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Webinair Google Panda
     20/10/2011
Sommaire



• Les moteurs de recherche en France

• La place de Google parmi les moteurs de recherche

• Google Panda : impacts
Moteurs de recherches en France :
      Google & les autres
La suprématie de Google
            Top 5 des moteurs de recherche en France




                          source : étude AT internet – septembre 2011


Google en situation de quasi monopole de la recherche en France
Les moteurs de recherche
                       1ère source de trafic web
                Répartition des sources de trafic en France




                                                 source : Médiamétrie – septembre 2011




Google à l’origine de près de 36% du trafic des sites internet français
Présence et classement


              Intervention Google Panda




  Exploration
                            Indexation              Recherche
    (crawl)

Identification des        Création de l’index     Restitution des
   ressources              terminologique       résultats pertinents
                                                   après analyse
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Les mauvaises pratiques
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 Cloaking

 Scraping / duplicate content

 Content spinning

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Cloaking


Principe
Présenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affiché
à l’internaute.

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Présenter des pages optimisées pour les moteurs de recherche
Scraping / duplicate
                         content
Principe
Copier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou sur des
sites tiers)

Objectif
Proposer des contenus éditoriaux sur son site, produits par des tiers,
pour favoriser le référencement de votre site.


Si le scrapping n’est pas banni, il est déconseillé par Google.

Google lutte contre cette technique en affectant un meilleur score au
contenu originel.
Content Spinning
Principe
Ré-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains mots

Objectif
Ré-utiliser des contenus éditoriaux tiers (duplicate content) en
remplaçant certains mots.
Indexation de listes de
                        résultats
Peu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste de
résultats d’une recherche…

Google interdit l’indexation des pages liste de résultats.
Typologies de sites impactés
Les sites les plus impactés


 Les fermes de contenus                      monétiser l’audience
                                              par la pub
 Les agrégateurs de contenus
                                              la rémunération à
 Les comparateurs de prix                    l’apport d’affaires

 Les forums et sites de questions/réponses
Fermes & agrégateurs de
                         contenus
Content farms - leur technique :

   • Identifier des mots clés les plus recherchés
   • Produire de contenus de faibles qualités associés à ces mots clés

Agrégateurs de contenus : leur technique :

  • Agréger des contenus issus de différentes sources d’information (de
    manière légale – i.e. partenariat – ou non)
  • Augmenter la volumétrie de contenus autour de thématiques clés.

    Un seul objectif final : insérer des publicité dans les contenus
Les comparateurs de prix

Une rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affaires
La nécessité d’optimiser sa visibilité (i.e. son référencement)
Le recours aux techniques d’indexation de liste de résultats (bannies)




                              Les comparateurs de prix impactés
                              pour favoriser Google Shopping ?
Les forums & sites de
                      questions / réponses


Des sites proposant parfois des
contenus composés d’une question
sans réponse…

Google demande la désindexation de
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Les sites impactés en France
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  • 2. Sommaire • Les moteurs de recherche en France • La place de Google parmi les moteurs de recherche • Google Panda : impacts
  • 3. Moteurs de recherches en France : Google & les autres
  • 4. La suprématie de Google Top 5 des moteurs de recherche en France source : étude AT internet – septembre 2011 Google en situation de quasi monopole de la recherche en France
  • 5. Les moteurs de recherche 1ère source de trafic web Répartition des sources de trafic en France source : Médiamétrie – septembre 2011 Google à l’origine de près de 36% du trafic des sites internet français
  • 6. Présence et classement Intervention Google Panda Exploration Indexation Recherche (crawl) Identification des Création de l’index Restitution des ressources terminologique résultats pertinents après analyse
  • 7. Google et le référencement
  • 8. Historique algorithme Google 1 2 Source image : Google Webmaster Panda = filtre sur Caffeine Caffeine Google Panda 1 Google Panda 2 Juin 2010 24/02/2011 11/04/2011 Google Panda en France : 12/08/2011
  • 10. Les mauvaises pratiques visées (spam indexing)  Cloaking  Scraping / duplicate content  Content spinning  Indexation des pages de résultats des moteurs internes
  • 11. Cloaking Principe Présenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affiché à l’internaute. Objectif Présenter des pages optimisées pour les moteurs de recherche
  • 12. Scraping / duplicate content Principe Copier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou sur des sites tiers) Objectif Proposer des contenus éditoriaux sur son site, produits par des tiers, pour favoriser le référencement de votre site. Si le scrapping n’est pas banni, il est déconseillé par Google. Google lutte contre cette technique en affectant un meilleur score au contenu originel.
  • 13. Content Spinning Principe Ré-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains mots Objectif Ré-utiliser des contenus éditoriaux tiers (duplicate content) en remplaçant certains mots.
  • 14. Indexation de listes de résultats Peu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste de résultats d’une recherche… Google interdit l’indexation des pages liste de résultats.
  • 15. Typologies de sites impactés
  • 16. Les sites les plus impactés  Les fermes de contenus monétiser l’audience par la pub  Les agrégateurs de contenus la rémunération à  Les comparateurs de prix l’apport d’affaires  Les forums et sites de questions/réponses
  • 17. Fermes & agrégateurs de contenus Content farms - leur technique : • Identifier des mots clés les plus recherchés • Produire de contenus de faibles qualités associés à ces mots clés Agrégateurs de contenus : leur technique : • Agréger des contenus issus de différentes sources d’information (de manière légale – i.e. partenariat – ou non) • Augmenter la volumétrie de contenus autour de thématiques clés. Un seul objectif final : insérer des publicité dans les contenus
  • 18. Les comparateurs de prix Une rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affaires La nécessité d’optimiser sa visibilité (i.e. son référencement) Le recours aux techniques d’indexation de liste de résultats (bannies) Les comparateurs de prix impactés pour favoriser Google Shopping ?
  • 19. Les forums & sites de questions / réponses Des sites proposant parfois des contenus composés d’une question sans réponse… Google demande la désindexation de ces pages
  • 20. Les sites impactés en France
  • 21. Classement Source : Journal du net – 17/10/2011