SlideShare une entreprise Scribd logo
Display RTB : Quand technologie et
humains se rencontrent pour 100% de
performance
23 septembre 2015
Agenda
Les 7 préjugés capitaux autour du RTB display
Vers d’avantage de maîtrise
Ouvrir ses chakras
Page 3
Page 12
Page 19
Les 7 préjugés capitaux
autour du RTB Display
Préjugé ?
Opinion hâtive et préconçue souvent imposée par
le milieu, l’époque ou due à la généralisation
d’une expérience personnelle ou d’un cas
particulier.
“Le RTB, ce n’est que de l’invendu”
Emplacements invendus Emplacements approuvés
“Le RTB, c’est sale”
Trafic robot / fraude Trafic contrôlé
On n’a aucun moyen de savoir où on diffuse
Environnement non maîtrisé Environnement sécuritaire
“Le RTB, c’est bien parce que ce n’est pas cher”
Prix d’achat très bas Prix optimal
“Je suis une PME, je n’ai pas les moyens de faire du
RTB”
Budget média conséquent Budget média adaptable
“Pourquoi vous avez choisi ce métier de geek ?”
Compris par les geeks uniquement Trouver la bonne clé
Le RTB n’est pas géré par des humains mais
par des machines
Fonctionnement algorithmique Monitoring humain
Vers d’avantage de
maîtrise
Peur de l’inconnu
Mauvaise
compréhension
Manque de
confiance
Défiance
L’ambition de iProspect
AUJOURD’HUI DEMAIN
1. Reprendre les bases
Éditeurs
Trading
Desk
2. Un contexte technologique en constante
évolution
DATA
CONSOMMATEUR
S
Devices
Formats
Analytics
Places de Marché
SSP
Walled garden
DSP Managed
services
Retargeter
Trading Desk indépendants
Trading Desks de
groupes de
communication
Agences Media
DCO
Native Ads & Rich Media
Synchronisation
Adverification
OUTILS
ADDITIONNELS
DEMANDE
OFFRE
ADVERTISERS
PUBLISHERS
DSP Self-served
3. Ce qui nécessite de se poser les bonnes
questions
DSP Self-served
Walled garden
DSP Managed services
Retargeter
DEMANDE
4. Dans l’optique de la maximisation des
performances
L’union des talents
dépasse la simple addition
Ouvrir ses chakras
Une cannibalisation théorique, non empirique
€0,00
€0,20
€0,40
€0,60
€0,80
€1,00
€1,20
€1,40
€1,60
€1,80
€0,00
€1,00
€2,00
€3,00
€4,00
€5,00
€6,00
CPM x CPC
-20% du
CAC entre
2014 et 2015
2TD 3TD
La complémentarité desTrading desks joue sur un esprit
d’émulation qui bénéficie à l’objectif final de nos clients.
Évolution des CPM et CPC pour un annonceur du secteur bancaire
Des réponses aux questions outillées
Pression publicitaire
Multi affichage
Adserver
Outils de visibilité
6 questions clés pour un RTB performant
1. Quel est le KPI principal ?
2. Quelle capacité de mesurer l’audience du site ?
3. Quel outil de restitution des résultats ?
4. Quel volume de visiteurs uniques sur le site ?
5. Quels autres leviers marketing payants sont activés ?
6. Quels messages publicitaires sont prévus ?
Delay Tefera
DIRECTRICE DE PROJET RTB
iPROSPECT
Delay.tefera@iprospect.com
01 41 16 68 75

Contenu connexe

Tendances

Guide du rtb pour les débutants - Tradelab
Guide du rtb pour les débutants - TradelabGuide du rtb pour les débutants - Tradelab
Guide du rtb pour les débutants - Tradelab
Romain Fonnier
 
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérienceIAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
Ad6 Media
 
Cas d’usage & écosystème programmatique: Comment couvrir l’ensemble des objec...
Cas d’usage & écosystème programmatique: Comment couvrir l’ensemble des objec...Cas d’usage & écosystème programmatique: Comment couvrir l’ensemble des objec...
Cas d’usage & écosystème programmatique: Comment couvrir l’ensemble des objec...
Simalaya
 
Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...
Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...
Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...
HiMedia Group
 
La révolution du programmatic buying. Par Yohann DELAHAYE – Directeur Opérati...
La révolution du programmatic buying. Par Yohann DELAHAYE – Directeur Opérati...La révolution du programmatic buying. Par Yohann DELAHAYE – Directeur Opérati...
La révolution du programmatic buying. Par Yohann DELAHAYE – Directeur Opérati...
AudéLor
 
Le trading media
Le trading mediaLe trading media
Le trading media
Genaro Bardy
 
Table ronde Colloque IAB 2014: Nouveaux standard, nouvelles mesures sur le di...
Table ronde Colloque IAB 2014: Nouveaux standard, nouvelles mesures sur le di...Table ronde Colloque IAB 2014: Nouveaux standard, nouvelles mesures sur le di...
Table ronde Colloque IAB 2014: Nouveaux standard, nouvelles mesures sur le di...
Digitall Makers
 
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
Leblond
 
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
Romain Fonnier
 
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
iProspect France
 
[HUBDAY] IPG Mediabrands, DOOH + RTB : Math & Magic – the Coke example
[HUBDAY] IPG Mediabrands, DOOH + RTB : Math & Magic – the Coke example[HUBDAY] IPG Mediabrands, DOOH + RTB : Math & Magic – the Coke example
[HUBDAY] IPG Mediabrands, DOOH + RTB : Math & Magic – the Coke example
HUB INSTITUTE
 
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
WSI France
 
Real Time Bidding - Geoffrey Griffon & Anne-laure Laubignat
Real Time Bidding - Geoffrey Griffon & Anne-laure LaubignatReal Time Bidding - Geoffrey Griffon & Anne-laure Laubignat
Real Time Bidding - Geoffrey Griffon & Anne-laure Laubignat
Geoffrey Griffon
 
L’e mailing2012
L’e mailing2012L’e mailing2012
L’e mailing2012
Maria Mercanti-Guérin
 
Quelles sont les bonnes pratiques du marketing digital B2B en 2018 ? par Ente...
Quelles sont les bonnes pratiques du marketing digital B2B en 2018 ? par Ente...Quelles sont les bonnes pratiques du marketing digital B2B en 2018 ? par Ente...
Quelles sont les bonnes pratiques du marketing digital B2B en 2018 ? par Ente...
iProspect France
 
Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013
Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013
Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013FrenchWeb.fr
 
Le Marketing Direct B2B
Le Marketing Direct B2B Le Marketing Direct B2B
Le Marketing Direct B2B
Henri Kaufman
 
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Romain Fonnier
 
What's Next Personnalisation
What's Next Personnalisation What's Next Personnalisation
What's Next Personnalisation
DigitasLBi Paris
 

Tendances (20)

Guide du rtb pour les débutants - Tradelab
Guide du rtb pour les débutants - TradelabGuide du rtb pour les débutants - Tradelab
Guide du rtb pour les débutants - Tradelab
 
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérienceIAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
 
Cas d’usage & écosystème programmatique: Comment couvrir l’ensemble des objec...
Cas d’usage & écosystème programmatique: Comment couvrir l’ensemble des objec...Cas d’usage & écosystème programmatique: Comment couvrir l’ensemble des objec...
Cas d’usage & écosystème programmatique: Comment couvrir l’ensemble des objec...
 
Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...
Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...
Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...
 
La révolution du programmatic buying. Par Yohann DELAHAYE – Directeur Opérati...
La révolution du programmatic buying. Par Yohann DELAHAYE – Directeur Opérati...La révolution du programmatic buying. Par Yohann DELAHAYE – Directeur Opérati...
La révolution du programmatic buying. Par Yohann DELAHAYE – Directeur Opérati...
 
Le trading media
Le trading mediaLe trading media
Le trading media
 
Table ronde Colloque IAB 2014: Nouveaux standard, nouvelles mesures sur le di...
Table ronde Colloque IAB 2014: Nouveaux standard, nouvelles mesures sur le di...Table ronde Colloque IAB 2014: Nouveaux standard, nouvelles mesures sur le di...
Table ronde Colloque IAB 2014: Nouveaux standard, nouvelles mesures sur le di...
 
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...
 
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
 
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
 
Mercantiguérinmgenèsedécision2008
Mercantiguérinmgenèsedécision2008Mercantiguérinmgenèsedécision2008
Mercantiguérinmgenèsedécision2008
 
[HUBDAY] IPG Mediabrands, DOOH + RTB : Math & Magic – the Coke example
[HUBDAY] IPG Mediabrands, DOOH + RTB : Math & Magic – the Coke example[HUBDAY] IPG Mediabrands, DOOH + RTB : Math & Magic – the Coke example
[HUBDAY] IPG Mediabrands, DOOH + RTB : Math & Magic – the Coke example
 
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...
 
Real Time Bidding - Geoffrey Griffon & Anne-laure Laubignat
Real Time Bidding - Geoffrey Griffon & Anne-laure LaubignatReal Time Bidding - Geoffrey Griffon & Anne-laure Laubignat
Real Time Bidding - Geoffrey Griffon & Anne-laure Laubignat
 
L’e mailing2012
L’e mailing2012L’e mailing2012
L’e mailing2012
 
Quelles sont les bonnes pratiques du marketing digital B2B en 2018 ? par Ente...
Quelles sont les bonnes pratiques du marketing digital B2B en 2018 ? par Ente...Quelles sont les bonnes pratiques du marketing digital B2B en 2018 ? par Ente...
Quelles sont les bonnes pratiques du marketing digital B2B en 2018 ? par Ente...
 
Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013
Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013
Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013
 
Le Marketing Direct B2B
Le Marketing Direct B2B Le Marketing Direct B2B
Le Marketing Direct B2B
 
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016
 
What's Next Personnalisation
What's Next Personnalisation What's Next Personnalisation
What's Next Personnalisation
 

En vedette

iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
iProspect France
 
iProspect conférence seo One To One biarritz 4 juin 2015
iProspect conférence seo One To One biarritz 4 juin 2015iProspect conférence seo One To One biarritz 4 juin 2015
iProspect conférence seo One To One biarritz 4 juin 2015iProspect France
 
Que nous racontent les dernières MAJ social media ?
Que nous racontent les dernières MAJ social media ?Que nous racontent les dernières MAJ social media ?
Que nous racontent les dernières MAJ social media ?
AUSTRALIE
 
Les slides de noël du Social Media Club France
Les slides de noël du Social Media Club FranceLes slides de noël du Social Media Club France
Les slides de noël du Social Media Club France
SMCFrance
 
Les réseaux sociaux expliqués à l'école
Les réseaux sociaux expliqués à l'écoleLes réseaux sociaux expliqués à l'école
Les réseaux sociaux expliqués à l'école
Nathalie Joffre
 
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect France
 
Prestations social media x brand content management juillet2016
Prestations social media x brand content management juillet2016Prestations social media x brand content management juillet2016
Prestations social media x brand content management juillet2016
Julie Arnaud
 
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
iProspect France
 
Stratégie Social Media - Dans quel contexte ?
Stratégie Social Media -  Dans quel contexte ?Stratégie Social Media -  Dans quel contexte ?
Stratégie Social Media - Dans quel contexte ?
Jean-Charles Gautard
 
SEO INTERNATIONAL
SEO INTERNATIONAL SEO INTERNATIONAL
SEO INTERNATIONAL
iProspect France
 
Comment booster son business par les Social Media ?
Comment booster son business par les Social Media ?Comment booster son business par les Social Media ?
Comment booster son business par les Social Media ?
Niji
 
Nouveautés Google Mobile 2016
Nouveautés Google Mobile 2016Nouveautés Google Mobile 2016
Nouveautés Google Mobile 2016
iProspect France
 
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
iProspect France
 
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digitalLe baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
iProspect France
 
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?
iProspect France
 
Dynamiser son identité numérique sur les réseaux sociaux
Dynamiser son identité numérique sur les réseaux sociauxDynamiser son identité numérique sur les réseaux sociaux
Dynamiser son identité numérique sur les réseaux sociaux
Antoine Périgne
 
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur GoogleEtude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
iProspect France
 
Etude best practices social média aux usa vanksen
Etude best practices social média aux usa   vanksenEtude best practices social média aux usa   vanksen
Etude best practices social média aux usa vanksen
Vanksen
 
Réussir son SEO à l’international - iProspect France
Réussir son SEO à l’international - iProspect FranceRéussir son SEO à l’international - iProspect France
Réussir son SEO à l’international - iProspect France
iProspect France
 
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement
iProspect France
 

En vedette (20)

iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Performance - Salon eCommerce 2015
 
iProspect conférence seo One To One biarritz 4 juin 2015
iProspect conférence seo One To One biarritz 4 juin 2015iProspect conférence seo One To One biarritz 4 juin 2015
iProspect conférence seo One To One biarritz 4 juin 2015
 
Que nous racontent les dernières MAJ social media ?
Que nous racontent les dernières MAJ social media ?Que nous racontent les dernières MAJ social media ?
Que nous racontent les dernières MAJ social media ?
 
Les slides de noël du Social Media Club France
Les slides de noël du Social Media Club FranceLes slides de noël du Social Media Club France
Les slides de noël du Social Media Club France
 
Les réseaux sociaux expliqués à l'école
Les réseaux sociaux expliqués à l'écoleLes réseaux sociaux expliqués à l'école
Les réseaux sociaux expliqués à l'école
 
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
iProspect - Conférence Data - Salon eCommerce 2015
 
Prestations social media x brand content management juillet2016
Prestations social media x brand content management juillet2016Prestations social media x brand content management juillet2016
Prestations social media x brand content management juillet2016
 
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...
 
Stratégie Social Media - Dans quel contexte ?
Stratégie Social Media -  Dans quel contexte ?Stratégie Social Media -  Dans quel contexte ?
Stratégie Social Media - Dans quel contexte ?
 
SEO INTERNATIONAL
SEO INTERNATIONAL SEO INTERNATIONAL
SEO INTERNATIONAL
 
Comment booster son business par les Social Media ?
Comment booster son business par les Social Media ?Comment booster son business par les Social Media ?
Comment booster son business par les Social Media ?
 
Nouveautés Google Mobile 2016
Nouveautés Google Mobile 2016Nouveautés Google Mobile 2016
Nouveautés Google Mobile 2016
 
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
 
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digitalLe baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
 
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?
Social Selling sur Twitter : Comment réussir sur ce réseau social ?
 
Dynamiser son identité numérique sur les réseaux sociaux
Dynamiser son identité numérique sur les réseaux sociauxDynamiser son identité numérique sur les réseaux sociaux
Dynamiser son identité numérique sur les réseaux sociaux
 
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur GoogleEtude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
 
Etude best practices social média aux usa vanksen
Etude best practices social média aux usa   vanksenEtude best practices social média aux usa   vanksen
Etude best practices social média aux usa vanksen
 
Réussir son SEO à l’international - iProspect France
Réussir son SEO à l’international - iProspect FranceRéussir son SEO à l’international - iProspect France
Réussir son SEO à l’international - iProspect France
 
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement
Social Selling sur LinkedIn : Les 4 points à connaître pour son développement
 

Similaire à iProspect - Conférence Programmatique - Salon eCommerce 2015

Adwebmaroc Programmatique Real Time Bidding
Adwebmaroc Programmatique Real Time BiddingAdwebmaroc Programmatique Real Time Bidding
Adwebmaroc Programmatique Real Time Bidding
Mouna Ouajid Berrada
 
Interview myThings RateCard
Interview myThings RateCardInterview myThings RateCard
Interview myThings RateCardRenaud Biet
 
Arnaques, crimes et analytics - Aristide Riou - Measure Camp Paris 2016
Arnaques, crimes et analytics - Aristide Riou - Measure Camp Paris 2016Arnaques, crimes et analytics - Aristide Riou - Measure Camp Paris 2016
Arnaques, crimes et analytics - Aristide Riou - Measure Camp Paris 2016
Prénom Nom de famille
 
NRF 2017 : Compte-rendu et analyse signés Niji
NRF 2017 : Compte-rendu et analyse signés Niji NRF 2017 : Compte-rendu et analyse signés Niji
NRF 2017 : Compte-rendu et analyse signés Niji
Niji
 
Avez-vous besoin d'un CRM?
Avez-vous besoin d'un CRM?Avez-vous besoin d'un CRM?
Avez-vous besoin d'un CRM?
Olivier Caeymaex
 
compu Base - comment trouver les bon partenaires?
compu Base - comment trouver les bon partenaires?compu Base - comment trouver les bon partenaires?
compu Base - comment trouver les bon partenaires?
Jack Mandard
 
Seo camp'us 2017 utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
Seo camp'us 2017   utiliser google analytics comme un voyou - aristide riouSeo camp'us 2017   utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
Seo camp'us 2017 utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
Prénom Nom de famille
 
Comment l’intelligence artificielle révolutionne le marketing digital
Comment l’intelligence artificielle révolutionne le marketing digital Comment l’intelligence artificielle révolutionne le marketing digital
Comment l’intelligence artificielle révolutionne le marketing digital
Benjamin Blachère
 
Créer le bon produit avec le Lean canvas (Scrum Day 2014)
Créer le bon produit avec le Lean canvas (Scrum Day 2014)Créer le bon produit avec le Lean canvas (Scrum Day 2014)
Créer le bon produit avec le Lean canvas (Scrum Day 2014)Romain Couturier
 
IOT / Objets connectés Eldorado, bulle ou mutation
IOT / Objets connectés Eldorado, bulle ou mutation IOT / Objets connectés Eldorado, bulle ou mutation
IOT / Objets connectés Eldorado, bulle ou mutation
Dimitri Carbonnelle
 
Workshop IA avec l'INPI
Workshop IA avec l'INPIWorkshop IA avec l'INPI
Workshop IA avec l'INPI
FrenchTechCentral
 
Stratégie d'automatisation marketing : le cas Costes-viager.com
Stratégie d'automatisation marketing : le cas Costes-viager.comStratégie d'automatisation marketing : le cas Costes-viager.com
Stratégie d'automatisation marketing : le cas Costes-viager.com
Jonathan Loriaux
 
Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...
Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...
Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...
CLDEM
 
Competitic big data et commerce
Competitic   big data et commerceCompetitic   big data et commerce
Competitic big data et commerce
COMPETITIC
 
La publicité en action
La publicité en actionLa publicité en action
La publicité en actionDragodragons
 
La publicité en action
La publicité en actionLa publicité en action
La publicité en actionDragodragons
 
Les Leviers De L’Emarketing
Les Leviers De L’EmarketingLes Leviers De L’Emarketing
Les Leviers De L’Emarketing
François GOUBE
 
Objets connectés / IOT: eldorado, bulle ou mutation ? par Dimitri Carbonnelle...
Objets connectés / IOT: eldorado, bulle ou mutation ? par Dimitri Carbonnelle...Objets connectés / IOT: eldorado, bulle ou mutation ? par Dimitri Carbonnelle...
Objets connectés / IOT: eldorado, bulle ou mutation ? par Dimitri Carbonnelle...
AudéLor
 
Mythes et realites du e-commerce
Mythes et realites du e-commerceMythes et realites du e-commerce
Mythes et realites du e-commerce
Dournaux Christophe
 

Similaire à iProspect - Conférence Programmatique - Salon eCommerce 2015 (20)

Adwebmaroc Programmatique Real Time Bidding
Adwebmaroc Programmatique Real Time BiddingAdwebmaroc Programmatique Real Time Bidding
Adwebmaroc Programmatique Real Time Bidding
 
Interview myThings RateCard
Interview myThings RateCardInterview myThings RateCard
Interview myThings RateCard
 
Arnaques, crimes et analytics - Aristide Riou - Measure Camp Paris 2016
Arnaques, crimes et analytics - Aristide Riou - Measure Camp Paris 2016Arnaques, crimes et analytics - Aristide Riou - Measure Camp Paris 2016
Arnaques, crimes et analytics - Aristide Riou - Measure Camp Paris 2016
 
NRF 2017 : Compte-rendu et analyse signés Niji
NRF 2017 : Compte-rendu et analyse signés Niji NRF 2017 : Compte-rendu et analyse signés Niji
NRF 2017 : Compte-rendu et analyse signés Niji
 
Avez-vous besoin d'un CRM?
Avez-vous besoin d'un CRM?Avez-vous besoin d'un CRM?
Avez-vous besoin d'un CRM?
 
compu Base - comment trouver les bon partenaires?
compu Base - comment trouver les bon partenaires?compu Base - comment trouver les bon partenaires?
compu Base - comment trouver les bon partenaires?
 
Seo camp'us 2017 utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
Seo camp'us 2017   utiliser google analytics comme un voyou - aristide riouSeo camp'us 2017   utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
Seo camp'us 2017 utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
 
Comment l’intelligence artificielle révolutionne le marketing digital
Comment l’intelligence artificielle révolutionne le marketing digital Comment l’intelligence artificielle révolutionne le marketing digital
Comment l’intelligence artificielle révolutionne le marketing digital
 
Créer le bon produit avec le Lean canvas (Scrum Day 2014)
Créer le bon produit avec le Lean canvas (Scrum Day 2014)Créer le bon produit avec le Lean canvas (Scrum Day 2014)
Créer le bon produit avec le Lean canvas (Scrum Day 2014)
 
IOT / Objets connectés Eldorado, bulle ou mutation
IOT / Objets connectés Eldorado, bulle ou mutation IOT / Objets connectés Eldorado, bulle ou mutation
IOT / Objets connectés Eldorado, bulle ou mutation
 
Workshop IA avec l'INPI
Workshop IA avec l'INPIWorkshop IA avec l'INPI
Workshop IA avec l'INPI
 
E commerce-se lancer
E commerce-se lancerE commerce-se lancer
E commerce-se lancer
 
Stratégie d'automatisation marketing : le cas Costes-viager.com
Stratégie d'automatisation marketing : le cas Costes-viager.comStratégie d'automatisation marketing : le cas Costes-viager.com
Stratégie d'automatisation marketing : le cas Costes-viager.com
 
Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...
Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...
Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...
 
Competitic big data et commerce
Competitic   big data et commerceCompetitic   big data et commerce
Competitic big data et commerce
 
La publicité en action
La publicité en actionLa publicité en action
La publicité en action
 
La publicité en action
La publicité en actionLa publicité en action
La publicité en action
 
Les Leviers De L’Emarketing
Les Leviers De L’EmarketingLes Leviers De L’Emarketing
Les Leviers De L’Emarketing
 
Objets connectés / IOT: eldorado, bulle ou mutation ? par Dimitri Carbonnelle...
Objets connectés / IOT: eldorado, bulle ou mutation ? par Dimitri Carbonnelle...Objets connectés / IOT: eldorado, bulle ou mutation ? par Dimitri Carbonnelle...
Objets connectés / IOT: eldorado, bulle ou mutation ? par Dimitri Carbonnelle...
 
Mythes et realites du e-commerce
Mythes et realites du e-commerceMythes et realites du e-commerce
Mythes et realites du e-commerce
 

Plus de iProspect France

#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko
#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko
#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko
iProspect France
 
Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParis
Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParisLes nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParis
Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParis
iProspect France
 
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...
iProspect France
 
Core Web Vitals : Comprendre, Mesurer, Optimiser
Core Web Vitals : Comprendre, Mesurer, OptimiserCore Web Vitals : Comprendre, Mesurer, Optimiser
Core Web Vitals : Comprendre, Mesurer, Optimiser
iProspect France
 
Future Focus 2020 : Les dix prochaines années
Future Focus 2020 : Les dix prochaines années Future Focus 2020 : Les dix prochaines années
Future Focus 2020 : Les dix prochaines années
iProspect France
 
E-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocial
E-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocialE-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocial
E-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocial
iProspect France
 
Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...
Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...
Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...
iProspect France
 
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibesWeb Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
iProspect France
 
Confinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data Consulting
Confinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data ConsultingConfinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data Consulting
Confinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data Consulting
iProspect France
 
Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...
Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...
Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...
iProspect France
 
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...
iProspect France
 
Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...
Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...
Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...
iProspect France
 
De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...
De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...
De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...
iProspect France
 
Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...
Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...
Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...
iProspect France
 
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect France
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect FranceLes enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect France
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect France
iProspect France
 
SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search Y
SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search YSEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search Y
SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search Y
iProspect France
 
Vitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoile
Vitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoileVitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoile
Vitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoile
iProspect France
 
Le CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusive
Le CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusiveLe CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusive
Le CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusive
iProspect France
 
Data Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnement
Data Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnementData Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnement
Data Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnement
iProspect France
 
iProspect Futur Focus 2018 : The New Machine Rules
iProspect Futur Focus 2018 : The New Machine RulesiProspect Futur Focus 2018 : The New Machine Rules
iProspect Futur Focus 2018 : The New Machine Rules
iProspect France
 

Plus de iProspect France (20)

#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko
#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko
#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko
 
Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParis
Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParisLes nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParis
Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParis
 
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...
 
Core Web Vitals : Comprendre, Mesurer, Optimiser
Core Web Vitals : Comprendre, Mesurer, OptimiserCore Web Vitals : Comprendre, Mesurer, Optimiser
Core Web Vitals : Comprendre, Mesurer, Optimiser
 
Future Focus 2020 : Les dix prochaines années
Future Focus 2020 : Les dix prochaines années Future Focus 2020 : Les dix prochaines années
Future Focus 2020 : Les dix prochaines années
 
E-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocial
E-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocialE-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocial
E-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocial
 
Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...
Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...
Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...
 
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibesWeb Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
 
Confinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data Consulting
Confinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data ConsultingConfinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data Consulting
Confinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data Consulting
 
Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...
Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...
Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...
 
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...
 
Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...
Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...
Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...
 
De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...
De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...
De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...
 
Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...
Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...
Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...
 
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect France
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect FranceLes enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect France
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect France
 
SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search Y
SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search YSEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search Y
SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search Y
 
Vitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoile
Vitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoileVitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoile
Vitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoile
 
Le CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusive
Le CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusiveLe CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusive
Le CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusive
 
Data Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnement
Data Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnementData Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnement
Data Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnement
 
iProspect Futur Focus 2018 : The New Machine Rules
iProspect Futur Focus 2018 : The New Machine RulesiProspect Futur Focus 2018 : The New Machine Rules
iProspect Futur Focus 2018 : The New Machine Rules
 

iProspect - Conférence Programmatique - Salon eCommerce 2015

  • 1. Display RTB : Quand technologie et humains se rencontrent pour 100% de performance 23 septembre 2015
  • 2. Agenda Les 7 préjugés capitaux autour du RTB display Vers d’avantage de maîtrise Ouvrir ses chakras Page 3 Page 12 Page 19
  • 3. Les 7 préjugés capitaux autour du RTB Display
  • 4. Préjugé ? Opinion hâtive et préconçue souvent imposée par le milieu, l’époque ou due à la généralisation d’une expérience personnelle ou d’un cas particulier.
  • 5. “Le RTB, ce n’est que de l’invendu” Emplacements invendus Emplacements approuvés
  • 6. “Le RTB, c’est sale” Trafic robot / fraude Trafic contrôlé
  • 7. On n’a aucun moyen de savoir où on diffuse Environnement non maîtrisé Environnement sécuritaire
  • 8. “Le RTB, c’est bien parce que ce n’est pas cher” Prix d’achat très bas Prix optimal
  • 9. “Je suis une PME, je n’ai pas les moyens de faire du RTB” Budget média conséquent Budget média adaptable
  • 10. “Pourquoi vous avez choisi ce métier de geek ?” Compris par les geeks uniquement Trouver la bonne clé
  • 11. Le RTB n’est pas géré par des humains mais par des machines Fonctionnement algorithmique Monitoring humain
  • 15. 1. Reprendre les bases Éditeurs Trading Desk
  • 16. 2. Un contexte technologique en constante évolution DATA CONSOMMATEUR S Devices Formats Analytics Places de Marché SSP Walled garden DSP Managed services Retargeter Trading Desk indépendants Trading Desks de groupes de communication Agences Media DCO Native Ads & Rich Media Synchronisation Adverification OUTILS ADDITIONNELS DEMANDE OFFRE ADVERTISERS PUBLISHERS DSP Self-served
  • 17. 3. Ce qui nécessite de se poser les bonnes questions DSP Self-served Walled garden DSP Managed services Retargeter DEMANDE
  • 18. 4. Dans l’optique de la maximisation des performances L’union des talents dépasse la simple addition
  • 20. Une cannibalisation théorique, non empirique €0,00 €0,20 €0,40 €0,60 €0,80 €1,00 €1,20 €1,40 €1,60 €1,80 €0,00 €1,00 €2,00 €3,00 €4,00 €5,00 €6,00 CPM x CPC -20% du CAC entre 2014 et 2015 2TD 3TD La complémentarité desTrading desks joue sur un esprit d’émulation qui bénéficie à l’objectif final de nos clients. Évolution des CPM et CPC pour un annonceur du secteur bancaire
  • 21. Des réponses aux questions outillées Pression publicitaire Multi affichage Adserver Outils de visibilité
  • 22. 6 questions clés pour un RTB performant 1. Quel est le KPI principal ? 2. Quelle capacité de mesurer l’audience du site ? 3. Quel outil de restitution des résultats ? 4. Quel volume de visiteurs uniques sur le site ? 5. Quels autres leviers marketing payants sont activés ? 6. Quels messages publicitaires sont prévus ?
  • 23. Delay Tefera DIRECTRICE DE PROJET RTB iPROSPECT Delay.tefera@iprospect.com 01 41 16 68 75