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quand la Marque se met en jeu...
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Chaque jour, nous sommes
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HA
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Transposition des mécaniques
propres au jeu vidéo dans des
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TECHNOATOUTS MARKETING !
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La Gamification ajoute
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TECHNOL’ADVERGAME
HA
Néologisme alliant
les termes Advertising
(publicité) et Gaming
(jeu)
S’approprier les mécaniques
du jeu video
+
Profiter des atouts de cette
forme de diver tissement
(attention, mémorisation etc.)
=
Créer son propre univers
ludique pour fédérer des
consommateurs.
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TECHNOL’ADVERGAME
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Néologisme alliant
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Initié en 1983 par Coca-Cola lors d’un séminaire, avec le jeu Pepsi Invader,
largement inspiré du célèbre Space Invader et dont les règles consistaient à détruire
l’envahisseur : Pepsi Co, concurrent historique de la marque.
S’approprier les mécaniques
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(attention, mémorisation etc.)
=
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ludique pour fédérer des
consommateurs.
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TECHNODES APPORTS QUALIFIABLES
Préférence de Marque :
Environ 40 % des joueurs sont plus
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Comprendre par l’expérience :
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indéniables, plus de 60% des français sont
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URBAIN
SOCIAL
TECHNOUN JEU SEUL,
N’A AUCUN INTÉRÊT
HA
LUDIQUE + MULTISCREEN +
SOCIAL + STORYTELLING
= A.R.G.
L’ARG ne se contente pas de fédérer une base de joueurs sur un
support, il se déploie à la fois en ligne et dans la vraie vie et se propage
sur de nombreux canaux, qu’ils soient numériques ou plus traditionnels.
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SOCIAL
TECHNOUN JEU SEUL,
N’A AUCUN INTÉRÊT
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SOCIAL + STORYTELLING
= A.R.G.
L’ARG ne se contente pas de fédérer une base de joueurs sur un
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sur de nombreux canaux, qu’ils soient numériques ou plus traditionnels.
Brian Reynolds, Chef
Designer ZYNGA
« Ce qui nous intéresse,
c'est la démographie...
20 ou 30 % de mes
amis ont une Xbox 360,
mais 100 % d'entre eux
ont Facebook et 100 %
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GAMIFICATIONTOTALE
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d e n t s … ) d é c l e n c h e r a d e s
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transposant des mécaniques de jeux
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OBJETS
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SOCIAL
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Perfectionnement de
toute politique de
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Gamification
URBAIN
SOCIAL
TECHNO
HA
UN DERNIER CONSEIL
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SOCIAL
TECHNO
HA
PRÊT À PASSER
À L’ACTION ?
URBAIN
SOCIAL
TECHNOMERCI DEVOTRE
ATTENTION !
Vincent PUREN
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HALLÈS Agency
Rédacteur en Chef
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ADVERGAME, quand la marque se met au jeu

  • 1. ADVERGAME, quand la Marque se met en jeu... par
  • 2. URBAIN SOCIAL TECHNOLA PUBLICITÉ EST DÉPASSÉE Chaque jour, nous sommes confronté à plus de HA
  • 5. URBAIN SOCIAL TECHNOLA CLÉ ? « Brand Content = Construire une relation émotionnelle entre Entreprise et clients = Divertir » HA Le contenu est la clé d’une bonne stratégie de communication
  • 8. URBAIN SOCIAL TECHNOLA GAMIFICATION HA Transposition des mécaniques propres au jeu vidéo dans des domaines jugés « sérieux », afin de faciliter l’adoption ou la fidélisation
  • 9. URBAIN SOCIAL TECHNOATOUTS MARKETING ! HA La Gamification ajoute l’idée de plaisir aux cinq "P" du marketing : produit, prix, place (lieu), promotion, people (cible). Processus de gamification Gain de points + Obtention de statut Moteurs efficaces pour engager
  • 10. URBAIN SOCIAL TECHNOATOUTS MARKETING ! HA « On peut en savoir plus sur quelqu’un en une heure de jeu qu’en une année de conversation » Platon La Gamification ajoute l’idée de plaisir aux cinq "P" du marketing : produit, prix, place (lieu), promotion, people (cible). Processus de gamification Gain de points + Obtention de statut Moteurs efficaces pour engager
  • 11. URBAIN SOCIAL TECHNOL’ADVERGAME HA Néologisme alliant les termes Advertising (publicité) et Gaming (jeu) S’approprier les mécaniques du jeu video + Profiter des atouts de cette forme de diver tissement (attention, mémorisation etc.) = Créer son propre univers ludique pour fédérer des consommateurs.
  • 12. URBAIN SOCIAL TECHNOL’ADVERGAME HA Néologisme alliant les termes Advertising (publicité) et Gaming (jeu) Initié en 1983 par Coca-Cola lors d’un séminaire, avec le jeu Pepsi Invader, largement inspiré du célèbre Space Invader et dont les règles consistaient à détruire l’envahisseur : Pepsi Co, concurrent historique de la marque. S’approprier les mécaniques du jeu video + Profiter des atouts de cette forme de diver tissement (attention, mémorisation etc.) = Créer son propre univers ludique pour fédérer des consommateurs.
  • 13. URBAIN SOCIAL TECHNODES APPORTS QUALIFIABLES Préférence de Marque : Environ 40 % des joueurs sont plus enclins à acheter une marque, qu’avec une Publicité. Pour 87 % des personnes interrogées le degré de mémorisation reste élevé. Collecte de BDD : U n n o m b r e i m p o r t a n t d’informations précises sur le joueur, qui se dévoile plus facilement... Prolonger le contact : Créer un univers ludique permet donc de prolonger la durée d’exposition et est jugé peu intrusif. Comprendre par l’expérience : Gamification - produire soi-même le message attendu par l’annonceur, tout au long du jeu. TV - le publicitaire conçoit le message et le spectateur n’a plus qu’à le « consommer ». HA
  • 14. URBAIN SOCIAL TECHNOLE WEB SOCIAL HA Ce que changent les Réseaux Sociaux : - L’engagement passe obligatoirement par les réseaux sociaux - La recommandation d’amis, essentielle pour inciter l’internaute à jouer - L’attention portée aux joueurs, toute aussi impor tante que la qualité de l’expérience - La convergence des audiences est indéniables, plus de 60% des français sont quotidiennement sur Facebook.
  • 15. URBAIN SOCIAL TECHNOUN JEU SEUL, N’A AUCUN INTÉRÊT HA LUDIQUE + MULTISCREEN + SOCIAL + STORYTELLING = A.R.G. L’ARG ne se contente pas de fédérer une base de joueurs sur un support, il se déploie à la fois en ligne et dans la vraie vie et se propage sur de nombreux canaux, qu’ils soient numériques ou plus traditionnels.
  • 16. URBAIN SOCIAL TECHNOUN JEU SEUL, N’A AUCUN INTÉRÊT HA LUDIQUE + MULTISCREEN + SOCIAL + STORYTELLING = A.R.G. L’ARG ne se contente pas de fédérer une base de joueurs sur un support, il se déploie à la fois en ligne et dans la vraie vie et se propage sur de nombreux canaux, qu’ils soient numériques ou plus traditionnels. Brian Reynolds, Chef Designer ZYNGA « Ce qui nous intéresse, c'est la démographie... 20 ou 30 % de mes amis ont une Xbox 360, mais 100 % d'entre eux ont Facebook et 100 % d'entre eux ont un téléphone portable. »
  • 17. URBAIN SOCIAL TECHNOUN JEU SEUL, N’A AUCUN INTÉRÊT HA LUDIQUE + MULTISCREEN + SOCIAL + STORYTELLING = A.R.G. L’ARG ne se contente pas de fédérer une base de joueurs sur un support, il se déploie à la fois en ligne et dans la vraie vie et se propage sur de nombreux canaux, qu’ils soient numériques ou plus traditionnels. Brian Reynolds, Chef Designer ZYNGA « Ce qui nous intéresse, c'est la démographie... 20 ou 30 % de mes amis ont une Xbox 360, mais 100 % d'entre eux ont Facebook et 100 % d'entre eux ont un téléphone portable. »
  • 20. URBAIN SOCIAL TECHNO HA GAMIFICATIONTOTALE La dernière décennie fut celle du social, celle de l’architecture dans laquelle nous nous connections aux autres. La prochaine décennie sera celle où nous construirons une architecture de jeu, où les motivations que nous utilisons influenceront le comportement, et la structure dans laquelle elles sont construites etse décident. Prévisions : A l’avenir, la moindre de nos actions (prendre le bus, se brosser les d e n t s … ) d é c l e n c h e r a d e s récompenses sans fin. Les annonceurs s’imbriqueront dans des scènes du quotidien en y transposant des mécaniques de jeux et fédérant le consommateur sans devenir intrusif. INTERNET DES OBJETS
  • 21. URBAIN SOCIAL TECHNORECOMMANDATIONS HA « Le futur géant français du jeu vidéo sera plus un nouveau PUBLICIS qu'un nouvel UBISOFT. » Gamification + Médias Sociaux = Perfectionnement de toute politique de CRM / E-CRM Immerger le public dans une aventure Transmedia (TV, Mobile, Réseaux Sociaux...) dont le noyau dur sera la Gamification
  • 22. URBAIN SOCIAL TECHNO HA UN DERNIER CONSEIL Partir un peu plus de l’usage et un peu moins du message : 1/ Partir d’un comportement de l’internaute 2/ Soustraire une idée génératrice d’outils, de produit, ou service. 3/ Expérimenter en intégrant une couche ludique et sociale «Vous devez passer du statut de conseillé à celui d’inventeur ! »
  • 24. URBAIN SOCIAL TECHNOMERCI DEVOTRE ATTENTION ! Vincent PUREN Directeur Général HALLÈS Agency Rédacteur en Chef L’Atelier du Numérique& Contactez-moi ! E-mail : vincent@halles-agency.com Téléphone : 06 47 47 60 26 Twitter : @VINCENTPUREN