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ATELIER I16
       LA MISE EN SCENE TOURISTIQUE DU TERRITOIRE
         Routes, balades et itinéraires numériques
                                            Animateur
Mathieu DAUBON
ADT Haut-Vaucluse                           Vivian VIDAL
                                            Cabinet 4V


Yannick LE MAGADURE
CRT PACA



Stéphane REDARD
Hervé DEMONGEOT
Bluetouch Communication

Régis COURVOISIER
Estérel Côte d’Azur

  Merci à toutes et à tous pour votre attention et bon salon !
                                                                 1
La mise en scène t our i st i que du
                         t er r i t oi r e
                R es, balades et itinéraires numériques
                 out



Mathieu DAUBON
ADT Haut-Vaucluse         L'outil de consultation et
                        téléchargement d'itinéraires
                          touristiques en Provence




                                                          2
Le territoire concerné :
                       Haut Vaucluse et Drôme Provençale




 Le territoire : Dentelles de Montmirail / Baronnies Provençales / Mont
Ventoux

 Offre en activités de pleine nature importante : vélo/randonnée
pédestre/escalade/VTT...

 Essor d'autres filières fortes : terroir (Côtes du
Rhône, Truffe, Olive...), patrimoine (héritage romain et templier)...

                                                                        3
Plan marketing autour de l'offre d'activités
                    de pl ei ne nat ur e : const at et obj ect i f




 Offre cependant trop éclatée et peu lisible

 Outils de promotion sur format papier uniquement (qualité des fonds
de carte, prix des supports...)

 Volonté des acteurs du territoire (ADT, OT) de proposer une offre
qualifiée et innovante (lancement projet en 2009)

                                                                      4
Le l ancem du pr oj et :
                                         ent




 Projet mené à l'échelle d'une destination touristique (son périmètre
dépasse les limites départementales)

 Intégration des acteurs touristiques locaux en amont de l'élaboration
d'une solution technique

 Financement dans le cadre appel à projet ITMR (innovation
touristique en milieu rural)
                                                                         5
Escapado :
                          un out i l m t i - pl at ef or m
                                      ul                  e




 Un site Internet / 2 applications iPhone et Smartphone et 1 site
mobile / 25 bornes tactiles dans les offices de tourisme

                                                                     6
w .escapado.f r :
                        Le si t e w w
                   portail d'entrée de l'outil numérique



   Recherche par                                 Bloc actualités :
   critère                                       itinéraires
                                                 « coup de
                                                 cœur » et actus
                                                 « à la une »




Recherche
cartographique



                                                               7
w .escapado.f r :
     Le si t e w w
des balades et randonnées qualifiées



      Description itinéraires et coordonnées de
     l'office de tourisme référent

      Affichage du tracé sur plusieurs fonds
     carto (Google Maps et Google
     Earth, Géoportail)

      Présence de points d'intérêts sur le tracé
     du circuit

      Photos / vidéos / météo

      Impression fiche circuit / téléchargement
     de la trace GPS / des images et vidéos

                                                8
w .escapado.f r :
Le si t e w w
état des lieux / évolution

      Près de 100 balades et randonnées
     référencées

      De nombreux points d'intérêts et
     itinéraires ont fait l'objet de vidéos
     tournées spécifiquement

      Année 2011 test : communication
     plus importante en 2012

      Travail sur l'ergonomie et l'identité
     visuelle du site

      Ouverture du site en anglais,
     réflexions sur d'autres version
     étrangères (ALL, NL)

                                              9
Escapado: des sol ut i ons m l es
                                                  obi
                        pour une vi si t e géolocalisée




 Volonté de lier la préparation des balades à leurs expériences
sur le terrain = développement de solutions mobiles

 Deux applications gratuites pour iPhone et Smartphone sous
Androïd

 Création d'un site mobile en complément
                                                                   10
Escapado en mobilité:
                    recherche par géolocalisation ou critères




 Le plus : géolocalisation pour trouver les circuits à proximité/
simplicité de l'interface

                                                                     11
Escapado en mobilité:
                             Des itinéraires qualifiés




 Le plus : Positionnement de l'usager sur le circuit /
déclenchement des POI à proximité

                                                          12
Une présence assurée
                           dans l es of f i ces de t our i sme




 25 bornes tactiles installées dans les
OT du territoire

Formation du personnel pour mieux
comprendre et utiliser les outils
(Internet et mobile)
                                                                 13
Premiers retours d'expérience :
                                    Les pl us




 Offre touristique homogène et multi-support : site Internet / bornes
dans les OT / applications et site mobile

 Récupération de l'offre existante et ajout de POI sur les parcours et
d'éléments multimédia

 Création d'un outil touristique innovant sur un territoire de projet
(hors limites administratives) et autour de filières porteuses

 Intégration des acteurs du tourisme dans la conception du projet


                                                                          14
Premiers retours d'expérience :
                                 Les difficultés




 Création de solutions innovantes = s'approprier de nouveaux outils

 Intégration d'Escapado dans les outils de promotion des
partenaires parfois compliquée (Offices de tourisme, professionnels..)

 Innovation numérique = être irréprochable sur l'ergonomie et l'accès
à la technologie de ses solutions (simplicité de navigation et d'accès
obligatoire).
                                                                         15
En concl usi on…

                             A pied, à cheval ou à vélo,
                             chez nous c'est Escapado
                             Qu'il vous faut !




Mathieu Daubon
ADT Haut Vaucluse et Escapado
m.daubon@haut-vaucluse.com
www.escapado.fr
@matdaubon


                                                           16
ATELIER I16
     LA MISE EN SCENE TOURISTIQUE DU TERRITOIRE
       Routes, balades et itinéraires numériques


Yannick LE MAGADURE
CRT PACA




                                                   17
La mise en scène t our i st i que du
                    t er r i t oi r e
           R es, balades et itinéraires numériques
            out



L’itinérance moto,
la promotion d’une niche touristique


                                Yannick Le Magadure
           Comité Régional du Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur




                                                                    18
Le tourisme à moto

Les clientèles ?                                     Les prestations ?
• Majorité d’hommes
                                                     • Longs séjours organisés
• 30 / 55 ans                           Touristes
                                                     • Moto louée
                                         lointains
• Diverses CSP
                                                               • Self-ride avec roadbook
                                        Touristes
• Culture moto                                                 • Courts séjours organisés
                                    France, Allemagne,
                                                               • Sorties en couple ou groupe
                                       Suisse, Italie
• Appartenance à une                        …
communauté
                                                                         • Balade journée
• Nécessite                        Motards de proximité                  ou WE
un accueil                                                               • Courses sur circuit
spécialisé            Itinérants                          Sportifs
                                                                         • Motocross



                                                                                           19
Les motards


Des exigences particulières
• un parking fermé et sécurisé
• un local pour sécher les vêtements le soir
• un accueil spécialisé avec consigne pour le casque
• un matériel de réparation à disposition pour leur véhicule
• des informations et adresses en matière de garages, de visites,
•…


Des pratiques saisonnières
• Avril à septembre
• 45 % printemps, 36 % été, 18 % automne, 1 % hiver



                                                                    20
La filière « itinérance moto »

Devenir destination référente moto…
• Faire de Provence-Alpes-Côte d’Azur une destination référente pour les motards

Mais aussi        - renforcer la fréquentation hors saison
                  - renforcer l’attractivité de territoires ruraux et de montagne


la stratégie marketing
          Cibles prioritaires           Actions                   Supports
           Presse spécialisée    Accueils presse           Dossiers de presse
 B to B    Clubs de motards      Démarchages clubs moto    Publi-rédactionnels et
                                                          encartage dans magazines
           Français              Salons grand public       Carte touristique
           Allemands, Suisses,   Evènements                Site-blog moto
 B to C   Belges                                           Application i-phone
                                                           Page facebook



                                                                                     21
La filière « itinérance moto »

150 partenaires
• Dès 2006, partenariat avec ADT 04, CDT 05 et CDT 13


• Plus de 90 hébergeurs : hôtels, campings, gîtes


• Environ 50 Bistrots de pays


• Agence réceptive (France on Wheels)

• Des professionnels de la moto (loueurs, concessionnaires, Mutuelle des
motards, Fédération Française des motards en colère, …)



                                                                           22
La filière « itinérance moto »

Une charte
d’engagement
• pour les hébergeurs

• … et les non hébergeurs




                                                         23
La filière « itinérance moto »

                    Beaucoup d’atouts
                    (paysages
                    remarquables,
                    diversité, qualité des
                    routes, …)


                    Des boucles de 90 à
                    275 km


                    Des grands itinéraires :

                    Route Grandes Alpes
                    Route de la Lavande
                    Route Napoléon
                    Via Domitia

                                        24
La filière « itinérance moto »


Promouvoir
• Salon spécialisés :    Salon de la moto à Marseille
                         IMOT à Munich
                         Motorräder à Dortmund
                         CMT à Stuttgart

• Workshops + déjeuner presse : des missions de présentation de la filière

                         Bruxelles 26 janvier 2012
                         Munich et Stuttgart fin mars 2012




                                                                             25
La filière « itinérance moto »

Communiquer
• Carte touristique des itinéraires - 40 000 ex. en 2009 (GB, DE, IT)

• Accueils              Moto Revue et Moto Magazine en France
presse spécialisée      moto-ontheroad.it en Italie
                        Kurvenflitzer et Moto Sport Schweiz en Suisse
                        Moto & Loisirs en Belgique, …

                        Accueil multimarché (B / DE / IT) début avril 2012

• Valorisation auprès de clubs moto      (ADAC en Allemagne, ADDRM en
Belgique)

• Publi-rédactionnels, encartages     (marché allemand : Alpentourer, Reise
Motorrad, Touren-Fahrer)


                                                                              26
La filière « itinérance moto »

Communiquer
• Evénementiel      Castellet (120 accès pour rouler sur le circuit le 27 juin
                    2010) & jeu relayé chez concessionnaires moto en France

                    Concentration Harley Davidson en mai 2012 à Grimaud


• Dispositifs numériques         Mettre en scène la filière, les itinéraires,
                                 les partenaires, …

       - Site web
       - Page facebook
       - Appli
       - « Infiltration » réseaux sociaux


                                                                                 27
Des dispositifs numériques

Site web
www.mototourismepaca.fr
Réalisation interne CRT
• des itinéraires proposés par
des reporters spécialisés moto
téléchargeables sur GPS
(Garmin, tomtom, …)
• des roadbooks
• les partenaires sur les
itinéraires
• traductions en cours (GB, DE,
IT)
• près de 60 000 visiteurs
depuis 2010


                                                          28
Des dispositifs numériques

 descriptif
                    Itinéraires



                    des conseils
                    pratiques




                    hébergements et
                    restaurants



                                   29
Des dispositifs numériques

                 Roadbooks




                             30
Des dispositifs numériques




                Roadbooks

                             31
Des dispositifs numériques

Page facebook

294 fans




                                        32
Des dispositifs numériques

      Appli i-phone
      « moto paca »
      adaptée au comportement des motards


      • des choix d’itinéraires
      • géolocalisation des partenaires de la filière
      • les points d’intérêt touristique
      • des actus et promotions
      • créer sa propre randonnée avec son GPS
      ou à la main (itinéraire, photos, vidéos…)
      • 608 téléchargements



                                                        33
Des dispositifs numériques




                             34
Des dispositifs numériques

 Aller plus loin…
… par exemple en étant présent sur les nombreux forum et sites dédiés à la moto

http://forum-motard.com/
http://forum-moto-mecanique.1fr1.net/forum
http://forums.moto-station.com/
http://guzzi.webemoi.com/
http://lesmotards.com/forum-moto/index.php?act=idx
http://www.crazymoto.net/index.php
http://www.forum-auto.com/moto/index.htm
http://www.forumgsxr.com/forum/
www.le-moto-forum.com
www.motoforums.fr
www.motorun.net
www.lerepairedesmotards.com

etc…




                                                                           35
Merci pour votre attention



  Yannick Le Magadure
 y.lemagadure@crt-paca.fr


     Filière moto CRT
      Ariane Simon
   a.simon@crt-paca.fr




                             36
ATELIER I16
           LA MISE EN SCENE TOURISTIQUE DU TERRITOIRE
             Routes, balades et itinéraires numériques


Stéphane REDARD
Bluetouch Communication




Régis COURVOISIER
Estérel Côte d’Azur




                                                         37
Route Numérique
© « De rivages en Calanques »




                                38
Route Numérique
                                          © « De rivages en Calanques »
"De Rivages en Calanques " est une route numérique de valorisation du sentier du littoral varois qui permet de
retrouver de l'information locale et interactive (histoire, nature, activités de loisirs, services, sécurité ...) sur
Smartphone à partir des 150 QR Codes insérés sur différentes signalétiques d’un parcours de plus de 50
Kilomètres.

Concept labélisé Route Numérique©




Projet de l'Axe 4 du FEP financé par le Fond Européen pour la Pêche.




                                                                                                                   39
Route Numérique
                         © « De rivages en Calanques »

UN PROJET MULTI – SUPPORTS

    1.   Ligne éditoriale & contenus multimédias



    2.   Web application mobile


    3.   Intégration de QR codes en environnement naturel



    4.   Une cartographie papier



    5.   Site Internet



    6.   Jeu touristique permanent




                                                            40
Route Numérique
                                             © « De rivages en Calanques »

Les étapes :

- Repérage sur Territoire : Des Issambres au Trayas ( 50 Kms) :

- Création et Réalisation des contenus multimédia

- Création d’un Back Office

- Développement d’une WebApp

- Création et gestion de QR Code

- Design des QR Codes

- Intégrations des QR Codes Design sur signalétiques existantes

- Création de nouvelles signalétiques avec intégration QR Code

- Retombées Presse et Média

- Retour d’expérience




                                                                             41
Route Numérique
                       © « De rivages en Calanques »



+ 60 contenus interactifs

13 vidéos de la Ville de Fréjus


9 bandes audio de Saint-Raphaël

10 vidéos du Dramont

20 vidéos originales De Rivages en Calanques

10 productions traduites en 3 langues


Formats courts : 1’ – 1’30




                                                       42
Route Numérique
                                          © « De rivages en Calanques »

Back Office




- Maitrise totale des contenus
- Gestion des zones géographiques au mètre près
- Analyse du trafic




                                                                          43
Route Numérique
                                       © « De rivages en Calanques »
Web Application




      Géo localisation - points d’intérêts – itinéraire - thématiques - audio - vidéos - photos - avis du public




                                                                                                                   44
Route Numérique
                                 © « De rivages en Calanques »

Création et gestion des 150 QR Codes




                                                                 45
Route Numérique
                              © « De rivages en Calanques »


QR Code Design

    QR Code original généré            QR Code générique Design




                                                                  46
Route Numérique
                             © « De rivages en Calanques »
Intégration de QR Code Design sur signalétiques existantes




                                                             47
Route Numérique
                                     © « De rivages en Calanques »
Création de nouvelles signalétiques de QR Code imaginées :

Des « Totems QR Code Ciel© » Face à la mer.
« Mobilier Ethnic High Tech » dont la matrice du QR code est traitée sous forme de sculpture en métal
découpée au laser qui se détache en contre jour sur le ciel !

Une signalétique ludique, interactive, esthétique, créative et en totale résonance avec l’environnement in
situ.




                                                                                                             48
Route Numérique
© « De rivages en Calanques »




                                49
Route Numérique
                                    © « De rivages en Calanques »
QR Code en mosaïque Zellige ( carreaux taillés artisanalement à la main à Fez au Maroc . Technique
ancestral) représentant le QR code avec un Saint-Pierre, poisson réputé emblème des pêcheurs de
Saint Raphaël.




                                                                Point infos en signalétique verticale
                                                                en complément des dalles numériques au
                                                                sol
                                                                Infos de décodage en français et anglais.
                                                                 Explication du concept route Numérique




                                                                                                      50
Route Numérique
                            © « De rivages en Calanques »
Retombées Presse et Média




                                      Reportage




                                                  Nomination à l’ICONA d’OR 2012
                                                  Catégorie : Innovation Technologique
                                                  Remise des prix le 9 Février 2012




                                                                                51
Route Numérique
                        © « De rivages en Calanques »


Financement

Coût total                 110 000 €
Europe                     40 000 €
Etat                       20 000 €
Région                     14 000 €
Département                10 000 €

Estérel – Côte d’Azur      26 000 €




                                                        52
ATELIER I16
       LA MISE EN SCENE TOURISTIQUE DU TERRITOIRE
         Routes, balades et itinéraires numériques
                                            Animateur
Mathieu DAUBON
ADT Haut-Vaucluse                           Vivian VIDAL
                                            Cabinet 4V


Yannick LE MAGADURE
CRT PACA



Stéphane REDARD
Hervé DEMONGEOT
Bluetouch Communication

Régis COURVOISIER
Estérel Côte d’Azur

  Merci à toutes et à tous pour votre attention et bon salon !
                                                                 53

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(i16) Mise en scène touristique du territoire - Salon etourisme

  • 1. ATELIER I16 LA MISE EN SCENE TOURISTIQUE DU TERRITOIRE Routes, balades et itinéraires numériques Animateur Mathieu DAUBON ADT Haut-Vaucluse Vivian VIDAL Cabinet 4V Yannick LE MAGADURE CRT PACA Stéphane REDARD Hervé DEMONGEOT Bluetouch Communication Régis COURVOISIER Estérel Côte d’Azur Merci à toutes et à tous pour votre attention et bon salon ! 1
  • 2. La mise en scène t our i st i que du t er r i t oi r e R es, balades et itinéraires numériques out Mathieu DAUBON ADT Haut-Vaucluse L'outil de consultation et téléchargement d'itinéraires touristiques en Provence 2
  • 3. Le territoire concerné : Haut Vaucluse et Drôme Provençale  Le territoire : Dentelles de Montmirail / Baronnies Provençales / Mont Ventoux  Offre en activités de pleine nature importante : vélo/randonnée pédestre/escalade/VTT...  Essor d'autres filières fortes : terroir (Côtes du Rhône, Truffe, Olive...), patrimoine (héritage romain et templier)... 3
  • 4. Plan marketing autour de l'offre d'activités de pl ei ne nat ur e : const at et obj ect i f  Offre cependant trop éclatée et peu lisible  Outils de promotion sur format papier uniquement (qualité des fonds de carte, prix des supports...)  Volonté des acteurs du territoire (ADT, OT) de proposer une offre qualifiée et innovante (lancement projet en 2009) 4
  • 5. Le l ancem du pr oj et : ent  Projet mené à l'échelle d'une destination touristique (son périmètre dépasse les limites départementales)  Intégration des acteurs touristiques locaux en amont de l'élaboration d'une solution technique  Financement dans le cadre appel à projet ITMR (innovation touristique en milieu rural) 5
  • 6. Escapado : un out i l m t i - pl at ef or m ul e  Un site Internet / 2 applications iPhone et Smartphone et 1 site mobile / 25 bornes tactiles dans les offices de tourisme 6
  • 7. w .escapado.f r : Le si t e w w portail d'entrée de l'outil numérique Recherche par Bloc actualités : critère itinéraires « coup de cœur » et actus « à la une » Recherche cartographique 7
  • 8. w .escapado.f r : Le si t e w w des balades et randonnées qualifiées  Description itinéraires et coordonnées de l'office de tourisme référent  Affichage du tracé sur plusieurs fonds carto (Google Maps et Google Earth, Géoportail)  Présence de points d'intérêts sur le tracé du circuit  Photos / vidéos / météo  Impression fiche circuit / téléchargement de la trace GPS / des images et vidéos 8
  • 9. w .escapado.f r : Le si t e w w état des lieux / évolution  Près de 100 balades et randonnées référencées  De nombreux points d'intérêts et itinéraires ont fait l'objet de vidéos tournées spécifiquement  Année 2011 test : communication plus importante en 2012  Travail sur l'ergonomie et l'identité visuelle du site  Ouverture du site en anglais, réflexions sur d'autres version étrangères (ALL, NL) 9
  • 10. Escapado: des sol ut i ons m l es obi pour une vi si t e géolocalisée  Volonté de lier la préparation des balades à leurs expériences sur le terrain = développement de solutions mobiles  Deux applications gratuites pour iPhone et Smartphone sous Androïd  Création d'un site mobile en complément 10
  • 11. Escapado en mobilité: recherche par géolocalisation ou critères  Le plus : géolocalisation pour trouver les circuits à proximité/ simplicité de l'interface 11
  • 12. Escapado en mobilité: Des itinéraires qualifiés  Le plus : Positionnement de l'usager sur le circuit / déclenchement des POI à proximité 12
  • 13. Une présence assurée dans l es of f i ces de t our i sme  25 bornes tactiles installées dans les OT du territoire Formation du personnel pour mieux comprendre et utiliser les outils (Internet et mobile) 13
  • 14. Premiers retours d'expérience : Les pl us  Offre touristique homogène et multi-support : site Internet / bornes dans les OT / applications et site mobile  Récupération de l'offre existante et ajout de POI sur les parcours et d'éléments multimédia  Création d'un outil touristique innovant sur un territoire de projet (hors limites administratives) et autour de filières porteuses  Intégration des acteurs du tourisme dans la conception du projet 14
  • 15. Premiers retours d'expérience : Les difficultés  Création de solutions innovantes = s'approprier de nouveaux outils  Intégration d'Escapado dans les outils de promotion des partenaires parfois compliquée (Offices de tourisme, professionnels..)  Innovation numérique = être irréprochable sur l'ergonomie et l'accès à la technologie de ses solutions (simplicité de navigation et d'accès obligatoire). 15
  • 16. En concl usi on… A pied, à cheval ou à vélo, chez nous c'est Escapado Qu'il vous faut ! Mathieu Daubon ADT Haut Vaucluse et Escapado m.daubon@haut-vaucluse.com www.escapado.fr @matdaubon 16
  • 17. ATELIER I16 LA MISE EN SCENE TOURISTIQUE DU TERRITOIRE Routes, balades et itinéraires numériques Yannick LE MAGADURE CRT PACA 17
  • 18. La mise en scène t our i st i que du t er r i t oi r e R es, balades et itinéraires numériques out L’itinérance moto, la promotion d’une niche touristique Yannick Le Magadure Comité Régional du Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur 18
  • 19. Le tourisme à moto Les clientèles ? Les prestations ? • Majorité d’hommes • Longs séjours organisés • 30 / 55 ans Touristes • Moto louée lointains • Diverses CSP • Self-ride avec roadbook Touristes • Culture moto • Courts séjours organisés France, Allemagne, • Sorties en couple ou groupe Suisse, Italie • Appartenance à une … communauté • Balade journée • Nécessite Motards de proximité ou WE un accueil • Courses sur circuit spécialisé Itinérants Sportifs • Motocross 19
  • 20. Les motards Des exigences particulières • un parking fermé et sécurisé • un local pour sécher les vêtements le soir • un accueil spécialisé avec consigne pour le casque • un matériel de réparation à disposition pour leur véhicule • des informations et adresses en matière de garages, de visites, •… Des pratiques saisonnières • Avril à septembre • 45 % printemps, 36 % été, 18 % automne, 1 % hiver 20
  • 21. La filière « itinérance moto » Devenir destination référente moto… • Faire de Provence-Alpes-Côte d’Azur une destination référente pour les motards Mais aussi - renforcer la fréquentation hors saison - renforcer l’attractivité de territoires ruraux et de montagne la stratégie marketing Cibles prioritaires Actions Supports Presse spécialisée Accueils presse Dossiers de presse B to B Clubs de motards Démarchages clubs moto Publi-rédactionnels et encartage dans magazines Français Salons grand public Carte touristique Allemands, Suisses, Evènements Site-blog moto B to C Belges Application i-phone Page facebook 21
  • 22. La filière « itinérance moto » 150 partenaires • Dès 2006, partenariat avec ADT 04, CDT 05 et CDT 13 • Plus de 90 hébergeurs : hôtels, campings, gîtes • Environ 50 Bistrots de pays • Agence réceptive (France on Wheels) • Des professionnels de la moto (loueurs, concessionnaires, Mutuelle des motards, Fédération Française des motards en colère, …) 22
  • 23. La filière « itinérance moto » Une charte d’engagement • pour les hébergeurs • … et les non hébergeurs 23
  • 24. La filière « itinérance moto » Beaucoup d’atouts (paysages remarquables, diversité, qualité des routes, …) Des boucles de 90 à 275 km Des grands itinéraires : Route Grandes Alpes Route de la Lavande Route Napoléon Via Domitia 24
  • 25. La filière « itinérance moto » Promouvoir • Salon spécialisés : Salon de la moto à Marseille IMOT à Munich Motorräder à Dortmund CMT à Stuttgart • Workshops + déjeuner presse : des missions de présentation de la filière Bruxelles 26 janvier 2012 Munich et Stuttgart fin mars 2012 25
  • 26. La filière « itinérance moto » Communiquer • Carte touristique des itinéraires - 40 000 ex. en 2009 (GB, DE, IT) • Accueils Moto Revue et Moto Magazine en France presse spécialisée moto-ontheroad.it en Italie Kurvenflitzer et Moto Sport Schweiz en Suisse Moto & Loisirs en Belgique, … Accueil multimarché (B / DE / IT) début avril 2012 • Valorisation auprès de clubs moto (ADAC en Allemagne, ADDRM en Belgique) • Publi-rédactionnels, encartages (marché allemand : Alpentourer, Reise Motorrad, Touren-Fahrer) 26
  • 27. La filière « itinérance moto » Communiquer • Evénementiel Castellet (120 accès pour rouler sur le circuit le 27 juin 2010) & jeu relayé chez concessionnaires moto en France Concentration Harley Davidson en mai 2012 à Grimaud • Dispositifs numériques Mettre en scène la filière, les itinéraires, les partenaires, … - Site web - Page facebook - Appli - « Infiltration » réseaux sociaux 27
  • 28. Des dispositifs numériques Site web www.mototourismepaca.fr Réalisation interne CRT • des itinéraires proposés par des reporters spécialisés moto téléchargeables sur GPS (Garmin, tomtom, …) • des roadbooks • les partenaires sur les itinéraires • traductions en cours (GB, DE, IT) • près de 60 000 visiteurs depuis 2010 28
  • 29. Des dispositifs numériques descriptif Itinéraires des conseils pratiques hébergements et restaurants 29
  • 32. Des dispositifs numériques Page facebook 294 fans 32
  • 33. Des dispositifs numériques Appli i-phone « moto paca » adaptée au comportement des motards • des choix d’itinéraires • géolocalisation des partenaires de la filière • les points d’intérêt touristique • des actus et promotions • créer sa propre randonnée avec son GPS ou à la main (itinéraire, photos, vidéos…) • 608 téléchargements 33
  • 35. Des dispositifs numériques Aller plus loin… … par exemple en étant présent sur les nombreux forum et sites dédiés à la moto http://forum-motard.com/ http://forum-moto-mecanique.1fr1.net/forum http://forums.moto-station.com/ http://guzzi.webemoi.com/ http://lesmotards.com/forum-moto/index.php?act=idx http://www.crazymoto.net/index.php http://www.forum-auto.com/moto/index.htm http://www.forumgsxr.com/forum/ www.le-moto-forum.com www.motoforums.fr www.motorun.net www.lerepairedesmotards.com etc… 35
  • 36. Merci pour votre attention Yannick Le Magadure y.lemagadure@crt-paca.fr Filière moto CRT Ariane Simon a.simon@crt-paca.fr 36
  • 37. ATELIER I16 LA MISE EN SCENE TOURISTIQUE DU TERRITOIRE Routes, balades et itinéraires numériques Stéphane REDARD Bluetouch Communication Régis COURVOISIER Estérel Côte d’Azur 37
  • 38. Route Numérique © « De rivages en Calanques » 38
  • 39. Route Numérique © « De rivages en Calanques » "De Rivages en Calanques " est une route numérique de valorisation du sentier du littoral varois qui permet de retrouver de l'information locale et interactive (histoire, nature, activités de loisirs, services, sécurité ...) sur Smartphone à partir des 150 QR Codes insérés sur différentes signalétiques d’un parcours de plus de 50 Kilomètres. Concept labélisé Route Numérique© Projet de l'Axe 4 du FEP financé par le Fond Européen pour la Pêche. 39
  • 40. Route Numérique © « De rivages en Calanques » UN PROJET MULTI – SUPPORTS 1. Ligne éditoriale & contenus multimédias 2. Web application mobile 3. Intégration de QR codes en environnement naturel 4. Une cartographie papier 5. Site Internet 6. Jeu touristique permanent 40
  • 41. Route Numérique © « De rivages en Calanques » Les étapes : - Repérage sur Territoire : Des Issambres au Trayas ( 50 Kms) : - Création et Réalisation des contenus multimédia - Création d’un Back Office - Développement d’une WebApp - Création et gestion de QR Code - Design des QR Codes - Intégrations des QR Codes Design sur signalétiques existantes - Création de nouvelles signalétiques avec intégration QR Code - Retombées Presse et Média - Retour d’expérience 41
  • 42. Route Numérique © « De rivages en Calanques » + 60 contenus interactifs 13 vidéos de la Ville de Fréjus 9 bandes audio de Saint-Raphaël 10 vidéos du Dramont 20 vidéos originales De Rivages en Calanques 10 productions traduites en 3 langues Formats courts : 1’ – 1’30 42
  • 43. Route Numérique © « De rivages en Calanques » Back Office - Maitrise totale des contenus - Gestion des zones géographiques au mètre près - Analyse du trafic 43
  • 44. Route Numérique © « De rivages en Calanques » Web Application Géo localisation - points d’intérêts – itinéraire - thématiques - audio - vidéos - photos - avis du public 44
  • 45. Route Numérique © « De rivages en Calanques » Création et gestion des 150 QR Codes 45
  • 46. Route Numérique © « De rivages en Calanques » QR Code Design QR Code original généré QR Code générique Design 46
  • 47. Route Numérique © « De rivages en Calanques » Intégration de QR Code Design sur signalétiques existantes 47
  • 48. Route Numérique © « De rivages en Calanques » Création de nouvelles signalétiques de QR Code imaginées : Des « Totems QR Code Ciel© » Face à la mer. « Mobilier Ethnic High Tech » dont la matrice du QR code est traitée sous forme de sculpture en métal découpée au laser qui se détache en contre jour sur le ciel ! Une signalétique ludique, interactive, esthétique, créative et en totale résonance avec l’environnement in situ. 48
  • 49. Route Numérique © « De rivages en Calanques » 49
  • 50. Route Numérique © « De rivages en Calanques » QR Code en mosaïque Zellige ( carreaux taillés artisanalement à la main à Fez au Maroc . Technique ancestral) représentant le QR code avec un Saint-Pierre, poisson réputé emblème des pêcheurs de Saint Raphaël. Point infos en signalétique verticale en complément des dalles numériques au sol Infos de décodage en français et anglais. Explication du concept route Numérique 50
  • 51. Route Numérique © « De rivages en Calanques » Retombées Presse et Média Reportage Nomination à l’ICONA d’OR 2012 Catégorie : Innovation Technologique Remise des prix le 9 Février 2012 51
  • 52. Route Numérique © « De rivages en Calanques » Financement Coût total 110 000 € Europe 40 000 € Etat 20 000 € Région 14 000 € Département 10 000 € Estérel – Côte d’Azur 26 000 € 52
  • 53. ATELIER I16 LA MISE EN SCENE TOURISTIQUE DU TERRITOIRE Routes, balades et itinéraires numériques Animateur Mathieu DAUBON ADT Haut-Vaucluse Vivian VIDAL Cabinet 4V Yannick LE MAGADURE CRT PACA Stéphane REDARD Hervé DEMONGEOT Bluetouch Communication Régis COURVOISIER Estérel Côte d’Azur Merci à toutes et à tous pour votre attention et bon salon ! 53