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#50 – JANV 16
50ème numéro spécial
LET’S GET CRAZY !
Nous n’allons pas nous contenter de vous souhaiter une
“Bonne Année”… car plus que bonne nous vous la
souhaitons « CRAZY »!!! Que vos journées soient une fête,
amusez-vous, riez, aimez car c’est tout ce qui compte! Et
pour vous donner le « la », on commence cette année avec
un Fil un peu spécial, non seulement c’est le 1er de 2016
mais c’est aussi et surtout le n°50 ! Alors pour vous
remercier de nous être si fidèles, voici un numéro
« édition spécial » des prémices de tendances beauté
les plus WTF à venir et à suivre en 2016… ou pas!
Le planning stratégique d’Extreme
#50 – JANVIER 2016
GLITTER ROOTS
de certaines beautistas permanentées,
lassées de devoir refaire leur couleur à
mesure que leurs racines
apparaissent. Avec le Glitter Roots,
littéralement « racines pailletées », il
suffit d’appliquer quelques paillettes
sur une fine couche de gel capillaire
avant d’en badigeonner ses
racines disgracieuses. Après le
« mascara » pour cheveux qui limitait
les dégâts le temps d’avoir son rdv
chez le coiffeur, encore une manière
de prendre les devants en faisant
d’une négligence un atout beauté ! Ce
que l’histoire ne dit pas, c’est comment
se débarrasser des paillettes après…
w
Enseignement : Pallier un problème
consommateur en lui offrant une
Pendant des années on a cherché
à éradiquer les pellicules en les
traquant sans relâche des racines aux
épaules. Riez maintenant car en 2016
la pellicule est tendance… mais
seulement si elle se pare de paillettes !
Apparu sur Instagram, ce phénomène
qui a pris racine sur le réseau social
tire son explication de la fainéantise
Après la manucure velours, caviar
ou encore cosy voici la glass nail, une
manucure aux frontières de la boule à
facettes ! Venue tout droit de Corée, et
répandue par les réseaux sociaux,
cette nouvelle tendance consiste à
imiter un effet de miroir sur ses ongles.
Alors, comment vous expliquer… le
rendu est à la croisée d’une carte en
hologramme – typique du cadeau
Kellogg’s dans les années 90 – et des
vitraux d’Église, l’austérité cléricale en
moins. Vous voyez mieux ? Le résultat
n’en est que plus surprenant mais pas
si moche finalement !
Pour le réaliser encore faut-il se munir
d’un papier spécial à poser sur l’ongle
vernis avant qu’il ne sèche (et avoir
une certaine dextérité, mais la
remarque est rhétorique).
À quand les petites feuilles dispo en
France pour une brillance eighties au
bout des doigts ? w
Enseignement : Le nail art n’a pas fini
de faire des émules! Continuer de
challenger ce secteur par des
innovations.
GLASS NAIL
vouloir s’affranchir des dictats de la
mode et d’une société jugée trop
machiste. Problème, cette posture est
d’avantage perçue comme une
négligence d’hygiène que comme une
revendication d’un combat féministe
de premier ordre. La solution se
trouverait donc dans la teinture des
poils axillaires. Vous ne voyez pas le
rapport ? Eh bien si les poils sous les
aisselles sont teints, c’est que
volontairement on y a accordé de
l’attention et donc par extension ce
n’est plus un oubli épilatoire… Bleu,
vert, rose, tout est fait pour attirer
l’attention sur cette petite
caractéristique pileuse, portant
fièrement les couleurs d’une forme de
protestation ! Que celles qui sont
convaincues lèvent le bras ! w
Enseignement : Un phénomène à
l’origine farfelue peut cacher une
véritable tendance mondiale!
Les femmes se font des colorations
sur les poils de tête, alors pourquoi
pas… sur les poils sous les bras?!
Aussi surprenant que cela puisse
paraître, une canadienne de 20 ans
s’est un jour fait la réflexion et son idée
à fait des émules sur la toile… Acte
féministe assumé, les aisselles poilues
sont une manière comme une autre
pour certaines de
DYED ARMPIST
Si l’on vous dit « rouge à lèvre
rouge », vous répondrez naturellement
« le geste make-up à la mode ces
derniers temps ». Mais si l’on vous
demande de vous en mettre sous les
yeux en guise d’anticernes ?! Étouffez
vos cris, même si cela paraît fou, c’est
l’idée (ingénieuse?) d’une Youtubeuse
qui a fait sensation en proposant son
tuto « anticernes » réalisé à coups de
lipstick carmin. À 9 millions de vues
cela valait le coup de s’intéresser au
phénomène… Le principe est en fait
assez simple : en make-up comme en
peinture, appliquer une couleur
contraire permet de réduire/dissimuler
une couleur non désirée. Ainsi les
taches rouges sur le visage
disparaissent grâce à des soins teintés
de vert et il en serait donc de même
pour le « bleu » des cernes, avec le
rouge à lèvres rouge ! Attention
cependant à bien masquer le rouge
sous trois couches de fond de teint
sinon gare à l’effet œil au beurre noir !
w
Enseignement : Observer les
systèmes D des beautistas
témoignage d’un besoin conso, à
interpréter comme moteur à
l’innovation produit !
RED
CONCEALER
fourches pointues, épaissir le cheveu,
le rendre plus doux et brillant en
l’exposant à la flamme d’une bougie.
Vous avez du mal à le croire ? Nous
aussi, car rappelons que si les
brésiliennes (réputées quand même
pour maltraiter leurs cheveux, ndlr)
peuvent se le permettre, pour nos
cheveux d’occidentales cette méthode
s’apparente à un véritable suicide
capillaire qui va leur ôter toute
protection naturelle et les rendre
encore plus fragiles qu’ils ne l’étaient
auparavant. Laissons à d’autres cette
technique terrible tant d’un point de
vue efficacité que dangerosité… ! w
Enseignement : Ne jamais oublier de
préciser à quel type de peau/cheveux
s’adresse un produit…
Dans la famille coiffure improbable,
voici la « velaterapia » ! Tout droit venu
du Brésil (en français dans le texte
« thérapie bougie »), cette technique
surprenante vise ni plus ni moins à…
bruler vos cheveux ! Non ce n’est pas
de d’immolation dont il s’agit – encore
que… – mais bien d’éradiquer les
HAIR BURNING
SILENT HAIRCUT pour celles qui ne sont pas venues
tailler une bavette, le principe est
machiavéliquement parfait… le gérant
se plaignant de voir sa clientèle
baisser, à choisi simplement de re-
packager son offre différemment sans
changer de service (petite précision :
les silent chair sont les mêmes
chaises, dans le même salon, avec les
mêmes coiffeurs !), afin d’attirer les
curieux et faire du buzz ! Du pur
génie… w
Enseignement : Parfois il suffit tout
simplement de repackager son offre
sans la changer pour la relancer !
Le passage chez le coiffeur un
vrai moment de détente ? Pas
toujours… Il arrive souvent que la
coiffeuse se lance dans de longs
monologues, et quand ce n’est pas
pour parler météo, l’actu people au
rabais est son marronnier préféré.
Polie, vous n’osez pas lui crier
« chut! », vous qui rêviez pourtant d’un
moment zen…
C’est à partir de ce postulat qu’au
Pays de Galle, un salon de coiffure a
lancé un concept de « chaises
silencieuses ». Le principe est simple:
avec une « silent chair », il est
convenu qu’on vous coupera les
cheveux sans vous parler ainsi vous
pourrez vous détendre pleinement, lire
un magazine ou un bon bouquin. Si la
solution est chouette
#WHO’S WHO?
PaulineMaury
Planneur stratégique
pauline.maury@extreme.fr
01 40 99 80 66
www.extreme.fr
GéraldineAragou
Dir. du développement
geraldine.aragou@extreme.fr
01 40 99 82 64
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  • 2. LET’S GET CRAZY ! Nous n’allons pas nous contenter de vous souhaiter une “Bonne Année”… car plus que bonne nous vous la souhaitons « CRAZY »!!! Que vos journées soient une fête, amusez-vous, riez, aimez car c’est tout ce qui compte! Et pour vous donner le « la », on commence cette année avec un Fil un peu spécial, non seulement c’est le 1er de 2016 mais c’est aussi et surtout le n°50 ! Alors pour vous remercier de nous être si fidèles, voici un numéro « édition spécial » des prémices de tendances beauté les plus WTF à venir et à suivre en 2016… ou pas! Le planning stratégique d’Extreme #50 – JANVIER 2016
  • 3.
  • 4. GLITTER ROOTS de certaines beautistas permanentées, lassées de devoir refaire leur couleur à mesure que leurs racines apparaissent. Avec le Glitter Roots, littéralement « racines pailletées », il suffit d’appliquer quelques paillettes sur une fine couche de gel capillaire avant d’en badigeonner ses racines disgracieuses. Après le « mascara » pour cheveux qui limitait les dégâts le temps d’avoir son rdv chez le coiffeur, encore une manière de prendre les devants en faisant d’une négligence un atout beauté ! Ce que l’histoire ne dit pas, c’est comment se débarrasser des paillettes après… w Enseignement : Pallier un problème consommateur en lui offrant une Pendant des années on a cherché à éradiquer les pellicules en les traquant sans relâche des racines aux épaules. Riez maintenant car en 2016 la pellicule est tendance… mais seulement si elle se pare de paillettes ! Apparu sur Instagram, ce phénomène qui a pris racine sur le réseau social tire son explication de la fainéantise
  • 5. Après la manucure velours, caviar ou encore cosy voici la glass nail, une manucure aux frontières de la boule à facettes ! Venue tout droit de Corée, et répandue par les réseaux sociaux, cette nouvelle tendance consiste à imiter un effet de miroir sur ses ongles. Alors, comment vous expliquer… le rendu est à la croisée d’une carte en hologramme – typique du cadeau Kellogg’s dans les années 90 – et des vitraux d’Église, l’austérité cléricale en moins. Vous voyez mieux ? Le résultat n’en est que plus surprenant mais pas si moche finalement ! Pour le réaliser encore faut-il se munir d’un papier spécial à poser sur l’ongle vernis avant qu’il ne sèche (et avoir une certaine dextérité, mais la remarque est rhétorique). À quand les petites feuilles dispo en France pour une brillance eighties au bout des doigts ? w Enseignement : Le nail art n’a pas fini de faire des émules! Continuer de challenger ce secteur par des innovations. GLASS NAIL
  • 6. vouloir s’affranchir des dictats de la mode et d’une société jugée trop machiste. Problème, cette posture est d’avantage perçue comme une négligence d’hygiène que comme une revendication d’un combat féministe de premier ordre. La solution se trouverait donc dans la teinture des poils axillaires. Vous ne voyez pas le rapport ? Eh bien si les poils sous les aisselles sont teints, c’est que volontairement on y a accordé de l’attention et donc par extension ce n’est plus un oubli épilatoire… Bleu, vert, rose, tout est fait pour attirer l’attention sur cette petite caractéristique pileuse, portant fièrement les couleurs d’une forme de protestation ! Que celles qui sont convaincues lèvent le bras ! w Enseignement : Un phénomène à l’origine farfelue peut cacher une véritable tendance mondiale! Les femmes se font des colorations sur les poils de tête, alors pourquoi pas… sur les poils sous les bras?! Aussi surprenant que cela puisse paraître, une canadienne de 20 ans s’est un jour fait la réflexion et son idée à fait des émules sur la toile… Acte féministe assumé, les aisselles poilues sont une manière comme une autre pour certaines de DYED ARMPIST
  • 7. Si l’on vous dit « rouge à lèvre rouge », vous répondrez naturellement « le geste make-up à la mode ces derniers temps ». Mais si l’on vous demande de vous en mettre sous les yeux en guise d’anticernes ?! Étouffez vos cris, même si cela paraît fou, c’est l’idée (ingénieuse?) d’une Youtubeuse qui a fait sensation en proposant son tuto « anticernes » réalisé à coups de lipstick carmin. À 9 millions de vues cela valait le coup de s’intéresser au phénomène… Le principe est en fait assez simple : en make-up comme en peinture, appliquer une couleur contraire permet de réduire/dissimuler une couleur non désirée. Ainsi les taches rouges sur le visage disparaissent grâce à des soins teintés de vert et il en serait donc de même pour le « bleu » des cernes, avec le rouge à lèvres rouge ! Attention cependant à bien masquer le rouge sous trois couches de fond de teint sinon gare à l’effet œil au beurre noir ! w Enseignement : Observer les systèmes D des beautistas témoignage d’un besoin conso, à interpréter comme moteur à l’innovation produit ! RED CONCEALER
  • 8. fourches pointues, épaissir le cheveu, le rendre plus doux et brillant en l’exposant à la flamme d’une bougie. Vous avez du mal à le croire ? Nous aussi, car rappelons que si les brésiliennes (réputées quand même pour maltraiter leurs cheveux, ndlr) peuvent se le permettre, pour nos cheveux d’occidentales cette méthode s’apparente à un véritable suicide capillaire qui va leur ôter toute protection naturelle et les rendre encore plus fragiles qu’ils ne l’étaient auparavant. Laissons à d’autres cette technique terrible tant d’un point de vue efficacité que dangerosité… ! w Enseignement : Ne jamais oublier de préciser à quel type de peau/cheveux s’adresse un produit… Dans la famille coiffure improbable, voici la « velaterapia » ! Tout droit venu du Brésil (en français dans le texte « thérapie bougie »), cette technique surprenante vise ni plus ni moins à… bruler vos cheveux ! Non ce n’est pas de d’immolation dont il s’agit – encore que… – mais bien d’éradiquer les HAIR BURNING
  • 9. SILENT HAIRCUT pour celles qui ne sont pas venues tailler une bavette, le principe est machiavéliquement parfait… le gérant se plaignant de voir sa clientèle baisser, à choisi simplement de re- packager son offre différemment sans changer de service (petite précision : les silent chair sont les mêmes chaises, dans le même salon, avec les mêmes coiffeurs !), afin d’attirer les curieux et faire du buzz ! Du pur génie… w Enseignement : Parfois il suffit tout simplement de repackager son offre sans la changer pour la relancer ! Le passage chez le coiffeur un vrai moment de détente ? Pas toujours… Il arrive souvent que la coiffeuse se lance dans de longs monologues, et quand ce n’est pas pour parler météo, l’actu people au rabais est son marronnier préféré. Polie, vous n’osez pas lui crier « chut! », vous qui rêviez pourtant d’un moment zen… C’est à partir de ce postulat qu’au Pays de Galle, un salon de coiffure a lancé un concept de « chaises silencieuses ». Le principe est simple: avec une « silent chair », il est convenu qu’on vous coupera les cheveux sans vous parler ainsi vous pourrez vous détendre pleinement, lire un magazine ou un bon bouquin. Si la solution est chouette
  • 10. #WHO’S WHO? PaulineMaury Planneur stratégique pauline.maury@extreme.fr 01 40 99 80 66 www.extreme.fr GéraldineAragou Dir. du développement geraldine.aragou@extreme.fr 01 40 99 82 64 www.extreme.fr