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Basé sur les sessions
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Universal Analytics
Possibilité d’analyser
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Plus respectueux de la vie privée, plus de
contrôle sur les données
https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/take-control-how-data-used-google-analytics/
● Anonymisation des IP automatique
● Paramétrages plus fins en ce qui concerne la collecte de données
● Paramétrage de la durée de conserve des données (déjà présent dans Universal)
● Personnalisation des annonces paramétrable par zone, type d'événements, types d’utilisateurs
● Suppression des données sur demande, jusqu’au niveau utilisateur
Dopé à l’intelligence artificielle
L’IA est omniprésente pour aider l’utilisateur à obtenir des insights : au niveau
de la recherche
Dopé à l’intelligence artificielle
L’IA est omniprésente pour aider l’utilisateur à obtenir des
insights : au de chaque rapport
Technologie
(Encore) basé sur des cookies...
… mais aussi sur de l’IA
Fonctionnera même sans cookie et sans identifiers (user_id).
● Google utilise ses données des utilisateurs connectés à leur compte et
qui ont accepté la personnalisation des annonces (Google signals)
● Google utilisera son machine learning pour combler les manquements
Attendre, switcher, utiliser en parallèle ?
Attendre, switcher, utiliser en parallèle ?
Recommandation : utiliser Universal Analytics et Analytics 4 en parallèle (mais
plus pour très longtemps => 6 mois à mon avis).
● Permet d’utiliser dès aujourd’hui les possibilités nouvelles offertes par
Analytics 4 (Analyse avancée notamment)
Attendre, switcher, utiliser en parallèle ?
Recommandation : utiliser Universal Analytics et Analytics 4 en parallèle (mais
plus pour très longtemps => 6 mois à mon avis).
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Analytics 4 (Analyse avancée notamment)
● Permet d’être prêt pour le futur
Attendre, switcher, utiliser en parallèle ?
Recommandation : utiliser Universal Analytics et Analytics 4 en parallèle (mais
plus pour très longtemps => 6 mois à mon avis).
● Permet d’utiliser dès aujourd’hui les possibilités nouvelles offertes par
Analytics 4 (Analyse avancée notamment)
● Permet d’être prêt pour le futur
● Permettra d’avoir un historique de données lorsque que GA4 sera
complet et meilleur qu’universal (les données ne sont pas compatibles)
Attendre, switcher, utiliser en parallèle ?
Recommandation : utiliser Universal Analytics et Analytics 4 en parallèle (mais
plus pour très longtemps => 6 mois à mon avis).
● Permet d’utiliser dès aujourd’hui les possibilités nouvelles offertes par
Analytics 4 (Analyse avancée notamment)
● Permet d’être prêt pour le futur
● Permettra d’avoir un historique de données lorsque que GA4 sera
complet et meilleur qu’universal (les données ne sont pas compatibles)
● Désormais plus aucun développement sur universal. GA4 sera le seul à
évoluer.
Un produit encore en beta (mais avancé)
Moins de rapports
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Certaines fonctionnalités manquent
● On ne peut pas faire de filtres (hormis trafic interne)
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comparaisons de modèles)
● pas d’alertes, pas d’annotations, pas d’exclusions des sites référents,
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sont présentes depuis peu
● Connexion à DataStudio
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● En quelques clics votre propriété GA4 sera créée
● Si vous utilisiez déjà gtag pour l’implémentation d’universal analytics, une
bonne part des données collectées pour universal seront également
collectées pour GA4 grâce au balises de site associées. (plus de détail :
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d’évenement :
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Evénements - enrichir les rapports avec
des paramètres
Les paramètres deviennent de nouvelles
cartes dans les rapports standards
Les paramètres peuvent être
transformés en dimensions et
statistiques personnalisées
On les utilisera alors dans la partie
analyse...
… ou en dimension secondaire des
rapports standards
… ou en dimension secondaire des
rapports standards
On peut créer jusqu’à 100 dimensions et statistiques personnalisées :-)
Audiences
Audiences
Audiences
● Les audiences sont importées automatiquement dans Google Ads (si lié)
● Google nous met à dispo des audiences prédictives (probabilité d’achat,
probabilité d’abandon de churn)
Audiences - prédicitives
Audiences - création
Audiences - création
Audiences - création
Audiences - création
Audiences - création
Audiences - création
Audiences - création
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Propriétés utilisateur
Propriétés utilisateur : use case
B2B : récupérez les infos que vous donnent les utilisateurs dans les formulaires:
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Dispo uniquement sur GA 360 auparavant.
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Conclusion
Conclusion - les +
● Moins de rapports standards mais plus de possibilités
Conclusion - les +
● Moins de rapports standards mais plus de possibilités
● Une prise en main un peu plus complexe (car plus de liberté)...
Conclusion - les +
● Moins de rapports standards mais plus de possibilités
● Une prise en main un peu plus complexe (car plus de liberté)...
● … mais la galerie de templates va s’étoffer.
Conclusion - les +
● Moins de rapports standards mais plus de possibilités
● Une prise en main un peu plus complexe (car plus de liberté)...
● … mais la galerie de templates va s’étoffer.
● Un schéma de données plus en phase avec les exigences actuelles
Conclusion - les +
● Moins de rapports standards mais plus de possibilités
● Une prise en main un peu plus complexe (car plus de liberté)...
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● Moins de rapports standards mais plus de possibilités
● Une prise en main un peu plus complexe (car plus de liberté)...
● … mais la galerie de templates va s’étoffer.
● Un schéma de données plus en phase avec les exigences actuelles
● Un tracking encore plus fin des interactions
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Conclusion - les +
● Moins de rapports standards mais plus de possibilités
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● … mais la galerie de templates va s’étoffer.
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Conclusion - les +
● Moins de rapports standards mais plus de possibilités
● Une prise en main un peu plus complexe (car plus de liberté)...
● … mais la galerie de templates va s’étoffer.
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● Moins de rapports standards mais plus de possibilités
● Une prise en main un peu plus complexe (car plus de liberté)...
● … mais la galerie de templates va s’étoffer.
● Un schéma de données plus en phase avec les exigences actuelles
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Conclusion - les +
● Moins de rapports standards mais plus de possibilités
● Une prise en main un peu plus complexe (car plus de liberté)...
● … mais la galerie de templates va s’étoffer.
● Un schéma de données plus en phase avec les exigences actuelles
● Un tracking encore plus fin des interactions
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Conclusion - les moins
● Pas encore terminé, il manque (encore) des options importantes…
Conclusion - les moins
● Pas encore terminé, il manque (encore) des options importantes…
● … mais le développement de nouvelles fonctionnalités est soutenu
Conclusion - les moins
● Pas encore terminé, il manque (encore) des options importantes…
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● Quelle confiance accorder aux données issues du machine learning ?
Conclusion - les moins
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Conclusion - les moins
● Pas encore terminé, il manque (encore) des options importantes…
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● Quelle confiance accorder aux données issues du machine learning ?
● Pas vraiment compatible avec l’implémentation d’universal Analytics
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puissance de l’outil
Ressources
● https://www.bruno-guyot.com/realisations/blog (français)
● https://juliencoquet.com/ (français)
● https://www.kristaseiden.com/ (anglais)
● https://www.charlesfarina.com/ (anglais)
● https://www.simoahava.com/ (anglais)
● https://www.youtube.com/playlist?list=PLI5YfMzCfRtYX8la4_SjNOMa2SU
vaioeB (anglais)
● https://www.optimizesmart.com/?s=app+and+web (anglais)
● https://juliencoquet.com/en/ (anglais)
La liste est loin d’être exhaustive
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