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diagnostic
du
marché





Liberté
d’écriture
et
cadrages

Les
médias
vs
les
Marques

Les
médias
et
les
journalistes:

           Le
Paradis
perdu?

I
am
in
control
   You’re
not

1
spectateur
=
des
méta‐spectateurs

Les
médias
et
Brand
media:

Des
Contraintes
aussi
fortes
mais
différentes





1.
Les
médias

Objectifs
et
stratégie


La
mission
/
Vision
commune
partagée



les
questions
qu’il
faut
se
poser


ce
qui
nous
passionne


ce
en
quoi
nous
excellons


le
béné@ice
que
nous
voulons
délivrer
à
nos

lecteurs,
spectateurs,
utilisateurs,
contributeurs…

les
objectifs

les
objectifs
d’audience



les
objectifs
de
marque


les
objectifs
:inanciers


les
objectifs
institutionnels,
politiques,
etc


Les
objectifs
ou
contraintes
sociales
et
organisation


les
objectifs
internes

,


le
ciment




                  personnalité



                       valeurs



                           ton



type
de
relation
avec
le
public

les
piliers




                                       piliers



                   axes
éditoriaux
par
piliers



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                                                                               Ciment
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                                                                                                                     Approches


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                 Bilan
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intelligence
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toujours….




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                                                                      la
marque
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évalué/:iltré
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rapport
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série
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imposées
par
le

positionnement
différentiant
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structuré
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explicite
selon
les
médias

Les
médias
et
les
journalistes:

                                                      Le
Paradis
perdu?


Le
méCer
change
totalement

    
   
    
   
‐
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Les
médias
et
Brand
media:

Des
Contraintes
aussi
fortes
mais
différentes





                  2.
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Brand
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Pourquoi
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Les
nouveaux
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collaboraCve

New
ethique
                Communités
                Mais
walk
the
talk!
                    échange


Red
Bull




                                                                   Mini

                                       Nike



                             Adidas





Chris'an
Dior
                                 Louis
Vui?on

                                                               Bene?on

“Exercise
your
Music
Muscle”





Virgin
Digital

Récapitulons
Brand

         content….

Les
médias
et
Brand
media:

                     Légitimité,
liberté
éditoriale
et
opportunités?





                                  
Les
médias
   
Le
Brand
content



Contraintes
commerciales/pub
fortes
                 ‐
fortes


Contraintes
poliCques
fortes
                        ‐
Fortes
(France)
et
mulCnaConales


Contraintes
éditoriales
fortes
(conc.
média)
        Contraintes
éditoriales
fortes
(cf
Marque)


Contraintes
économiques
fortes

                     Contraintes
économiques
bcp
‐
fortes



LégiCmité
forte
«
naturelle
et
implicite
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faible
mais
en
forte
croissance

                                                     (Si
les
Marques
se
concentrent
sur
leurs

                                                     Territoires
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les
media
comme
des
marques…  

 les
marques
comme
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