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L’ÉTINCELLEN°2, MARS 2016
L’ÉTINCELLE #2
L’étincelle, c’est notre job quotidien, c’est ce que
nous devons produire, pour vous mais surtout pour
tous vos clients finaux.
Cette étincelle se nourrit de notre observation de
la société, de ses mouvements, de ses soubresauts,
de ses inspirations. Le monde est désormais
digital et accélère ces bouleversements. Il nous
faut l’appréhender encore plus, encore mieux
pour réinventer les marques.
L’étincelle est la démarche de contenu que
Grenade&Sparks développe pour vous
et souhaite partager avec vous.
Un regard sociétal sur des tendances de fond,
sur des comportements, sur de nouveaux modes
de consommation, de nouveaux usages pour nourrir
la connaissance de vos cibles, de vos clients,
de vos utilisateurs. Une source d’inspiration pour
déterminer de nouveaux insights, pour développer
du brand content, pour nourrir des stratégies
de social media résonantes.
Dans sa 2ème édition, « l’étincelle » se penche
sur les femmes, le féminisme, l’évolution de leur
statut et de leur représentation.
Bonne lecture.
«ON NE NAÎT
PAS FEMME,
ON LE DEVIENT»
Cette punchline mythique a inspiré les
mouvements féministes et les femmes en général.
Chaque génération s’en est inspirée à sa manière
pour déjouer le déterminisme social et culturel
et faire avancer l’égalité. La place, le rôle,
le statut, la représentation des femmes
questionnent toujours autant la société.
Au combat, au militantisme des 1ères heures
se substitue, pour les digital natives, l’engagement
par la culture, par l’entreprise, par la politique
et par les marques.
« No woman, no cry », nous sommes toutes en
marche.
#POPFEMINISM
Le féminisme change de visage en s’invitant
dans la pop culture. Musique, photographie,
cinéma, arts visuels sont ses nouvelles formes
d’expression, en particulier sur les media sociaux.
Prendre en main sa propre représentation,
créer son propre esthétisme pour s’affirmer
par soi-même et bousculer ainsi les stéréotypes,
tel est le nouveau féminisme.
https://gabrielegzimailaite.wordpress.com/tag/college/
Tomboy de Céline Sciamma
http://www.theardorous.com/portfolio/lady-manes/
# NOUVELLE
VAGUE
Elles s’appellent Beyoncé, Miley Cyrus, Emma
Watson, Virginie Despentes, Céline Sciamma...
et sont les nouvelles figures émancipatrices
du féminisme. Elles promeuvent puissance,
indépendance, sexualité assumée, en questionnant
féminité et genre. Leurs positions se diffusent
auprès de toutes les digital natives, en particulier
sur Instagram, nouveau creuset du féminisme
© Saint Lauren
#DU PAREIL
AU MÊME
Le genre n’est plus une question pour les
générations Y et Z. Le genderless, le mélange
des genres sont des critères identitaires.
Plus qu’être une fille ou un garçon, il s’agit
d’être unique en son genre.
Les standards formatés disparaissent sous
le coup des millions d’individualités croisées
sur les réseaux sociaux. Filles tomboy, garçons
maquillés en jupes, genderfluid, les frontières
des sexes se troublent pour mieux se réinventer.
La mode est traversée par cette révolution.
Définitivement, la féminité n’est pas le féminin.
La Vie d’Adèle de Abdellatif Kechiche
©IrisApfelpourLeBonMarché #GAMECHANGING
Peu de marques s’approprient pour le moment
le genderless, mais toutes s’affranchissent des
normes de la représentation des femmes.
Finie la célébration de la jeunesse, place
à celle du vieillissement. Finis les corps parfaits,
place à l’harmonie. Finies les supermamans,
place aux mères imparfaites et aux pères impliqués,
finie la sexualité dédiée à l’amour, place à l’éphémère,
à l’amour entre filles.
Il n’y a plus de bonne ou de mauvaise manière d’être
une femme.
Campagne adopte un mec
La nouvelle collection de Barbies 2016
#PLAFONDDEVERRE
118 années, c’est le temps estimé par le
Forum Economique Mondial avant la disparition
des inégalités hommes-femmes. Parité et quotas
ne suffisent pas à briser le plafond de verre.
Comment l’expliquer ? Le poids des normes
que les femmes intérioriseraient...
ou leur prise en charge (encore en 2016)
de 3⁄4 des tâches ménagères et domestiques...
La réponse est dans la question.
#JAMAISSANSELLES
Les hommes sont des féministes comme les autres.
Les plus influents d’entre eux, à commencer par les
entrepreneurs du numérique, s’engagent pour proposer
à d’autres hommes des modèles de réussite AVEC les
femmes, dans un esprit de juste partage et une
aspiration forte à l’équilibre. Happy Men, He For She,
#JamaisSansElles, les hommes assument leur
engagement jusqu’à refuser de participer à des
événements où les femmes ne sont pas représentées.
Les hommes sont l’avenir de l’égalité.
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#EMPOWERMENT
Les femmes s’organisent en réseaux pour adopter
elles aussi des armes d’influence, de cooptation
et de visibilité. De toutes natures, d’entreprise,
par secteur, global, ces réseaux se nomment Mixcity
BNPParibas, Women@Renault, Women’s forum,
TedXWomen..., boostés par le digital et la RSE,
on en dénombre plus de 500 en 2016.
Une manière aussi d’agir en faveur de l’égalité
en levant les barrières mentales qui empêchent
les femmes d’avancer.
Girl’s power.
#FINDYOURMAGIC
67% des femmes pensent qu’elles sont moins douées
pour les Sciences que les hommes. Un exemple parmi
tant d’autres des innombrables barrières mentales que
les femmes s’imposent encore. Difficile de s’affranchir
des stéréotypes genrés et des injonctions sociales
solidement ancrés dans l’éducation et dans la société.
Manquer de confiance, peur d’échouer, peur de réussir,
douter en permanence, devoir prouver, ne pas se trouver
belle, ne pas se croire à la hauteur, s’excuser…
Arrêter de se flageller pour devenir ce que nous sommes,
le combat de toutes les femmes.
© 72andSunny Amsterdam
Campagne Always
Campagne Dove
Campagne Pantene
#FINDYOURMAGIC
Ces barrières mentales se transforment en insights
implacables avec Dove (L’estime de soi, pour toutes
les beautés), Always (like a girl), P&G (Don’t be sorry).
Le marketing féministe n’en finit pas de s’imposer dans
la publicité. Engagement authentique ou récupération
à des fins commerciales ? Peu importe, seul compte
l’éveil des consciences.
Drôle de constater que c’est au tour d’Axe (find your
magic) de s’approprier ces mêmes codes mais au
masculin.
#AHAHAH
Pour bousculer les stéréotypes, rien de plus
efficace que l’autodérision. C’est le storytelling
féminin du moment. Connasse, Filles
d’aujourd’hui, Icônne (pastiche de magazine
féminin réalisé par la youtubeuse Natoo),
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Pénélope Bagieu...
Leur mot d’ordre : le pastiche, la caricature,
la parodie comme autant de manières légères,
drôles, sensibles, féroces de dépeindre une
identité féminine en pleine évolution tout en
maîtrisant sa représentation.
Un dessin de Pénélope Bagieu. DELCOURT
© Charlotte Abramow
#ETERNAL
RESPECT
To, Condorcet, Simone de Beauvoir, Elisabeth
Badinter, Simone Veil, Angela Merkel, Aung San
Suu Kyi, Lucien Neuwirth, Mercedes Erra...
Qui, tous à leur manière, ont participé
et participent encore à l’avènement de l’égalité
entre les hommes et les femmes.
est une agence de stratégie
et de communication.
Nous accompagnons les entreprises dans
leurs enjeux de transformation, en construisant
avec elles, des marques créatrices de valeur,
à la fois utiles et émotionnelles.
Nos clients : EasyJet, Delamaison, Kiloutou,
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La Poste.
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  • 2. L’ÉTINCELLE #2 L’étincelle, c’est notre job quotidien, c’est ce que nous devons produire, pour vous mais surtout pour tous vos clients finaux. Cette étincelle se nourrit de notre observation de la société, de ses mouvements, de ses soubresauts, de ses inspirations. Le monde est désormais digital et accélère ces bouleversements. Il nous faut l’appréhender encore plus, encore mieux pour réinventer les marques. L’étincelle est la démarche de contenu que Grenade&Sparks développe pour vous et souhaite partager avec vous. Un regard sociétal sur des tendances de fond, sur des comportements, sur de nouveaux modes de consommation, de nouveaux usages pour nourrir la connaissance de vos cibles, de vos clients, de vos utilisateurs. Une source d’inspiration pour déterminer de nouveaux insights, pour développer du brand content, pour nourrir des stratégies de social media résonantes. Dans sa 2ème édition, « l’étincelle » se penche sur les femmes, le féminisme, l’évolution de leur statut et de leur représentation. Bonne lecture.
  • 3. «ON NE NAÎT PAS FEMME, ON LE DEVIENT» Cette punchline mythique a inspiré les mouvements féministes et les femmes en général. Chaque génération s’en est inspirée à sa manière pour déjouer le déterminisme social et culturel et faire avancer l’égalité. La place, le rôle, le statut, la représentation des femmes questionnent toujours autant la société. Au combat, au militantisme des 1ères heures se substitue, pour les digital natives, l’engagement par la culture, par l’entreprise, par la politique et par les marques. « No woman, no cry », nous sommes toutes en marche.
  • 4. #POPFEMINISM Le féminisme change de visage en s’invitant dans la pop culture. Musique, photographie, cinéma, arts visuels sont ses nouvelles formes d’expression, en particulier sur les media sociaux. Prendre en main sa propre représentation, créer son propre esthétisme pour s’affirmer par soi-même et bousculer ainsi les stéréotypes, tel est le nouveau féminisme. https://gabrielegzimailaite.wordpress.com/tag/college/
  • 5. Tomboy de Céline Sciamma http://www.theardorous.com/portfolio/lady-manes/ # NOUVELLE VAGUE Elles s’appellent Beyoncé, Miley Cyrus, Emma Watson, Virginie Despentes, Céline Sciamma... et sont les nouvelles figures émancipatrices du féminisme. Elles promeuvent puissance, indépendance, sexualité assumée, en questionnant féminité et genre. Leurs positions se diffusent auprès de toutes les digital natives, en particulier sur Instagram, nouveau creuset du féminisme
  • 6. © Saint Lauren #DU PAREIL AU MÊME Le genre n’est plus une question pour les générations Y et Z. Le genderless, le mélange des genres sont des critères identitaires. Plus qu’être une fille ou un garçon, il s’agit d’être unique en son genre. Les standards formatés disparaissent sous le coup des millions d’individualités croisées sur les réseaux sociaux. Filles tomboy, garçons maquillés en jupes, genderfluid, les frontières des sexes se troublent pour mieux se réinventer. La mode est traversée par cette révolution. Définitivement, la féminité n’est pas le féminin.
  • 7. La Vie d’Adèle de Abdellatif Kechiche ©IrisApfelpourLeBonMarché #GAMECHANGING Peu de marques s’approprient pour le moment le genderless, mais toutes s’affranchissent des normes de la représentation des femmes. Finie la célébration de la jeunesse, place à celle du vieillissement. Finis les corps parfaits, place à l’harmonie. Finies les supermamans, place aux mères imparfaites et aux pères impliqués, finie la sexualité dédiée à l’amour, place à l’éphémère, à l’amour entre filles. Il n’y a plus de bonne ou de mauvaise manière d’être une femme. Campagne adopte un mec La nouvelle collection de Barbies 2016
  • 8. #PLAFONDDEVERRE 118 années, c’est le temps estimé par le Forum Economique Mondial avant la disparition des inégalités hommes-femmes. Parité et quotas ne suffisent pas à briser le plafond de verre. Comment l’expliquer ? Le poids des normes que les femmes intérioriseraient... ou leur prise en charge (encore en 2016) de 3⁄4 des tâches ménagères et domestiques... La réponse est dans la question.
  • 9. #JAMAISSANSELLES Les hommes sont des féministes comme les autres. Les plus influents d’entre eux, à commencer par les entrepreneurs du numérique, s’engagent pour proposer à d’autres hommes des modèles de réussite AVEC les femmes, dans un esprit de juste partage et une aspiration forte à l’équilibre. Happy Men, He For She, #JamaisSansElles, les hommes assument leur engagement jusqu’à refuser de participer à des événements où les femmes ne sont pas représentées. Les hommes sont l’avenir de l’égalité. © Facebook Mark Zuckerberg
  • 10. #EMPOWERMENT Les femmes s’organisent en réseaux pour adopter elles aussi des armes d’influence, de cooptation et de visibilité. De toutes natures, d’entreprise, par secteur, global, ces réseaux se nomment Mixcity BNPParibas, Women@Renault, Women’s forum, TedXWomen..., boostés par le digital et la RSE, on en dénombre plus de 500 en 2016. Une manière aussi d’agir en faveur de l’égalité en levant les barrières mentales qui empêchent les femmes d’avancer. Girl’s power.
  • 11. #FINDYOURMAGIC 67% des femmes pensent qu’elles sont moins douées pour les Sciences que les hommes. Un exemple parmi tant d’autres des innombrables barrières mentales que les femmes s’imposent encore. Difficile de s’affranchir des stéréotypes genrés et des injonctions sociales solidement ancrés dans l’éducation et dans la société. Manquer de confiance, peur d’échouer, peur de réussir, douter en permanence, devoir prouver, ne pas se trouver belle, ne pas se croire à la hauteur, s’excuser… Arrêter de se flageller pour devenir ce que nous sommes, le combat de toutes les femmes.
  • 12. © 72andSunny Amsterdam Campagne Always Campagne Dove Campagne Pantene #FINDYOURMAGIC Ces barrières mentales se transforment en insights implacables avec Dove (L’estime de soi, pour toutes les beautés), Always (like a girl), P&G (Don’t be sorry). Le marketing féministe n’en finit pas de s’imposer dans la publicité. Engagement authentique ou récupération à des fins commerciales ? Peu importe, seul compte l’éveil des consciences. Drôle de constater que c’est au tour d’Axe (find your magic) de s’approprier ces mêmes codes mais au masculin.
  • 13. #AHAHAH Pour bousculer les stéréotypes, rien de plus efficace que l’autodérision. C’est le storytelling féminin du moment. Connasse, Filles d’aujourd’hui, Icônne (pastiche de magazine féminin réalisé par la youtubeuse Natoo), mais aussi Stylist, Causette, les BD de Pénélope Bagieu... Leur mot d’ordre : le pastiche, la caricature, la parodie comme autant de manières légères, drôles, sensibles, féroces de dépeindre une identité féminine en pleine évolution tout en maîtrisant sa représentation. Un dessin de Pénélope Bagieu. DELCOURT © Charlotte Abramow
  • 14. #ETERNAL RESPECT To, Condorcet, Simone de Beauvoir, Elisabeth Badinter, Simone Veil, Angela Merkel, Aung San Suu Kyi, Lucien Neuwirth, Mercedes Erra... Qui, tous à leur manière, ont participé et participent encore à l’avènement de l’égalité entre les hommes et les femmes.
  • 15. est une agence de stratégie et de communication. Nous accompagnons les entreprises dans leurs enjeux de transformation, en construisant avec elles, des marques créatrices de valeur, à la fois utiles et émotionnelles. Nos clients : EasyJet, Delamaison, Kiloutou, Amplifon, Bébé 9, Bosch TT , Henkel, Orange, La Poste. Contact Newbiz : csl@grenade-sparks.com