf journalistes, c’est-à-dire tout de même
  près d’un sur cinq, préfère ne pas se prononcer !

  C’est une victoire pour Benoît Hamon mais limitée. Car n’oublions pas que l’un est porte-parole du gouvernement
  alors que l’autre est celui du principal parti d’opposition. Chatel doit « vendre » et défendre la politique gouvernementale
  dans un contexte économique particulièrement difficile. On aurait pu imaginer un avantage plus marqué à celui qui
  n’a qu’un seul magistère, celui de la parole.




                     Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                                   15
Les prétendants à droite : Bertrand - Copé




                                           « Le face-à-face fratricide ou la querelle des héritiers »



             « Le soutier et le brillant »
                                                                                   « La Haine »



                              « Les meilleurs ennemis »




                                                                    « Laurel et Hardy »



             « La France d’en bas versus la France ENA »




                                                           « Les dauphins »




     À droite, c’est le bras de fer attendu. C’était même l’affrontement qui ressortait de l’étude réalisée l’an dernier,
     Xavier Bertrand et Jean-François Copé faisant alors jeu égal en troisième position ex aequo ! Mais tout comme le
     révèle le “Top 5” de cette enquête 2010, le verdict est ici sans appel.

     Jean-François Copé écrase Xavier Bertrand. Littéralement. 45 victoires contre 3 et seulement 2 journalistes qui refusent
     de trancher. Pour le patron du parti majoritaire, la leçon est claire : sa communication ne passe pas. Il apparaît comme
     suiviste de Nicolas Sarkozy. Son jeu d’ombre avec le chef de l’État est transparent. Les journalistes ne s’y trompent
     pas et sanctionnent cette docilité et ce manque d’affirmation de sa personnalité.

     A contrario, les journalistes politiques interrogés saluent la performance de Jean-François Copé. À un poste habituel-
     lement discret, pour ne pas dire simple relais de l’exécutif auprès de « ses » députés, le patron du groupe UMP à
     l’Assemblée nationale parvient à exister. Mieux : il parvient à s’affirmer, à mi-chemin entre irrévérence à l’égard du
     « Château » et respect de l’autorité supérieure. Car, il ne faut pas s’y tromper, Jean-François Copé n’est pas un
     putschiste menaçant le pouvoir de Nicolas Sarkozy. Il est un ténor de la majorité jouant avec habileté sa propre partition
     afin d’exister… et peser le moment venu.




16                                 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
La “première” à gauche : Royal - Aubry

                                                 « Deux partis pour le prix d’un »


     « Les tatas flingueuses »



                     « Le double dames »                                                « Le choc des contraires »



                                                   « Les sœurs ennemies »



                             « Le lièvre et la tortue »



                                                        « La madone et la matrone »
« La thèse et l’antithèse »




     On l’a vu : la perception de Ségolène Royal est très partagée. Quand certains journalistes la mettent, comme l’an dernier,
     dans le “Top 5” ou en lisière de ce peloton de tête, d’autres la jettent aux orties, la ramènent au bas du classement.
     Et la classent même dans le “Flop 5” ! Aucune autre personnalité du panel politique présenté à nos cinquante inter-
     viewés ne connaît cette largeur de champ. Aucune. Dans ce duel supposé avec Martine Aubry, que l’on voit habituel-
     lement comme « bosseuse mais austère », le verdict semblait aller d’évidence. Et ne satisfaire qu’une curiosité de
     principe : qui, de la patronne du Parti socialiste ou de l’ancienne candidate à la présidentielle, tient la barre à gauche ?

     De façon surprenante, et sans conteste en contradiction avec les a priori, c’est Martine Aubry, la rigoureuse, la sèche,
     l’anti-médiatique, qui remporte cet affrontement. Et d’une façon très nette, 31 voix contre 14 à sa rivale. Seulement
     cinq journalistes politiques préférant ne pas se prononcer sur ce duel.

     La raison de cette victoire ? Le côté carré et besogneux de la Première secrétaire du PS plaît. De même, à en croire
     les commentaires des uns et des autres, elle donne une impression de « sérieux » qui rassure les journalistes.
     A contrario, le côté instable, changeant et très communication de Ségolène Royal saute aux yeux. Si elle suscite encore
     le respect de certains pour sa capacité à exister, à faire parler d’elle, à prendre la parole et même, parfois, à initier les
     débats, en revanche elle ne séduit plus. Ou moins. Les journalistes affirment avoir fait le tour de cette « méthode »
     Royal… qui privilégie la forme au détriment du fond. Un jugement en forme d’avertissement pour les politiques de demain ?




                         Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                                   17
Les prétendants à gauche : Valls - Peillon


                                                                                  « Les éléphanteaux »



                                           « Le pragmatique et le théoricien »



     « L’action contre la réflexion »


                                                   « Fils de pub contre prof de philo »




                                                                          « Les deux faces du Royalisme »



                                             « Les quadras pressés »



                                                                     « Les lionceaux »




     Bien souvent, les commentateurs de la vie politique insistent sur la question des « générations ». À leurs yeux,
     il suffirait ainsi de remplacer une génération d’hommes influents par une autre pour que les choses changent. Dès
     lors, qu’attendre de l’affrontement de deux quadragénaires ? A fortiori s’ils sont du même camp ? Et pourtant…

     Manuel Valls, le maire d’Évry, devance Vincent Peillon, l’eurodéputé, avec 27 voix contre 16. Quand sept journalistes
     politiques refusent de choisir et estiment que ce débat se terminerait par un match nul. La victoire de Manuel Valls
     peut s’expliquer par son côté « proximité » – c’est un élu de terrain –, à moins qu’elle ne s’explique par son position-
     nement original au sein du PS, où il apparaît « à droite de la gauche », notamment sur les questions de sécurité. Les
     journalistes mettent en avant ses interventions sur les sujets d’actualité et ses prises de position tranchées. À l’inverse,
     ils sanctionnent dans ce résultat le côté « intello » de Vincent Peillon, cette distance qu’il observe avec les « vrais
     gens ». Bref, là encore, ils privilégient l’aspect « pratique » des politiques modernes, qui sont attendus sur le terrain
     et sur les difficultés du quotidien, plutôt que des théoriciens, qui brassent des concepts et assimilent trop souvent la
     communication à un programme de société.




18                                 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
5. LA NOUVELLE VAGUE


  Les espoirs de la classe politique française
 Au-delà de la sélection des personnalités politiques proposée
 ici, voyez-vous une personnalité « montante », une personnalité
 dont la communication vous ferait dire qu’il/elle devrait émerger                           kozy               Chanta
                                                                                    Jean Sar                          l   Jouann
 dans les prochaines années ?                                                                                                      o

 (Nombre de citations).




                                                                                    i
                                                                  Aurélie Filippett
                                                         ay


                                                                                                     5
                                                    el
                                                ach
                                              eB
                                        lla um
                                    Gui

                                                                                                    citations

                                Bruno Le Maire


Chr
    isto
        p   he B
                éch
                    u

                                                              4
                                                              citations




                         3
                        citations

     Dans la catégorie « la nouvelle vague » des personnalités politiques, droite et gauche confondues, il s’avère délicat de tracer
     des grandes lignes. Seule certitude : seulement sept journalistes n’avancent aucun nom. Pour les autres, l’éventail des
     « nominés » est large : on recense 24 personnalités citées dont la majeure partie ne recueille qu’une seule voix.
     Ce manque d’inspiration nous amène à deux constats : soit les journalistes observent plus qu’ils ne dénichent de
     jeunes talents, soit les jeunes talents de la politique sont en réalité très rares à avoir le potentiel pour émerger.
     Dans les deux cas, le constat est peu réjouissant.

     Dans l’ordre de citations, la secrétaire d’État responsable de l’Écologie, Chantal Jouanno, arrive en tête avec cinq
     voix. Pourquoi ? Peut-être parce qu’elle est efficace et qu’elle est en charge d’un dossier à la mode. À moins que ce
     ne soit sa présence au sein du gouvernement qui paraît à certains journalistes comme un gage d’avenir… À ses côtés
     sur la première marche du podium, les journalistes placent l’un des fils de Nicolas Sarkozy : Jean Sarkozy. Le président
     du groupe UMP au sein du Conseil général des Hauts-de-Seine ne peut échapper aux médias et connaît une carrière
     fulgurante, quelque peu ralentie par l’épisode contrariant de l’EPAD.

     Derrière ces deux futurs ténors, avec 4 citations chacun, apparaissent deux personnalités… de gauche : le socialiste
     Guillaume Bachelay, l’ancienne plume de Laurent Fabius passé au service de Martine Aubry, et Aurélie Filippetti,
     une ancienne de l’équipe de campagne de Ségolène Royal, aujourd’hui députée de Moselle. Deux profils on ne peut
     plus différents pour deux avenirs  ? Guillaume Bachelay reste dans l’ombre… et travaille dans les coulisses à la
     modernisation du Parti socialiste alors qu’Aurélie Filippetti s’active dans les couloirs du Palais Bourbon et écrit des
     livres à succès, notamment Les derniers jours de la classe ouvrière (Stock).

     Derrière ce quatuor de jeunes talents, quelques personnalités se distinguent. À gauche, signe des temps, nul ne
     recueille plus d’une voix… quand à droite, il y a de la concurrence. Avec trois nominations, Bruno Le Maire, l’actuel
     ministre de l’Agriculture, arrive à égalité avec un autre futur « ténor »… mais pas encore au gouvernement : Christophe
     Béchu, le président UMP du Conseil général du Maine-et-Loire. Le point commun de ces quadras ? Ils donnent le
     sentiment de travailler et ne communiquent pas plus que de nécessaire. Avec mesure. Et, dès lors, avec une
     incontestable efficacité. Aux yeux des journalistes, c’est un gage d’avenir.



                            Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                                  19
CONCLUS ION



    es commentaires et analyses des uns et des autres seront sûrement nombreux et particuliers…

L   mais l’exercice de la synthèse nous oblige à tenter de dégager les lignes de force, les grandes
    tendances de l’appréciation de la communication politique telles qu’elles nous apparaissent dans
    cette édition 2010.



Nous nous limiterons à 3 enseignements majeurs :


Communiquer c’est exister…

      Les mieux notés sont ceux qui occupent le devant de la scène, ceux qui ont marqué les esprits en 2009…
      Dominique de Villepin et l’affaire Clearstream, Daniel Cohn-Bendit et son coup d’éclat européen ; tous deux
      ont eu des séquences fortes de communication cette année et reprennent le créneau occupé dans l’édition
      précédente par Ségolène Royal.




Communiquer c’est se démarquer…

      Parmi les meilleurs, semble se dessiner une prime au naturel, au franc-parler, à un nouveau discours politique
      moins policé, moins formaté : Cohn-Bendit, Duflot, Yade, Copé… tous trois incarnent, chacun à leur manière,
      un renouvellement stylistique.




La vraie victoire, in fine, ce serait la stratégie de long terme ?

      Le seul qui conforte sa position, c’est Jean-François Copé… mieux que se maintenir, il progresse encore dou-
      cement. Solide sur le fond comme sur la forme, il n’est pas tant un homme de « coups » qu’une personnalité
      devenue incontournable sur l’échiquier. Sa présence ici ne se justifie pas à l’aune d’une actualité particulière
      cette année  ; elle est plus sûrement le fruit d’une construction de long terme, qui l’ancre durablement et
      sérieusement dans le paysage politico-médiatique.




                  Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                              49
MÉTHODOLOGIE

1. CHOIX DES PERSONNALITÉS POLITIQUES PROPOSÉES

Comme pour l’étude 2008/2009, nous nous sommes basés              Le panel de personnalités politiques proposé :
sur le baromètre Ifop-Paris Match des personnalités poli-         - Michèle Alliot-Marie
tiques préférées des Français, édition d’octobre 2009, date       - Fadela Amara
à laquelle nous avons relancé le projet de cette étude.           - Benoist Apparu
                                                                  - Martine Aubry
Après quelques ajustements, nous avons arrêté notre               - Roselyne Bachelot
sélection à 45 hommes et femmes politiques français.              - François Bayrou
                                                                  - Olivier Besancenot
Comme l’an passé, nous avons construit notre panel                - Eric Besson
politique sur les bases suivantes :                               - Xavier Bertrand
                                                                  - Jean-Louis Borloo
• extraire l’actuel et les anciens présidents de la République,   - Marie-George Buffet
 privilégiant ainsi l’étude des prétendants déclarés ou en        - Luc Chatel
 devenir ;                                                        - Daniel Cohn-Bendit
                                                                  - Jean-François Copé
• proposer une sélection de politiques la plus large possible     - Xavier Darcos
 (FN, MPF, UMP, NC, MoDem, PS, Verts, PRG, PC, NPA et             - Rachida Dati
 divers) ;                                                        - Dominique de Villepin
                                                                  - Philippe de Villiers
• Mettre de côté ceux qui nous sont apparus comme moins           - Bertrand Delanoë
 visibles sur la scène politique française, appelés à d’autres    - Patrick Devedjian
 fonctions : Dominique Strauss-Kahn, Lionel Jospin, José          - Cécile Duflot
 Bové…                                                            - Laurent Fabius
                                                                  - François Fillon
• … au profit de nouvelles personnalités qui font, elles,         - Benoît Hamon
 leur entrée cette année : Eric Besson, Luc Chatel, Cécile        - Martin Hirsch
 Duflot, Benoît Hamon, Martin Hirsch, Jean-Luc Mélenchon,         - François Hollande
 Benoist Apparu, Frédéric Mitterrand et Laurent Wauquiez.         - Brice Hortefeux
                                                                  - Alain Juppé
                                                                  - Nathalie Kosciusko-Morizet
                                                                  - Bernard Kouchner
                                                                  - Christine Lagarde
                                                                  - Jack Lang
                                                                  - Marine Le Pen
                                                                  - Jean-Luc Mélenchon
                                                                  - Frédéric Mitterrand
                                                                  - Arnaud Montebourg
                                                                  - Hervé Morin
                                                                  - Valérie Pécresse
                                                                  - Vincent Peillon
                                                                  - Jean-Pierre Raffarin
                                                                  - Ségolène Royal
                                                                  - Manuel Valls
                                                                  - Laurent Wauquiez
                                                                  - Eric Woerth
                                                                  - Rama Yade



50                               Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
2. PANEL DE JOURNALISTES INTERROGÉS ET CONDUITE DES ENTRETIENS



    Répartition de notre échantillon “journalistes” par famille de média




Nous avons souhaité constituer un panel le plus représentatif        Les entretiens, dont la durée a pu varier d’1 à 2 heures, ont
possible du paysage médiatique français. Nous espérons y             été conduits entre novembre 2009 et janvier 2010, en face-
être parvenus.                                                       à-face ou par téléphone, sur la base d’un questionnaire,
                                                                     organisé en 5 catégories :
Au total, ils sont 50 journalistes/éditorialistes politiques         a Top 5 : désignation des 5 meilleures personnalités et
à nous avoir répondu,                                                    commentaires.
                                                                     a Flop 5 : désignation des 5 moins bonnes personnalités
a représentant       la variété des supports : agences de                et commentaires.
    presse, télévisions, radios, PQN, PQR, médias Internet,          a Notation du fond et de la forme pour les 45 personna-
    hebdomadaires nationaux, presse étrangère ;                          lités proposées.
                                                                     a 4 face-à-face à trancher et à commenter.
a   occupant des fonctions diverses : journalistes spécia-           a Des espoirs à désigner.
    lisés, éditorialistes, chefs de service/rubrique et rédac-
    teurs en chef.                                                   Les portraits présentés dans cette édition ont été réalisés sur
                                                                     la base des commentaires recueillis au cours des entretiens
                                                                     sous la forme d’une compilation des seules citations des jour-
                                                                     nalistes.




  Crédits photos

  PS : Martine Aubry, Bertrand Delanoë, Laurent Fabius, François Hollande, Jack Lang, Arnaud Montebourg, Ségolène Royal : Philippe
  Grangeaud - Solfé Communications / Guillaume Bachelay, Aurélie Filippetti, Benoît Hamon, Vincent Peillon, Manuel Valls : DR

  UMP/Gouvernement : Bernard Kouchner, Rama Yade : Frédéric de la Mure - MAEE / Jean-Louis Borloo : Laurent Mignaux - MEED-
  DAT/ Alain Juppé : Thomas Sanson - Mairie de Bordeaux / Valérie Pécresse : Philippe Devernay / Christine Lagarde : Patrick Bagein
  / Michèle Alliot-Marie, Fadela Amara, Benoist Apparu, Roselyne Bachelot, Christophe Béchu, Xavier Bertrand, Eric Besson, Luc Chatel,
  Jean-François Copé, Xavier Darcos, Rachida Dati, Patrick Devedjian, François Fillon, Martin Hirsch, Brice Hortefeux, Chantal
  Jouanno, Bruno Le Maire, Frédéric Mitterrand, Nathalie Kosciusko-Morizet, Hervé Morin, Jean-Pierre Raffarin, Dominique de Villepin,
  Laurent Wauquiez, Eric Woerth : DR / Jean Sarkozy : Remi Ochlik-MAXPPP

  DIVERS : François Bayrou, Olivier Besancenot, Daniel Cohn-Bendit, Cécile Duflot, Marine Le Pen, Jean-Luc Mélenchon, Philippe
  de Villiers : DR / Marie-George Buffet : Fabrice Nicolle




                       Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010                                     51
ANNEXES

Tableau de bord des personnalités Ifop – Paris Match – Octobre 2009




52                Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
Le questionnaire




            Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
Vae Solis Corporate

15, rue Henri Heine - 75016 Paris
Tél. : 01 53 92 80 00 - Email : contact@vae-solis.com
www.vae-solis.com
www.gestiondecrise.com

Contenu connexe

Tendances

PoliChat
PoliChatPoliChat
PoliChat
HETIC
 
Le chatbot présidentiel
Le chatbot présidentielLe chatbot présidentiel
Le chatbot présidentiel
HETIC
 
Charlotte Binche - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en...
Charlotte Binche -  Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en...Charlotte Binche -  Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en...
Charlotte Binche - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en...
Alban Jarry
 
Fadhila Brahimi - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en ...
Fadhila Brahimi  - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en ...Fadhila Brahimi  - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en ...
Fadhila Brahimi - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en ...
Alban Jarry
 
Ipsos pour MSN : le rôle des media dans l'information politique
Ipsos pour MSN  : le rôle des media dans l'information politiqueIpsos pour MSN  : le rôle des media dans l'information politique
Ipsos pour MSN : le rôle des media dans l'information politique
Guillaume PETIT
 
Rapport Harris - Baromètre de confiance dans les institutions - avril 2021 (E...
Rapport Harris - Baromètre de confiance dans les institutions - avril 2021 (E...Rapport Harris - Baromètre de confiance dans les institutions - avril 2021 (E...
Rapport Harris - Baromètre de confiance dans les institutions - avril 2021 (E...
Harris Interactive France
 
Réaction des Français à la tribune des militaires dans Valeurs Actuelles
Réaction des Français à la tribune des militaires dans Valeurs ActuellesRéaction des Français à la tribune des militaires dans Valeurs Actuelles
Réaction des Français à la tribune des militaires dans Valeurs Actuelles
Harris Interactive France
 
Captain Economics - Cartographie twitter de la banque finance assurance
Captain Economics - Cartographie twitter de la banque finance assuranceCaptain Economics - Cartographie twitter de la banque finance assurance
Captain Economics - Cartographie twitter de la banque finance assurance
Alban Jarry
 
sondage exclusif @TNS_Sofres pour @CQFD_itele
sondage exclusif @TNS_Sofres pour @CQFD_itelesondage exclusif @TNS_Sofres pour @CQFD_itele
sondage exclusif @TNS_Sofres pour @CQFD_itele
Véronique Reille Soult
 
Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...
Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...
Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...
Fédération Française des Télécoms
 

Tendances (10)

PoliChat
PoliChatPoliChat
PoliChat
 
Le chatbot présidentiel
Le chatbot présidentielLe chatbot présidentiel
Le chatbot présidentiel
 
Charlotte Binche - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en...
Charlotte Binche -  Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en...Charlotte Binche -  Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en...
Charlotte Binche - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en...
 
Fadhila Brahimi - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en ...
Fadhila Brahimi  - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en ...Fadhila Brahimi  - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en ...
Fadhila Brahimi - Preface livre blanc twitter conte par 50 personnalites en ...
 
Ipsos pour MSN : le rôle des media dans l'information politique
Ipsos pour MSN  : le rôle des media dans l'information politiqueIpsos pour MSN  : le rôle des media dans l'information politique
Ipsos pour MSN : le rôle des media dans l'information politique
 
Rapport Harris - Baromètre de confiance dans les institutions - avril 2021 (E...
Rapport Harris - Baromètre de confiance dans les institutions - avril 2021 (E...Rapport Harris - Baromètre de confiance dans les institutions - avril 2021 (E...
Rapport Harris - Baromètre de confiance dans les institutions - avril 2021 (E...
 
Réaction des Français à la tribune des militaires dans Valeurs Actuelles
Réaction des Français à la tribune des militaires dans Valeurs ActuellesRéaction des Français à la tribune des militaires dans Valeurs Actuelles
Réaction des Français à la tribune des militaires dans Valeurs Actuelles
 
Captain Economics - Cartographie twitter de la banque finance assurance
Captain Economics - Cartographie twitter de la banque finance assuranceCaptain Economics - Cartographie twitter de la banque finance assurance
Captain Economics - Cartographie twitter de la banque finance assurance
 
sondage exclusif @TNS_Sofres pour @CQFD_itele
sondage exclusif @TNS_Sofres pour @CQFD_itelesondage exclusif @TNS_Sofres pour @CQFD_itele
sondage exclusif @TNS_Sofres pour @CQFD_itele
 
Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...
Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...
Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...
 

En vedette

Sexy.le.developpement.web.mobile
Sexy.le.developpement.web.mobileSexy.le.developpement.web.mobile
Sexy.le.developpement.web.mobile
VISEO
 
France CitéVision: Solutions professionnelles d'un opérateur de la convergence
France CitéVision: Solutions professionnelles d'un opérateur de la convergence France CitéVision: Solutions professionnelles d'un opérateur de la convergence
France CitéVision: Solutions professionnelles d'un opérateur de la convergence
CrédiGo
 
Prez plug up
Prez plug upPrez plug up
Prez plug up
edeegeedee
 
Unidad pai introducción u3
Unidad pai introducción u3Unidad pai introducción u3
Unidad pai introducción u3
aimorales
 
BistrO avril 2012 - Enjeux et diversité des systèmes de protection sociale
BistrO avril 2012 - Enjeux et diversité des systèmes de protection socialeBistrO avril 2012 - Enjeux et diversité des systèmes de protection sociale
BistrO avril 2012 - Enjeux et diversité des systèmes de protection sociale
Gret
 
Optimisez la mobilité de vos techniciens avec Microsoft Dynamics AX
Optimisez la mobilité de vos techniciens avec Microsoft Dynamics AXOptimisez la mobilité de vos techniciens avec Microsoft Dynamics AX
Optimisez la mobilité de vos techniciens avec Microsoft Dynamics AX
Microsoft Ideas
 
Vivre dans une ère post OS et gérer l'hébergement des applications et la mobi...
Vivre dans une ère post OS et gérer l'hébergement des applications et la mobi...Vivre dans une ère post OS et gérer l'hébergement des applications et la mobi...
Vivre dans une ère post OS et gérer l'hébergement des applications et la mobi...
Microsoft Ideas
 
Forum Horizons Tourisme
Forum Horizons TourismeForum Horizons Tourisme
Forum Horizons Tourisme
Ludovic Dublanchet
 
Modèles défilé NU 26 11 2011
Modèles défilé NU 26 11 2011Modèles défilé NU 26 11 2011
Modèles défilé NU 26 11 2011
lalassou
 
Accueil
AccueilAccueil
Accueil
LuisMNZ
 
Formation sur la resilience partie 1
Formation sur la resilience partie 1Formation sur la resilience partie 1
Formation sur la resilience partie 1
impactjeunes
 
Unidad 1 pai
Unidad 1  paiUnidad 1  pai
Unidad 1 pai
aimorales
 
COI - Conférence Connectivité Numérique dans l'Indianocéanie - Oct 2013
COI - Conférence Connectivité Numérique dans l'Indianocéanie - Oct 2013COI - Conférence Connectivité Numérique dans l'Indianocéanie - Oct 2013
COI - Conférence Connectivité Numérique dans l'Indianocéanie - Oct 2013
Franck Dasilva
 
Componentes electronicos
Componentes electronicosComponentes electronicos
Componentes electronicos
Luisa Alvarez
 
Ajouter une musique
Ajouter une musiqueAjouter une musique
Ajouter une musique
nextelevel
 
Mactac Soignies - Vitres: adhésifs opacifiants
Mactac Soignies - Vitres: adhésifs opacifiantsMactac Soignies - Vitres: adhésifs opacifiants
Mactac Soignies - Vitres: adhésifs opacifiants
Mactac Europe
 
Coma volley sponsorship 2012 2013
Coma volley sponsorship 2012 2013Coma volley sponsorship 2012 2013
Coma volley sponsorship 2012 2013
GM Sponsoring
 
Trabajo Práctico de Pizarro_ Munari
Trabajo Práctico de Pizarro_ MunariTrabajo Práctico de Pizarro_ Munari
Trabajo Práctico de Pizarro_ Munari
Ne Yi
 

En vedette (20)

Sexy.le.developpement.web.mobile
Sexy.le.developpement.web.mobileSexy.le.developpement.web.mobile
Sexy.le.developpement.web.mobile
 
France CitéVision: Solutions professionnelles d'un opérateur de la convergence
France CitéVision: Solutions professionnelles d'un opérateur de la convergence France CitéVision: Solutions professionnelles d'un opérateur de la convergence
France CitéVision: Solutions professionnelles d'un opérateur de la convergence
 
Prez plug up
Prez plug upPrez plug up
Prez plug up
 
Unidad pai introducción u3
Unidad pai introducción u3Unidad pai introducción u3
Unidad pai introducción u3
 
BistrO avril 2012 - Enjeux et diversité des systèmes de protection sociale
BistrO avril 2012 - Enjeux et diversité des systèmes de protection socialeBistrO avril 2012 - Enjeux et diversité des systèmes de protection sociale
BistrO avril 2012 - Enjeux et diversité des systèmes de protection sociale
 
Optimisez la mobilité de vos techniciens avec Microsoft Dynamics AX
Optimisez la mobilité de vos techniciens avec Microsoft Dynamics AXOptimisez la mobilité de vos techniciens avec Microsoft Dynamics AX
Optimisez la mobilité de vos techniciens avec Microsoft Dynamics AX
 
Vivre dans une ère post OS et gérer l'hébergement des applications et la mobi...
Vivre dans une ère post OS et gérer l'hébergement des applications et la mobi...Vivre dans une ère post OS et gérer l'hébergement des applications et la mobi...
Vivre dans une ère post OS et gérer l'hébergement des applications et la mobi...
 
Forum Horizons Tourisme
Forum Horizons TourismeForum Horizons Tourisme
Forum Horizons Tourisme
 
Modèles défilé NU 26 11 2011
Modèles défilé NU 26 11 2011Modèles défilé NU 26 11 2011
Modèles défilé NU 26 11 2011
 
3D Relief
3D Relief3D Relief
3D Relief
 
Accueil
AccueilAccueil
Accueil
 
Formation sur la resilience partie 1
Formation sur la resilience partie 1Formation sur la resilience partie 1
Formation sur la resilience partie 1
 
Compu training
Compu trainingCompu training
Compu training
 
Unidad 1 pai
Unidad 1  paiUnidad 1  pai
Unidad 1 pai
 
COI - Conférence Connectivité Numérique dans l'Indianocéanie - Oct 2013
COI - Conférence Connectivité Numérique dans l'Indianocéanie - Oct 2013COI - Conférence Connectivité Numérique dans l'Indianocéanie - Oct 2013
COI - Conférence Connectivité Numérique dans l'Indianocéanie - Oct 2013
 
Componentes electronicos
Componentes electronicosComponentes electronicos
Componentes electronicos
 
Ajouter une musique
Ajouter une musiqueAjouter une musique
Ajouter une musique
 
Mactac Soignies - Vitres: adhésifs opacifiants
Mactac Soignies - Vitres: adhésifs opacifiantsMactac Soignies - Vitres: adhésifs opacifiants
Mactac Soignies - Vitres: adhésifs opacifiants
 
Coma volley sponsorship 2012 2013
Coma volley sponsorship 2012 2013Coma volley sponsorship 2012 2013
Coma volley sponsorship 2012 2013
 
Trabajo Práctico de Pizarro_ Munari
Trabajo Práctico de Pizarro_ MunariTrabajo Práctico de Pizarro_ Munari
Trabajo Práctico de Pizarro_ Munari
 

Similaire à Étude Vae Solis : qui sont les meilleurs communicants?

« Le "off" : processus d'évolution et impact des médias sociaux » - Conséq...
« Le "off" : processus d'évolution et impact des médias sociaux » - Conséq...« Le "off" : processus d'évolution et impact des médias sociaux » - Conséq...
« Le "off" : processus d'évolution et impact des médias sociaux » - Conséq...
Cyprien Rose
 
Vous Avez La Parole - Enquête d'opinion du 26 novembre 2020
Vous Avez La Parole - Enquête d'opinion du 26 novembre 2020Vous Avez La Parole - Enquête d'opinion du 26 novembre 2020
Vous Avez La Parole - Enquête d'opinion du 26 novembre 2020
Ipsos France
 
Étude : présidentielles 2012, qui sont les meilleurs candidats?
Étude : présidentielles 2012, qui sont les meilleurs candidats?Étude : présidentielles 2012, qui sont les meilleurs candidats?
Étude : présidentielles 2012, qui sont les meilleurs candidats?
vaesoliscorp
 
Colloque sur la responsabilité des médias
Colloque sur la responsabilité des médiasColloque sur la responsabilité des médias
Colloque sur la responsabilité des médias
vaesoliscorp
 
Veille Né Kid 080528
Veille Né Kid 080528Veille Né Kid 080528
Veille Né Kid 080528
Nicolas Bard
 
AC13 - Journalisme de solution : trouver les mots et les angles
AC13 - Journalisme de solution : trouver les mots et les anglesAC13 - Journalisme de solution : trouver les mots et les angles
AC13 - Journalisme de solution : trouver les mots et les angles
Cap'Com
 
Les Français et les émissions politiques à la télévision
Les Français et les émissions politiques à la télévisionLes Français et les émissions politiques à la télévision
Les Français et les émissions politiques à la télévision
Ipsos France
 
Relations Sociales 1946 2001 2006
Relations Sociales 1946 2001 2006Relations Sociales 1946 2001 2006
Relations Sociales 1946 2001 2006
origene
 
Communication publique & médias sociaux
Communication publique & médias sociauxCommunication publique & médias sociaux
Communication publique & médias sociaux
Université Blaise Pascal
 
Communication publique et réseaux sociaux
Communication publique et réseaux sociauxCommunication publique et réseaux sociaux
Communication publique et réseaux sociaux
Arthur Nicolle-Lambert
 
Le phénomène des Fake news - Mémoire ESGI
Le phénomène des Fake news - Mémoire ESGILe phénomène des Fake news - Mémoire ESGI
Le phénomène des Fake news - Mémoire ESGI
Paul Richiardi
 
Le descenseur social : Enquête sur les milieux populaire
Le descenseur social : Enquête sur les milieux populaireLe descenseur social : Enquête sur les milieux populaire
Le descenseur social : Enquête sur les milieux populaire
Centro de Estudios Joan Bardina - Capítulo Uruguay
 
Politique et réseaux sociaux
Politique et réseaux sociauxPolitique et réseaux sociaux
Politique et réseaux sociaux
Quentin Lardeau
 
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdfPropos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
Michel Bruley
 
Échange - Pour une autre communication politique_#capcom18
Échange - Pour une autre communication politique_#capcom18Échange - Pour une autre communication politique_#capcom18
Échange - Pour une autre communication politique_#capcom18
Cap'Com
 
Profession : politicien. Les Enquêtes du contribuable oct./nov. 2013 Extrait ...
Profession : politicien. Les Enquêtes du contribuable oct./nov. 2013 Extrait ...Profession : politicien. Les Enquêtes du contribuable oct./nov. 2013 Extrait ...
Profession : politicien. Les Enquêtes du contribuable oct./nov. 2013 Extrait ...
Contribuables associés
 
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Luc Mélench...
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Luc Mélench...L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Luc Mélench...
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Luc Mélench...
Ipsos France
 
L'Emission Politique du 14 mars 2019 : quel regard portent les téléspectateur...
L'Emission Politique du 14 mars 2019 : quel regard portent les téléspectateur...L'Emission Politique du 14 mars 2019 : quel regard portent les téléspectateur...
L'Emission Politique du 14 mars 2019 : quel regard portent les téléspectateur...
Ipsos France
 
Enquête sur la perception des élites et de la représentation politique
Enquête sur la perception des élites et de la représentation politiqueEnquête sur la perception des élites et de la représentation politique
Enquête sur la perception des élites et de la représentation politique
Ipsos France
 
Barometre politique odoxa oct2017
Barometre politique odoxa oct2017Barometre politique odoxa oct2017
Barometre politique odoxa oct2017
Jean-michel Neugate
 

Similaire à Étude Vae Solis : qui sont les meilleurs communicants? (20)

« Le "off" : processus d'évolution et impact des médias sociaux » - Conséq...
« Le "off" : processus d'évolution et impact des médias sociaux » - Conséq...« Le "off" : processus d'évolution et impact des médias sociaux » - Conséq...
« Le "off" : processus d'évolution et impact des médias sociaux » - Conséq...
 
Vous Avez La Parole - Enquête d'opinion du 26 novembre 2020
Vous Avez La Parole - Enquête d'opinion du 26 novembre 2020Vous Avez La Parole - Enquête d'opinion du 26 novembre 2020
Vous Avez La Parole - Enquête d'opinion du 26 novembre 2020
 
Étude : présidentielles 2012, qui sont les meilleurs candidats?
Étude : présidentielles 2012, qui sont les meilleurs candidats?Étude : présidentielles 2012, qui sont les meilleurs candidats?
Étude : présidentielles 2012, qui sont les meilleurs candidats?
 
Colloque sur la responsabilité des médias
Colloque sur la responsabilité des médiasColloque sur la responsabilité des médias
Colloque sur la responsabilité des médias
 
Veille Né Kid 080528
Veille Né Kid 080528Veille Né Kid 080528
Veille Né Kid 080528
 
AC13 - Journalisme de solution : trouver les mots et les angles
AC13 - Journalisme de solution : trouver les mots et les anglesAC13 - Journalisme de solution : trouver les mots et les angles
AC13 - Journalisme de solution : trouver les mots et les angles
 
Les Français et les émissions politiques à la télévision
Les Français et les émissions politiques à la télévisionLes Français et les émissions politiques à la télévision
Les Français et les émissions politiques à la télévision
 
Relations Sociales 1946 2001 2006
Relations Sociales 1946 2001 2006Relations Sociales 1946 2001 2006
Relations Sociales 1946 2001 2006
 
Communication publique & médias sociaux
Communication publique & médias sociauxCommunication publique & médias sociaux
Communication publique & médias sociaux
 
Communication publique et réseaux sociaux
Communication publique et réseaux sociauxCommunication publique et réseaux sociaux
Communication publique et réseaux sociaux
 
Le phénomène des Fake news - Mémoire ESGI
Le phénomène des Fake news - Mémoire ESGILe phénomène des Fake news - Mémoire ESGI
Le phénomène des Fake news - Mémoire ESGI
 
Le descenseur social : Enquête sur les milieux populaire
Le descenseur social : Enquête sur les milieux populaireLe descenseur social : Enquête sur les milieux populaire
Le descenseur social : Enquête sur les milieux populaire
 
Politique et réseaux sociaux
Politique et réseaux sociauxPolitique et réseaux sociaux
Politique et réseaux sociaux
 
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdfPropos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
 
Échange - Pour une autre communication politique_#capcom18
Échange - Pour une autre communication politique_#capcom18Échange - Pour une autre communication politique_#capcom18
Échange - Pour une autre communication politique_#capcom18
 
Profession : politicien. Les Enquêtes du contribuable oct./nov. 2013 Extrait ...
Profession : politicien. Les Enquêtes du contribuable oct./nov. 2013 Extrait ...Profession : politicien. Les Enquêtes du contribuable oct./nov. 2013 Extrait ...
Profession : politicien. Les Enquêtes du contribuable oct./nov. 2013 Extrait ...
 
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Luc Mélench...
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Luc Mélench...L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Luc Mélench...
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Luc Mélench...
 
L'Emission Politique du 14 mars 2019 : quel regard portent les téléspectateur...
L'Emission Politique du 14 mars 2019 : quel regard portent les téléspectateur...L'Emission Politique du 14 mars 2019 : quel regard portent les téléspectateur...
L'Emission Politique du 14 mars 2019 : quel regard portent les téléspectateur...
 
Enquête sur la perception des élites et de la représentation politique
Enquête sur la perception des élites et de la représentation politiqueEnquête sur la perception des élites et de la représentation politique
Enquête sur la perception des élites et de la représentation politique
 
Barometre politique odoxa oct2017
Barometre politique odoxa oct2017Barometre politique odoxa oct2017
Barometre politique odoxa oct2017
 

Plus de vaesoliscorp

Face aux crises sanitaires : les Français toujours inquiets gagnent en maturité
Face aux crises sanitaires : les Français toujours inquiets gagnent en maturitéFace aux crises sanitaires : les Français toujours inquiets gagnent en maturité
Face aux crises sanitaires : les Français toujours inquiets gagnent en maturité
vaesoliscorp
 
Centuria Capital et Vae solis créent FEE pour aider les PME/ETI à s'implanter...
Centuria Capital et Vae solis créent FEE pour aider les PME/ETI à s'implanter...Centuria Capital et Vae solis créent FEE pour aider les PME/ETI à s'implanter...
Centuria Capital et Vae solis créent FEE pour aider les PME/ETI à s'implanter...
vaesoliscorp
 
Vaesolis Corporate 365 n°6
Vaesolis Corporate 365 n°6Vaesolis Corporate 365 n°6
Vaesolis Corporate 365 n°6
vaesoliscorp
 
Vae Solis Corporate 365 n°5
Vae Solis Corporate 365 n°5Vae Solis Corporate 365 n°5
Vae Solis Corporate 365 n°5
vaesoliscorp
 
Vae Solis Corporate 365 n°4
Vae Solis Corporate 365 n°4Vae Solis Corporate 365 n°4
Vae Solis Corporate 365 n°4
vaesoliscorp
 
Vae Solis Corporate 365 n°3
Vae Solis Corporate 365 n°3Vae Solis Corporate 365 n°3
Vae Solis Corporate 365 n°3
vaesoliscorp
 
Vae Solis Corporate 365 n°2
Vae Solis Corporate 365 n°2Vae Solis Corporate 365 n°2
Vae Solis Corporate 365 n°2
vaesoliscorp
 
Vae Solis Corporate 365 n°1
Vae Solis Corporate 365 n°1Vae Solis Corporate 365 n°1
Vae Solis Corporate 365 n°1
vaesoliscorp
 
Numéricable déploie sa nouvelle fibre commerciale
Numéricable déploie sa nouvelle fibre commercialeNuméricable déploie sa nouvelle fibre commerciale
Numéricable déploie sa nouvelle fibre commerciale
vaesoliscorp
 
Le club très fermé des minorités
Le club très fermé des minoritésLe club très fermé des minorités
Le club très fermé des minorités
vaesoliscorp
 
Les Français n'accordent aucune confiance aux entreprises
Les Français n'accordent aucune confiance aux entreprisesLes Français n'accordent aucune confiance aux entreprises
Les Français n'accordent aucune confiance aux entreprises
vaesoliscorp
 
Risques sanitaires : le devoir d'informer des entreprises
Risques sanitaires : le devoir d'informer des entreprisesRisques sanitaires : le devoir d'informer des entreprises
Risques sanitaires : le devoir d'informer des entreprises
vaesoliscorp
 
Interview d'Arnaud Dupuicasteres
Interview d'Arnaud DupuicasteresInterview d'Arnaud Dupuicasteres
Interview d'Arnaud Dupuicasteres
vaesoliscorp
 
Risques et crises sanitaires : le climat inquiète les Français
Risques et crises sanitaires : le climat inquiète les FrançaisRisques et crises sanitaires : le climat inquiète les Français
Risques et crises sanitaires : le climat inquiète les Français
vaesoliscorp
 
Business as unusual
Business as unusualBusiness as unusual
Business as unusual
vaesoliscorp
 
SP Métal se met au vert et devient SPhere
SP Métal se met au vert et devient SPhereSP Métal se met au vert et devient SPhere
SP Métal se met au vert et devient SPhere
vaesoliscorp
 
Le gouvernement pas vacciné contre le chikungunya
Le gouvernement pas vacciné contre le chikungunyaLe gouvernement pas vacciné contre le chikungunya
Le gouvernement pas vacciné contre le chikungunya
vaesoliscorp
 
Crise aviaire : des cellules ad hoc pour mieux communiquer
Crise aviaire : des cellules ad hoc pour mieux communiquerCrise aviaire : des cellules ad hoc pour mieux communiquer
Crise aviaire : des cellules ad hoc pour mieux communiquer
vaesoliscorp
 
le tourisme réunionnais est piqué au vif
le tourisme réunionnais est piqué au vifle tourisme réunionnais est piqué au vif
le tourisme réunionnais est piqué au vif
vaesoliscorp
 
Les craintes des français augmentent
Les craintes des français augmententLes craintes des français augmentent
Les craintes des français augmentent
vaesoliscorp
 

Plus de vaesoliscorp (20)

Face aux crises sanitaires : les Français toujours inquiets gagnent en maturité
Face aux crises sanitaires : les Français toujours inquiets gagnent en maturitéFace aux crises sanitaires : les Français toujours inquiets gagnent en maturité
Face aux crises sanitaires : les Français toujours inquiets gagnent en maturité
 
Centuria Capital et Vae solis créent FEE pour aider les PME/ETI à s'implanter...
Centuria Capital et Vae solis créent FEE pour aider les PME/ETI à s'implanter...Centuria Capital et Vae solis créent FEE pour aider les PME/ETI à s'implanter...
Centuria Capital et Vae solis créent FEE pour aider les PME/ETI à s'implanter...
 
Vaesolis Corporate 365 n°6
Vaesolis Corporate 365 n°6Vaesolis Corporate 365 n°6
Vaesolis Corporate 365 n°6
 
Vae Solis Corporate 365 n°5
Vae Solis Corporate 365 n°5Vae Solis Corporate 365 n°5
Vae Solis Corporate 365 n°5
 
Vae Solis Corporate 365 n°4
Vae Solis Corporate 365 n°4Vae Solis Corporate 365 n°4
Vae Solis Corporate 365 n°4
 
Vae Solis Corporate 365 n°3
Vae Solis Corporate 365 n°3Vae Solis Corporate 365 n°3
Vae Solis Corporate 365 n°3
 
Vae Solis Corporate 365 n°2
Vae Solis Corporate 365 n°2Vae Solis Corporate 365 n°2
Vae Solis Corporate 365 n°2
 
Vae Solis Corporate 365 n°1
Vae Solis Corporate 365 n°1Vae Solis Corporate 365 n°1
Vae Solis Corporate 365 n°1
 
Numéricable déploie sa nouvelle fibre commerciale
Numéricable déploie sa nouvelle fibre commercialeNuméricable déploie sa nouvelle fibre commerciale
Numéricable déploie sa nouvelle fibre commerciale
 
Le club très fermé des minorités
Le club très fermé des minoritésLe club très fermé des minorités
Le club très fermé des minorités
 
Les Français n'accordent aucune confiance aux entreprises
Les Français n'accordent aucune confiance aux entreprisesLes Français n'accordent aucune confiance aux entreprises
Les Français n'accordent aucune confiance aux entreprises
 
Risques sanitaires : le devoir d'informer des entreprises
Risques sanitaires : le devoir d'informer des entreprisesRisques sanitaires : le devoir d'informer des entreprises
Risques sanitaires : le devoir d'informer des entreprises
 
Interview d'Arnaud Dupuicasteres
Interview d'Arnaud DupuicasteresInterview d'Arnaud Dupuicasteres
Interview d'Arnaud Dupuicasteres
 
Risques et crises sanitaires : le climat inquiète les Français
Risques et crises sanitaires : le climat inquiète les FrançaisRisques et crises sanitaires : le climat inquiète les Français
Risques et crises sanitaires : le climat inquiète les Français
 
Business as unusual
Business as unusualBusiness as unusual
Business as unusual
 
SP Métal se met au vert et devient SPhere
SP Métal se met au vert et devient SPhereSP Métal se met au vert et devient SPhere
SP Métal se met au vert et devient SPhere
 
Le gouvernement pas vacciné contre le chikungunya
Le gouvernement pas vacciné contre le chikungunyaLe gouvernement pas vacciné contre le chikungunya
Le gouvernement pas vacciné contre le chikungunya
 
Crise aviaire : des cellules ad hoc pour mieux communiquer
Crise aviaire : des cellules ad hoc pour mieux communiquerCrise aviaire : des cellules ad hoc pour mieux communiquer
Crise aviaire : des cellules ad hoc pour mieux communiquer
 
le tourisme réunionnais est piqué au vif
le tourisme réunionnais est piqué au vifle tourisme réunionnais est piqué au vif
le tourisme réunionnais est piqué au vif
 
Les craintes des français augmentent
Les craintes des français augmententLes craintes des français augmentent
Les craintes des français augmentent
 

Étude Vae Solis : qui sont les meilleurs communicants?

  • 1. ? ? ? ? ? ETUDE COMMUNICATION POLITIQUE VAGUE 2 • MARS 2010 LA COMMUNICATION DE LA CLASSE POLITIQUE QUI SONT LES MEILLEURS COMMUNICANTS ? 2 Etude qualitative Style et message des personnalités politiques passés au crible de leurs premiers interlocuteurs et principaux relais : les journalistes politiques
  • 2. « Plus on est haut dans l’opinion, plus celle-ci interprète favorablement ce que vous dites. Quand on dit la même chose et qu’on est bas, les gens estiment que ce que vous dites est nul ». Jacques Pilhan In François Bazin « Le sorcier de l’Elysée », ed. Plon 2009
  • 3. ? ? COMMUNICATION POLITIQUE : QUI SONT LES MEILLEURS ? U ne communication efficace, chacun le sait, ne peut être éphémère. Elle s’inscrit dans la durée. Pour marquer les esprits et influer réellement sur l’opinion, la communication ne peut se limiter à des petits — ou même grands — coups médiatiques. Ils sont parfois néces- saires pour émerger, pour provoquer le fameux « spin » (littéralement donner un effet)… mais notre conviction est que ces « effets » doivent s’inscrire dans une stratégie de long terme. C’est le métier de Vae Solis Corporate depuis plus de dix ans. C’est pourquoi nous avons décidé de poursuivre notre observation de la classe politique en renouvelant notre mesure de la perception des journalistes dans notre étude : « Qui sont les meilleurs communicants de la classe politique ? ». Voici donc, moins d’un an après la sortie de la première vague, le nouveau point de vue de 50 journalistes politiques que nous avons interrogés sur 45 responsables politiques. Des surprises sur l’échiquier « communicant » ! Outre les enseignements propres au cru 2010, cette étude Parmi les nouveautés de cette édition 2010 : éclaire, en comparaison avec nos résultats de l’an dernier, • 4 face-à-face, la position des uns et des autres. Pourquoi Ségolène Royal, • une catégorie “espoirs”, en mai 2009 en tête de ce classement, a-t-elle ainsi chuté ? • une notation de tous, sur le fond et sur la forme. Pourquoi Olivier Besancenot, qui faisait lui aussi la course À signaler également de nouveaux “entrants” dans le en tête, a-t-il également dégringolé ? Comment expliquer panel des personnalités proposées à la notation : on citera que Jean-François Copé, qui faisait jeu égal avec Xavier notamment Cécile Duflot, Eric Besson, Frédéric Mitterrand, Bertrand, ait ainsi pris l’ascendant ? Comment interpréter Laurent Wauquiez ou encore Benoist Apparu… “l’explosion” de Daniel Cohn-Bendit, pourtant peu présent dans les médias français hors année d’élection euro- Évidemment, des constantes avec l’année dernière : péenne ? Et où est passé François Bayrou ? vous retrouverez le “Top 5” des meilleurs communicants, le “Flop 5”, les notes des journalistes sur le “fond” et la “forme” Bien évidemment, le calendrier n’est pas étranger à la sortie des messages véhiculés, sans oublier les “petites phrases”, de ce nouveau volet. Après plus de 3 mois d’enquête, nous certes parfois vachardes mais le plus souvent très parlantes. présentons l’avis des journalistes à la veille du scrutin des régionales où les Français donneront le leur ! Cette étude Conduire cette deuxième vague d’étude nous a passionnés. n’est pas divinatoire. Elle est pragmatique. Elle rapporte, mot Nous souhaitons que les résultats et enseignements que pour mot, comment cinquante journalistes de tous médias nous livrons ici, intéresseront les uns, permettront aux autres – écrits, filmés et parlés, français mais aussi étrangers – de progresser et à chacun de mesurer l’importance de la jugent et notent la communication de nos gouvernants… communication dans la stratégie de conquête de l’opinion. parfois avec indulgence, toujours avec exigence. C’est une Et nous vous donnons rendez-vous l’année prochaine pour évidence, mais autant le préciser : il n’est ici pas question l’édition qui paraîtra en 2011, juste un an avant l’échéance de juger et de noter les “idées” des politiques. Chacun a le suprême. droit de penser ce qu’il veut ! Et encore plus de l’exprimer. Les journalistes interrogés ne se sont exprimés dans cette étude que sur la manière dont les hommes et les femmes politiques font passer leurs messages… il s’agit de leur per- Arnaud Dupui-Castérès, ception, pas de la nôtre. Président de Vae Solis Corporate Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 1
  • 4. Merci à… 50 journalistes politiques, éditorialistes, chefs de service, rédacteurs en chef, directeurs de rédaction ou présidents de grands médias français ont participé à cette édition (ils étaient 43 dans l’édition 2009). Les consultants de Vae Solis Corporate ont enquêté pendant 3 mois, mais c’est à eux et à eux seuls que le mérite de cette mine d’informations revient. Nous les remercions, une nouvelle fois, vivement et chaleureusement du temps qu’ils ont bien voulu nous accorder… et leur donnons rendez-vous pour la prochaine édition. - ALLAIRE Marie-Bénédicte : RTL - GUERRIER Thierry : France 5 - ASKOLOVITCH Claude : Le Journal du Dimanche - HOLLINGER Peggy : Financial Times - BACQUÉ Raphaëlle : Le Monde - JEUDY Bruno : Le Figaro - BARBIER Christophe : L'Express - LECLERC Gilles : Public Sénat - BAZIN François : Le Nouvel Observateur - LEGRAND Thomas : France Inter - BÉDÉÏ Jean-Pierre : La Dépêche du Midi - LOUET Sophie : Reuters - BIANCONE Patrice : RFI - MAHRANE Saïd : Le Point - BLANCHARD Agathe : Canal + - MALIGORNE Sylvie : Agence France Presse - BOULARD Denis : Les dossiers du Canard Enchaîné - MALOUINES Marie-Eve : France Info - CABANES Louis : Backchich Info - MANTOUX Aymeric : L'Optimum - CARREYROU Gérard : France Soir - MARTIN Julien : Rue89.fr - CASTAGNET Mathieu : La Croix - MARTINAUD Dominique : France 3 - COHEN Patrick : Europe 1 - MICOINE Didier : Le Parisien - COLOMBANI Jean-Marie : Slate.fr - OTTENHEIMER Ghislaine : Challenges - COUDURIER Hubert : Le Télégramme - PATIÑO José-María : Cadena Ser - DE LAGARDE Olivier : France Info - REILLER Philippe : La Lettre de L'Expansion - DELAY Christophe : BFM TV - RENOUT Frank : De Standaard - DÉLY Renaud : Marianne - RICHARD Thierry : Ouest France - DESPORTES Gérard : Mediapart - RUIZ Daniel : La Montagne - DIDIER Chantal : L'Est Républicain - SANTINI Sylvie : Paris Match - MURACCIOLE Florence : LCP-AN - SERAFINI Giovani : La Nazione - FOLCH Arnaud : Valeurs Actuelles - SOUDAIS Michel : Politis - FONTANAUD Hélène : La Tribune - VIGOGNE Ludovic : L'Express - FORCARI Christophe : Libération - WITTENBERG Jeff : France 2 - GOULLIAUD Philippe : Le Figaro - ZIMMERMANN Martina : ARD 2 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
  • 5. SOMMAIRE R É S U LTAT S : PA L M A R È S E T C O M M E N TA I R E S ........................................................................................ 5 1. Le “Top 5” des communicants politiques ........................................................................................................................................................ 5 2. Le “Flop 5” des communicants politiques .................................................................................................................................................. 9 3. Notations des personnalités politiques .......................................................................................................................................................... 12 4. Face-à-Face .......................................................................................................................................................................................................................................... 15 5. La Nouvelle Vague ........................................................................................................................................................................................................................ 19 G A L E R I E D E P O R T R A I T S , C E Q U ’ I L S E N D I S E N T ............................................................................ 23 - Michèle Alliot-Marie .................................................................................................................................................................................................... 23 - Fadela Amara .................................................................................................................................................................................................................. 24 - Benoist Apparu .............................................................................................................................................................................................................. 24 - Martine Aubry ................................................................................................................................................................................................................ 25 - Roselyne Bachelot ...................................................................................................................................................................................................... 26 - François Bayrou ............................................................................................................................................................................................................ 26 - Olivier Besancenot ...................................................................................................................................................................................................... 26 - Eric Besson ...................................................................................................................................................................................................................... 27 - Xavier Bertrand .............................................................................................................................................................................................................. 28 - Jean-Louis Borloo ........................................................................................................................................................................................................ 29 - Marie-George Buffet .................................................................................................................................................................................................. 29 - Luc Chatel .......................................................................................................................................................................................................................... 30 - Daniel Cohn-Bendit .................................................................................................................................................................................................... 31 - Jean-François Copé .................................................................................................................................................................................................... 31 - Xavier Darcos .................................................................................................................................................................................................................. 33 - Rachida Dati .................................................................................................................................................................................................................... 33 - Philippe de Villiers ........................................................................................................................................................................................................ 33 - Dominique de Villepin ................................................................................................................................................................................................ 34 - Bertrand Delanoë .......................................................................................................................................................................................................... 34 - Patrick Devedjian ........................................................................................................................................................................................................ 35 - Cécile Duflot .................................................................................................................................................................................................................. 35 - Laurent Fabius ................................................................................................................................................................................................................ 36 - François Fillon ................................................................................................................................................................................................................ 36 - Benoît Hamon ................................................................................................................................................................................................................ 37 - Martin Hirsch .................................................................................................................................................................................................................... 38 - François Hollande ........................................................................................................................................................................................................ 38 - Brice Hortefeux .............................................................................................................................................................................................................. 39 - Alain Juppé ...................................................................................................................................................................................................................... 39 - Nathalie Kosciusko-Morizet .................................................................................................................................................................................. 40 - Bernard Kouchner ...................................................................................................................................................................................................... 40 - Christine Lagarde ........................................................................................................................................................................................................ 41 - Jack Lang ........................................................................................................................................................................................................................ 41 - Marine Le Pen .............................................................................................................................................................................................................. 41 - Jean-Luc Mélenchon ................................................................................................................................................................................................ 42 - Frédéric Mitterrand .................................................................................................................................................................................................... 42 - Arnaud Montebourg .................................................................................................................................................................................................... 43 - Hervé Morin .................................................................................................................................................................................................................. 43 - Valérie Pécresse .......................................................................................................................................................................................................... 43 - Vincent Peillon .............................................................................................................................................................................................................. 44 - Jean-Pierre Raffarin .................................................................................................................................................................................................... 44 - Ségolène Royal .............................................................................................................................................................................................................. 45 - Manuel Valls .................................................................................................................................................................................................................... 46 - Laurent Wauquiez ........................................................................................................................................................................................................ 46 - Eric Woerth ...................................................................................................................................................................................................................... 47 - Rama Yade ...................................................................................................................................................................................................................... 47 “BEST OF” ............................................................................................................................................................................................48 C O N C L U S I O N .......................................................................................................................................................................................... 49 M É T H O D O L O G I E ................................................................................................................................................................................ 50 1. Choix des personnalités politiques proposées .................................................................................................................................. 50 2. Panel de journalistes interrogés et conduite des entretiens ........................................................................................ 51 ANNEXES ............................................................................................................................................................................................ 52 - Tableau de bord des personnalités Ifop – Paris Match – octobre 2009 - Le questionnaire Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 3
  • 6. R É S U LTAT S : PALMARÈS ET C OMMENTA IRES 1. LE “TOP 5” DES COMMUNICANTS POLITIQUES Parmi les personnalités politiques proposées, qui sont, selon vous, les cinq meilleurs communicants ? Nombre de citations pondérées en fonction de la position dans le “Top 5” Les grands vainqueurs 1 2 3 4 5 Entre 2009 et 2010, un seul responsable politique se maintient dans le “Top 5”. S’agit-il d’un remaniement profond du classement des meilleurs communicants fait par la presse ? Serait-ce une forme d’inconstance ou le signe d’un profond besoin de renouvellement dans cette année charnière de quinquennat ? Le règne des opposants et l’écologie à l’honneur : • Cohn-Bendit, de Villepin, Duflot… trois fortes têtes qui revendiquent l’alternative et dont les qualités de communicant sont saluées. Le PS et le représentant du Modem qui se disputaient l’an passé la figure de meilleur opposant sont absents l’un et l’autre ! Du côté de la majorité présidentielle : • un seul représentant du gouvernement, et en l’occurrence, une représentante : Rama Yade… parfois dépeinte comme à contre-courant au sein de sa famille, elle confirme ici, en faisant son entrée dans le “Top 5” des journalistes, sa cote de popularité auprès des Français ; • et Jean-François Copé, seul rescapé de l’édition passée, fait mieux que confirmer, puisqu’il progresse d’une place et fait figure de référence en matière de communication. Les femmes progressent à la tête du classement : • passant d’une en 2009 à deux cette année, avec, en embuscade de ce quinté de tête, Christine Lagarde et Ségolène Royal. Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 5
  • 7. Détail du classement “Top 5” et scores Nombre de citations pondérées en fonction de la position dans le ”Top 5” Premier Deuxième Troisième Quatrième Cinqui ème TOTAL TOTAL (Coef. 5) (Coef. 4) (Coef. 3) (Coef. 2) (Coef. 1) citations Points Michèle Alliot-Marie 1 1 1 3 9 Fadela Amara 0 0 Benoist Apparu 1 1 2 5 Martine Aubry 1 1 1 1 4 13 Roselyne Bachelot 1 1 2 4 François Bayrou 1 1 4 Olivier Besancenot 1 2 1 2 6 14 Eric Besson 1 1 1 2 5 10 21 Xavier Bertrand 1 1 1 3 6 Jean-Louis Borloo 2 1 3 6 20 Marie-George Buffet 0 0 Luc Chatel 1 1 3 Daniel Cohn-Bendit 17 8 6 3 1 35 142 Jean-François Copé 8 3 4 6 4 25 80 Xavier Darcos 0 0 Rachida Dati 1 1 4 Dominique de Villepin 1 10 2 4 1 18 60 Philippe de Villiers 0 0 Bertrand Delanoë 0 0 Patrick Devedjian 0 0 C é cile Duflot 2 5 2 3 5 17 47 Laurent Fabius 1 1 1 François Fillon 3 1 4 8 23 Benoî t Hamon 1 1 2 5 Martin Hirsch 1 2 3 2 8 26 François Hollande 1 1 1 2 5 11 Brice Hortefeux 0 0 Alain Juppé 1 1 1 3 8 Nathalie Kosciusko- Morizet 1 3 4 9 Ber nard Kouchner 0 0 Christine Lagarde 1 3 3 6 1 14 39 Jack Lang 1 1 1 Marine Le Pen 2 2 1 3 8 23 Jean-Luc M é lenchon 1 2 3 1 7 18 Frédéric Mitterrand 1 1 2 4 Ar naud Montebourg 1 1 3 Hervé Morin 0 0 Valé rie Pécresse 1 1 2 4 11 Vincent Peillon 1 1 3 Jean-Pierre Raffarin 1 2 3 4 Ségolè ne Royal 2 3 4 2 11 36 Manuel Valls 1 2 2 2 7 17 Laurent Wauquiez 1 1 1 Eric Woerth 1 2 2 2 7 17 Rama Yade 5 2 5 4 2 18 58 6 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
  • 8. Le “Top 5” des premiers à droite : Être au Top  ? Un travail de longue haleine ou un concours de circonstances. Pour Jean-François Copé, c’est le fruit d’une stratégie. Un an après, le président du groupe UMP à l’Assemblée est le seul à être toujours dans ce “Top 5” des meil- leurs communicants à droite. Son côté « contestataire » est porteur. Rama Yade, avec ses interventions spontanées moins bien préparées, entre dans la même logique. Elle soigne son image de « rebelle, mais pas trop », avec soin. La stratégie d’un Dominique de Villepin ou d’une Christine Lagarde semble à l’opposé. L’ex-Premier ministre et la ministre de l’Économie surfent sur une conjoncture. Le premier, porté par le procès Clearstream, a su travailler cette « affaire » et occuper le devant de la scène. Quand Christine Lagarde a réussi à asseoir sa légitimité avec la crise. En bonne mère de famille, technicienne et bilingue, elle rassure. Mais ces deux personnalités seront-elles encore là l’an prochain ? Enfin, cas isolé lié à sa personnalité, Martin Hirsch apparaît dans ce “Top 5”. L’homme ne « travaille » pas les médias. Il ne joue pas du côté transfuge dont certains ont fait une véritable carte d’identité. Des sorties bien « dosées » pour porter ses dossiers, le Haut Commissaire aux solidarités est sur un « secteur » populaire. Le “Top 5” des premiers à gauche : Il est seul ! À gauche, Daniel Cohn- Bendit est si loin de ses « compétiteurs » qu’il apparaît comme l’unique vainqueur. Son secret ? Son franc-parler et une exposition importante au cours des élections européennes. Sans compter son profil de politique qui parvient à apparaître comme neuf. À l’écart des bisbilles de partis. De « Rouge », Dany est devenu «Vert », mais c’est la seule réelle modification depuis mai 1968 que lui attribuent les journalistes. Sa communication résolument libre pourrait le porter au plus haut… quand lui répète qu’il n’a aucune ambition nationale. Cécile Duflot ne manque pas d’ambition. Toujours disponible, la jeune femme sait s’exprimer avec simplicité. Elle travaille ses dossiers et n’hésite pas à se lancer dans des joutes verbales. Sans compter qu’elle apporte aux « écolos » de la rigueur ! Sérieuse et bosseuse, Cécile Duflot poursuit son petit chemin. Avec Ségolène Royal, c’est tout ou rien ! On la retrouve là, dans ce “Top 5” à gauche, mais elle « pointe » aussi dans le “Flop 5” ! Aimée ou détestée, l’ancienne candidate à la présidentielle ne laisse pas indifférent. Elle doit sa troisième place dans ce Top 5 à sa capacité de « sentir » l’opinion. Un résultat à prendre avec des pincettes : elle est à plus de cent points de Daniel Cohn-Bendit… et pas si loin de la gauche de la gauche, incarnée par Jean-Luc Mélenchon ou de la droite de la gauche, portée par Manuel Valls. Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 7
  • 9. Évolution des positions du “Top 5” entre l’étude V1-2009 et l’étude V2-2010 Position V1-2009 Position V2-2010 Évolution Ség o lèn e R o y a l 1 7 Olivier Besancenot 2 16 J e a n - F r a nço i s C o pé 3 2 Xavier Bertrand 4 23 F r a nço i s B a y ro u 5 26 Daniel Cohn-Bendit Abs. 1 Céc i l e D u f l o t Abs. 5 D o m i n i q u e d e Vi l l e p i n 24 3 R a m a Ya d e 7 4 8 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
  • 10. 2. LE “FLOP 5” DES COMMUNICANTS POLITIQUES Parmi les personnalités politiques proposées, qui sont selon vous, les cinq moins bons communicants ? Nombre de citations pondérées en fonction de la position dans le “Flop 5” Les grands perdants 1 2 3 4 5 L’exercice du pouvoir est sévère : • parmi les personnalités politiques dont les journalistes jugent la communication mauvaise, la grande majorité sont, ou ont été, dans l’équipe conduite par François Fillon : Bernard Kouchner, Hervé Morin, mais aussi et surtout Rachida Dati et Fadela Amara qui n’ont pas inversé la tendance et confirment leur mauvais classement de 2009. Le cas « Royal » : • fait étrange et très révélateur des perceptions ou sentiments mitigés qu’elle véhicule depuis sa percée sur la scène politique lors de l’élection présidentielle, Ségolène Royal, qui figure pourtant à l’orée du “Top 5”, se trouve aussi… dans le “Flop 5” ! À deux pas de la patronne du Parti communiste, Marie-George Buffet, alors que Martine Aubry et Olivier Besancenot sont jugés sévèrement par les journalistes. Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 9
  • 11. Détail du classement “Flop 5” et scores Nombre de citations pondérées en fonction de la position dans le “Flop 5” Premier Deuxième Troisième Quatrième Cinquième TOTAL TOTAL (Coef. 1) (Coef. 2) (Coef. 3) (Coef. 4) (Coef. 5) citations Points Michèle Alliot-Marie 2 3 2 7 28 Fadela Amara 8 3 3 3 4 21 55 Benoist Apparu 4 2 1 7 11 Martine Aubry 5 1 1 2 1 10 23 Roselyne Bachelot 1 3 1 2 7 20 François Bayrou 2 1 3 6 16 Olivier Besancenot 1 2 3 6 24 Eric Besson 2 2 1 1 3 9 28 Xavier Bertrand 2 2 2 1 1 8 21 Jean-Louis Borloo 1 1 2 Marie-George Buffet 1 1 1 1 5 9 35 Luc Chatel 1 4 2 1 2 10 29 Daniel Cohn-Bendit 0 0 Jean-François Copé 0 0 Xavier Darcos 2 1 1 4 11 Rachida Dati 1 2 2 2 7 14 54 Dominique de Villepin 2 2 6 Philippe de Villiers 3 1 2 2 8 27 Bertrand Delanoë 1 1 2 7 Patrick Devedjian 2 2 4 0 8 22 C é cile Duflot 1 1 4 Laurent Fabius 3 3 9 François Fillon 2 1 1 4 12 Benoî t Hamon 1 2 1 4 11 Martin Hirsch 0 0 François Hollande 1 2 1 4 12 Brice Hortefeux 5 3 4 2 1 15 36 Alain Juppé 0 0 Nathalie Kosciusko- Morizet 1 1 1 Ber nard Kouchner 2 2 3 7 2 16 53 Christine Lagarde 0 0 Jack Lang 2 1 3 7 Marine Le Pen 0 0 Jean-Luc M é lenchon 1 1 4 Frédéric Mitterrand 2 2 3 4 11 31 Ar naud Montebourg 1 1 5 Hervé Morin 1 1 4 3 3 12 42 Valé rie Pécresse 3 1 2 6 15 Vincent Peillon 1 2 3 14 Jean-Pierre Raffarin 0 0 Ségolè ne Royal 3 4 4 1 2 14 37 Manuel Valls 0 0 Laurent Wauquiez 1 2 3 13 Eric Woerth 1 1 1 3 9 Rama Yade 2 1 1 1 1 6 16 10 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
  • 12. Le “Flop 5” des derniers à droite : L’ouverture n’est pas – plus – un franc succès d’un point de vue média- tique. La présence de Fadela Amara, Rachida Dati, Bernard Kouchner et même Hervé Morin aux quatre premières places de ce “Flop 5” à droite en est l’illustration. Qu’ils viennent du milieu associatif et auréolés d’une excellente réputation, d’une minorité visible ou d’un camp adverse ou allié (PS ou UDF), le parcours initiatique ne suffit plus. Pour être bien vu, il faut être vu. Et pour être vu, il faut faire des choses visibles. Que font Fadela Amara, Rachida Dati, Bernard Kouchner ou Hervé Morin ? Pour le grand public, ils sont invisibles. Les journalistes les jugent donc avec sévérité. Voire méchanceté. Surtout lorsqu’il y a là une once de déception ! Lorsqu’il y a manque de réalisation, l’ouverture est considérée comme de la forfaiture. À moins de transformer ce « passage à l’ennemi » en fierté (Eric Besson) ou de donner l’impression de faire des choses (Martin Hirsch), le risque de décevoir est grand. Ces quatre-là peuvent en témoigner. Le cas de Brice Hortefeux est différent. Sa communication est jugée mal habile et sa personnalité peu disposée à l’exercice médiatique. Il ne sait pas utiliser ce ministère régalien pour se donner une image de politique durable. Alors que – mais c’est sans doute là encore un écueil pour lui –, d’autres avant lui, notamment un certain Nicolas Sarkozy, ont su faire de la place Beauvau un tremplin. Le “Flop 5” des derniers à gauche : L’opposition de gauche est inaudible. Trois de ses ténors, trois de ses chefs de formations — de la socialiste Martine Aubry à la communiste Marie- George Buffet en passant par l’anticapitaliste Olivier Besancenot —, se retrouvent dans ce “Flop 5”. Est-ce dû à un manque d’idées ou de projets ? Olivier Besancenot, qui l’an passé trônait en tête du Top 5, est rétrogradé… sanctionné. 2010 s’annonce difficile pour celui qui incarnait l’alternative tant politique que médiatique. Autre surprise de ce “Flop 5” : Ségolène Royal trône toujours. Mais de meilleure communicante en 2009, l’ancienne candidate à la présidentielle est devenue la plus mauvaise à gauche ! Ses « coups » ne portent plus. Au-delà du salut à l’artiste de certains journalistes (11 sur 50), ils sont quatorze à la clouer au pilori. Enfin, François Hollande est-il sanctionné pour ce qu’il a fait aux commandes du PS ? Ou l’est-il pour ce qu’il essaye de faire en tentant de se donner l’image d’un candidat à la candidature ? Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 11
  • 13. 3. NOTATIONS DES PERSONNALITES POLITIQUES Notez de 1 à 10 (1 étant la note la plus faible, 10 étant la note la plus élevée) l’ensemble du panel des personnalités politiques sur deux aspects : • Qualité du fond : clarté du message politique, maîtrise des sujets et des dossiers, qualité de l’argumentation, effort de péda- gogie, etc… • Qualité de la forme : capacité à mettre en scène l’information, qualité des prestations télé-radio, style et attitude, etc… CLASSEMENT FOND CLASSEMENT FORME MOYENNE Daniel Cohn-Bendit 7,21 Daniel Cohn-Bendit 7,93 Daniel Cohn-Bendit 7,57 Laurent Fabius 6,88 Jean-François Copé 7,32 Jean-François Copé 7,09 Jean-François Copé 6,86 Dominique de Villepin 7,20 Dominique de Villepin 6,66 Martin Hirsch 6,77 Rama Yade 6,91 Christine Lagarde 6,49 François Fillon 6,75 Olivier Besancenot 6,64 Cécile Duflot 6,33 Alain Juppé 6,74 Cécile Duflot 6,49 François Hollande 6,33 Christine Lagarde 6,73 Marine Le Pen 6,40 François Fillon 6,32 François Hollande 6,63 Jean-Luc Mélenchon 6,33 Martin Hirsch 6,32 Eric Woerth 6,50 Christine Lagarde 6,25 Eric Woerth 6,24 Martine Aubry 6,48 Manuel Valls 6,21 Laurent Fabius 6,22 Jean-Louis Borloo 6,21 Ségolène Royal 6,14 Manuel Valls 6,11 Cécile Duflot 6,17 Nathalie Kosciusko-Morizet 6,07 Jean-Luc Mélenchon 6,09 Dominique de Villepin 6,11 François Hollande 6,02 Olivier Besancenot 6,06 Michèle Alliot-Marie 6,02 Eric Woerth 5,98 Nathalie Kosciusko-Morizet 6,01 Manuel Valls 6,00 François Fillon 5,89 Alain Juppé 6,01 Nathalie Kosciusko-Morizet 5,95 Martin Hirsch 5,86 Marine Le Pen 5,94 Jean-Luc Mélenchon 5,85 Vincent Peillon 5,86 Jean-Louis Borloo 5,93 Vincent Peillon 5,83 François Bayrou 5,70 Vincent Peillon 5,84 Eric Besson 5,73 Arnaud Montebourg 5,68 Rama Yade 5,82 Jean-Pierre Raffarin 5,69 Xavier Bertrand 5,67 Martine Aubry 5,69 François Bayrou 5,59 Jean-Louis Borloo 5,65 Eric Besson 5,66 Olivier Besancenot 5,48 Roselyne Bachelot 5,60 François Bayrou 5,65 Valérie Pécresse 5,48 Benoît Hamon 5,60 Jean-Pierre Raffarin 5,65 Marine Le Pen 5,48 Jean-Pierre Raffarin 5,60 Benoît Hamon 5,53 Benoît Hamon 5,45 Eric Besson 5,59 Xavier Bertrand 5,48 Luc Chatel 5,38 Laurent Fabius 5,56 Ségolène Royal 5,44 Xavier Darcos 5,38 Frédéric Mitterrand 5,40 Roselyne Bachelot 5,40 Bertrand Delanoë 5,33 Bertrand Delanoë 5,33 Michèle Alliot-Marie 5,36 Xavier Bertrand 5,29 Rachida Dati 5,30 Bertrand Delanoë 5,33 Laurent Wauquiez 5,27 Laurent Wauquiez 5,29 Arnaud Montebourg 5,32 Roselyne Bachelot 5,19 Alain Juppé 5,28 Laurent Wauquiez 5,28 Brice Hortefeux 5,02 Luc Chatel 5,16 Valérie Pécresse 5,27 Arnaud Montebourg 4,95 Jack Lang 5,14 Luc Chatel 5,27 Jack Lang 4,90 Valérie Pécresse 5,07 Xavier Darcos 5,17 Frédéric Mitterrand 4,77 Xavier Darcos 4,95 Frédéric Mitterrand 5,08 Patrick Devedjian 4,76 Martine Aubry 4,91 Jack Lang 5,02 S égolène Royal 4,75 Bernard Kouchner 4,89 Bernard Kouchner 4,72 Rama Yade 4,74 Michèle Alliot-Marie 4,70 Patrick Devedjian 4,67 Bernard Kouchner 4,55 Patrick Devedjian 4,58 Brice Hortefeux 4,64 Hervé Morin 4,29 Benoist Apparu 4,49 Rachida Dati 4,38 Marie-George Buffet 4,26 Hervé Morin 4,28 Hervé Morin 4,28 Benoist Apparu 4,05 Brice Hortefeux 4,25 Benoist Apparu 4,27 Philippe de Villiers 3,76 Philippe de Villiers 4,07 Marie-George Buffet 3,96 Fadela Amara 3,57 Fadela Amara 3,84 Philippe de Villiers 3,92 Rachida Dati 3,45 Marie-George Buffet 3,67 Fadela Amara 3,70 12 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
  • 14. Mapping des positions (moyenne générale) Ils sont 3 à confirmer ici par leur note de fond et de forme la bonne impression globale et spontannée des journalistes qu'ils les ont déjà hissés dans le “Top 5”. Un trio de tête qui rapproche des personnalités au style pourtant bien différent... Il y a ensuite un nuage de personnalités à fort potentiel communicant, disposant de qualités reconnues sur le fond et/ou sur la forme... les uns et les autres devront pouvoir travailler leur point faible pour se hisser plus haut prochainement. Enfin, un carré d'hommes et de femmes pour qui la communication constitue une difficulté, soit qu'elle n'ait jamais été dans leur point fort, soit qu'ils n'aient pas su évoluer pour en faire un atout durable... sauront-il se réinventer pour remonter ? Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 13
  • 15. 4. FACE-À-FACE Pour les quatre face-à-face suivants : • Désignez le vainqueur et commentez votre choix • Donnez-nous une expression, une phrase qui résume le face-à-face. Les porte-parole : Hamon - Chatel « Les seconds couteaux » « Le bal des prétendants » « Le mauvais garçon et le gendre idéal » « Le face-à-face des Rastignacs… » « Chien et chat » « Le hussard et le chambellan » Faire s’affronter de façon virtuelle deux porte-parole paraît logique. Surtout lorsque l’un porte la parole de la majorité de droite au pouvoir, alors que l’autre défend celle d’une opposition de gauche qui cherche à exister. Pour les journalistes interrogés, ce duel tourne à l’avantage d’un Benoît Hamon jugé plus incisif, plus réactif et plus libre de s’exprimer. Mais, et le bémol est de taille : la victoire du porte-parole du Parti socialiste est timide. Comme si elle était obtenue du bout des lèvres : 24 voix contre 17. Sans compter que neuf journalistes, c’est-à-dire tout de même près d’un sur cinq, préfère ne pas se prononcer ! C’est une victoire pour Benoît Hamon mais limitée. Car n’oublions pas que l’un est porte-parole du gouvernement alors que l’autre est celui du principal parti d’opposition. Chatel doit « vendre » et défendre la politique gouvernementale dans un contexte économique particulièrement difficile. On aurait pu imaginer un avantage plus marqué à celui qui n’a qu’un seul magistère, celui de la parole. Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 15
  • 16. Les prétendants à droite : Bertrand - Copé « Le face-à-face fratricide ou la querelle des héritiers » « Le soutier et le brillant » « La Haine » « Les meilleurs ennemis » « Laurel et Hardy » « La France d’en bas versus la France ENA » « Les dauphins » À droite, c’est le bras de fer attendu. C’était même l’affrontement qui ressortait de l’étude réalisée l’an dernier, Xavier Bertrand et Jean-François Copé faisant alors jeu égal en troisième position ex aequo ! Mais tout comme le révèle le “Top 5” de cette enquête 2010, le verdict est ici sans appel. Jean-François Copé écrase Xavier Bertrand. Littéralement. 45 victoires contre 3 et seulement 2 journalistes qui refusent de trancher. Pour le patron du parti majoritaire, la leçon est claire : sa communication ne passe pas. Il apparaît comme suiviste de Nicolas Sarkozy. Son jeu d’ombre avec le chef de l’État est transparent. Les journalistes ne s’y trompent pas et sanctionnent cette docilité et ce manque d’affirmation de sa personnalité. A contrario, les journalistes politiques interrogés saluent la performance de Jean-François Copé. À un poste habituel- lement discret, pour ne pas dire simple relais de l’exécutif auprès de « ses » députés, le patron du groupe UMP à l’Assemblée nationale parvient à exister. Mieux : il parvient à s’affirmer, à mi-chemin entre irrévérence à l’égard du « Château » et respect de l’autorité supérieure. Car, il ne faut pas s’y tromper, Jean-François Copé n’est pas un putschiste menaçant le pouvoir de Nicolas Sarkozy. Il est un ténor de la majorité jouant avec habileté sa propre partition afin d’exister… et peser le moment venu. 16 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
  • 17. La “première” à gauche : Royal - Aubry « Deux partis pour le prix d’un » « Les tatas flingueuses » « Le double dames » « Le choc des contraires » « Les sœurs ennemies » « Le lièvre et la tortue » « La madone et la matrone » « La thèse et l’antithèse » On l’a vu : la perception de Ségolène Royal est très partagée. Quand certains journalistes la mettent, comme l’an dernier, dans le “Top 5” ou en lisière de ce peloton de tête, d’autres la jettent aux orties, la ramènent au bas du classement. Et la classent même dans le “Flop 5” ! Aucune autre personnalité du panel politique présenté à nos cinquante inter- viewés ne connaît cette largeur de champ. Aucune. Dans ce duel supposé avec Martine Aubry, que l’on voit habituel- lement comme « bosseuse mais austère », le verdict semblait aller d’évidence. Et ne satisfaire qu’une curiosité de principe : qui, de la patronne du Parti socialiste ou de l’ancienne candidate à la présidentielle, tient la barre à gauche ? De façon surprenante, et sans conteste en contradiction avec les a priori, c’est Martine Aubry, la rigoureuse, la sèche, l’anti-médiatique, qui remporte cet affrontement. Et d’une façon très nette, 31 voix contre 14 à sa rivale. Seulement cinq journalistes politiques préférant ne pas se prononcer sur ce duel. La raison de cette victoire ? Le côté carré et besogneux de la Première secrétaire du PS plaît. De même, à en croire les commentaires des uns et des autres, elle donne une impression de « sérieux » qui rassure les journalistes. A contrario, le côté instable, changeant et très communication de Ségolène Royal saute aux yeux. Si elle suscite encore le respect de certains pour sa capacité à exister, à faire parler d’elle, à prendre la parole et même, parfois, à initier les débats, en revanche elle ne séduit plus. Ou moins. Les journalistes affirment avoir fait le tour de cette « méthode » Royal… qui privilégie la forme au détriment du fond. Un jugement en forme d’avertissement pour les politiques de demain ? Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 17
  • 18. Les prétendants à gauche : Valls - Peillon « Les éléphanteaux » « Le pragmatique et le théoricien » « L’action contre la réflexion » « Fils de pub contre prof de philo » « Les deux faces du Royalisme » « Les quadras pressés » « Les lionceaux » Bien souvent, les commentateurs de la vie politique insistent sur la question des « générations ». À leurs yeux, il suffirait ainsi de remplacer une génération d’hommes influents par une autre pour que les choses changent. Dès lors, qu’attendre de l’affrontement de deux quadragénaires ? A fortiori s’ils sont du même camp ? Et pourtant… Manuel Valls, le maire d’Évry, devance Vincent Peillon, l’eurodéputé, avec 27 voix contre 16. Quand sept journalistes politiques refusent de choisir et estiment que ce débat se terminerait par un match nul. La victoire de Manuel Valls peut s’expliquer par son côté « proximité » – c’est un élu de terrain –, à moins qu’elle ne s’explique par son position- nement original au sein du PS, où il apparaît « à droite de la gauche », notamment sur les questions de sécurité. Les journalistes mettent en avant ses interventions sur les sujets d’actualité et ses prises de position tranchées. À l’inverse, ils sanctionnent dans ce résultat le côté « intello » de Vincent Peillon, cette distance qu’il observe avec les « vrais gens ». Bref, là encore, ils privilégient l’aspect « pratique » des politiques modernes, qui sont attendus sur le terrain et sur les difficultés du quotidien, plutôt que des théoriciens, qui brassent des concepts et assimilent trop souvent la communication à un programme de société. 18 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
  • 19. 5. LA NOUVELLE VAGUE Les espoirs de la classe politique française Au-delà de la sélection des personnalités politiques proposée ici, voyez-vous une personnalité « montante », une personnalité dont la communication vous ferait dire qu’il/elle devrait émerger kozy Chanta Jean Sar l Jouann dans les prochaines années ? o (Nombre de citations). i Aurélie Filippett ay 5 el ach eB lla um Gui citations Bruno Le Maire Chr isto p he B éch u 4 citations 3 citations Dans la catégorie « la nouvelle vague » des personnalités politiques, droite et gauche confondues, il s’avère délicat de tracer des grandes lignes. Seule certitude : seulement sept journalistes n’avancent aucun nom. Pour les autres, l’éventail des « nominés » est large : on recense 24 personnalités citées dont la majeure partie ne recueille qu’une seule voix. Ce manque d’inspiration nous amène à deux constats : soit les journalistes observent plus qu’ils ne dénichent de jeunes talents, soit les jeunes talents de la politique sont en réalité très rares à avoir le potentiel pour émerger. Dans les deux cas, le constat est peu réjouissant. Dans l’ordre de citations, la secrétaire d’État responsable de l’Écologie, Chantal Jouanno, arrive en tête avec cinq voix. Pourquoi ? Peut-être parce qu’elle est efficace et qu’elle est en charge d’un dossier à la mode. À moins que ce ne soit sa présence au sein du gouvernement qui paraît à certains journalistes comme un gage d’avenir… À ses côtés sur la première marche du podium, les journalistes placent l’un des fils de Nicolas Sarkozy : Jean Sarkozy. Le président du groupe UMP au sein du Conseil général des Hauts-de-Seine ne peut échapper aux médias et connaît une carrière fulgurante, quelque peu ralentie par l’épisode contrariant de l’EPAD. Derrière ces deux futurs ténors, avec 4 citations chacun, apparaissent deux personnalités… de gauche : le socialiste Guillaume Bachelay, l’ancienne plume de Laurent Fabius passé au service de Martine Aubry, et Aurélie Filippetti, une ancienne de l’équipe de campagne de Ségolène Royal, aujourd’hui députée de Moselle. Deux profils on ne peut plus différents pour deux avenirs  ? Guillaume Bachelay reste dans l’ombre… et travaille dans les coulisses à la modernisation du Parti socialiste alors qu’Aurélie Filippetti s’active dans les couloirs du Palais Bourbon et écrit des livres à succès, notamment Les derniers jours de la classe ouvrière (Stock). Derrière ce quatuor de jeunes talents, quelques personnalités se distinguent. À gauche, signe des temps, nul ne recueille plus d’une voix… quand à droite, il y a de la concurrence. Avec trois nominations, Bruno Le Maire, l’actuel ministre de l’Agriculture, arrive à égalité avec un autre futur « ténor »… mais pas encore au gouvernement : Christophe Béchu, le président UMP du Conseil général du Maine-et-Loire. Le point commun de ces quadras ? Ils donnent le sentiment de travailler et ne communiquent pas plus que de nécessaire. Avec mesure. Et, dès lors, avec une incontestable efficacité. Aux yeux des journalistes, c’est un gage d’avenir. Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 19
  • 20. CONCLUS ION es commentaires et analyses des uns et des autres seront sûrement nombreux et particuliers… L mais l’exercice de la synthèse nous oblige à tenter de dégager les lignes de force, les grandes tendances de l’appréciation de la communication politique telles qu’elles nous apparaissent dans cette édition 2010. Nous nous limiterons à 3 enseignements majeurs : Communiquer c’est exister… Les mieux notés sont ceux qui occupent le devant de la scène, ceux qui ont marqué les esprits en 2009… Dominique de Villepin et l’affaire Clearstream, Daniel Cohn-Bendit et son coup d’éclat européen ; tous deux ont eu des séquences fortes de communication cette année et reprennent le créneau occupé dans l’édition précédente par Ségolène Royal. Communiquer c’est se démarquer… Parmi les meilleurs, semble se dessiner une prime au naturel, au franc-parler, à un nouveau discours politique moins policé, moins formaté : Cohn-Bendit, Duflot, Yade, Copé… tous trois incarnent, chacun à leur manière, un renouvellement stylistique. La vraie victoire, in fine, ce serait la stratégie de long terme ? Le seul qui conforte sa position, c’est Jean-François Copé… mieux que se maintenir, il progresse encore dou- cement. Solide sur le fond comme sur la forme, il n’est pas tant un homme de « coups » qu’une personnalité devenue incontournable sur l’échiquier. Sa présence ici ne se justifie pas à l’aune d’une actualité particulière cette année  ; elle est plus sûrement le fruit d’une construction de long terme, qui l’ancre durablement et sérieusement dans le paysage politico-médiatique. Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 49
  • 21. MÉTHODOLOGIE 1. CHOIX DES PERSONNALITÉS POLITIQUES PROPOSÉES Comme pour l’étude 2008/2009, nous nous sommes basés Le panel de personnalités politiques proposé : sur le baromètre Ifop-Paris Match des personnalités poli- - Michèle Alliot-Marie tiques préférées des Français, édition d’octobre 2009, date - Fadela Amara à laquelle nous avons relancé le projet de cette étude. - Benoist Apparu - Martine Aubry Après quelques ajustements, nous avons arrêté notre - Roselyne Bachelot sélection à 45 hommes et femmes politiques français. - François Bayrou - Olivier Besancenot Comme l’an passé, nous avons construit notre panel - Eric Besson politique sur les bases suivantes : - Xavier Bertrand - Jean-Louis Borloo • extraire l’actuel et les anciens présidents de la République, - Marie-George Buffet privilégiant ainsi l’étude des prétendants déclarés ou en - Luc Chatel devenir ; - Daniel Cohn-Bendit - Jean-François Copé • proposer une sélection de politiques la plus large possible - Xavier Darcos (FN, MPF, UMP, NC, MoDem, PS, Verts, PRG, PC, NPA et - Rachida Dati divers) ; - Dominique de Villepin - Philippe de Villiers • Mettre de côté ceux qui nous sont apparus comme moins - Bertrand Delanoë visibles sur la scène politique française, appelés à d’autres - Patrick Devedjian fonctions : Dominique Strauss-Kahn, Lionel Jospin, José - Cécile Duflot Bové… - Laurent Fabius - François Fillon • … au profit de nouvelles personnalités qui font, elles, - Benoît Hamon leur entrée cette année : Eric Besson, Luc Chatel, Cécile - Martin Hirsch Duflot, Benoît Hamon, Martin Hirsch, Jean-Luc Mélenchon, - François Hollande Benoist Apparu, Frédéric Mitterrand et Laurent Wauquiez. - Brice Hortefeux - Alain Juppé - Nathalie Kosciusko-Morizet - Bernard Kouchner - Christine Lagarde - Jack Lang - Marine Le Pen - Jean-Luc Mélenchon - Frédéric Mitterrand - Arnaud Montebourg - Hervé Morin - Valérie Pécresse - Vincent Peillon - Jean-Pierre Raffarin - Ségolène Royal - Manuel Valls - Laurent Wauquiez - Eric Woerth - Rama Yade 50 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
  • 22. 2. PANEL DE JOURNALISTES INTERROGÉS ET CONDUITE DES ENTRETIENS Répartition de notre échantillon “journalistes” par famille de média Nous avons souhaité constituer un panel le plus représentatif Les entretiens, dont la durée a pu varier d’1 à 2 heures, ont possible du paysage médiatique français. Nous espérons y été conduits entre novembre 2009 et janvier 2010, en face- être parvenus. à-face ou par téléphone, sur la base d’un questionnaire, organisé en 5 catégories : Au total, ils sont 50 journalistes/éditorialistes politiques a Top 5 : désignation des 5 meilleures personnalités et à nous avoir répondu, commentaires. a Flop 5 : désignation des 5 moins bonnes personnalités a représentant la variété des supports : agences de et commentaires. presse, télévisions, radios, PQN, PQR, médias Internet, a Notation du fond et de la forme pour les 45 personna- hebdomadaires nationaux, presse étrangère ; lités proposées. a 4 face-à-face à trancher et à commenter. a occupant des fonctions diverses : journalistes spécia- a Des espoirs à désigner. lisés, éditorialistes, chefs de service/rubrique et rédac- teurs en chef. Les portraits présentés dans cette édition ont été réalisés sur la base des commentaires recueillis au cours des entretiens sous la forme d’une compilation des seules citations des jour- nalistes. Crédits photos PS : Martine Aubry, Bertrand Delanoë, Laurent Fabius, François Hollande, Jack Lang, Arnaud Montebourg, Ségolène Royal : Philippe Grangeaud - Solfé Communications / Guillaume Bachelay, Aurélie Filippetti, Benoît Hamon, Vincent Peillon, Manuel Valls : DR UMP/Gouvernement : Bernard Kouchner, Rama Yade : Frédéric de la Mure - MAEE / Jean-Louis Borloo : Laurent Mignaux - MEED- DAT/ Alain Juppé : Thomas Sanson - Mairie de Bordeaux / Valérie Pécresse : Philippe Devernay / Christine Lagarde : Patrick Bagein / Michèle Alliot-Marie, Fadela Amara, Benoist Apparu, Roselyne Bachelot, Christophe Béchu, Xavier Bertrand, Eric Besson, Luc Chatel, Jean-François Copé, Xavier Darcos, Rachida Dati, Patrick Devedjian, François Fillon, Martin Hirsch, Brice Hortefeux, Chantal Jouanno, Bruno Le Maire, Frédéric Mitterrand, Nathalie Kosciusko-Morizet, Hervé Morin, Jean-Pierre Raffarin, Dominique de Villepin, Laurent Wauquiez, Eric Woerth : DR / Jean Sarkozy : Remi Ochlik-MAXPPP DIVERS : François Bayrou, Olivier Besancenot, Daniel Cohn-Bendit, Cécile Duflot, Marine Le Pen, Jean-Luc Mélenchon, Philippe de Villiers : DR / Marie-George Buffet : Fabrice Nicolle Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010 51
  • 23. ANNEXES Tableau de bord des personnalités Ifop – Paris Match – Octobre 2009 52 Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
  • 24. Le questionnaire Communication politique - Étude Vae Solis Corporate - Vague 2 - Mars 2010
  • 25. Vae Solis Corporate 15, rue Henri Heine - 75016 Paris Tél. : 01 53 92 80 00 - Email : contact@vae-solis.com www.vae-solis.com www.gestiondecrise.com