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VENDREDI 26 AVRIL
DELO.UA – NEWS BRIEFLY
CAMPAGNE INTÉGRÉE
Actualités
Le retour aux valeurs sûres.
Malgré la démocratisation d’Internet et de
l’utilisation croissante des e-mails, le courrier
postal conserve une certaine popularité.
Le site web d’actualités économique
ukrainien (delo.ua) jongle avec les médias
et utilise la méthode traditionnelle pour
communiquer.
Le positionnement du site Internet repose
sur la publication de billets courts et
détaillés permettant de connaître en un rien
de temps l’info du moment. Sa marque de
fabrique est résumée en un slogan, « News
briefly ».
Dans cette lignée, la marque a fait éditer
des timbres, illustrant un fait d’actualité de
manière très synthétique. Par exemple, le
rachat d’Instagram par Facebook ou
encore le Gangman Style. Insérés dans la
presse sous la forme d’une planche, les
timbres étaient détachables et prêts à
l’utilisation.
Voilà une astuce utilisée à bon escient pour
se différencier des autres médias !
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Les fantasmes du futur.
Durex Australie ne s’arrête pas à l’unique
vente de préservatifs. La marque spécialiste
de l'amour, innove avec un tout nouveau
gadget : Une gamme de lingerie vibrante
pour homme et femme : Fundawear.
Le remède idéal pour les relations à
distance, Durex a développé une
application Iphone permettant d’activer
des vibrations sur les sous-vêtements.
L’application contrôle les capteurs placés
au niveau des zones « sensibles » ! Encore au
stade prototype, la gamme de lingerie
accompagnée de l’application, devrait
voir le jour très prochainement. Bravo à
Durex pour l’exploitation optimale du
pouvoir charnel et tactile des sous-
vêtements. Une vraie révolution pour les
relations à distance !
A présent, vous ne serez plus deux, mais
bien trois avec votre Iphone !
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WEETABIX – PAY BY PICTURE
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Les Weetabix, une nouvelle monnaie
d’échange !
Les modes de consommation des
médias évoluent et aujourd’hui, plus de
la moitié des utilisateurs utilisent leurs
smartphones en regardant la télévision.
L’ère du double screen est lancée ! A
l’occasion de la sortie du nouveau
biscuit, Weetabix sort une campagne
TV en Grande Bretagne.
Afin d’optimiser sa promotion, la
marque s’adresse spécifiquement aux
possesseurs de smartphones et de
tablettes. Le concept est simple :
photographier la publicité TV Weetabix
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pour obtenir un paquet de biscuits.
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ici de nouvelle monnaie d’échange !
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Bulla Dairy est une marque australienne
de produits laitiers. A l’occasion de la
sortie de la glace « Le Cloud 9 », la
marque vient de lancer une opération
évènementielle de grande envergure.
Afin d’attirer une clientèle plus jeune
par rapport à son positionnement haut
de gamme, la marque alimentaire a
reproduit à la lettre le nom du produit :
Emmener les pots de yaourts dans le
ciel afin qu’ils se transforment en glace.
A destination d’une sélection de
bloggeurs, les glaces se sont envolés
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espagnols abritent depuis le 19ème
siècle deux lions, gardiens de la loi et
de l’ordre politique. La chaîne
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Congreso ». Depuis toujours, la
chaîne suscite la curiosité des
téléspectateurs en faisant revivre
l’histoire. Afin d’appuyer ce
positionnement, Historia a mené
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  • 2. DELO.UA – NEWS BRIEFLY CAMPAGNE INTÉGRÉE Actualités Le retour aux valeurs sûres. Malgré la démocratisation d’Internet et de l’utilisation croissante des e-mails, le courrier postal conserve une certaine popularité. Le site web d’actualités économique ukrainien (delo.ua) jongle avec les médias et utilise la méthode traditionnelle pour communiquer. Le positionnement du site Internet repose sur la publication de billets courts et détaillés permettant de connaître en un rien de temps l’info du moment. Sa marque de fabrique est résumée en un slogan, « News briefly ». Dans cette lignée, la marque a fait éditer des timbres, illustrant un fait d’actualité de manière très synthétique. Par exemple, le rachat d’Instagram par Facebook ou encore le Gangman Style. Insérés dans la presse sous la forme d’une planche, les timbres étaient détachables et prêts à l’utilisation. Voilà une astuce utilisée à bon escient pour se différencier des autres médias ! DÉCOUVRIR
  • 3. DUREX – FUNDAWEAR INNOVATION Protection Les fantasmes du futur. Durex Australie ne s’arrête pas à l’unique vente de préservatifs. La marque spécialiste de l'amour, innove avec un tout nouveau gadget : Une gamme de lingerie vibrante pour homme et femme : Fundawear. Le remède idéal pour les relations à distance, Durex a développé une application Iphone permettant d’activer des vibrations sur les sous-vêtements. L’application contrôle les capteurs placés au niveau des zones « sensibles » ! Encore au stade prototype, la gamme de lingerie accompagnée de l’application, devrait voir le jour très prochainement. Bravo à Durex pour l’exploitation optimale du pouvoir charnel et tactile des sous- vêtements. Une vraie révolution pour les relations à distance ! A présent, vous ne serez plus deux, mais bien trois avec votre Iphone ! DÉCOUVRIR
  • 4. WEETABIX – PAY BY PICTURE INNOVATION Alimentaire Les Weetabix, une nouvelle monnaie d’échange ! Les modes de consommation des médias évoluent et aujourd’hui, plus de la moitié des utilisateurs utilisent leurs smartphones en regardant la télévision. L’ère du double screen est lancée ! A l’occasion de la sortie du nouveau biscuit, Weetabix sort une campagne TV en Grande Bretagne. Afin d’optimiser sa promotion, la marque s’adresse spécifiquement aux possesseurs de smartphones et de tablettes. Le concept est simple : photographier la publicité TV Weetabix et se rendre ensuite dans un magasin Boots (partenaire de la campagne) pour obtenir un paquet de biscuits. « Pay-by-Picture », la photographie sert ici de nouvelle monnaie d’échange ! DÉCOUVRIR
  • 5. BULLA DIARY – CLOUD 9 EVENEMENT Alimentaire Un yaourt gelé dans les nuages… Bulla Dairy est une marque australienne de produits laitiers. A l’occasion de la sortie de la glace « Le Cloud 9 », la marque vient de lancer une opération évènementielle de grande envergure. Afin d’attirer une clientèle plus jeune par rapport à son positionnement haut de gamme, la marque alimentaire a reproduit à la lettre le nom du produit : Emmener les pots de yaourts dans le ciel afin qu’ils se transforment en glace. A destination d’une sélection de bloggeurs, les glaces se sont envolés dans les airs équipés d’un parachute, un GPS et d’une camera. Largement relayés sur les réseaux sociaux, les internautes ont pu suivre le voyage des pots glacés et partager les belles photos en apesanteur. DÉCOUVRIR
  • 6. BUDWEISER – BUDDY CUP INNOVATION Alcool Le monde des possibles de Facebook… La marque de bière Budweiser vient d’inventer la « Buddy Cup ». Entre viralité et convivialité, le concept est simple et plutôt chouette ! Dès que vous trinquez avec une personne munie du même verre Budweiser que vous, le réseau social le notifie à l’ensemble de la communauté Facebook ! Astucieux, la liste d’« amis » risque rapidement de se remplir au fil de la soirée…Equipés d’un QR code au dos du gobelet, les individus flashent le code et se connectent automatiquement à leur compte Facebook. Réceptif à l’ensemble des faits et gestes, le concept pourrait être repris par la marque lors de festivals ou concerts. DÉCOUVRIR
  • 7. HISTORIA – LEON DEL CONGRESO INNOVATION Patrimoine historique Une absence de virilité… Historia, une chaine de télévision espagnole en manque de visibilité s’est emparée d’une découverte incongrue pour parfaire sa notoriété. Les portes du Congrès des députés espagnols abritent depuis le 19ème siècle deux lions, gardiens de la loi et de l’ordre politique. La chaîne historique s’est soudainement aperçue de l’absence totale de testicule sur l’un des deux «Leon del Congreso ». Depuis toujours, la chaîne suscite la curiosité des téléspectateurs en faisant revivre l’histoire. Afin d’appuyer ce positionnement, Historia a mené l’enquête sur cette disparition. Sans réponse concrète, une pétition a été mise en place pour « compléter » la sculpture du lion. Une grande mobilisation a pu voir le jour autour de cette cause historique et « organique » ! DÉCOUVRIR
  • 8. WINK HOSTEL – DON’T WASTE IT, SHARE IT AT WINK INNOVATION Hôtel Stop au gaspillage ! Après un séjour à l’hôtel, n’avez-vous jamais rapporté à la maison les échantillons gratuits de savons et shampoings ? Une fois sur la commode de votre salle de bain, les avez-vous vraiment utilisés? A Singapour, l’auberge de jeunesse Wink Hostel a souhaité réexploiter et recycler ces échantillons. Sous la forme d’une donation, l’auberge de jeunesse encourage les voyageurs à envoyer les savons pour qu’ils puissent connaître une seconde jeunesse. Accessible pour le plus grand nombre, Wink Hostel a su allier confort et économie dans son offre de logement. Une belle façon de partager et de recycler des produits inutilisés. DÉCOUVRIR
  • 9. Document réalisé par les pôles planning et digitaux : Sébastien Emeriau Directeur des Stratégies sebastien.emeriau@agence-v.com @SebEmeriau C o n t a c t twitter facebooksite Tanguy Hugoo Directeur du Digital tanguy.hugoo@agence-v.com @tanguyhugoo