SlideShare une entreprise Scribd logo
LES NOUVELLES SPHÈRES
D’INFLUENCE DE LA BEAUTÉ
Une étude exclusive réalisée avec
La beauté est un secteur en pleine mutation
où l’écosystème d’influence se complexifie.
Les consommateurs beauté, toujours plus exigeants,
réclament toujours plus de résultats, de bien-être,
de transparence, d’expérience…
tout en cherchant à donner du sens à leur consommation.
Quelles sont les nouvelles stratégies
d’influence beauté
et quelles pistes d’optimisation
pour les marques?
3
SOMMAIRE
#1
Mutations du marché
de la beauté
Nouvelles attentes
& nouveaux usages
Nouveaux standards
de communication
#3
Optimiser sa
stratégie d’influence
#2
Nouvelles stratégies
d’influence
Quelles pistes d’optimisation ?5 insights sur l’influence
et ses leviers
METHODOLOGIE
1 2 3 4
MARKET INTELLIGENCE INFLUENCE STORIES ENQUETE QUALITATIVE ENQUETE QUANTITATIVE
Mutations du marché
de la beauté
Analyse qualitative
du marché de la beauté
- Les grandes mutations de
l’industrie
- Les nouvelles attentes et les
nouveaux usages des
consommateurs
- Les nouvelles valeurs de
consommation
Perception de l’influence
par ses différents acteurs
Interviews qualitatives en
miroir auprès de
marques,
influenceurs
et journalistes.
Approche
exploratoire
Enquête auto-ethnographique
auprès de consommatrices :
suivi de leur quotidien durant
plusieurs semaines pour
identifier les leviers d’influence
+
Entretien d’échange sur leur
perception de l’influence dans
leurs choix / actes
Enquête
online
Enquête auprès de 1000
individus représentatifs de la
population française acheteuse
de produits de beauté 18-64
ans
Mutations du marché
nouvelles attentes
et nouveaux usages1
LE CONTEXTE
LES CONSOMMATEURS, CES NOUVEAUX EXPERTS
+ experts
+ attentifs aux composants
+ méfiants
+ exigeants
Les mutations des consommateurs :
les 4 nouvelles quêtes
RESULTATS
Pragmatisme
Efficacité
Performance
Immédiateté
BIEN-ETRE
Holistique
Naturalité
Sensorialité
Lifestyle
SINCERITE
Transparence
Authenticité
Confiance
Réalité
APPRENTISSAGE
Partage
Démocratisation
Expertise Accessible
Horizontalité
1 2 3 4
En réponse aux nouvelles attentes consommateurs,
l’industrie de la beauté se renouvelle et fait bouger ses lignes :
QUÊTE DE
RÉSULTAT
QUÊTE
DE BIEN-ÊTRE
QUÊTE DE
SINCÉRITÉ
QUÊTE
D’APPRENTISSAGE
Beauté
SUR-MESURE
Beauté
CONNECTÉE
Beauté
HOLISTIQUE
lifestyle
Beauté
ENGAGEE
CLEAN
beauty
CO-CREATIVE
beauty
PERSONA
beauty
Les nouvelles stratégies
d’influence2
9
l’ensemble des empreintes et des changements
que la vie sociale ou les relations avec autrui
produisent sur les individus ou les groupes,
qu’ils en soient ou non conscients
Source : Petit Larousse
DEFINITION DE L’INFLUENCE
LES INFLUENCEURS, UN PHÉNOMÈNE INCONTOURNABLE
Plus d’1 femme sur 3
aime suivre des personnes
connues, des influenceurs
sur les réseaux sociaux,
notamment sur l’univers
de la beauté
Marque Beauté
35%
L’influence,
au-delà des influenceurs digitaux ?
INSIGHT 2
L’INFLUENCE,AU-DELÀ DES INFLUENCEURS
87%
LES MARQUES
67%
LES MÉDIAS FÉMININS
49%
LES INFLUENCEURS
Au moment du choix…
Diriez-vous que ces différents moyens vous aident à vous intéresser ou à sélectionner
une marque / un produit dans l’univers de la beauté ? Consolidation des contenus par type d’émetteur
ENQUÊTE ONLINE AUPRÈS DE 1000 FEMMES 18-64 ANS
L’influence
n’est pas que quantitative
INSIGHT 4
crédibilité
contenu
cohérence
1. L’INFLUENCE, UN PROCESSUS COMPLEXE
2. L’INFLUENCE, AU-DELA DES INFLUENCEURS DIGITAUX ?
3. LES MEDIAS, PRODUCTEURS D’INFLUENCE
4. L’INFLUENCE N’EST PAS QUE QUANTITATIVE
5. L’INFLUENCE DIGITALE CONCERNE TOUTES LES CIBLES
5 insights
Optimiser
sa stratégie d’influence3
17
L’INFLUENCE QUANTIFIÉE D’APRÈS LES CRITÈRES DE ROBERT CIALDINI
Les 7 principes de l’influence Traduction pour le secteur de la Beauté
Etre adapté à mes besoins en matière de beauté
Les personnes sont plus facilement convaincues
par des personnes qu’elles apprécient AFFINITÉ
Etre référent dans l’univers de la beauté
Les personnes ont tendance à obéir
à des figures d’autorité AUTORITÉ
Proposer des infos beauté dans lesquelles j’ai confiance
Si le récepteur s’engage, oralement ou à l’écrit, à réaliser
une action, la probabilité qu’il le fasse augmente ENGAGEMENT
Les personnes ont tendance à imiter
les gestes faits par d’autres
Etre largement consultéPREUVE SOCIALE
Le fait qu’une occasion soit perçue comme rare
encourage les personnes à agir
Proposer des informations beauté que je ne trouve pas ailleursRARETÉ
Enrichir ma culture beauté
Les personnes ont tendance
à rendre la pareille RÉCIPROCITÉ
Plus les personnes s’identifient à quelqu’un,
plus elles sont influencées par cette personne
Proposer des informations beauté que vous appréciezUNITÉ
SCORING SUR 700
5 pistes
pour optimiser sa stratégie
en fonction des critères
d’influence privilégiés
Créateur d’influence positive
Amandine LEMAIGNEN
Senior Account Manager
Pôle Femmes
01 73 05 56 94
alemaign@prismamedia.com
Juliette JOLY
Directrice de développement
Pôle Femmes
01 73 05 55 54
jjoly@prismamedia.com
VOS CONTACTS

Contenu connexe

Tendances

Affluent people 2eme edition
Affluent people 2eme editionAffluent people 2eme edition
Affluent people 2eme editionThierry DARRAS
 
Les tendances de la distribution en France en 2017
Les tendances de la distribution en France en 2017Les tendances de la distribution en France en 2017
Les tendances de la distribution en France en 2017
Harris Interactive France
 
Arcane shopper cosmetique_para_pharmacie2019_d4075
Arcane shopper cosmetique_para_pharmacie2019_d4075Arcane shopper cosmetique_para_pharmacie2019_d4075
Arcane shopper cosmetique_para_pharmacie2019_d4075
Insign75
 
Comportement du consommateur par Zakaria Benhfid
Comportement du consommateur par Zakaria BenhfidComportement du consommateur par Zakaria Benhfid
Comportement du consommateur par Zakaria BenhfidZakaria M'Dini
 
Solis communique de presse
Solis communique de presseSolis communique de presse
Solis communique de presse
Nawel Dehiri
 
[ETUDE] Handicap & Emploi
[ETUDE] Handicap & Emploi[ETUDE] Handicap & Emploi
[ETUDE] Handicap & Emploi
Michael Page
 
Consommation Responsable, Pandémie et Fidélisation
Consommation Responsable, Pandémie et FidélisationConsommation Responsable, Pandémie et Fidélisation
Consommation Responsable, Pandémie et Fidélisation
zefid
 
Bva barometre cosmetovigilance
Bva   barometre cosmetovigilanceBva   barometre cosmetovigilance
Bva barometre cosmetovigilanceonibi29
 
Christian Lafaye
Christian LafayeChristian Lafaye
Christian Lafaye
Seas Monique
 

Tendances (10)

Affluent people 2eme edition
Affluent people 2eme editionAffluent people 2eme edition
Affluent people 2eme edition
 
Les tendances de la distribution en France en 2017
Les tendances de la distribution en France en 2017Les tendances de la distribution en France en 2017
Les tendances de la distribution en France en 2017
 
Arcane shopper cosmetique_para_pharmacie2019_d4075
Arcane shopper cosmetique_para_pharmacie2019_d4075Arcane shopper cosmetique_para_pharmacie2019_d4075
Arcane shopper cosmetique_para_pharmacie2019_d4075
 
Comportement du consommateur par Zakaria Benhfid
Comportement du consommateur par Zakaria BenhfidComportement du consommateur par Zakaria Benhfid
Comportement du consommateur par Zakaria Benhfid
 
Solis communique de presse
Solis communique de presseSolis communique de presse
Solis communique de presse
 
SIMM-TGI en France
SIMM-TGI en FranceSIMM-TGI en France
SIMM-TGI en France
 
[ETUDE] Handicap & Emploi
[ETUDE] Handicap & Emploi[ETUDE] Handicap & Emploi
[ETUDE] Handicap & Emploi
 
Consommation Responsable, Pandémie et Fidélisation
Consommation Responsable, Pandémie et FidélisationConsommation Responsable, Pandémie et Fidélisation
Consommation Responsable, Pandémie et Fidélisation
 
Bva barometre cosmetovigilance
Bva   barometre cosmetovigilanceBva   barometre cosmetovigilance
Bva barometre cosmetovigilance
 
Christian Lafaye
Christian LafayeChristian Lafaye
Christian Lafaye
 

Similaire à [Extrait] Les nouvelles sphères d'influence de la beauté (2019)

Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...
Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...
Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...
Indexpresse
 
La beaute a l'heure digitale : le hacking des indies brands
La beaute a l'heure digitale : le hacking des indies brands La beaute a l'heure digitale : le hacking des indies brands
La beaute a l'heure digitale : le hacking des indies brands
Marine Peyrol
 
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprisesRole des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises
@aboukam (Abou Kamagaté)
 
Marketing d'influence : quand les médias sociaux deviennent une mine d'or
Marketing d'influence : quand les médias sociaux deviennent une mine d'orMarketing d'influence : quand les médias sociaux deviennent une mine d'or
Marketing d'influence : quand les médias sociaux deviennent une mine d'or
Alice MINETTO
 
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
Stéphane BERTHEAU
 
Etude - Portraits de Femmes
Etude - Portraits de FemmesEtude - Portraits de Femmes
Etude - Portraits de Femmes
Kantar Media TGI France
 
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeLes études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Kantar
 
Marketing d’influence : enseignements sur la beauté par Traackr
Marketing d’influence : enseignements sur la beauté par TraackrMarketing d’influence : enseignements sur la beauté par Traackr
Marketing d’influence : enseignements sur la beauté par Traackr
Yann Gourvennec
 
PréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 FevPréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 FevSignlighter
 
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeLes études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Kantar
 
Bva barometre cosmetovigilance
Bva   barometre cosmetovigilanceBva   barometre cosmetovigilance
Bva barometre cosmetovigilanceonibi29
 
Stg promotion
Stg promotionStg promotion
Stg promotionsoumaro
 
Introduction au Marketing
Introduction au Marketing Introduction au Marketing
Introduction au Marketing
BOUJDI ZOUHEIR
 
FORMAGUIDE : Déconstruction du Marketing Entre Manipulation, Influence, Idéol...
FORMAGUIDE : Déconstruction du Marketing Entre Manipulation, Influence, Idéol...FORMAGUIDE : Déconstruction du Marketing Entre Manipulation, Influence, Idéol...
FORMAGUIDE : Déconstruction du Marketing Entre Manipulation, Influence, Idéol...
Jean Bourdin
 
Mkg fondemental
Mkg fondementalMkg fondemental
Mkg fondemental
Ghalla Chikh
 
Les vrais indicateurs des campagnes d'influence
Les vrais indicateurs des campagnes d'influenceLes vrais indicateurs des campagnes d'influence
Les vrais indicateurs des campagnes d'influence
Influence4You
 
Les nouveaux leviers d'adhésion aux marques
Les nouveaux leviers d'adhésion aux marquesLes nouveaux leviers d'adhésion aux marques
Les nouveaux leviers d'adhésion aux marques
Ipsos France
 
Memoire marketing viral
Memoire marketing viralMemoire marketing viral
Memoire marketing viralessa1988
 
TGI & Ethicity - Donnez toutes les chances à vos offres responsables
TGI & Ethicity - Donnez toutes les chances à vos offres responsablesTGI & Ethicity - Donnez toutes les chances à vos offres responsables
TGI & Ethicity - Donnez toutes les chances à vos offres responsables
Kantar Media TGI France
 
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence MarketingLes tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
ESV Digital
 

Similaire à [Extrait] Les nouvelles sphères d'influence de la beauté (2019) (20)

Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...
Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...
Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...
 
La beaute a l'heure digitale : le hacking des indies brands
La beaute a l'heure digitale : le hacking des indies brands La beaute a l'heure digitale : le hacking des indies brands
La beaute a l'heure digitale : le hacking des indies brands
 
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprisesRole des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises
Role des influenceurs dans la strategie de communication des entreprises
 
Marketing d'influence : quand les médias sociaux deviennent une mine d'or
Marketing d'influence : quand les médias sociaux deviennent une mine d'orMarketing d'influence : quand les médias sociaux deviennent une mine d'or
Marketing d'influence : quand les médias sociaux deviennent une mine d'or
 
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
 
Etude - Portraits de Femmes
Etude - Portraits de FemmesEtude - Portraits de Femmes
Etude - Portraits de Femmes
 
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeLes études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
 
Marketing d’influence : enseignements sur la beauté par Traackr
Marketing d’influence : enseignements sur la beauté par TraackrMarketing d’influence : enseignements sur la beauté par Traackr
Marketing d’influence : enseignements sur la beauté par Traackr
 
PréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 FevPréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
 
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeLes études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
 
Bva barometre cosmetovigilance
Bva   barometre cosmetovigilanceBva   barometre cosmetovigilance
Bva barometre cosmetovigilance
 
Stg promotion
Stg promotionStg promotion
Stg promotion
 
Introduction au Marketing
Introduction au Marketing Introduction au Marketing
Introduction au Marketing
 
FORMAGUIDE : Déconstruction du Marketing Entre Manipulation, Influence, Idéol...
FORMAGUIDE : Déconstruction du Marketing Entre Manipulation, Influence, Idéol...FORMAGUIDE : Déconstruction du Marketing Entre Manipulation, Influence, Idéol...
FORMAGUIDE : Déconstruction du Marketing Entre Manipulation, Influence, Idéol...
 
Mkg fondemental
Mkg fondementalMkg fondemental
Mkg fondemental
 
Les vrais indicateurs des campagnes d'influence
Les vrais indicateurs des campagnes d'influenceLes vrais indicateurs des campagnes d'influence
Les vrais indicateurs des campagnes d'influence
 
Les nouveaux leviers d'adhésion aux marques
Les nouveaux leviers d'adhésion aux marquesLes nouveaux leviers d'adhésion aux marques
Les nouveaux leviers d'adhésion aux marques
 
Memoire marketing viral
Memoire marketing viralMemoire marketing viral
Memoire marketing viral
 
TGI & Ethicity - Donnez toutes les chances à vos offres responsables
TGI & Ethicity - Donnez toutes les chances à vos offres responsablesTGI & Ethicity - Donnez toutes les chances à vos offres responsables
TGI & Ethicity - Donnez toutes les chances à vos offres responsables
 
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence MarketingLes tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
 

Plus de Prisma Media Solutions

18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
Prisma Media Solutions
 
[Extrait]Vous avez un message by PMS
[Extrait]Vous avez un message by PMS[Extrait]Vous avez un message by PMS
[Extrait]Vous avez un message by PMS
Prisma Media Solutions
 
[Extrait] Ad track 2020 par prisma Media Solutions
[Extrait] Ad track 2020 par prisma Media Solutions[Extrait] Ad track 2020 par prisma Media Solutions
[Extrait] Ad track 2020 par prisma Media Solutions
Prisma Media Solutions
 
[Extrait] Webinar Food Brand Trust 2021
[Extrait] Webinar Food Brand Trust 2021[Extrait] Webinar Food Brand Trust 2021
[Extrait] Webinar Food Brand Trust 2021
Prisma Media Solutions
 
[Extrait] pms observatoire sante 2de edition
[Extrait] pms observatoire sante 2de edition[Extrait] pms observatoire sante 2de edition
[Extrait] pms observatoire sante 2de edition
Prisma Media Solutions
 
[Extrait] Observatoire feminites Prisma Media
[Extrait] Observatoire feminites Prisma Media[Extrait] Observatoire feminites Prisma Media
[Extrait] Observatoire feminites Prisma Media
Prisma Media Solutions
 
[Extrait] L'automobile au féminin
[Extrait] L'automobile au féminin[Extrait] L'automobile au féminin
[Extrait] L'automobile au féminin
Prisma Media Solutions
 
[Extrait 2018]pms uberisation bancaire
[Extrait 2018]pms uberisation bancaire[Extrait 2018]pms uberisation bancaire
[Extrait 2018]pms uberisation bancaire
Prisma Media Solutions
 
Observatoire Santé [Extract]
Observatoire Santé [Extract]Observatoire Santé [Extract]
Observatoire Santé [Extract]
Prisma Media Solutions
 
Alimentaire : l'efficacité constatée sur les ventes d'une campagne Presse mag...
Alimentaire : l'efficacité constatée sur les ventes d'une campagne Presse mag...Alimentaire : l'efficacité constatée sur les ventes d'une campagne Presse mag...
Alimentaire : l'efficacité constatée sur les ventes d'une campagne Presse mag...
Prisma Media Solutions
 
Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)
Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)
Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)
Prisma Media Solutions
 
Beauty codes 2017 (Sommaire)
Beauty codes 2017 (Sommaire)Beauty codes 2017 (Sommaire)
Beauty codes 2017 (Sommaire)
Prisma Media Solutions
 
Observatoire Voyage (Extrait) - The Travel Journey
Observatoire Voyage (Extrait) - The Travel JourneyObservatoire Voyage (Extrait) - The Travel Journey
Observatoire Voyage (Extrait) - The Travel Journey
Prisma Media Solutions
 
Food Brand Trust (Extrait) - Reconstruire la confiance envers les marques ali...
Food Brand Trust (Extrait) - Reconstruire la confiance envers les marques ali...Food Brand Trust (Extrait) - Reconstruire la confiance envers les marques ali...
Food Brand Trust (Extrait) - Reconstruire la confiance envers les marques ali...
Prisma Media Solutions
 
L'observatoire des millennials
L'observatoire des millennialsL'observatoire des millennials
L'observatoire des millennials
Prisma Media Solutions
 
Prisma Media Solutions - Histoires de parfum - édition 2016
Prisma Media Solutions - Histoires de parfum - édition 2016Prisma Media Solutions - Histoires de parfum - édition 2016
Prisma Media Solutions - Histoires de parfum - édition 2016
Prisma Media Solutions
 
Observatoire Auto 2016 (Extrait) : la communication automobile après le Diese...
Observatoire Auto 2016 (Extrait) : la communication automobile après le Diese...Observatoire Auto 2016 (Extrait) : la communication automobile après le Diese...
Observatoire Auto 2016 (Extrait) : la communication automobile après le Diese...
Prisma Media Solutions
 
Observatoire Alimentaire - Food sight juin 2016 extract
Observatoire Alimentaire - Food sight juin 2016 extract Observatoire Alimentaire - Food sight juin 2016 extract
Observatoire Alimentaire - Food sight juin 2016 extract
Prisma Media Solutions
 
Vers l'Uberisation bancaire ? (Extrait)
Vers l'Uberisation bancaire ? (Extrait)Vers l'Uberisation bancaire ? (Extrait)
Vers l'Uberisation bancaire ? (Extrait)
Prisma Media Solutions
 
Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extr...
Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extr...Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extr...
Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extr...
Prisma Media Solutions
 

Plus de Prisma Media Solutions (20)

18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
18-34 ans, quelles réalités derrière les idées reçues ?
 
[Extrait]Vous avez un message by PMS
[Extrait]Vous avez un message by PMS[Extrait]Vous avez un message by PMS
[Extrait]Vous avez un message by PMS
 
[Extrait] Ad track 2020 par prisma Media Solutions
[Extrait] Ad track 2020 par prisma Media Solutions[Extrait] Ad track 2020 par prisma Media Solutions
[Extrait] Ad track 2020 par prisma Media Solutions
 
[Extrait] Webinar Food Brand Trust 2021
[Extrait] Webinar Food Brand Trust 2021[Extrait] Webinar Food Brand Trust 2021
[Extrait] Webinar Food Brand Trust 2021
 
[Extrait] pms observatoire sante 2de edition
[Extrait] pms observatoire sante 2de edition[Extrait] pms observatoire sante 2de edition
[Extrait] pms observatoire sante 2de edition
 
[Extrait] Observatoire feminites Prisma Media
[Extrait] Observatoire feminites Prisma Media[Extrait] Observatoire feminites Prisma Media
[Extrait] Observatoire feminites Prisma Media
 
[Extrait] L'automobile au féminin
[Extrait] L'automobile au féminin[Extrait] L'automobile au féminin
[Extrait] L'automobile au féminin
 
[Extrait 2018]pms uberisation bancaire
[Extrait 2018]pms uberisation bancaire[Extrait 2018]pms uberisation bancaire
[Extrait 2018]pms uberisation bancaire
 
Observatoire Santé [Extract]
Observatoire Santé [Extract]Observatoire Santé [Extract]
Observatoire Santé [Extract]
 
Alimentaire : l'efficacité constatée sur les ventes d'une campagne Presse mag...
Alimentaire : l'efficacité constatée sur les ventes d'une campagne Presse mag...Alimentaire : l'efficacité constatée sur les ventes d'une campagne Presse mag...
Alimentaire : l'efficacité constatée sur les ventes d'une campagne Presse mag...
 
Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)
Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)
Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)
 
Beauty codes 2017 (Sommaire)
Beauty codes 2017 (Sommaire)Beauty codes 2017 (Sommaire)
Beauty codes 2017 (Sommaire)
 
Observatoire Voyage (Extrait) - The Travel Journey
Observatoire Voyage (Extrait) - The Travel JourneyObservatoire Voyage (Extrait) - The Travel Journey
Observatoire Voyage (Extrait) - The Travel Journey
 
Food Brand Trust (Extrait) - Reconstruire la confiance envers les marques ali...
Food Brand Trust (Extrait) - Reconstruire la confiance envers les marques ali...Food Brand Trust (Extrait) - Reconstruire la confiance envers les marques ali...
Food Brand Trust (Extrait) - Reconstruire la confiance envers les marques ali...
 
L'observatoire des millennials
L'observatoire des millennialsL'observatoire des millennials
L'observatoire des millennials
 
Prisma Media Solutions - Histoires de parfum - édition 2016
Prisma Media Solutions - Histoires de parfum - édition 2016Prisma Media Solutions - Histoires de parfum - édition 2016
Prisma Media Solutions - Histoires de parfum - édition 2016
 
Observatoire Auto 2016 (Extrait) : la communication automobile après le Diese...
Observatoire Auto 2016 (Extrait) : la communication automobile après le Diese...Observatoire Auto 2016 (Extrait) : la communication automobile après le Diese...
Observatoire Auto 2016 (Extrait) : la communication automobile après le Diese...
 
Observatoire Alimentaire - Food sight juin 2016 extract
Observatoire Alimentaire - Food sight juin 2016 extract Observatoire Alimentaire - Food sight juin 2016 extract
Observatoire Alimentaire - Food sight juin 2016 extract
 
Vers l'Uberisation bancaire ? (Extrait)
Vers l'Uberisation bancaire ? (Extrait)Vers l'Uberisation bancaire ? (Extrait)
Vers l'Uberisation bancaire ? (Extrait)
 
Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extr...
Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extr...Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extr...
Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extr...
 

[Extrait] Les nouvelles sphères d'influence de la beauté (2019)

  • 1. LES NOUVELLES SPHÈRES D’INFLUENCE DE LA BEAUTÉ Une étude exclusive réalisée avec
  • 2. La beauté est un secteur en pleine mutation où l’écosystème d’influence se complexifie. Les consommateurs beauté, toujours plus exigeants, réclament toujours plus de résultats, de bien-être, de transparence, d’expérience… tout en cherchant à donner du sens à leur consommation. Quelles sont les nouvelles stratégies d’influence beauté et quelles pistes d’optimisation pour les marques?
  • 3. 3 SOMMAIRE #1 Mutations du marché de la beauté Nouvelles attentes & nouveaux usages Nouveaux standards de communication #3 Optimiser sa stratégie d’influence #2 Nouvelles stratégies d’influence Quelles pistes d’optimisation ?5 insights sur l’influence et ses leviers
  • 4. METHODOLOGIE 1 2 3 4 MARKET INTELLIGENCE INFLUENCE STORIES ENQUETE QUALITATIVE ENQUETE QUANTITATIVE Mutations du marché de la beauté Analyse qualitative du marché de la beauté - Les grandes mutations de l’industrie - Les nouvelles attentes et les nouveaux usages des consommateurs - Les nouvelles valeurs de consommation Perception de l’influence par ses différents acteurs Interviews qualitatives en miroir auprès de marques, influenceurs et journalistes. Approche exploratoire Enquête auto-ethnographique auprès de consommatrices : suivi de leur quotidien durant plusieurs semaines pour identifier les leviers d’influence + Entretien d’échange sur leur perception de l’influence dans leurs choix / actes Enquête online Enquête auprès de 1000 individus représentatifs de la population française acheteuse de produits de beauté 18-64 ans
  • 5. Mutations du marché nouvelles attentes et nouveaux usages1
  • 6. LE CONTEXTE LES CONSOMMATEURS, CES NOUVEAUX EXPERTS + experts + attentifs aux composants + méfiants + exigeants
  • 7. Les mutations des consommateurs : les 4 nouvelles quêtes RESULTATS Pragmatisme Efficacité Performance Immédiateté BIEN-ETRE Holistique Naturalité Sensorialité Lifestyle SINCERITE Transparence Authenticité Confiance Réalité APPRENTISSAGE Partage Démocratisation Expertise Accessible Horizontalité 1 2 3 4
  • 8. En réponse aux nouvelles attentes consommateurs, l’industrie de la beauté se renouvelle et fait bouger ses lignes : QUÊTE DE RÉSULTAT QUÊTE DE BIEN-ÊTRE QUÊTE DE SINCÉRITÉ QUÊTE D’APPRENTISSAGE Beauté SUR-MESURE Beauté CONNECTÉE Beauté HOLISTIQUE lifestyle Beauté ENGAGEE CLEAN beauty CO-CREATIVE beauty PERSONA beauty
  • 10. l’ensemble des empreintes et des changements que la vie sociale ou les relations avec autrui produisent sur les individus ou les groupes, qu’ils en soient ou non conscients Source : Petit Larousse DEFINITION DE L’INFLUENCE
  • 11. LES INFLUENCEURS, UN PHÉNOMÈNE INCONTOURNABLE Plus d’1 femme sur 3 aime suivre des personnes connues, des influenceurs sur les réseaux sociaux, notamment sur l’univers de la beauté Marque Beauté 35%
  • 13. L’INFLUENCE,AU-DELÀ DES INFLUENCEURS 87% LES MARQUES 67% LES MÉDIAS FÉMININS 49% LES INFLUENCEURS Au moment du choix… Diriez-vous que ces différents moyens vous aident à vous intéresser ou à sélectionner une marque / un produit dans l’univers de la beauté ? Consolidation des contenus par type d’émetteur ENQUÊTE ONLINE AUPRÈS DE 1000 FEMMES 18-64 ANS
  • 14. L’influence n’est pas que quantitative INSIGHT 4
  • 16. 1. L’INFLUENCE, UN PROCESSUS COMPLEXE 2. L’INFLUENCE, AU-DELA DES INFLUENCEURS DIGITAUX ? 3. LES MEDIAS, PRODUCTEURS D’INFLUENCE 4. L’INFLUENCE N’EST PAS QUE QUANTITATIVE 5. L’INFLUENCE DIGITALE CONCERNE TOUTES LES CIBLES 5 insights
  • 18. L’INFLUENCE QUANTIFIÉE D’APRÈS LES CRITÈRES DE ROBERT CIALDINI Les 7 principes de l’influence Traduction pour le secteur de la Beauté Etre adapté à mes besoins en matière de beauté Les personnes sont plus facilement convaincues par des personnes qu’elles apprécient AFFINITÉ Etre référent dans l’univers de la beauté Les personnes ont tendance à obéir à des figures d’autorité AUTORITÉ Proposer des infos beauté dans lesquelles j’ai confiance Si le récepteur s’engage, oralement ou à l’écrit, à réaliser une action, la probabilité qu’il le fasse augmente ENGAGEMENT Les personnes ont tendance à imiter les gestes faits par d’autres Etre largement consultéPREUVE SOCIALE Le fait qu’une occasion soit perçue comme rare encourage les personnes à agir Proposer des informations beauté que je ne trouve pas ailleursRARETÉ Enrichir ma culture beauté Les personnes ont tendance à rendre la pareille RÉCIPROCITÉ Plus les personnes s’identifient à quelqu’un, plus elles sont influencées par cette personne Proposer des informations beauté que vous appréciezUNITÉ SCORING SUR 700
  • 19. 5 pistes pour optimiser sa stratégie en fonction des critères d’influence privilégiés
  • 20. Créateur d’influence positive Amandine LEMAIGNEN Senior Account Manager Pôle Femmes 01 73 05 56 94 alemaign@prismamedia.com Juliette JOLY Directrice de développement Pôle Femmes 01 73 05 55 54 jjoly@prismamedia.com VOS CONTACTS