SlideShare une entreprise Scribd logo
Le SEO local,

un élément clé de la stratégie drive-
to-store des enseignes
Webedia Brand Services
Services & technologies
Les services aux marques basés
sur nos savoir-faire
Publicité programmatique
Contenu et médias de marques
Insights
Data&Analytics
Digital media Production eCommerce
Audiovisuel
Jeu Vidéo
Evénementiel

Spectacle vivant
50 marques médias

600 talents exclusifs
Rassembler et qualifier

les communautés
Créer de nouvelles expériences Les meilleurs services et produits
dérivés de nos actifs
Licensing et Merchandising
Billetterie

Stores

Abonnement
“150 milliards 

de requêtes chaque mois 

sur Google dont 46% local search !
vs 25% en 2012.”
…
Un intérêt croissant pour le local remonté par nos clients.
Vision du siège Réalité locale
Au delà de la performance, un enjeu d’image de marque
Parmi tous les
moyens
disponibles
sur le local,
nous jouons la carte
du
contenu.
Expérience in-store
Organisation et
enrichissement
de l’espace, …
Médias traditionnels
Radio, cinéma,
journaux locaux,
affichage, …
Parmi tous les
moyens
disponibles
sur le local,
nous jouons la carte
du
contenu.
Référencement
payant
Achat de mots clefs,
publicité sociale,
Contenu
Référencement naturel
SEO, animation de
communautés, …
Le SEO : une histoire locale
La recherche Google
Achat
Localisation
Information
“combien coûte une paire de lacets”
“acheter une paire de baskets”
“magasin de chaussures paris 8”
20%
des recherches locales
sont vocales.
SEO local : algorithme(s) et critères
Proximité du point de vente local avec la recherche
Contenu des fiches Google My Business (titre / desc…)
Liens vers le site et la fiche GMB
Avis et interactions GMB
Signaux on-page (contenus, titres, desc, domaine, etc.)
Comportement de l’internaute (CTR, appels, checkin)
Données à jour entre les différents points locaux
2014
Google Pigeon
Organique
VS
TRAFIC ONLINE DRIVE TO STORE
Local
Les enjeux du SEO local
3%
Taux de transformation
Organique
3%
Taux de transformation
Organique
18%
Taux de transformation Local
Objectifs de « performances »
(1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir
(1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir
80% des utilisateurs de smartphone utilisent le search pour trouver des
informations locales (itinéraires, horaires, adresses, disponibilités)
Objectifs de « performances »
(1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir
72% des recherches locales mènent à une visites de
Point de Vente à moins de 8 kilomètres.
Objectifs de « performances »
(1)
Emerger
(2)
Engager
(3)
Convertir
18% des recherches locales aboutissent à un achat dans la journée.
Objectifs de « performances »
Comprendre et optimiser les piliers 

du SEO local
Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes
Speedy (1/3)
560 centres
auto en France
Synthèse des données SEO
(Myposeo) :
• 4361 mots clés (KW) en P1
• Dont 2270 KW liés aux centres
• 10% de couverture des résultats
Gmaps
Exemple analyse base « centre auto Marseille »
Constats
1. Contenu et site optimisé
2. Google My Business
3. Cohérence site - GMB
4. Notoriété / avis …
Analyses
Pages perfectibles (ex : balises h3 à la place de h1).
Utilisation du balisage en schema.org. Textes de
présentation des centres dupliqués.


Speedy (2/3)
Analyses
1. Fiches à optimiser notamment sur le nom. Toutes les
fiches se nomment “SPEEDY”, aucun mot clé
différenciant d’une fiche à l’autre
1. Données cohérentes sur site et fiches GMB.
1. Avis clients plutôt positifs

Axe de progression : corriger les anomalies site, adapter les
contenus au local, harmoniser les informations autres stores.
Speedy (3/3)
Midas (1/3)
350 centres
auto en France
Synthèse des données SEO
(Myposeo) :
• 4522 mots clés (KW)
• Dont 1288 KW liés aux centres midas
• 8% de couverture des résultats
Gmaps
Exemple analyse base « centre auto Marseille »
Constats
1. Contenu et site optimisé
2. Google My Business
3. Cohérence site - GMB
4. Notoriété / avis …
Analyses
Pages site optimisées (metas, contenus, avis clients,..).
Utilisation du balisage schema.org

Contenu de présentation unique par centre.


Midas (2/3)
Analyses
1. Fiches optimisées et complètes (nom du centre,
horaires, adresse, etc).
1. Données cohérentes sur site et fiches GMB.
1. Avis clients positifs (4,1)

Axe de progression : intégration de contenus géolocalisés, d’une
approche social média géolocalisée
Midas (3/3)
SEO Local : David contre Goliath !
SpeedyMidas
350 PDV 560 PDV
Les règles d’or du SEO local
1. Créer une page dédiée à chacun des points de présence
2. Nommer la page correctement incluant des critères géographique
3. Inclure un titre (55 caractères) et une description (160 caractères)
4. Produire un contenu incluant des mots clés contextualisés
5. Eviter les contenus dupliqués à plusieurs points de présences
6. Adopter une charte éditoriale plus ou moins conséquente selon la concurrence
7. Inclure l’ensemble des balises H1 H2 et H3
8. Inclure des visuels et vidéos en relation avec la page
9. Préciser vos jours et horaires d’ouverture
10.Indiquer si possible un point de contact
11.Favoriser le linking interne et externe
12.Indiquer vos relais d’informations & réseaux sociaux (GMB, Facebook…)
Evaluer la pression concurrentielle 

et améliorer la diffusion
d’informations locales
Etude Contenus
Points
locaux
Mesure
Etude SEO local : 4 objectifs Etape 1/4
Découvrir toutes
les recherches
locales
Détecter les
opportunités de
positions vs la
concurrence
Définir les bonnes
pratiques
Préparer la
production de
contenus
différenciants
Etude SEO local : visibilité et potentiel
Desktop / Mobile GéolocaliséSEO/AdWords
Contenus & formatsRecherches et SERP
Type MaillageTaille
&
Etape 1/4
Contenus
Points
locaux
MesureEtude
Illustration d’une
stratégie de contenus à
consonance locale.
Etape 2/4
Des descriptifs de destinations exclusifs, optimisés pour le SEO, autour des mots clés ciblés
par l’étude.
Etape 2/4Production de contenu local
Des Dossiers « Long read » exclusifs
autour de recherches ciblées pour la clientèle Accor
Etape 2/4Production de contenu local
Des Editos temporels exclusifs, des sélections temporelles
Etape 2/4Production de contenu local
Des Itinéraires « En 3 jours » exclusifs, reliés aux POI syndiqués.
Etape 2/4Production de contenu local
Analyse de pertinence du contenu - Myposeo Etape 2/4
▪ + 20% de croissance par mois,
tous les mois, 

dont 60% en SEO avec 80% de
contenus syndiqués
▪ Panier moyen > à
Accorhotels.com
▪ Un revenu 12 fois > au coût de
la prestation viaFrance
Résultats Etape 2/4
Points
locaux
MesureContenusEtude
Page locale
➔ Logo
➔ Adresse
➔ Horaires
➔ Téléphone
➔ Email
➔ Itinéraire
➔ Description
➔ Produits
➔ Avis
➔ Contenu chaud
Etape 3/4Store locator et données de landing pages
Landing page
x
“Annuaires”
MesurePoints
locaux
ContenusEtude
Etape 4/4Monitoring performances locales SEO
Tableaux de bord
de visibilité search
& trafic.
● Multi-sources de
données
● Géolocalisé
● Desktop / mobile
● Concurrence
● Sur mesure
● Pour tous les profils
● Alertes & rapports
quotidiens
SeLoger
Suivi géolocalisé et concurrence
Dans un marché de l’immobilier en croissance mais
ou la compétition est de plus en plus poussée,
SeLoger doit surveiller, à un niveau local, la
visibilité de ses pages.
Objectifs
- Avoir une vue précise et régulière de la
visibilité locale de SeLoger sur le territoire
National Français
Notre mission
- Suivi géolocalisé de la visibilité des sites du
groupe
- Détection et analyse concurrentielle
- Développement sur mesure de Maps de
performances
Résultats
- pilotage et reporting automatisés
Immobilier
TOTAL
International SEO monitoring marque
Energie
Total est présent dans plus de 130 pays avec des
problématiques de visibilité internationale, mais
également ultra locale (points de ventes physiques).
Ces problématiques font de cet acteur un cas
Objectifs
- fournir des données simples à tous les
interlocuteurs pays pour juger de la progression
du SEO
- fournir des données cohérentes entre les
différents pays
- donner une vision macro à la direction
Nos missions
‣ Suivi International des sites du groupe
‣ Rapports de performances par pays
‣ Développement sur mesure
Résultats
Jean-Louis David
Coiffure et localisation
Jean-Louis David est une marque de cosmétique mais
également un prestataire de services de
salons de coiffures. Présent dans plus de 200 villes et
connu pour son positionnement haut de gamme, les
magasins ont une visibilité à maintenir dans les
moteurs de recherche.
Objectifs
- suivre le positionnement des salons dans les
résultats Google (Maps)
- donner une visibilité à tous les points de ventes
locaux sur leurs statistiques de visibilité
Nos missions
‣ Suivi de mots clés
‣ Analyse de visibilité des contenus produits
‣ Rapports de performance
Coiffure
Conclusions & ouverture
Outils
SEO local : drive to store
Contenus
Stratégie
Intelligence
artificielle et
expérience
locale
Liste des sources
Les tendances statistiques présentées dans l’étude sont la plupart du temps
confirmées dans plusieurs sources listées ci-dessous :
● https://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/google-search-local.shtml
● https://searchenginewatch.com/sew/study/2343577/google-local-searches-lead-50-of-mobile-users-to-visit-stores-study
● https://searchengineland.com/local-seo-2017-5-simple-ways-dominate-local-search-268412
● https://www.impactbnd.com/blog/seo-statistics
● https://blog.hubspot.com/marketing/local-seo-stats
● https://seoexpertbrad.com/voice-search-statistics/
● https://hangtenseo.com/local-seo-search-statistics-for-businesses-in-2017/
● https://www.mainstreetroi.com/10-stats-to-prove-you-need-local-seo-for-your-small-business/
● http://www.lsainsider.com/infographic-the-importance-of-local-search-marketing-in-2017-beyond/archives
● https://www.craigcampbellseo.co.uk/google-search-engine-statistics-2017/
● https://www.searchenginepeople.com/blog/5-important-voice-search-stats-marketers.html
Marc Ben Chemoul
Biz Dev Manager
mbc@myposeo.com
www.myposeo.com

Contenu connexe

Tendances

Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
Peak Ace
 
Barcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencementBarcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp Tunisie
 
Référencement 2.0
Référencement 2.0Référencement 2.0
Référencement 2.0
phalengry
 
Fondamentaux du Référencement naturel
Fondamentaux du Référencement naturelFondamentaux du Référencement naturel
Fondamentaux du Référencement naturel
Abdoulaye Dieng
 
Synodiance > Outils SEO - Table Ronde EBG 11/06/2013
Synodiance > Outils SEO - Table Ronde EBG 11/06/2013Synodiance > Outils SEO - Table Ronde EBG 11/06/2013
Synodiance > Outils SEO - Table Ronde EBG 11/06/2013
Search Foresight
 
Référencement en Tunisie en 2010
Référencement en Tunisie en 2010Référencement en Tunisie en 2010
Référencement en Tunisie en 2010
Yssem Saadi
 
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonSEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
Objectif Papillon
 
Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...
Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...
Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...
Peak Ace
 
Référencement naturel (SEO)
Référencement naturel (SEO)Référencement naturel (SEO)
Référencement naturel (SEO)
marion_bedic
 
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Peak Ace
 
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Peak Ace
 
Une stratégie globale pour le SEO local - Helga Bendea - SEO Campus Paris
Une stratégie globale pour le SEO local - Helga Bendea - SEO Campus ParisUne stratégie globale pour le SEO local - Helga Bendea - SEO Campus Paris
Une stratégie globale pour le SEO local - Helga Bendea - SEO Campus Paris
Helga Bendea
 
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...
Peak Ace
 
Référencement (SEO) au Sommet Numérique Infopresse 2020
Référencement (SEO) au Sommet Numérique Infopresse 2020Référencement (SEO) au Sommet Numérique Infopresse 2020
Référencement (SEO) au Sommet Numérique Infopresse 2020
Samuel Lavoie
 
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014
Objectif Papillon
 
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Objectif Papillon
 
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...
Semji
 
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Search Foresight
 
Webconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'international
Webconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'internationalWebconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'international
Webconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'international
Peak Ace
 
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEASEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
Digimood - Agence SEO / SEA
 

Tendances (20)

Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
 
Barcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencementBarcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencement
 
Référencement 2.0
Référencement 2.0Référencement 2.0
Référencement 2.0
 
Fondamentaux du Référencement naturel
Fondamentaux du Référencement naturelFondamentaux du Référencement naturel
Fondamentaux du Référencement naturel
 
Synodiance > Outils SEO - Table Ronde EBG 11/06/2013
Synodiance > Outils SEO - Table Ronde EBG 11/06/2013Synodiance > Outils SEO - Table Ronde EBG 11/06/2013
Synodiance > Outils SEO - Table Ronde EBG 11/06/2013
 
Référencement en Tunisie en 2010
Référencement en Tunisie en 2010Référencement en Tunisie en 2010
Référencement en Tunisie en 2010
 
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonSEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
 
Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...
Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...
Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...
 
Référencement naturel (SEO)
Référencement naturel (SEO)Référencement naturel (SEO)
Référencement naturel (SEO)
 
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
 
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
 
Une stratégie globale pour le SEO local - Helga Bendea - SEO Campus Paris
Une stratégie globale pour le SEO local - Helga Bendea - SEO Campus ParisUne stratégie globale pour le SEO local - Helga Bendea - SEO Campus Paris
Une stratégie globale pour le SEO local - Helga Bendea - SEO Campus Paris
 
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...
 
Référencement (SEO) au Sommet Numérique Infopresse 2020
Référencement (SEO) au Sommet Numérique Infopresse 2020Référencement (SEO) au Sommet Numérique Infopresse 2020
Référencement (SEO) au Sommet Numérique Infopresse 2020
 
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2014
 
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015
 
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...
SEO Square / MACIF x Semji - MACIF : +89% de trafic hors marque, anatomie d’u...
 
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
 
Webconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'international
Webconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'internationalWebconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'international
Webconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'international
 
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEASEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
 

Similaire à Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes

Présentation "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store".
Présentation "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store".Présentation "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store".
Présentation "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store".
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleSéminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Digital Link Sàrl
 
20160907 myposeo weloveseo
20160907 myposeo weloveseo20160907 myposeo weloveseo
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-LoireRéférérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
Brioude Internet
 
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
WSIdee
 
Le référencement local (Webschool Tours du 12 décembre 2013)
Le référencement local (Webschool Tours du 12 décembre 2013)Le référencement local (Webschool Tours du 12 décembre 2013)
Le référencement local (Webschool Tours du 12 décembre 2013)
webschooltours
 
Petit Déjeuner 29 mars - Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes ...
Petit Déjeuner 29 mars - Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes ...Petit Déjeuner 29 mars - Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes ...
Petit Déjeuner 29 mars - Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes ...
Peak Ace
 
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Open-linking
 
Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!
iProspect Canada
 
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seoWe Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
Offre de référencement (Audit, SEO et forfait) - Gini Concept Design
Offre de référencement (Audit, SEO et forfait) - Gini Concept DesignOffre de référencement (Audit, SEO et forfait) - Gini Concept Design
Offre de référencement (Audit, SEO et forfait) - Gini Concept Design
Gini Concept Design
 
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et LinkbuildingGreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
Simon Legouge
 
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
Hervé Bourdon
 
Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...
Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...
Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...
Peak Ace
 
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEOComment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Semrush France
 
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif PapillonInbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Objectif Papillon
 
La stratégie digitale pour les métiers du conseil - petit dej Pilot'in
La stratégie digitale pour les métiers du conseil -  petit dej Pilot'inLa stratégie digitale pour les métiers du conseil -  petit dej Pilot'in
La stratégie digitale pour les métiers du conseil - petit dej Pilot'in
Julien Dereumaux
 
Présentation ardia pfe sabrine gharbi 2015 slide share
Présentation ardia pfe sabrine gharbi 2015 slide sharePrésentation ardia pfe sabrine gharbi 2015 slide share
Présentation ardia pfe sabrine gharbi 2015 slide share
gharbi sabrine
 
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficace
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficaceInbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficace
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficace
Objectif Papillon
 
Soyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le webSoyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le web
WSI France
 

Similaire à Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes (20)

Présentation "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store".
Présentation "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store".Présentation "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store".
Présentation "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store".
 
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleSéminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
 
20160907 myposeo weloveseo
20160907 myposeo weloveseo20160907 myposeo weloveseo
20160907 myposeo weloveseo
 
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-LoireRéférérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
 
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
 
Le référencement local (Webschool Tours du 12 décembre 2013)
Le référencement local (Webschool Tours du 12 décembre 2013)Le référencement local (Webschool Tours du 12 décembre 2013)
Le référencement local (Webschool Tours du 12 décembre 2013)
 
Petit Déjeuner 29 mars - Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes ...
Petit Déjeuner 29 mars - Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes ...Petit Déjeuner 29 mars - Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes ...
Petit Déjeuner 29 mars - Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes ...
 
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
 
Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!
 
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seoWe Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
 
Offre de référencement (Audit, SEO et forfait) - Gini Concept Design
Offre de référencement (Audit, SEO et forfait) - Gini Concept DesignOffre de référencement (Audit, SEO et forfait) - Gini Concept Design
Offre de référencement (Audit, SEO et forfait) - Gini Concept Design
 
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et LinkbuildingGreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
 
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
 
Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...
Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...
Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...
 
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEOComment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
 
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif PapillonInbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif Papillon
 
La stratégie digitale pour les métiers du conseil - petit dej Pilot'in
La stratégie digitale pour les métiers du conseil -  petit dej Pilot'inLa stratégie digitale pour les métiers du conseil -  petit dej Pilot'in
La stratégie digitale pour les métiers du conseil - petit dej Pilot'in
 
Présentation ardia pfe sabrine gharbi 2015 slide share
Présentation ardia pfe sabrine gharbi 2015 slide sharePrésentation ardia pfe sabrine gharbi 2015 slide share
Présentation ardia pfe sabrine gharbi 2015 slide share
 
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficace
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficaceInbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficace
Inbound marketing : Mode d'emploi d'une stratégie marketing digitale efficace
 
Soyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le webSoyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le web
 

Plus de Myposeo : suivi et analyse de référencement

SEO Square 2021 : Suivi de positions Google - nouveaux indicateurs et bonnes ...
SEO Square 2021 : Suivi de positions Google - nouveaux indicateurs et bonnes ...SEO Square 2021 : Suivi de positions Google - nouveaux indicateurs et bonnes ...
SEO Square 2021 : Suivi de positions Google - nouveaux indicateurs et bonnes ...
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
WLS Virtual Summit - Conférence d'Alexandre Sigoigne : Nouveaux indicateurs S...
WLS Virtual Summit - Conférence d'Alexandre Sigoigne : Nouveaux indicateurs S...WLS Virtual Summit - Conférence d'Alexandre Sigoigne : Nouveaux indicateurs S...
WLS Virtual Summit - Conférence d'Alexandre Sigoigne : Nouveaux indicateurs S...
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
How to build a perfect (landing) page - BrightonSEO September 2019 talk
How to build a perfect (landing) page - BrightonSEO September 2019 talkHow to build a perfect (landing) page - BrightonSEO September 2019 talk
How to build a perfect (landing) page - BrightonSEO September 2019 talk
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Search Le...
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Search Le...Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Search Le...
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Search Le...
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Brighton ...
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Brighton ...Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Brighton ...
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Brighton ...
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
We Love SEO 2018 table ronde : Avènement de l’IA : les leviers du SEO que nou...
We Love SEO 2018 table ronde : Avènement de l’IA : les leviers du SEO que nou...We Love SEO 2018 table ronde : Avènement de l’IA : les leviers du SEO que nou...
We Love SEO 2018 table ronde : Avènement de l’IA : les leviers du SEO que nou...
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
20171011 workshop ecoco
20171011 workshop ecoco20171011 workshop ecoco
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
Présentation des outils de myposeo pour le SEA (AdWords)
Présentation des outils de myposeo pour le SEA (AdWords)Présentation des outils de myposeo pour le SEA (AdWords)
Présentation des outils de myposeo pour le SEA (AdWords)
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
E-commerce et SEM, mesurer efficacement ses performances
E-commerce et SEM, mesurer efficacement ses performancesE-commerce et SEM, mesurer efficacement ses performances
E-commerce et SEM, mesurer efficacement ses performances
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
Etude des résultats de Google sur la téléphonie mobile en France
Etude des résultats de Google sur la téléphonie mobile en FranceEtude des résultats de Google sur la téléphonie mobile en France
Etude des résultats de Google sur la téléphonie mobile en France
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
SEMvisu, outil de veille et analyse de marché SEM
SEMvisu, outil de veille et analyse de marché SEMSEMvisu, outil de veille et analyse de marché SEM
SEMvisu, outil de veille et analyse de marché SEM
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
myposeo : outil de suivi du référencement naturel (présentation V2.0.1)
myposeo : outil de suivi du référencement naturel (présentation V2.0.1)myposeo : outil de suivi du référencement naturel (présentation V2.0.1)
myposeo : outil de suivi du référencement naturel (présentation V2.0.1)
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
Les KPIS du référencement naturel
Les KPIS du référencement naturelLes KPIS du référencement naturel
Les KPIS du référencement naturel
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 

Plus de Myposeo : suivi et analyse de référencement (19)

SEO Square 2021 : Suivi de positions Google - nouveaux indicateurs et bonnes ...
SEO Square 2021 : Suivi de positions Google - nouveaux indicateurs et bonnes ...SEO Square 2021 : Suivi de positions Google - nouveaux indicateurs et bonnes ...
SEO Square 2021 : Suivi de positions Google - nouveaux indicateurs et bonnes ...
 
WLS Virtual Summit - Conférence d'Alexandre Sigoigne : Nouveaux indicateurs S...
WLS Virtual Summit - Conférence d'Alexandre Sigoigne : Nouveaux indicateurs S...WLS Virtual Summit - Conférence d'Alexandre Sigoigne : Nouveaux indicateurs S...
WLS Virtual Summit - Conférence d'Alexandre Sigoigne : Nouveaux indicateurs S...
 
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
 
How to build a perfect (landing) page - BrightonSEO September 2019 talk
How to build a perfect (landing) page - BrightonSEO September 2019 talkHow to build a perfect (landing) page - BrightonSEO September 2019 talk
How to build a perfect (landing) page - BrightonSEO September 2019 talk
 
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Search Le...
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Search Le...Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Search Le...
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Search Le...
 
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Brighton ...
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Brighton ...Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Brighton ...
Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis - Brighton ...
 
We Love SEO 2018 table ronde : Avènement de l’IA : les leviers du SEO que nou...
We Love SEO 2018 table ronde : Avènement de l’IA : les leviers du SEO que nou...We Love SEO 2018 table ronde : Avènement de l’IA : les leviers du SEO que nou...
We Love SEO 2018 table ronde : Avènement de l’IA : les leviers du SEO que nou...
 
We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
 
20171011 workshop ecoco
20171011 workshop ecoco20171011 workshop ecoco
20171011 workshop ecoco
 
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
 
Présentation des outils de myposeo pour le SEA (AdWords)
Présentation des outils de myposeo pour le SEA (AdWords)Présentation des outils de myposeo pour le SEA (AdWords)
Présentation des outils de myposeo pour le SEA (AdWords)
 
SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
 
Ecommerce Live : Google et la recherche universelle : comment le référencemen...
Ecommerce Live : Google et la recherche universelle : comment le référencemen...Ecommerce Live : Google et la recherche universelle : comment le référencemen...
Ecommerce Live : Google et la recherche universelle : comment le référencemen...
 
Ecommerce Live : suivre efficacement ses performances SEO
Ecommerce Live : suivre efficacement ses performances SEOEcommerce Live : suivre efficacement ses performances SEO
Ecommerce Live : suivre efficacement ses performances SEO
 
E-commerce et SEM, mesurer efficacement ses performances
E-commerce et SEM, mesurer efficacement ses performancesE-commerce et SEM, mesurer efficacement ses performances
E-commerce et SEM, mesurer efficacement ses performances
 
Etude des résultats de Google sur la téléphonie mobile en France
Etude des résultats de Google sur la téléphonie mobile en FranceEtude des résultats de Google sur la téléphonie mobile en France
Etude des résultats de Google sur la téléphonie mobile en France
 
SEMvisu, outil de veille et analyse de marché SEM
SEMvisu, outil de veille et analyse de marché SEMSEMvisu, outil de veille et analyse de marché SEM
SEMvisu, outil de veille et analyse de marché SEM
 
myposeo : outil de suivi du référencement naturel (présentation V2.0.1)
myposeo : outil de suivi du référencement naturel (présentation V2.0.1)myposeo : outil de suivi du référencement naturel (présentation V2.0.1)
myposeo : outil de suivi du référencement naturel (présentation V2.0.1)
 
Les KPIS du référencement naturel
Les KPIS du référencement naturelLes KPIS du référencement naturel
Les KPIS du référencement naturel
 

Le SEO local,
un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes

  • 1. Le SEO local,
 un élément clé de la stratégie drive- to-store des enseignes
  • 3. Services & technologies Les services aux marques basés sur nos savoir-faire Publicité programmatique Contenu et médias de marques Insights Data&Analytics Digital media Production eCommerce Audiovisuel Jeu Vidéo Evénementiel
 Spectacle vivant 50 marques médias
 600 talents exclusifs Rassembler et qualifier
 les communautés Créer de nouvelles expériences Les meilleurs services et produits dérivés de nos actifs Licensing et Merchandising Billetterie
 Stores
 Abonnement
  • 4. “150 milliards 
 de requêtes chaque mois 
 sur Google dont 46% local search ! vs 25% en 2012.”
  • 5. … Un intérêt croissant pour le local remonté par nos clients.
  • 6. Vision du siège Réalité locale Au delà de la performance, un enjeu d’image de marque
  • 7. Parmi tous les moyens disponibles sur le local, nous jouons la carte du contenu.
  • 8. Expérience in-store Organisation et enrichissement de l’espace, … Médias traditionnels Radio, cinéma, journaux locaux, affichage, … Parmi tous les moyens disponibles sur le local, nous jouons la carte du contenu. Référencement payant Achat de mots clefs, publicité sociale, Contenu Référencement naturel SEO, animation de communautés, …
  • 9. Le SEO : une histoire locale
  • 10. La recherche Google Achat Localisation Information “combien coûte une paire de lacets” “acheter une paire de baskets” “magasin de chaussures paris 8” 20% des recherches locales sont vocales.
  • 11. SEO local : algorithme(s) et critères Proximité du point de vente local avec la recherche Contenu des fiches Google My Business (titre / desc…) Liens vers le site et la fiche GMB Avis et interactions GMB Signaux on-page (contenus, titres, desc, domaine, etc.) Comportement de l’internaute (CTR, appels, checkin) Données à jour entre les différents points locaux 2014 Google Pigeon
  • 13. Les enjeux du SEO local
  • 17. (1) Emerger (2) Engager (3) Convertir 80% des utilisateurs de smartphone utilisent le search pour trouver des informations locales (itinéraires, horaires, adresses, disponibilités) Objectifs de « performances »
  • 18. (1) Emerger (2) Engager (3) Convertir 72% des recherches locales mènent à une visites de Point de Vente à moins de 8 kilomètres. Objectifs de « performances »
  • 19. (1) Emerger (2) Engager (3) Convertir 18% des recherches locales aboutissent à un achat dans la journée. Objectifs de « performances »
  • 20. Comprendre et optimiser les piliers 
 du SEO local
  • 22. Speedy (1/3) 560 centres auto en France Synthèse des données SEO (Myposeo) : • 4361 mots clés (KW) en P1 • Dont 2270 KW liés aux centres • 10% de couverture des résultats Gmaps
  • 23. Exemple analyse base « centre auto Marseille » Constats 1. Contenu et site optimisé 2. Google My Business 3. Cohérence site - GMB 4. Notoriété / avis … Analyses Pages perfectibles (ex : balises h3 à la place de h1). Utilisation du balisage en schema.org. Textes de présentation des centres dupliqués. 
 Speedy (2/3)
  • 24. Analyses 1. Fiches à optimiser notamment sur le nom. Toutes les fiches se nomment “SPEEDY”, aucun mot clé différenciant d’une fiche à l’autre 1. Données cohérentes sur site et fiches GMB. 1. Avis clients plutôt positifs
 Axe de progression : corriger les anomalies site, adapter les contenus au local, harmoniser les informations autres stores. Speedy (3/3)
  • 25. Midas (1/3) 350 centres auto en France Synthèse des données SEO (Myposeo) : • 4522 mots clés (KW) • Dont 1288 KW liés aux centres midas • 8% de couverture des résultats Gmaps
  • 26. Exemple analyse base « centre auto Marseille » Constats 1. Contenu et site optimisé 2. Google My Business 3. Cohérence site - GMB 4. Notoriété / avis … Analyses Pages site optimisées (metas, contenus, avis clients,..). Utilisation du balisage schema.org
 Contenu de présentation unique par centre. 
 Midas (2/3)
  • 27. Analyses 1. Fiches optimisées et complètes (nom du centre, horaires, adresse, etc). 1. Données cohérentes sur site et fiches GMB. 1. Avis clients positifs (4,1)
 Axe de progression : intégration de contenus géolocalisés, d’une approche social média géolocalisée Midas (3/3)
  • 28. SEO Local : David contre Goliath ! SpeedyMidas 350 PDV 560 PDV
  • 29. Les règles d’or du SEO local 1. Créer une page dédiée à chacun des points de présence 2. Nommer la page correctement incluant des critères géographique 3. Inclure un titre (55 caractères) et une description (160 caractères) 4. Produire un contenu incluant des mots clés contextualisés 5. Eviter les contenus dupliqués à plusieurs points de présences 6. Adopter une charte éditoriale plus ou moins conséquente selon la concurrence 7. Inclure l’ensemble des balises H1 H2 et H3 8. Inclure des visuels et vidéos en relation avec la page 9. Préciser vos jours et horaires d’ouverture 10.Indiquer si possible un point de contact 11.Favoriser le linking interne et externe 12.Indiquer vos relais d’informations & réseaux sociaux (GMB, Facebook…)
  • 30. Evaluer la pression concurrentielle 
 et améliorer la diffusion d’informations locales
  • 32. Etude SEO local : 4 objectifs Etape 1/4 Découvrir toutes les recherches locales Détecter les opportunités de positions vs la concurrence Définir les bonnes pratiques Préparer la production de contenus différenciants
  • 33. Etude SEO local : visibilité et potentiel Desktop / Mobile GéolocaliséSEO/AdWords Contenus & formatsRecherches et SERP Type MaillageTaille & Etape 1/4
  • 35. Illustration d’une stratégie de contenus à consonance locale. Etape 2/4
  • 36. Des descriptifs de destinations exclusifs, optimisés pour le SEO, autour des mots clés ciblés par l’étude. Etape 2/4Production de contenu local
  • 37. Des Dossiers « Long read » exclusifs autour de recherches ciblées pour la clientèle Accor Etape 2/4Production de contenu local
  • 38. Des Editos temporels exclusifs, des sélections temporelles Etape 2/4Production de contenu local
  • 39. Des Itinéraires « En 3 jours » exclusifs, reliés aux POI syndiqués. Etape 2/4Production de contenu local
  • 40. Analyse de pertinence du contenu - Myposeo Etape 2/4
  • 41. ▪ + 20% de croissance par mois, tous les mois, 
 dont 60% en SEO avec 80% de contenus syndiqués ▪ Panier moyen > à Accorhotels.com ▪ Un revenu 12 fois > au coût de la prestation viaFrance Résultats Etape 2/4
  • 43. Page locale ➔ Logo ➔ Adresse ➔ Horaires ➔ Téléphone ➔ Email ➔ Itinéraire ➔ Description ➔ Produits ➔ Avis ➔ Contenu chaud Etape 3/4Store locator et données de landing pages Landing page x “Annuaires”
  • 45. Etape 4/4Monitoring performances locales SEO Tableaux de bord de visibilité search & trafic. ● Multi-sources de données ● Géolocalisé ● Desktop / mobile ● Concurrence ● Sur mesure ● Pour tous les profils ● Alertes & rapports quotidiens
  • 46. SeLoger Suivi géolocalisé et concurrence Dans un marché de l’immobilier en croissance mais ou la compétition est de plus en plus poussée, SeLoger doit surveiller, à un niveau local, la visibilité de ses pages. Objectifs - Avoir une vue précise et régulière de la visibilité locale de SeLoger sur le territoire National Français Notre mission - Suivi géolocalisé de la visibilité des sites du groupe - Détection et analyse concurrentielle - Développement sur mesure de Maps de performances Résultats - pilotage et reporting automatisés Immobilier
  • 47. TOTAL International SEO monitoring marque Energie Total est présent dans plus de 130 pays avec des problématiques de visibilité internationale, mais également ultra locale (points de ventes physiques). Ces problématiques font de cet acteur un cas Objectifs - fournir des données simples à tous les interlocuteurs pays pour juger de la progression du SEO - fournir des données cohérentes entre les différents pays - donner une vision macro à la direction Nos missions ‣ Suivi International des sites du groupe ‣ Rapports de performances par pays ‣ Développement sur mesure Résultats
  • 48. Jean-Louis David Coiffure et localisation Jean-Louis David est une marque de cosmétique mais également un prestataire de services de salons de coiffures. Présent dans plus de 200 villes et connu pour son positionnement haut de gamme, les magasins ont une visibilité à maintenir dans les moteurs de recherche. Objectifs - suivre le positionnement des salons dans les résultats Google (Maps) - donner une visibilité à tous les points de ventes locaux sur leurs statistiques de visibilité Nos missions ‣ Suivi de mots clés ‣ Analyse de visibilité des contenus produits ‣ Rapports de performance Coiffure
  • 50. Outils SEO local : drive to store Contenus Stratégie
  • 52. Liste des sources Les tendances statistiques présentées dans l’étude sont la plupart du temps confirmées dans plusieurs sources listées ci-dessous : ● https://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/google-search-local.shtml ● https://searchenginewatch.com/sew/study/2343577/google-local-searches-lead-50-of-mobile-users-to-visit-stores-study ● https://searchengineland.com/local-seo-2017-5-simple-ways-dominate-local-search-268412 ● https://www.impactbnd.com/blog/seo-statistics ● https://blog.hubspot.com/marketing/local-seo-stats ● https://seoexpertbrad.com/voice-search-statistics/ ● https://hangtenseo.com/local-seo-search-statistics-for-businesses-in-2017/ ● https://www.mainstreetroi.com/10-stats-to-prove-you-need-local-seo-for-your-small-business/ ● http://www.lsainsider.com/infographic-the-importance-of-local-search-marketing-in-2017-beyond/archives ● https://www.craigcampbellseo.co.uk/google-search-engine-statistics-2017/ ● https://www.searchenginepeople.com/blog/5-important-voice-search-stats-marketers.html
  • 53. Marc Ben Chemoul Biz Dev Manager mbc@myposeo.com www.myposeo.com