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27 juillet 2011
     L’actualité
 & les innovations
du marketing et de
la communication
         par
Point de vue :
 Dossier people
du net – les stars
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  marques (L’Oréal, Nokia, HSBC)
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  leurs pratiques responsables,
  d’autres (McDonald’s, GE et Coca-
  Cola) jouissent d’une perception
  « green » supérieure à l’analyse des
  actions réellement entreprises .
La mort du Minitel en 2012

• Après 30 ans d’existence, 9M de
  foyers et d’entreprises séduits à
  son apogée en 2002, le Minitel (ou
  X25 comme le surnommait les
  ingénieurs) tirera sa révérence
  définitive le 30 juin 2012.
• Avec 800 000 appareils encore en
  circulation, près de 2000 services
  actifs et 30M€ de chiffre d’affaires
  générés l’an dernier, le Minitel aura
  survécu grâce à un ultime répit d’un
  an accordé par France Télécom.
• Exception technologique française,
  le Minitel ne perça pas à l’étranger,
  malgré ses innombrables
  avantages…
Les ados investissent Facebook

• Une étude TNS pour la CNIL et Action
  Innocence a été mené une étude sur
  les 8-17 ans et les réseaux sociaux.
• Quand 96% utilisent le web, 48% sont
  inscrits sur un réseau social.
• Parmi ces 48%, 100% sont sur
  Facebook, un peu moins d’un sur dix
  sur Skyblog et une poignée sur
  Myspace ou Habbo.
• Alors que 99% des parents
  connaissent la présence online de
  leurs enfants, seuls 55% en parlent
  avec eux, malgré les 49% de
  connectés « amis » avec leurs
  parents.
• En termes de partage de données,
  92% des 8-17 ans utilisent leur vraie
  identité et 81% partagent des photos
  sur le réseau.
L’œil de Né Kid sur
         les marques et le green
• Outre les critères de classification
  délicieusement commerciaux (on adore
  quand les agences jugent les marques sur
  leur « capacité à savoir communiquer »),
  cette étude illustre parfaitement les limites
  et les travers du greenwashing.
• Si certaines marques (on tire notre
  chapeau aux 3 lauréats issus de l’industrie
  lourde) réussissent à aligner la perception
  des publics sur leurs actions réelles,
  d’autres peinent à le faire (par humilité ou
  modestie?).
• D’autres au contraire profitent d’une
  perception supérieure à la réalité, grâce à
  une communication habile.
• La confiance accordée aux marques sur le
  sujet du développement durable apparait
  comme en partie assujettie à la « com ».
  La présence de Volkswagen en 6ème
  position l’illustre au regard de la
  campagne lancée contre elle par
  Greenpeace récemment.
L’image de la semaine :
POINT DE VUE :
Les stars déchues du net
C’est l’été !

• Ceux qui nous suivent depuis longtemps le savent :
  en été, la veille de Né Kid prend ses quartiers et
  adopte une thématique au long cours.

• Parce que les beaux jours font les choux gras de la
  presse people, nous avons décidé de leur faire
  concurrence.

• Le dossier « People du Web » s’étalera aussi
  finement qu’une couche de crème solaire au cours
  des 4 prochaines semaines.

• Il n’y a pas de petite culture, tout est important!
Né Kid Summer Issue


• Au programme (et par ordre chronologique) :

  1.   Les people déchus du net
  2.   Les people actuels du net
  3.   Les wannabe people du net
  4.   Comment devenir un people du net?
• Place au premier numéro !
• Bonne lecture (de plage) !
Un people du web, c’est quoi ?


• Avant de se lancer dans le vif du sujet, nous
  nous devons de – tenter – de définir ce qu’est
  un « People du web ».
• Phénomène récent, le people du web est
  naturellement apparu en même temps que le
  web. Son aura a été consacrée par l’essor du
  web social.
• On reconnait un people du web à sa capacité à
  faire parler de lui, à se faire voir et (osons le
  mot tabou) à « buzzer ».
N’est pas people du web qui veut


• Consciemment ou non, avec ou sans talent, le
  people du web est un expert en matière de
  propagation online.
• Gloires souvent éphémères, certains people du
  web ont réussi à s’en sortir (nous en parlerons
  au cours dans nos 3 prochaines veilles),
  d’autres un peu moins.
• Attention : si des peoples du web sont devenus
  des memes, un meme n’est pas forcément un
  people du web (voir notre veille).
Un quart d’heure pour l’éternité


• Cette semaine, nous avons choisi de nous
  consacrer aux peoples du web déchus.
• Ayant connus la célébrité le temps de quelques
  clics, ces quelques cas illustrent parfaitement
  la théorie des 15 minutes de gloire d’Andy
  Warhol.
• Vanités des vanités, voici notre florilège de
  déchéances online.
Les people du web déchus
                    La mort par
                      vénalité



La mort par le                      La mort par
 mensonge                          inconscience




  La mort par                      La mort par
 reconversion                       crédulité


                    La mort par
                      errance
La mort par le mensonge

• Tout le monde veut devenir la
  nouvelle star du web, y compris par
  des moyens douteux.
• Un Écossais qui se faisait passer pour
  une lesbienne syrienne combattant
  pour la démocratie a subi l’avanie
  publique. Son blog est aujourd’hui
  fermé.
• Auteur du blog Lez Get Real, un
  Américain se faisait passer pour une
  lesbienne afin de défendre les droits
  des homosexuels a subi le même sort.
• Une Canadienne a également payé de
  sa réputation à la découverte de sa
  supercherie sur Facebook. Sa page
  « Change for the cure » la faisait
  passer pour une malade du cancer.
  Elle a récolté 20 000$ de la part de
  donateurs naïfs. Elle est désormais
  incarcérée.
La mort par vénalité

• L’argent, le nerf de la guerre ? Pour
  certains, cela ne fait aucun doute. La
  célébrité doit rentrer au service du
  lucre.
• Le vidéo-bloggueur Keenan avait
  attiré la sympathie de plus de 35M
  d’internautes avec ses vidéos de play-
  back.
• Trop gourmand, il a sauté à pieds
  joints dans le bain du business en
  faisant une apparition aux côtés de
  David Guetta ou en participant à une
  publicité pour GoomRadio, un site
  français de Webradios et radios
  numériques.
• Ce people du web a désormais perdu
  tout son authenticité (Cliquez sur les
  flèches pour visionner les vidéos).
La mort par inconscience

• Internet est un outil à manier avec
  précaution : il peut vous propulser
  sur les rangs de la gloire comme
  sur le banc des accusés.
• Certaines personnalités ont vu leur
  réputation anéantie avec le web.
• Ce n’est pas le représentant de
  l’État de New York Anthony Weiner
  qui nous dira le contraire : en
  postant des sexpics (photos
  dénudées) de lui sur Twitter, il est
  devenu la risée des USA et la honte
  de son parti qui l’a poussé à
  démissionner.
La mort par crédulité

• La vidéo Youtube est un moyen
  privilégié sur Internet par tous les
  peoples du web pour dévoiler leurs
  multiples talents.
• Parfois le vent tourne et la star
  devient la risée du web.
• Par excès de crédulité et d’envie de
  reconnaissance, on finit par en
  devenir le vilain petit canard du
  web.
• Amandine du 38, apprentie
  rappeuse (vidéo du haut) ou encore
  Jessi Slaughter (en bas) et son
  arrogance déconcertante en sont
  des illustrations probantes.
La mort par errance

• Certaines personnes ne préméditent
  aucunement le succès de leurs vidéos
  et se retrouvent projetés sur le devant
  de la scène du web.
• Après une grosse actualité, ces stars
  du web ont vu leur « notoriété-one-
  shot » fondre comme neige au soleil.
• Ce sont désormais des antiquités de
  l’histoire des people du web et leurs
  vidéos errent telles des fantômes sur
  la toile.
• « Evolution of dance » (vidéo la plus
  regardée de YouTube, en haut) et
  Chris Crocker (« Leave Britney
  alone », en bas) en sont les tristes
  relents.
La mort par reconversion

• Propulsées au top de l’échelle des
  peoples du web, les ambitieux ayant
  passés offline se sont parfois brûlé
  les ailes.
• Avec son tube « Près de moi »
  téléchargé plus de 15 000 fois en
  deux mois, la chanteuse Lorie a
  explosé online. Depuis son idylle avec
  le chanteur Garou, elle ne fait plus
  beaucoup parler d’elle (malgré une
  séance photo nue remarquée dans
  Paris Match). Réussira-t-elle son
  retour en 2012 avec son 6ème album ?
• Repérée grâce à Myspace, Lily Allen
  est devenue une star européenne.
  Elle attend aujourd’hui un heureux
  évènement. Son futur statut de
  maman poule est-il compatible avec
  son histoire online?
To be continued …

• Pas facile de gérer sa carrière dans le monde de
  l’instantané et du sitôt-lancé-déjà-dépassé !
• Que ce soit par essoufflement ou pour des raisons
  plus singulières, les peoples du web n’arrivent pas
  toutes à durer sur la toile.
• La gloire est une première étape qui ne goûte guère
  aux pas de travers.
• La semaine prochaine, les peoples du web déchus
  laisseront place aux peoples du web pas encore
  déchus (mais le seront-ils toujours d’ici à la semaine
  prochaine ?!)
Idées, tendances &
    innovations
De l’électricité en jouant au football




                 Cliquer sur l’image pour voir le site



• 15 minutes de football pour 3 heures d’électricité : voici un
  nouveau projet financé par American Express. Cette
  innovation permettrait à une partie de la population
  mondiale d’accéder à l’électricité de manière ludique.
Le mensonge du quotidien




                 Cliquer sur l’image pour voir le site



• On a tous déjà essayé d’arranger la vérité pour éviter
  une dispute ou une remarque. Parti de ce constat, un site
  web recueille nos petits mensonges du quotidien pour les
  partager et les soumettre au vote des internautes.
La vie après la mort selon Ifidie




                   Cliquer sur l’image pour voir le site

• Ce site propose aux internautes d’enregistrer une vidéo avant
  leur mort. Le film des dernières volontés, petits secrets ou
  simples adieux sera visible après la mort de son auteur sur
  Facebook…
Adresses web
• Slide 13 : veille de Né Kid sur les memes > http://nekid.fr/2009/06/29/la-
  veille-de-ne-kid-la-memetique-google-pret-a-reinventer-le-telephone-
  du-papier-qui-bronze/
• Slide 17 :
   –   Keenan début > http://www.youtube.com/watch?v=lm_n3hg-Gbg
   –   Keenan & David Guetta > http://www.youtube.com/watch?v=MvURhh4NJfw
• Slide 19:
   –   Amandine du 38 > http://www.dailymotion.com/video/x9up5x_amandine-du-
       38_shortfilms
   –   Jessi Slaughter > http://dai.ly/bICs1J
• Slide 20 :
   –   Evolution of dance > http://www.youtube.com/watch?v=dMH0bHeiRNg
   –   Leave Britney Alone > http://www.youtube.com/watch?v=kHmvkRoEowc
• Slide 24 :
  http://www.youtube.com/watch?v=u5gqoYkL8To&feature=player_embe
  dded#at=70
• Slide 25 : http://mensonge.bigbenprod.fr/
• Slide 26 : http://ifidie.net/
Clin d’œil
La semaine prochaine :
                                                         2 détails ont changé dans la
                                                         mise en page de notre veille :
                                                           les avez-vous remarqué?




                                                                   Cette semaine sur le blog :
                                                             La revue de presse de Né Kid –
                                                            week 29 ; Le tube de l’été ! ; Ray
                                                             Kurzweil : Le web est en nous,
                                                              quand esprits et machines ne
                                                                             font plus qu’un



               La veille #189 a été écrite par Charlie
               Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.




                       135€
                       dans la
                      cagnotte
                      ilétrisme
Merci et à la
semaine prochaine


 www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48

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  • 1. 27 juillet 2011 L’actualité & les innovations du marketing et de la communication par
  • 2. Point de vue : Dossier people du net – les stars déchues
  • 4. Top 10 du « Best Global Green Ads » Source : Interbrand • Les activités automobiles et électroniques dominent le classement « Best Global Green Ads » publié par Interbrand : Toyota, 3M et Siemens tiennent le haut du podium. • Ce palmarès combine 2 critères : les pratiques responsables au sein des organisations et la bonne valorisation de ces efforts par la communication auprès de leurs clients. • L’étude révèle que si certaines marques (L’Oréal, Nokia, HSBC) gagneraient à mieux communiquer leurs pratiques responsables, d’autres (McDonald’s, GE et Coca- Cola) jouissent d’une perception « green » supérieure à l’analyse des actions réellement entreprises .
  • 5. La mort du Minitel en 2012 • Après 30 ans d’existence, 9M de foyers et d’entreprises séduits à son apogée en 2002, le Minitel (ou X25 comme le surnommait les ingénieurs) tirera sa révérence définitive le 30 juin 2012. • Avec 800 000 appareils encore en circulation, près de 2000 services actifs et 30M€ de chiffre d’affaires générés l’an dernier, le Minitel aura survécu grâce à un ultime répit d’un an accordé par France Télécom. • Exception technologique française, le Minitel ne perça pas à l’étranger, malgré ses innombrables avantages…
  • 6. Les ados investissent Facebook • Une étude TNS pour la CNIL et Action Innocence a été mené une étude sur les 8-17 ans et les réseaux sociaux. • Quand 96% utilisent le web, 48% sont inscrits sur un réseau social. • Parmi ces 48%, 100% sont sur Facebook, un peu moins d’un sur dix sur Skyblog et une poignée sur Myspace ou Habbo. • Alors que 99% des parents connaissent la présence online de leurs enfants, seuls 55% en parlent avec eux, malgré les 49% de connectés « amis » avec leurs parents. • En termes de partage de données, 92% des 8-17 ans utilisent leur vraie identité et 81% partagent des photos sur le réseau.
  • 7. L’œil de Né Kid sur les marques et le green • Outre les critères de classification délicieusement commerciaux (on adore quand les agences jugent les marques sur leur « capacité à savoir communiquer »), cette étude illustre parfaitement les limites et les travers du greenwashing. • Si certaines marques (on tire notre chapeau aux 3 lauréats issus de l’industrie lourde) réussissent à aligner la perception des publics sur leurs actions réelles, d’autres peinent à le faire (par humilité ou modestie?). • D’autres au contraire profitent d’une perception supérieure à la réalité, grâce à une communication habile. • La confiance accordée aux marques sur le sujet du développement durable apparait comme en partie assujettie à la « com ». La présence de Volkswagen en 6ème position l’illustre au regard de la campagne lancée contre elle par Greenpeace récemment.
  • 8. L’image de la semaine :
  • 9. POINT DE VUE : Les stars déchues du net
  • 10. C’est l’été ! • Ceux qui nous suivent depuis longtemps le savent : en été, la veille de Né Kid prend ses quartiers et adopte une thématique au long cours. • Parce que les beaux jours font les choux gras de la presse people, nous avons décidé de leur faire concurrence. • Le dossier « People du Web » s’étalera aussi finement qu’une couche de crème solaire au cours des 4 prochaines semaines. • Il n’y a pas de petite culture, tout est important!
  • 11. Né Kid Summer Issue • Au programme (et par ordre chronologique) : 1. Les people déchus du net 2. Les people actuels du net 3. Les wannabe people du net 4. Comment devenir un people du net? • Place au premier numéro ! • Bonne lecture (de plage) !
  • 12. Un people du web, c’est quoi ? • Avant de se lancer dans le vif du sujet, nous nous devons de – tenter – de définir ce qu’est un « People du web ». • Phénomène récent, le people du web est naturellement apparu en même temps que le web. Son aura a été consacrée par l’essor du web social. • On reconnait un people du web à sa capacité à faire parler de lui, à se faire voir et (osons le mot tabou) à « buzzer ».
  • 13. N’est pas people du web qui veut • Consciemment ou non, avec ou sans talent, le people du web est un expert en matière de propagation online. • Gloires souvent éphémères, certains people du web ont réussi à s’en sortir (nous en parlerons au cours dans nos 3 prochaines veilles), d’autres un peu moins. • Attention : si des peoples du web sont devenus des memes, un meme n’est pas forcément un people du web (voir notre veille).
  • 14. Un quart d’heure pour l’éternité • Cette semaine, nous avons choisi de nous consacrer aux peoples du web déchus. • Ayant connus la célébrité le temps de quelques clics, ces quelques cas illustrent parfaitement la théorie des 15 minutes de gloire d’Andy Warhol. • Vanités des vanités, voici notre florilège de déchéances online.
  • 15. Les people du web déchus La mort par vénalité La mort par le La mort par mensonge inconscience La mort par La mort par reconversion crédulité La mort par errance
  • 16. La mort par le mensonge • Tout le monde veut devenir la nouvelle star du web, y compris par des moyens douteux. • Un Écossais qui se faisait passer pour une lesbienne syrienne combattant pour la démocratie a subi l’avanie publique. Son blog est aujourd’hui fermé. • Auteur du blog Lez Get Real, un Américain se faisait passer pour une lesbienne afin de défendre les droits des homosexuels a subi le même sort. • Une Canadienne a également payé de sa réputation à la découverte de sa supercherie sur Facebook. Sa page « Change for the cure » la faisait passer pour une malade du cancer. Elle a récolté 20 000$ de la part de donateurs naïfs. Elle est désormais incarcérée.
  • 17. La mort par vénalité • L’argent, le nerf de la guerre ? Pour certains, cela ne fait aucun doute. La célébrité doit rentrer au service du lucre. • Le vidéo-bloggueur Keenan avait attiré la sympathie de plus de 35M d’internautes avec ses vidéos de play- back. • Trop gourmand, il a sauté à pieds joints dans le bain du business en faisant une apparition aux côtés de David Guetta ou en participant à une publicité pour GoomRadio, un site français de Webradios et radios numériques. • Ce people du web a désormais perdu tout son authenticité (Cliquez sur les flèches pour visionner les vidéos).
  • 18. La mort par inconscience • Internet est un outil à manier avec précaution : il peut vous propulser sur les rangs de la gloire comme sur le banc des accusés. • Certaines personnalités ont vu leur réputation anéantie avec le web. • Ce n’est pas le représentant de l’État de New York Anthony Weiner qui nous dira le contraire : en postant des sexpics (photos dénudées) de lui sur Twitter, il est devenu la risée des USA et la honte de son parti qui l’a poussé à démissionner.
  • 19. La mort par crédulité • La vidéo Youtube est un moyen privilégié sur Internet par tous les peoples du web pour dévoiler leurs multiples talents. • Parfois le vent tourne et la star devient la risée du web. • Par excès de crédulité et d’envie de reconnaissance, on finit par en devenir le vilain petit canard du web. • Amandine du 38, apprentie rappeuse (vidéo du haut) ou encore Jessi Slaughter (en bas) et son arrogance déconcertante en sont des illustrations probantes.
  • 20. La mort par errance • Certaines personnes ne préméditent aucunement le succès de leurs vidéos et se retrouvent projetés sur le devant de la scène du web. • Après une grosse actualité, ces stars du web ont vu leur « notoriété-one- shot » fondre comme neige au soleil. • Ce sont désormais des antiquités de l’histoire des people du web et leurs vidéos errent telles des fantômes sur la toile. • « Evolution of dance » (vidéo la plus regardée de YouTube, en haut) et Chris Crocker (« Leave Britney alone », en bas) en sont les tristes relents.
  • 21. La mort par reconversion • Propulsées au top de l’échelle des peoples du web, les ambitieux ayant passés offline se sont parfois brûlé les ailes. • Avec son tube « Près de moi » téléchargé plus de 15 000 fois en deux mois, la chanteuse Lorie a explosé online. Depuis son idylle avec le chanteur Garou, elle ne fait plus beaucoup parler d’elle (malgré une séance photo nue remarquée dans Paris Match). Réussira-t-elle son retour en 2012 avec son 6ème album ? • Repérée grâce à Myspace, Lily Allen est devenue une star européenne. Elle attend aujourd’hui un heureux évènement. Son futur statut de maman poule est-il compatible avec son histoire online?
  • 22. To be continued … • Pas facile de gérer sa carrière dans le monde de l’instantané et du sitôt-lancé-déjà-dépassé ! • Que ce soit par essoufflement ou pour des raisons plus singulières, les peoples du web n’arrivent pas toutes à durer sur la toile. • La gloire est une première étape qui ne goûte guère aux pas de travers. • La semaine prochaine, les peoples du web déchus laisseront place aux peoples du web pas encore déchus (mais le seront-ils toujours d’ici à la semaine prochaine ?!)
  • 23. Idées, tendances & innovations
  • 24. De l’électricité en jouant au football Cliquer sur l’image pour voir le site • 15 minutes de football pour 3 heures d’électricité : voici un nouveau projet financé par American Express. Cette innovation permettrait à une partie de la population mondiale d’accéder à l’électricité de manière ludique.
  • 25. Le mensonge du quotidien Cliquer sur l’image pour voir le site • On a tous déjà essayé d’arranger la vérité pour éviter une dispute ou une remarque. Parti de ce constat, un site web recueille nos petits mensonges du quotidien pour les partager et les soumettre au vote des internautes.
  • 26. La vie après la mort selon Ifidie Cliquer sur l’image pour voir le site • Ce site propose aux internautes d’enregistrer une vidéo avant leur mort. Le film des dernières volontés, petits secrets ou simples adieux sera visible après la mort de son auteur sur Facebook…
  • 27. Adresses web • Slide 13 : veille de Né Kid sur les memes > http://nekid.fr/2009/06/29/la- veille-de-ne-kid-la-memetique-google-pret-a-reinventer-le-telephone- du-papier-qui-bronze/ • Slide 17 : – Keenan début > http://www.youtube.com/watch?v=lm_n3hg-Gbg – Keenan & David Guetta > http://www.youtube.com/watch?v=MvURhh4NJfw • Slide 19: – Amandine du 38 > http://www.dailymotion.com/video/x9up5x_amandine-du- 38_shortfilms – Jessi Slaughter > http://dai.ly/bICs1J • Slide 20 : – Evolution of dance > http://www.youtube.com/watch?v=dMH0bHeiRNg – Leave Britney Alone > http://www.youtube.com/watch?v=kHmvkRoEowc • Slide 24 : http://www.youtube.com/watch?v=u5gqoYkL8To&feature=player_embe dded#at=70 • Slide 25 : http://mensonge.bigbenprod.fr/ • Slide 26 : http://ifidie.net/
  • 28. Clin d’œil La semaine prochaine : 2 détails ont changé dans la mise en page de notre veille : les avez-vous remarqué? Cette semaine sur le blog : La revue de presse de Né Kid – week 29 ; Le tube de l’été ! ; Ray Kurzweil : Le web est en nous, quand esprits et machines ne font plus qu’un La veille #189 a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary. 135€ dans la cagnotte ilétrisme
  • 29. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48