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 Ajouter les balises sémantiques du
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Google news : critères de ranking et nouveautés

  • 1. Google News : le grand déballage
  • 2. Anatomie de Google Actualités
  • 3. Google News : une hydre à trois têtes Google Actualités : le grand déballage « Box News » sur http://www.google.fr
  • 4. Google News : une hydre à trois têtes Google Actualités : le grand déballage Rubrique news sur Google.fr
  • 5. Google News : une hydre à trois têtes Google Actualités : le grand déballage Google News : http://news.google.fr
  • 6. Google News : une hydre à trois têtes Google Actualités : le grand déballage Ce que l’on voit à l’écran est trompeur car les résultats affichés sont différents sur les 3 supports
  • 7. Google Actualités : le grand déballage Google News versus Box News Google News  Le site http://news.google.fr  Autour de 1,9 millions de VU par mois, en perte de 50% en deux ans Box News Elles affichent les meilleurs articles sur un sujet recherché par l’internaute Les deux sont complémentaires Deux opportunités différentes de générer du vu/lu
  • 8. Historique de Google News Google Actualités : le grand déballage
  • 9. Historique de Google News Google Actualités : le grand déballage Métriques et dates clé  Crée par Krishna Bharat en décembre 2001  Lancement officiel en 2003  72 éditions locales en 30 langues  1 milliard d’utilisateurs chaque semaine  55 000 sources indexées  6 milliards de clics chaque semaine vers les sources Aujourd’hui une plateforme incontournable de génération d’audience pour les sites de news, partout dans le monde
  • 10. L’audience de Google News sur le web Google Actualités : le grand déballage 1,9 M de visiteurs uniques en mars 2015 pour le site. Un trafic en baisse par rapport à 2013 Source : Médiamétrie NetRatings
  • 11. L’audience de Google News Google Actualités : le grand déballage Baisse réelle ou chiffres trompeurs ? Trompeurs, car le trafic en provenance du mobile est invisible dans les stats… mais réèl !
  • 12. Google News sur mobile : une audience en hausse Google Actualités : le grand déballage 700k visiteurs uniques en février 2015. Un trafic en constante hausse Source : Médiamétrie NetRatings
  • 13. Anatomie de Google Actualités Google Actualités : le grand déballage
  • 14. Anatomie de Google Actualités Google Actualités : le grand déballage
  • 15. Les Top Clusters Google Actualités : le grand déballage 3 possibilités de se positionner via 3 types de contenus
  • 16. Anatomie de Google Actualités Google Actualités : le grand déballage
  • 17. Le Cluster Google Actualités : le grand déballage Uniquement de l’actu chaude. Rebond vers un ou des clusters associés
  • 18. Anatomie de Google Actualités Google Actualités : le grand déballage Seules les vidéos postées sur Youtube via votre chaine officielle vont remonter
  • 19. Anatomie de Google Actualités Google Actualités : le grand déballage Choix d’articles sélectionnés par la source et envoyés à Google de manière distincte
  • 20. Google News sur mobile : un classement différent (encore) Google Actualités : le grand déballage Un même instant, pas le même classement Web mobile Appli Google News
  • 22. Pour être inclus il faut : Google Actualités : le grand déballage  Que l’adresse du propriétaire du site soit visible en ligne  Que le site dispose d’une équipe éditoriale d’au moins 2 ou 3 personnes  Que la liste des membres de cette équipe doit accessible en ligne  Que le site dispose d’un vrai contenu éditorial original non promotionnel S’inscrire via formulaire : https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&ref_topic=4359866 Un mail automatique est envoyé auquel il faut répondre obligatoirement, faute de quoi l’inclusion est mise en standby (visiblement une procédure anti spam). Google News France accepterait seulement une demande sur 5 chaque mois. Délai moyen entre la demande d’inclusion, la validation suite à review manuelle de votre site et le début de l’indexation : 3 à 6 semaines
  • 23. Critères onpage  Chaque article doit disposer de sa page dédiée  Contenus en ligne au moins 30 jours  ID sur 3 chiffres minimum dans l’url  Les rubriques d’actualités doivent être pérennes (attention aux structures plates type Drupal ou Wordpress !)  Chaque sous-domaine doit être soumis indépendamment  Privilégier UTF-8 pour l’encodage  Une seule langue par page Google Actualités : le grand déballage
  • 24. La page article La structure article est cruciale  Titre en H1, même contenu que balise title  Privilégier les titres courts (60/80 caractères)  Afficher l’heure et la date de publication  Signer l’article en début ou fin d’article  La présence d’un chapô est recommandée  Corps de texte : 800 à 1200 caractères minimum  Eviter de mettre un embed ou une suite de photos en début d’article  Intertitres pour rythmer et structurer le contenu  Visuel leader GIF ou JPG, pas de PNG Google Actualités : le grand déballage
  • 25. Articles refusés Google Actualités : le grand déballage Certains articles sont refusés directement par Google, dès leur publication  Articles de moins de 800 signes  Articles commençant par une succession de paragraphes courts (trop de retours chariot)  Articles comportant une liste à puces très haut dans l’article  Articles comportant un élément multimédia très haut dans l’article : vidéo, tweet, infographie
  • 26. La balise meta news keywords Elle permet à Google de comprendre facilement à quel cluster correspond l’article. Elle se présente sous la forme : <meta name="news_keywords" content= burundi, afrique, coup d’état"> A elle seule elle ne boostera pas votre ranking mais c’est un petit plus. Pour la remplir, utiliser le champ tags de votre CMS permet une mise en œuvre simple. Google Actualités : le grand déballage
  • 27. Sitemap news Indispensable pour être correctement indexé  Il améliore le crawl et donc le nombre d’articles indexés  Il augmente la vitesse d’indexation.  Il permet de récupérer de l’information sur les problèmes techniques d’indexation via le Google Webmaster Tools  Privilégier 30 jours d’archives afin de mesurer dans le GWT le taux d’indexation  Pas plus de 1 000 urls  N’y inclure que les contenus de type « news » Google Actualités : le grand déballage
  • 28. Le choix des rédactions Il met en valeur des articles qui font la spécificité de la source Articles de fond, sujets originaux : en gros tout ce qui normalement ne fait pas recette sur Google Actualités  Google Actualités : le grand déballage Comment ça marche ?  Il faut créer un flux XML spécifique A quoi ça sert  A générer du trafic depuis le HP Google News Qu’y mettre ?  Les articles dont vous êtes fiers  Ceux qui font votre spécificité  Les contenus rich medias non indexables
  • 29. inDepth Articles : à venir pour la France Google Actualités : le grand déballage Fonctionnement :  Ajouter les balises sémantiques du protocole Schema.org suivantes : headline, alternativeHeadline, image, description, datePublished, articleBody  Ajouter la balise sémantique du protocole Schema.org suivante : organisation  Si l’article est multipages, mettre en place la pagination prev/next et une canonical vers la 1ère page de l’article  Connecter votre site et sa page Google+
  • 30. News Standout : à venir pour la France un jour ? Google Actualités : le grand déballage Existe depuis 3 ans aux US mais toujours rien en France. En fin de vie ? A priori oui. Ajouter l’une des balises suivantes sur les contenus particulièrement fouillés, info particulièrement forte et fraîche, scoop, contenu exclusif. <link rel="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html” /> <meta name="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html”/>
  • 31. Aide et outils Google actualités
  • 32. L’aide aux éditeurs Google Actualités : le grand déballage
  • 33. Le News editor Dashboard Google Actualités : le grand déballage https://partnerdash.google.com/partnerdash/d/news
  • 34. Le News editor Dashboard Google Actualités : le grand déballage
  • 35. Le News editor Dashboard Google Actualités : le grand déballage
  • 37. L’impact du volume de production sur le classement Google Actualités : le grand déballage Classement général Google News – Mars 2015 Il existe une forte corrélation entre volume de contenus produits et classement
  • 38. La notion de « Source Rank » Google Actualités : le grand déballage Des réglages manuels à l’inscription Ma conviction : Il semble exister un ranking des sources sur Google Actualités, dont le plus haut niveau pourrait être qualifié de « Premium ». Ce statut semble pouvoir s’acquérir ou être obtenu directement à l’inclusion (il serait dans ce cas donné par les équipes de Google). Seules les sources de confiance peuvent à mon avis être une premium source à l’inclusion :  Sites de presse  Sites de radio  Sites TV  Autres sites de référence
  • 39. Le « Source Rank » : le parallèle du baccalauréat Google Actualités : le grand déballage Deux critères pour avoir son bac  Le « dossier » scolaire : votre « Source Rank »  Les notes à l’examen : le score d’un article unitaire
  • 40. La recette pour faire monter son Source Rank Google Actualités : le grand déballage  Produire beaucoup d’articles, de manière régulière sur la journée, la semaine et le mois  Produire un contenu riche et varié, avec des angles différents  Sortir des scoops  Produire du contenu sur des trending topics  Voir ses articles globalement très cliqués et très partagés sur les réseaux sociaux
  • 41. Le « Cluster Rank » Google Actualités : le grand déballage Catégorie Cluster
  • 42. Le cluster topic : penser à la personnalisation Google Actualités : le grand déballage Les clusters « topic » sont crées en fonction de l’actualité. L’utilisateur peut s’y abonner. Cela déclenche l’affichage d’un bloc dans le menu de Google News (colonne droite), en mode personnalisé
  • 43. Critères additionnels Google Actualités : le grand déballage Il existe des classements par zone géographique et par nombre de citations
  • 44. Les articles de fond Google Actualités : le grand déballage Google leur donne de plus en plus d’importance. La longueur de texte du contenu influe forcément…
  • 45. Google News aime ce dont tout le monde parle Google Actualités : le grand déballage Google Actualités classe les sujets sur sa home en fonction de la demande, pas du nombre sujets produits, même s’ils viennent de titres célèbres. Le sujet très original restera une “petite info” avec peu de visibilité
  • 46. Le cas de l’actu régionale et de la niche Google Actualités : le grand déballage A l’échelle nationale, une info régionale majeure restera pour Google News une petite info (sauf pour la recherche localisée, voire geolocalisée…)
  • 47. Vous tenir au courant du référencement Google News Google Actualités : le grand déballage Une dizaine d’articles concernant Google Actualités sur le blog http://www.cafe-referencement.com/
  • 48. Et sur les réseaux sociaux :Contact : largobox@gmail.com Mobile : 06 27 26 67 08 Virginie Clève Conseil en stratégie digitale Twitter : @largow Blogs : Cafe-referencement.com Cafe-numerique.com #GrowthMarketing #SocialMedia #Product #SEO #Mobile #ASO #Digital #Stratégie #Medias