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Radiographie des Parisiens CSP+
Objectifs
   •    Décrypter le Paris objet de toutes les attentions
   •    Identifier le rapport entre les parisiens CSP+ et Paris
   •    Appréhender leurs comportements, leurs consommation de Paris
   •    Connaître leurs passions, leurs addictions, leurs besoins, leurs envies

Méthodologie : Panel ERS composé de 5 000 personnes
   •  Questionnaire envoyé auprès des 1518 personnes du Panel Express
      Roularta habitant Paris/RP - taux de retour de 40% - 601 répondants
   •  Données comparées avec les chiffres INSEE sur Paris/RP et sur la
      population Française
Coup de projecteur
  PARIS
objet de tous les désirs
PARIS
est une marque
- 1ère capitale touristique au monde
   - 1er centre culturel mondial
   - Paris bénéficie d’une grande attractivité
   - Paris est un espace de création par excellence




PARIS au centre de toutes les attentions
PARIS Business
                      Roissy 1er Hub Européen


    Paris occupe la première place européenne
       pour l'accueil de nouvelles implantations
    internationales : 200 nouvelles entreprises
                      étrangères chaque année.


       2ème place européenne après Londres.


Paris/IDF est la 1ère concentration européenne
              de Recherche et Développement :
                        + de 600 000 étudiants,
            136 000 chercheurs et techniciens.


    Paris/IDF présente une multispécialisation
  unique en Europe. Elle dispose de 8 pôles de
           compétitivité, soit autant de filières
                 d'excellence : Cosmetic Valley
PARIS Capitale culturelle


   Le 104                                 Le Louvre

                 la cin math que




  Pinacoth que                     Cit de la mode
                 La FIAC           et du design
PARIS   « Palace ça c’est Palace ! »
PARIS
« La mode,
  La mode,
  La mode »   RALPH LAUREN




              COLETTE
   HERMES                    MERCI
PARIS, Déco Design
Le nouveau triangle d’or


                           Poltrona Frau




        B&B




                            Cassina
PARIS sous les feux de la rampe
PARIS      nouvelle égérie de la Pub




                                 DIOR

 American Vintage




           LONGCHAMP
Lifebook des Parisiens CSP+
  Radiographie de ces Parisiens trendsetters




                            Par le panel ERS, 601 répondants parisiens CSP+
Les Parisianités
Parisianité          n. f. 1. Expression pour définir
les attitudes, comportements et pratiques propres aux
Parisiens. Il peut s’agir du style, de l’attitude, d’état
d’esprit, d’une philosophie de vie…2. Le terme invite à
analyser le Parisien à travers la mixité de cette
population, les personnalités et les mondanités qui la
compose. 3. Parisianité contribue à donner un caractère
emprunt de raffinement, d’esthétique et de préciosité. 4.
Les « Parisianités » sont une Radiographie des Parisiens
CSP+ influenceurs.
D’origine, bobo, arty, col blanc,
                geek, branché, écolo, bourgeois,
              écrivain, artisan, auvergnat, bobio,
                hipster, classique, underground,
                jet setter, intello, malien, blasés,
              curieux, titi parisien, banlieusards,
                                       d’adoption…




est plein de parisiens…
Le Parisien CSP+ :
                                   Who’s Who ?

 Le Parisien CSP+ est +   masculin que la population parisienne (53% vs 48%)

 Le Parisien CSP+ est un   quadra

 Le Parisien CSP+ a +   d’enfants (53% vs 41%)
 Le Parisien CSP+ est un superproprio          (69% vs 32%), d’un appartement de
 97m2 en moyenne (vs 76m2)




                                       * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? » vs INSEE 2010 – chiffres clés parisiens
Effervescence sans difficultés
                      88% expriment
                            leur bonheur de vivre à Paris,
                                          synonyme de…
                                                                                                Plaisir : 15%
                                                                                  Effervescence : 14%
                                                                                    Attachement : 14%
                                                                                                 Stress : 13%
                                                                    Plaisir

Attachement
              Don’t worry be HEUREUX
                Lorsque vous pensez à Paris, quels sont les termes qui correspondent à leur état d’esprit actuel ?

                                                           * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
Le Parisien CSP+ :
                       est multimodal
           Pour   87%, le métro et/ou le bus,
       RER sont leur moyen de locomotion du
                            quotidien (vs 71%)*


                    Pour   79%, les pieds sont
leur moyen de locomotion du quotidien (vs 47%)*


             20%, utilisent la voiture   (vs 12%)*



                  14%, utilisent le vélo   (vs 3%)*


   5%, utilisent le scooter ou la moto   (vs 2,5%)*


                                                * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? » vs INSEE 2010 – chiffres clés parisiens
Le Parisien vu par lui-même…
   Tendance et résolument odieux ;-)))

LIBRE   autonome       indépendance mode de vie
 PROFITER      VIVRE      AIMER    SORTIR     POUVOIR             AVOIR
privilège FIERTE   bobo
 connaître les bonnes adresses     apprécier un art de vivre
OPEN cultivé esthète       être à la mode    branché UP to DATE
 épouser le melting-pot parisien    apprécier même le négatif
Richesse culturelle ballades shopping       expos
indifférent prétentieux stress speed arrogant

                                                     * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
…Mais qui conserve une âme
                                                                           d’Amélie Poulain




Couché de soleil sur Paris, le Pont des arts                          Levé du soleil à Montmartre, Paris 5h du mat’




      Les quais de Seine,
      t t le matin ou en t                     Caf , croissant en terrasse          March , commerces de proximit
6 .1. 5
Quels sont vos arrondissements de Paris préférés ? Pourquoi ?
Rive Gauche… et bien plus encore




                       Le cour St Emilion




  Les Puces
                                 Marché d’aligre
Hyper consommateur
 Friends   Globe trotter          Zik              Spectacles




94%          82%              81%                    78%
Green       La littérature      Movies                   Arty




77%           74%              74%                   74%
Cooking        Geek            Design              Les enfants




72%         62%               62%                     62%
                                         * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
Le Parisien CSP+
                                      « une petite entreprise
                                 qui ne connait pas la crise »

  Quels sont les postes de consommation pour lesquels ils vont maintenir ou augmenter leurs budgets ?


                                           94% vont maintenir ou augmenter leur budget loisirs
                                             92% vont maintenir ou augmenter leur budget food
                            89% vont maintenir ou augmenter leur budget produits culturels
                                         83% vont maintenir ou augmenter leur budget voyages
                         77% vont maintenir ou augmenter leur budget déco, mode, beauté
                                       76% vont maintenir ou augmenter leur budget high-tech
                               75% vont maintenir ou augmenter leur budget électroménager



                                                                   * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
APPLE
Des Parisiens addict to                    HERMES
                                             KENZO
                                           LACOSTE
                                        HUGO BOSS
                                        PAUL SMITH
                                     RALPH LAUREN
                                               YSL
                                           SANDRO
                                              SONY
                                              ZARA
                                            ADIDAS
Sur 18 marques,                             CHANEL
                                     COMPTOIR DES
10 marques françaises « cultes »       COTONNIERS
et d’autres en devenir qui allient            DIOR
                                          GUERLAIN
proximité et accessibilité                    H&M
                                         MONOPRIX
Sourcing :
       Multitask of course !
Comment vous viennent vos envies à Paris (sorties, ballades, activités culturelles…) ?

                                                      En discutant avec vos amis                          98%


        Des magazines, des rubriques sur Paris (Vivre Côté Paris,                                      91%
                                         Elle Paris, Télérama…)
                                                                                                          91%
                                              Une rubrique ou émission de radio

                                                              Des sites sur Paris                          76%

              La presse gratuite (20 minutes, Metro, Direct Matin, A nous Paris…)                         63%

                                                        Edition : guide sur Paris                         55%
                                La presse spectacles (L’Officiel des spectacles…)                         54%
                                                             Des blogs sur Paris                          42%
                                Des recommandations de vos amis sur facebook                              28%
                                                                   * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
Recherche info pratique et confidentielle pour Vivre Paris
Paris pratique                               Paris confidentiel et aspirationnel

L’actualité culturelle            92%                          Découvrir Paris autrement    90%

Bonnes adresses de restaurant     90%              Reportages sur des adresses inédites     89%
Une sélection de choses à faire   83%                                   De la nouveauté     86%
 Des bonnes adresses shopping
                                  74%   Un décryptage des quartiers (histoire, les gens…)   82%
(mode, beauté…)
Etre informé en avant première    73%                                    De l’inspiration   76%

L’actualité des quartiers         70%              Les coulisses de l’ouverture d’un lieu   72%
                                                            (boutique, musée, galerie…)
                                                                                  Rêver     63%
Miss & Mr   Paris are… ?
Le   Par(adox)isien
 Assurément BRANCHÉ et DÉCALÉ, le parisien rejette les termes
 de fashionista et de geek (même s’il avoue son addiction pour Apple).
 Converse autant que Louboutin, iPhone à la main, le parisien
 se dit un peu BOBO,WORKAHOLIC, de plus en plus MILITANT,
 très MATERIALISTE. SLOW ou fast, le mouvement qu’il prend
 est de plus en plus RESPONSABLE ! 100% ART, il est passionné
 de DÉCO,MUSIQUE, THEATRE et privilégie le CINEMA d’AUTEUR.


 Paris et les Parisiens CSP+, c’est l’art du grand mix !
Tout l’art d’incarner ces
   « Parisianités »
Depuis 2 ans,
        Vivre Côté Paris capture cette tendance.

            Vivre Côté Paris défie l'évidence,
                la routine et le quotidien,
            pour vivre la ville en mode initié.

Vivre Côté Paris concentre les influenceurs de la capitale.
Un lectorat influent, éclairé et connecté




    Profil lecteur Vivre Côté Paris, réalisé sur un échantillon de 400 panélistes Express Roularta – juin 2010
Des femmes                              77%
                                                                   vs 52%

                                 35-49 ans                            46%
                                                                   vs 21%

                   Avec des enfants                                   73%
                                                                    vs 63%


                                            CSP+                      77%
                                                                      vs 14%


                                    Urbaines                          77%
 Elles gagnent plus de 3 000 €/
     mois (24% plus de 7 000 €)                                       65%

Etude réalisée sur le panel Express Roularta – juin 2010 (vs Insee 2010)
In the mood for Paris
 expos (98%), concerts (91%), théâtre (90%),
 opéra (59%)




                                                                              Shoppeuse pointue
                                                                              Merci (77%), Colette (73%), Apple Store (70%),

                                                                              Uniqlo (70%), l’Eclaireur (53%), et le flagship Ralph
                                                                              Lauren (47%)




                                                       Influenceuse
                                                       invité aux avant-premières (60%)
                                                       et aux vernissages (82%)



Etude réalisée sur le panel Express Roularta – juin 2010
Parole aux Parisiens
qui sont et font Paris
PARIS         est une marque
          et les Parisiens constituent une cible d’influence
        incontournable et stratégique pour vos marques et
                                                  maisons…

Early adopter par excellence le Parisien CSP+ joue avec ce
 mix parisien : Paris, les « parisianités », les courants et les
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Le féminin des « urbansetteuses »

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Les Parisianités

  • 1.
  • 3. Radiographie des Parisiens CSP+ Objectifs •  Décrypter le Paris objet de toutes les attentions •  Identifier le rapport entre les parisiens CSP+ et Paris •  Appréhender leurs comportements, leurs consommation de Paris •  Connaître leurs passions, leurs addictions, leurs besoins, leurs envies Méthodologie : Panel ERS composé de 5 000 personnes •  Questionnaire envoyé auprès des 1518 personnes du Panel Express Roularta habitant Paris/RP - taux de retour de 40% - 601 répondants •  Données comparées avec les chiffres INSEE sur Paris/RP et sur la population Française
  • 4. Coup de projecteur PARIS objet de tous les désirs
  • 6. - 1ère capitale touristique au monde - 1er centre culturel mondial - Paris bénéficie d’une grande attractivité - Paris est un espace de création par excellence PARIS au centre de toutes les attentions
  • 7. PARIS Business Roissy 1er Hub Européen Paris occupe la première place européenne pour l'accueil de nouvelles implantations internationales : 200 nouvelles entreprises étrangères chaque année. 2ème place européenne après Londres. Paris/IDF est la 1ère concentration européenne de Recherche et Développement : + de 600 000 étudiants, 136 000 chercheurs et techniciens. Paris/IDF présente une multispécialisation unique en Europe. Elle dispose de 8 pôles de compétitivité, soit autant de filières d'excellence : Cosmetic Valley
  • 8. PARIS Capitale culturelle Le 104 Le Louvre la cin math que Pinacoth que Cit de la mode La FIAC et du design
  • 9. PARIS « Palace ça c’est Palace ! »
  • 10. PARIS « La mode, La mode, La mode » RALPH LAUREN COLETTE HERMES MERCI
  • 11. PARIS, Déco Design Le nouveau triangle d’or Poltrona Frau B&B Cassina
  • 12. PARIS sous les feux de la rampe
  • 13. PARIS nouvelle égérie de la Pub DIOR American Vintage LONGCHAMP
  • 14. Lifebook des Parisiens CSP+ Radiographie de ces Parisiens trendsetters Par le panel ERS, 601 répondants parisiens CSP+
  • 16. Parisianité n. f. 1. Expression pour définir les attitudes, comportements et pratiques propres aux Parisiens. Il peut s’agir du style, de l’attitude, d’état d’esprit, d’une philosophie de vie…2. Le terme invite à analyser le Parisien à travers la mixité de cette population, les personnalités et les mondanités qui la compose. 3. Parisianité contribue à donner un caractère emprunt de raffinement, d’esthétique et de préciosité. 4. Les « Parisianités » sont une Radiographie des Parisiens CSP+ influenceurs.
  • 17.
  • 18. D’origine, bobo, arty, col blanc, geek, branché, écolo, bourgeois, écrivain, artisan, auvergnat, bobio, hipster, classique, underground, jet setter, intello, malien, blasés, curieux, titi parisien, banlieusards, d’adoption… est plein de parisiens…
  • 19. Le Parisien CSP+ : Who’s Who ? Le Parisien CSP+ est + masculin que la population parisienne (53% vs 48%) Le Parisien CSP+ est un quadra Le Parisien CSP+ a + d’enfants (53% vs 41%) Le Parisien CSP+ est un superproprio (69% vs 32%), d’un appartement de 97m2 en moyenne (vs 76m2) * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? » vs INSEE 2010 – chiffres clés parisiens
  • 20. Effervescence sans difficultés 88% expriment leur bonheur de vivre à Paris, synonyme de… Plaisir : 15% Effervescence : 14% Attachement : 14% Stress : 13% Plaisir Attachement Don’t worry be HEUREUX Lorsque vous pensez à Paris, quels sont les termes qui correspondent à leur état d’esprit actuel ? * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
  • 21. Le Parisien CSP+ : est multimodal Pour 87%, le métro et/ou le bus, RER sont leur moyen de locomotion du quotidien (vs 71%)* Pour 79%, les pieds sont leur moyen de locomotion du quotidien (vs 47%)* 20%, utilisent la voiture (vs 12%)* 14%, utilisent le vélo (vs 3%)* 5%, utilisent le scooter ou la moto (vs 2,5%)* * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? » vs INSEE 2010 – chiffres clés parisiens
  • 22. Le Parisien vu par lui-même… Tendance et résolument odieux ;-))) LIBRE autonome indépendance mode de vie PROFITER VIVRE AIMER SORTIR POUVOIR AVOIR privilège FIERTE bobo connaître les bonnes adresses apprécier un art de vivre OPEN cultivé esthète être à la mode branché UP to DATE épouser le melting-pot parisien apprécier même le négatif Richesse culturelle ballades shopping expos indifférent prétentieux stress speed arrogant * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
  • 23. …Mais qui conserve une âme d’Amélie Poulain Couché de soleil sur Paris, le Pont des arts Levé du soleil à Montmartre, Paris 5h du mat’ Les quais de Seine, t t le matin ou en t Caf , croissant en terrasse March , commerces de proximit
  • 24. 6 .1. 5 Quels sont vos arrondissements de Paris préférés ? Pourquoi ?
  • 25. Rive Gauche… et bien plus encore Le cour St Emilion Les Puces Marché d’aligre
  • 26. Hyper consommateur Friends Globe trotter Zik Spectacles 94% 82% 81% 78% Green La littérature Movies Arty 77% 74% 74% 74% Cooking Geek Design Les enfants 72% 62% 62% 62% * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
  • 27. Le Parisien CSP+ « une petite entreprise qui ne connait pas la crise » Quels sont les postes de consommation pour lesquels ils vont maintenir ou augmenter leurs budgets ? 94% vont maintenir ou augmenter leur budget loisirs 92% vont maintenir ou augmenter leur budget food 89% vont maintenir ou augmenter leur budget produits culturels 83% vont maintenir ou augmenter leur budget voyages 77% vont maintenir ou augmenter leur budget déco, mode, beauté 76% vont maintenir ou augmenter leur budget high-tech 75% vont maintenir ou augmenter leur budget électroménager * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
  • 28. APPLE Des Parisiens addict to HERMES KENZO LACOSTE HUGO BOSS PAUL SMITH RALPH LAUREN YSL SANDRO SONY ZARA ADIDAS Sur 18 marques, CHANEL COMPTOIR DES 10 marques françaises « cultes » COTONNIERS et d’autres en devenir qui allient DIOR GUERLAIN proximité et accessibilité H&M MONOPRIX
  • 29. Sourcing : Multitask of course ! Comment vous viennent vos envies à Paris (sorties, ballades, activités culturelles…) ? En discutant avec vos amis 98% Des magazines, des rubriques sur Paris (Vivre Côté Paris, 91% Elle Paris, Télérama…) 91% Une rubrique ou émission de radio Des sites sur Paris 76% La presse gratuite (20 minutes, Metro, Direct Matin, A nous Paris…) 63% Edition : guide sur Paris 55% La presse spectacles (L’Officiel des spectacles…) 54% Des blogs sur Paris 42% Des recommandations de vos amis sur facebook 28% * Source : Panel ERS « quel parisien êtes-vous? »
  • 30. Recherche info pratique et confidentielle pour Vivre Paris Paris pratique Paris confidentiel et aspirationnel L’actualité culturelle 92% Découvrir Paris autrement 90% Bonnes adresses de restaurant 90% Reportages sur des adresses inédites 89% Une sélection de choses à faire 83% De la nouveauté 86% Des bonnes adresses shopping 74% Un décryptage des quartiers (histoire, les gens…) 82% (mode, beauté…) Etre informé en avant première 73% De l’inspiration 76% L’actualité des quartiers 70% Les coulisses de l’ouverture d’un lieu 72% (boutique, musée, galerie…) Rêver 63%
  • 31. Miss & Mr Paris are… ?
  • 32. Le Par(adox)isien Assurément BRANCHÉ et DÉCALÉ, le parisien rejette les termes de fashionista et de geek (même s’il avoue son addiction pour Apple). Converse autant que Louboutin, iPhone à la main, le parisien se dit un peu BOBO,WORKAHOLIC, de plus en plus MILITANT, très MATERIALISTE. SLOW ou fast, le mouvement qu’il prend est de plus en plus RESPONSABLE ! 100% ART, il est passionné de DÉCO,MUSIQUE, THEATRE et privilégie le CINEMA d’AUTEUR. Paris et les Parisiens CSP+, c’est l’art du grand mix !
  • 33. Tout l’art d’incarner ces « Parisianités »
  • 34. Depuis 2 ans, Vivre Côté Paris capture cette tendance. Vivre Côté Paris défie l'évidence, la routine et le quotidien, pour vivre la ville en mode initié. Vivre Côté Paris concentre les influenceurs de la capitale.
  • 35.
  • 36. Un lectorat influent, éclairé et connecté Profil lecteur Vivre Côté Paris, réalisé sur un échantillon de 400 panélistes Express Roularta – juin 2010
  • 37. Des femmes 77% vs 52% 35-49 ans 46% vs 21% Avec des enfants 73% vs 63% CSP+ 77% vs 14% Urbaines 77% Elles gagnent plus de 3 000 €/ mois (24% plus de 7 000 €) 65% Etude réalisée sur le panel Express Roularta – juin 2010 (vs Insee 2010)
  • 38. In the mood for Paris expos (98%), concerts (91%), théâtre (90%), opéra (59%) Shoppeuse pointue Merci (77%), Colette (73%), Apple Store (70%), Uniqlo (70%), l’Eclaireur (53%), et le flagship Ralph Lauren (47%) Influenceuse invité aux avant-premières (60%) et aux vernissages (82%) Etude réalisée sur le panel Express Roularta – juin 2010
  • 39. Parole aux Parisiens qui sont et font Paris
  • 40.
  • 41. PARIS est une marque et les Parisiens constituent une cible d’influence incontournable et stratégique pour vos marques et maisons… Early adopter par excellence le Parisien CSP+ joue avec ce mix parisien : Paris, les « parisianités », les courants et les modes qui sont et font Paris…
  • 42. PARISIAN ATTITUDE Le féminin des « urbansetteuses »