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Le Baromètre des pratiques digitales 2015 Sia Partners - Econocom - Ifop révèle
des pratiques très différenciées et des priorités contrastées au sein des grandes
entreprises françaises
Paris, le 29 septembre 2015
Sia Partners, Econocom et l’Ifop présentent aujourd’hui les résultats de la première édition du
« Baromètre des pratiques digitales 2015 » des entreprises de 500 salariés et plus. Sur la base d’un
panel exceptionnel de plus de 400 participants, dont des représentants de la moitié des groupes du
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France.
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mondial, risques d’ « ubérisation » par l’arrivée de nouveaux acteurs sur leurs marchés… cette nouvelle
donne implique de revisiter les business models, les organisations, les processus opérationnels, les
relations avec les clients, collaborateurs et partenaires.
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assez vite : 58% des répondants autoévaluent l’avancement de la transformation digitale de leur
entreprise entre 1 et 6, sur une échelle de 1 à 10.
Selon Bruno Grossi, Directeur Exécutif du groupe Econocom : « Alors que le numérique révolutionne
notre quotidien et bouleverse nos habitudes, il existe un décalage trop important entre les pratiques
digitales en entreprise et celles de notre sphère privée. Notre baromètre confirme que le monde
professionnel présente un grand nombre d’axes d’amélioration pour prétendre à être en phase avec les
attentes, et parfois les impatiences, des collaborateurs et des clients. »
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D’après Isabelle Denervaud, Associée du cabinet Sia Partners, « la transformation digitale est bel et
bien en marche. Les points d’entrée, la vitesse et les itinéraires empruntés par les entreprises sont
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bien parmi les entreprises les plus avancées dans leur transformation que parmi celles qui le sont le
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données contre des intrusions externes. Mais elles perçoivent que les hackers présentent toujours une
longueur d’avance sur les responsables sécurité informatique.»
Alors que les entités interrogées sont des grandes entreprises, souvent de dimension internationale,
le manque de ressources financières allouées au Digital, enjeu majeur de leur performance et de leur
compétitivité, constitue l’un des deux principaux freins évoqués. 17% des entreprises le citent en
premier, et 35% s’accordent à dire qu’il est le principal frein à leur transformation digitale.
Dans 35% des cas, les entreprises affirment que la résistance interne au changement est responsable
de l’inertie voire du ralentissement vis-à-vis de la transformation digitale. Troisième
facteur évoqué par les entreprises : les compétences humaines. 28% d’entre elles déclarent ne pas
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digitale : 30% des entreprises freinent leur transition numérique pour des raisons de sécurité des
données. (17% citent cette raison en premier).
L’implication du comité exécutif et d’un responsable Digital font la différence
Le Comex s’implique fortement dans 49 % des entreprises interrogées. 39% des entreprises possèdent
un CDO et la proportion monte à 49% dans le secteur des Services, et à 64% dans le CAC 40.
Dans les entreprises où la transformation digitale est incarnée et portée par un « responsable digital »,
les chantiers de transformation digitale apparaissent plus avancés.
- 44% d’entre elles offrent une expérience cross-canal à leurs clients (vs. 26% pour les entreprises sans
responsable digital) ;
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Selon Laurence Parisot, Vice-Présidente de l’Ifop et ancienne présidente du Medef : « le digital est une
immense remise à zéro des compteurs des entreprises, les cartes sont entièrement rebattues entre les
acteurs traditionnels et de nouveaux entrants qui proposent des offres de rupture. Le digital est une
nécessité pour les grandes entreprises – et pas seulement pour elles, d’ailleurs – pour devenir agile, rapide,
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Personnalisation, cross canal, Big Data, … tout le monde en parle, mais des sujets qui demeurent en
friche dans une part importante des grandes entreprises.
Si 78% des entreprises utilisent des données clients pour affiner la segmentation, et 58% évaluent la
rentabilité par client, elles sont en revanche moins de la moitié à être en mesure de créer des offres
en temps réel, et moins de 30% sont capables de personnaliser le site Web ou des applications métier
en temps réel.
En ce qui concerne l’utilisation du cross canal, seules 34% des entreprises l’ont mis en œuvre. Sur ce
thème, les différences sont très marquées entre secteurs : plus de la moitié des entreprises dans le
commerce, moins de 20% dans l’industrie.
Enfin, la moitié des entreprises effectue des exercices de prédiction de comportements clients. Celle-
ci est plus courante dans le commerce que dans les services (56% vs 49%). L’utilisation de données
issues des canaux, reposant sur le Big Data, demeure une pratique marginale (moins de 20% des
entreprises).
Des chiffres qui montrent que même s’il s’agit de facteurs clés de compétitivité, ces sujets restent
encore bien souvent en friche dans les entreprises.
Ce baromètre annuel, qui analyse la transformation digitale selon quatre axes principaux
(l’expérience client, l’expérience collaborateur, la gouvernance et l’écosystème) permet d’étalonner
un référentiel des pratiques digitales, des plus courantes aux plus innovantes, dont on pourra suivre
l’évolution dans la durée. Il donne un éclairage inédit sur les pratiques digitales en France. Il établit
aussi des profils qui donneront la possibilité aux entreprises de se situer et d’évaluer de façon plus
objective leur retard ou avancée sur ces chantiers.
IFOP - SIA Partners - Econocom - Baromètre des pratiques digitales 2015
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A propos de Sia Partners
Sia Partners accompagne 50% des groupes du CAC40 dans leurs projets digitaux, du cadrage à la mise en oeuvre.
Le cabinet est devenu en quinze ans le leader des cabinets de conseil français indépendants. Cofondé en 1999
par Matthieu Courtecuisse, Sia Partners compte 630 consultants pour un chiffre d’affaires de 88 millions d’euros.
Le Groupe est présent dans treize pays, les Etats-Unis représentant le deuxième marché.
Les équipes Transformation Digitale de Sia Partners ont lancé depuis fin 2013 l’Observatoire des Stratégies
Digitales (OSD), qui décrypte les itinéraires digitaux des entreprises. L’OSD repose sur deux piliers en 2015 : le
baromètre quantitatif des pratiques digitales présenté ici, en partenariat avec Econocom et IFOP ; une dimension
qualitative par des études de cas régulières, en partenariat avec AccorHotels, Econocom et Orange.
Pour plus d'informations : www.sia-partners.com
Twitter : @SiapartnersTD
Linkedin : Sia Partners Télécoms, Médias et Stratégies digitales
Blog : telecom.sia-partners.com
Contact Relations Presse : Emily Oliver eoliver@brunswickgroup.com Tél. 01 53 96 83 83
À propos d’Econocom
Econocom conçoit, finance et accompagne la transformation digitale des entreprises. Avec plus de 8 500
collaborateurs présents dans 19 pays, et un chiffre d'affaires supérieur à 2 milliards d'euros, Econocom dispose
de l’ensemble des capacités nécessaires à la réussite des grands projets digitaux : conseil, approvisionnement et
gestion administrative des actifs numériques, services aux infrastructures, applicatifs et solutions métiers,
financement des projets. L’action Econocom Group (BE0974266950 - ECONB) est cotée sur Euronext à Bruxelles
depuis 1986 et fait partie des indices Bel Mid et Tech 40.
Pour plus d'informations : www.econocom.com
Suivez-nous sur Twitter : http://twitter.com/econocom
Contact Relations Presse : Agence Elan-Edelman hadrien.leroux@elanedelman.com Tél. 01 86 21 50 83
A propos de l’Ifop
Précurseur sur le marché des sondages d’opinion et des études marketing depuis 75 ans, l’Ifop est aujourd’hui
l’un des leaders de son secteur. Structuré autour de 6 expertises (Opinion & Stratégies d'entreprise, Consumer
& Beauty, Services, Médias & Numérique, Santé et Luxe), l’Ifop crée de la valeur pour ses clients en sécurisant la
qualité de l’information recueillie et en lui donnant du sens et de la perspective.
Il les accompagne dans la définition et le pilotage de leur stratégie d’entreprise en leur fournissant une vision
opérationnelle et prospective qui leur permet d’anticiper les mutations sociétales et les tendances des marchés.
C’est aussi dans cet esprit pionnier que l’Ifop développe des expertises transversales avec son entité InCapsule
by Ifop ou encore le département Relation Client, Grandes Enquêtes et Panels.
Entreprise proche de ses clients, l’Ifop intervient dans une cinquantaine de pays à travers le monde, à partir de
ses trois implantations : Paris, Shanghai et Hong-Kong. Il réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires de 40 millions
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IFOP - SIA Partners - Econocom - Baromètre des pratiques digitales 2015

  • 1. Le Baromètre des pratiques digitales 2015 Sia Partners - Econocom - Ifop révèle des pratiques très différenciées et des priorités contrastées au sein des grandes entreprises françaises Paris, le 29 septembre 2015 Sia Partners, Econocom et l’Ifop présentent aujourd’hui les résultats de la première édition du « Baromètre des pratiques digitales 2015 » des entreprises de 500 salariés et plus. Sur la base d’un panel exceptionnel de plus de 400 participants, dont des représentants de la moitié des groupes du CAC40, cette étude permet d’établir une cartographie inédite de la transformation numérique en France. Les grandes entreprises françaises conscientes du chemin qu’il reste à parcourir Il est aujourd’hui vital pour les entreprises françaises d’intégrer la révolution portée par la vague digitale : démultiplication des usages de leurs clients, reconfiguration de la concurrence au niveau mondial, risques d’ « ubérisation » par l’arrivée de nouveaux acteurs sur leurs marchés… cette nouvelle donne implique de revisiter les business models, les organisations, les processus opérationnels, les relations avec les clients, collaborateurs et partenaires. Malgré la conscience de cet impératif, les grandes entreprises françaises estiment ne pas progresser assez vite : 58% des répondants autoévaluent l’avancement de la transformation digitale de leur entreprise entre 1 et 6, sur une échelle de 1 à 10. Selon Bruno Grossi, Directeur Exécutif du groupe Econocom : « Alors que le numérique révolutionne notre quotidien et bouleverse nos habitudes, il existe un décalage trop important entre les pratiques digitales en entreprise et celles de notre sphère privée. Notre baromètre confirme que le monde professionnel présente un grand nombre d’axes d’amélioration pour prétendre à être en phase avec les attentes, et parfois les impatiences, des collaborateurs et des clients. » Des freins clairement identifiés, vecteurs d’accélération s’ils sont levés rapidement Les freins à la progression du digital en entreprise, inattendus pour certains, montrent des leviers majeurs pour accélérer les nécessaires transformations. D’après Isabelle Denervaud, Associée du cabinet Sia Partners, « la transformation digitale est bel et bien en marche. Les points d’entrée, la vitesse et les itinéraires empruntés par les entreprises sont foisonnants. Il demeure de nombreux freins, incluant en particulier les craintes relatives à la sécurité, citées en premier, à égalité avec le manque de ressources financières. Ce thème est mis en avant, aussi
  • 2. bien parmi les entreprises les plus avancées dans leur transformation que parmi celles qui le sont le moins. 78% des grandes entreprises réalisent pourtant régulièrement des tests de sécurité de leurs données contre des intrusions externes. Mais elles perçoivent que les hackers présentent toujours une longueur d’avance sur les responsables sécurité informatique.» Alors que les entités interrogées sont des grandes entreprises, souvent de dimension internationale, le manque de ressources financières allouées au Digital, enjeu majeur de leur performance et de leur compétitivité, constitue l’un des deux principaux freins évoqués. 17% des entreprises le citent en premier, et 35% s’accordent à dire qu’il est le principal frein à leur transformation digitale. Dans 35% des cas, les entreprises affirment que la résistance interne au changement est responsable de l’inertie voire du ralentissement vis-à-vis de la transformation digitale. Troisième facteur évoqué par les entreprises : les compétences humaines. 28% d’entre elles déclarent ne pas disposer des bonnes ressources en interne. Enfin, la sécurité des données apparait également comme un des obstacles à la transformation digitale : 30% des entreprises freinent leur transition numérique pour des raisons de sécurité des données. (17% citent cette raison en premier). L’implication du comité exécutif et d’un responsable Digital font la différence Le Comex s’implique fortement dans 49 % des entreprises interrogées. 39% des entreprises possèdent un CDO et la proportion monte à 49% dans le secteur des Services, et à 64% dans le CAC 40. Dans les entreprises où la transformation digitale est incarnée et portée par un « responsable digital », les chantiers de transformation digitale apparaissent plus avancés. - 44% d’entre elles offrent une expérience cross-canal à leurs clients (vs. 26% pour les entreprises sans responsable digital) ; - 82% proposent aux collaborateurs des formations pratiques sur l’utilisation du digital (vs. 57% pour les entreprises sans responsable digital) ; - 80% ont vu leur nombre de partenariats fortement progresser (vs. 50% pour les entreprises sans responsable digital). Selon Laurence Parisot, Vice-Présidente de l’Ifop et ancienne présidente du Medef : « le digital est une immense remise à zéro des compteurs des entreprises, les cartes sont entièrement rebattues entre les acteurs traditionnels et de nouveaux entrants qui proposent des offres de rupture. Le digital est une nécessité pour les grandes entreprises – et pas seulement pour elles, d’ailleurs – pour devenir agile, rapide, sur des marchés évoluant plus rapidement que jamais. » Personnalisation, cross canal, Big Data, … tout le monde en parle, mais des sujets qui demeurent en friche dans une part importante des grandes entreprises. Si 78% des entreprises utilisent des données clients pour affiner la segmentation, et 58% évaluent la rentabilité par client, elles sont en revanche moins de la moitié à être en mesure de créer des offres en temps réel, et moins de 30% sont capables de personnaliser le site Web ou des applications métier en temps réel.
  • 3. En ce qui concerne l’utilisation du cross canal, seules 34% des entreprises l’ont mis en œuvre. Sur ce thème, les différences sont très marquées entre secteurs : plus de la moitié des entreprises dans le commerce, moins de 20% dans l’industrie. Enfin, la moitié des entreprises effectue des exercices de prédiction de comportements clients. Celle- ci est plus courante dans le commerce que dans les services (56% vs 49%). L’utilisation de données issues des canaux, reposant sur le Big Data, demeure une pratique marginale (moins de 20% des entreprises). Des chiffres qui montrent que même s’il s’agit de facteurs clés de compétitivité, ces sujets restent encore bien souvent en friche dans les entreprises. Ce baromètre annuel, qui analyse la transformation digitale selon quatre axes principaux (l’expérience client, l’expérience collaborateur, la gouvernance et l’écosystème) permet d’étalonner un référentiel des pratiques digitales, des plus courantes aux plus innovantes, dont on pourra suivre l’évolution dans la durée. Il donne un éclairage inédit sur les pratiques digitales en France. Il établit aussi des profils qui donneront la possibilité aux entreprises de se situer et d’évaluer de façon plus objective leur retard ou avancée sur ces chantiers.
  • 6. A propos de Sia Partners Sia Partners accompagne 50% des groupes du CAC40 dans leurs projets digitaux, du cadrage à la mise en oeuvre. Le cabinet est devenu en quinze ans le leader des cabinets de conseil français indépendants. Cofondé en 1999 par Matthieu Courtecuisse, Sia Partners compte 630 consultants pour un chiffre d’affaires de 88 millions d’euros. Le Groupe est présent dans treize pays, les Etats-Unis représentant le deuxième marché. Les équipes Transformation Digitale de Sia Partners ont lancé depuis fin 2013 l’Observatoire des Stratégies Digitales (OSD), qui décrypte les itinéraires digitaux des entreprises. L’OSD repose sur deux piliers en 2015 : le baromètre quantitatif des pratiques digitales présenté ici, en partenariat avec Econocom et IFOP ; une dimension qualitative par des études de cas régulières, en partenariat avec AccorHotels, Econocom et Orange. Pour plus d'informations : www.sia-partners.com Twitter : @SiapartnersTD Linkedin : Sia Partners Télécoms, Médias et Stratégies digitales Blog : telecom.sia-partners.com Contact Relations Presse : Emily Oliver eoliver@brunswickgroup.com Tél. 01 53 96 83 83 À propos d’Econocom Econocom conçoit, finance et accompagne la transformation digitale des entreprises. Avec plus de 8 500 collaborateurs présents dans 19 pays, et un chiffre d'affaires supérieur à 2 milliards d'euros, Econocom dispose de l’ensemble des capacités nécessaires à la réussite des grands projets digitaux : conseil, approvisionnement et gestion administrative des actifs numériques, services aux infrastructures, applicatifs et solutions métiers, financement des projets. L’action Econocom Group (BE0974266950 - ECONB) est cotée sur Euronext à Bruxelles depuis 1986 et fait partie des indices Bel Mid et Tech 40. Pour plus d'informations : www.econocom.com Suivez-nous sur Twitter : http://twitter.com/econocom Contact Relations Presse : Agence Elan-Edelman hadrien.leroux@elanedelman.com Tél. 01 86 21 50 83 A propos de l’Ifop Précurseur sur le marché des sondages d’opinion et des études marketing depuis 75 ans, l’Ifop est aujourd’hui l’un des leaders de son secteur. Structuré autour de 6 expertises (Opinion & Stratégies d'entreprise, Consumer & Beauty, Services, Médias & Numérique, Santé et Luxe), l’Ifop crée de la valeur pour ses clients en sécurisant la qualité de l’information recueillie et en lui donnant du sens et de la perspective. Il les accompagne dans la définition et le pilotage de leur stratégie d’entreprise en leur fournissant une vision opérationnelle et prospective qui leur permet d’anticiper les mutations sociétales et les tendances des marchés. C’est aussi dans cet esprit pionnier que l’Ifop développe des expertises transversales avec son entité InCapsule by Ifop ou encore le département Relation Client, Grandes Enquêtes et Panels. Entreprise proche de ses clients, l’Ifop intervient dans une cinquantaine de pays à travers le monde, à partir de ses trois implantations : Paris, Shanghai et Hong-Kong. Il réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires de 40 millions d’euros et emploie plus de 200 collaborateurs. Pour plus d’information : www.ifop.com Contact relation presse : Olivia Augis