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Le réseau est lancé le
1er mai 2003
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2021
ça dit quoi?
• Vidéos natives et courtes
• Le direct (présent depuis 2019
via une demande)
• Le DARK Social (contact
discret)
• Les carrousels
• Les infographies (merci
Pinterest)
Guide LINKEDIN 2022
• L’accroche visuelle
• L’emploi (encore plus) –
La cooptation
• Les commentaires
• La messagerie va tenter
de survivre face à l’ogre
FB
• L’art comme support de
promo
Guide LINKEDIN 2022
Le mode créateur
• L’utilisateur va pouvoir apposer un bouton «
suivre » directement sur son profil. il sera
davantage accessible et visible. L’objectif est
de permettre à chaque utilisateur d’agrandir
sa communauté.
• Des hashtags pourront également être placés
en haut de la page.
remplace le bouton « Se connecter»
(fonctionnalité symétrique,
limitée à 30.000 relations)
par le bouton «Suivre» (fonctionnalité
asymétrique, illimitée)
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2. La pertinence
3. La cohérence
4. L’efficacité
5. L’efficience et la performance
1. La raison-d’être
6. La durabilité
Pourquoi un Linkedin?
Cibles ?
• Sur bas de mes objectifs
/ ma raison d’être:
– Typologie
– Persona (e)
– Segmentation
– Niche
– Prescripteurs
– . . .
Guide LINKEDIN 2022
Les bases en
pratique et par
étape
1. Créer son profil • Ma carte
d’identité
• Ma vitrine
professionnelle
Creating a Profile
• Be detailed about your education, internships,
volunteering, jobs, study abroad
• Be authentic and include a strengths
summary
• Use key words in your profile that are relevant
in your industry or desired field
• Check spelling and grammar
• Your headshot is the first impression
• Use a professionally taken photograph
headshot that shows you in the best
light
Tip 2: inverser les photos ;o)
En pratique:
Photos de profil & de couverture
La première image
La première parole
La première tenue
Créer l’empreinte
Fiche mémoire
Niveau supérieur :
• Interactions
• Expériences
• Dialogue …
Niveau Zéro :
l’empreinte
Guide LINKEDIN 2022
2)
Son
profil
détaillé
Guide LINKEDIN 2022
3) Introduction
• Le titre indique votre poste et illustre votre
valeur ajoutée selon vos objectifs
• Le résumé doit vous aider à vous distinguer et
à sortir du lot
• La dernière expérience est celle qui compte le
plus
4 ) Compétences / SKILLS
Les compétences doivent être toujours centrées
sur la valeur apportée au client / au recruteur
Désormais, seules les 3 premières sont affichées
Il est donc important de gérer l’ordre
manuellement pour mettre les 3 les plus
pertinentes en premier
5) Groupes de
discussion
• Qualifier son profil
• Interagir avec sa
communauté
• Susciter l’intérêt de
ses clients
Guide LINKEDIN 2022
6. La connexion Slideshare
Guide LINKEDIN 2022
7. Pages Linkedin
8. Formation
9. Sous-traitance
9. IN SALARY
https://www.youtube.com/watch?v=1H75GEY
xXd0&feature=emb_logo&ab_channel=LinkedI
n
10. Emploi
Guide LINKEDIN 2022
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Linkedin: ce qu’il
faut publier – ce
que vous pouvez
publier
Guide LINKEDIN 2022
Les statistiques
LINKEDIN
Guide LINKEDIN 2022
Publiez
1. Des photos
2. Des liens
3. Des offres d’emploi
4. Des articles
5. Evènements
6. Documents
7. Le direct
8. De la pub
9. De l’aide
1. Photos
• Tendances:
– Claires
– Professionnelles
– Insert message
– Peu intrusive
– Cooptent le lien / le
message ou l’objectif
présenté
– ou la marque
Guide LINKEDIN 2022
Guide LINKEDIN 2022
2. Des liens
Tendances:
– Autopromotion: RS, Blog, Site, Events …
– Veille
– Liens au contenu / marque / au valeur
– Actualité
– Marronnier
3. Des offres d’emploi
• Chercher un candidat
• Chercher un poste
C’est un des
« trucs » vendeurs
de Linkedin
Guide LINKEDIN 2022
4. Des articles
Article: Qui va me lire?
• Cibler mon audience
• Adapter son contenu
• Structurer sa forme
• Choisir ses illustrations
• Calibrer sa longueur
Article: Quand va-t’on
me lire?
• Trajet client
• Point de contact
• S’adapter et anticiper
Guide LINKEDIN 2022
Article: Comment
s’adapter aux réseaux ?
• Ecriture
• Langage
• Illustration
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• Coupler les réseaux ..
Article: Quelle est ma
valeur ajoutée?
• Questionnement
• Solution
• Tuto
• Call 2 action
• Information
• Engagement..
Article:
Linkedin n’est
pas que
marketing
La version
informative
#lesoir
• Titre
• Sous-titre
• Intro
• Corps
• Conclusion
Le plan analytique
• un constat dont il décrit
les causes,
• les conséquences et les
enjeux,
• avant d'exposer des
solutions possibles au
problème qu'il pose
Le plan
dialectique
• l'auteur oppose
plusieurs thèses.
• En partant par
exemple d'un
constat,
• il expose une thèse,
• la réfute, en
présente une
nouvelle, etc.
Article:
Linkedin est
aussi un
réseau social
Article:
Linkedin est
aussi du
marketing
Caractéristiques
Résultats
Valeurs
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dans le
racoleur ça
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Plus « d’inspiration »
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7. Le life
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8. La pub
• La moins rentable en B2C
• Un outil plutôt B2B mais
toujours cher
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faible
• Un process un peu
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Dû par mille
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impressions ciblées :
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Guide LINKEDIN 2022
a) Contenus sponsorisé
En pratique
• Annonces à image unique, qui
comportent une seule image
• Annonces carrousel , qui
présentent deux images ou plus
• Annonces vidéo , qui présentent
une vidéo
b) Annonce par message
c) Annonce dynamique
En pratique
Elles utilisent les données personnelles des
profils pour s’adapter
– Les annonces d'abonnés font la promotion
de votre page d'entreprise LinkedIn
– Annonces Spotlight font la promotion d'une
offre spéciale
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d) Les annonces textuelles
(à droite ou en bas)
Guide LINKEDIN 2022
Certification: Marketing Labs
9. Aide #COVID
10. La version appli
Juin l’arrivée des Stories
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lated
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Que dit
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présence
https://www.linkedin.com
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search&veh=www.google.
com
Guide LINKEDIN 2022
Annexe:
approche
contenus
1. Notoriété
• Susciter l’intérêt: notoriété de
visibilité
• Curation: notoriété par délégation
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reconnaissance
• Univers: le quotidien de ma
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2. Recommandation
• Insight: perception produit /
service / cause
• Bénéfice produit / service /
cause
• Croyance produit / service /
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3. Interactions
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pas
• Le partage plait aux algos
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avis, sondages, anecdotes…
• Do ut Des
4. Aide à la décision
• Légitimer sa valeur ajoutée
• Exemple, témoignage . . . Tutorials
• Liens croisés (blog, UGC . . .)
• Nouveauté
• Prix, recommandation . . .
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5. Conversion
• Call 2 Action
• Ristournes, promotions, offres
temporaires. . .
• Tunnel de conversion: attirer,
convertir le visiteur en leads, le
transformer prospect, le convertir
en client à fidéliser puis en
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Annexes
Quelques réflexions
de sécurité
Guide LINKEDIN 2022
Guide LINKEDIN 2022
Ceux qui revendent vos infos
1. Facebook
2. Instagram
3. Linkedin
4. Unber Eats
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Savez- vous que l’on peut vous
identifier sur les posts?
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LinkedIn?
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24%
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mon contenu
Oui, j’ai personnalisé mes
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Est-ce que votre entreprise a mis en place une
politique de sécurité ou une formation afin de réduire
le risque de « spear phishing » ou autre piratage de
messagerie des employés ?
26%
26%
33%
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