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Dossier de presse

LaFête de laVigne
F
Fê
l V gne
n
2014

Un programme de promotion du patrimoine
et de la diversité de la filière vitivinicole

www.fetedelavigne.org
Les chiffres clés du secteur

L

E SECTEUR

viticole c’est :

558 000 emplois directs
et indirects,
35 000 domaines,
400 caves coopératives,
7,6 mds € d’exportation
de vins et spiritueux en 2012.
C’est mieux que l’industrie,
car c’est du 100 % français.
Le contexte

M

la France n’est plus que troisième
à l’export, derrière l’Italie et l’Espagne.
Les exportations ont explosé
ces dernières années
et la France n’en a pas profité.
Elle ne représente plus
que 14 % des parts de marché mondial.
Certes, le vin français renvoie une image
élitiste valorisante :
quand les consommateurs étrangers
pensent «vin», ils pensent «France».
Les vins français continuent de bénéficier
d’une très bonne image, mais le vin italien,
lui, est maintenant posé sur la table
des familles américaines,
qui le considèrent comme le vin
de tous les repas.
AIS

(source FranceAgriMer)
Fête de la Vigne & des Terroirs France Dossier presse nov 13
L’éditorial

L

COMITÉ éditorial* de la Fête de la Vigne
et des Terroirs de France, souhaite adresser un message aux Français pour les sensibiliser à l’importance de la filière vitivinicole française.
La Fête de la vigne, qui se déroulera en 2014,
durant un week-end, est l’occasion pour toute
la filière vitivinicole et oenotouristique, d’assurer et de soutenir son dynamisme et sa participation incontournable à la santé de l’économie
française.
C’est aussi un programme pluri-annuel national, multi-régional, à vocation internationale,
qui s’inscrit dans la désignation par l’Unesco du
«Repas gastronomique des Français comme patrimoine culturel immatériel de l’humanité».
La Fête de la vigne a pour mission de mieux faire connaitre les vins de France et le monde vitivinicole. Son but est de faire de chaque Français
un ambassadeur du vin.
Et de démontrer que cette filière est aussi un
gisement d’emplois d’avenir.
E

* Le Comité éditorial de la Fête de la Vigne et des Terroirs de France, garant du
projet, est actuellement constitué de Bernard Burtshy (président de l’Association de
la presse du vin, journaliste au Figaro), Catherine Dumas (coprésidente du Club de
la table française, ancienne sénatrice de Paris, conseillère de Paris), Bernard Joo’
(consultant vins et spiritueux, journaliste à Enjeux Les Échos), Cécile Bonnefond (présidente des maisons Charles Heidsieck et Piper Heidsieck, membre de l’Union des
Maisons de Champagne), Louis-Fabrice Latour (président du directoire de la maison
Louis Latour, président de la Fédération des exportateurs de vins et spiritueux),
Yves Benard, (ancien Président de L’OIV).
L
’

Les missions

OBJECTIF

de ce programme est :

 L’éducation à la culture
de la vigne, à la diversité
du patrimoine et à son excellence,
pour une consommation
responsable,
responsable
 Le développement
de l’oenotourisme par la valorisation
du patrimoine vitivinicole national,
 La découverte des métiers
et la transmission de l’excellence
des savoirs faire, la valorisation
du poids économique de la filière,
 Un programm d’expériences
programme expériences
pour approfondir les liens
entre le vin et le repas.
De quoi s’agit-il ?

C

ETTE manifestation sera un outil puissant
de promotion des terroirs
et de mise en valeur de l’économie locale.
Les Français ont le sentiment
de connaitre le vin, mais en réalité
ils le connaissent assez mal,
c’est l’occasion pour eux de le découvrir.
Cette manifestation se veut avant tout
pédagogique, pour sensibiliser le public
à une meilleure connaissance de la vigne
et du vin pour une consommation responsable.
C’est aussi l’opportunité
de rassembler pour stimuler
la culture, l’économie
et le tourisme.
De réunir les acteurs autour
de la « marque France »
pour peser plus lourd,
car l’enjeu est à l’échelle
mondiale.
Les acteurs

C

OMITÉS interprofessionnels,
syndicats viticoles,
fédérations de vignerons indépendants
ou de caves coopérateurs,
négociants, associations de promotion,
confréries, cavistes, œnologues, sommeliers,
réseaux de distribution, industriels,
partenaires institutionnels et publics…
Ce programme sera conçu comme
un grand meccano formé de toutes les filières
vitivinicoles et touristiques
(institutionnelles et professionnelles).
- Il permettra à chacune des filières
de valoriser leurs ressources et leurs spécificités.
- Il sera pluri-annuel, national à vocation
international.
- Son atout premier est sa diversité,
l’alliance fera la force.
Au programme
- Un événement de lancement à Paris
« La route des vignobles » s’installe à Paris.
- Un événement national et multi-régional fédérant
des manifestations locales dans toutes les régions
(de production ou non), pour mettre en avant
les spécificités et le savoir-faire de chaque appellation.
Le programme

La Fête de la Vigne en France











Un événement national à Paris,
Éduquer pour une consommation responsable
Des vins et des hommes (métiers et savoir-faire)
La promotion des patrimoines
En ville, dans les points de vente
Dans le monde rural, chez les vignerons
La valorisation d’une exception française
Le grand moment du vin
Actions de stimulation de l’économie
et du tourisme…
La valorisation des «vignerons innovants».

Avec, en perspective,
la Fête de la Vigne dans le monde







Programmation culturelle dans le monde
Des conférences autour de l’éducation au vin
sur les campus
Des « masterclass BtoB » autour
de la connaissance des vins des partenaires
Organisation de « business dinner »
autour de leaders d’opinion internationaux
Sollicitation de l’Association
de la sommellerie internationale
Restaurants français éphémères à l’étranger...
Produit français emblématique,
le vin est aussi ambivalent.
C’est le secret du fameux
french wine paradox :
rustique et raffiné,
authentique et à la mode,
simple et luxueux.

www.fetedelavigne.org
Responsable projet : Marion Tosi : 01 41 34 18 44 - mtosi@fetedelavigne.fr
La Fête de la Vigne & des Terroirs de France : 38, rue Anatole France - 92594 Levallois-Perret
L’ensemble des éléments intellectuels (concepts, originalité du nom…)
et opérationnel (principe, mécanisme, programmation, moyens préconisés, savoir-faire…) de cette manifestation est protégé juridiquement.

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Fête de la Vigne & des Terroirs France Dossier presse nov 13

  • 1. Dossier de presse LaFête de laVigne F Fê l V gne n 2014 Un programme de promotion du patrimoine et de la diversité de la filière vitivinicole www.fetedelavigne.org
  • 2. Les chiffres clés du secteur L E SECTEUR viticole c’est : 558 000 emplois directs et indirects, 35 000 domaines, 400 caves coopératives, 7,6 mds € d’exportation de vins et spiritueux en 2012. C’est mieux que l’industrie, car c’est du 100 % français.
  • 3. Le contexte M la France n’est plus que troisième à l’export, derrière l’Italie et l’Espagne. Les exportations ont explosé ces dernières années et la France n’en a pas profité. Elle ne représente plus que 14 % des parts de marché mondial. Certes, le vin français renvoie une image élitiste valorisante : quand les consommateurs étrangers pensent «vin», ils pensent «France». Les vins français continuent de bénéficier d’une très bonne image, mais le vin italien, lui, est maintenant posé sur la table des familles américaines, qui le considèrent comme le vin de tous les repas. AIS (source FranceAgriMer)
  • 5. L’éditorial L COMITÉ éditorial* de la Fête de la Vigne et des Terroirs de France, souhaite adresser un message aux Français pour les sensibiliser à l’importance de la filière vitivinicole française. La Fête de la vigne, qui se déroulera en 2014, durant un week-end, est l’occasion pour toute la filière vitivinicole et oenotouristique, d’assurer et de soutenir son dynamisme et sa participation incontournable à la santé de l’économie française. C’est aussi un programme pluri-annuel national, multi-régional, à vocation internationale, qui s’inscrit dans la désignation par l’Unesco du «Repas gastronomique des Français comme patrimoine culturel immatériel de l’humanité». La Fête de la vigne a pour mission de mieux faire connaitre les vins de France et le monde vitivinicole. Son but est de faire de chaque Français un ambassadeur du vin. Et de démontrer que cette filière est aussi un gisement d’emplois d’avenir. E * Le Comité éditorial de la Fête de la Vigne et des Terroirs de France, garant du projet, est actuellement constitué de Bernard Burtshy (président de l’Association de la presse du vin, journaliste au Figaro), Catherine Dumas (coprésidente du Club de la table française, ancienne sénatrice de Paris, conseillère de Paris), Bernard Joo’ (consultant vins et spiritueux, journaliste à Enjeux Les Échos), Cécile Bonnefond (présidente des maisons Charles Heidsieck et Piper Heidsieck, membre de l’Union des Maisons de Champagne), Louis-Fabrice Latour (président du directoire de la maison Louis Latour, président de la Fédération des exportateurs de vins et spiritueux), Yves Benard, (ancien Président de L’OIV).
  • 6. L ’ Les missions OBJECTIF de ce programme est :  L’éducation à la culture de la vigne, à la diversité du patrimoine et à son excellence, pour une consommation responsable, responsable  Le développement de l’oenotourisme par la valorisation du patrimoine vitivinicole national,  La découverte des métiers et la transmission de l’excellence des savoirs faire, la valorisation du poids économique de la filière,  Un programm d’expériences programme expériences pour approfondir les liens entre le vin et le repas.
  • 7. De quoi s’agit-il ? C ETTE manifestation sera un outil puissant de promotion des terroirs et de mise en valeur de l’économie locale. Les Français ont le sentiment de connaitre le vin, mais en réalité ils le connaissent assez mal, c’est l’occasion pour eux de le découvrir. Cette manifestation se veut avant tout pédagogique, pour sensibiliser le public à une meilleure connaissance de la vigne et du vin pour une consommation responsable. C’est aussi l’opportunité de rassembler pour stimuler la culture, l’économie et le tourisme. De réunir les acteurs autour de la « marque France » pour peser plus lourd, car l’enjeu est à l’échelle mondiale.
  • 8. Les acteurs C OMITÉS interprofessionnels, syndicats viticoles, fédérations de vignerons indépendants ou de caves coopérateurs, négociants, associations de promotion, confréries, cavistes, œnologues, sommeliers, réseaux de distribution, industriels, partenaires institutionnels et publics… Ce programme sera conçu comme un grand meccano formé de toutes les filières vitivinicoles et touristiques (institutionnelles et professionnelles). - Il permettra à chacune des filières de valoriser leurs ressources et leurs spécificités. - Il sera pluri-annuel, national à vocation international. - Son atout premier est sa diversité, l’alliance fera la force. Au programme - Un événement de lancement à Paris « La route des vignobles » s’installe à Paris. - Un événement national et multi-régional fédérant des manifestations locales dans toutes les régions (de production ou non), pour mettre en avant les spécificités et le savoir-faire de chaque appellation.
  • 9. Le programme La Fête de la Vigne en France           Un événement national à Paris, Éduquer pour une consommation responsable Des vins et des hommes (métiers et savoir-faire) La promotion des patrimoines En ville, dans les points de vente Dans le monde rural, chez les vignerons La valorisation d’une exception française Le grand moment du vin Actions de stimulation de l’économie et du tourisme… La valorisation des «vignerons innovants». Avec, en perspective, la Fête de la Vigne dans le monde       Programmation culturelle dans le monde Des conférences autour de l’éducation au vin sur les campus Des « masterclass BtoB » autour de la connaissance des vins des partenaires Organisation de « business dinner » autour de leaders d’opinion internationaux Sollicitation de l’Association de la sommellerie internationale Restaurants français éphémères à l’étranger...
  • 10. Produit français emblématique, le vin est aussi ambivalent. C’est le secret du fameux french wine paradox : rustique et raffiné, authentique et à la mode, simple et luxueux. www.fetedelavigne.org Responsable projet : Marion Tosi : 01 41 34 18 44 - mtosi@fetedelavigne.fr La Fête de la Vigne & des Terroirs de France : 38, rue Anatole France - 92594 Levallois-Perret L’ensemble des éléments intellectuels (concepts, originalité du nom…) et opérationnel (principe, mécanisme, programmation, moyens préconisés, savoir-faire…) de cette manifestation est protégé juridiquement.