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4 NUMÉROS — JOURNAL BIMENSUEL — PARUTION DU JEUDI 19 JANVIER 2012


COMMENT FAIRE DE LA FRANCE
LE PAYS DE L’INNOVATION ?


                                               WWW.CROISSANCEPLUS.COM
1




                                                             satisfactions, notons que les
                                                             pouvoirs publics ont multiplié
                                                             les actions en la matière : ren-
                                                             forcement du CIR, mise en
                                                             place des pôles de compétiti-
                                                             vité, création du grand
                                                             emprunt, adaptation de la JEI...
                                                             Autant d'initiatives qui
                                                             témoignent d’une volonté forte
                                                             mais qui ne placent pas encore
                                                             la France parmi les grandes
                                                             nations innovantes. La
C e P e t i t J o u r n a l d e C a m Pa g n e e s t l a     dépense R&D ne représente
Contribution de C roissanCe P lus aux débats                 que 2,1% de notre PIB (3,4%
éConomiques et soCiaux qui vont marquer la                   au Japon, 2,8% aux USA). Et
CamPagne éleCtorale .                                        seulement 50% de cette
                                                             dépense est privée (contre
                                                             70% en Allemagne) et reste
                                                             concentrée sur les grands
                                                             groupes des secteurs de l'au-
Nous voulons ainsi défendre nos idées et nos convic-         tomobile, de la pharmacie ou
tions pour relancer la croissance de l’économie et le        de l'aérospatiale.
dynamisme des entreprises dans notre pays. Nous
voulons prendre part aux débats, parfois les provoquer,      Dépenser plus, dépenser
pour le progrès de la réflexion et de l’action. Le premier   mieux. L'un ne va pas sans
sujet que nous avons choisi est celui de l’innovation.       l'autre. Une politique condui-
Certains penseurs de l’économie estiment que l’inno-         sant à multiplier les crédits et
vation et le marketing constituent les deux priorités        dérogations fiscales pourrait
d’une entreprise.                                            s'avérer inefficace sans coordi-
                                                             nation et modération. Ayons le
Est-ce une vision réductrice, provocatrice ou réaliste       souci de l’efficacité des dispo-
de l'entreprise d'avenir ? Si nous pouvons difficilement     sitifs existants, renforçons les
restreindre les complexités de gestion de nos entre-         plus vertueux, corrigeons les
prises à deux fonctions centrales, il n'en demeure pas       effets d'aubaine et continuons
moins vrai que les économies gagnantes du XXIème             à imaginer de nouveaux méca-
siècle seront celles qui auront su favoriser partout la      nismes de promotion de l'inno-
création, l'innovation et la recherche. Destruction créa-    vation au retour sur investisse-
tive ou construction dévastatrice, l'accroissement de        ment performant.
la richesse d'un pays se jouera inéluctablement sur sa
capacité à penser, fabriquer, vendre et protéger les pro-
duits et services du futur, dans le plus grand nombre        Olivier Duha,
possible d'industries et de services.                        Président de CroissancePlus

Dans ce contexte, nous avons le souci de la pertinence
et de l'efficacité de nos structures publiques et privées
en matière d'innovation et de R&D. Au registre des




                                                                                           01. 2012
2                                                                                                                                                                                                                                                                            3




LE PETIT JOURNAL DE CAMPAGNE EST ÉDITÉ PAR CROISSANCEPLUS

Quelques mots sur CroissancePlus
          PREMIÈRE ASSOCIATION FRANÇAISE DES ENTREPRENEURS
DE CROISSANCE, CroissancePlus réunit une nouvelle génération de 350 entre-

                                                                                                           DANS L’ACTUALITÉ                                                                                                                                               4
preneurs innovants afin de réformer l’environnement économique, social, juridique
et fiscal, et favoriser la création d’entreprises et d’emplois en France. Présidée par
Olivier DUHA , CroissancePlus agit au quotidien comme force de propositions et
de lobbying en formulant de nombreuses recommandations auprès des pouvoirs                                 LE RETOUR DE LA TVA SOCIALE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
publics et des leaders d’opinion. Lieu d’échanges et de networking, CroissancePlus                         LE CHÔMAGE BAISSE… EN ALLEMAGNE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
s’impose également dans le débat public à travers l’organisation de nombreux évé-

                                                                                                           VU DANS LA PRESSE                                                                                                                                              8
nements autour de personnalités politiques et économiques de tout premier plan.

          PORTER TOUJOURS PLUS HAUT L’ESPRIT D’ENTREPRISE ET
FAIRE ENTENDRE LA VOIX DES ENTREPRENEURS dans les médias, telle est                                        LA FRANCE VEUT SA TAXE TOBIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
la volonté de CroissancePlus qui accompagne les dirigeants d’entreprise dans leur                          QUAND LA FRANCE FORME DE FUTURS INGÉNIEURS CHINOIS . . . . . . . . . . . . 10
développement en France et à l’international.                                                              LA PRESSION FISCALE S'ACCROÎT PARTOUT DANS LE MONDE . . . . . . . . . . 11


Nos missions                                                                                               DOSSIER : FAIRE DE L'INNOVATION
          ÊTRE UNE FORCE DE PROPOSITIONS RECONNUE DES                                                      UNE CLÉ DU REDRESSEMENT DE
POUVOIRS PUBLICS. Les propositions de CroissancePlus émanent d’hommes
et de femmes de terrain, de commissions et groupes de travail qui se réunissent                            LA FRANCE                    12
régulièrement dans les domaines suivants : création et financement d’entreprise /
juridique et fiscal / social et emploi / recherche et innovation / relations grands                        LES 10 ENJEUX-CLÉS                                                                                                                                           14
groupes-PME / international / croissance responsable. Propositions consultables sur
www.croissanceplus.com.                                                                                    LES CHIFFRES DE L'INNOVATION                                                                                                                                 22
                 CONSTITUER UN RÉSEAU PERFORMANT D’ENTREPRENEURS                                           LE GRAND ENTRETIEN : NICOLE NOTAT                                                                                                                            24
CroissancePlus est également un lieu reconnu d’échanges et de rencontres permettant

                                                                                                           IDÉES                                                                                                                                                     29
de développer des synergies entrepreneuriales, des compétences techniques ou tout
simplement partager expérience et bonnes pratiques. Les nombreux événements : déjeu-
ners et dîners-débats, petits-déjeuners thématiques, Be to Be, déjeuners mensuels busi-
ness etc… sont autant d’occasions d’accueillir des personnalités de tout premier plan et                   LU POUR VOUS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
contribuer à la notoriété de CroissancePlus et de ses membres.                                             EN DIRECT DU PARLEMENT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
                                                                                                           LIVRES — L' Euro dans tous ses états. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
                                                                                                           SIGNES — L' année du dr agon d' eau. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35


                                                                                                                                                                                                                                                                     36
RÉDACTION ET DOCUMENTATION : Antoine Bayle • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
DIRECTION ARTISTIQUE – GRAPHISME : Alexandra Roucheray, Olivia Grandperrin • • • • • • • • • • • • •       PETITES HISTOIRES DE GUERRE ÉCONOMIQUE
COMITÉ ÉDITORIAL : Florence Dépret, Clothilde Hervouet, Gwennaelle Pierre, Emmanuelle Skowron • •
UN JOURNAL RÉALISÉ PAR Les Rois Mages - www.lesroismages.fr - téléphone : 01 41 10 08 08 • • • •           DE L'ART D'ACCOMMODER SUN TZU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36




                                                                                                                                                                                                                                                                             01. 2012
4                                                                                                                                          5




Plus que jamais, les sujets clés de la campagne    Le retour de la TVA
                                                                                                        LA POSITION DE
électorale concerneront en grande partie           sociale —
                                                                                                        CROISSANCE
                                                                                                        1. Is exerit ipiciis que voleni.
les problèmes économiques. Relancer
                                                                                                        PLUS
la création d’emploi, susciter de la croissance,   Cela fait plusieurs mois déjà que le sujet de
                                                   la TVA sociale a refait surface, sur un           CroissancePlus est favorable
trouver des solutions de financement pour          constat assez généralement partagé du             à la TVA sociale et à l’harmo-
                                                   poids du financement de la protection             nisation européenne en
les entreprises, créer de la solidarité entre      sociale et de la nécessité de redonner des        matière fiscale et de protec-
                                                   marges de manœuvre aux entreprises en             tion sociale. Pour éviter une
les entrepreneurs, redonner de la compétitivité    matière de coût du travail. « Le financement      concurrence intra-euro-
                                                   de la protection sociale (…) ne peut plus         péenne induite par des taux
à la France, tels sont quelques-uns des grands     reposer principalement sur le travail, si faci-   de TVA différents, il serait
                                                   lement délocalisable » a indiqué Nicolas          encore plus innovant d’envi-
dossiers ouverts ces dernières semaines.           Sarkozy, lors de ses vœux à la nation, le 31      sager une TVA sociale euro-
                                                   décembre 2011. L’idée centrale de la TVA          péenne, c’est à dire une
Ils concernent tous, au plus haut point,           sociale est de transférer une partie des          augmentation de la TVA qui
                                                   charges de la protection sociale vers la          soit la même dans tous les
les chefs d’entreprise, d’où l’importance          consommation en augmentant le taux de             pays européens, compensée
                                                   TVA et en diminuant les charges sociales          par une baisse du prix hors
pour eux de se faire entendre et de participer     payées par les entreprises. Ce principe           taxe, ce qui aurait pour effet
                                                   peut connaître des variantes et s’accom-          de ne renchérir que les biens
à ces débats.                                      pagner notamment d’une baisse des                 et ser vices importés de pays
                                                   charges pour les salariés afin de leur redon-     hors de la zone euro.
                                                   ner une partie du pouvoir d’achat entamé




                                                                                                                                           01. 2012
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                                                       QUELQUES                                                                                                                             7
                                                       EXEMPLES
                                                       ÉTRANGERS

                                                                                          Le chômage
par la hausse de la TVA. C'est une proposi-                                                                                                      salaires : selon une étude de l’institut de
tion des entrepreneurs de CroissancePlus.                                                 baisse…                                                conjoncture DIW, les salaires réels en
Ce mécanisme frappe indirectement les                                                                                                            Allemagne ont baissé de 4% entre 2000 et
produits importés, concernés à plein par la                                               en Allemagne —                                         2010.
hausse de la TVA, tandis qu’il aide les entre-
prises françaises à mieux exporter puisque                                                                                                       L’Allemagne peine encore, toutefois, à
la baisse des charges renforce leur compé-       En Allemagne, le gouverne-               À ceux qui pensent encore que l’on ne peut             régler le problème des disparités régionales
titivité. La TVA sociale permet donc de faire    ment Merkel a décidé d’augmenter         « rien faire » contre le chômage, l’exemple            en matière de développement économique
baisser le coût du travail, que la plupart des   la TVA de trois points, de 16 à 19%,     de l’Allemagne fournit un spectaculaire                et d'emploi. Le taux de chômage est en
chefs d’entreprise estime trop élevé. C’est      au 1er janvier 2007, pour financer       démenti. Le chômage en Allemagne est                   effet de 5,6% dans les länders de l’ouest
donc une arme anti-délocalisation car la         une baisse des cotisations chômage       tombé à son plus bas niveau depuis vingt               mais de 10,6% dans les régions orientales
baisse des charges peut inciter les entre-       payées par les entreprises de 1%.        ans, à moins de 3 millions de personnes en             (chiffres de décembre 2011). Les écono-
prises à embaucher. En outre, les cotisa-        Les exportations allemandes              moyenne, son meilleur niveau depuis 1991.              mistes anticipent pour 2012 un taux de
tions patronales sont payées actuellement        ont explosé en trois ans,                Le taux de chômage a reculé de 0,6 points,             chômage brut moyen de 6,7%.
uniquement par les entreprises présentes         même si tout n’est pas à mettre          à 7,1% de la population active, contre un
en France. Or, avec une TVA sociale, tous        au crédit de la baisse des cotisations   peu plus de 9% en France. En Europe,                   Pour autant, l’Allemagne n’en souffre pas
les produits seront taxés, notamment ceux        sociales.                                seuls l’Autriche, le Luxembourg et les Pays-           moins, comme d’autres pays européens,
qui viennent de l’étranger. De cette manière,                                             Bas font mieux que l’Allemagne.                        de problèmes structurels : le nombre de
la protection sociale est financée par tout le   Entre 1987 et 1989, le Danemark                                                                 postes à pourvoir, affiché dans les locaux
monde, même les entreprises étrangères.          avait baissé ses cotisations sociales    Ces résultats sont le produit de réformes              de l’Agence pour l’emploi fin décembre
Ainsi, si le taux de TVA augmente de             employeurs de 50 à 30%                   structurelles du marché du travail engagées            était de 467 000, soit 87 000 de plus qu’en
5 points, on peut dire qu’un produit fabriqué    en finançant cette mesure par            par le chancelier Gerhardt Schröder en                 décembre 2010, ce qui démontre un vrai
en Chine financera aussi notre assurance         une hausse de 3 points de la TVA,        2005, qui avait taillé de manière drastique            problème d’adaptation de l’offre et de la
maladie…                                         portée à 25%. Les Danois ont bien        dans le système d’assurance chômage de                 demande. Les chômeurs de longue durée
                                                 accueilli la mesure, préférant           manière à inciter les chômeurs à retravailler          (un tiers des inscrits) et âgés (un tiers des
Selon les déclarations du gouvernement, la       une hausse de la TVA à celle             le plus rapidement possible. Par ailleurs, les         inscrits a plus de 50 ans) sont les princi-
France se dirige vers une mise en place de       d’un impôt sur le revenu déjà            Allemands ont payé une relative sécurité de            pales victimes du chômage.
cette TVA sociale dès ce printemps 2012.         très lourd. Les autorités danoises       l’emploi par des sacrifices en termes de
Tous les détails du dispositif ne sont pas       avaient interdit aux entreprises
encore connus. Il manque notamment le            d’augmenter leurs prix, une disposi-     Le chômage en Europe
taux d’augmentation de la TVA (élément           tion dont elles n’ont pas strictement
                                                                                          25                                                          22,9
stratégique de l’efficacité du système) et les   vérifié l’application.
modalités précises concernant l’impact sur                                                                                                                       18,8
                                                                                          20
les charges des entreprises et les cotisa-       En Europe, le taux de TVA
tions des salariés. Il serait faux de dire que   est maintenu dans une fourchette
                                                                                          15
ce projet fait l’unanimité. Certains redoutent   étroite, comprise entre 19 et 20%
une hausse des prix à la consommation qui        pour la plupart des pays,                                        9,8
                                                                                          10
frapperait les Français les plus atteints par    si l’on excepte quelques exemples                     7,1
la crise. Mais si le dispositif est adopté, il   de TVA à 15 et 25%. La Commission                                            4,9          4,9
s’agira d’un changement considérable             Européenne devra se prononcer sur          5                                                                                  4
dans la politique économique et fiscale de       une hausse du taux de TVA en
la France, dans le sens d’une amélioration       France, ce qui peut poser quelques        %
de la compétitivité des entreprises.             difficultés.                                          AL.        FR.         LU.          NL.         ES.        GR.         AT.




                                                                                                                                                                                            01. 2012
                                                 Source : Commission européenne                         Allemagne, France, Luxembourg, Pays-Bas, Espagne, Italie, Grèce, Autriche
                                                                                                                (source : Eurostat, taux de chômage en novembre 2011)
8                                                                                                  9




    La France veut
    sa « taxe Tobin » —
    « Le chef de l’Etat veut faire payer la finance,   forme d’un droit de timbre de 0,5% avec à
    responsable à ses yeux de la crise écono-          la clé, selon Bercy, 2 à 3 milliards de livres
    mico-financière, et adopter la taxe sur les        par an pour le Trésor britannique. »
    transactions financières en conformité
    avec une proposition de directive de la                             Le Monde, 10 janvier 2012
    Commission européenne de septembre
    2011 : 0,1% sur les achats d’actions et
    d’obligations, et 0,01% sur les produits
    dérivés. Bruxelles vise une mise en œuvre
    en 2014. Mais la présidence danoise de
    l’Union n’a pas encore inscrit le sujet au


           La mesure rappor-
           terait 57 milliards
           d'euros par an. »

    menu des ministres des Finances. La
    mesure – si elle était adoptée par les Vingt-
    Sept, chose improbable compte tenu du
    refus de Londres – rapporterait 57 milliards
    d’euros par an. En France, la taxe Tobin
    pourrait se réduire, au moins dans un pre-
    mier temps, à la réintroduction de l’impôt
    de Bourse, qui taxe les simples achats
    d’action (…). Cela reviendrait à remettre au
    goût du jour l’impôt de Bourse. Et qui a
    l’avantage d’exister à Londres sous la




                                                                                                   01. 2012
10                                                                                                                                                                                        11




                                                    LE « SOFT
                                                    POWER » DES
                                                    ÉTATS-UNIS
Quand la France
forme de futurs
                                                 « Le patron américain le plus doué
ingénieurs chinois                               de ces dernières années quitte
                                                 ses fonctions à la fin de ce mois.                                                                                    Ministère
                                                                                                                                                                       de l’Économie,
                                                 Samuel Palmisano d’IBM a présidé                                                                                      des Finances et
« Ils étaient des centaines, ministres chinois   ces dix dernières années                                                                                              de l’Industrie —
et français, industriels, centraliens, profes-   à une transformation remarquable                                                                                      (DR)
seurs, et étudiants, réunis début janvier        du géant high-tech, l’extrayant
sous les ors de l’imposant Palais du Peuple      de l’industrie des ordinateurs            La pression fiscale                             croissement des taxes indirectes comme
de Pékin, temple de l’architecture commu-        personnels pour en faire                                                                  la TVA et à l’alourdissement de la charge
niste, sur la place Tienanmen pour célébrer      une entreprise de services et             s’accroît partout                               pesant sur les hauts revenus. En Asie, la
la remise des diplômes de la première pro-       de logiciels extrêmement perfor-                                                          taxation sur les actifs immobiliers aug-
motion d’ingénieurs de l’École centrale de       mante. Dans une récente interview,        dans le monde —                                 mente. Alors que l’assiette fiscale est glo-
Pékin, 75 jeunes revêtus de toges à l’anglo-     Palmisano a expliqué son axe                                                              balement consolidée ou élargie, plusieurs
saxonne pour l’occasion. Centrale est la         de travail chez IBM : « pourquoi                                                          pays réduisent le taux d’imposition sur les
première grande école française à avoir,         quelqu’un dépenserait-il de l’argent      Les temps sont durs pour les États.             sociétés et renforcent les incitations fis-
sous l’impulsion de la Chine, tenté l’aven-      avec moi, qu’ai-je de si unique ? ».      Confrontés à une forte pression de la part
ture à 100% en 2005 : ouvrir une implanta-       Au fond, le business c’est encore de      des marchés et des investisseurs, les gou-             La tendance est
tion en propre en Chine, en partenariat avec     transférer de l’argent de votre poche     vernements doivent mettre de l’ordre au
l’université aéronautique de Beihang, au         vers la mienne. En se fixant comme        plus vite dans les comptes publics.
                                                                                                                                                  à l'accroissement
nord de Pékin. Ces soixante-quinze diplô-        objectif de rendre IBM unique,            Conséquence : « des interventions budgé-               des taxes indirectes
més ont suivi un cursus : six ans de forma-      Palmisano a fait couler des flots         taires sans précédent, en particulier par              comme la TVA »
tion incluant l’année de français intensif,      d’argent dans l’entreprise. Les profits   l’utilisation d’instruments fiscaux », résume
deux ans de classe préparatoire intégrée         et le cours de bourse ont suivi. Une      Charles Ménard, avocat, responsable du
puis trois ans de cycle ingénieur, éventuel-     question me vient : si IBM a réussi       département tax policy & controversy            cales pour attirer les investisseurs, surtout
lement complétés par un doctorat. À la           son retournement, pourquoi                d’Ernst & Young, Société d’Avocats. Le          étrangers. C’est le cas notamment en Asie
sortie, tous sont parfaitement bilingues,        l’Amérique n’y parviendrait pas ?         cabinet Ernst & Young publie l’édition 2012     et outre-Atlantique. La lutte contre l’évasion
diplômés de Centrale et titulaires d’un mas-     Est-ce que les prophètes du déclin        de l’Observatoire des politiques budgé-         fiscale devient aussi un objectif primordial
ter de Beihang. Centrale vise à terme 500        américain sont en train de manquer        taires et fiscales. « Neuf États, dont la       pour bon nombre de pays. Une lutte qui
diplômés par an, alors que la Chine en           quelque chose ? Les États-Unis            France, ont durci leur assiette fiscale dans    incite à davantage de coopération interna-
demandait 1 000. La première promotion           sont adaptables. Les erreurs              l'objectif de réduire les déficits publics »,   tionale. Près de 500 traités et accords
aura coûté 24 millions d’euros, dont 12          commises depuis dix ans                   indique le rapport. On est loin, en revanche,   d’échange d’informations et d’assistance
financés par la France. Or, Centrale Pékin       sont réparables. Un pouvoir               d’une réelle convergence fiscale franco-        administrative ont déjà été signés. Mais
doit renouveler ses sources de finance-          américain plus intelligent pourrait       allemande, estime Charles Ménard. « Une         seuls une moitié d’entre eux sont entrés en
ment, plusieurs partenaires n’ayant sou-         fort bien confondre les déclinistes. »    éventuelle convergence entre les deux sys-      vigueur. »
tenu que le lancement. »                                                                   tèmes fiscaux ne pourrait intervenir qu’à
                                                 Roger Cohen,                              moyen terme » développe-t-il. Plus large-                      Les Échos, 6 / 7 janvier 2012
                La Tribune, 10 janvier 2012      International Herald Tribune,             ment, aucune zone du monde n’est épar-
                                                 10 janvier 2012                           gnée par les tours de vis fiscaux. En Europe
                                                                                           et outre-Atlantique, la tendance est à l’ac-




                                                                                                                                                                                           01. 2012
FAIRE DE L’INNOVATION LA CLÉ
DU REDRESSEMENT DE LA FRANCE
L’innovation est aujourd’hui un véritable moyen      Les entreprises innovantes existent, elles ne demandent
dont nous disposons pour relancer la croissance,     qu’à partager leurs expériences et à s’engager afin
créer des emplois et nous différencier des pays      que la France devienne le pays de l’innovation,
émergents. Si la France est une zone d’excellence    dans le domaine des technologies mais aussi
en matière de recherche scientifique dans            des organisations et des modes de pensée.
de nombreux domaines, il lui reste à enclencher      Mode d’emploi en dix enjeux-clés.
un véritable courant d’innovation qui traverserait
l’ensemble du tissu économique et des entreprises.
10 enjeux-clés
à propos de l'innovation —




     Améliorer le financement de l’innovation
     par une assurance
                                                                                                                     Nous avons besoin de simplifier             Je peux dire que sans l’Etat, sans
     Le problème du financement de l’inno-       pourcentage contractuel du pro-                                     le réseau français d’aides avec             Oséo ou le crédit d’impôt re-
     vation dans les entreprises se pose         gramme (de 50 à 75% par exemple). Le                         une entrée unique pour les entreprises     cherche, je n’aurais pas pu lancer No-
     d’autant plus actuellement que la crise     coût de l’assurance serait éligible au                       qui souhaitent innover et se tourner       va post. M a i s une e ntr e pr i se n’e st pa s
     financière conduit les banques et les       crédit d'impôt recherche (voir Idée n°7).                    vers des centres de recherches ou des      non plus là pour être subventionnée.
     fonds de capital-risque à adopter une                                                                    pôles de compétitivité. »                  L’Etat essaie d'inciter les investisseurs
     attitude très prudente face aux inves-                                                                   —                                          privés à financer les jeunes entreprises
     tissements à risque dans les entre-                 Po u r d é v e l o p p e r l ’ é c o s y s t è m e   CHRISTOPHE FORNES,                         innovantes. C’est par la fiscalité et cer-
     prises. Or les entreprises françaises qui           entrepreneurial en France, la                        Dirigeant de Mémobox, co-président de      taines exonérations de charges que les
     sont le plus à même de développer des       redirection de l’épargne vers l’investis-                    la Commission Recherche & Innovation       investissements se multiplieront. »
     innovations sont des petites et             sement, notamment pour les T.I.C, est                        de CroissancePlus                          —
     moyennes entreprises, dont le finance-      essentielle. »                                                                                          JONATHAN BENHAMOU,
     ment est justement celui qui est le         —                                                                                                       Dirigeant de Novapost
     moins facile. CroissancePlus propose        THIBAUT BECHETOILLE,
     donc qu’une structure connaissant           Dirigeant de Qosmos
     bien les besoins de financement des
     PME comme Oséo et qui attribue aux
     entreprises des avances rembour-                                                                         L’innovation n’est pas que technologique
     sables en cas de succès, élargisse la
     gamme de ses interventions. Elle pour-
     rait proposer aux jeunes entreprises                                                                     L’innovation n’est pas seulement tech-     sociale, fiscale, sociétale peut concou-
     innovantes, aux PME et aux ETI un                                                                        nologique. Elle appartient à toutes les    rir à améliorer le fonctionnement de
     produit « assurance de l’innovation ».                                                                   branches d'activité (chimie, agro-ali-     l’Etat. D’une manière générale, l’effica-
     Celui-ci serait bâti sur un modèle                                                                       mentaire, conseil, biotech, bâti-          cité d’un pays se mesurera de plus en
     comparable à celui de l’assurance                                                                        ment …), à tous les secteurs de l’entre-   plus à la façon dont il saura organiser
     export de la Coface. L’entreprise finan-                                                                 prise, mais elle doit aussi imprégner      des croisements entre les idées, les
     cerait en totalité son programme d’in-                                                                   l’organisation de la société toute         industries et les financiers. Il faudrait
     novation, sur fonds propres ou en                                                                        entière. La compétitivité des entre-       créer un « marché de l’idée », donner
     faisant appel au crédit bancaire, et en                                                                  prises dépend de leur capacité à           une valeur d’échanges aux idées, plus
     cas d’échec, Oséo rembourserait un                                                                       innover. On peut faire le même raison-     simplement qu'avec un brevet, en
                                                                                                              nement à propos des Etats : dans la        accordant par exemple un copyright
                                                 Christophe Fornes, Dirigeant de Mémobox,
                                                 co-président de la Commission Recherche &                    compétition économique dans laquelle       pour les droits industriels comme on le
                                                 Innovation de CroissancePlus (DR)                            ils sont engagés, l’innovation peut être   fait pour les droits d’auteurs.
                                                                                                              un facteur clé de succès. L’innovation
10 enjeux-clés




                 Il faut sortir l’inno vation des la-                                                Anticipation face aux évolutions de                          que les autres à saisir les opportunités
                 boratoires de recherche et l’élar-                                                  l’environnement, réactivité face à la                        et à les transformer en innovations
          gir au marketing ou au design. L’inno-                                                     demande inattendue d’un client…                              créatrices de valeur.
          vation va bien au-delà de la recherche                                                     Votre entreprise sera alors plus prompte
          fondamentale qui devrait être associée
          davantage à des projets commerciaux                                                                  Pour innover, une PME doit être                               L’agilité est essentielle au sein
          concrets. »                                                                                          extr ê m e m e nt r é a c ti ve . C’e st l a                  d ’ u n e s t a r t - u p. L e s p r o c e s s n e
          —                                                                                          raison pour laquelle son management                          suffisent pas pour réussir. Il faut le plus
          THIBAUT BECHETOILLE,                                                                       d o i t ê t r e p l u s h u m a i n e t p e u h i é r a r-   d’initiatives possibles sur les projets.
          Dirigeant de Qosmos                                                                        chique. Les décisions doivent être ra-                       U n e s t a r t - u p, c ’ e s t u n p e u d u d a r w i -
                                                                                                     pides et fluides. »                                          n i s m e o ù l ’ o n p e u t é v o l u e r, r e d i r i g e r
                                                        Anne-Laure Constanza,                        —                                                            rapidement des projets. »
                                                        Dirigeante d'Envie de Fraises (DR)           JONATHAN BENHAMOU,                                           —
                                                                                                     Dirigeant de Novapost                                        THIBAUT BECHETOILLE,
          Créer des réseaux de PME solidaires                                                                                                                     Dirigeant de Qosmos



          La force des PME, c’est leur souplesse,       moyens de recherche, peuvent consti-         Et si l’on apprenait à innover à l’école ?
          leur rapidité de réaction, leur proximité     tuer quelques pistes de réflexion…
          du terrain et une forme de management         Comme adhérer à CroissancePlus,              Le rôle de l’éducation et de l’enseigne-                     à la reprise d’entreprise, faire participer
          souvent plus participative. Mais elles        dont c’est précisément l’une des             ment est déterminant. Dans le domaine                        des élèves à des projets mêlant plu-
          peuvent parfois être isolées et pâtir de      missions.                                    de l’innovation, il faut aller vers des                      sieurs disciplines, intégrer dans les pro-
          leur taille lorsqu’il s’agit de se dévelop-                                                cursus universitaires pluridisciplinaires                    grammes de formation un module spé-
          per ou d’innover. Un réseau serré de                 Les entreprises françaises de-        ouvrant aux étudiants plusieurs direc-                       cifique sur l’entrepreneuriat. Même si
          PME innovantes peut être une source                  vraient davantage collaborer          tions de travail, comme par exemple :                        toute innovation n’est pas technolo-
          de créativité et de dynamisme nouveau         entre elles. L’innovation naît avant tout    l’informatique, le design, la créativité,                    gique, il est important de revaloriser
          pour les entreprises. Organiser des           des rencontres et de l’émulation. »          l’ergonomie. Les idées nouvelles                             l’image de l’ingénieur comme acteur
          forums d’échange sur le thème de l’in-        —                                            naissent souvent du croisement de plu-                       essentiel de l’innovation et du progrès.
          novation, développer la notion d’entre-       STANISLAS DE BENTZMAN,                       sieurs disciplines et approches. Il serait
          prises « marraines » mettant à la dispo-      Dirigeant de Devoteam, vice-président        plus efficace de réunir tous les étu-
          sition d’équipes plus petites des             de CroissancePlus                            diants sur des campus, car les métiers
                                                                                                     et les connaissances doivent se mélan-
                                                                                                     ger dès l'enseignement supérieur. Il est
          L’innovation c’est d’abord de l'anticipation                                               indéniable cependant que depuis
                                                                                                     quelques années, les entreprises sont
          et de la réactivité                                                                        mieux accueillies dans les universités,
                                                                                                     et les organismes de recherche com-
          Innover, c’est aussi un état d’esprit. La     tion et de la réactivité. Au sein de l’en-   prennent mieux l’intérêt des partena-
          première qualité dont il faut faire un        treprise, elle doit irriguer toutes les      riats avec les entreprises. Il faut aussi                    Stanislas De Bentzman, Dirigeant de Devoteam,
          usage immodéré est celle de l'anticipa-       fonctions et tous les domaines.              préparer les ingénieurs à la création ou                     vice-président de CroissancePlus (DR)
10 enjeux-clés




                    On a créé une barrière culturelle                               On sous-estime le potentiel des                              Dans ses universités ou ses                                 de l’inno vation et de ses applications
                    entre les métiers de la création                                jeunes. Dans les sociétés web,                               écoles scientifiques, la France                             commerciales. »
          e t c e u x d e l a r e c h e r c h e . I l fa u t r é u n i r   un jeune peut être opérationnel en                         manque de formations centrées sur                                      —
          sur des campus tous les étudiants.                               quelques mois seulement. Si ces jeunes                     l ’ i n n o va t i o n e t l ’ e n t r e p r e n e u r i a t . L e s   HUGUES SOUPARIS,
          Dans l’enseignement supérieur, il faut                           n’ont pas toujours les diplômes, ils                       chercheurs ont des idées sur la techno-                                Dirigeant d’Hologram Industries,
          mélanger les métiers et avoir moins de                           manipulent internet depuis toujours.                       l o g i e , m a i s a u c u n e c u l t u r e d u cl i e n t ,         co-président de la Commission
          spécialisations. Créer de la mixité                              Certains deviennent rapidement des                                                                                                Recherche & Innovation de CroissancePlus
          culturelle entre les étudiants, ce serait                        c o m m u n i t y m a n a g e r p a r ex e m p l e . L e
          p a r ex e m p l e m é l a n g e r l e s B e a u x A r t s       problème, c’est que Pôle Emploi a ses
          avec une école de marketing et une                               critères et que la case geek n’existe                      Assurer la pérennité
          é c o l e d e c o m m e r c e . To u t c e l a s u r l e         pas. »
          campus de Polytechnique. »                                       —                                                          du crédit d'impôt recherche
          —                                                                ALAIN GUISLAIN, Dirigeant de TMG
          FRÉDÉRIC BEDIN, Dirigeant du Public                                                                                         Le crédit d'impôt recherche est un                                              La priorité est de financer les
          System-Hopscotch                                                                                                            système innovant, que des pays étran-                                           innovations technologiques.
                                                                                                                                      gers nous envient. Il joue un rôle majeur                              C’est indispensable que le crédit d’im-
                                                                                                                                      dans le financement de la recherche en                                 pôt recherche continue de soutenir les
                                                                                                                                      France et malgré l’état délicat des                                    entreprises qui ont besoin de personnel
          Inventer de nouveaux rapports                                                                                               finances publiques, il faut le stabiliser et                           hautement qualifié et de matériel de
                                                                                                                                      le rendre pérenne. L’utilisation d’un                                  pointe. Sans ces aides, je ne vois pas
          entre le monde de la recherche                                                                                              produit innovant est souvent vécue                                     tr è s bi e n c om m e nt c e r ta i ns e ntr e pr e -
                                                                                                                                      comme un risque pour le client, mais                                   neurs pourraient s’entourer de collabo-
          et l’entreprise                                                                                                             c’est pourtant la confrontation entre le                               rateurs à Bac+8. »
                                                                                                                                      produit nouveau et celui qui va s’en                                   —
          Pour que la France conserve un rôle                              projets d’entreprises. Cela pose le pro-                   servir qui permet d’affiner les concepts.                              JEAN-LOUIS BRAYER,
          majeur dans l’innovation, il est néces-                          blème du statut des chercheurs, du                         C’est la raison pour laquelle l’assiette                               Dirigeant de Diverchim
          saire de réinventer les rapports entre la                        financement des start-up au stade                          du crédit d'impôt recherche pourrait
          recherche et l’entreprise. Nous dispo-                           initial de leur développement et de la                     intégrer les dépenses liées au dévelop-
          sons d’un potentiel de recherche très                            relation entre les institutions publiques                  pement et au test des services associés
          performant, reconnu sur le plan inter-                           et parapubliques de recherche (univer-                     à des produits innovants, ainsi que les
          national, au point que beaucoup de nos                           sités, centres de recherches…), le                         dépenses liées au marketing de lance-
          jeunes chercheurs se voient offrir des                           monde de l’entreprise et les investis-                     ment. En outre, il pourrait aussi consti-
          opportunités de poursuivre leur carrière                         seurs. Ce cercle vertueux doit être                        tuer une incitation pour les entreprises
          aux Etats-Unis ou en Asie. L’un des                              consolidé pour que le potentiel scienti-                   qui choisissent d’être parmi les pre-
          chaînons manquants qui empêche de                                fique et technique français puisse                         mières à utiliser un service, une techno-
          développer l’innovation à partir de la                           déboucher sur de la création de valeur,                    logie ou un produit nouveau en finan-
          recherche scientifique est le manque de                          profitable à tous.                                         çant les coûts relatifs aux problèmes de
          relais entre les centres de recherche, les                                                                                  jeunesse d’un produit nouveau.
                                                                                                                                                                                                             Hugues Souparis, Dirigeant d’Hologram
          entreprises et les modes de transfor-                                                                                                                                                              Industries, la Commission Recherche & Innovation
          mation des résultats de la recherche en                                                                                                                                                            de CroissancePlus (DR)
10 enjeux-clés




                                                                                                                                                    des perspectives nouvelles dans de
                                                                                                                                                    nombreux métiers, dans lesquels l’in-
          Que les grandes entreprises                                                                                                               novation sera l’arme déterminante.
                                                                                                                                                    L’appétence des jeunes générations                            Sur le web, les médias sociaux
          aident davantage les petites                                                                                                              pour le web peut permettre de multiplier                      sont les plus innovants. Leur
                                                                                                                                                    les créations d’emplois dans ce secteur             modèle économique reste encore à dé-
          La solidarité et l’entre-aide entre                                  formes et des contrats à élaborer.                                   quel que soit le niveau de formation.               c o u v r i r, m a i s i l s r é v o l u t i o n n e n t l e s
          grandes entreprises et PME sont                                      Mais les grandes entreprises peuvent                                 L’innovation dans l’économie digitale               usages et l’idée même du collaboratif. »
          souvent citées comme des armes de                                    aussi aider les PME en matière de déve-                              est autant affaire de services, de design           —
          compétitivité redoutables dans certains                              loppement international, et surtout les                              que de technologies.                                ALAIN GUISLAIN, Dirigeant de TMG
          pays comme l’Allemagne. En France,                                   associer à leurs stratégies d’externali-
          rien ne s’oppose à ce que l’on aille plus                            sation. Elles préserveraient ainsi leur                                     Nous avons les moyens d’innover                        Le web reste le secteur qui re-
          franchement dans cette direction. En                                 compétitivité tout en permettant aux                                        e n F r a n c e . E t l e w e b v a p e r-             crute le plus. Il faut soutenir
          matière d’innovation, les grandes                                    PME de se développer et d’enrichir                                   mettre d’accélérer le changement des                cette industrie. Par exemple, le e-com-
          entreprises disposent de moyens sans                                 leurs compétences. Un pari gagnant-                                  me ntalités. Si la vision de l’e ntre pre -         merce n’est pas encore considéré
          commune mesure avec ceux des PME.                                    gagnant dont le potentiel économique                                 neur a tant changé ces dix dernières                c o m m e i n n o va n t e n F r a n c e . A l o r s q u e
          Elles pourraient donc les mettre en                                  du pays sortirait renforcé.                                          années, c’est en partie grâce aux                   nous créons de nouveaux métiers. »
          partie à leur disposition, selon des                                                                                                      bouleversements amenés par le web. »                —
                                                                                                                                                    —                                                   ANNE-LAURE CONSTANZA,
                     Pour transformer les PME en                               Si beaucoup de PME innovantes créent                                 OLIVIER DUHA, Dirigeant de Webhelp,                 Dirigeante d'Envie de Fraises
                     entreprises de taille intermé-                            de l’emploi, c’est parce qu’elles sont                               Président de CroissancePlus
          diaire (ETI), et innover toujours plus,                              sous-traitantes de grandes entreprises.
          l e s b a r r i è r e s s o c i a l e s e n t r e s t a r t - u p,   Ces grands groupes, ouverts à l’inter-
          PME et les grands groupes doivent tom-                               national, devraient capter la croissance
          b e r. C r o i s s a n c e P l u s s o u h a i t e u n b i g         du monde et l’importer en France. Ils                                               Donner plus d’importance
          bang de l’externalisation. Par exemple,                              d e v r a i e n t t r a n s m e t t r e p l u s d ’ a f fa i r e s
          d e s s a l a r i é s d ’ u n g r a n d g r o u p e p o u r-         aux PME innovantes. »                                                               au design
          r a i e n t a l l e r t r a va i l l e r c h e z d e s s o u s -     —
          traitants du groupe. Cette externalisa-                              FRÉDÉRIC BEDIN, Dirigeant du Public
          tion permettrait de faire grandir les PME.                           System-Hopscotch                                                     Innover c’est aussi être capable d’ap-                        L’ i n n o va t i o n e s t l e s e u l m o y e n
                                                                                                                                                    porter des formes nouvelles aux pro-                          d’améliorer la vie des gens. Et le
                                                                                                                                                    duits de consommation courante mais                 design y a contribué en façonnant notre
                                                                                                                                                    aussi aux produits industriels. Le rôle             culture quotidienne. Le design c'est le
          Miser toujours plus sur le web                                                                                                            du design est en train de changer. Il               futur. Il rend l’innovation plus désirable
                                                                                                                                                    s’intègre désormais dès la conception               et la vie des gens plus belle. »
          On ne dit pas assez que la France est                                innovantes, dans le e-commerce, les                                  du produit. Le design est partie inté-              —
          l’un des pays au monde où le dévelop-                                médias, les services à haute valeur                                  grante du processus d’innovation. Qui               JEAN-BAPTISTE DANET,
          pement de l’internet fut le plus rapide et                           ajoutée ou les technologies. Le web                                  mieux qu’Apple a su rendre cette                    Dirigeant de Dragon Rouge
          le plus spectaculaire. L’économie                                    recèle d’énormes gisements d’innova-                                 démarche productrice de richesse et
          Internet a permis de créer des cen-                                  tion et de productivité. Le développe-                               vecteur de développement écono-
          t a i n e s d e j e u n e s e n t re p r i s e s                     ment des médias sociaux ouvre                                        mique et commercial ?
Les chiffres-clés
  de l'innovation —


  Capital-risque                                                                                                Les brevets
> Au cours du premier semestre 2011,              > Sur les 316 millions d'euros                              > En 2010, 16 580 brevets ont été déposés en France, dont 1 832 par des
  l’industrie française du capital-risque           investis dans le capital-risque, le                         étrangers, personnes morales ou physiques. Il s’est déposé, cette même
  a investi 4,317 milliards contre                  secteur médical et des biotechnologies                      année, plus de 150 000 brevets européens dont 39 000 originaires
  2,974 milliards au premier semestre               en a reçu 112 millions, l’informa-                          des Etats-Unis, 27 000 d’Allemagne, 19 900 du Japon, 8 900 de France,
  de 2010. Sur ce montant total, l’inves-           tique 83 millions, l’énergie 34 mil-                        6 700 des Pays-Bas, 5 880 de Suisse, 4 800 du Royaume-Uni, 4 100 de
  tissement en capital-risque s’est élevé           lions, les services et le transport 27                      République de Corée et 3 900 d’Italie. Sources : INPI, Office européen des brevets-OEB
  à 316 millions d’euros (282 mil-                  millions, les biens de consommation
  lions au cours du premier semestre                23 millions, les télécoms et la com-
  2010). Le capital-développement a                 munication 17 millions, l’industrie                           Les dépôts de brevets dans le monde
  mobilisé 1,48 milliard d’euros                    et la chimie 13 millions, la construc-                      Les dépôts de brevets à l’échelle internationale (dépôt possible dans 144
  (contre 817 millions en 2010) et le               tion et le bâtiment 7 millions.                             pays) se sont élevés à 164 000 en 2010. On constate la part déterminante
  ca pital-transmission à 2,4                       Source Afic
                                                                                                                des entreprises américaines et japonaises. À noter la quatrième place de la
  milliards d'euros (contre 1,78                                                                                Chine…
  milliard en 2010). Source Afic
                                                    Recherche
                                                    Crédit d'impôt recherche - Montant moyen alloué en 2010
                                                                                                                    44 800                32 000                17 500           12 300            9 600          7 200
> Aux États-Unis, les fonds de capital-
                                                    100
                                                     90
                                                     80
  risque ont levé 18,1 milliards de                  70
                                                     60

  dollars en 2011, contre 13,7                       50
                                                     40
                                                                  41

  milliards en 2010 et 16,4 milliards                30
                                                                          18
                                                                                  29
                                                                                                                 ÉTATS-UNIS               JAPON              ALLEMAGNE            CHINE        RÉPUBLIQUE        FRANCE
                                                     20

  en 2009. Mais on est encore loin                   10                                     9                                                                                                   DE CORÉE
                                                                                                     3
                                                     %

  du record de 2007, avec plus de 30                          < 50 K€   > 50 K€ > 100 K€ > 500 K€ > 2 M€
                                                                           et       et      et      et             Dépôts de brevets en 2010 aux États-Unis, au Japon, en Allemagne, en Chine, en Corée et en France.
                                                                        < 100 K€ < 500 K€ < 2 M€ < 10 M€
  milliards de dollars.                                                                                                                       (source : International Patent System-OMPI)

                                                    Source : Baromètre européen du financement
  Source : National Venture Capital Association     de l’innovation, Alma Consulting Group
Le grand entretien — Nicole Notat :
                                                              « L’innovation c’est aussi la prise
                                                              de conscience des nouveaux enjeux. »



                                                                             Dans l’entretien qu’elle a accordé au Petit Journal de Campagne,
                                                                             Nicole Notat aborde les différents domaines où l’inno vation peut
                                                                             provoquer des résultats positifs sur la perception de l’entreprise
                                                                             et de son rôle dans la société. Pour l’ancienne Secrétaire générale
                                                                             de la CFDT, l’innovation doit aussi s’emparer des relations sociales
                                                                             dans notre pays.


                                                                             / Le Petit Journal de Campagne :            Il suffit d’ailleurs de voir ses réussites
                                                                             Comment réagissez-vous au concept           techniques dans un certain nombre de
                                                              DATE-CLÉ       d’innovation, appliqué à l’entreprise ?     domaines, qu’il s’agisse de l’aéronau-
                                                              —                                                          tique, de l’espace, du TGV ou des

Nicole Notat                                                  2002
                                                              Nicole
                                                              Nota t
                                                                             / Nicole Notat :
                                                                             Comment ne pas être sensible au
                                                                             concept d’innovation ? Il est partout, il
                                                                                                                         sciences de la vie. Mais l’innovation n’est
                                                                                                                         pas que dans les laboratoires. La ques-
                                                                                                                         tion qui m’intéresse est celle-ci :
Du syndicalisme                                               fonde sa       irrigue toute la société, et l’on peut même comment nous mettre collectivement
                                                              société :      dire que parfois, il est mis à toutes les   et aussi individuellement en situation
à la responsabilité                                           Vigeo.         sauces. Il risque même de devenir un        de changement et d’innovation face aux
                                                                             marronnier comme on dit, et d’être ino-     défis qui sont devant nous ?
sociale de l'entreprise                                                      pérant si on ne le
                                                                             nourrit pas et si on ne            Comment nous                      / LPJC : Que
                                                                             le questionne pas                                                    voulez-vous dire ?
                                                                                                                mettre collective-
                                                                             davantage.
Nicole Notat, native de la Marne, a d’abord choisi le                                                      ment et aussi                          / N. N. : Nous
métier d’institutrice avant de s’engager dans le mou-                        / LPJC : Estimez-vous         individuellement                       devons trouver
vement syndical, à la CFDT, dont elle sera la Secrétaire                     que la France est un          en situation de                        des réponses
générale entre 1992 et 2002. Elle fût la première femme                      pays qui n’est pas                                                   innovantes à
à diriger une confédération syndicale en France. Elle                        assez innovant ?
                                                                                                           changement et                          beaucoup de
fonde en 2002 la société Vigeo, dont elle est le PDG.                                                      d’innovation face                      questions fon-
Depuis sa création, Vigeo s’est imposé comme le                              / N. N. : Je ne crois pas     aux défis qui sont                     damentales
premier expert européen de l’analyse, de la notation                         que la France souffre
                                                                                                           devant nous ?                          concernant
et de l’audit-conseil des organisations et des entre-                        d’un défaut d’innova-                                                notre avenir.
prises, s’agissant de leurs démarches, leurs pratiques                       tion dans le domaine de la recherche,       Mais il existe des freins. Le premier
dans les domaines environnementaux, sociaux et de                            de l’évolution des technologies, des        d’entre eux est culturel. Notre tradition
                                                           © Antoine Bayle




gouvernance. Vigeo et sa présidente sont des experts                         procédés de fabrication, de la formation    historique et intellectuelle nous pousse
de la notation extra-financière des entreprises, une                         des ingénieurs et des chercheurs. De        à camper de façon trop rigide le rôle
démarche qui gagne peu à peu les marchés financiers                          ce point de vue, je suis convaincue que     respectif des grands acteurs de la vie
et les pratiques managériales.                                               notre pays est l’un des plus performants.   économique et sociale.
Le grand entretien


           En particulier, notre représentation de      questions que nous nous posons                / LPJC : Elargissez-vous cette recherche      et de réparation, autant que faire se peut,
           la fonction de l’entreprise, et donc de      aujourd’hui. Et je suis convaincue que        de solutions innovantes à la relation entre   appartenait à la puissance publique.
           ses responsabilités sociales, est trop       l’entreprise qui prend conscience qu’elle     l’entreprise et ses salariés ?                Mais l’entreprise aussi peut prévenir et
           définitive. Je fais le même constat          évolue dans un monde en recherche,                                                          atténuer les effets négatifs…
           concernant notre conception collective       un monde de ressources rares en quête         / N. N. : Certainement. Nous sommes
           du rôle de l’Etat. Nous ne questionnons      de sobriété, un monde où le maître mot        dans une période de crise. Dans un tel / LPJC : Vigeo est un bon poste d’obser-
           pas suffisamment ces représentations.        est le développement durable, bref une        contexte, des entreprises sont confron- vation pour étudier le comportement
           Certes, je ne veux pas caricaturer au        entreprise qui prend conscience de ces        tées à des décisions difficiles vis-à-vis des entreprises puisque vous les scrutez
           point de dire que rien ne bouge en           nouveaux enjeux, va générer des com-          de leurs salariés, qui peuvent prendre en permanence. Les voyez-vous évoluer
           France, mais les changements sont            portements innovants.                         la forme de plans sociaux ou de ferme- dans le sens que vous indiquez ?
           encore isolés, insuffisamment capita-                                                      tures de sites. Doit-on considérer ces
           lisés.                                       / LPJC : Dans quels domaines de l’acti-       situations comme une sorte de mal / N. N. : Effectivement, depuis une dizaine
                                                        vité de l’entreprise par exemple ?            n é c e s s a i r e , causé par des cir- d’années, je peux constater que les
           / LPJC : Vous évoquez la perception du                                                     constances extérieures, et que la col- entreprises ont mis en œuvre beaucoup
           rôle de l’entreprise. C'est-à-dire ?         / N. N. : Je prends un exemple parmi          lectivité, l’Etat, les territoires doivent de pratiques innovantes au service d’une
                                                        d’autres : si les entreprises veulent se      prendre en                                                     vision nouvelle de leur
           / N. N. : L’image qui est projetée sur développer, elles vont devoir considé-              charge de façon             L'entreprise aussi rôle faisant une plus
           l’entreprise par l’extérieur est encore rer le fait de vendre leurs biens et services      quasi méca-                                                    large part aux consi-
                                                                                                                                  peut prévenir et
           relativement négative, et cela concerne à des catégories de la population qui              nique ? Ou l’en-                                               dérations environne-
           surtout la grande entreprise. Ces entre- risquent de plus en plus d’en être                treprise doit-elle          atténuer les effets mentales, sociétales
           prises sont engagées dans un système exclues. La question de l’accès aux                   intégrer la préoc-          négatifs. »                        et solidaires. Mais le
           d’échanges internationaux, elles sont services et aux produits, pour les                   cupation de                                                    paysage demeure
           soumises à la                                                     ménages les plus         réduire les impacts négatifs de ce type très hétérogène. Les entreprises qui
           concurrence, elles
                                       Laisser des gens                      fragilisés, doit être    de décisions pour la collectivité, pour opèrent dans des secteurs où la nature
           évoluent sous les           exclus de notre                       traitée par les entre-   l’Etat, pour les territoires ? Répondre à des activités les expose à la critique de
           yeux des marchés            société de consom- prises. Cela aussi                          cette question, c’est ré-interroger le rôle l’opinion ou au regard des médias sont,
           financiers et de                                                  est un terrain d’in-     de l’entreprise dans la société. Et cer- en général, plus promptes que les autres
           leurs actionnaires,
                                       mation n’est plus                                              taines d’entre elles savent, dans ces à adopter des comportements et des
                                                                             novation. C’est ce
           qui expriment des           possible                              que l’on nomme           circonstances, adopter des comporte- pratiques innovants. Je ferais la même
           attentes fortes sur         aujourd’hui. »                        « social business »,     ments innovants, mettre en œuvre des observation concernant les entreprises
           les résultats, la                                                 une réalité qui          solutions nouvelles. Je suis convaincue qui opèrent dans des métiers en forte
           rentabilité des capitaux investis, la maxi- monte. Certaines grandes entreprises,          que l’on ne peut pas réduire l’entreprise résonnance avec les besoins d'une
           misation de la valeur pour l’actionnaire. particulièrement sensibilisées à ce sujet        à sa fonction de productrice de biens « croissance verte », qui se fondent
           Même si tous ces concepts sont ques- parce qu’elles commercialisent des                    et de services, de créatrice de valeur et notamment sur la limitation du rejet de
           tionnés par la crise financière et écono- biens très sensibles, comme l’eau par            de profits, de distributrice de dividendes gaz à effet de serre, ou encore sur la
           mique actuelle, ils existent, ils continuent exemple, commencent à réfléchir sérieu-       et mettre en place une sorte de cordon qualité énergétique des bâtiments. Ces
           d’imposer leurs lois aux entreprises et sement à cette question. Mais, bientôt,            sanitaire entre elle et ce qui l’entoure, nouvelles « contraintes » sont généra-
           ils contribuent à leur image dans l’opi- elle interrogera beaucoup d’autres                les défis environnementaux, les intérêts trices de recherches, de développe-
           nion. Mais les chefs d’entreprises qui entreprises qui devront apporter des                des parties prenantes, les évolutions ments nouveaux, mais aussi de nou-
           savent résister à ces pressions, qui réponses, dans le domaine de l’énergie,               de la société. Mais si l’on pousse ce veaux marchés. Et cet aspect de
           envisagent un rôle différent de l’entre- des télécommunications, du numérique,             raisonnement un peu plus loin, on voit l’innovation est très important : elle peut
           prise dans la société, qui sont capables ou même des produits de consomma-                 aussi que cela interpelle notre vision être génératrice de développement et
           d’ouvrir les yeux sur les évolutions de tion courante. Laisser des gens exclus             des rôles respectifs de l’entreprise, de de croissance, même si elle est dictée
           la société, de capter les tendances nou- de notre société de consommation n’est            la puissance publique, de la société en par un environnement réglementaire
           velles, ce sont eux qui font preuve plus possible aujourd’hui.                             matière de gestion de l’espace écono- nouveau.
           d’innovation et qui sont en mesure de                                                      mique. On avait coutume de considérer
           générer des réponses innovantes aux                                                        jusqu’alors que la fonction de protection
29
Le grand entretien


          / LPJC : Certaines entreprises font donc     des questions importantes. Mais je
          de la résistance ?                           pense aussi qu’il faut innover sur la
                                                       nature des sujets qui font l’objet des
          / N. N. : On peut le dire comme cela.        négociations.
          Mais je suis intimement convaincue que
          les choses vont changer. Il est impossible   / LPJC : Sur quels nouveaux sujets pour-
          que les entreprises dans leur ensemble       rait-on faire migrer la discussion ?
          ne prennent pas au sérieux ces sujets
          de la responsabilité sociale, de la crois-  / N. N. : Aujourd’hui, la thématique cen-
          sance durable, de la qualité des relations  trale est celle de la protection sociale.
          sociales. La performance financière,        C’est un sujet important, certes, mais
          aussi importante soit-elle, ne dit pas
          tout. Il faudra de plus en plus mettre
          en avant la performance extra-finan-
                                                      il n’est pas le seul. Les entreprises se
                                                      déploient aujourd’hui dans de nouvelles
                                                      régions. Les organisations syndicales
                                                                                                   Bref inventaire de ce qu'un
          cière et je crois que de plus en plus de
          dirigeants sont convaincus de cela.
                                                      pourraient s’intéresser aux conditions
                                                      dans lesquelles les entreprises opèrent
                                                      dans certains pays et s’assurer, par
                                                                                                   entrepreneur doit savoir
          / LPJC : Ne pensez-vous pas que le exemple, que les conditions de travail,
          concept d’innova-                                                   de rémunération et   par les temps qui courent…
          tion devrait s’appli-         Il faudra de plus                     d’expression des
          quer aussi aux
                                        en plus mettre                        salariés sont res-
          relations entre                                                     pectés et ne sont
          partenaires                   en avant la perfor- ni contraints ni
          sociaux ?                     mance extra-finan- limités par l’envi-
                                        cière et je crois                     ronnement local.     85% des entreprises innovantes
          / N. N. : Très certai-
          nement. Aujourd’hui,
                                        que de plus en plus Et jechoses évo-  les
                                                                                   dois dire que
                                                                                                   passent le cap des cinq ans —
          le cadre conceptuel           de dirigeants                         luent dans le bon
          dans lequel s’orga-           sont convaincus                       sens. J’ai vu des
          nisent les rapports           de cela. »                            accords sur des
          sociaux est calqué                                                  engagements de
          sur le cadre institutionnel français. Le ce type concernant la Chine par                 D’après une étude* publiée en décembre         velles entreprises innovantes, contre 66%
          rôle et le poids de l’Etat dans notre pays exemple, et ils étaient bien agréa-           dernier par Oséo, en partenariat avec le       pour l’ensemble des créations. Une pierre
          ont pour corollaire le fait que c’est aussi bles à lire.                                 ministère de l’Enseignement supérieur et       de plus ajoutée à l’édifice du dynamisme
          au niveau central que s’organise la rela-                                                de la Recherche, 85% des créations d’en-       économique de l’innovation en France.
          tion entre les partenaires sociaux. On Propos recueillis par Le Petit Journal            treprises innovantes (CEI) survivent après
          fait le grand écart entre la réalité du de Campagne                                      cinq ans d’existence. Un taux de pérennité     * Étude Oséo, menée auprès de 5 500 entreprises,
          terrain, telle que constatée au niveau                                                   annuel moyen qui tombe à 53% pour l'en-        entre 1998 et 2007.
          de l’entreprise, et ce qui se passe au                                                   semble des entreprises françaises. La
          niveau national ; et ces deux réalités ne                                                grande majorité des jeunes entreprises
          sont pas forcément connectées. Faut-il                                                   innovantes traverse donc cette fameuse
          donner plus de latitude à la négociation                                                 étape charnière qui se situe, d’après des
          d’entreprise, dans quelles limites, dans                                                 chercheurs canadiens, entre trois et cinq
          quelles formes de dérogations ?                                                          ans d’existence. Toujours selon l’étude
          L’organisation sociale des petites et                                                    d’Oséo, ce taux de survie à l’aube des trois
          moyennes entreprises doit-elle être                                                      ans est cette fois-ci de 94% pour les nou-
          repensée, et sous quelle forme ? Voilà




                                                                                                                                                                                                01. 2012
Steve Jobs dans
30                                                                                                                                                                                                                     31
                                                   le texte —
                                                   Celui qui fut à l’origine de la renaissance et
                                                   du succès planétaire d’Apple, disparu pré-
                                                   maturément le 5 octobre 2011, aura mar-
                                                   qué, plus qu’il ne l’imaginait lui-même,
                                                   l’ensemble de ses contemporains. Dans
Verbatim —                                         l’imposante biographie qui lui a été consa-                  622 000 entreprises créées en 2010 —
                                                   crée (et dont la lecture est passionnante1),
Petites leçons                                     on voit comment l’homme a profondément
                                                   marqué le fonctionnement de l’entreprise
de concurrence                                     par une approche non conventionnelle des                     l' entrePreneuriat ne se Porte Pas                     l’Hexagone cette même année. L’effet
                                                   sujets, et notamment celui du design, dont                   si mal que Cela en F ranCe                             d’aubaine lié au statut d’auto-entrepreneur,
                                                   il fait le cœur de l’intelligence d’Apple. Un                                                                       lancé en 2009, participe largement à cette
« Nous voulons des ingénieurs, des                 autre livre a été publié récemment, qui                                                                             hausse puisque près de la moitié de ces
scientifiques, des technologues.                   reprend un certain nombre d’intuitions, de                   622 000 entreprises ont vu le jour en 2010*,           622 000 structures sont des auto-entre-
Pour cela il faut améliorer fondamen-              sagesses et de pensées de l’inventeur de                     soit une hausse de 7% sur un an. Alors que             prises.
talement notre système éducatif                    l’Iphone et de l’Ipad2 donne une assez                       la croissance du PIB français plafonnait elle          * Rapport 2011 sur l'évolution des PME (Observatoire
[américain]. Nous avons besoin de                  bonne idée de la façon de penser et de for-                  à 1,5%, 142 000 postes se créaient dans                des PME, décembre 2011)
faire de la science et des maths des               muler les idées de Steve Jobs. Puisque le
matières désirables. Il nous faut des              thème central de ce numéro du Petit
professeurs enthousiastes. Nous ne                 Journal de Campagne est l’innovation,
pouvons pas nous plaindre si nous ne               voici quelques une de ses « pensées » sur
les avons pas, si nous n’investissons              ce thème :
pas sur eux. »                                                                                                                Évolution des créations d'entreprises
                                                   « En fait j’ai commencé par la ta-
Ursula Burns, PDG de Xerox, au CES                 blette. J’ai eu l’idée de pouvoir me                                                                     en France
d e L a s Ve g a s , l o r s d u C o n s u m e r   d é b a r r a s s e r d u cl a v i e r e t t a p e r s u r   700
Electronics Show (CES) de Las Vegas                un écran tactile. Et j’ai demandé à
                                                   nos gars si nous pouvions fabriquer                          600
                                                   un écran tactile sur lequel poser les
« Nous nous fichons de ce que nos                  doigts et taper directement. Environ                         500
concurrents du jeu vidéo font. Nous                six mois plus tard, ils m’ont a ppelé
nous fichons de ce qui arrive dans le              et apporté le prototype d’écran.
paysa ge général du divertissement.                C’était extraordinaire. Nous étions au                       400
Ce qui nous intéresse c'est de conce-              début des années 2000. Je me suis
voir une nouvelle expérience qui va                dit, mon Dieu, on pourrait fabriquer                         300
attirer les gens. »                                un téléphone avec cela. Et j’ai laissé
                                                   la tablette de côté parce que le télé-                       200
Reggie Fils-Aime, Président de                     phone était plus important. »
Nintendo America, durant une
conférence sur l’innovation                        « La victoire, dans notre industrie,                         100
                                                   c’est la sur vie. La manière dont nous
                                                   allons sur vivre, c’est en innovant. »                          0
                                                                                                                               2004          2005           2006       2007          2008          2009          2010
                                                                                                                   Sociétés

                                                                                                                   Entreprises individuelles hors auto-entrepreneurs   Source : INSEE, répertoire des entreprises
                                                   1
                                                     Steve Jobs, par Walter Isaacson (JC Lattès, 2011)                                                                 et des établissements. Champ : ensemble
                                                   2
                                                     I.Steve, édité par George Beahm (Michel Lafon, 2011)          Auto-entrepreneurs                                  des activités marchandes non agricoles.




                                                                                                                                                                                                                         01. 2012
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  • 1. 4 NUMÉROS — JOURNAL BIMENSUEL — PARUTION DU JEUDI 19 JANVIER 2012 COMMENT FAIRE DE LA FRANCE LE PAYS DE L’INNOVATION ? WWW.CROISSANCEPLUS.COM
  • 2. 1 satisfactions, notons que les pouvoirs publics ont multiplié les actions en la matière : ren- forcement du CIR, mise en place des pôles de compétiti- vité, création du grand emprunt, adaptation de la JEI... Autant d'initiatives qui témoignent d’une volonté forte mais qui ne placent pas encore la France parmi les grandes nations innovantes. La C e P e t i t J o u r n a l d e C a m Pa g n e e s t l a dépense R&D ne représente Contribution de C roissanCe P lus aux débats que 2,1% de notre PIB (3,4% éConomiques et soCiaux qui vont marquer la au Japon, 2,8% aux USA). Et CamPagne éleCtorale . seulement 50% de cette dépense est privée (contre 70% en Allemagne) et reste concentrée sur les grands groupes des secteurs de l'au- Nous voulons ainsi défendre nos idées et nos convic- tomobile, de la pharmacie ou tions pour relancer la croissance de l’économie et le de l'aérospatiale. dynamisme des entreprises dans notre pays. Nous voulons prendre part aux débats, parfois les provoquer, Dépenser plus, dépenser pour le progrès de la réflexion et de l’action. Le premier mieux. L'un ne va pas sans sujet que nous avons choisi est celui de l’innovation. l'autre. Une politique condui- Certains penseurs de l’économie estiment que l’inno- sant à multiplier les crédits et vation et le marketing constituent les deux priorités dérogations fiscales pourrait d’une entreprise. s'avérer inefficace sans coordi- nation et modération. Ayons le Est-ce une vision réductrice, provocatrice ou réaliste souci de l’efficacité des dispo- de l'entreprise d'avenir ? Si nous pouvons difficilement sitifs existants, renforçons les restreindre les complexités de gestion de nos entre- plus vertueux, corrigeons les prises à deux fonctions centrales, il n'en demeure pas effets d'aubaine et continuons moins vrai que les économies gagnantes du XXIème à imaginer de nouveaux méca- siècle seront celles qui auront su favoriser partout la nismes de promotion de l'inno- création, l'innovation et la recherche. Destruction créa- vation au retour sur investisse- tive ou construction dévastatrice, l'accroissement de ment performant. la richesse d'un pays se jouera inéluctablement sur sa capacité à penser, fabriquer, vendre et protéger les pro- duits et services du futur, dans le plus grand nombre Olivier Duha, possible d'industries et de services. Président de CroissancePlus Dans ce contexte, nous avons le souci de la pertinence et de l'efficacité de nos structures publiques et privées en matière d'innovation et de R&D. Au registre des 01. 2012
  • 3. 2 3 LE PETIT JOURNAL DE CAMPAGNE EST ÉDITÉ PAR CROISSANCEPLUS Quelques mots sur CroissancePlus PREMIÈRE ASSOCIATION FRANÇAISE DES ENTREPRENEURS DE CROISSANCE, CroissancePlus réunit une nouvelle génération de 350 entre- DANS L’ACTUALITÉ 4 preneurs innovants afin de réformer l’environnement économique, social, juridique et fiscal, et favoriser la création d’entreprises et d’emplois en France. Présidée par Olivier DUHA , CroissancePlus agit au quotidien comme force de propositions et de lobbying en formulant de nombreuses recommandations auprès des pouvoirs LE RETOUR DE LA TVA SOCIALE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 publics et des leaders d’opinion. Lieu d’échanges et de networking, CroissancePlus LE CHÔMAGE BAISSE… EN ALLEMAGNE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 s’impose également dans le débat public à travers l’organisation de nombreux évé- VU DANS LA PRESSE 8 nements autour de personnalités politiques et économiques de tout premier plan. PORTER TOUJOURS PLUS HAUT L’ESPRIT D’ENTREPRISE ET FAIRE ENTENDRE LA VOIX DES ENTREPRENEURS dans les médias, telle est LA FRANCE VEUT SA TAXE TOBIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 la volonté de CroissancePlus qui accompagne les dirigeants d’entreprise dans leur QUAND LA FRANCE FORME DE FUTURS INGÉNIEURS CHINOIS . . . . . . . . . . . . 10 développement en France et à l’international. LA PRESSION FISCALE S'ACCROÎT PARTOUT DANS LE MONDE . . . . . . . . . . 11 Nos missions DOSSIER : FAIRE DE L'INNOVATION ÊTRE UNE FORCE DE PROPOSITIONS RECONNUE DES UNE CLÉ DU REDRESSEMENT DE POUVOIRS PUBLICS. Les propositions de CroissancePlus émanent d’hommes et de femmes de terrain, de commissions et groupes de travail qui se réunissent LA FRANCE 12 régulièrement dans les domaines suivants : création et financement d’entreprise / juridique et fiscal / social et emploi / recherche et innovation / relations grands LES 10 ENJEUX-CLÉS 14 groupes-PME / international / croissance responsable. Propositions consultables sur www.croissanceplus.com. LES CHIFFRES DE L'INNOVATION 22 CONSTITUER UN RÉSEAU PERFORMANT D’ENTREPRENEURS LE GRAND ENTRETIEN : NICOLE NOTAT 24 CroissancePlus est également un lieu reconnu d’échanges et de rencontres permettant IDÉES 29 de développer des synergies entrepreneuriales, des compétences techniques ou tout simplement partager expérience et bonnes pratiques. Les nombreux événements : déjeu- ners et dîners-débats, petits-déjeuners thématiques, Be to Be, déjeuners mensuels busi- ness etc… sont autant d’occasions d’accueillir des personnalités de tout premier plan et LU POUR VOUS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 contribuer à la notoriété de CroissancePlus et de ses membres. EN DIRECT DU PARLEMENT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 LIVRES — L' Euro dans tous ses états. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 SIGNES — L' année du dr agon d' eau. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 36 RÉDACTION ET DOCUMENTATION : Antoine Bayle • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • DIRECTION ARTISTIQUE – GRAPHISME : Alexandra Roucheray, Olivia Grandperrin • • • • • • • • • • • • • PETITES HISTOIRES DE GUERRE ÉCONOMIQUE COMITÉ ÉDITORIAL : Florence Dépret, Clothilde Hervouet, Gwennaelle Pierre, Emmanuelle Skowron • • UN JOURNAL RÉALISÉ PAR Les Rois Mages - www.lesroismages.fr - téléphone : 01 41 10 08 08 • • • • DE L'ART D'ACCOMMODER SUN TZU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 01. 2012
  • 4. 4 5 Plus que jamais, les sujets clés de la campagne Le retour de la TVA LA POSITION DE électorale concerneront en grande partie sociale — CROISSANCE 1. Is exerit ipiciis que voleni. les problèmes économiques. Relancer PLUS la création d’emploi, susciter de la croissance, Cela fait plusieurs mois déjà que le sujet de la TVA sociale a refait surface, sur un CroissancePlus est favorable trouver des solutions de financement pour constat assez généralement partagé du à la TVA sociale et à l’harmo- poids du financement de la protection nisation européenne en les entreprises, créer de la solidarité entre sociale et de la nécessité de redonner des matière fiscale et de protec- marges de manœuvre aux entreprises en tion sociale. Pour éviter une les entrepreneurs, redonner de la compétitivité matière de coût du travail. « Le financement concurrence intra-euro- de la protection sociale (…) ne peut plus péenne induite par des taux à la France, tels sont quelques-uns des grands reposer principalement sur le travail, si faci- de TVA différents, il serait lement délocalisable » a indiqué Nicolas encore plus innovant d’envi- dossiers ouverts ces dernières semaines. Sarkozy, lors de ses vœux à la nation, le 31 sager une TVA sociale euro- décembre 2011. L’idée centrale de la TVA péenne, c’est à dire une Ils concernent tous, au plus haut point, sociale est de transférer une partie des augmentation de la TVA qui charges de la protection sociale vers la soit la même dans tous les les chefs d’entreprise, d’où l’importance consommation en augmentant le taux de pays européens, compensée TVA et en diminuant les charges sociales par une baisse du prix hors pour eux de se faire entendre et de participer payées par les entreprises. Ce principe taxe, ce qui aurait pour effet peut connaître des variantes et s’accom- de ne renchérir que les biens à ces débats. pagner notamment d’une baisse des et ser vices importés de pays charges pour les salariés afin de leur redon- hors de la zone euro. ner une partie du pouvoir d’achat entamé 01. 2012
  • 5. 6 QUELQUES 7 EXEMPLES ÉTRANGERS Le chômage par la hausse de la TVA. C'est une proposi- salaires : selon une étude de l’institut de tion des entrepreneurs de CroissancePlus. baisse… conjoncture DIW, les salaires réels en Ce mécanisme frappe indirectement les Allemagne ont baissé de 4% entre 2000 et produits importés, concernés à plein par la en Allemagne — 2010. hausse de la TVA, tandis qu’il aide les entre- prises françaises à mieux exporter puisque L’Allemagne peine encore, toutefois, à la baisse des charges renforce leur compé- En Allemagne, le gouverne- À ceux qui pensent encore que l’on ne peut régler le problème des disparités régionales titivité. La TVA sociale permet donc de faire ment Merkel a décidé d’augmenter « rien faire » contre le chômage, l’exemple en matière de développement économique baisser le coût du travail, que la plupart des la TVA de trois points, de 16 à 19%, de l’Allemagne fournit un spectaculaire et d'emploi. Le taux de chômage est en chefs d’entreprise estime trop élevé. C’est au 1er janvier 2007, pour financer démenti. Le chômage en Allemagne est effet de 5,6% dans les länders de l’ouest donc une arme anti-délocalisation car la une baisse des cotisations chômage tombé à son plus bas niveau depuis vingt mais de 10,6% dans les régions orientales baisse des charges peut inciter les entre- payées par les entreprises de 1%. ans, à moins de 3 millions de personnes en (chiffres de décembre 2011). Les écono- prises à embaucher. En outre, les cotisa- Les exportations allemandes moyenne, son meilleur niveau depuis 1991. mistes anticipent pour 2012 un taux de tions patronales sont payées actuellement ont explosé en trois ans, Le taux de chômage a reculé de 0,6 points, chômage brut moyen de 6,7%. uniquement par les entreprises présentes même si tout n’est pas à mettre à 7,1% de la population active, contre un en France. Or, avec une TVA sociale, tous au crédit de la baisse des cotisations peu plus de 9% en France. En Europe, Pour autant, l’Allemagne n’en souffre pas les produits seront taxés, notamment ceux sociales. seuls l’Autriche, le Luxembourg et les Pays- moins, comme d’autres pays européens, qui viennent de l’étranger. De cette manière, Bas font mieux que l’Allemagne. de problèmes structurels : le nombre de la protection sociale est financée par tout le Entre 1987 et 1989, le Danemark postes à pourvoir, affiché dans les locaux monde, même les entreprises étrangères. avait baissé ses cotisations sociales Ces résultats sont le produit de réformes de l’Agence pour l’emploi fin décembre Ainsi, si le taux de TVA augmente de employeurs de 50 à 30% structurelles du marché du travail engagées était de 467 000, soit 87 000 de plus qu’en 5 points, on peut dire qu’un produit fabriqué en finançant cette mesure par par le chancelier Gerhardt Schröder en décembre 2010, ce qui démontre un vrai en Chine financera aussi notre assurance une hausse de 3 points de la TVA, 2005, qui avait taillé de manière drastique problème d’adaptation de l’offre et de la maladie… portée à 25%. Les Danois ont bien dans le système d’assurance chômage de demande. Les chômeurs de longue durée accueilli la mesure, préférant manière à inciter les chômeurs à retravailler (un tiers des inscrits) et âgés (un tiers des Selon les déclarations du gouvernement, la une hausse de la TVA à celle le plus rapidement possible. Par ailleurs, les inscrits a plus de 50 ans) sont les princi- France se dirige vers une mise en place de d’un impôt sur le revenu déjà Allemands ont payé une relative sécurité de pales victimes du chômage. cette TVA sociale dès ce printemps 2012. très lourd. Les autorités danoises l’emploi par des sacrifices en termes de Tous les détails du dispositif ne sont pas avaient interdit aux entreprises encore connus. Il manque notamment le d’augmenter leurs prix, une disposi- Le chômage en Europe taux d’augmentation de la TVA (élément tion dont elles n’ont pas strictement 25 22,9 stratégique de l’efficacité du système) et les vérifié l’application. modalités précises concernant l’impact sur 18,8 20 les charges des entreprises et les cotisa- En Europe, le taux de TVA tions des salariés. Il serait faux de dire que est maintenu dans une fourchette 15 ce projet fait l’unanimité. Certains redoutent étroite, comprise entre 19 et 20% une hausse des prix à la consommation qui pour la plupart des pays, 9,8 10 frapperait les Français les plus atteints par si l’on excepte quelques exemples 7,1 la crise. Mais si le dispositif est adopté, il de TVA à 15 et 25%. La Commission 4,9 4,9 s’agira d’un changement considérable Européenne devra se prononcer sur 5 4 dans la politique économique et fiscale de une hausse du taux de TVA en la France, dans le sens d’une amélioration France, ce qui peut poser quelques % de la compétitivité des entreprises. difficultés. AL. FR. LU. NL. ES. GR. AT. 01. 2012 Source : Commission européenne Allemagne, France, Luxembourg, Pays-Bas, Espagne, Italie, Grèce, Autriche (source : Eurostat, taux de chômage en novembre 2011)
  • 6. 8 9 La France veut sa « taxe Tobin » — « Le chef de l’Etat veut faire payer la finance, forme d’un droit de timbre de 0,5% avec à responsable à ses yeux de la crise écono- la clé, selon Bercy, 2 à 3 milliards de livres mico-financière, et adopter la taxe sur les par an pour le Trésor britannique. » transactions financières en conformité avec une proposition de directive de la Le Monde, 10 janvier 2012 Commission européenne de septembre 2011 : 0,1% sur les achats d’actions et d’obligations, et 0,01% sur les produits dérivés. Bruxelles vise une mise en œuvre en 2014. Mais la présidence danoise de l’Union n’a pas encore inscrit le sujet au La mesure rappor- terait 57 milliards d'euros par an. » menu des ministres des Finances. La mesure – si elle était adoptée par les Vingt- Sept, chose improbable compte tenu du refus de Londres – rapporterait 57 milliards d’euros par an. En France, la taxe Tobin pourrait se réduire, au moins dans un pre- mier temps, à la réintroduction de l’impôt de Bourse, qui taxe les simples achats d’action (…). Cela reviendrait à remettre au goût du jour l’impôt de Bourse. Et qui a l’avantage d’exister à Londres sous la 01. 2012
  • 7. 10 11 LE « SOFT POWER » DES ÉTATS-UNIS Quand la France forme de futurs « Le patron américain le plus doué ingénieurs chinois de ces dernières années quitte ses fonctions à la fin de ce mois. Ministère de l’Économie, Samuel Palmisano d’IBM a présidé des Finances et « Ils étaient des centaines, ministres chinois ces dix dernières années de l’Industrie — et français, industriels, centraliens, profes- à une transformation remarquable (DR) seurs, et étudiants, réunis début janvier du géant high-tech, l’extrayant sous les ors de l’imposant Palais du Peuple de l’industrie des ordinateurs La pression fiscale croissement des taxes indirectes comme de Pékin, temple de l’architecture commu- personnels pour en faire la TVA et à l’alourdissement de la charge niste, sur la place Tienanmen pour célébrer une entreprise de services et s’accroît partout pesant sur les hauts revenus. En Asie, la la remise des diplômes de la première pro- de logiciels extrêmement perfor- taxation sur les actifs immobiliers aug- motion d’ingénieurs de l’École centrale de mante. Dans une récente interview, dans le monde — mente. Alors que l’assiette fiscale est glo- Pékin, 75 jeunes revêtus de toges à l’anglo- Palmisano a expliqué son axe balement consolidée ou élargie, plusieurs saxonne pour l’occasion. Centrale est la de travail chez IBM : « pourquoi pays réduisent le taux d’imposition sur les première grande école française à avoir, quelqu’un dépenserait-il de l’argent Les temps sont durs pour les États. sociétés et renforcent les incitations fis- sous l’impulsion de la Chine, tenté l’aven- avec moi, qu’ai-je de si unique ? ». Confrontés à une forte pression de la part ture à 100% en 2005 : ouvrir une implanta- Au fond, le business c’est encore de des marchés et des investisseurs, les gou- La tendance est tion en propre en Chine, en partenariat avec transférer de l’argent de votre poche vernements doivent mettre de l’ordre au l’université aéronautique de Beihang, au vers la mienne. En se fixant comme plus vite dans les comptes publics. à l'accroissement nord de Pékin. Ces soixante-quinze diplô- objectif de rendre IBM unique, Conséquence : « des interventions budgé- des taxes indirectes més ont suivi un cursus : six ans de forma- Palmisano a fait couler des flots taires sans précédent, en particulier par comme la TVA » tion incluant l’année de français intensif, d’argent dans l’entreprise. Les profits l’utilisation d’instruments fiscaux », résume deux ans de classe préparatoire intégrée et le cours de bourse ont suivi. Une Charles Ménard, avocat, responsable du puis trois ans de cycle ingénieur, éventuel- question me vient : si IBM a réussi département tax policy & controversy cales pour attirer les investisseurs, surtout lement complétés par un doctorat. À la son retournement, pourquoi d’Ernst & Young, Société d’Avocats. Le étrangers. C’est le cas notamment en Asie sortie, tous sont parfaitement bilingues, l’Amérique n’y parviendrait pas ? cabinet Ernst & Young publie l’édition 2012 et outre-Atlantique. La lutte contre l’évasion diplômés de Centrale et titulaires d’un mas- Est-ce que les prophètes du déclin de l’Observatoire des politiques budgé- fiscale devient aussi un objectif primordial ter de Beihang. Centrale vise à terme 500 américain sont en train de manquer taires et fiscales. « Neuf États, dont la pour bon nombre de pays. Une lutte qui diplômés par an, alors que la Chine en quelque chose ? Les États-Unis France, ont durci leur assiette fiscale dans incite à davantage de coopération interna- demandait 1 000. La première promotion sont adaptables. Les erreurs l'objectif de réduire les déficits publics », tionale. Près de 500 traités et accords aura coûté 24 millions d’euros, dont 12 commises depuis dix ans indique le rapport. On est loin, en revanche, d’échange d’informations et d’assistance financés par la France. Or, Centrale Pékin sont réparables. Un pouvoir d’une réelle convergence fiscale franco- administrative ont déjà été signés. Mais doit renouveler ses sources de finance- américain plus intelligent pourrait allemande, estime Charles Ménard. « Une seuls une moitié d’entre eux sont entrés en ment, plusieurs partenaires n’ayant sou- fort bien confondre les déclinistes. » éventuelle convergence entre les deux sys- vigueur. » tenu que le lancement. » tèmes fiscaux ne pourrait intervenir qu’à Roger Cohen, moyen terme » développe-t-il. Plus large- Les Échos, 6 / 7 janvier 2012 La Tribune, 10 janvier 2012 International Herald Tribune, ment, aucune zone du monde n’est épar- 10 janvier 2012 gnée par les tours de vis fiscaux. En Europe et outre-Atlantique, la tendance est à l’ac- 01. 2012
  • 8. FAIRE DE L’INNOVATION LA CLÉ DU REDRESSEMENT DE LA FRANCE L’innovation est aujourd’hui un véritable moyen Les entreprises innovantes existent, elles ne demandent dont nous disposons pour relancer la croissance, qu’à partager leurs expériences et à s’engager afin créer des emplois et nous différencier des pays que la France devienne le pays de l’innovation, émergents. Si la France est une zone d’excellence dans le domaine des technologies mais aussi en matière de recherche scientifique dans des organisations et des modes de pensée. de nombreux domaines, il lui reste à enclencher Mode d’emploi en dix enjeux-clés. un véritable courant d’innovation qui traverserait l’ensemble du tissu économique et des entreprises.
  • 9. 10 enjeux-clés à propos de l'innovation — Améliorer le financement de l’innovation par une assurance Nous avons besoin de simplifier Je peux dire que sans l’Etat, sans Le problème du financement de l’inno- pourcentage contractuel du pro- le réseau français d’aides avec Oséo ou le crédit d’impôt re- vation dans les entreprises se pose gramme (de 50 à 75% par exemple). Le une entrée unique pour les entreprises cherche, je n’aurais pas pu lancer No- d’autant plus actuellement que la crise coût de l’assurance serait éligible au qui souhaitent innover et se tourner va post. M a i s une e ntr e pr i se n’e st pa s financière conduit les banques et les crédit d'impôt recherche (voir Idée n°7). vers des centres de recherches ou des non plus là pour être subventionnée. fonds de capital-risque à adopter une pôles de compétitivité. » L’Etat essaie d'inciter les investisseurs attitude très prudente face aux inves- — privés à financer les jeunes entreprises tissements à risque dans les entre- Po u r d é v e l o p p e r l ’ é c o s y s t è m e CHRISTOPHE FORNES, innovantes. C’est par la fiscalité et cer- prises. Or les entreprises françaises qui entrepreneurial en France, la Dirigeant de Mémobox, co-président de taines exonérations de charges que les sont le plus à même de développer des redirection de l’épargne vers l’investis- la Commission Recherche & Innovation investissements se multiplieront. » innovations sont des petites et sement, notamment pour les T.I.C, est de CroissancePlus — moyennes entreprises, dont le finance- essentielle. » JONATHAN BENHAMOU, ment est justement celui qui est le — Dirigeant de Novapost moins facile. CroissancePlus propose THIBAUT BECHETOILLE, donc qu’une structure connaissant Dirigeant de Qosmos bien les besoins de financement des PME comme Oséo et qui attribue aux entreprises des avances rembour- L’innovation n’est pas que technologique sables en cas de succès, élargisse la gamme de ses interventions. Elle pour- rait proposer aux jeunes entreprises L’innovation n’est pas seulement tech- sociale, fiscale, sociétale peut concou- innovantes, aux PME et aux ETI un nologique. Elle appartient à toutes les rir à améliorer le fonctionnement de produit « assurance de l’innovation ». branches d'activité (chimie, agro-ali- l’Etat. D’une manière générale, l’effica- Celui-ci serait bâti sur un modèle mentaire, conseil, biotech, bâti- cité d’un pays se mesurera de plus en comparable à celui de l’assurance ment …), à tous les secteurs de l’entre- plus à la façon dont il saura organiser export de la Coface. L’entreprise finan- prise, mais elle doit aussi imprégner des croisements entre les idées, les cerait en totalité son programme d’in- l’organisation de la société toute industries et les financiers. Il faudrait novation, sur fonds propres ou en entière. La compétitivité des entre- créer un « marché de l’idée », donner faisant appel au crédit bancaire, et en prises dépend de leur capacité à une valeur d’échanges aux idées, plus cas d’échec, Oséo rembourserait un innover. On peut faire le même raison- simplement qu'avec un brevet, en nement à propos des Etats : dans la accordant par exemple un copyright Christophe Fornes, Dirigeant de Mémobox, co-président de la Commission Recherche & compétition économique dans laquelle pour les droits industriels comme on le Innovation de CroissancePlus (DR) ils sont engagés, l’innovation peut être fait pour les droits d’auteurs. un facteur clé de succès. L’innovation
  • 10. 10 enjeux-clés Il faut sortir l’inno vation des la- Anticipation face aux évolutions de que les autres à saisir les opportunités boratoires de recherche et l’élar- l’environnement, réactivité face à la et à les transformer en innovations gir au marketing ou au design. L’inno- demande inattendue d’un client… créatrices de valeur. vation va bien au-delà de la recherche Votre entreprise sera alors plus prompte fondamentale qui devrait être associée davantage à des projets commerciaux Pour innover, une PME doit être L’agilité est essentielle au sein concrets. » extr ê m e m e nt r é a c ti ve . C’e st l a d ’ u n e s t a r t - u p. L e s p r o c e s s n e — raison pour laquelle son management suffisent pas pour réussir. Il faut le plus THIBAUT BECHETOILLE, d o i t ê t r e p l u s h u m a i n e t p e u h i é r a r- d’initiatives possibles sur les projets. Dirigeant de Qosmos chique. Les décisions doivent être ra- U n e s t a r t - u p, c ’ e s t u n p e u d u d a r w i - pides et fluides. » n i s m e o ù l ’ o n p e u t é v o l u e r, r e d i r i g e r Anne-Laure Constanza, — rapidement des projets. » Dirigeante d'Envie de Fraises (DR) JONATHAN BENHAMOU, — Dirigeant de Novapost THIBAUT BECHETOILLE, Créer des réseaux de PME solidaires Dirigeant de Qosmos La force des PME, c’est leur souplesse, moyens de recherche, peuvent consti- Et si l’on apprenait à innover à l’école ? leur rapidité de réaction, leur proximité tuer quelques pistes de réflexion… du terrain et une forme de management Comme adhérer à CroissancePlus, Le rôle de l’éducation et de l’enseigne- à la reprise d’entreprise, faire participer souvent plus participative. Mais elles dont c’est précisément l’une des ment est déterminant. Dans le domaine des élèves à des projets mêlant plu- peuvent parfois être isolées et pâtir de missions. de l’innovation, il faut aller vers des sieurs disciplines, intégrer dans les pro- leur taille lorsqu’il s’agit de se dévelop- cursus universitaires pluridisciplinaires grammes de formation un module spé- per ou d’innover. Un réseau serré de Les entreprises françaises de- ouvrant aux étudiants plusieurs direc- cifique sur l’entrepreneuriat. Même si PME innovantes peut être une source vraient davantage collaborer tions de travail, comme par exemple : toute innovation n’est pas technolo- de créativité et de dynamisme nouveau entre elles. L’innovation naît avant tout l’informatique, le design, la créativité, gique, il est important de revaloriser pour les entreprises. Organiser des des rencontres et de l’émulation. » l’ergonomie. Les idées nouvelles l’image de l’ingénieur comme acteur forums d’échange sur le thème de l’in- — naissent souvent du croisement de plu- essentiel de l’innovation et du progrès. novation, développer la notion d’entre- STANISLAS DE BENTZMAN, sieurs disciplines et approches. Il serait prises « marraines » mettant à la dispo- Dirigeant de Devoteam, vice-président plus efficace de réunir tous les étu- sition d’équipes plus petites des de CroissancePlus diants sur des campus, car les métiers et les connaissances doivent se mélan- ger dès l'enseignement supérieur. Il est L’innovation c’est d’abord de l'anticipation indéniable cependant que depuis quelques années, les entreprises sont et de la réactivité mieux accueillies dans les universités, et les organismes de recherche com- Innover, c’est aussi un état d’esprit. La tion et de la réactivité. Au sein de l’en- prennent mieux l’intérêt des partena- première qualité dont il faut faire un treprise, elle doit irriguer toutes les riats avec les entreprises. Il faut aussi Stanislas De Bentzman, Dirigeant de Devoteam, usage immodéré est celle de l'anticipa- fonctions et tous les domaines. préparer les ingénieurs à la création ou vice-président de CroissancePlus (DR)
  • 11. 10 enjeux-clés On a créé une barrière culturelle On sous-estime le potentiel des Dans ses universités ou ses de l’inno vation et de ses applications entre les métiers de la création jeunes. Dans les sociétés web, écoles scientifiques, la France commerciales. » e t c e u x d e l a r e c h e r c h e . I l fa u t r é u n i r un jeune peut être opérationnel en manque de formations centrées sur — sur des campus tous les étudiants. quelques mois seulement. Si ces jeunes l ’ i n n o va t i o n e t l ’ e n t r e p r e n e u r i a t . L e s HUGUES SOUPARIS, Dans l’enseignement supérieur, il faut n’ont pas toujours les diplômes, ils chercheurs ont des idées sur la techno- Dirigeant d’Hologram Industries, mélanger les métiers et avoir moins de manipulent internet depuis toujours. l o g i e , m a i s a u c u n e c u l t u r e d u cl i e n t , co-président de la Commission spécialisations. Créer de la mixité Certains deviennent rapidement des Recherche & Innovation de CroissancePlus culturelle entre les étudiants, ce serait c o m m u n i t y m a n a g e r p a r ex e m p l e . L e p a r ex e m p l e m é l a n g e r l e s B e a u x A r t s problème, c’est que Pôle Emploi a ses avec une école de marketing et une critères et que la case geek n’existe Assurer la pérennité é c o l e d e c o m m e r c e . To u t c e l a s u r l e pas. » campus de Polytechnique. » — du crédit d'impôt recherche — ALAIN GUISLAIN, Dirigeant de TMG FRÉDÉRIC BEDIN, Dirigeant du Public Le crédit d'impôt recherche est un La priorité est de financer les System-Hopscotch système innovant, que des pays étran- innovations technologiques. gers nous envient. Il joue un rôle majeur C’est indispensable que le crédit d’im- dans le financement de la recherche en pôt recherche continue de soutenir les France et malgré l’état délicat des entreprises qui ont besoin de personnel Inventer de nouveaux rapports finances publiques, il faut le stabiliser et hautement qualifié et de matériel de le rendre pérenne. L’utilisation d’un pointe. Sans ces aides, je ne vois pas entre le monde de la recherche produit innovant est souvent vécue tr è s bi e n c om m e nt c e r ta i ns e ntr e pr e - comme un risque pour le client, mais neurs pourraient s’entourer de collabo- et l’entreprise c’est pourtant la confrontation entre le rateurs à Bac+8. » produit nouveau et celui qui va s’en — Pour que la France conserve un rôle projets d’entreprises. Cela pose le pro- servir qui permet d’affiner les concepts. JEAN-LOUIS BRAYER, majeur dans l’innovation, il est néces- blème du statut des chercheurs, du C’est la raison pour laquelle l’assiette Dirigeant de Diverchim saire de réinventer les rapports entre la financement des start-up au stade du crédit d'impôt recherche pourrait recherche et l’entreprise. Nous dispo- initial de leur développement et de la intégrer les dépenses liées au dévelop- sons d’un potentiel de recherche très relation entre les institutions publiques pement et au test des services associés performant, reconnu sur le plan inter- et parapubliques de recherche (univer- à des produits innovants, ainsi que les national, au point que beaucoup de nos sités, centres de recherches…), le dépenses liées au marketing de lance- jeunes chercheurs se voient offrir des monde de l’entreprise et les investis- ment. En outre, il pourrait aussi consti- opportunités de poursuivre leur carrière seurs. Ce cercle vertueux doit être tuer une incitation pour les entreprises aux Etats-Unis ou en Asie. L’un des consolidé pour que le potentiel scienti- qui choisissent d’être parmi les pre- chaînons manquants qui empêche de fique et technique français puisse mières à utiliser un service, une techno- développer l’innovation à partir de la déboucher sur de la création de valeur, logie ou un produit nouveau en finan- recherche scientifique est le manque de profitable à tous. çant les coûts relatifs aux problèmes de relais entre les centres de recherche, les jeunesse d’un produit nouveau. Hugues Souparis, Dirigeant d’Hologram entreprises et les modes de transfor- Industries, la Commission Recherche & Innovation mation des résultats de la recherche en de CroissancePlus (DR)
  • 12. 10 enjeux-clés des perspectives nouvelles dans de nombreux métiers, dans lesquels l’in- Que les grandes entreprises novation sera l’arme déterminante. L’appétence des jeunes générations Sur le web, les médias sociaux aident davantage les petites pour le web peut permettre de multiplier sont les plus innovants. Leur les créations d’emplois dans ce secteur modèle économique reste encore à dé- La solidarité et l’entre-aide entre formes et des contrats à élaborer. quel que soit le niveau de formation. c o u v r i r, m a i s i l s r é v o l u t i o n n e n t l e s grandes entreprises et PME sont Mais les grandes entreprises peuvent L’innovation dans l’économie digitale usages et l’idée même du collaboratif. » souvent citées comme des armes de aussi aider les PME en matière de déve- est autant affaire de services, de design — compétitivité redoutables dans certains loppement international, et surtout les que de technologies. ALAIN GUISLAIN, Dirigeant de TMG pays comme l’Allemagne. En France, associer à leurs stratégies d’externali- rien ne s’oppose à ce que l’on aille plus sation. Elles préserveraient ainsi leur Nous avons les moyens d’innover Le web reste le secteur qui re- franchement dans cette direction. En compétitivité tout en permettant aux e n F r a n c e . E t l e w e b v a p e r- crute le plus. Il faut soutenir matière d’innovation, les grandes PME de se développer et d’enrichir mettre d’accélérer le changement des cette industrie. Par exemple, le e-com- entreprises disposent de moyens sans leurs compétences. Un pari gagnant- me ntalités. Si la vision de l’e ntre pre - merce n’est pas encore considéré commune mesure avec ceux des PME. gagnant dont le potentiel économique neur a tant changé ces dix dernières c o m m e i n n o va n t e n F r a n c e . A l o r s q u e Elles pourraient donc les mettre en du pays sortirait renforcé. années, c’est en partie grâce aux nous créons de nouveaux métiers. » partie à leur disposition, selon des bouleversements amenés par le web. » — — ANNE-LAURE CONSTANZA, Pour transformer les PME en Si beaucoup de PME innovantes créent OLIVIER DUHA, Dirigeant de Webhelp, Dirigeante d'Envie de Fraises entreprises de taille intermé- de l’emploi, c’est parce qu’elles sont Président de CroissancePlus diaire (ETI), et innover toujours plus, sous-traitantes de grandes entreprises. l e s b a r r i è r e s s o c i a l e s e n t r e s t a r t - u p, Ces grands groupes, ouverts à l’inter- PME et les grands groupes doivent tom- national, devraient capter la croissance b e r. C r o i s s a n c e P l u s s o u h a i t e u n b i g du monde et l’importer en France. Ils Donner plus d’importance bang de l’externalisation. Par exemple, d e v r a i e n t t r a n s m e t t r e p l u s d ’ a f fa i r e s d e s s a l a r i é s d ’ u n g r a n d g r o u p e p o u r- aux PME innovantes. » au design r a i e n t a l l e r t r a va i l l e r c h e z d e s s o u s - — traitants du groupe. Cette externalisa- FRÉDÉRIC BEDIN, Dirigeant du Public tion permettrait de faire grandir les PME. System-Hopscotch Innover c’est aussi être capable d’ap- L’ i n n o va t i o n e s t l e s e u l m o y e n porter des formes nouvelles aux pro- d’améliorer la vie des gens. Et le duits de consommation courante mais design y a contribué en façonnant notre aussi aux produits industriels. Le rôle culture quotidienne. Le design c'est le Miser toujours plus sur le web du design est en train de changer. Il futur. Il rend l’innovation plus désirable s’intègre désormais dès la conception et la vie des gens plus belle. » On ne dit pas assez que la France est innovantes, dans le e-commerce, les du produit. Le design est partie inté- — l’un des pays au monde où le dévelop- médias, les services à haute valeur grante du processus d’innovation. Qui JEAN-BAPTISTE DANET, pement de l’internet fut le plus rapide et ajoutée ou les technologies. Le web mieux qu’Apple a su rendre cette Dirigeant de Dragon Rouge le plus spectaculaire. L’économie recèle d’énormes gisements d’innova- démarche productrice de richesse et Internet a permis de créer des cen- tion et de productivité. Le développe- vecteur de développement écono- t a i n e s d e j e u n e s e n t re p r i s e s ment des médias sociaux ouvre mique et commercial ?
  • 13. Les chiffres-clés de l'innovation — Capital-risque Les brevets > Au cours du premier semestre 2011, > Sur les 316 millions d'euros > En 2010, 16 580 brevets ont été déposés en France, dont 1 832 par des l’industrie française du capital-risque investis dans le capital-risque, le étrangers, personnes morales ou physiques. Il s’est déposé, cette même a investi 4,317 milliards contre secteur médical et des biotechnologies année, plus de 150 000 brevets européens dont 39 000 originaires 2,974 milliards au premier semestre en a reçu 112 millions, l’informa- des Etats-Unis, 27 000 d’Allemagne, 19 900 du Japon, 8 900 de France, de 2010. Sur ce montant total, l’inves- tique 83 millions, l’énergie 34 mil- 6 700 des Pays-Bas, 5 880 de Suisse, 4 800 du Royaume-Uni, 4 100 de tissement en capital-risque s’est élevé lions, les services et le transport 27 République de Corée et 3 900 d’Italie. Sources : INPI, Office européen des brevets-OEB à 316 millions d’euros (282 mil- millions, les biens de consommation lions au cours du premier semestre 23 millions, les télécoms et la com- 2010). Le capital-développement a munication 17 millions, l’industrie Les dépôts de brevets dans le monde mobilisé 1,48 milliard d’euros et la chimie 13 millions, la construc- Les dépôts de brevets à l’échelle internationale (dépôt possible dans 144 (contre 817 millions en 2010) et le tion et le bâtiment 7 millions. pays) se sont élevés à 164 000 en 2010. On constate la part déterminante ca pital-transmission à 2,4 Source Afic des entreprises américaines et japonaises. À noter la quatrième place de la milliards d'euros (contre 1,78 Chine… milliard en 2010). Source Afic Recherche Crédit d'impôt recherche - Montant moyen alloué en 2010 44 800 32 000 17 500 12 300 9 600 7 200 > Aux États-Unis, les fonds de capital- 100 90 80 risque ont levé 18,1 milliards de 70 60 dollars en 2011, contre 13,7 50 40 41 milliards en 2010 et 16,4 milliards 30 18 29 ÉTATS-UNIS JAPON ALLEMAGNE CHINE RÉPUBLIQUE FRANCE 20 en 2009. Mais on est encore loin 10 9 DE CORÉE 3 % du record de 2007, avec plus de 30 < 50 K€ > 50 K€ > 100 K€ > 500 K€ > 2 M€ et et et et Dépôts de brevets en 2010 aux États-Unis, au Japon, en Allemagne, en Chine, en Corée et en France. < 100 K€ < 500 K€ < 2 M€ < 10 M€ milliards de dollars. (source : International Patent System-OMPI) Source : Baromètre européen du financement Source : National Venture Capital Association de l’innovation, Alma Consulting Group
  • 14. Le grand entretien — Nicole Notat : « L’innovation c’est aussi la prise de conscience des nouveaux enjeux. » Dans l’entretien qu’elle a accordé au Petit Journal de Campagne, Nicole Notat aborde les différents domaines où l’inno vation peut provoquer des résultats positifs sur la perception de l’entreprise et de son rôle dans la société. Pour l’ancienne Secrétaire générale de la CFDT, l’innovation doit aussi s’emparer des relations sociales dans notre pays. / Le Petit Journal de Campagne : Il suffit d’ailleurs de voir ses réussites Comment réagissez-vous au concept techniques dans un certain nombre de DATE-CLÉ d’innovation, appliqué à l’entreprise ? domaines, qu’il s’agisse de l’aéronau- — tique, de l’espace, du TGV ou des Nicole Notat 2002 Nicole Nota t / Nicole Notat : Comment ne pas être sensible au concept d’innovation ? Il est partout, il sciences de la vie. Mais l’innovation n’est pas que dans les laboratoires. La ques- tion qui m’intéresse est celle-ci : Du syndicalisme fonde sa irrigue toute la société, et l’on peut même comment nous mettre collectivement société : dire que parfois, il est mis à toutes les et aussi individuellement en situation à la responsabilité Vigeo. sauces. Il risque même de devenir un de changement et d’innovation face aux marronnier comme on dit, et d’être ino- défis qui sont devant nous ? sociale de l'entreprise pérant si on ne le nourrit pas et si on ne Comment nous / LPJC : Que le questionne pas voulez-vous dire ? mettre collective- davantage. Nicole Notat, native de la Marne, a d’abord choisi le ment et aussi / N. N. : Nous métier d’institutrice avant de s’engager dans le mou- / LPJC : Estimez-vous individuellement devons trouver vement syndical, à la CFDT, dont elle sera la Secrétaire que la France est un en situation de des réponses générale entre 1992 et 2002. Elle fût la première femme pays qui n’est pas innovantes à à diriger une confédération syndicale en France. Elle assez innovant ? changement et beaucoup de fonde en 2002 la société Vigeo, dont elle est le PDG. d’innovation face questions fon- Depuis sa création, Vigeo s’est imposé comme le / N. N. : Je ne crois pas aux défis qui sont damentales premier expert européen de l’analyse, de la notation que la France souffre devant nous ? concernant et de l’audit-conseil des organisations et des entre- d’un défaut d’innova- notre avenir. prises, s’agissant de leurs démarches, leurs pratiques tion dans le domaine de la recherche, Mais il existe des freins. Le premier dans les domaines environnementaux, sociaux et de de l’évolution des technologies, des d’entre eux est culturel. Notre tradition © Antoine Bayle gouvernance. Vigeo et sa présidente sont des experts procédés de fabrication, de la formation historique et intellectuelle nous pousse de la notation extra-financière des entreprises, une des ingénieurs et des chercheurs. De à camper de façon trop rigide le rôle démarche qui gagne peu à peu les marchés financiers ce point de vue, je suis convaincue que respectif des grands acteurs de la vie et les pratiques managériales. notre pays est l’un des plus performants. économique et sociale.
  • 15. Le grand entretien En particulier, notre représentation de questions que nous nous posons / LPJC : Elargissez-vous cette recherche et de réparation, autant que faire se peut, la fonction de l’entreprise, et donc de aujourd’hui. Et je suis convaincue que de solutions innovantes à la relation entre appartenait à la puissance publique. ses responsabilités sociales, est trop l’entreprise qui prend conscience qu’elle l’entreprise et ses salariés ? Mais l’entreprise aussi peut prévenir et définitive. Je fais le même constat évolue dans un monde en recherche, atténuer les effets négatifs… concernant notre conception collective un monde de ressources rares en quête / N. N. : Certainement. Nous sommes du rôle de l’Etat. Nous ne questionnons de sobriété, un monde où le maître mot dans une période de crise. Dans un tel / LPJC : Vigeo est un bon poste d’obser- pas suffisamment ces représentations. est le développement durable, bref une contexte, des entreprises sont confron- vation pour étudier le comportement Certes, je ne veux pas caricaturer au entreprise qui prend conscience de ces tées à des décisions difficiles vis-à-vis des entreprises puisque vous les scrutez point de dire que rien ne bouge en nouveaux enjeux, va générer des com- de leurs salariés, qui peuvent prendre en permanence. Les voyez-vous évoluer France, mais les changements sont portements innovants. la forme de plans sociaux ou de ferme- dans le sens que vous indiquez ? encore isolés, insuffisamment capita- tures de sites. Doit-on considérer ces lisés. / LPJC : Dans quels domaines de l’acti- situations comme une sorte de mal / N. N. : Effectivement, depuis une dizaine vité de l’entreprise par exemple ? n é c e s s a i r e , causé par des cir- d’années, je peux constater que les / LPJC : Vous évoquez la perception du constances extérieures, et que la col- entreprises ont mis en œuvre beaucoup rôle de l’entreprise. C'est-à-dire ? / N. N. : Je prends un exemple parmi lectivité, l’Etat, les territoires doivent de pratiques innovantes au service d’une d’autres : si les entreprises veulent se prendre en vision nouvelle de leur / N. N. : L’image qui est projetée sur développer, elles vont devoir considé- charge de façon L'entreprise aussi rôle faisant une plus l’entreprise par l’extérieur est encore rer le fait de vendre leurs biens et services quasi méca- large part aux consi- peut prévenir et relativement négative, et cela concerne à des catégories de la population qui nique ? Ou l’en- dérations environne- surtout la grande entreprise. Ces entre- risquent de plus en plus d’en être treprise doit-elle atténuer les effets mentales, sociétales prises sont engagées dans un système exclues. La question de l’accès aux intégrer la préoc- négatifs. » et solidaires. Mais le d’échanges internationaux, elles sont services et aux produits, pour les cupation de paysage demeure soumises à la ménages les plus réduire les impacts négatifs de ce type très hétérogène. Les entreprises qui concurrence, elles Laisser des gens fragilisés, doit être de décisions pour la collectivité, pour opèrent dans des secteurs où la nature évoluent sous les exclus de notre traitée par les entre- l’Etat, pour les territoires ? Répondre à des activités les expose à la critique de yeux des marchés société de consom- prises. Cela aussi cette question, c’est ré-interroger le rôle l’opinion ou au regard des médias sont, financiers et de est un terrain d’in- de l’entreprise dans la société. Et cer- en général, plus promptes que les autres leurs actionnaires, mation n’est plus taines d’entre elles savent, dans ces à adopter des comportements et des novation. C’est ce qui expriment des possible que l’on nomme circonstances, adopter des comporte- pratiques innovants. Je ferais la même attentes fortes sur aujourd’hui. » « social business », ments innovants, mettre en œuvre des observation concernant les entreprises les résultats, la une réalité qui solutions nouvelles. Je suis convaincue qui opèrent dans des métiers en forte rentabilité des capitaux investis, la maxi- monte. Certaines grandes entreprises, que l’on ne peut pas réduire l’entreprise résonnance avec les besoins d'une misation de la valeur pour l’actionnaire. particulièrement sensibilisées à ce sujet à sa fonction de productrice de biens « croissance verte », qui se fondent Même si tous ces concepts sont ques- parce qu’elles commercialisent des et de services, de créatrice de valeur et notamment sur la limitation du rejet de tionnés par la crise financière et écono- biens très sensibles, comme l’eau par de profits, de distributrice de dividendes gaz à effet de serre, ou encore sur la mique actuelle, ils existent, ils continuent exemple, commencent à réfléchir sérieu- et mettre en place une sorte de cordon qualité énergétique des bâtiments. Ces d’imposer leurs lois aux entreprises et sement à cette question. Mais, bientôt, sanitaire entre elle et ce qui l’entoure, nouvelles « contraintes » sont généra- ils contribuent à leur image dans l’opi- elle interrogera beaucoup d’autres les défis environnementaux, les intérêts trices de recherches, de développe- nion. Mais les chefs d’entreprises qui entreprises qui devront apporter des des parties prenantes, les évolutions ments nouveaux, mais aussi de nou- savent résister à ces pressions, qui réponses, dans le domaine de l’énergie, de la société. Mais si l’on pousse ce veaux marchés. Et cet aspect de envisagent un rôle différent de l’entre- des télécommunications, du numérique, raisonnement un peu plus loin, on voit l’innovation est très important : elle peut prise dans la société, qui sont capables ou même des produits de consomma- aussi que cela interpelle notre vision être génératrice de développement et d’ouvrir les yeux sur les évolutions de tion courante. Laisser des gens exclus des rôles respectifs de l’entreprise, de de croissance, même si elle est dictée la société, de capter les tendances nou- de notre société de consommation n’est la puissance publique, de la société en par un environnement réglementaire velles, ce sont eux qui font preuve plus possible aujourd’hui. matière de gestion de l’espace écono- nouveau. d’innovation et qui sont en mesure de mique. On avait coutume de considérer générer des réponses innovantes aux jusqu’alors que la fonction de protection
  • 16. 29 Le grand entretien / LPJC : Certaines entreprises font donc des questions importantes. Mais je de la résistance ? pense aussi qu’il faut innover sur la nature des sujets qui font l’objet des / N. N. : On peut le dire comme cela. négociations. Mais je suis intimement convaincue que les choses vont changer. Il est impossible / LPJC : Sur quels nouveaux sujets pour- que les entreprises dans leur ensemble rait-on faire migrer la discussion ? ne prennent pas au sérieux ces sujets de la responsabilité sociale, de la crois- / N. N. : Aujourd’hui, la thématique cen- sance durable, de la qualité des relations trale est celle de la protection sociale. sociales. La performance financière, C’est un sujet important, certes, mais aussi importante soit-elle, ne dit pas tout. Il faudra de plus en plus mettre en avant la performance extra-finan- il n’est pas le seul. Les entreprises se déploient aujourd’hui dans de nouvelles régions. Les organisations syndicales Bref inventaire de ce qu'un cière et je crois que de plus en plus de dirigeants sont convaincus de cela. pourraient s’intéresser aux conditions dans lesquelles les entreprises opèrent dans certains pays et s’assurer, par entrepreneur doit savoir / LPJC : Ne pensez-vous pas que le exemple, que les conditions de travail, concept d’innova- de rémunération et par les temps qui courent… tion devrait s’appli- Il faudra de plus d’expression des quer aussi aux en plus mettre salariés sont res- relations entre pectés et ne sont partenaires en avant la perfor- ni contraints ni sociaux ? mance extra-finan- limités par l’envi- cière et je crois ronnement local. 85% des entreprises innovantes / N. N. : Très certai- nement. Aujourd’hui, que de plus en plus Et jechoses évo- les dois dire que passent le cap des cinq ans — le cadre conceptuel de dirigeants luent dans le bon dans lequel s’orga- sont convaincus sens. J’ai vu des nisent les rapports de cela. » accords sur des sociaux est calqué engagements de sur le cadre institutionnel français. Le ce type concernant la Chine par D’après une étude* publiée en décembre velles entreprises innovantes, contre 66% rôle et le poids de l’Etat dans notre pays exemple, et ils étaient bien agréa- dernier par Oséo, en partenariat avec le pour l’ensemble des créations. Une pierre ont pour corollaire le fait que c’est aussi bles à lire. ministère de l’Enseignement supérieur et de plus ajoutée à l’édifice du dynamisme au niveau central que s’organise la rela- de la Recherche, 85% des créations d’en- économique de l’innovation en France. tion entre les partenaires sociaux. On Propos recueillis par Le Petit Journal treprises innovantes (CEI) survivent après fait le grand écart entre la réalité du de Campagne cinq ans d’existence. Un taux de pérennité * Étude Oséo, menée auprès de 5 500 entreprises, terrain, telle que constatée au niveau annuel moyen qui tombe à 53% pour l'en- entre 1998 et 2007. de l’entreprise, et ce qui se passe au semble des entreprises françaises. La niveau national ; et ces deux réalités ne grande majorité des jeunes entreprises sont pas forcément connectées. Faut-il innovantes traverse donc cette fameuse donner plus de latitude à la négociation étape charnière qui se situe, d’après des d’entreprise, dans quelles limites, dans chercheurs canadiens, entre trois et cinq quelles formes de dérogations ? ans d’existence. Toujours selon l’étude L’organisation sociale des petites et d’Oséo, ce taux de survie à l’aube des trois moyennes entreprises doit-elle être ans est cette fois-ci de 94% pour les nou- repensée, et sous quelle forme ? Voilà 01. 2012
  • 17. Steve Jobs dans 30 31 le texte — Celui qui fut à l’origine de la renaissance et du succès planétaire d’Apple, disparu pré- maturément le 5 octobre 2011, aura mar- qué, plus qu’il ne l’imaginait lui-même, l’ensemble de ses contemporains. Dans Verbatim — l’imposante biographie qui lui a été consa- 622 000 entreprises créées en 2010 — crée (et dont la lecture est passionnante1), Petites leçons on voit comment l’homme a profondément marqué le fonctionnement de l’entreprise de concurrence par une approche non conventionnelle des l' entrePreneuriat ne se Porte Pas l’Hexagone cette même année. L’effet sujets, et notamment celui du design, dont si mal que Cela en F ranCe d’aubaine lié au statut d’auto-entrepreneur, il fait le cœur de l’intelligence d’Apple. Un lancé en 2009, participe largement à cette « Nous voulons des ingénieurs, des autre livre a été publié récemment, qui hausse puisque près de la moitié de ces scientifiques, des technologues. reprend un certain nombre d’intuitions, de 622 000 entreprises ont vu le jour en 2010*, 622 000 structures sont des auto-entre- Pour cela il faut améliorer fondamen- sagesses et de pensées de l’inventeur de soit une hausse de 7% sur un an. Alors que prises. talement notre système éducatif l’Iphone et de l’Ipad2 donne une assez la croissance du PIB français plafonnait elle * Rapport 2011 sur l'évolution des PME (Observatoire [américain]. Nous avons besoin de bonne idée de la façon de penser et de for- à 1,5%, 142 000 postes se créaient dans des PME, décembre 2011) faire de la science et des maths des muler les idées de Steve Jobs. Puisque le matières désirables. Il nous faut des thème central de ce numéro du Petit professeurs enthousiastes. Nous ne Journal de Campagne est l’innovation, pouvons pas nous plaindre si nous ne voici quelques une de ses « pensées » sur les avons pas, si nous n’investissons ce thème : pas sur eux. » Évolution des créations d'entreprises « En fait j’ai commencé par la ta- Ursula Burns, PDG de Xerox, au CES blette. J’ai eu l’idée de pouvoir me en France d e L a s Ve g a s , l o r s d u C o n s u m e r d é b a r r a s s e r d u cl a v i e r e t t a p e r s u r 700 Electronics Show (CES) de Las Vegas un écran tactile. Et j’ai demandé à nos gars si nous pouvions fabriquer 600 un écran tactile sur lequel poser les « Nous nous fichons de ce que nos doigts et taper directement. Environ 500 concurrents du jeu vidéo font. Nous six mois plus tard, ils m’ont a ppelé nous fichons de ce qui arrive dans le et apporté le prototype d’écran. paysa ge général du divertissement. C’était extraordinaire. Nous étions au 400 Ce qui nous intéresse c'est de conce- début des années 2000. Je me suis voir une nouvelle expérience qui va dit, mon Dieu, on pourrait fabriquer 300 attirer les gens. » un téléphone avec cela. Et j’ai laissé la tablette de côté parce que le télé- 200 Reggie Fils-Aime, Président de phone était plus important. » Nintendo America, durant une conférence sur l’innovation « La victoire, dans notre industrie, 100 c’est la sur vie. La manière dont nous allons sur vivre, c’est en innovant. » 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Sociétés Entreprises individuelles hors auto-entrepreneurs Source : INSEE, répertoire des entreprises 1 Steve Jobs, par Walter Isaacson (JC Lattès, 2011) et des établissements. Champ : ensemble 2 I.Steve, édité par George Beahm (Michel Lafon, 2011) Auto-entrepreneurs des activités marchandes non agricoles. 01. 2012