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La mise en tourisme des greniers collectifs du Maroc : Potentialités et contraintes

  • 1. La mise en tourisme des greniers collectifs du Maroc : Potentialités et contraintes Prof. Dr. Andreas Kagermeier Géographie du Tourisme et du Loisir Université de Trier (Trèves), Allemagne 9ème Colloque scientifique interdisciplinaire maroco-allemand PATRIMOINE ET TOURISME CULTUREL AU MAROC Meknès (Maroc) 7 au 9 avril 2014 Agenda 1) Les conditions cadre a l’époque du postmodernisme & nouvelles exigences pour les expériences 2) L’offre existant et les stratégies du développement 3) Enjeux et défis pour un développement prometteuse
  • 2. 1) Les cadres de références sociaux traditionnels ont perdu leur signification 2) Individualisation => recherche du bonheur 3) L’orientation vers soi-même => valeur élevée des expériences (Schulz) (société de l'expérience / du vécu / de l’aventure) 4) L‘ importance d‘expérience subjective Les conditions cadre a l’époque du postmodernisme Dimensions pour s’adresser au visiteur avec un approche orienté vers l’ expérience participation active absorption participation passive immersion éducation esthétiques échapper divertissement Source : Pine & Gilmore 1998: 102 EDUTAINMENT
  • 3. SUBJECTIVE DISPOSITION Cognition Active Reception Passive Reception Emotion / Affect Sensorial Aestheticizing AUTHENTICTY HIGHQUALITY LOWQUALITY STAGING HORIZON OF EXPERiENCE IMAGES EXPECTATIONS Exploration Cognitive Conative Social Interaction Offer Demand EXPERI- ENCE Intégration des visiteurs : des visites spectacles à thèmes www.trier.de
  • 4. Mise en scène animée : « culture populaire » Panem et circenses « Pain et jeux » Photos: A. Kagermeier & J. Arleth Mise en scène animée : « culture populaire » Festival médiéval au château de Manderscheid www.trier.de/brot-spiele.de et www.burgenfest.info
  • 5. Mise en scène « interactive »  Imagination L’illusion dans les façades et les décors, un environnement authentique le plus possible  Attraction Attractions à caractère unique et exceptionnel; Surprises et nouveautés  Perfection Haut niveau de perfection. Sans défaut  Identification Sentiment d’une identité commune (Romeiss-Stracke 2006) Eléments essentiels pour une mise en scène réussie
  • 6. Tendances principales à venir : « Age sensuel » 1) Dominance des valeurs mentales: spiritualité 2) Retour des nostalgies, de l´enfance et du passé 3) Recherche d´un sentiment de sécurité, compensant des craintes 4) Recherche de la tranquillité (calme, paix, repos) « Desaccélération » L´enjeu : élaborer une offre en réponse à ces tendances La réinvention du tourisme en industrie du rêve  La qualité des services ne suffit plus à satisfaire des touristes  Ils veulent vivre des expériences uniques type « flow »  Pour répondre à cette aspiration nouvelle il faut : • Redécouvrir ou réinventer les attractions touristiques existantes • Les repositionner comme « icônes » au marché  La destination doit être présentée comme une expérience unique
  • 7.  Le Tourisme a encore beaucoup à faire pour offrir des produits adaptés à cette nouvelle tendance baseé sur la nouvelle genre d’expérience  C´est le gestionnaire culturel et naturel moderne qui a le mieux cerné ce besoin de réinterpréter les monuments et les événements culturels  Donner une valeur nouvelle aux ressources touristiques traditionnelles La réinvention du tourisme en industrie du rêve Options pour la communication Options pour la valorisation Besoins du clientèle Structure des acteurs Potentiels et limites De la recherche vers l´application Cadre pour le développement Création des reseaux Interaction / Medi- ation / Moderation Orientation du produit Développement des produits propres Marketing
  • 8. Potentiel culturel enorm … mais souvent delaissé
  • 9. Des prémièrs initiatives semi-professionnelle et pas vraiment performante Des prémièrs initiatives isolées et diffus
  • 10. Situation actuelle : réhabilitation physique, mais avec quelle fonction ? Photos: B. Meierjohann Situation actuelle : … ou transformation privée Photos: B. Meierjohann
  • 11. Riads comme des oasis … de la silence et du sens Appliquer cette formule pour les Igoudar ? Source: Moumni Kassah Mars 2006
  • 12. Résumé provisoire  Le Sud Marocain à avec son patrimoine culturel matériel un potentiel pour développer des produits prometteuse  1ère Enjeu … Des acteurs isolés
  • 13. qu´il faut réunier dans des reseaux Défis 1. Focaliser sur des acteurs et leur interrelation 2. Chercher les tendances sur la côte de la demande 3. Identifier les produits prometteuse La situation aujourd´hui Service de base Gestion & Qualité
  • 14. Les nécessités de demain Service de base Gestion & Qualité Creativité Esprit innovativ Visions culture wellness art culinaire sport découverterandonnée Des produits traditionels isolé
  • 15. randonné wellness art culinaire sport découverte Combinaisons hybride culture Avec un orientation vers desaccélération vie à deux / communauté Combinaisons hybride randonné wellness art culinaire sport découverte culture
  • 16. Axes d‘action Orientation vers des dimensions d´expérience nouvelles Combinaision a partir des offres existantes isolées Surtout : Intégration des dimensions sociaux Et ……… Création d‘un marque / label ???
  • 17. Une Marque / Un Label a besoin d’ :  Émotion  Image  Attributs  Produits  Bénéfice  Fond Facteurs de succés Label Coopération Qualité de produit Adresses tout les dimensions d‘expérience Des combinaisons hybride
  • 18. Ondiraitlesud – Id Âïssa Agadir Inoummar www.agadirinoumar.com
  • 19.  Activités (sportifs, randonnées)  Expérience culinaire  Activités sociaux (musique, chansons, danse, récits)  Ambiance  Les Igoudar comme « une perle dans une collier » Intégration des Igoudar dans une chaine de services Merci pour votre attention … … et j´attend une discussion animée