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Cap vers une stratégie
digitale performante
HAPPY WORKER NILE

17 décembre 2013

V1
Préambule

Happy Worker

V1

17 décembre 2013
Le «webmarketing» ne fonctionne pas !
Vous ne me croyez pas ?

Générique
Intrusif
Auto-centré

Happy Worker

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17 décembre 2013
Générique

SPAM :
Equivalent du SIDA
pour internet.Pas de
remède connu
Source : urban dictionnary

Happy Worker

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17 décembre 2013
Intrusif

POPUP Pubs
The reason the
internet sucks
Source : urban dictionnary

Happy Worker

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17 décembre 2013
Auto-centré

Happy Worker

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17 décembre 2013
...donc le «webmarketing» ne fonctionne pas !

Générique
Intrusif
Auto-centré

Happy Worker

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17 décembre 2013
...pour que cela fonctionne un petit peu mieux :

Générique

Comprendre son audience

Intrusif

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Happy Worker

V1

17 décembre 2013
Comprendre son audience

Happy Worker

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17 décembre 2013
François Frog
•35 ans
•Célibataire
•responsable marketing
Objectifs :
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produits de son entreprise
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Ce qu’il aime dans l’approche NILE :
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Happy Worker

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17 décembre 2013
Seulement 23% des
responsables marketing
se concentrent sur
atteindre la bonne
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Happy Worker

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17 décembre 2013
Une stratégie performante est
construite autour des différents
«buyer personas»
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Happy Worker

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17 décembre 2013
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17 décembre 2013
Créer du contenu à forte
valeur ajoutée
Créer du contenu à forte
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problème...ou simplement
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17 décembre 2013
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17 décembre 2013
Il ne s’agit pas de produire plus
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17 décembre 2013
Exemple : stratégie d’influence FNC
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350 % d’inscrits en plus à la newsletter mensuelle

Happy Worker

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17 décembre 2013
on est passé d’une approche transactionnelle à une approche
relationnelle

il s’agit aujourd’hui

d’engager la conversation ...

CCI Formation

V1

11 décembre 2013
Mais avant tout : il faut un plan !

CCI Formation

V1

11 décembre 2013
L’agence
‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources…
raconter l’histoire du réseau qui accompagne les entrepreneurs en Drôme
Ardèche
‣ Améliorer la notoriété et la visibilité de l’expertise et de la qualité de
l’accompagnement
‣ Agir sur des leviers d’influence sur internet en se positionnant en acteur
incontournable, dynamique, … sur le territoire Drôme Ardèche
‣ Obtenir des retombées concrètes : demandes d’accompagnement qualifiées,
bouche à oreille positif, etc…

FRC Midi - Pyrénées

V1 28 novembre 2013
Merci !
Karim Bouras
twitter :@KarimNile
tel : 06 14 83 79 62
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L’agence
‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources…
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Ardèche
‣ Améliorer la notoriété et la visibilité de l’expertise et de la qualité de
l’accompagnement
‣ Agir sur des leviers d’influence sur internet en se positionnant en acteur
incontournable, dynamique, … sur le territoire Drôme Ardèche
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Le "webmarketing", ça ne fonctionne pas ! comment faire pour que ça marche un peu mieux

  • 1. Cap vers une stratégie digitale performante HAPPY WORKER NILE 17 décembre 2013 V1
  • 3. Le «webmarketing» ne fonctionne pas ! Vous ne me croyez pas ? Générique Intrusif Auto-centré Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 4. Générique SPAM : Equivalent du SIDA pour internet.Pas de remède connu Source : urban dictionnary Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 5. Intrusif POPUP Pubs The reason the internet sucks Source : urban dictionnary Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 7. ...donc le «webmarketing» ne fonctionne pas ! Générique Intrusif Auto-centré Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 8. ...pour que cela fonctionne un petit peu mieux : Générique Comprendre son audience Intrusif Chercher à être remarquable Auto-centré Promouvoir de la valeur Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 9. Comprendre son audience Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 10. François Frog •35 ans •Célibataire •responsable marketing Objectifs : Réduire les coûts Trouver les meilleurs supports Créer de l’attention sur la marque, sur les produits de son entreprise Challenges : Pas assez de temps Un peu perdu sur les réseaux sociaux Ce qu’il aime dans l’approche NILE : Efficacité, conseils,... Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 11. Seulement 23% des responsables marketing se concentrent sur atteindre la bonne audience et convertir les visiteurs en prospects Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 12. Une stratégie performante est construite autour des différents «buyer personas»
  • 13. Le contenu est roi Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 14. Google a changé Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 15. Créer du contenu à forte valeur ajoutée
  • 16. Créer du contenu à forte valeur ajoutée, qui résoud un problème
  • 17. Créer du contenu à forte valeur ajoutée, qui résoud un problème...ou simplement divertissant
  • 19. Promouvoir de la valeur Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 20. Il ne s’agit pas de produire plus de contenus...mais bien de savoir comment le diffuser aux bonnes personnes
  • 21. L’attention réellement générée. Exemple Contenus Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 22. Exemple : stratégie d’influence FNC Légitimer la pratique de la chasse dans la société Production de contenus pertinents : livres blancs, actus, WebTV,... Diffusion réseaux sociaux Engager la conversation Saisir des opportunités (veille) Emailing qualifiés Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 23. Exemple : stratégie d’influence FNC Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 24. Exemple : stratégie d’influence FNC Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 25. Comparaison : Nov 2012 VS Nov 2013 350 % d’inscrits en plus à la newsletter mensuelle Happy Worker V1 17 décembre 2013
  • 26. on est passé d’une approche transactionnelle à une approche relationnelle il s’agit aujourd’hui d’engager la conversation ... CCI Formation V1 11 décembre 2013
  • 27. Mais avant tout : il faut un plan ! CCI Formation V1 11 décembre 2013
  • 28. L’agence ‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources… raconter l’histoire du réseau qui accompagne les entrepreneurs en Drôme Ardèche ‣ Améliorer la notoriété et la visibilité de l’expertise et de la qualité de l’accompagnement ‣ Agir sur des leviers d’influence sur internet en se positionnant en acteur incontournable, dynamique, … sur le territoire Drôme Ardèche ‣ Obtenir des retombées concrètes : demandes d’accompagnement qualifiées, bouche à oreille positif, etc… FRC Midi - Pyrénées V1 28 novembre 2013
  • 29.
  • 30. Merci ! Karim Bouras twitter :@KarimNile tel : 06 14 83 79 62 karim@agencenile.com www.agencenile.com
  • 31. L’agence ‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources… raconter l’histoire du réseau qui accompagne les entrepreneurs en Drôme Ardèche ‣ Améliorer la notoriété et la visibilité de l’expertise et de la qualité de l’accompagnement ‣ Agir sur des leviers d’influence sur internet en se positionnant en acteur incontournable, dynamique, … sur le territoire Drôme Ardèche ‣ Obtenir des retombées concrètes : demandes d’accompagnement qualifiées, bouche à oreille positif, etc… CCI Formation V1 11 décembre 2013