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MARS 2016
GRANDES TENDANCES 

EN MOBILITÉ
2 kilos
20 min d’autonomie
1 M$
2016
Il existe 7,2 milliards d’abonnements à des forfaits mobiles
LES GRANDES TENDANCES EN MOBILITÉ
1980
2015
Téléphones intelligents Tablettes
0 %
17,5 %
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2011 2012 2013 2014 2015
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2011 2012 2013 2014 2015
(OTM,2014)
Taux de pénétration — Appareils intelligents
Le mobile ne tue pas le desktop
Total minutes spent online on desktop computers 

and mobile devices (billions)
0
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900
1 000
Source: comScore
Feb-13
A
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Jun-13
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ct-13
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ec-13
Feb-14
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Jun-14
A
ug-14
O
ct-14
D
ec-14
Feb-15
A
pr-15
DESKTOP MOBILE
LA MOBILITÉ EST 

UNE SECONDE NATURE.
$
$
BESOINS PHYSIOLOGIQUES
(faim, soif, sexualité, respiration, 

sommeil, etc)
BESOINS DE SÉCURITÉ
(environnement stable et prévisible, 

sans anxiété ni crise)
BESOINS D’APPARTENANCE ET D’AMOUR
(affection des autres)
BESOINS D’ESTIME
(confiance et respect de soi, reconnaissance
et appréciation des autres)
BESOIN D’ACCOMPLISSEMENT 

DE SOI
PYRAMIDE DES BESOINS
« Le mobile est passé en quelques années du statut

d’objet de luxe à celui de besoin fondamental parce

qu’il répond à des besoins primaires. »
— Jan Chipchase
ET S’IL RÉPONDAIT 

À TOUS LES BESOINS ?
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BESOINS PHYSIOLOGIQUES
(faim, soif, sexualité, respiration, 

sommeil, élimination)
BESOINS DE SÉCURITÉ
(environnement stable et prévisible, 

sans anxiété ni crise)
BESOINS D’APPARTENANCE
(se sentir inclus dans le groupe)
BESOINS D’ESTIME
(confiance et respect de soi, reconnaissance
et appréciation des autres)
BESOIN D’ACCOMPLISSEMENT 

DE SOI
PYRAMIDE DES BESOINS
C’EST UNE TECHNOLOGIE
INTIMISTE ET DE
CONVERGENCE.
TOUT CONVERGE 

VERS LE MOBILE
LES GRANDES TENDANCES EN MOBILITÉ
Le mobile est une
augmentation de soi.
C’est une prothèse qui
prolonge notre corps.
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is an extension of ourselves. »
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au bout de son pouce :
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LES GRANDES TENDANCES EN MOBILITÉ
LA REINE DES 

PLATEFORMES MOBILES ?
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une compagnie mobile »
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Tech Chart of the Day
Millions
0
100
200
300
400
500
600
700
800
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Source: Facebook / Business Insider
Q1-13 Q2-13 Q3-13 Q4-13 Q1-14 Q2-14 Q3-14 Q4-14
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0k 20k 40k 60k 80k 100k 120k 140k
Total numbers of unique visitors for January 2015 (in thousands)
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2013 2014 2015
0
10
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July 2015
Time spent on publishers’

mobile properties
Grabbing Attention
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Source: comScore
INSTANT 

ARTICLE
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RAPIDE GRÂCE AU MOBILE.
LES GRANDES TENDANCES EN MOBILITÉ
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LES GRANDES TENDANCES EN MOBILITÉ
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LES GRANDES TENDANCES EN MOBILITÉ
PUBLICITÉ
Une publicité en croissance
Des géants et des miettes
0
10
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MarketingCharts.com I Data Source: eMarketer
2014 2015 2016 2017
20,3 %19,2 %19,4 %
18,5 %
31,7 %31,7 %32,9 %36,9 %
Google Facebook
Share of US Mobile Ad Revenues Held by Google and Facebook
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100 %
50 %
31 %
14 %
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9 %
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BRANDS WILL BLUR 

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LES GRANDES TENDANCES EN MOBILITÉ

  • 1. MARS 2016 GRANDES TENDANCES 
 EN MOBILITÉ
  • 2. 2 kilos 20 min d’autonomie 1 M$
  • 3. 2016 Il existe 7,2 milliards d’abonnements à des forfaits mobiles
  • 7. Téléphones intelligents Tablettes 0 % 17,5 % 35 % 52,5 % 70 % 2011 2012 2013 2014 2015 0 % 12,5 % 25 % 37,5 % 50 % 2011 2012 2013 2014 2015 (OTM,2014) Taux de pénétration — Appareils intelligents
  • 8. Le mobile ne tue pas le desktop Total minutes spent online on desktop computers 
 and mobile devices (billions) 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000 Source: comScore Feb-13 A pr-13 Jun-13 A ug-13 O ct-13 D ec-13 Feb-14 A pr-14 Jun-14 A ug-14 O ct-14 D ec-14 Feb-15 A pr-15 DESKTOP MOBILE
  • 9. LA MOBILITÉ EST 
 UNE SECONDE NATURE.
  • 10. $
  • 11. $ BESOINS PHYSIOLOGIQUES (faim, soif, sexualité, respiration, 
 sommeil, etc) BESOINS DE SÉCURITÉ (environnement stable et prévisible, 
 sans anxiété ni crise) BESOINS D’APPARTENANCE ET D’AMOUR (affection des autres) BESOINS D’ESTIME (confiance et respect de soi, reconnaissance et appréciation des autres) BESOIN D’ACCOMPLISSEMENT 
 DE SOI PYRAMIDE DES BESOINS
  • 12. « Le mobile est passé en quelques années du statut
 d’objet de luxe à celui de besoin fondamental parce
 qu’il répond à des besoins primaires. » — Jan Chipchase
  • 13. ET S’IL RÉPONDAIT 
 À TOUS LES BESOINS ?
  • 14. Lockitron Apple pay Headspace Like Safety Check BESOINS PHYSIOLOGIQUES (faim, soif, sexualité, respiration, 
 sommeil, élimination) BESOINS DE SÉCURITÉ (environnement stable et prévisible, 
 sans anxiété ni crise) BESOINS D’APPARTENANCE (se sentir inclus dans le groupe) BESOINS D’ESTIME (confiance et respect de soi, reconnaissance et appréciation des autres) BESOIN D’ACCOMPLISSEMENT 
 DE SOI PYRAMIDE DES BESOINS
  • 15. C’EST UNE TECHNOLOGIE INTIMISTE ET DE CONVERGENCE.
  • 18. Le mobile est une augmentation de soi. C’est une prothèse qui prolonge notre corps.
  • 19. « For many of us, the iPhone
 is an extension of ourselves. » — Tim Cook, 21 mars 2016
  • 20. Petite Poucette tient 
 au bout de son pouce : Tous les lieux Tous les savoirs Tous les humains
  • 22. LA REINE DES 
 PLATEFORMES MOBILES ?
  • 23. « Maintenant nous sommes 
 une compagnie mobile » — Mark Zuckerberg, sept. 2012
  • 24. Tech Chart of the Day Millions 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 Source: Facebook / Business Insider Q1-13 Q2-13 Q3-13 Q4-13 Q1-14 Q2-14 Q3-14 Q4-14 Facebook Daily Active Users (Global) MOBILE TOTAL BI INTELLIGENCE
  • 26. Les services de messagerie ont supplanté 
 les réseaux sociaux en nombre d’utilisateurs 3,6 MILLIARDS en 2018 2,5 MILLIARDS d’utilisateurs
  • 27. What’s App 1 milliard 
 d’utilisateurs Messenger 800 M 
 d’utilisateurs We Chat 650 M 
 d’utilisateurs Line 400 M 
 d’utilisateurs Snapchat 100 M 
 d’utilisateurs
  • 28. What’s App 1 milliard 
 d’utilisateurs Messenger 800 M 
 d’utilisateurs We Chat 650 M 
 d’utilisateurs Line 400 M 
 d’utilisateurs Snapchat 100 M 
 d’utilisateurs Facebook = 79% du Marché de la messagerie aux U.S
  • 29. Fonctionnalité la plus populaire et 
 la plus intuitive sur smartphone Utilisée 9 fois par jour Taux de rétention de 68 % après un mois (comparé à 38 % pour toutes les apps) Toujours ouverte
  • 30. Service à la clientèle
  • 31. Facebook wants Messenger to be the go-to platform for communicating — whether between friends or between businesses and customers.
  • 35. LA MESSAGERIE EST-ELLE 
 LE FUTUR DE L’INFORMATION ?
  • 38. « Une intelligence artificielle sous forme humaine capable de répondre à tous nos besoins à travers une interface de messagerie »
  • 39. BOT: DES INTERACTIONS EN DIRECT “Want a beer? Chat with us!”
  • 41. « Chat apps will come to be thought of as the new browsers; bots will be the new websites. This is the beginning of a new internet. » Ted Livingston Founder and CEO of Kik
  • 48. Appareils utilisés hebdomadairement 
 pour accéder à des nouvelles sur internet Base : adultes québécois (n=1 001) Un ordinateur 
 (de table ou portable) Un téléphone 
 intelligent Une tablette 
 électronique 27 %31 % 51 % Appareils utilisés hebdomadairement pour accéder à des nouvelles sur internet 58 % des adultes québécois ont affirmé accéder à des nouvelles 
 à l’aide d’un appareil mobile à 
 une fréquence hebdomadaire. © 2015, CEFRIO
  • 49. Yahoo-ABC News CNN Network NBC News Digital Huffington Post CBC News 0k 20k 40k 60k 80k 100k 120k 140k Total numbers of unique visitors for January 2015 (in thousands) Total Digital Population Desktop Mobile 2013 2014 2015 0 10 20 30 40 50 billion minutes 49 billion July 2015 Time spent on publishers’
 mobile properties Grabbing Attention Note: Data covers nearly 2,000 predominantly 
 ad-supported media properties
 Source: comScore
  • 63. Une publicité en croissance
  • 64. Des géants et des miettes 0 10 20 30 40 50 60 MarketingCharts.com I Data Source: eMarketer 2014 2015 2016 2017 20,3 %19,2 %19,4 % 18,5 % 31,7 %31,7 %32,9 %36,9 % Google Facebook Share of US Mobile Ad Revenues Held by Google and Facebook net ad revenue share after companies pay traffic acquisition costs (TAC) to partner sites 2014-2017
  • 66. LE MOBILE EST LE SEUL MÉDIA 
 QUI SUIT LE CONSOMMATEUR 
 PARTOUT OÙ IL SE TROUVE, 
 DU LEVER AU COUCHER.
  • 67. TRAFFIC SALES 100 % 50 % 31 % 14 % 55 % 9 % 14 % 77 % Smartphone Tablet Desktop 2014 Holiday season online retail
  • 68. BRANDS WILL BLUR 
 THE LINES BETWEEN WEB, APPS, 
 E-COMMERCE AND SOCIAL.
  • 71. Pourquoi ça va fonctionner On consulte notre mobile des centaines de fois par jour : Shazam, billet d’avion, rappel agenda, météo, bourse, appel entrant, santé (pas), réveil, sport (course, etc.). 
 Baisse du prix.
  • 72. « L'iPhone, c'est comme avoir 
 votre vie dans votre poche. » — Steve Jobs
  • 73. MERCI