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A la recherche de "l'Innovation Facteur 4"
Tesla Powerall BlaBlaCar
QurrentOpen source Ecology
Quelques cas (tous discutables !)
Nozzle
Le point de départ : « Green Tech » X « French Tech »
L’innovation “verte” L’innovation numérique
+ +
 Bonne image
 Forte expertise accumulée
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 Très centrée sur la technologie
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L’Innovation Facteur 4…
… est d'abord une innovation : elle répond à un besoin ou résout un
problème ; elle apporte quelque chose de neuf à ses destinataires ; elle
différencie ceux qui la portent de leur concurrence
… place au coeur de sa proposition des objectifs environnementaux
explicites et crédibles, très ambitieux
… vise un impact écologique à la fois profond (de type "Facteur 4") et
large (il peut passer à l’échelle d’une organisation entière, d’un secteur,
d’un marché ou d’un territoire) - et son porteur se donne les moyens de
vérifier qu’il sera atteint
… s’intéresse à ses impacts sur d’autres secteurs et domaines, ainsi
qu’aux éventuels "effets rebond" susceptibles de limiter les bénéfices
écologiques nets qu’ils entraînent.
Architecture générale du référentiel
Objectif : permettre à un innovateur et/ou un investisseur, un financeur, de présenter et d’évaluer un projet
d’innovation « Facteur 4 », c’est-à-dire un projet :
• qui présente un caractère innovant,
• et qui place au cœur de ses objectifs la production d’un impact écologique positif, profond et durable,
• qui dispose d’un modèle économique et de développement crédible
Produit, service
Procédé,
organisation
Marketing,
commerce
Modèle
d'affaires
Technologie
Innovation
sociale
➊ Le projet est-il innovant
et si oui, en quoi ?
➋ Le projet présente-t-il à la fois
un modèle économique viable
et un objectif ambitieux et crédible
en termes d’impact écologique ?
➋ bis Comment le projet mesure-t-il
son impact écologique,
en positif (impacts)
et en négatif (effets induits) ?
➌ Comment le projet décrit-il à la
fois
son chemin de croissance
et celui de ses impacts ?
Quel changement
profond et durable
voulez-vous rendre
possible ?
Quel(s) effet(s)
sociaux et
environnementaux
mesurable(s)
comptez-vous
produire ?
Que proposez-vous, à qui,
et selon quel modèle économique ?
A quel problème(s)
ou besoin(s)
souhaitez-vous
répondre ?
Activités et productions (outputs)
Résultats
(outcomes) ImpactContexte
Quels facteurs
internes et
externes
conditionnent-ils le
succès ?
Conditions
de réussite
➊ Décrire le caractère innovant du projet
Méthode de référence : référentiel « Innovation Nouvelle Génération » de Bpifrance.
Questions centrales :
1. Qu'est-ce le projet apporte de neuf à ses clients, utilisateurs et bénéficiaires ?
2. En quoi le projet se différencie-t-il de ce qui existe et/ou de sa concurrence ?
Représentation :
Produit, service
Procédé,
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Modèle
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Technologie
Innovation
sociale
➋ Décrire simultanément le modèle d’affaires
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Méthodes de référence : Theory of Change ; Business Model Canvas ; Méthodes
standards de mesure de l’impact écologique (ACV, Carbon Impact Analytics, Standards
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Questions centrales :
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Quel changement
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comptez-vous
produire ?
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Innovation facteur 4, journée Agenda du Futur le 04/07/17

  • 1. A la recherche de "l'Innovation Facteur 4"
  • 2. Tesla Powerall BlaBlaCar QurrentOpen source Ecology Quelques cas (tous discutables !) Nozzle
  • 3. Le point de départ : « Green Tech » X « French Tech » L’innovation “verte” L’innovation numérique + +  Bonne image  Forte expertise accumulée  Impacts locaux sur l’efficience énergétique  Financement privé et public relativement abondant  Engagement de certaines grandes entreprises  Capacité d’attraction et d’implication des gens  Effets et usages profonds ("disruptifs") et diffus dans toute la société et l'économie  Egalement à la base de modèles “alternatifs” (agile, open source, collaboratif…) - -  Très centrée sur la technologie  Très vulnérable aux “effets rebonds”  Formes d’innovation et de valorisation très classiques  Risque de “green washing”  Impact d’ensemble sur le changement climatique très contestable  Focalisée sur la satisfaction des clients et la croissance, pas sur les impacts et les « externalités »  Expertise environnementale faible ou nulle  Appuyée sur les forces à la source de la crise écologique  Empreinte écologique du numérique
  • 4. L’Innovation Facteur 4… … est d'abord une innovation : elle répond à un besoin ou résout un problème ; elle apporte quelque chose de neuf à ses destinataires ; elle différencie ceux qui la portent de leur concurrence … place au coeur de sa proposition des objectifs environnementaux explicites et crédibles, très ambitieux … vise un impact écologique à la fois profond (de type "Facteur 4") et large (il peut passer à l’échelle d’une organisation entière, d’un secteur, d’un marché ou d’un territoire) - et son porteur se donne les moyens de vérifier qu’il sera atteint … s’intéresse à ses impacts sur d’autres secteurs et domaines, ainsi qu’aux éventuels "effets rebond" susceptibles de limiter les bénéfices écologiques nets qu’ils entraînent.
  • 5. Architecture générale du référentiel Objectif : permettre à un innovateur et/ou un investisseur, un financeur, de présenter et d’évaluer un projet d’innovation « Facteur 4 », c’est-à-dire un projet : • qui présente un caractère innovant, • et qui place au cœur de ses objectifs la production d’un impact écologique positif, profond et durable, • qui dispose d’un modèle économique et de développement crédible Produit, service Procédé, organisation Marketing, commerce Modèle d'affaires Technologie Innovation sociale ➊ Le projet est-il innovant et si oui, en quoi ? ➋ Le projet présente-t-il à la fois un modèle économique viable et un objectif ambitieux et crédible en termes d’impact écologique ? ➋ bis Comment le projet mesure-t-il son impact écologique, en positif (impacts) et en négatif (effets induits) ? ➌ Comment le projet décrit-il à la fois son chemin de croissance et celui de ses impacts ? Quel changement profond et durable voulez-vous rendre possible ? Quel(s) effet(s) sociaux et environnementaux mesurable(s) comptez-vous produire ? Que proposez-vous, à qui, et selon quel modèle économique ? A quel problème(s) ou besoin(s) souhaitez-vous répondre ? Activités et productions (outputs) Résultats (outcomes) ImpactContexte Quels facteurs internes et externes conditionnent-ils le succès ? Conditions de réussite
  • 6. ➊ Décrire le caractère innovant du projet Méthode de référence : référentiel « Innovation Nouvelle Génération » de Bpifrance. Questions centrales : 1. Qu'est-ce le projet apporte de neuf à ses clients, utilisateurs et bénéficiaires ? 2. En quoi le projet se différencie-t-il de ce qui existe et/ou de sa concurrence ? Représentation : Produit, service Procédé, organisation Marketing, commerce Modèle d'affaires Technologie Innovation sociale
  • 7. ➋ Décrire simultanément le modèle d’affaires et l’impact écologique Méthodes de référence : Theory of Change ; Business Model Canvas ; Méthodes standards de mesure de l’impact écologique (ACV, Carbon Impact Analytics, Standards GRI…). Questions centrales : 1. Le modèle d’affaires est-il viable ? 2. La relation entre l’activité de l’organisation et les impacts écologiques visés est-elle crédible et mesurable ? Représentation : Quel changement profond et durable voulez-vous rendre possible ? Quel(s) effet(s) sociaux et environnementaux mesurable(s) comptez-vous produire ? Que proposez-vous, à qui, et selon quel modèle économique ? A quel problème(s) ou besoin(s) souhaitez-vous répondre ? Activités et productions (outputs) Résultats (outcomes) ImpactContexte Quels facteurs internes et externes conditionnent-ils le succès ? Conditions de réussite
  • 8. « Théorie du changement » : comprendre le « modèle d’impact » d’un projet Intrants (inputs) : les ressources investies dans le projet. Activités et productions ce que fait et produit concrètement le projet. Résultats (outcomes) : les effets sociaux et environnementaux positifs (et négatifs) issus de l’activité. Impacts : les changements de fond, à grandeéchelle, auxquels l’organisation veut contribuer. Conditions desuccès les facteurs internes et externes qui conditionnent les résultats. Limite de responsabilité Contexte: le problème à traiter, la situation actuelle, le terrain... Indicateurs ce qui permettra de constater la réussite ou l’échec en termes d’impacts.
  • 9. La « théorie du changement » d’un projet d’Innovation facteur 4 Intrants (inputs) et empreinte écologiquedu projet Activités et productions : comment elles peuvent produireles outcomes projetés Résultats (outcomes) Impacts Conditions desuccès (internes / externes) Contexte& hypothèses Niv. 1- Le problème Niv. 2- Les alternatives Niv. 3- Le potentiel Indicateurs Niv. 1- Prévus Niv. 2- Mesurés + objectifs Niv. 3- Validés + exploités ➊ ➊➊ ➊ ➊ ➊ ➊ Risques relatifs à l’atteintedes résultats (dépendance/ robustesse) Les parties prenantes extérieures ➊ Niveau 1 Niveau 2 Niveau 3Légende
  • 10. Tester l’alignement entre modèle d’affaires et modèle d’impact Facteur-clé de succès Influence sur le modèle économique ( de -- : très négatif à ++ : très positif) Influence sur les impacts écologiques ( de -- : très négatif à ++ : très positif) Facteur 1 (source : FCS modèle économique) ++ + Facteur 2 (source : Théorie du changement) (neutre) ++ Facteur 3 (source : commune) ++ ++ Facteur 4 (source : FCS modèle économique) ++ --
  • 11. ➌ Décrire simultanément le chemin de développement de l’organisation et des impacts Méthodes de référence : fondées sur les travaux de l’OCDE sur l’innovation sociale et le référentiel B Corp Certification. Questions centrales : 1. La croissance de l’activité innovante est-elle au service de la maximisation du profit ou de celle de l’impact ? 2. La gouvernance garantit-elle que l’impact environnemental restera au cœur de l’activité ? Représentation : 1. Le Chemin de croissance : 2. La gouvernance : questionnaire à 5 items (type d’organisation, raison sociale, gouvernance formelle, relations avec les parties prenantes, reporting) Protection Partage Coopération Réseau Duplication & partenariats Concurrence Contrôle Endogène Diffusion des connaissances, méthodes et technologies Relations avec des organisations menant des activités similaires Gestion de la chaîne de valeur, distribution de la valeur Croissance de l’activité
  • 12. Les chemins de croissance Protection Partage Diffusion des connaissances,méthodes ettechnologies CoopérationConcurrence Relations avec des organisations menantdes activités similaires RéseauContrôle Gestion de la chaîne de valeur,distribution de la valeur Duplication & partenariats Endogène Croissance de l’activité Protection stricte de la propriété intellectuelle (brevets, marques…) Politique de licences Utilisation de standards Contribution aux standards Open source Licences libres Licences libres + animation de communautés Stratégie concurrentielle agressive, intégration horizontale Intermédiation (ex. Amazon) Echange de bonnes pratiques Lobbying commun Projets communs Infrastructures & plateformes communes Partage de connaissances Réseaux formalisés Relations classiques donneur d’ordre- sous-traitant, employeur-employé Intégration verticale Open innovation « Ecosystème » d’entreprises complémentaires « Réseaux de valeur » (ex. Sensorica) Commerce équitable & équivalents Croissance de l’organisation Fusions et acquisitions Partenariats exclusifs production / distribution Partenariats non exclusifs Documentation permettant la réplication Marques génériques, labels Stratégie active de dissémination : formation, animation… Conception & production collaboratives
  • 13. A la recherche de "l'Innovation Facteur 4"