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Les responsive ads sur adwords - petit dejeuner 27 sept 2018 - Julien Thoquenne

  • 1. 1 SEO – Votre priorité 2018 optimiser les performances de votre site Web Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl… 1 @s4sight Marriott Opéra Hôtel, ParisJeudi 27 septembre 2018 Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences Les responsive Ads sur Adwords Intervenant : Julien Thoquenne, Team Leader SEA, SEARCH FORESIGHT
  • 2. Sommaire Présentation des annonces Responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) Mise en Œuvre et Implémentation Case Study Questions 2
  • 3. 3 Annonce SEA Google, un perpétuel recommencement … Annonces Expanded Texts Ads (ETA) ÉTÉ 2016 ÉTÉ 2018 Annonces Responsive Search Ads (RSA) Bêta + Nouvelle ETA !! Développement des multiples extensions (extensions Prix, promotion, liens annexes …) Annonces Dédiées Mobile 20162015
  • 4. Présentation des annonces responsives sur le Réseau de Recherche 4 Créer une annonce d'une grande adaptabilité, afin d'optimiser la longueur et la pertinence des messages affichés sur les écrans de vos clients. Spécifier plusieurs titres et descriptions (qui constituent les éléments textuels), que Google Ads va combiner automatiquement pour les tester. À terme, Google Ads va ainsi apprendre quelles sont les combinaisons qui se révèlent les plus efficaces.
  • 5. Les Avantages des RSA 5 Simplicité Flexibilité Maitrise Performances Gagnez du temps en concevant une seule annonce intégrant différents titres et descriptions. Vos annonces sont flexibles : elles s'adaptent à la largeur des appareils cibles, avec jusqu'à trois titres et deux descriptions. Vous restez seul maître des contenus figurant dans les titres et descriptions. On peut même figer la position de certains éléments de l’annonce. Les groupes d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche présentent ainsi un taux de clic de 5 à 15 % supérieur vs ETA
  • 6. Une Multitude de Combinaisons pour un Maximum de Pertinences 6 Combinaisons Possibles Eléments textuels de l’annonceur (Titres et Descriptions) Combinaisons Possibles Titres : De 3 à 15 Titres Notre Recommandation : limitez-vous à 7 !! Descriptions : De 2 à 4 Descriptions Notre Recommandation : Limitez-vous à 3 !
  • 7. Un Fonctionnement Simplifié 7 Edition des éléments textuels suivants : De 3 à 15 titres (max 30 caractères chacun) De 2 à 4 Descriptions (limités à 90 caractères) Soit par l’interface ou par Google Editor. Le Machine Learning de Google associe les différents éléments textuels. Cela pour constituer la meilleure annonce possible en fonction des signaux captées (requête, audiences, géo …) En fonction des Résultats/Saisonnalité, il est toujours possible d’optimiser ces annonces. Ajout de nouveaux messages (Soldes, OP) Suppression message les moins performants Fixation de la position de certains éléments.
  • 8. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Implémentation 8
  • 9. Mise en place des annonces RSA Sur la plate-forme d’Adwords : Sélectionner une campagne, puis un groupe d’annonce : 9
  • 10. Mise en place des annonces RSA Sur la plate-forme d’Adwords : Dans le cas où vous souhaitez avoir toujours un titre/description avec le même positionnement Vous l’épinglez ! 10
  • 11. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Case Study 11
  • 12. Case Study 1er test sur des campagnes de Marque & Hors-Marque par rapport aux annonces ETA 12 Marque CTR CPC Pos. Moy. Coût/Conv. Tx de Conv. Hors-Marque 1 mois de performances d’analyse
  • 13. Case Study Suivant différentes typologies de campagnes les résultats diffèrent 13 Campagne Hors-Marque A CTR CPC Pos. Moy. Coût/Conv. Tx de Conv. Campagne Hors-Marque B
  • 14. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Quels enseignements ? 14
  • 15. Case Study 1er enseignements : 15 • Un taux de clics Hors-Marque en hausse • Un taux de conversion Hors-Marque difficile à analyser pour le moment  À plus long terme, possible hausse du taux de conversion dû à une meilleure information des internautes avec un espace publicitaire plus important • Des CPC en hausse -> trafic plus cher X2  Coût par conversion plus élevé dû à un trafic plus cher • Des performances Marque qui se dégradent  À éviter de mettre en place sur la Marque
  • 16. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Prêt à vous lancer ? 16
  • 17. Les Dernières choses à savoir avant de se lancer 17 Plus besoin de demander le « White listing » de votre compte pour en bénéficier. Les langues prises en charge sont pour le moment : Anglais, Espagnol, Français, Allemand. Tous les secteurs d’activités peuvent en bénéficier sans contrôle spécifique de Google à l’exception des secteurs réglementés comme l’industrie pharmaceutique… Toujours nécessaires de garder une annonce ETA active dans votre groupe d’annonces. Maximiser le nombre de caractères de vos titres et descriptions… Tester en priorité sur les adgroups ne contenant pas de nom de Marque Choisissez en priorité des campagnes avec un minimum de 1000 clics/mois