SlideShare une entreprise Scribd logo
Lesmédiassociauxetlathéoriedela
longuetraîne
Commentlesmédiassociaux
permettentladistributiondecontenu
deniche
G R O U N D R U L E S
•
•
•
lesmédiassociauxsontdesplateformesenlignepourlacommunicationet
l'interactionentrelesutilisateurs
Ilspermettentlacréation,lepartageetladécouvertedecontenu
Lesmédiassociauxontunimpactimportantsurlasociétéetl'économie
☑
☐
☐
☐
🤑La théorie de la longue traîne a été proposée par Chris
Anderson en 2004. Cette théorie postule que dans une
économie numérique, les produits de niche ont une
possibilité de réussite commerciale grâce à la disponibilité à
bas coût de la distribution numérique. La théorie suggère
que les ventes de produits moins populaires ou moins
connus peuvent être égales, voire supérieures, aux ventes de
produits populaires ou bien connus.
Les avantages de la théorie de la longue traîne
📈des contenus de niche peuvent avoir un public important,
même s'ils ne sont pas largement connus
☐ 📊Exemples de réussite de la longue traîne sur les
médias sociaux
☐
☐
☐
☐
💼Comment les médias sociaux permettent la distribution
de contenu de niche ?
Les médias sociaux offrent une plateforme pour les niches
ou les groupes spécifiques de personnes pour se
connecter et interagir les uns avec les autres
Cela permet la promotion de contenus de niche à un
public cible
Les médias sociaux peuvent aider à construire des publics
engagés et passionnés pour des contenus de niche
•
•
•
•
Comment les créateurs de contenu ont réussi avec des
contenus de niche ?
Les créateurs de contenu sur les médias sociaux ont
réussi avec des contenus de niche, tels que des blogs
sur des sujets spécifiques ou des chaînes YouTube avec
des thèmes spécifiques
Ces créateurs ont pu construire un public engagé et
passionné grâce à la promotion sur les médias sociaux
Les créateurs de contenu de niche peuvent générer des
revenus grâce aux publicités ou aux sponsorisations de
marques
AIDA
Le parcours client, également appelé parcours d'achat, est le
chemin que suit un consommateur depuis la prise de
conscience d'un besoin jusqu'à l'achat d'un produit ou d'un
service. Ce parcours peut varier en fonction du type de
produit ou de service, ainsi que du comportement d'achat
du consommateur.
Attention
Intérêt
Désir et Action.
☐
☐
☑
☐
Attention : le consommateur devient conscient de l'existence du produit ou
du service grâce à des publicités, des recommandations ou des recherches
en ligne.
Intérêt : le consommateur commence à s'intéresser davantage au produit
ou au service en recherchant des informations supplémentaires ou en lisant
des critiques.
Désir : le consommateur ressent un désir d'acheter le produit ou le service
en se projetant dans l'utilisation ou en se comparant avec les autres options
disponibles sur le marché.
Action : le consommateur prend la décision d'acheter le produit ou le
service et passe à l'acte d'achat.
•
•
•
•
•
•
•
Étape 1 : Prise de conscience du besoin
Canaux de découverte (publicité, recommandations, recherche en ligne)
Actions de l'utilisateur (recherches initiales)
Étape 2 : Recherche d'information
Canaux de recherche (moteurs de recherche, forums, réseaux sociaux)
Actions de l'utilisateur (recherches supplémentaires, lecture des critiques)
Étape 3 : Évaluation des options
Critères de sélection du produit ou du service
Comparaison avec les alternatives disponibles
Étape 4 : Décision d'achat
Actions de l'utilisateur (ajout au panier, passage à la caisse)
•
•
•
Étape 5 : Après l'achat
Confirmation de la commande
Suivi de la livraison
Service après-vente

Contenu connexe

Similaire à Les médias sociaux et la théorie de la longue traîne (1).pdf

Dossier Targeting Fr
Dossier Targeting FrDossier Targeting Fr
Dossier Targeting Fr
bpost
 
Analyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docxAnalyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docx
RososDjikpo
 
Mareting de l'école supérieure e technologie alpha.ppt
Mareting de l'école supérieure e technologie alpha.pptMareting de l'école supérieure e technologie alpha.ppt
Mareting de l'école supérieure e technologie alpha.ppt
AzizBouzeggou
 
Education financière pour l’assurance : Un approche pour l’industrie
Education financière pour l’assurance : Un approche pour l’industrieEducation financière pour l’assurance : Un approche pour l’industrie
Education financière pour l’assurance : Un approche pour l’industrie
Impact Insurance Facility
 
Techniques publicitaires
Techniques publicitairesTechniques publicitaires
Techniques publicitaires
Amine Stitou
 
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternetForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
Cap'Com
 
Leviers utilisés par la distribution pour réussir en 2013
Leviers utilisés par la distribution pour réussir en 2013Leviers utilisés par la distribution pour réussir en 2013
Leviers utilisés par la distribution pour réussir en 2013
Philippe Greco
 
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marcReseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Gilles MARC
 
Des médias sociaux au social business: le continuum social
Des médias sociaux au social business: le continuum socialDes médias sociaux au social business: le continuum social
Des médias sociaux au social business: le continuum social
Thierry de Baillon
 
Les habitudes de shopping et d'achat des consommateurs : les grandes tendance...
Les habitudes de shopping et d'achat des consommateurs : les grandes tendance...Les habitudes de shopping et d'achat des consommateurs : les grandes tendance...
Les habitudes de shopping et d'achat des consommateurs : les grandes tendance...
Salesforce France
 
1575831206127.pdf
1575831206127.pdf1575831206127.pdf
1575831206127.pdf
AtifHernafi
 
Les quatre segments des consommateurs connectés
Les quatre segments des consommateurs connectésLes quatre segments des consommateurs connectés
Les quatre segments des consommateurs connectés
Kantar
 
Competitic social shopping numerique
Competitic social shopping numeriqueCompetitic social shopping numerique
Competitic social shopping numerique
COMPETITIC
 
Du distributeur de produits au distributeur de Services: Innover grâce au dig...
Du distributeur de produits au distributeur de Services: Innover grâce au dig...Du distributeur de produits au distributeur de Services: Innover grâce au dig...
Du distributeur de produits au distributeur de Services: Innover grâce au dig...
luchendo
 
Marketing digital Part 1.pptx
Marketing digital Part 1.pptxMarketing digital Part 1.pptx
Marketing digital Part 1.pptx
KaderPoda
 
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorer
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorerExpérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorer
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorer
iProspect Canada
 
Présentation mai 2015. développement commercial & suivi clientéle
Présentation mai 2015. développement commercial & suivi clientélePrésentation mai 2015. développement commercial & suivi clientéle
Présentation mai 2015. développement commercial & suivi clientéle
Club Moliere Club Moliere
 
Politique de communication
Politique de communicationPolitique de communication
Politique de communication
hadhami khatir
 
COMMUNIQUÉ DE PRESSE: Le consommateur devient un ‘Promo sapiens’ : une plus ...
COMMUNIQUÉ DE PRESSE:  Le consommateur devient un ‘Promo sapiens’ : une plus ...COMMUNIQUÉ DE PRESSE:  Le consommateur devient un ‘Promo sapiens’ : une plus ...
COMMUNIQUÉ DE PRESSE: Le consommateur devient un ‘Promo sapiens’ : une plus ...
Haystack
 
Marketing digital en 2021 au Cameroun
Marketing digital en 2021 au Cameroun Marketing digital en 2021 au Cameroun
Marketing digital en 2021 au Cameroun
Jaures Magloire N. Ambe
 

Similaire à Les médias sociaux et la théorie de la longue traîne (1).pdf (20)

Dossier Targeting Fr
Dossier Targeting FrDossier Targeting Fr
Dossier Targeting Fr
 
Analyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docxAnalyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docx
 
Mareting de l'école supérieure e technologie alpha.ppt
Mareting de l'école supérieure e technologie alpha.pptMareting de l'école supérieure e technologie alpha.ppt
Mareting de l'école supérieure e technologie alpha.ppt
 
Education financière pour l’assurance : Un approche pour l’industrie
Education financière pour l’assurance : Un approche pour l’industrieEducation financière pour l’assurance : Un approche pour l’industrie
Education financière pour l’assurance : Un approche pour l’industrie
 
Techniques publicitaires
Techniques publicitairesTechniques publicitaires
Techniques publicitaires
 
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternetForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
 
Leviers utilisés par la distribution pour réussir en 2013
Leviers utilisés par la distribution pour réussir en 2013Leviers utilisés par la distribution pour réussir en 2013
Leviers utilisés par la distribution pour réussir en 2013
 
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marcReseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
 
Des médias sociaux au social business: le continuum social
Des médias sociaux au social business: le continuum socialDes médias sociaux au social business: le continuum social
Des médias sociaux au social business: le continuum social
 
Les habitudes de shopping et d'achat des consommateurs : les grandes tendance...
Les habitudes de shopping et d'achat des consommateurs : les grandes tendance...Les habitudes de shopping et d'achat des consommateurs : les grandes tendance...
Les habitudes de shopping et d'achat des consommateurs : les grandes tendance...
 
1575831206127.pdf
1575831206127.pdf1575831206127.pdf
1575831206127.pdf
 
Les quatre segments des consommateurs connectés
Les quatre segments des consommateurs connectésLes quatre segments des consommateurs connectés
Les quatre segments des consommateurs connectés
 
Competitic social shopping numerique
Competitic social shopping numeriqueCompetitic social shopping numerique
Competitic social shopping numerique
 
Du distributeur de produits au distributeur de Services: Innover grâce au dig...
Du distributeur de produits au distributeur de Services: Innover grâce au dig...Du distributeur de produits au distributeur de Services: Innover grâce au dig...
Du distributeur de produits au distributeur de Services: Innover grâce au dig...
 
Marketing digital Part 1.pptx
Marketing digital Part 1.pptxMarketing digital Part 1.pptx
Marketing digital Part 1.pptx
 
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorer
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorerExpérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorer
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorer
 
Présentation mai 2015. développement commercial & suivi clientéle
Présentation mai 2015. développement commercial & suivi clientélePrésentation mai 2015. développement commercial & suivi clientéle
Présentation mai 2015. développement commercial & suivi clientéle
 
Politique de communication
Politique de communicationPolitique de communication
Politique de communication
 
COMMUNIQUÉ DE PRESSE: Le consommateur devient un ‘Promo sapiens’ : une plus ...
COMMUNIQUÉ DE PRESSE:  Le consommateur devient un ‘Promo sapiens’ : une plus ...COMMUNIQUÉ DE PRESSE:  Le consommateur devient un ‘Promo sapiens’ : une plus ...
COMMUNIQUÉ DE PRESSE: Le consommateur devient un ‘Promo sapiens’ : une plus ...
 
Marketing digital en 2021 au Cameroun
Marketing digital en 2021 au Cameroun Marketing digital en 2021 au Cameroun
Marketing digital en 2021 au Cameroun
 

Les médias sociaux et la théorie de la longue traîne (1).pdf

  • 4. ☑ ☐ ☐ ☐ 🤑La théorie de la longue traîne a été proposée par Chris Anderson en 2004. Cette théorie postule que dans une économie numérique, les produits de niche ont une possibilité de réussite commerciale grâce à la disponibilité à bas coût de la distribution numérique. La théorie suggère que les ventes de produits moins populaires ou moins connus peuvent être égales, voire supérieures, aux ventes de produits populaires ou bien connus. Les avantages de la théorie de la longue traîne 📈des contenus de niche peuvent avoir un public important, même s'ils ne sont pas largement connus
  • 5. ☐ 📊Exemples de réussite de la longue traîne sur les médias sociaux ☐ ☐ ☐ ☐ 💼Comment les médias sociaux permettent la distribution de contenu de niche ? Les médias sociaux offrent une plateforme pour les niches ou les groupes spécifiques de personnes pour se connecter et interagir les uns avec les autres Cela permet la promotion de contenus de niche à un public cible Les médias sociaux peuvent aider à construire des publics engagés et passionnés pour des contenus de niche
  • 6. • • • • Comment les créateurs de contenu ont réussi avec des contenus de niche ? Les créateurs de contenu sur les médias sociaux ont réussi avec des contenus de niche, tels que des blogs sur des sujets spécifiques ou des chaînes YouTube avec des thèmes spécifiques Ces créateurs ont pu construire un public engagé et passionné grâce à la promotion sur les médias sociaux Les créateurs de contenu de niche peuvent générer des revenus grâce aux publicités ou aux sponsorisations de marques
  • 7. AIDA Le parcours client, également appelé parcours d'achat, est le chemin que suit un consommateur depuis la prise de conscience d'un besoin jusqu'à l'achat d'un produit ou d'un service. Ce parcours peut varier en fonction du type de produit ou de service, ainsi que du comportement d'achat du consommateur.
  • 9. ☐ ☐ ☑ ☐ Attention : le consommateur devient conscient de l'existence du produit ou du service grâce à des publicités, des recommandations ou des recherches en ligne. Intérêt : le consommateur commence à s'intéresser davantage au produit ou au service en recherchant des informations supplémentaires ou en lisant des critiques. Désir : le consommateur ressent un désir d'acheter le produit ou le service en se projetant dans l'utilisation ou en se comparant avec les autres options disponibles sur le marché. Action : le consommateur prend la décision d'acheter le produit ou le service et passe à l'acte d'achat.
  • 10. • • • • • • • Étape 1 : Prise de conscience du besoin Canaux de découverte (publicité, recommandations, recherche en ligne) Actions de l'utilisateur (recherches initiales) Étape 2 : Recherche d'information Canaux de recherche (moteurs de recherche, forums, réseaux sociaux) Actions de l'utilisateur (recherches supplémentaires, lecture des critiques) Étape 3 : Évaluation des options Critères de sélection du produit ou du service Comparaison avec les alternatives disponibles Étape 4 : Décision d'achat Actions de l'utilisateur (ajout au panier, passage à la caisse)
  • 11. • • • Étape 5 : Après l'achat Confirmation de la commande Suivi de la livraison Service après-vente