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Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Audit SEO et archéologie :
c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits !
26 mai 2023
Laurent Peyrat
https://twitter.com/LaurentPeyrat
https://fr.linkedin.com/in/laurentpeyrat
L’agence La Mandrette
Vos consultants SEO
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La conférence
Les vieux sites
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Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
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Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
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Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
L’audit SEO classique
 Performance
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 Contenu
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Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
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Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
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Technique Les redirections
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Technique Les redirections
Pour les trouver :
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Contenu Les pages oubliées
Du contenu a été créé, puis abandonné :
 oubli pur et simple : les pages ne sont plus
liées et donc non détectées par un crawl
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 Etc.
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Contenu Les pages oubliées
Pour les trouver :
 Vieux audits, parfois disponibles
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Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
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Une fois les anciennes url listées :
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Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
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Contenu Les autres sites web
Pour les trouver :
 Liste des domaines appartenant à l’entreprise
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Investigation Les autres sites web
Dangers et opportunités :
Le site oublié est-il profitable ou nocif ?
 DC
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 Audit du site oublié
Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Popularité Les vieux liens
Au fil du temps, des équipes SEO, avec des pratiques
différentes, se sont succédées. Un domaine ancien bénéficie
de très vieux liens :
 cassés (facile)
 spammy (long)
o liens spammy n’ayant pas généré de pénalité
o liens corrects devenus spammy (domaines
décrédibilisés, apparition d’une mention « article
sponsorisé », etc.)
 cloakés (PBN ? argh !)
Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Popularité Les vieux liens
Pour les trouver :
 Exports des historiques de plusieurs outils
(examen attentif des listes)
 GSC (liens cloakés) + footprints
 Bing Webmaster Tools
 Anciens reportings
 Enquête pour trouver les anciens prestataires
 Datas Whois (exemple : contact facturation)
 Prise de décision difficile :
 liens sales = mauvais signal
 lien qui disparaissent = mauvais signal
Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Investigation « J’avais oublié de vous le dire... »
Exemples
 Contenu caché via CSS
 Automatisations oubliées
 Redirections 302
 Etc.
 La sérendipité est notre amie !
Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Investigation Les problèmes se multiplient
Exemples
 Un vieux lien sur une page dorénavant marquée « article
sponsorisé » pointe sur l’url en http d’un ancien site qui
pointe sur une url elle-même redirigée.
 Un site oublié se révèle être une version migrée d’un site
encore plus ancien (et encore plus oublié, ou bien utilisé
pour autre chose).
 ...
Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Quand s’inquiéter ?
Incohérences, même légères, vues lors de l’audit.
On sait ce qui fait ranker :
technique - contenu - linking - trafic direct - UX
Si les résultats ne sont pas conformes à ce qui attendu :
il y a au moins un problème.
Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Axiomes
1. Un site web ancien nous réserve au moins une surprise non détectable
lors du pré-audit.
2. Tout poil qui dépasse mérite d’être tiré.
3. Aucun outil ne nous fournira toute la data dont vous avez besoin.
Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
En réalité
Si l’investigation difficile à vendre :
 On ne sait pas sur quoi on va tomber, ni combien de temps on va y passer
 On ne peut pas trop augmenter le devis (concurrence)
+ Pré-audit le plus soigné possible
+ Dialogue et confiance avec le client
+ Pas de vente au rabais
 Souvent, elle débouche sur une très forte opportunité de progrès !
Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
En guise de conclusion
« Le travail est un trésor. Le travail des autres, cela va
de soi. »
Henri Jeanson

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  • 4. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Les vieux sites Nous auditons de plus en plus de projet anciens  10 à 15 ans d’existence (historique)  Plusieurs refontes  Intervenants successifs... Quelles actions menées avant ont des conséquences aujourd’hui ?
  • 5. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 L’audit SEO classique  Performance  Technique  Contenu  Linking  Notoriété  Comportement  Diagnostic  Recommandation  Mise en oeuvre  Mesure
  • 6. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 L’audit SEO classique  L’audit SEO classique est une photo.  Il ne permet pas d’appréhender correctement les tenants et les aboutissants des questions que nous nous posons.
  • 7. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Les problématiques des sites anciens Historique, mémorisé par Google, de dix ou quinze ans d’actions ayant un impact SEO : + Succession d’intervenants in-house + Succession d’intervenants extérieurs + Refontes successives + Actions oubliées + Scores oubliés + Problèmes jamais détectés, mais toujours présents...
  • 8. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Témoignage Philippe Yonnet La pénalité oubliée « Gros site ecommerce avec marketplace que l'on ne peut pas citer. Ma mission, auditer le site. Sur la GSC, je remarque une action manuelle. L'équipe venait de changer, et personne ne s'en était rendu compte : les messages d'alerte avaient été effacés La pénalité était restée sans être traitée pendant... deux ans. »
  • 9. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Témoignage Mathieu Gheerbrant Le fil d’Ariane en folie « Le fil d'Ariane sur les pages (fiches produits et catégories en l'occurrence) se basait sur les cookies... Googlebot (pas de cookies) ne voyait jamais le fil d'Ariane. Et c'est généralement la même justification "Aaaahhhh ouuuiiii, on avait fait ça à l'époque, mais je ne sais plus qui l'avait mis en place" :D »
  • 10. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Témoignage Sandrine Bertrand Suprise dans les commentaires « Trouvées par hasard : d’anciennes opérations commerciales complètement disparues et oubliées... mais toujours commentées dans le code source. »
  • 11. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Témoignage Laurent Peyrat Le .ch secret « Nous sommes passés à travers pendant l’audit d’un site qui venait d’être refondu (recherches par sondages négatives), nous nous en sommes aperçus par hasard, lors de la recette de la mise en place des recos. Une copie de l’ancienne version du site était en ligne dans le domaine en .ch, à moitié indexée. Tout le monde dans l’équipe l’avait oubliée. »
  • 12. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Technique Les redirections Le site web a connu plusieurs versions. Lors de chacune de ces versions, des redirections :  ont été mises en place et conservées telles quelles  ont été mises en place et oubliées, voire supprimées  n’ont pas été mises en place.
  • 13. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Technique Les redirections Exemples : + Passage http  https (les url en http pointent sur des url elles-mêmes redirigées) + Changement de domaine (migration) + Changement de CMS (un ou plusieurs plans de redirections ont déjà été mis en place)...  Redirections manquantes  Chaînes de redirections.
  • 14. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Technique Les redirections Pour les trouver :  Historique des outils (visibilité moteur...)  Archives Analytics  Analyse des logs  Etc.
  • 15. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Contenu Les pages oubliées Du contenu a été créé, puis abandonné :  oubli pur et simple : les pages ne sont plus liées et donc non détectées par un crawl  pages zappées lors d’une ancienne refonte  Etc.
  • 16. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Contenu Les pages oubliées Pour les trouver :  Vieux audits, parfois disponibles  Commandes Google (site:...)  Outils conservant un historique  Analytics et GSC  Logs (analyse)  Webarchive (qualification et récupération du contenu)
  • 17. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Contenu Les pages oubliées Une fois les anciennes url listées :  Crawl (liste) pour déterminer :  celles qui répondent en 200 (à rediriger ou à réexploiter)  celles qui répondent en 404 (à rediriger)  celles qui sont déjà redirigées (chaînes de redirection)
  • 18. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Contenu Les autres sites web D’autres sites web sont créés, puis abandonnés et oubliés :  Blogs  Événements  Transformation (sites orientés acquisition pour ne pas modifier le site vitrine)  Diversifications à l’étranger  Pages de réseaux sociaux  Projets divers  Staging indexé jamais détecté + Sous-domaines + Sites complets
  • 19. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Contenu Les autres sites web Pour les trouver :  Liste des domaines appartenant à l’entreprise  Demandes à l’équipe  Liens entrants  Liens sortants  Check DC externe  Outils de recherche type https://dnslytics.com  ...
  • 20. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Investigation Les autres sites web Dangers et opportunités : Le site oublié est-il profitable ou nocif ?  DC  Piratage  Linking potentiel  Récupération de contenus  ...  Audit du site oublié
  • 21. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Popularité Les vieux liens Au fil du temps, des équipes SEO, avec des pratiques différentes, se sont succédées. Un domaine ancien bénéficie de très vieux liens :  cassés (facile)  spammy (long) o liens spammy n’ayant pas généré de pénalité o liens corrects devenus spammy (domaines décrédibilisés, apparition d’une mention « article sponsorisé », etc.)  cloakés (PBN ? argh !)
  • 22. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Popularité Les vieux liens Pour les trouver :  Exports des historiques de plusieurs outils (examen attentif des listes)  GSC (liens cloakés) + footprints  Bing Webmaster Tools  Anciens reportings  Enquête pour trouver les anciens prestataires  Datas Whois (exemple : contact facturation)  Prise de décision difficile :  liens sales = mauvais signal  lien qui disparaissent = mauvais signal
  • 23. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Investigation « J’avais oublié de vous le dire... » Exemples  Contenu caché via CSS  Automatisations oubliées  Redirections 302  Etc.  La sérendipité est notre amie !
  • 24. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Investigation Les problèmes se multiplient Exemples  Un vieux lien sur une page dorénavant marquée « article sponsorisé » pointe sur l’url en http d’un ancien site qui pointe sur une url elle-même redirigée.  Un site oublié se révèle être une version migrée d’un site encore plus ancien (et encore plus oublié, ou bien utilisé pour autre chose).  ...
  • 25. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Quand s’inquiéter ? Incohérences, même légères, vues lors de l’audit. On sait ce qui fait ranker : technique - contenu - linking - trafic direct - UX Si les résultats ne sont pas conformes à ce qui attendu : il y a au moins un problème.
  • 26. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 Axiomes 1. Un site web ancien nous réserve au moins une surprise non détectable lors du pré-audit. 2. Tout poil qui dépasse mérite d’être tiré. 3. Aucun outil ne nous fournira toute la data dont vous avez besoin.
  • 27. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 En réalité Si l’investigation difficile à vendre :  On ne sait pas sur quoi on va tomber, ni combien de temps on va y passer  On ne peut pas trop augmenter le devis (concurrence) + Pré-audit le plus soigné possible + Dialogue et confiance avec le client + Pas de vente au rabais  Souvent, elle débouche sur une très forte opportunité de progrès !
  • 28. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023 En guise de conclusion « Le travail est un trésor. Le travail des autres, cela va de soi. » Henri Jeanson