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L’art de se faire voir sur le wb Formation donnée à: Pour Makila, le 31 janvier 2008
Introduction Quelques mots de présentation Qui suis-je? Background Activités professionnelles
Sommaire Intro – contexte, facteurs de changements Les modèles théoriques de la vidéo sur le web:  stratégie des diffuseurs Stratégies des producteurs Cas pratiques: 10 conseils aux webtélés Le viral Les réseaux sociaux
Préambule Contexte: peur + incompréhension Producteurs et diffuseurs voient leur modèle d’affaire changer Peur réciproque Ma théorie
Théorie de l’empilement Le cinéma
Théorie de l’empilement La TV
Théorie de l’empilement Le VHS
Théorie de l’empilement L’ordinateur et internet
Théorie de l’empilement Moralité: Alors que les nouvelles technologies enterrent les anciennes, les nouveaux médias se superposent aux anciens.
PARTIE 1 : L’ARRIVÉE DE LA VIDÉO SUR LE WEB - MODÈLES THÉORIQUES
DES CHIFFRES!!
Facteurs de changement 77% des jeunes pourraient vivre sans TV mais pas sans internet
Facteurs de changement 91% des jeunes font du « multitasking » devant la TV  (passivité en baisse)
Facteurs de changement 8 heures de vidéo sont uploadées sur youtube chaque… minute!
Facteurs de changement 50% des visiteurs de youtube ont +34 ans.
Facteurs de changement En 2006, 54% des internautes  canadiens ont visionné ou téléchargé une émission TV sur le web.
Facteurs de changement En 2010, 60 milliards de fichiers vidéo en streaming seront disponibles.
Les différentes stratégies du diffuseur
Stratégies du diffuseur Contenu simultané sur le web (RDI)
Stratégies du diffuseur Contenu simultané sur le web (RDI) Avantages :  Multiplication des auditoires Ajouts de revenus publicitaires Internaute est de nature multitask Inconvénients Pas d’interactivité Pas de recherche
Stratégies du diffuseur Émissions vedettes au complet (modèle des US)
Stratégies du diffuseur Émissions vedettes au complet  Avantages :  Teaser- produit d’appel  Création de l’habitude Fidélisation Communauté Ajout de revenus publicitaires Notoriété Inconvénients Pas de recherche Faible trafic sur les autres sections du site Danger si la série devient impopulaire
Stratégies du diffuseur Contenu intégral pour 7 jours (BBC)  en VSD(avec ou sans pub) ou en location ( vodeo.tv ) Extraits seulement - teaser Ex. «  Ca s’branche ou?  » sur Ztélé
Stratégies du diffuseur Contenu limité (temps et quantité) Avantages :  Satisfaction de l’internaute qui vit dans l’instant et le CT Contenus payants à la carte  Multiplication de l’offre: location courte, longue, ou achat Inconvénients Frustration de l’internaute (surtout pour des extraits) Seuls les plus gros joueurs au contenu à haute valeur peuvent se permettre de faire payer (Ex: journaux)
Stratgies du diffuseur Jouer la carte de la convergence Ex1: Québecor avec JPL productions sur TVA et canoé Ex2: contenu bonus sur Radio-Canada
Stratégies du diffuseur Jouer la convergence Avantages :  L’argent reste dans la même poche: win win Autopromotions croisées gratuites Fidélisation Possible interactivité Efficacité éprouvée Inconvénients Peu de visibilité en dehors du groupe Risque de lasser l’auditeur? Même cible pour l’annonceur Prévoir à l’avance
Stratégies du diffuseur Une nouvelle tendance: Offrir le  contenu intégral ET en primeur Ex1: Kaamelott sur Historia
Stratégies du diffuseur Offrir le contenu intégral Avantages :  Auditoires différents Annonceurs diversifiés Revenus multipliés Satisfaction de l’internaute – effet de buzz Inconvénients Aucun!!
Résumé des stratégies gagnantes Donner  des primeurs Donner  du contenu différent/exclusif Donner  la parole à l’internaute Donner  le pouvoir à l’internaute
Donner
Les différentes options du producteur
Options du producteur Vendre sa licence à 1 (télé)diffuseur Vendre une licence  AUSSI  pour les nouvelles plateformes: web +mobile Créer du « branded content » Ou encore la recette montante:
Options du producteur Webtélé: Élaborer des contenus pour les nouvelles plateformes directement = devenir diffuseur
Rentabiliser sa webTV Les licences (ex TAC avec SRC et SFR) Les DVD (ex: TAC) Les régies: Ex: BV pour 33mag  NOTA: Spirale du succés Possibilité de cinéma
Le rôle des annonceurs Passage symbolique du milliard de $$ Et les US??
Role des annonceurs Pré-roll (impopulaire, non web friendly) Etude selon laquelle pre-roll sur youtube = baisse du trafic de 73% Post roll (ex. TED.com) Nouvelles avenues développées par Hulu.com
Role des annonceurs 2 logiques marketing s’affrontent Marketing d’interrution (médias traditionnels: TV, radio, OOH, mag) Marketing de permission (nouveaux médias: web et mobile)
Apparition d’un nouveau modèle pour les diffuseurs Le cas hulu.com
Hulu.com c’est: Un joint venture entre NBC, Fox et CBS 142 millions de vidéos en streaming/mois Dont 8 pour Heroes 3 en sept.08 6,3 millions de VU/mois
Hulu.com c’est: Le 6 ème  site de vidéo le plus populaire aux US Devant ESPN, CNN, Disney ou MTV Loin derrière les youtube, yahoo, fox, MSN et nickelodeon 1000 séries, 400 films Aux US seulement
Hulu.com c’est: Une nouvelle stratégie publicitaire Peu d’annonces: 2 minutes vs 8 en TV Possible choix entre un 30 secondes et une bande annonce de film (plus longue) Notation des pubs (pour future personnalisation)  78% des 18,000 internautes sondés affirment que la quantité de publicités est satisfaisante (et en TV??)
Apparition d’un nouveau modèle pour les producteurs Le cas current.tv
Current.tv c’est: Une idée d’Al Gore Des internautes qui produisent, votent et diffusent (à la TV leur contenu) Une station TV Entre 500 et 1000$ pour les producteurs élus
Et pour le mobile?
Et l’avenir? L’IPTV?
5 minutes de pause ?
PARTIE 2: CAS PRATIQUES: MAXIMISER SA VISIBILITÉ
10 Conseils pour les webTV  Pensez au fil RSS
10 Conseils pour les webTV  2-  Créez de l’interactivité Ex: demandez la suite à l’internaute
10 Conseils pour les webTV  3-  Attention à la pub: Ni trop invasive Ni toujours la même Être créatif: parler en live de ses commanditaires ( Revision3 ), ou placement de produit
10 Conseils pour les webTV  4-  N’oubliez pas les commentaires: Feedback direct Excellent pour progresser Enrichiront votre réflexion/inpiration
10 Conseils pour les webTV  5-  Misez sur les réseaux sociaux: Outils de partage (digg, delicious…) Mais aussi les Facebook et twitter Question épineuse de youtube Photos du making off sur flick’r
10 Conseils pour les webTV  6-  Ouvrez un blogue de l’émission excellent pour le référencement participation renforcée contribue à la création d’une communauté Renvoyer au blogue pendant l’émission pour du contenu additionnel histoires croustillantes du tournage, photos
10 Conseils pour les webTV  7-  Travaillez l’ergonomie Respect des standards de l’ergonomie Les fonctions ne suffisent plus, elles doivent être bien présentées Ex:  le cas roberge
10 Conseils pour les webTV  8-  Soyez réguliers et constants Essayez d’avoir une nouvelle vidéo à date fixe Crééz le rendez-vous Avantage du RSS si vous n’êtes pas réguliers Point valable aussi pour le blogue. Souvenez-vous des TAC
10 Conseils pour les webTV  9-  Soyez partout sur le web Commentez les blogues des autres Commentez les webTV qui le permettent Participez à d’autres webTV Invitez des blogueurs Partagez votre expérience Utilisez les réseaux sociaux
10 Conseils pour les webTV  10-  Ne misez pas seulement sur le web Communiqués de presse Participez à des événements et conférences sur la question (yulbiz, barcamps, webcom…) Faites votre auto-promotion offline
10 Conseils pour les webTV  Bilan – ex de  bombe.tv
Vous avez un gros avantage
La webtélé devient mainstream Présente aux prix gémaux: Catégorie: meilleure émission ou série originale développée pour les nouveaux médias : www.inspectorbronco.com   www.lecasroberge.com   www.tetesaclaques.tv www.sedna.tv
La webtélé devient mainstream Cuturebox  de France Télévision
La webtélé devient mainstream Websérie en 9 épisodes pour le dernier cell intell de Sony:  Xperia
La webtélé devient mainstream Barack Obama  sur youtube aussi
Pour les amateurs de viral Viral vidéo chart Le best of de l’année est toujours une référence Where the hell is Matt Dance evolution Yes we can, Obama song Free hugs …
Vidéos préférés
UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX
Ce qu’on a appris sur les réseaux sociaux  Segmentation Fréquentation E-réputation
SEGMENTATION Géographique
SEGMENTATION Thématique Photo Musique Charities Voisins Business Vidéo ?
Fréquentation Facebook au Canada Croissance de 866% Sources:    décembre 2007
Fréquentation Facebook au Canada Sources:    décembre 2007
Fréquentation Démographie Sur-représentation Sous-représentation
Fréquentation: tendance Modèle d’évolution des réseaux
Current.tv c’est aussi: Hack the debate: Current+twitter
CNN+Facebook  =
Quelques Webtélés 33mag Bande musicale Bang bang té mort Bombe.tv Diggnation Epic-Fu Galacticast Inspector Bronco Internet Superstar J'aime Julie S
Quelques Webtélés Le cas Roberge Didierzemime Les Crapules Les Recycleurs Montreal.tv Oskar et Natasha Prenez garde aux chiens Revision3 Rocketboom Tekzilla The Giga Om Show Tiki Bar TV Totally Rad Show Viral: The Channel Web Drifter Zero Punctuation
Pour aller plus loin Nouvelles plateformes de diffusion média: des mutations profondes pour l’industrie de l’audiovisuel et du multimédia . Par l’APFTQ, RADAR services 2007. Forrester research:  Your Facebook strategy: opportunity for a ready-made platform , by Jeremiah Owyang, décembre 2007 Harvard Business Review:  Why Your Company Needs To Be on Facebook , novembre 2007. Pour télécharger cette présentation (version longue):  http://www.slideshare.net/sdeclomesnil/lart-de-se-faire-voir-sur-le-web-presentation
Pour aller plus loin
Pour aller encore plus loin
DES QUESTIONS ?
MERCI ! CONTACT : Sacha Declomesnil,  Consultant en web-marketing Tel: 514-220-8022 Mon blogue:  la fontaine de pierres Mon profil facebook :

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Inis Lart De Se Faire Voir Sur Le Web Version TréS Courte

  • 1. L’art de se faire voir sur le wb Formation donnée à: Pour Makila, le 31 janvier 2008
  • 2. Introduction Quelques mots de présentation Qui suis-je? Background Activités professionnelles
  • 3. Sommaire Intro – contexte, facteurs de changements Les modèles théoriques de la vidéo sur le web: stratégie des diffuseurs Stratégies des producteurs Cas pratiques: 10 conseils aux webtélés Le viral Les réseaux sociaux
  • 4. Préambule Contexte: peur + incompréhension Producteurs et diffuseurs voient leur modèle d’affaire changer Peur réciproque Ma théorie
  • 8. Théorie de l’empilement L’ordinateur et internet
  • 9. Théorie de l’empilement Moralité: Alors que les nouvelles technologies enterrent les anciennes, les nouveaux médias se superposent aux anciens.
  • 10. PARTIE 1 : L’ARRIVÉE DE LA VIDÉO SUR LE WEB - MODÈLES THÉORIQUES
  • 12. Facteurs de changement 77% des jeunes pourraient vivre sans TV mais pas sans internet
  • 13. Facteurs de changement 91% des jeunes font du « multitasking » devant la TV (passivité en baisse)
  • 14. Facteurs de changement 8 heures de vidéo sont uploadées sur youtube chaque… minute!
  • 15. Facteurs de changement 50% des visiteurs de youtube ont +34 ans.
  • 16. Facteurs de changement En 2006, 54% des internautes canadiens ont visionné ou téléchargé une émission TV sur le web.
  • 17. Facteurs de changement En 2010, 60 milliards de fichiers vidéo en streaming seront disponibles.
  • 19. Stratégies du diffuseur Contenu simultané sur le web (RDI)
  • 20. Stratégies du diffuseur Contenu simultané sur le web (RDI) Avantages : Multiplication des auditoires Ajouts de revenus publicitaires Internaute est de nature multitask Inconvénients Pas d’interactivité Pas de recherche
  • 21. Stratégies du diffuseur Émissions vedettes au complet (modèle des US)
  • 22. Stratégies du diffuseur Émissions vedettes au complet Avantages : Teaser- produit d’appel Création de l’habitude Fidélisation Communauté Ajout de revenus publicitaires Notoriété Inconvénients Pas de recherche Faible trafic sur les autres sections du site Danger si la série devient impopulaire
  • 23. Stratégies du diffuseur Contenu intégral pour 7 jours (BBC) en VSD(avec ou sans pub) ou en location ( vodeo.tv ) Extraits seulement - teaser Ex. «  Ca s’branche ou?  » sur Ztélé
  • 24. Stratégies du diffuseur Contenu limité (temps et quantité) Avantages : Satisfaction de l’internaute qui vit dans l’instant et le CT Contenus payants à la carte Multiplication de l’offre: location courte, longue, ou achat Inconvénients Frustration de l’internaute (surtout pour des extraits) Seuls les plus gros joueurs au contenu à haute valeur peuvent se permettre de faire payer (Ex: journaux)
  • 25. Stratgies du diffuseur Jouer la carte de la convergence Ex1: Québecor avec JPL productions sur TVA et canoé Ex2: contenu bonus sur Radio-Canada
  • 26. Stratégies du diffuseur Jouer la convergence Avantages : L’argent reste dans la même poche: win win Autopromotions croisées gratuites Fidélisation Possible interactivité Efficacité éprouvée Inconvénients Peu de visibilité en dehors du groupe Risque de lasser l’auditeur? Même cible pour l’annonceur Prévoir à l’avance
  • 27. Stratégies du diffuseur Une nouvelle tendance: Offrir le contenu intégral ET en primeur Ex1: Kaamelott sur Historia
  • 28. Stratégies du diffuseur Offrir le contenu intégral Avantages : Auditoires différents Annonceurs diversifiés Revenus multipliés Satisfaction de l’internaute – effet de buzz Inconvénients Aucun!!
  • 29. Résumé des stratégies gagnantes Donner des primeurs Donner du contenu différent/exclusif Donner la parole à l’internaute Donner le pouvoir à l’internaute
  • 31. Les différentes options du producteur
  • 32. Options du producteur Vendre sa licence à 1 (télé)diffuseur Vendre une licence AUSSI pour les nouvelles plateformes: web +mobile Créer du « branded content » Ou encore la recette montante:
  • 33. Options du producteur Webtélé: Élaborer des contenus pour les nouvelles plateformes directement = devenir diffuseur
  • 34. Rentabiliser sa webTV Les licences (ex TAC avec SRC et SFR) Les DVD (ex: TAC) Les régies: Ex: BV pour 33mag NOTA: Spirale du succés Possibilité de cinéma
  • 35. Le rôle des annonceurs Passage symbolique du milliard de $$ Et les US??
  • 36. Role des annonceurs Pré-roll (impopulaire, non web friendly) Etude selon laquelle pre-roll sur youtube = baisse du trafic de 73% Post roll (ex. TED.com) Nouvelles avenues développées par Hulu.com
  • 37. Role des annonceurs 2 logiques marketing s’affrontent Marketing d’interrution (médias traditionnels: TV, radio, OOH, mag) Marketing de permission (nouveaux médias: web et mobile)
  • 38. Apparition d’un nouveau modèle pour les diffuseurs Le cas hulu.com
  • 39. Hulu.com c’est: Un joint venture entre NBC, Fox et CBS 142 millions de vidéos en streaming/mois Dont 8 pour Heroes 3 en sept.08 6,3 millions de VU/mois
  • 40. Hulu.com c’est: Le 6 ème site de vidéo le plus populaire aux US Devant ESPN, CNN, Disney ou MTV Loin derrière les youtube, yahoo, fox, MSN et nickelodeon 1000 séries, 400 films Aux US seulement
  • 41. Hulu.com c’est: Une nouvelle stratégie publicitaire Peu d’annonces: 2 minutes vs 8 en TV Possible choix entre un 30 secondes et une bande annonce de film (plus longue) Notation des pubs (pour future personnalisation) 78% des 18,000 internautes sondés affirment que la quantité de publicités est satisfaisante (et en TV??)
  • 42. Apparition d’un nouveau modèle pour les producteurs Le cas current.tv
  • 43. Current.tv c’est: Une idée d’Al Gore Des internautes qui produisent, votent et diffusent (à la TV leur contenu) Une station TV Entre 500 et 1000$ pour les producteurs élus
  • 44. Et pour le mobile?
  • 46. 5 minutes de pause ?
  • 47. PARTIE 2: CAS PRATIQUES: MAXIMISER SA VISIBILITÉ
  • 48. 10 Conseils pour les webTV Pensez au fil RSS
  • 49. 10 Conseils pour les webTV 2- Créez de l’interactivité Ex: demandez la suite à l’internaute
  • 50. 10 Conseils pour les webTV 3- Attention à la pub: Ni trop invasive Ni toujours la même Être créatif: parler en live de ses commanditaires ( Revision3 ), ou placement de produit
  • 51. 10 Conseils pour les webTV 4- N’oubliez pas les commentaires: Feedback direct Excellent pour progresser Enrichiront votre réflexion/inpiration
  • 52. 10 Conseils pour les webTV 5- Misez sur les réseaux sociaux: Outils de partage (digg, delicious…) Mais aussi les Facebook et twitter Question épineuse de youtube Photos du making off sur flick’r
  • 53. 10 Conseils pour les webTV 6- Ouvrez un blogue de l’émission excellent pour le référencement participation renforcée contribue à la création d’une communauté Renvoyer au blogue pendant l’émission pour du contenu additionnel histoires croustillantes du tournage, photos
  • 54. 10 Conseils pour les webTV 7- Travaillez l’ergonomie Respect des standards de l’ergonomie Les fonctions ne suffisent plus, elles doivent être bien présentées Ex: le cas roberge
  • 55. 10 Conseils pour les webTV 8- Soyez réguliers et constants Essayez d’avoir une nouvelle vidéo à date fixe Crééz le rendez-vous Avantage du RSS si vous n’êtes pas réguliers Point valable aussi pour le blogue. Souvenez-vous des TAC
  • 56. 10 Conseils pour les webTV 9- Soyez partout sur le web Commentez les blogues des autres Commentez les webTV qui le permettent Participez à d’autres webTV Invitez des blogueurs Partagez votre expérience Utilisez les réseaux sociaux
  • 57. 10 Conseils pour les webTV 10- Ne misez pas seulement sur le web Communiqués de presse Participez à des événements et conférences sur la question (yulbiz, barcamps, webcom…) Faites votre auto-promotion offline
  • 58. 10 Conseils pour les webTV Bilan – ex de bombe.tv
  • 59. Vous avez un gros avantage
  • 60. La webtélé devient mainstream Présente aux prix gémaux: Catégorie: meilleure émission ou série originale développée pour les nouveaux médias : www.inspectorbronco.com www.lecasroberge.com www.tetesaclaques.tv www.sedna.tv
  • 61. La webtélé devient mainstream Cuturebox de France Télévision
  • 62. La webtélé devient mainstream Websérie en 9 épisodes pour le dernier cell intell de Sony: Xperia
  • 63. La webtélé devient mainstream Barack Obama sur youtube aussi
  • 64. Pour les amateurs de viral Viral vidéo chart Le best of de l’année est toujours une référence Where the hell is Matt Dance evolution Yes we can, Obama song Free hugs …
  • 67. Ce qu’on a appris sur les réseaux sociaux Segmentation Fréquentation E-réputation
  • 69. SEGMENTATION Thématique Photo Musique Charities Voisins Business Vidéo ?
  • 70. Fréquentation Facebook au Canada Croissance de 866% Sources: décembre 2007
  • 71. Fréquentation Facebook au Canada Sources: décembre 2007
  • 73. Fréquentation: tendance Modèle d’évolution des réseaux
  • 74. Current.tv c’est aussi: Hack the debate: Current+twitter
  • 76. Quelques Webtélés 33mag Bande musicale Bang bang té mort Bombe.tv Diggnation Epic-Fu Galacticast Inspector Bronco Internet Superstar J'aime Julie S
  • 77. Quelques Webtélés Le cas Roberge Didierzemime Les Crapules Les Recycleurs Montreal.tv Oskar et Natasha Prenez garde aux chiens Revision3 Rocketboom Tekzilla The Giga Om Show Tiki Bar TV Totally Rad Show Viral: The Channel Web Drifter Zero Punctuation
  • 78. Pour aller plus loin Nouvelles plateformes de diffusion média: des mutations profondes pour l’industrie de l’audiovisuel et du multimédia . Par l’APFTQ, RADAR services 2007. Forrester research: Your Facebook strategy: opportunity for a ready-made platform , by Jeremiah Owyang, décembre 2007 Harvard Business Review: Why Your Company Needs To Be on Facebook , novembre 2007. Pour télécharger cette présentation (version longue): http://www.slideshare.net/sdeclomesnil/lart-de-se-faire-voir-sur-le-web-presentation
  • 80. Pour aller encore plus loin
  • 82. MERCI ! CONTACT : Sacha Declomesnil, Consultant en web-marketing Tel: 514-220-8022 Mon blogue: la fontaine de pierres Mon profil facebook :