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Les possibilités
méconnues de
schema.org
@cubilizer Erlé Alberton
Bonjour,
je suis
Erlé ALBERTON
Développeur Digital Factory | SEO
“Vos pages web ont une signification
sous-jacente comprise par les
internautes…
….mais les moteurs de recherche ont
une compréhension limitée de ce qui
est décrit sur ces pages
Interview
Pour bien comprendre les enjeux
-1
Levez la main si vous….
❏ vendez des billets d’avion
❏ recevez des mails de confirmation de vol
❏ vendez des billets de concert
❏ gérez des réservations en ligne hôtels/restaurants
❏ envoyez des emails a vos clients
❏ avez un compte Gmail
❏ êtes passé à Google Inbox
❏ gérez votre planning sous Google calendar
Normalement 100% de la salle a la main en l’air
Annexe
❏ utilisez Google Now
❏ avez une montre sous Android wear
❏ parlez à votre téléphone / laptop / montre
Oui ?! Ce lien va vous faire un peu peur : https://history.google.com/history/audio
Si vous avez
répondu oui
à l’une des questions
précédentes
Installez-vous
confortablement
“
Où sont les Googlers ?
Ce que l’on sait
petits rappels
0
Schema.org c’est :
Un format lancé par en Juin 2011
Pour créer une norme d’enrichissement des
pages web au travers d’un lexique commun
Permettant de mieux comprendre les entités et leurs relations au
sein des pages/sites web
Le site http://schema.org regroupe toutes les définitions de ce
format
Les vocabulaires les plus utilisés sont RDFa et microdata….
Things Not Strings
Le WEB 3.0
“
Ca c’est fait !
+5Xp
http://schema.org/Event
Répartition
des Things
Blog 35%
BlogPost 32%
Person 25%
Autres 18%
source https://www.similartech.com/categories/schema
Les Rich Snippets
sont présents sur
moins de 10% des
sites (monde)
% à consolider ! mais il reste très faible
Merci HTML5
La réalité aujourd’hui
explosion des microdonnées
1
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/?url=http://whatis.techtarget.com/definition/Internet-of-Things
Vérifions tout de suite l’url
Microdata
itemscope itemtype itemprop
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/?url=http://whatis.techtarget.com/definition/Internet-of-Things
itemscope
itemtype
itemprop
itemprop
itemprop
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/?url=http://whatis.techtarget.com/definition/Internet-of-Things
<html [...] itemscope itemtype="http://schema.org/Article">
<head>
<meta itemprop="image"
content="http://[...]/logos/TTlogo-379x201.png" />
<meta itemprop="name"
content="What is Internet of Things (IoT)? - Definition from WhatIs.
com" />
<meta itemprop="description"
content="The Internet of Things (IoT) is a scenario in which objects,
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automatically transfer data over a network without requiring human-to-
human or human-to-computer interaction." />
“Bon ok ça on connait,
passons à la vitesse
supérieure….
Où est le Knowledge Graph ?
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quel est le 3° format défini par schema.org ?
Question Mug !
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Qu’est-ce que le Json-LD
JavaScript Object Notation for Linked Data
◎ Il peut être présent n’importe où dans votre code
◎ Il peut être appelé en AJAX
◎ Un fichier Json-LD peut être appelé comme toute autre
ressource externe (css/Js) dans le HEAD
◎ Toutes les données d’une page peuvent/doivent être
décrites dans un format valide
Oui mais ca bouge beaucoup en ce moment
Et BABA ?! je crois qu’il y a un bug !
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la “nouvelle transparence” de Google
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oui, les guillemets sont importants ;)
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Comment faire pour fusionner les données des Graph ?
http://davidamerland.com/seo-tips/986-five-steps-to-a-fully-semantic-web.html
http://research.google.com/pubs/KevinMurphy.html
Le Knowledge Vault…
Intelligence Artificielle et Machine Learning
http://www.newscientist.com/article/mg22329832.700-googles-factchecking-bots-build-vast-knowledge-bank.html#.VQiKoo6G9SG
On peut revenir aux avantages de la sémantique pour mon site ?
euh !
Non, parce que moi je suis
pas dans le même monde,
je suis [remplacez par votre métier]
et je préfère quand on parle backlinks,
perfs, Wordpress, GWT, Title/H1 ou
Content Marketing
OK, Google….. je t’exploite Now !
https://www.google.com/landing/now/#cards
+88 440 000 000
emails envoyés par jour (hors spam)
https://www.google.fr/search?q=how%20many%20emails%20sent%20by%20years%20%3F
Question :
a quoi correspondra ce chiffre fin
2017 ?
mails enrichis
et si on mettait des entités
dans vos mails…..
4
“Un robot Google lis
déjà tous vos mails !
“
Des actions en 1 click
dans Gmail ?
Google Now
C’est déjà assez impressionnant
Place your screenshot
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Cross-Google experience
ah ouais quand même
5
C’est plus joli, mais….
ca ressemble au nouveau Gmail sur
mobile
Des mails
que l’on
remarque
Inbox sous Android
Un reminder créé par la voix, un événement avec Gmap…
… et un mail de Guillaume Eouzan un conférencier qui déchire !
http://mindfruits.biz
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Inbox sous Android
une fois le mail ouvert il y a des features sympas
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Inbox sous Android
Une commande en cours d’expédition
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Inbox sous Android
Réservation d’un hotel, d’un restaurant et un billet d’
avion
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La réponse à tout
pourquoi Google fait tout ça ?
42
Le Code Source
Testez ils vous ont créé des tutos !!!
https://developers.google.com/schemas/tutorials/apps-script-tutorial
Je vous le montre ?
https://script.google.com/
“My” Search
Une démo ?!
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Mes infos dans la SERP de Google
Ha ok… donc faut que je formate mes emails !
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Mes infos dans la SERP de Google
Les achats, avec icone pour le statut de la commande
Confirmée, Envoyée, Reçue
Conclusions
et anticipations
6
Les avantages
◎ SearchMetrics a constaté une amélioration du ranking pour les
sites avec l’intégration de schema.org ( +4 )
◎ Un futur facteur de qualité du code ?
il faut demander aux Googlers……..et attendre….attendre …attendre …. la non réponse
◎ Surfer sur la vague/être en avance sur la concurrence
◎ Repenser la structure de vos pages/sites
◎ Exploiter des données non affichées mais valorisantes
L’essentiel c’est de s’intégrer dans le Knowledge Graph/Vault et s’
inscrire comme BON fournisseur de DATA valides
sources http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/
Semantic Web is Rich of
singular Concepts that the
Internet Of Things will use
for its Growth
http://en.wikipedia.org/wiki/Knowledge_Vault
http://www.newscientist.com/article/mg22329832.700-googles-factchecking-bots-
build-vast-knowledge-bank.html#.VQiKoo6G9SG
http://static.googleusercontent.com/media/research.google.
com/fr//pubs/archive/42024.pdf
http://googleblog.blogspot.gr/2012/05/introducing-
knowledge-graph-things-not.html
http://davidamerland.com/seo-tips/984-google-knowledge-vault-is-semantic-
search-on-steroids.html
http://davidamerland.com/seo-tips/986-five-steps-to-a-fully-semantic-web.html
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