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DATE
Rapport
NUMÉRO DE PROJET
LES INFLUENCEURS ET
LA PHILANTHROPIE:
PARCE QUE LE MONDE
CHANGE
2021-11-03 14373-012
Christian Bourque
Vice-président exécutif et associé
DATE
Rapport
Toute reproduction interdite.
Étude réalisée par Léger en collaboration avec lg2
LE CONSOMMATEUR POST-
PANDÉMIE:
QUI SOMMES-NOUS DEVENUS
Consommateurs qui ont adopté
au moins un comportement de
détail en ligne pour la 1ère
fois
OU plus souvent durant la
crise
Consommateurs qui ont adopté au
moins un comportement de détail en
ligne pour la 1ère
fois durant la
crise
ACCÉLÉRATION DU COMMERCE DE DÉTAIL EN LIGNE
1 + ↑
1
55% 64% 65% 76%
18%
48% 50% 69%
DÉBUT DE LA CRISE
3 au 6 avril 2020
CŒUR DE LA CRISE
29 avril au 6 mai 2020
REPRISE
12 au 25 avril 2021
DÉCONFINEMENT
15 au 24 juin 2020
DATE
Rapport
NUMÉRO DE PROJET
INDICE DE GÉNÉROSITÉ
DES CANADIENS 2021
2021-11-03 14373-012
Étude réalisée pour :
LA GRANDE QUESTION
• Les boomers sont à la retraite.
• Les X n’auront pas les mêmes
ressources.
• Il faut donc miser sur la relève.
• Une relève encore plus numérique que
nous.
• Une relève qui voudra s’engager mais
pas à partir des mêmes règles
d’engagement.
• Les employeurs vont jouer un rôle
crucial.
6
ÊTRE UN EN 2021
JEUNE
7
Chapitre
3
:
Santé
mentale
SANTÉ MENTALE
Auto-perception des problèmes de santé mentale
18%
38%
47%
Avez-vous déjà vécu une dépression importante, des moments de dépression ou des périodes d'anxiété ?
« »
Base : Tous les répondants (n=3035)
Déjà vécu une
dépression importante
Déjà vécu des moments
de dépression
Déjà vécu des périodes
d'anxiété
8
Chapitre
3
:
Santé
mentale
SANTÉ MENTALE
Auto-perception des problèmes de santé mentale, selon le genre
59%
74%
Avez-vous déjà vécu une dépression importante, des moments de dépression ou des périodes d'anxiété ?
« »
Base : Tous les répondants (n=3035)
Hommes
Femmes
% des répondants ayant vécu une dépression importante, des moments de dépression ou des périodes d’anxiété
9
Chapitre
3
:
Santé
mentale
SANTÉ MENTALE
Les sources d'anxiété chez les jeunes Canadiens
Base : Tous les répondants (n=3035)
Total Génération Z Milléniaux
Je manque souvent de temps 65% 62% 68%
Je me sens dépassé par ce qui se
passe autour de moi
62% 62% 63%
J’ai l’impression que les autres ont
plus de plaisir que moi dans la vie
62% 62% 63%
J’ai l’impression que les autres
réussissent mieux que moi
61% 57% 63%
Je ne me sens pas à ma place dans
ma vie en général
48% 46% 49%
Mon rythme de vie va trop vite 47% 45% 47%
Je ne pense pas être en mesure de
réaliser mes rêves
46% 41% 50%
Je ne pense pas réussir à la hauteur
des ambitions
45% 38% 50%
Je ne me sens pas à ma place dans
mon travail
38% 33% 48%
• La quête de sens
est l’antidote.
• Poser un geste.
• S’informer,
documenter ses
actions.
• Émulation
Quel est votre niveau
d'accord avec les énoncés
suivants ?
« »
Total % ACCORD (Très en accord + Assez en accord)
10
Plateformes utilisées quotidiennement
Twitter Reddit
LinkedIn Twitch
Pinterest
18%
Gen Z : 17%
Milléniaux : 19%
14%
Gen Z : 14%
Milléniaux : 14%
11%
Gen Z : 12%
Milléniaux : 11%
10%
Gen Z : 6%
Milléniaux : 14%
4%
Gen Z : 5%
Milléniaux : 4%
Snapchat TIkTok
YouTube
Facebook
35%
Gen Z : 56%
Milléniaux : 20%
21%
Gen Z : 33%
Milléniaux : 12%
60%
Gen Z : 46%
Milléniaux : 71%
56%
Gen Z : 63%
Milléniaux : 50%
45%
Gen Z : 36%
Milléniaux : 51%
63%
Gen Z : 70%
Milléniaux : 58%
Instagram Facebook Messenger
Parmi les médias sociaux
suivants, lesquels utilisez-
vous sur une base
quotidienne ?
Chapitre
4
:
Bien-être
numérique
Base : Tous les répondants (n=3035)
BIEN-ÊTRE NUMÉRIQUE
11
Chapitre
4
:
Bien-être
numérique
BIEN-ÊTRE NUMÉRIQUE
Les effets négatifs des médias sociaux
Base : Tous les répondants (n=3035) *Le choix « sur vos études » était proposé seulement aux étudiants (n=894)
*Le choix « sur votre travail » était proposé seulement aux travailleurs (n=1872)
% impact négatif Total Génération Z Milléniaux
Sur votre capacité d’attention 57% 58% 56%
Sur votre capacité à accomplir
des tâches
54% 55% 53%
Sur vos études* 50% 51% 45%
Ma santé physique 41% 41% 41%
Ma santé psychologique 40% 37% 42%
Sur votre estime de soi 40% 36% 42%
Sur votre travail* 29% 27% 30%
Sur vos relations amoureuses 27% 23% 31%
Sur votre relation avec votre famille 21% 22% 19%
Sur votre relation avec vos amis 16% 14% 17%
• Les MS sont
nécessaires…
• Mais ils connaissent
bien les dangers et
les effets pervers de
ceux-ci
• Ils délaissent FB pour
cette raison en
faveur d’Instagram
Selon vous, est-ce que
les médias sociaux ont
un impact positif ou
négatif sur les
éléments suivants ?
«
»
Total % NÉGATIVE (Très négatif + Assez négatif)
12
Chapitre
4
:
Bien-être
numérique
BIEN-ÊTRE NUMÉRIQUE
Les effets des médias sociaux
Base : Tous les répondants qui utilisent les médias sociaux (n=2955)
J'ai déjà publié (…) sur les médias sociaux
% oui
Total Génération Z Milléniaux
Des photos de moi 76% 73% 77%
Des photos ou vidéos de famille 62% 56% 67%
Mes accomplissements personnels 56% 50% 60%
Des causes qui me tiennent à cœur 47% 43% 50%
Retouché une photo de vous 36% 35% 37%
Reçu des commentaires dégradants 31% 27% 34%
Exagéré la réalité 27% 26% 28%
Mes émotions ou mes problèmes
personnels
24% 18% 29%
• Des causes qui
me tiennent à
cœur!!! La moitié
des jeunes !!!
• Mais la vie
virtuelle est dure!
Parmi les éléments
suivants en rapport avec
les médias sociaux,
sélectionnez ceux que vous
avez déjà fait ou vécu.
«
»
Total % des éléments déjà fait ou vécu
% oui Total Génération Z Milléniaux
Senti que ma vie était moins
excitante que les autres
59% 60% 59%
Trouvé que le nombre de likes
étaient importants
52% 54% 50%
Espéré avoir plus d’abonnés 45% 55% 39%
Regretté une publication 43% 40% 44%
Vécu des troubles de sommeil 41% 43% 39%
Craint une divulgation de photos de
moi sans mon consentement
31% 27% 35%
Vécu une crise de panique 18% 18% 17%
Été victime d'harcèlement sexuel 15% 13% 16%
13
MILITANTISME
Les actions entreprises par les jeunes Canadiens
Base : Tous les répondants (n=3035)
DANS
L’ACTION
Parmi les actions suivantes,
lesquels s'appliquent à
votre situation ?
« »
Chapitre
5
:
Militantisme
Recycler tout ce que je peux
Utiliser moins de plastique à
usage unique
Composter tout ce que je peux
Diminuer l’utilisation de la voiture
Acheter davantage de produits locaux
Refuser l’achat de vêtements
fast-fashion
Diminuer ma consommation de viande
Devenir végétarien ou végétalien
Faire affaire avec une entreprise qui ne
partagent pas mes valeurs
Génération Z
Milléniaux
81%
73%
68%
55%
49%
45%
44%
31%
19%
83%
72%
60%
58%
43%
38%
36%
23%
15%
LA GRANDE QUESTION
• Une jeunesse en quête de sens
• Qui est dans l’action, la participation,
le mouvement
• Revendicateur: l’action est un geste de
changement
• Égalité, équité, justice sociale,
diversité, exclusion, etc.
• Tout ça sur Instagram. L’action
démarre sur les médias sociaux
appropriés et s’y termine.
• Voter avec du plastique
CRÉATEURS DE CONTENU
DANS LA TÊTE DES
EN 2021
Léger et Clark Influence sont fières d’avoir rejoint et discuté avec près de
200 créateurs qui leur ont permis d’en découvrir davantage sur eux et
sur leur métier. Ce sont au total près de 20 questions et 50 sous-
questions qui ont été posées aux créateurs de contenu sur leurs défis,
les plateformes qu’ils utilisent, leurs revenus, et leur vision du futur par
rapport à leur métier. Nous en tirons un portait détaillé et révélateur sur
ce qu’est un créateur de contenu en 2021.
Pour chaque entreprise qui souhaite comprendre leur réalité et
maximiser leur relation avec ces derniers, cette étude est un
incontournable.
À PROPOS
À
propos
Base : tous les créateurs de contenu (n=192)
Moyenne d’abonnés pour les utilisateurs des plateformes mentionnées
LA GRANDE QUESTION
Combien avez-vous d’abonnés sur les plateformes suivantes ?
47 951
Instagram Facebook
21 220
YouTube
28 913
Snapchat
3 434
TikTok
20 395
Twitter
5 704
Pinterest
12 676
LinkedIn
1 984
Twitch
3 350
Chapitre
1:
la
grande
question
80%
ont vu une
augmentation de
leurs abonnés dans
la dernière année
Chapitre
2
:
la
vision
LA VISION
Pour quelle(s) raison(s) parmi les suivantes avez-vous décidé de devenir
créateur de contenu ?
Base : tous les créateurs de contenu (n=192)
Plusieurs mentions possibles
Total
Pour partager mes intérêts et mes passions 77%
Pour exprimer ma créativité 66%
Je suis devenu créateur de contenu sans trop me poser de questions 49%
Pour être mon propre patron 37%
Pour faire avancer une ou des causes qui sont importantes pour moi 21%
Pour faire de l’argent 16%
La beauté est un bon marché pour les créateurs de contenu
– beaucoup plus de créateurs à revenu élevé (50 000$ et
plus) publient du contenu beauté, ce qui semble en faire la
catégorie la plus lucrative parmi celles sondées. Les
créateurs les plus âgés (30 ans et plus) sont plus
susceptibles de publier du contenu lié à leur voyage (39%)
et à la vie de famille (24%). Les créateurs, en général, sont
également plus portés vers le contenu humoristique (24%)
et technologique (16%), tandis que les créatrices vers la
beauté (28%) et la vie familiale (24%).
Selon vous, à quelle catégorie
d’influence appartenez-vous ?
“ ”
revenu x âge x genre
VOYAGE
32%
PARENTALITÉ
21%
MODE
33%
LIFESTYLE
74%
NOURRITURE
36%
BEAUTÉ
24%
Y a-t-il d’autres personnes qui vous aident dans le cadre de votre travail de créateur
de contenu ?
32%
27%
17%
13%
9%
Moins de 10 10+ heures 20+ heures 30+ heures 40+ heures
3%
10%
18% 19%
14%
36%
Moins
d'un an
1 à 2 ans 2 à 3 ans 3 à 4 ans 4 à 5 ans 5 ans et
plus
Depuis combien de temps travaillez-vous en
tant que créateur de contenu ?
LE TRAVAIL
Combien de temps prenez-vous pour créer du
contenu sur vos plateformes par semaine ?
Plus il y a d’heures consacrées à produire du contenu, plus
le revenu tend à augmenter.
Chapitre
3
:
le
travail
photographe
29%
agent caméraman monteur designer graphique
18% 10% 7% 5%
Base : tous les créateurs de contenu (n=192)
Pour la plupart, et en particulier parmi les plus jeunes (18 à 25
ans), les créateurs de contenu ont un autre emploi rémunéré.
Alors que près des deux tiers (64%) n'ont pas démarré
d'entreprise dans le cadre de leur travail de créateur de
contenu, 44% aimeraient en créer une à l'avenir. 1 personne
sur 5 n'envisage pas de créer une entreprise liée à son travail
de créateur de contenu. Les créateurs sont également bien
souvent des entrepreneurs, ou désirent le devenir.
TRAVAIL À TEMPS
PARTIEL
Les répondants les plus âgés (30 ans et plus)
étaient plus susceptibles de générer plus de
revenus – 12% des créateurs de ce groupe d’âge
ont gagné plus de 100 000$, comparativement à
6% des 26 à 29 ans et 0% des 18 à 25 ans.
Le revenu augmente avec l’âge.
LA RÉMUNÉRATION
Pour l’année 2020, à combien estimez-vous votre revenu
provenant de votre travail de créateur de contenu ?
Les créateurs de contenu ne s’attendent pas à
une augmentation de leur revenu pour l’année
2020, en comparaison à l’année 2019. Leur
revenu projeté pour l’année semble rester
stable.
Les créateurs de contenu estiment avoir
gagné le même revenu en 2020 qu’en 2019.
Chapitre
4
:
la
rémunération
41%
32%
21%
71%
ont un autre travail
rémunéré
32%
ont déjà démarré une
entreprise
ont gagné moins de 10 000$
ont gagné entre
10 000$ et 49 999$
ont gagné plus de 50 000$
Base : tous les créateurs de contenu (n=192)
LA RÉMUNÉRATION
Plateformes, partenariats et rémunération
En moyenne, combien facturez-vous à une entreprise pour les
collaborations rémunérées suivantes* ? (moyenne $)
275 $
311 $
411 $
492 $
654 $
663 $
924 $
1,028 $
1,076 $
1,140 $
1,942 $
Mention sur LinkedIn
Mention sur Pinterest
Story de 15 secondes sur Instagram
Mention dans un podcast
Publication Facebook
Mention sur TikTok
Un texte sur un blogue
Publication sur Instagram
Mention dans une vidéo YouTube
Recruter des clients pour une org.
Vidéo commanditée sur YouTube
79%
des créateurs de contenu
tirent le plus de revenu
d’Instagram
Parmi les plateformes suivantes, quelle
est la plus prometteuse pour l’avenir des
créateurs de contenu ?
“ ”
Instagram
61%
YouTube
11%
TikTok
11%
Chapitre
4
:
la
rémunération
Base : tous les créateurs de contenu (n=192)
*Bien qu'il existe un lien entre le nombre d'abonnés et la rémunération offerte aux créateurs, le nombre d'abonnés n'est pas l'unique façon de déterminer le tarif d’un influenceur.
Consultez la p.15 pour plus d’explications.
LA RÉMUNÉRATION
Pour quelle(s) raison(s) acceptez-vous un partenariat avec une
entreprise ?
Les créateurs de contenu acceptent un
partenariat avec une entreprise si cette
dernière leur propose d’abord un produit ou un
service qui leur plaît, et est aligné sur leurs
valeurs.
Les créateurs plus âgés (30 ans et +) sont plus
portés à accepter des partenariats les
positionnant comme experts de leur domaine,
et lorsqu’ils sont financièrement plus rentables.
Peut-être s’agit-il d’un bon pari, puisque ce
groupe d’âge génère significativement plus de
revenus que les 18 à 29 ans.
Total
L’entreprise propose un produit ou un service qui me plaît 89%
L’entreprise correspond à mes valeurs (inclusion, empreinte écologique,
etc.)
88%
L’entreprise me donne une liberté en tant que créateur de contenu 78%
L’entreprise me contacte avec une approche personnalisée 62%
L’entreprise me propose une bonne rémunération 61%
L’entreprise me propose un partenariat à long terme 44%
L’entreprise permet de me positionner comme un expert dans mon domaine 34%
Parce que c’est profitable financièrement 25%
Je ne fais pas de partenariat avec des entreprises 1%
LES CONDITIONS
EXIGÉES AUX
PARTENAIRES
Chapitre
4
:
la
rémunération
Base : tous les créateurs de contenu (n=192)
Plusieurs mentions posssibles
Chapitre
6
:
l’avenir
L’AVENIR
Pour la prochaine année, lesquels parmi les objectifs suivants pourraient
être les vôtres, à titre de créateur de contenu ?
Total
Créer plus de contenu sur mes plateformes actuelles 69%
Augmenter mon nombre d’abonnés sur mes plateformes 64%
Obtenir plus de partenariats avec des entreprises 60%
Devenir un ambassadeur à long terme avec une marque 45%
Développer du contenu sur une nouvelle plateforme 28%
M’exprimer sur des enjeux de société 26%
Démarrer une entreprise 23%
Avoir un gérant/agent 5%
Base : tous les créateurs de contenu (n=192)
Plusieurs mentions posssibles
ont pris position
sur des enjeux de
société dans la
dernière année
54%
LA GRANDE QUESTION
• Viser la bonne cible dans une jungle
très diversifiée.
• Ils sont des créateurs de contenu et
veulent garder leur signature. Vous
êtes le bout rond, ils sont le trou carré.
• L’intervention doit porter sur une
action, un appel, un cri de ralliement.
• Un sur deux a soutenu une cause.
Oubliez l’autre moitié.
• Ils ont besoin de support pour créer,
pour être efficace.
• L’importance du « fit »…
Depuis début 2020: Le « donation sticker »
LA GRANDE QUESTION
*Source : The Average Canadian Salary in 2020 (disponible en anglais seulement)
• Le porte-parole est une
« personnalité publique ».
• L’influenceur est un ami, un confident,
une sœur, elle me ressemble. La
proximité est la clé de l’association.
• L’influenceur sera meilleur pour
promouvoir l’adoption d’un
comportement que pour le
« positionnement » de l’organisme.
• « Venez nous rejoindre », « cliquer et
… », « achète le t-shirt et… »
Les influenceurs et la philanthropie: Parce que le monde change
Les influenceurs et la philanthropie: Parce que le monde change
LA GRANDE QUESTION
• Le porte-parole a une certaine
notoriété et prestance. Si votre
objectif est réputationnel (changer les
perceptions, changement de mission,
etc.), alors allez-y.
• L’influenceur a des adeptes qui « vont
suivre ». Si votre objectif à court terme
est lié à l’engagement, le recrutement,
la mobilisation, alors allez-y.
• Demandez à votre influenceur qui le
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est aussi la vôtre.
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Les influenceurs et la philanthropie: Parce que le monde change

  • 1. DATE Rapport NUMÉRO DE PROJET LES INFLUENCEURS ET LA PHILANTHROPIE: PARCE QUE LE MONDE CHANGE 2021-11-03 14373-012 Christian Bourque Vice-président exécutif et associé
  • 2. DATE Rapport Toute reproduction interdite. Étude réalisée par Léger en collaboration avec lg2 LE CONSOMMATEUR POST- PANDÉMIE: QUI SOMMES-NOUS DEVENUS
  • 3. Consommateurs qui ont adopté au moins un comportement de détail en ligne pour la 1ère fois OU plus souvent durant la crise Consommateurs qui ont adopté au moins un comportement de détail en ligne pour la 1ère fois durant la crise ACCÉLÉRATION DU COMMERCE DE DÉTAIL EN LIGNE 1 + ↑ 1 55% 64% 65% 76% 18% 48% 50% 69% DÉBUT DE LA CRISE 3 au 6 avril 2020 CŒUR DE LA CRISE 29 avril au 6 mai 2020 REPRISE 12 au 25 avril 2021 DÉCONFINEMENT 15 au 24 juin 2020
  • 4. DATE Rapport NUMÉRO DE PROJET INDICE DE GÉNÉROSITÉ DES CANADIENS 2021 2021-11-03 14373-012 Étude réalisée pour :
  • 5. LA GRANDE QUESTION • Les boomers sont à la retraite. • Les X n’auront pas les mêmes ressources. • Il faut donc miser sur la relève. • Une relève encore plus numérique que nous. • Une relève qui voudra s’engager mais pas à partir des mêmes règles d’engagement. • Les employeurs vont jouer un rôle crucial.
  • 6. 6 ÊTRE UN EN 2021 JEUNE
  • 7. 7 Chapitre 3 : Santé mentale SANTÉ MENTALE Auto-perception des problèmes de santé mentale 18% 38% 47% Avez-vous déjà vécu une dépression importante, des moments de dépression ou des périodes d'anxiété ? « » Base : Tous les répondants (n=3035) Déjà vécu une dépression importante Déjà vécu des moments de dépression Déjà vécu des périodes d'anxiété
  • 8. 8 Chapitre 3 : Santé mentale SANTÉ MENTALE Auto-perception des problèmes de santé mentale, selon le genre 59% 74% Avez-vous déjà vécu une dépression importante, des moments de dépression ou des périodes d'anxiété ? « » Base : Tous les répondants (n=3035) Hommes Femmes % des répondants ayant vécu une dépression importante, des moments de dépression ou des périodes d’anxiété
  • 9. 9 Chapitre 3 : Santé mentale SANTÉ MENTALE Les sources d'anxiété chez les jeunes Canadiens Base : Tous les répondants (n=3035) Total Génération Z Milléniaux Je manque souvent de temps 65% 62% 68% Je me sens dépassé par ce qui se passe autour de moi 62% 62% 63% J’ai l’impression que les autres ont plus de plaisir que moi dans la vie 62% 62% 63% J’ai l’impression que les autres réussissent mieux que moi 61% 57% 63% Je ne me sens pas à ma place dans ma vie en général 48% 46% 49% Mon rythme de vie va trop vite 47% 45% 47% Je ne pense pas être en mesure de réaliser mes rêves 46% 41% 50% Je ne pense pas réussir à la hauteur des ambitions 45% 38% 50% Je ne me sens pas à ma place dans mon travail 38% 33% 48% • La quête de sens est l’antidote. • Poser un geste. • S’informer, documenter ses actions. • Émulation Quel est votre niveau d'accord avec les énoncés suivants ? « » Total % ACCORD (Très en accord + Assez en accord)
  • 10. 10 Plateformes utilisées quotidiennement Twitter Reddit LinkedIn Twitch Pinterest 18% Gen Z : 17% Milléniaux : 19% 14% Gen Z : 14% Milléniaux : 14% 11% Gen Z : 12% Milléniaux : 11% 10% Gen Z : 6% Milléniaux : 14% 4% Gen Z : 5% Milléniaux : 4% Snapchat TIkTok YouTube Facebook 35% Gen Z : 56% Milléniaux : 20% 21% Gen Z : 33% Milléniaux : 12% 60% Gen Z : 46% Milléniaux : 71% 56% Gen Z : 63% Milléniaux : 50% 45% Gen Z : 36% Milléniaux : 51% 63% Gen Z : 70% Milléniaux : 58% Instagram Facebook Messenger Parmi les médias sociaux suivants, lesquels utilisez- vous sur une base quotidienne ? Chapitre 4 : Bien-être numérique Base : Tous les répondants (n=3035) BIEN-ÊTRE NUMÉRIQUE
  • 11. 11 Chapitre 4 : Bien-être numérique BIEN-ÊTRE NUMÉRIQUE Les effets négatifs des médias sociaux Base : Tous les répondants (n=3035) *Le choix « sur vos études » était proposé seulement aux étudiants (n=894) *Le choix « sur votre travail » était proposé seulement aux travailleurs (n=1872) % impact négatif Total Génération Z Milléniaux Sur votre capacité d’attention 57% 58% 56% Sur votre capacité à accomplir des tâches 54% 55% 53% Sur vos études* 50% 51% 45% Ma santé physique 41% 41% 41% Ma santé psychologique 40% 37% 42% Sur votre estime de soi 40% 36% 42% Sur votre travail* 29% 27% 30% Sur vos relations amoureuses 27% 23% 31% Sur votre relation avec votre famille 21% 22% 19% Sur votre relation avec vos amis 16% 14% 17% • Les MS sont nécessaires… • Mais ils connaissent bien les dangers et les effets pervers de ceux-ci • Ils délaissent FB pour cette raison en faveur d’Instagram Selon vous, est-ce que les médias sociaux ont un impact positif ou négatif sur les éléments suivants ? « » Total % NÉGATIVE (Très négatif + Assez négatif)
  • 12. 12 Chapitre 4 : Bien-être numérique BIEN-ÊTRE NUMÉRIQUE Les effets des médias sociaux Base : Tous les répondants qui utilisent les médias sociaux (n=2955) J'ai déjà publié (…) sur les médias sociaux % oui Total Génération Z Milléniaux Des photos de moi 76% 73% 77% Des photos ou vidéos de famille 62% 56% 67% Mes accomplissements personnels 56% 50% 60% Des causes qui me tiennent à cœur 47% 43% 50% Retouché une photo de vous 36% 35% 37% Reçu des commentaires dégradants 31% 27% 34% Exagéré la réalité 27% 26% 28% Mes émotions ou mes problèmes personnels 24% 18% 29% • Des causes qui me tiennent à cœur!!! La moitié des jeunes !!! • Mais la vie virtuelle est dure! Parmi les éléments suivants en rapport avec les médias sociaux, sélectionnez ceux que vous avez déjà fait ou vécu. « » Total % des éléments déjà fait ou vécu % oui Total Génération Z Milléniaux Senti que ma vie était moins excitante que les autres 59% 60% 59% Trouvé que le nombre de likes étaient importants 52% 54% 50% Espéré avoir plus d’abonnés 45% 55% 39% Regretté une publication 43% 40% 44% Vécu des troubles de sommeil 41% 43% 39% Craint une divulgation de photos de moi sans mon consentement 31% 27% 35% Vécu une crise de panique 18% 18% 17% Été victime d'harcèlement sexuel 15% 13% 16%
  • 13. 13 MILITANTISME Les actions entreprises par les jeunes Canadiens Base : Tous les répondants (n=3035) DANS L’ACTION Parmi les actions suivantes, lesquels s'appliquent à votre situation ? « » Chapitre 5 : Militantisme Recycler tout ce que je peux Utiliser moins de plastique à usage unique Composter tout ce que je peux Diminuer l’utilisation de la voiture Acheter davantage de produits locaux Refuser l’achat de vêtements fast-fashion Diminuer ma consommation de viande Devenir végétarien ou végétalien Faire affaire avec une entreprise qui ne partagent pas mes valeurs Génération Z Milléniaux 81% 73% 68% 55% 49% 45% 44% 31% 19% 83% 72% 60% 58% 43% 38% 36% 23% 15%
  • 14. LA GRANDE QUESTION • Une jeunesse en quête de sens • Qui est dans l’action, la participation, le mouvement • Revendicateur: l’action est un geste de changement • Égalité, équité, justice sociale, diversité, exclusion, etc. • Tout ça sur Instagram. L’action démarre sur les médias sociaux appropriés et s’y termine. • Voter avec du plastique
  • 15. CRÉATEURS DE CONTENU DANS LA TÊTE DES EN 2021
  • 16. Léger et Clark Influence sont fières d’avoir rejoint et discuté avec près de 200 créateurs qui leur ont permis d’en découvrir davantage sur eux et sur leur métier. Ce sont au total près de 20 questions et 50 sous- questions qui ont été posées aux créateurs de contenu sur leurs défis, les plateformes qu’ils utilisent, leurs revenus, et leur vision du futur par rapport à leur métier. Nous en tirons un portait détaillé et révélateur sur ce qu’est un créateur de contenu en 2021. Pour chaque entreprise qui souhaite comprendre leur réalité et maximiser leur relation avec ces derniers, cette étude est un incontournable. À PROPOS À propos
  • 17. Base : tous les créateurs de contenu (n=192) Moyenne d’abonnés pour les utilisateurs des plateformes mentionnées LA GRANDE QUESTION Combien avez-vous d’abonnés sur les plateformes suivantes ? 47 951 Instagram Facebook 21 220 YouTube 28 913 Snapchat 3 434 TikTok 20 395 Twitter 5 704 Pinterest 12 676 LinkedIn 1 984 Twitch 3 350 Chapitre 1: la grande question 80% ont vu une augmentation de leurs abonnés dans la dernière année
  • 18. Chapitre 2 : la vision LA VISION Pour quelle(s) raison(s) parmi les suivantes avez-vous décidé de devenir créateur de contenu ? Base : tous les créateurs de contenu (n=192) Plusieurs mentions possibles Total Pour partager mes intérêts et mes passions 77% Pour exprimer ma créativité 66% Je suis devenu créateur de contenu sans trop me poser de questions 49% Pour être mon propre patron 37% Pour faire avancer une ou des causes qui sont importantes pour moi 21% Pour faire de l’argent 16% La beauté est un bon marché pour les créateurs de contenu – beaucoup plus de créateurs à revenu élevé (50 000$ et plus) publient du contenu beauté, ce qui semble en faire la catégorie la plus lucrative parmi celles sondées. Les créateurs les plus âgés (30 ans et plus) sont plus susceptibles de publier du contenu lié à leur voyage (39%) et à la vie de famille (24%). Les créateurs, en général, sont également plus portés vers le contenu humoristique (24%) et technologique (16%), tandis que les créatrices vers la beauté (28%) et la vie familiale (24%). Selon vous, à quelle catégorie d’influence appartenez-vous ? “ ” revenu x âge x genre VOYAGE 32% PARENTALITÉ 21% MODE 33% LIFESTYLE 74% NOURRITURE 36% BEAUTÉ 24%
  • 19. Y a-t-il d’autres personnes qui vous aident dans le cadre de votre travail de créateur de contenu ? 32% 27% 17% 13% 9% Moins de 10 10+ heures 20+ heures 30+ heures 40+ heures 3% 10% 18% 19% 14% 36% Moins d'un an 1 à 2 ans 2 à 3 ans 3 à 4 ans 4 à 5 ans 5 ans et plus Depuis combien de temps travaillez-vous en tant que créateur de contenu ? LE TRAVAIL Combien de temps prenez-vous pour créer du contenu sur vos plateformes par semaine ? Plus il y a d’heures consacrées à produire du contenu, plus le revenu tend à augmenter. Chapitre 3 : le travail photographe 29% agent caméraman monteur designer graphique 18% 10% 7% 5% Base : tous les créateurs de contenu (n=192)
  • 20. Pour la plupart, et en particulier parmi les plus jeunes (18 à 25 ans), les créateurs de contenu ont un autre emploi rémunéré. Alors que près des deux tiers (64%) n'ont pas démarré d'entreprise dans le cadre de leur travail de créateur de contenu, 44% aimeraient en créer une à l'avenir. 1 personne sur 5 n'envisage pas de créer une entreprise liée à son travail de créateur de contenu. Les créateurs sont également bien souvent des entrepreneurs, ou désirent le devenir. TRAVAIL À TEMPS PARTIEL Les répondants les plus âgés (30 ans et plus) étaient plus susceptibles de générer plus de revenus – 12% des créateurs de ce groupe d’âge ont gagné plus de 100 000$, comparativement à 6% des 26 à 29 ans et 0% des 18 à 25 ans. Le revenu augmente avec l’âge. LA RÉMUNÉRATION Pour l’année 2020, à combien estimez-vous votre revenu provenant de votre travail de créateur de contenu ? Les créateurs de contenu ne s’attendent pas à une augmentation de leur revenu pour l’année 2020, en comparaison à l’année 2019. Leur revenu projeté pour l’année semble rester stable. Les créateurs de contenu estiment avoir gagné le même revenu en 2020 qu’en 2019. Chapitre 4 : la rémunération 41% 32% 21% 71% ont un autre travail rémunéré 32% ont déjà démarré une entreprise ont gagné moins de 10 000$ ont gagné entre 10 000$ et 49 999$ ont gagné plus de 50 000$ Base : tous les créateurs de contenu (n=192)
  • 21. LA RÉMUNÉRATION Plateformes, partenariats et rémunération En moyenne, combien facturez-vous à une entreprise pour les collaborations rémunérées suivantes* ? (moyenne $) 275 $ 311 $ 411 $ 492 $ 654 $ 663 $ 924 $ 1,028 $ 1,076 $ 1,140 $ 1,942 $ Mention sur LinkedIn Mention sur Pinterest Story de 15 secondes sur Instagram Mention dans un podcast Publication Facebook Mention sur TikTok Un texte sur un blogue Publication sur Instagram Mention dans une vidéo YouTube Recruter des clients pour une org. Vidéo commanditée sur YouTube 79% des créateurs de contenu tirent le plus de revenu d’Instagram Parmi les plateformes suivantes, quelle est la plus prometteuse pour l’avenir des créateurs de contenu ? “ ” Instagram 61% YouTube 11% TikTok 11% Chapitre 4 : la rémunération Base : tous les créateurs de contenu (n=192) *Bien qu'il existe un lien entre le nombre d'abonnés et la rémunération offerte aux créateurs, le nombre d'abonnés n'est pas l'unique façon de déterminer le tarif d’un influenceur. Consultez la p.15 pour plus d’explications.
  • 22. LA RÉMUNÉRATION Pour quelle(s) raison(s) acceptez-vous un partenariat avec une entreprise ? Les créateurs de contenu acceptent un partenariat avec une entreprise si cette dernière leur propose d’abord un produit ou un service qui leur plaît, et est aligné sur leurs valeurs. Les créateurs plus âgés (30 ans et +) sont plus portés à accepter des partenariats les positionnant comme experts de leur domaine, et lorsqu’ils sont financièrement plus rentables. Peut-être s’agit-il d’un bon pari, puisque ce groupe d’âge génère significativement plus de revenus que les 18 à 29 ans. Total L’entreprise propose un produit ou un service qui me plaît 89% L’entreprise correspond à mes valeurs (inclusion, empreinte écologique, etc.) 88% L’entreprise me donne une liberté en tant que créateur de contenu 78% L’entreprise me contacte avec une approche personnalisée 62% L’entreprise me propose une bonne rémunération 61% L’entreprise me propose un partenariat à long terme 44% L’entreprise permet de me positionner comme un expert dans mon domaine 34% Parce que c’est profitable financièrement 25% Je ne fais pas de partenariat avec des entreprises 1% LES CONDITIONS EXIGÉES AUX PARTENAIRES Chapitre 4 : la rémunération Base : tous les créateurs de contenu (n=192) Plusieurs mentions posssibles
  • 23. Chapitre 6 : l’avenir L’AVENIR Pour la prochaine année, lesquels parmi les objectifs suivants pourraient être les vôtres, à titre de créateur de contenu ? Total Créer plus de contenu sur mes plateformes actuelles 69% Augmenter mon nombre d’abonnés sur mes plateformes 64% Obtenir plus de partenariats avec des entreprises 60% Devenir un ambassadeur à long terme avec une marque 45% Développer du contenu sur une nouvelle plateforme 28% M’exprimer sur des enjeux de société 26% Démarrer une entreprise 23% Avoir un gérant/agent 5% Base : tous les créateurs de contenu (n=192) Plusieurs mentions posssibles ont pris position sur des enjeux de société dans la dernière année 54%
  • 24. LA GRANDE QUESTION • Viser la bonne cible dans une jungle très diversifiée. • Ils sont des créateurs de contenu et veulent garder leur signature. Vous êtes le bout rond, ils sont le trou carré. • L’intervention doit porter sur une action, un appel, un cri de ralliement. • Un sur deux a soutenu une cause. Oubliez l’autre moitié. • Ils ont besoin de support pour créer, pour être efficace. • L’importance du « fit »…
  • 25. Depuis début 2020: Le « donation sticker »
  • 26. LA GRANDE QUESTION *Source : The Average Canadian Salary in 2020 (disponible en anglais seulement) • Le porte-parole est une « personnalité publique ». • L’influenceur est un ami, un confident, une sœur, elle me ressemble. La proximité est la clé de l’association. • L’influenceur sera meilleur pour promouvoir l’adoption d’un comportement que pour le « positionnement » de l’organisme. • « Venez nous rejoindre », « cliquer et … », « achète le t-shirt et… »
  • 29. LA GRANDE QUESTION • Le porte-parole a une certaine notoriété et prestance. Si votre objectif est réputationnel (changer les perceptions, changement de mission, etc.), alors allez-y. • L’influenceur a des adeptes qui « vont suivre ». Si votre objectif à court terme est lié à l’engagement, le recrutement, la mobilisation, alors allez-y. • Demandez à votre influenceur qui le suit, afin de savoir si sa clientèle-cible est aussi la vôtre.