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1er septembre 11

    L’actualité
 & les innovations
du marketing et de
la communication
         par
Point de vue :
  Apprendre la
communication
L’actu mise à nu
Facebook fatigue
• Alors que la suprématie du social network
  est de plus en plus attaquée, l’institut
  d’étude Market Sentinel apporte quelques
  enseignements battant en brèche les
  fantasmes de ROI véhiculés par le site.
• Contrairement aux idées reçues, le taux
  de clic d’une bannière sur FB avoisine les
  0,2%, (contre 0,4-0,7% en moyenne sur
  Google).
• Les fans sont rarement actifs : les « core
  fans » représentent systématiquement
  une proportion microscopique des
  effectifs totaux (du moins dans le cas des
  pages d’artistes examinés).
• Pour terminer, mis à part quelques
  exceptions, les applications (jeux, etc.)
  pour les marques ne fonctionnent pas.
  Pas une seule ne figure dans le top 100
  des apps les plus utilisées…
Les chiffres clés des annonceurs
• L’UDA publiait cette semaine la 12e édition
  de ses « chiffres clés des annonceurs ».
• En 2010, 30,7 Mds€ ont été dépensés
  (+2,9% vs. 2009). Le marketing direct
  conforte son statut de chouchou des
  marques : 9,2 Mds€ lui ont été consacrés,
  soit un petit tiers de l’enveloppe totale.
• La promotion arrive en seconde position
  (4,9 Mds€) devant le premier média du
  classement, la TV (4,07 Mds€), talonnée
  par la presse (3,51 Mds€).
• Du côté des secteurs, la distribution est 1er
  investisseur (3,3 Mds€) devant
  l’automobile (2,7 Mds€) et l’alimentation
  (2,4 Mds€).
• Renault demeure 1er annonceur avec 426
  M€ dépensés devant Orange (397 M€) et
  SFR (356 M€).
La grande distribution en forme
• LSA a rendu public cette semaine
  son classement des distributeurs,
  établi avec le cabinet PwC.
• Bonne nouvelle : la distrib’ retrouve
  sa forme d’avant crise. LE CA global
  des 100 premières enseignes a
  augmenté de 3,4% en 2010 pour
  atteindre 269,7 Mds€.
• 189 Mds€ ont été réalisé par les
  enseignes alimentaires (+3,4%) et
  78,7Mds€ par les enseignes
  spécialisées (+4,3%).
• Alors que Carrefour perd 0,5% de
  part de marché, Leclerc en gagne
  0,5% et conforte sa place de leader
  (en enregistrant au passage la plus
  forte progression de CA avec +2,1
  Mds€).
L’œil de Né Kid sur le classement
         de la distribution
• Le dossier LSA accompagnant ce
  classement offre quelques perspectives
  intéressantes sur la grande distribution.
• Les résultats des GMS et la comparaison
  sur l’avant crise sont ainsi influencés par
  l’effet carburant, qui a mécaniquement fait
  grossir les chiffres d’affaires.
• Quelques commentaires en vrac :
  – Les grands magasins, format jadis jugé
    moribond, s’en sortent plutôt bien.
  – Le premier site de e-commerce, Vente
    privée, arrive aux portes du Top 50.
  – Carrefour est désormais la tête de turc
    des analystes, ce qui prouve bien que la
    pression des actionnaires sur les résultats
    court terme ne favorise pas forcément la
    résolution sereine des problèmes…
L’image de la semaine
Chaque semaine, un quiz qui fait réfléchir

• Quand, et à quelle occasion, le mot
  « télévision » est-il apparu ?
    En 1882, dans Le rayon vert de Jules
     Vernes
    En 1900, lors de l’Exposition
     Universelle de Paris
    En 1925, lors d’une expérience de
     John L. Baird à Londres
    En 1935, lors de l’installation d’une
     émetteur radio sur la tour Eiffel
Point de vue :
Apprendre la communication
Bonjour septembre !


• Ding dong, ding dong, ding dong !!
• C’est la rentrée !
• Bronzés, frais, reposés et fous d’amour, vous voici de
  retour au bureau, entourés de collègues de bonne
  humeur.
• Afin de vous faire commencer l’année en douceur,
  nous avons décidé de vous offrir un voyage dans le
  temps.
Retour sur les bancs d’école


• La rentrée des adultes rime avec Powerpoint,
  agrafeuses et réunions.
• Celle des enfants avec les parfums de gommes
  neuves frayant avec les chemisiers repassés et les
  tartines fraichement englouties.
• Afin de revivre, le temps d’une veille, la magie des
  rentrées d’antan, la veille de Né Kid vous offre un
  retour sur les bancs d’écoles… de communication.
Notre vision des écoles de com

• Nous profitons d’une absence de contenus sur le sujet des
  formations mènant aux métiers de la communication.
• Mis à part quelques documents officiels, quelques rares
  sites spécialisés et d’étranges classements publiés dans la
  presse, l’information sur les formations fait l’école
  buissonnière.
• Si ce point de vue n’engage que nous, il aura en tout cas le
  mérite de dresser notre panorama des formations de la
  communication.
• NB : nous nous y prenons un peu tard pour les étudiants de
  cette année mais nous espérons modestement que ce
  document pourra resservir.
Tous les chemins mènent à com
                           Les pros
    Les expatriées
                                        Les entrées en matière



Les corporate


                                            Les opérationnelles

Les intellos




 Les business
                                       Les digitally-minded
                     Les créatives
Les spécialisantes

• Parce que la France est bien trop
  diplômée, on attaque ce
  panorama d’emblée pas les
  formations spécialisantes,
  intégrables dès la 4e (BEP-CAP
  Arts Graphiques) ou le lycée (Bac
  Pro Communication Graphique)
• Si les communicants se qualifient
  souvent d’artisans (voire
  d’ouvriers), ces cursus assurent
  une entrée dans la vie active
  rythmée, permettant de se
  familiariser aux métiers de la
  chaîne graphique (maquettiste,
  graveur…) dès le plus jeune âge.
Les entrées en matière

• De courte durée (2 à 3 ans) et
  intégrable après le bac, ces
  formations se composent
  essentiellement de BTS et de DUT.
• Sauf allergie à la mobilité, vous êtes
  à peu près sûr de trouver chaussure
  à votre pied : elles se déclinent en
  centaines d’options possibles, depuis
  les cursus généralistes en « info-
  com » aux secteurs plus pointus
  (édition, multimédia…) en passant
  par les spécialités métiers
  (institutions publiques,
  communication d’entreprise…).
Les opérationnelles
• Ouvertes aux 4 vents, les
  opérationnelles s’intègrent après le
  bac ou après un bac+2, pour 2,3,4
  ou 5 ans.
• En alternance comme en formation
  continue, elles sauront mieux que
  quiconque vous aider à devenir
  organisés, pros et efficaces.
• ISCOM, Sup de Pub, ESP, ISCPA, Sup
  de Com, Ircom, EPH, EFAP et autres
  ECS viennent garnir en effectifs frais
  la grande famille de la
  communication chaque année.
• Bonus : ces écoles existent souvent
  en déclinaisons locales (Lyon,
  Montpellier, Bordeaux, etc).
Les digitally minded

• Cette nouvelle garde des
  formations nées de la révolution
  digitale est également très
  nombreuse :
  – Parfois pure-players (telles que e-
    Art Sup ou la très glamour École
    Européenne des Métiers de
    l’internet lancée par Niel, Granjon
    et Simoncini)
  – Parfois reconverties dans le
    numérique, tels les ingénieurs de
    l’EFREI ayant ouvert une
    formation « chef de projet web ».
  – Parfois associées avec un
    partenaire (cf. Master II des Mines
    d’Alès et du Celsa).
Les créatives

• Voie traditionnelle des métiers de la
  publicité, les formations créatives se
  subdivisent en petites familles :
   – Les voies royales : Beaux-Arts ou
     Arts Déco,
   – Les écoles d’arts appliquées :
     Duperré, Penninghen, Olivier de
     Serres, Gobelins, Boule…
   – Les jeunettes spécialisées en
     communication : Sup de Créa à
     Roubaix, IDRAC, ECV, EEGP,
     Créapole, Créasup …
• Vous l’aurez compris, ces formations
  sont idéales pour intégrer les
  départements créatifs…
Les business

• Issues de la catégorie des « écoles
  de commerce », elles poussent
  actuellement comme des
  champignons.
• Alliant leur poids économique à la
  qualité de leurs intervenants, nul
  doute qu’elles devraient se faire
  une place au soleil très vite.
• On pense à SciencesCom – née
  du sein d’Audiencia Nantes – ou
  nos bien aimés partenaires de
  Dauphine et leur formidable
  Master CMI dédié à la
  Communication Intégrée.
Les intellos

• Abritées dans le giron de l’Université
  Française, les intellos portent
  l’étendard de la recherche française.
• Le Celsa-Paris IV, l’UFR de Paris VIII,
  ou l’ICM de Paris III dispensent des
  formations de plus en plus appréciée
  dans le monde impitoyable de
  l’entreprise.
• N’oublions pas l’École de la
  Communication de SciencesPo, nec
  plus ultra du chic républicain, mais
  néanmoins précieuse pépinières de
  stratèges et planneurs stratégiques.
Les corporate

• Spécialisées dans la
  communication des entreprises et
  des institutions, on retrouve ces
  formations « corporate » dans
  plusieurs environnement.
• En Université, comme le master 2
  « marketing et communication
  des entreprises » de Paris II
  Panthéon Assas ou celui du
  Celsa.
• En école de commerce : tels que
  le master communication des
  entreprises de la Rouen Business
  School.
Les expatriées

• La France n’est pas le centre du
  monde et notre mauvais niveau en
  anglais nous rappelle chaque jour
  notre piètre ouverture au monde.
• Au centre de la hype professionnelle,
  on trouve la Miami Ad School,
  fournisseur officiel de créatifs dans
  le monde entier, aux côtés de la
  suédoise Berghs.
• On adresse par ailleurs un clin d’œil
  à la Medill Northwestern University
  où notre ange gardien Don Schultz a
  initié l’IMC il y a maintenant 20 ans.
Bonne rentrée


• En espérant que ces quelques diapositives ont
  stimulé vos souvenir de bancs d’école, nous vous
  souhaitons une bonne rentrée, plein de bonnes
  surprises : nouveaux challenges, budgets augmentés
  et autres stimulantes nouveautés.
• Si vous n’avez pas trouvé ce dont vous rêviez,
  n’hésitez pas à nous adresser un e-mail, nous nous
  ferons un plaisir de jouer les conseillers d’orientation.
• Amitiés et bonne rentrée !
Idées, tendances &
    innovations
Neurowear




                     Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

• Cette invention typiquement japonaise est une serre-tête qui réagit à
  vos impulsions nerveuses. À chaque émotion, ces ravissantes oreilles de
  chatons se feront le relais très « kawaï » de votre état d’esprit.
Objet causant




                      Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

• Touchanote est une application iPhone couplant un petit logiciel de bloc
  note (Evernote) et la technologie NFC (permettant de transmettre de
  l’information sans contact). Elle permet ainsi de laisser des informations
  sur des objets pour soi ou pour les autres. Les post-it sur la porte du
  frigo ont du souci à se faire.
Crayon magique




                     Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

• Spécialiste des tablettes graphiques, la société Wacom vient de lancer
  un crayon permettant de digitaliser ses croquis crayonnés sur du papier
  en quelques clics.
Adresses web


• Slide : Neurowear >
  http://www.youtube.com/watch?v=w06zvM2x_lw
• Slide # : Touchanote >
  http://youtu.be/mpqpGQMzR7s
• Slide # : INKling > http://youtu.be/fXbBA1DRE84
Réponse du quiz :
                                                                             Le mot apparaît pour la 1ère fois le 25
                                                                            août 1900, dernier jour du Congrès Int.
                                                                           d’Electricité qui se tenait dans l’enceinte
                                                                              de l’Exposition Universelle de Paris.
                 La semaine prochaine :


        Les nouvelles
       expressions du                                                        L’engouement pour les
           plaisir                                                            people ne se dément
                                                                              pas : notre dossier de
                                                                             l’été a connu un pic de
                                                                              fréquentation record !
                                                                             Merci de votre fidélité.


                             Cette semaine, sur le blog : Une république
                             bananière s’attaque à Paris ; La revue de
                                    presse de Né Kid – week 34


                                                                                                      La veille
                                                                                                      #194 a été
  135€ dans la                                                                                        écrite par
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                                                                                                      Rivoallan et
                                                                                                      Jean Allary
La veille de Né Kid, c’est
toute la semaine sur Twitter
http://twitter.com/Naked_Paris




      www.nekid.fr
   +33 1 43 38 15 48

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  • 1. 1er septembre 11 L’actualité & les innovations du marketing et de la communication par
  • 2. Point de vue : Apprendre la communication
  • 4. Facebook fatigue • Alors que la suprématie du social network est de plus en plus attaquée, l’institut d’étude Market Sentinel apporte quelques enseignements battant en brèche les fantasmes de ROI véhiculés par le site. • Contrairement aux idées reçues, le taux de clic d’une bannière sur FB avoisine les 0,2%, (contre 0,4-0,7% en moyenne sur Google). • Les fans sont rarement actifs : les « core fans » représentent systématiquement une proportion microscopique des effectifs totaux (du moins dans le cas des pages d’artistes examinés). • Pour terminer, mis à part quelques exceptions, les applications (jeux, etc.) pour les marques ne fonctionnent pas. Pas une seule ne figure dans le top 100 des apps les plus utilisées…
  • 5. Les chiffres clés des annonceurs • L’UDA publiait cette semaine la 12e édition de ses « chiffres clés des annonceurs ». • En 2010, 30,7 Mds€ ont été dépensés (+2,9% vs. 2009). Le marketing direct conforte son statut de chouchou des marques : 9,2 Mds€ lui ont été consacrés, soit un petit tiers de l’enveloppe totale. • La promotion arrive en seconde position (4,9 Mds€) devant le premier média du classement, la TV (4,07 Mds€), talonnée par la presse (3,51 Mds€). • Du côté des secteurs, la distribution est 1er investisseur (3,3 Mds€) devant l’automobile (2,7 Mds€) et l’alimentation (2,4 Mds€). • Renault demeure 1er annonceur avec 426 M€ dépensés devant Orange (397 M€) et SFR (356 M€).
  • 6. La grande distribution en forme • LSA a rendu public cette semaine son classement des distributeurs, établi avec le cabinet PwC. • Bonne nouvelle : la distrib’ retrouve sa forme d’avant crise. LE CA global des 100 premières enseignes a augmenté de 3,4% en 2010 pour atteindre 269,7 Mds€. • 189 Mds€ ont été réalisé par les enseignes alimentaires (+3,4%) et 78,7Mds€ par les enseignes spécialisées (+4,3%). • Alors que Carrefour perd 0,5% de part de marché, Leclerc en gagne 0,5% et conforte sa place de leader (en enregistrant au passage la plus forte progression de CA avec +2,1 Mds€).
  • 7. L’œil de Né Kid sur le classement de la distribution • Le dossier LSA accompagnant ce classement offre quelques perspectives intéressantes sur la grande distribution. • Les résultats des GMS et la comparaison sur l’avant crise sont ainsi influencés par l’effet carburant, qui a mécaniquement fait grossir les chiffres d’affaires. • Quelques commentaires en vrac : – Les grands magasins, format jadis jugé moribond, s’en sortent plutôt bien. – Le premier site de e-commerce, Vente privée, arrive aux portes du Top 50. – Carrefour est désormais la tête de turc des analystes, ce qui prouve bien que la pression des actionnaires sur les résultats court terme ne favorise pas forcément la résolution sereine des problèmes…
  • 8. L’image de la semaine
  • 9. Chaque semaine, un quiz qui fait réfléchir • Quand, et à quelle occasion, le mot « télévision » est-il apparu ?  En 1882, dans Le rayon vert de Jules Vernes  En 1900, lors de l’Exposition Universelle de Paris  En 1925, lors d’une expérience de John L. Baird à Londres  En 1935, lors de l’installation d’une émetteur radio sur la tour Eiffel
  • 10. Point de vue : Apprendre la communication
  • 11. Bonjour septembre ! • Ding dong, ding dong, ding dong !! • C’est la rentrée ! • Bronzés, frais, reposés et fous d’amour, vous voici de retour au bureau, entourés de collègues de bonne humeur. • Afin de vous faire commencer l’année en douceur, nous avons décidé de vous offrir un voyage dans le temps.
  • 12. Retour sur les bancs d’école • La rentrée des adultes rime avec Powerpoint, agrafeuses et réunions. • Celle des enfants avec les parfums de gommes neuves frayant avec les chemisiers repassés et les tartines fraichement englouties. • Afin de revivre, le temps d’une veille, la magie des rentrées d’antan, la veille de Né Kid vous offre un retour sur les bancs d’écoles… de communication.
  • 13. Notre vision des écoles de com • Nous profitons d’une absence de contenus sur le sujet des formations mènant aux métiers de la communication. • Mis à part quelques documents officiels, quelques rares sites spécialisés et d’étranges classements publiés dans la presse, l’information sur les formations fait l’école buissonnière. • Si ce point de vue n’engage que nous, il aura en tout cas le mérite de dresser notre panorama des formations de la communication. • NB : nous nous y prenons un peu tard pour les étudiants de cette année mais nous espérons modestement que ce document pourra resservir.
  • 14. Tous les chemins mènent à com Les pros Les expatriées Les entrées en matière Les corporate Les opérationnelles Les intellos Les business Les digitally-minded Les créatives
  • 15. Les spécialisantes • Parce que la France est bien trop diplômée, on attaque ce panorama d’emblée pas les formations spécialisantes, intégrables dès la 4e (BEP-CAP Arts Graphiques) ou le lycée (Bac Pro Communication Graphique) • Si les communicants se qualifient souvent d’artisans (voire d’ouvriers), ces cursus assurent une entrée dans la vie active rythmée, permettant de se familiariser aux métiers de la chaîne graphique (maquettiste, graveur…) dès le plus jeune âge.
  • 16. Les entrées en matière • De courte durée (2 à 3 ans) et intégrable après le bac, ces formations se composent essentiellement de BTS et de DUT. • Sauf allergie à la mobilité, vous êtes à peu près sûr de trouver chaussure à votre pied : elles se déclinent en centaines d’options possibles, depuis les cursus généralistes en « info- com » aux secteurs plus pointus (édition, multimédia…) en passant par les spécialités métiers (institutions publiques, communication d’entreprise…).
  • 17. Les opérationnelles • Ouvertes aux 4 vents, les opérationnelles s’intègrent après le bac ou après un bac+2, pour 2,3,4 ou 5 ans. • En alternance comme en formation continue, elles sauront mieux que quiconque vous aider à devenir organisés, pros et efficaces. • ISCOM, Sup de Pub, ESP, ISCPA, Sup de Com, Ircom, EPH, EFAP et autres ECS viennent garnir en effectifs frais la grande famille de la communication chaque année. • Bonus : ces écoles existent souvent en déclinaisons locales (Lyon, Montpellier, Bordeaux, etc).
  • 18. Les digitally minded • Cette nouvelle garde des formations nées de la révolution digitale est également très nombreuse : – Parfois pure-players (telles que e- Art Sup ou la très glamour École Européenne des Métiers de l’internet lancée par Niel, Granjon et Simoncini) – Parfois reconverties dans le numérique, tels les ingénieurs de l’EFREI ayant ouvert une formation « chef de projet web ». – Parfois associées avec un partenaire (cf. Master II des Mines d’Alès et du Celsa).
  • 19. Les créatives • Voie traditionnelle des métiers de la publicité, les formations créatives se subdivisent en petites familles : – Les voies royales : Beaux-Arts ou Arts Déco, – Les écoles d’arts appliquées : Duperré, Penninghen, Olivier de Serres, Gobelins, Boule… – Les jeunettes spécialisées en communication : Sup de Créa à Roubaix, IDRAC, ECV, EEGP, Créapole, Créasup … • Vous l’aurez compris, ces formations sont idéales pour intégrer les départements créatifs…
  • 20. Les business • Issues de la catégorie des « écoles de commerce », elles poussent actuellement comme des champignons. • Alliant leur poids économique à la qualité de leurs intervenants, nul doute qu’elles devraient se faire une place au soleil très vite. • On pense à SciencesCom – née du sein d’Audiencia Nantes – ou nos bien aimés partenaires de Dauphine et leur formidable Master CMI dédié à la Communication Intégrée.
  • 21. Les intellos • Abritées dans le giron de l’Université Française, les intellos portent l’étendard de la recherche française. • Le Celsa-Paris IV, l’UFR de Paris VIII, ou l’ICM de Paris III dispensent des formations de plus en plus appréciée dans le monde impitoyable de l’entreprise. • N’oublions pas l’École de la Communication de SciencesPo, nec plus ultra du chic républicain, mais néanmoins précieuse pépinières de stratèges et planneurs stratégiques.
  • 22. Les corporate • Spécialisées dans la communication des entreprises et des institutions, on retrouve ces formations « corporate » dans plusieurs environnement. • En Université, comme le master 2 « marketing et communication des entreprises » de Paris II Panthéon Assas ou celui du Celsa. • En école de commerce : tels que le master communication des entreprises de la Rouen Business School.
  • 23. Les expatriées • La France n’est pas le centre du monde et notre mauvais niveau en anglais nous rappelle chaque jour notre piètre ouverture au monde. • Au centre de la hype professionnelle, on trouve la Miami Ad School, fournisseur officiel de créatifs dans le monde entier, aux côtés de la suédoise Berghs. • On adresse par ailleurs un clin d’œil à la Medill Northwestern University où notre ange gardien Don Schultz a initié l’IMC il y a maintenant 20 ans.
  • 24. Bonne rentrée • En espérant que ces quelques diapositives ont stimulé vos souvenir de bancs d’école, nous vous souhaitons une bonne rentrée, plein de bonnes surprises : nouveaux challenges, budgets augmentés et autres stimulantes nouveautés. • Si vous n’avez pas trouvé ce dont vous rêviez, n’hésitez pas à nous adresser un e-mail, nous nous ferons un plaisir de jouer les conseillers d’orientation. • Amitiés et bonne rentrée !
  • 25. Idées, tendances & innovations
  • 26. Neurowear Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Cette invention typiquement japonaise est une serre-tête qui réagit à vos impulsions nerveuses. À chaque émotion, ces ravissantes oreilles de chatons se feront le relais très « kawaï » de votre état d’esprit.
  • 27. Objet causant Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Touchanote est une application iPhone couplant un petit logiciel de bloc note (Evernote) et la technologie NFC (permettant de transmettre de l’information sans contact). Elle permet ainsi de laisser des informations sur des objets pour soi ou pour les autres. Les post-it sur la porte du frigo ont du souci à se faire.
  • 28. Crayon magique Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Spécialiste des tablettes graphiques, la société Wacom vient de lancer un crayon permettant de digitaliser ses croquis crayonnés sur du papier en quelques clics.
  • 29. Adresses web • Slide : Neurowear > http://www.youtube.com/watch?v=w06zvM2x_lw • Slide # : Touchanote > http://youtu.be/mpqpGQMzR7s • Slide # : INKling > http://youtu.be/fXbBA1DRE84
  • 30. Réponse du quiz : Le mot apparaît pour la 1ère fois le 25 août 1900, dernier jour du Congrès Int. d’Electricité qui se tenait dans l’enceinte de l’Exposition Universelle de Paris. La semaine prochaine : Les nouvelles expressions du L’engouement pour les plaisir people ne se dément pas : notre dossier de l’été a connu un pic de fréquentation record ! Merci de votre fidélité. Cette semaine, sur le blog : Une république bananière s’attaque à Paris ; La revue de presse de Né Kid – week 34 La veille #194 a été 135€ dans la écrite par cagnotte ilétrisme Anne Rivoallan et Jean Allary
  • 31. La veille de Né Kid, c’est toute la semaine sur Twitter http://twitter.com/Naked_Paris www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48