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CONCEPTION
                Master 2 : Management et Ingénierie de la Communication Numérique Interactive


                D. Conception fonctionnelle et stratégie des contenus




                              Janvier 2010
                              Ecole des Gobelins
                              Matthieu Mingasson
                              Head of UX @ OgilvyInteractive




vendredi 15 janvier 2010
Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          Les cours de conception




          A. Introduction au Design d’Expérience Utilisateur (UXD)

          B. Les livrables du Design d’Expérience Utilisateur

          C. De la recherche utilisateur au design fonctionnel

          D. Stratégie UX : conception fonctionnelle et stratégie des
          contenus

          E. Design d’interface et design d’interaction

          F. Utilisabilité des systèmes digitaux




vendredi 15 janvier 2010
Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus




           D. Conception fonctionnelle et
           stratégie des contenus
          1. Méthodes de conception
          2. Frameworks et modèles conceptuels
          3. Mise en pratique
          4. Stratégie des contenus
          5. Mise en pratique
          6. Bibliographie




vendredi 15 janvier 2010
Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus




           D. Conception fonctionnelle et
           stratégie des contenus
          1. Méthodes de conception
          2. Frameworks et modèles conceptuels
          3. Mise en pratique
          4. Stratégie des contenus
          5. Mise en pratique
          6. Bibliographie




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          1. Méthodes de conception




                 Scénario d’usage




vendredi 15 janvier 2010
Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          1. Méthodes de conception




                 Tri de carte




vendredi 15 janvier 2010
Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          1. Méthodes de conception




                 Tableau d’esquisses




vendredi 15 janvier 2010
Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          1. Méthodes de conception




                 Design collaboratif




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          1. Méthodes de conception




                 Designer la boite




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          1. Méthodes de conception




                 Design de concept




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          1. Méthodes de conception




                 Vidéo de concept




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          1. Méthodes de conception




                 Persona




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus




           D. Conception fonctionnelle et
           stratégie des contenus
          1. Méthodes de conception
          2. Frameworks et modèles conceptuels
          3. Mise en pratique
          4. Stratégie des contenus
          5. Mise en pratique
          6. Bibliographie




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          2. Frameworks et modèles conceptuels




                 Spectres



                 Critère A                                                      Critère B




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          2. Frameworks et modèles conceptuels


                                                        Critère C
                 Matrices



                 Critère A                                                      Critère B




                                                        Critère D




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          2. Frameworks et modèles conceptuels




                 Grilles
                                      Famille 1                Famille 2        Famille 3



                 Critère A




                 Critère B




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          2. Frameworks et modèles conceptuels


                                                        Critère B
                 Cycles



                           Critère A                                            Critère C




                                                        Critère D




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          2. Conception stratégique




                 Cas : Michelin




vendredi 15 janvier 2010
Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          2. Conception stratégique




                                                         SMART
                               USER                     DRIVERS                 MICHELIN
                                                        NETWORK




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          2. Conception stratégique




                                                     INDIVIDUAL


                                               PERSONAL PREFERENCES


                                                       EQUIPMENT

                           USER                      ENVIRONMENT
                                                                                MICHELIN

                                                        TRAFFIC


                                                      COMMUNITY




                                                    COLLECTIVE




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          2. Conception stratégique




                                                     INDIVIDUAL




                                                                            }
                                               PERSONAL PREFERENCES




             USER          DATA
                                        }              EQUIPMENT


                                                     ENVIRONMENT
                                                                                DATA   MICHELIN

                                                        TRAFFIC


                                                      COMMUNITY




                                                    COLLECTIVE




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          2. Conception stratégique



                                My Account                                      Brand website
                                                       INDIVIDUAL




                                                 PERSONAL PREFERENCES


                                                         EQUIPMENT

                                USER                                                MICHELIN
                                                       ENVIRONMENT
                Dealers input                                                                   Dealers input
                                                           TRAFFIC


                                                         COMMUNITY




                               User                                             Ask Michelin,
                                                      COLLECTIVE
                            communities                                          Wikimedia




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          2. Conception stratégique




                 Autres exmples




vendredi 15 janvier 2010
Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          2. Frameworks et modèles conceptuels


               Conceptual Model of a Community Centric WebSite.
                                                                                                                     Social Technographics Pro le Of Website Audience
                                                               Audience (Blogger) Site
                                                                    w/detachable
                   LEGEND                                          shared content                                                 Current Audience 35-44
                                                                                                                                  Future Audience 25-34                       Index: All adults = 100
                                                                                                                    Creators                 21%
                                                                                                                                                     27%                                 100/129
                      Brand Umbrella                                                                                                                             42%
                                                                                                                    Critics                                     40%                      114/108

                                                                                                  Public Internet   Collectors                19%
                                                                                                                                             21%                                         100/111
                      Community
                                                                                                                                                          32%
                                                                                                                    Joiners                                        52%                   91/149
                      Core Tools
                      (Wish List, Shopping, Pro le)                                Brand                            Spectators                                             68%
                                                                                                                                                                             72%         99/104
                                                                                             Aper ture              Inactives                       27%
                                                                                                                                                                                         108/76
                      Brand Module                                                                                                         19%

                                                                                                                                 Data from Forrester Research Technographics® surveys, 2008.
                                                                                                                                 For further details on the Social Technographics profile,
                      Branded Theme Module                                                                                       see groundswell.forrester.com.

                                                      Brand                                              Brand

                      Lifestyle/Editorial                                                                            Marketing Spiral on a Community Centric WebSite
                                                                              Community
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vendredi 15 janvier 2010
Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus




                  Mise pratique (1)




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          Mise en pratique




              Réaliser le modèle conceptuel
              de Slideshare.net
              (sous forme de croquis)

              Elements à prendre en compte :
              • média social...
              • outils de publication et de partage...
              • éditorialisation...
              • autre ?




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus




           D. Conception fonctionnelle et stratégie
           des contenus
          1. Méthodes de conception
          2. Frameworks et modèles conceptuels
          3. Mise en pratique
          4. Stratégie des contenus
          5. Mise en pratique
          6. Bibliographie




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          4. Stratégie des contenus




                                Vue d’ensemble




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          4. Stratégie des contenus



              Vue d’ensemble

              • stratégie éditoriale
              • rédaction interactive
              • SEO (optimisation des moteurs de recherche)
              • stratégie de la gestion des contenus
              • stratégie des canaux de distribution




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          4. Stratégie des contenus



              Vue d’ensemble

              • stratégie  éditoriale
                 La strategie éditoriale définie les lignes directrices
                 en fonction desquelles le contenu digital est
                 gouverné: valeurs, principes, style, ton, cadre légal,
                 contenu généré par les ustilisateurs, etc.
                 Cette pratique définie également le calendrier de
                 publications et des mises à jour.




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          4. Stratégie des contenus



              Vue d’ensemble

              • rédaction     interactive
                 La rédaction web est la pratique d’une écriture
                 adaptée aux contraintes de la lecture sur dispositifs
                 interactifs (fixes ou mobiles): utile, utilisable, lisible,
                 rythmée (voire fragmentée), portable, flexible,
                 modifiable, contextualisée.




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          4. Stratégie des contenus



              Vue d’ensemble

              • SEO (Search Engine Optimisation)
                 L’optimisation pour les moteurs de recherche est le
                 processus qui consiste à éditer et à organiser le
                 contenu d’un site web de façon à accroite sa
                 trouvabilité. Cela implique par exemple l’indéxation,
                 les metadata, les plans de site, l’écriture des url, etc.




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          4. Stratégie des contenus



              Vue d’ensemble

              • stratégie   de la gestion des contenus
                 La stratégie de la gestion des contenus définit les
                 besoins en termes de technologies nécessaires pour
                 capturer, stocker, publier et archiver les contenus.
                 Les infrastructures de publication, le cycle de vie des
                 contenus et les workflow sont des considérations
                 importante de ce point de vue.




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          4. Stratégie des contenus



              Vue d’ensemble

              • stratégie   des canaux de distribution
                 La stratégie des canaux de distribution définie
                 comment et où le contenu sera mis à disposition des
                 utilisateurs. Cette pratique inclue la publication sur
                 site web, blog, réseaux sociaux, microblogging,
                 email, newsletter, etc.




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          4. Stratégie des contenus




                                Framework éditorial

                                Un framework éditorial permet d’établir
                                des repères conceptuels qui guideront la
                                production des contenus tout au long de
                                leur cycle de vie.




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          4. Stratégie des contenus




                 Cas : RTE




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          4. Stratégie des contenus




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          4. Stratégie des contenus




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          4. Stratégie des contenus




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                 Cas : Herta




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          4. Stratégie des contenus




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          4. Stratégie des contenus




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          4. Stratégie des contenus




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          4. Stratégie des contenus




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          4. Stratégie des contenus




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          4. Stratégie des contenus




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          4. Stratégie des contenus




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          4. Stratégie des contenus




                 Cas : LVMH




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          4. Stratégie des contenus



             Matrice éditoriale

             Une matrice éditoriale est une grille de répartition des
             types de contenus selon des critères structurants :
             thèmatiques, formats, rubriques, périodicité...
             C’est un outil de plannification qualitative des contenus.

             Une matrice éditoriale permet :
             • de faire surgir des déséquilibres conceptuels
             • de guider la production des contenus




vendredi 15 janvier 2010
Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          4. Stratégie des contenus




                 Cas : LVMH (suite)




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus




                  Mise pratique (2)




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          Mise en pratique




              Concevoir la stratégie des contenus
              du site Vélib www.velib.paris.fr
              (par groupe de 2 ou 3)




vendredi 15 janvier 2010
Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          Mise en pratique




              Proposition de méthodologie:
              1. audit de l’existant (20’)
              2. brainstorming en groupe (20’)
              3. plan de contenu (20’)
              4. conception d’un framework éditorial (30’)
              5. réalisation du schéma (...)



vendredi 15 janvier 2010
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           B. Les livrables du Design
           d’Expérience Utilisateur
          1. Méthodes de conception
          2. Frameworks et modèles conceptuels
          3. Mise en pratique
          4. Stratégie des contenus
          5. Mise en pratique
          6. Bibliographie




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          Bibliographie


                                                                     Content Strategy for the web
                                                                     de Kristina Halvorson




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Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus

          Bibliographie


                                                                     Subject to change: creating great
                                                                     product and services for an uncertain
                                                                     world
                                                                     de Adaptive Path




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Framework et stratégie des contenus

  • 1. CONCEPTION Master 2 : Management et Ingénierie de la Communication Numérique Interactive D. Conception fonctionnelle et stratégie des contenus Janvier 2010 Ecole des Gobelins Matthieu Mingasson Head of UX @ OgilvyInteractive vendredi 15 janvier 2010
  • 2. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus Les cours de conception A. Introduction au Design d’Expérience Utilisateur (UXD) B. Les livrables du Design d’Expérience Utilisateur C. De la recherche utilisateur au design fonctionnel D. Stratégie UX : conception fonctionnelle et stratégie des contenus E. Design d’interface et design d’interaction F. Utilisabilité des systèmes digitaux vendredi 15 janvier 2010
  • 3. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus D. Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception 2. Frameworks et modèles conceptuels 3. Mise en pratique 4. Stratégie des contenus 5. Mise en pratique 6. Bibliographie vendredi 15 janvier 2010
  • 4. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus D. Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception 2. Frameworks et modèles conceptuels 3. Mise en pratique 4. Stratégie des contenus 5. Mise en pratique 6. Bibliographie vendredi 15 janvier 2010
  • 5. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception Scénario d’usage vendredi 15 janvier 2010
  • 6. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception Tri de carte vendredi 15 janvier 2010
  • 7. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception Tableau d’esquisses vendredi 15 janvier 2010
  • 8. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception Design collaboratif vendredi 15 janvier 2010
  • 9. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception Designer la boite vendredi 15 janvier 2010
  • 10. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception Design de concept vendredi 15 janvier 2010
  • 11. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception Vidéo de concept vendredi 15 janvier 2010
  • 12. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception Persona vendredi 15 janvier 2010
  • 13. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus D. Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception 2. Frameworks et modèles conceptuels 3. Mise en pratique 4. Stratégie des contenus 5. Mise en pratique 6. Bibliographie vendredi 15 janvier 2010
  • 14. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 2. Frameworks et modèles conceptuels Spectres Critère A Critère B vendredi 15 janvier 2010
  • 15. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 2. Frameworks et modèles conceptuels Critère C Matrices Critère A Critère B Critère D vendredi 15 janvier 2010
  • 16. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 2. Frameworks et modèles conceptuels Grilles Famille 1 Famille 2 Famille 3 Critère A Critère B vendredi 15 janvier 2010
  • 17. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 2. Frameworks et modèles conceptuels Critère B Cycles Critère A Critère C Critère D vendredi 15 janvier 2010
  • 18. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 2. Conception stratégique Cas : Michelin vendredi 15 janvier 2010
  • 19. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 2. Conception stratégique SMART USER DRIVERS MICHELIN NETWORK vendredi 15 janvier 2010
  • 20. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 2. Conception stratégique INDIVIDUAL PERSONAL PREFERENCES EQUIPMENT USER ENVIRONMENT MICHELIN TRAFFIC COMMUNITY COLLECTIVE vendredi 15 janvier 2010
  • 21. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 2. Conception stratégique INDIVIDUAL } PERSONAL PREFERENCES USER DATA } EQUIPMENT ENVIRONMENT DATA MICHELIN TRAFFIC COMMUNITY COLLECTIVE vendredi 15 janvier 2010
  • 22. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 2. Conception stratégique My Account Brand website INDIVIDUAL PERSONAL PREFERENCES EQUIPMENT USER MICHELIN ENVIRONMENT Dealers input Dealers input TRAFFIC COMMUNITY User Ask Michelin, COLLECTIVE communities Wikimedia vendredi 15 janvier 2010
  • 23. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 2. Conception stratégique Autres exmples vendredi 15 janvier 2010
  • 24. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 2. Frameworks et modèles conceptuels Conceptual Model of a Community Centric WebSite. Social Technographics Pro le Of Website Audience Audience (Blogger) Site w/detachable LEGEND shared content Current Audience 35-44 Future Audience 25-34 Index: All adults = 100 Creators 21% 27% 100/129 Brand Umbrella 42% Critics 40% 114/108 Public Internet Collectors 19% 21% 100/111 Community 32% Joiners 52% 91/149 Core Tools (Wish List, Shopping, Pro le) Brand Spectators 68% 72% 99/104 Aper ture Inactives 27% 108/76 Brand Module 19% Data from Forrester Research Technographics® surveys, 2008. For further details on the Social Technographics profile, Branded Theme Module see groundswell.forrester.com. Brand Brand Lifestyle/Editorial Marketing Spiral on a Community Centric WebSite Community Content Community (article, idea, comment, tip) A nity Community Member Conversation In uencer Lifest yle/ Brand Participation Internal Marketing Editor ial Resource Branded Engagement Public Content Interaction Audience [Non-member] Brand © David//Armano Will Evans User Experience Architec t S emantic Foundr y, LLC Awareness vendredi 15 janvier 2010
  • 25. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus Mise pratique (1) vendredi 15 janvier 2010
  • 26. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus Mise en pratique Réaliser le modèle conceptuel de Slideshare.net (sous forme de croquis) Elements à prendre en compte : • média social... • outils de publication et de partage... • éditorialisation... • autre ? vendredi 15 janvier 2010
  • 27. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus D. Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 1. Méthodes de conception 2. Frameworks et modèles conceptuels 3. Mise en pratique 4. Stratégie des contenus 5. Mise en pratique 6. Bibliographie vendredi 15 janvier 2010
  • 28. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Vue d’ensemble vendredi 15 janvier 2010
  • 29. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Vue d’ensemble • stratégie éditoriale • rédaction interactive • SEO (optimisation des moteurs de recherche) • stratégie de la gestion des contenus • stratégie des canaux de distribution vendredi 15 janvier 2010
  • 30. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Vue d’ensemble • stratégie éditoriale La strategie éditoriale définie les lignes directrices en fonction desquelles le contenu digital est gouverné: valeurs, principes, style, ton, cadre légal, contenu généré par les ustilisateurs, etc. Cette pratique définie également le calendrier de publications et des mises à jour. vendredi 15 janvier 2010
  • 31. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Vue d’ensemble • rédaction interactive La rédaction web est la pratique d’une écriture adaptée aux contraintes de la lecture sur dispositifs interactifs (fixes ou mobiles): utile, utilisable, lisible, rythmée (voire fragmentée), portable, flexible, modifiable, contextualisée. vendredi 15 janvier 2010
  • 32. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Vue d’ensemble • SEO (Search Engine Optimisation) L’optimisation pour les moteurs de recherche est le processus qui consiste à éditer et à organiser le contenu d’un site web de façon à accroite sa trouvabilité. Cela implique par exemple l’indéxation, les metadata, les plans de site, l’écriture des url, etc. vendredi 15 janvier 2010
  • 33. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Vue d’ensemble • stratégie de la gestion des contenus La stratégie de la gestion des contenus définit les besoins en termes de technologies nécessaires pour capturer, stocker, publier et archiver les contenus. Les infrastructures de publication, le cycle de vie des contenus et les workflow sont des considérations importante de ce point de vue. vendredi 15 janvier 2010
  • 34. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Vue d’ensemble • stratégie des canaux de distribution La stratégie des canaux de distribution définie comment et où le contenu sera mis à disposition des utilisateurs. Cette pratique inclue la publication sur site web, blog, réseaux sociaux, microblogging, email, newsletter, etc. vendredi 15 janvier 2010
  • 35. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Framework éditorial Un framework éditorial permet d’établir des repères conceptuels qui guideront la production des contenus tout au long de leur cycle de vie. vendredi 15 janvier 2010
  • 36. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Cas : RTE vendredi 15 janvier 2010
  • 37. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 38. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 39. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 40. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 41. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 42. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Cas : Herta vendredi 15 janvier 2010
  • 43. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 44. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 45. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 46. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 47. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 48. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 49. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 50. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 51. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Cas : LVMH vendredi 15 janvier 2010
  • 52. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 53. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 54. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 55. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 56. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 57. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 58. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 59. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 60. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 61. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 62. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Matrice éditoriale Une matrice éditoriale est une grille de répartition des types de contenus selon des critères structurants : thèmatiques, formats, rubriques, périodicité... C’est un outil de plannification qualitative des contenus. Une matrice éditoriale permet : • de faire surgir des déséquilibres conceptuels • de guider la production des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 63. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus 4. Stratégie des contenus Cas : LVMH (suite) vendredi 15 janvier 2010
  • 64. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 65. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 66. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 67. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus vendredi 15 janvier 2010
  • 68. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus Mise pratique (2) vendredi 15 janvier 2010
  • 69. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus Mise en pratique Concevoir la stratégie des contenus du site Vélib www.velib.paris.fr (par groupe de 2 ou 3) vendredi 15 janvier 2010
  • 70. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus Mise en pratique Proposition de méthodologie: 1. audit de l’existant (20’) 2. brainstorming en groupe (20’) 3. plan de contenu (20’) 4. conception d’un framework éditorial (30’) 5. réalisation du schéma (...) vendredi 15 janvier 2010
  • 71. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus B. Les livrables du Design d’Expérience Utilisateur 1. Méthodes de conception 2. Frameworks et modèles conceptuels 3. Mise en pratique 4. Stratégie des contenus 5. Mise en pratique 6. Bibliographie vendredi 15 janvier 2010
  • 72. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus Bibliographie Content Strategy for the web de Kristina Halvorson vendredi 15 janvier 2010
  • 73. Conception | Conception fonctionnelle et stratégie des contenus Bibliographie Subject to change: creating great product and services for an uncertain world de Adaptive Path vendredi 15 janvier 2010