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                                                                        DE TABLONAUTES   DE FANS                    DE FANS
           DE LECTEURS
                                                        2,1 M
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                            D’INTERNAUTES
                                            0,8 M
                                            DE LIVERS



                                                                                                   16 000 ACTIFS              >MEMBRES M
                                                                                                                              DE
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  DIVERSIFICATION	
  
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Le Monde.fr - Editeur de contenu social - Oct 2012

  • 1. LE  MONDE.FR       ÉDITEUR     DE  CONTENU  SOCIAL   En  collabora*on  avec       PRÉSENTATION   RÉSEAUX  SOCIAUX  /  18  octobre  2012  
  • 2. UN  GISEMENT     DE  PUISSANCE   LÉGENDE':    
  • 3. UNE  CAPTATION     D’AUDIENCES  COMPLÉMENTAIRES   SITE   6  %   18  %   21%   51  %   MOBILE   18  %   17  %   21  %   35  %   IPAD   16  %   30  %   29  %   24  %   PAGE  FAN   32  %   26  %   16  %   19  %   APPLI  SOCIAL  READER   35  %   29  %   16  %   17  %   -­‐  DE  18  ANS   18  -­‐  24  ANS   25  -­‐  34  ANS   35  -­‐  44  ANS   45  ANS  ET  +      
  • 4. UNE  DIVERSIFICATION   DES  POINTS  D’ENTRÉE     1,9 M 0,8 M 0,5 M 1,1 M DE TABLONAUTES DE FANS DE FANS DE LECTEURS 2,1 M 9M DE MOBINAUTES D’INTERNAUTES 0,8 M DE LIVERS 16 000 ACTIFS >MEMBRES M DE 0,1 D’UTILISATEURS    
  • 5. UNE  DIVERSIFICATION   DES  PARCOURS  UTILISATEURS   3  «  ÉCRANS  »  CONSULTÉS  EN  MOYENNE  par  les  socionautes  du  Monde.fr   Parmi  les  fans  du  Monde.fr  :     Parmi  les  followers  du  Monde.fr  :     78%  consultent  également  le  site  du  Monde.fr       83%  consultent  également  le  site  du  Monde.fr       dont  53%  tous  les  jours  ou  presque     dont  55%  tous  les  jours  ou  presque     40%  consultent  l’applicaEon  du  Monde.fr,   49%  consultent  l’applicaEon  du  Monde.fr,                            sur  un  support  mobile                            sur  un  support  mobile   40%  sont  des  lecteurs  du  quoEdien  Le  Monde   34%  sont  des  lecteurs  du  quoEdien  Le  Monde   dont  39%  au  moins  une  fois  par  semaine   dont  60%  au  moins  une  fois  par  semaine   Étude  M  Publicité  –  Harris  Interac*ve,  septembre  2012.   Base  :  total  répondants  /  1  532  individus      
  • 6. UNE  FORTE  RÉSONNANCE   ÉDITORIALE     60  MILLIONS   AMIS  DES  FANS   150  JOURNALISTES   407  000    400  000  FOLLOWERS   FANS   15  000  «  ACTIONS  »  /  JOUR   1  082  000     PLUS  DE  51  000  UTILISATEURS  ENGAGÉS  /  JOUR   FOLLOWERS   660  NOUVEAUX  FANS  /  JOUR   DE  20  À  60     DE  20  À  50     PUBLICATIONS  /  JOUR   TWEETS  /  JOUR      
  • 7. AUJOURD’HUI   Une  rela*on  encore  «  DESCENDANTE  »   diversificaYon   de  l’émeIeur  vers  l’audience   édiYon   Une  aIente     viralité   d’«  INFO  DE  RÉFÉRENCE  »   Pour  79%  des  socionautes,     adhésion   Le  Monde  est  une  marque  de  référence.     recommandaYon   Pour  70%  des  socionautes,     Le  Monde  est  une  marque  de  confiance.     expression        
  • 8. DE  PLUS  EN  PLUS   … diversificaYon   source  d’info    +   édiYon   conversaYon   viralité   échanges   adhésion   curaYon   recommandaYon   data      
  • 10. UNE  STRATÉGIE  D’ÉDITION  DE  CONTENUS     LA  SCÉNARISATION  DES  FORMATS   Près  de  40%  des  contenus  postés  sont  des  photos  ou  des  vidéos.   11%  des  socionautes  consomment  exclusivement  des  photos  ou  des  vidéos.      
  • 11. L’APPEL  À  CONVERSATION   UNE  LIBERTÉ  DE  TON      
  • 12. L’APPEL  À  TÉMOIGNAGES   UNE  TRIBUNE  POUR  DÉBATTRE      
  • 13. LE  LIEN  AVEC  LE  TEMPS  RÉEL   LA  BOUCLE  VIRALE      
  • 14. DES  AUDIENCES  ACTIVES                                                              «  AMOUREUSES  »                  ENGAGÉES                                      PRESCRIPTRICES   Parmi  les  fans  du  Monde.fr  :     Parmi  les  followers  du  Monde.fr  :     78%  SUIVENT     76%  «  RETWEET  »   les  publica*ons  du  Monde.fr  sur  leur  fil  d’actu       les  messages  postés  par  Le  Monde.fr   69%  «  LIKE  »     70%  SUIVENT   une  des  publica*ons  du  Monde.fr       les  publica*ons  du  Monde.fr   30%  COMMENTENT   33%  RÉAGISSENT  /RÉPONDENT   une  des  publica*ons   en  men*onnant  @lemonde.fr  dans  un  Tweet   62%  PARTAGENT     16%  METTENT  EN  FAVORI   avec  leurs  amis  un  lien  vers  nos  publica*ons   une  publica*on  du  Monde.fr      
  • 15. MIEUX  CONNAÎTRE     LES  AUDIENCES   POUR  MIEUX  ORGANISER   LA  CONVERSATION      
  • 16. MIEUX  CONNAÎTRE     LES  AUDIENCES   POUR  MIEUX  ORGANISER   LA  CONVERSATION   MAIS  AUSSI   APPRÉHENDER     Des  individus  et  des  comportements  à  ce  jour  absents  des  études  d’audience  de  référence   La  maturité  des  usages  mais  aussi  des  «  uYlisaYons  »   L’influence  des  réseaux  sociaux  sur  la  marque   L’après  Like     PRÉPARER     La  monéYsaYon  des  audiences  sociales              
  • 17. MIEUX  CONNAÎTRE     LES  AUDIENCES   POUR  MIEUX  ORGANISER   LA  CONVERSATION   ÉTUDE   ON  LINE     SOLLICITATIONS  VIA  UN  QUESTIONNAIRE  :      POSTÉ  SUR  FACEBOOK,  TWITTER  ET  GOOGLE+    COMPATIBLE  SUR  TOUS  LES  DEVICES  /  ORDINATEUR,  MOBILE  ET  TABLETTE     DU  21  AU  25  SEPTEMBRE  2012     1  532  RÉPONDANTS      
  • 18. PROFIL  DES  UTILISATEURS   CSP  +   39  %   41  %   60  %      
  • 19. PROFIL  DES  UTILISATEURS   NOMBRE  DE  FAN  PAGES  FACEBOOK  ET  DE  COMPTES  TWITTER  SUIVIS   1À5 36 % 43 % 11 % 6 À 10 23 % 27 % 3% 11 À 30 20 % 64 % 18 % 16 % PLUS DE 30 21 % 12 % 70 % NOMBRE  D’AMIS  /  DE  FOLLOWERS   PLUS DE 50 AMIS PLUS DE 50 FLW. 92 % 62 % 57 % 25 %    
  • 20. AUDIENCES  SOCIALES  X  5      
  • 22. ÉCRANS  VS  EXPÉRIENCE     DE  LA  COMMUNAUTÉ  SOCIALE  DU  MONDE      
  • 23. 22  %   RS  indispensables  :  69  %   43  %   Connectés  en  permanence  :  30  %   #  ASSEOIR  LEUR  STATUT  DE   RELAYEUR  D’INFORMATIONS   41  %   61  %   >  35  ans     Les  Réseaux  Sociaux   >  permekent  d’être  informé  en  temps  réel  avant  les  autres   85%    /  36%  TAF  d’accord   FB  76%  PARTAGENT     >  donnent  accès  à  des  informaYons  uYles  pour  affiner  son  jugement     un  lien  vers  nos  publicaYons   81%     FB  52%  RÉDIGENT     un  commentaire   Exprimer  et  partager  ses  contenus  /  96%       DONNER  SON  AVIS  /  90%   TW  46%  RÉAGISSENT  /  MENTIONNENT     opinion  PLUS  favorable      42%      
  • 24. 19  %   RS  indispensables  :  80  %   15  %   Connectés  en  permanence  :  24  %   #  AVANT  TOUT,  SATISFAIRE   LEUR  QUÊTE  D’INFORMATIONS   82  %   51  %   <  35  ans    /  55  %  15-­‐24  ans   Les  Réseaux  Sociaux   >  permekent  d’être  informé  en  temps  réel  avant  les  autres   86%    /  33%  TAF  d’accord   FB  62%  PARTAGENT     >  donnent  accès  à  des  informaYons  uYles  pour  affiner  son  jugement     un  lien  vers  nos  publicaYons   70%     FB  23%  RÉDIGENT   Exprimer  et  partager  ses  contenus  /  85%     un  commentaire   DONNER  SON  AVIS  /  13%   opinion  PLUS  favorable      38%      
  • 25. 15  %   RS  indispensables  :  27  %   16  %   Connectés  en  permanence  :  10  %   #  ‘POUSSES’  DE  SOCIONAUTES   À  FIDÉLISER   70  %   57  %   <  35  ans  /  48%  15-­‐24  ans     Les  Réseaux  Sociaux   >  permekent  d’être  informé  en  temps  réel  avant  les  autres   68%    /  24%  TAF  d’accord   FB  48%  PARTAGENT     >  donnent  accès  à  des  informaYons  uYles  pour  affiner  son  jugement     un  lien  vers  nos  publicaYons   65%     FB  14%  RÉDIGENT   Exprimer  et  partager  ses  contenus  /  8%     un  commentaire     DONNER  SON  AVIS  /  10%   opinion  PLUS  favorable      35%      
  • 26. 22  %   RS  indispensables  :  9  %   16  %   Connectés  en  permanence  :  11  %   35  %   54  %   >  35  ans     Les  Réseaux  Sociaux   >  permekent  d’être  informé  en  temps  réel  avant  les  autres   47%  /  6%  TAF  d’accord   FB  61%  PARTAGENT     >  donnent  accès  à  des  informaYons  uYles  pour  affiner  son  jugement     un  lien  vers  nos  publicaYons   50%     FB  35%  RÉDIGENT   Exprimer  et  partager  ses  contenus  /  70%     un  commentaire     DONNER  SON  AVIS  /  46%   opinion  PLUS  favorable      24%      
  • 27. 21  %   RS  indispensables  :  47  %   9  %   Connectés  en  permanence  :  12  %   76%   45  %   <  35  ans  /  45%  15-­‐24  ans   Les  Réseaux  Sociaux   >  permekent  d’être  informé  en  temps  réel  avant  les  autres   41%  /  5%  TAF  d’accord   FB  60%  PARTAGENT     >  donnent  accès  à  des  informaYons  uYles  pour  affiner  son  jugement     un  lien  vers  nos  publicaYons   38%     FB  18%  RÉDIGENT   Exprimer  et  partager  ses  contenus  /  92%     un  commentaire     DONNER  SON  AVIS  /  16%   opinion  PLUS  favorable      25%      
  • 28. MIEUX  CONNAÎTRE     LES  AUDIENCES  SOCIALES     DEMAIN     =   MIEUX  CONNAÎTRE       LES  AUDIENCES   DATA   POUR  MIEUX  ORGANISER   QUALIFICATION  DU  LIEN   LA  CONVERSATION   -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐        
  • 29. CONTACTS   Elisabeth  Cialdella   Directrice  Déléguée  Marke*ng  &  Communica*on   elisabeth.cialdella@mpublicite.fr   01  57  28  39  68   Agathe  Moreh   Directrice  Marke*ng  Stratégie   agathe.moreq@mpublicite.fr   01  57  28  39  72   facebook.com/mpublicite   @MPublicite   www.mpublicite.fr