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“L’art du Content
Marketing : le cas
de Burger King”
« Content is King »
◎ Burger King l’a donc bien compris!
l’enseigne de restauration rapide s’est armée
d’un ensemble d’outils marketing imbattables
afin de renforcer sa stratégie marketing.
◎Elle a donc bien profité de l’engagement de
ses fans sur ses réseaux sociaux mêlant cet
univers au monde réel afin de créer le Buzz, ce
qui lui a permis ainsi d’assurer une promotion
bien remarquable pour ses futurs restaurants
en France.
“
Une stratégie reposant plus
spécialement sur les Tweet des
fans sur le compte Twitter de
Burger King!
◎Le contenu marketing dans ce cas avait comme
objectif de créer de la préférence et de
l'attachement à la marque avec un vrai enjeu:
faire d’un handicap une force !
◎D’ailleurs le problème de Burger King, attendu
par ses fans en France, était de n’avoir qu’un très
faible maillage sur le territoire (45 restaurants),
contre 1 500 restaurants du concurrent
McDonald’s.
Faire d’un handicap une force !
Burger King a choisi pour sa
stratégie d’assumer cette
réalité en jouant la
connivence avec ses fans par
des contenus visant à
susciter leur attention
(campagne de tweets sur les
bâches des restaurants en
travaux, jeu coupe-file,
opération “Move Out”,
réponse à la campagne de
McDo…) et ainsi que leur
engagement
un ROI (retour sur investissement) important et assuré!
Cette campagne a permis
quasiment sans achat
médias, de généré 5
millions de vues en
cumulé, 15 000 partages
sur les réseaux sociaux et
110 parutions médias, et
soit 30 millions de
contacts!
«Jouer la connivence et
l'engagement avec nos
fans»
Béatrice Roux, directrice marketing de
Burger King
L’exemple du Tweet de vanoukia :
◎Le tweet de @vanoukia n'a pas échappé à la marque de
fast food, qui ouvrira son premier restaurant à Lille en 2015.
Le message a d'abord été imprimé en très grande taille
sur une bâche publicitaire, installée sur l'emplacement du
futur Burger King lillois. Puis la bâche a été prise en
photo et mise en ligne le 31 décembre sur son compte
Twitter, accompagné de ce message: "Et heureusement
que personne ne retweetera cette photo @vanoukia".
L'art du Content Marketing : le cas de "burger king"
Non Seulement vanoukia la liste est encore longue:
L'art du Content Marketing : le cas de "burger king"
L'art du Content Marketing : le cas de "burger king"
L'art du Content Marketing : le cas de "burger king"
L'art du Content Marketing : le cas de "burger king"
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L'art du Content Marketing : le cas de "burger king"

  • 1. “L’art du Content Marketing : le cas de Burger King”
  • 2. « Content is King » ◎ Burger King l’a donc bien compris! l’enseigne de restauration rapide s’est armée d’un ensemble d’outils marketing imbattables afin de renforcer sa stratégie marketing. ◎Elle a donc bien profité de l’engagement de ses fans sur ses réseaux sociaux mêlant cet univers au monde réel afin de créer le Buzz, ce qui lui a permis ainsi d’assurer une promotion bien remarquable pour ses futurs restaurants en France.
  • 3. “ Une stratégie reposant plus spécialement sur les Tweet des fans sur le compte Twitter de Burger King!
  • 4. ◎Le contenu marketing dans ce cas avait comme objectif de créer de la préférence et de l'attachement à la marque avec un vrai enjeu: faire d’un handicap une force ! ◎D’ailleurs le problème de Burger King, attendu par ses fans en France, était de n’avoir qu’un très faible maillage sur le territoire (45 restaurants), contre 1 500 restaurants du concurrent McDonald’s. Faire d’un handicap une force !
  • 5. Burger King a choisi pour sa stratégie d’assumer cette réalité en jouant la connivence avec ses fans par des contenus visant à susciter leur attention (campagne de tweets sur les bâches des restaurants en travaux, jeu coupe-file, opération “Move Out”, réponse à la campagne de McDo…) et ainsi que leur engagement un ROI (retour sur investissement) important et assuré! Cette campagne a permis quasiment sans achat médias, de généré 5 millions de vues en cumulé, 15 000 partages sur les réseaux sociaux et 110 parutions médias, et soit 30 millions de contacts!
  • 6. «Jouer la connivence et l'engagement avec nos fans» Béatrice Roux, directrice marketing de Burger King
  • 7. L’exemple du Tweet de vanoukia : ◎Le tweet de @vanoukia n'a pas échappé à la marque de fast food, qui ouvrira son premier restaurant à Lille en 2015. Le message a d'abord été imprimé en très grande taille sur une bâche publicitaire, installée sur l'emplacement du futur Burger King lillois. Puis la bâche a été prise en photo et mise en ligne le 31 décembre sur son compte Twitter, accompagné de ce message: "Et heureusement que personne ne retweetera cette photo @vanoukia".
  • 9. Non Seulement vanoukia la liste est encore longue:
  • 14. Merci! Pour toute question Contactez nous sur : ◎Contact@humanmarketing.ma ◎+212 537 77 62 21 HUMAN MARKETING CONSULTING est votre compagnon pour maitriser le savoir-faire et le savoir-être du marketing digital ! ◎Pour aller plus loin rendez vous dans notre blog : http://humanmarketing.ma/blog/